Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap Sikap, Persepsi Nilai dan Minat JURNAL

Membeli VISIONER
... & STRATEGIS
Volume 2, Nomor 1, Maret 2013
ISSN: 2338-2864
p. 39-48

Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap

Sikap, Persepsi Nilai dan Minat Membeli
Konsumen Rokok di Banda Aceh

This study is aimed to determine effectiveness of anti-smoking advertis- Jeliteng Pribadi

ing and its impact toward attitudes, perceptions, and interests of cigarettes Dosen pada Fakultas Ekonomi
consumers in Banda Aceh. The result would be expected as an anti-smoking Universitas Syiah Kuala,
campaign evaluation material launched by the government. In addition to Banda Aceh
that, public service advertising (PSA) program to prevent illness and deaths
caused by smoking can be effectively implemented. This research uses caus-
al hypothetical design. The data obtained through interviews to the respond-
ents met in several busiest coffeeshops in Banda Aceh. The effectiveness
of advertising is measured by using modification of the consumer decision
model (Consumer Decision Model / CDM). Data is analysed by using Gen-
eral Linear Model (GLM). The research is limitised on the dangers of smok-
ing messages placed on outdoor advertising (billboards and mini-billboards)
and the packaging of cigarettes. Sample was gathered by using two-stage
non-probability sampling method. First, selecting coffee shop or cafe vis-
ited by many buyers as well as research sites representing each of the exist-
ing districts in the city of Banda Aceh. After that, interview consumers who
are willing to be interviewed. The study shows that consumers have started
smoking since juvenile (16 years) and classified as medium level smokers.
Respondents were dominated by male smokers, but there are a small propor-
tion of women smokers, as well. The average consumer noted that the anti-
smoking ad is effective. However, their attitude toward smoking is remain
neutral. Although they perceived cigarette as a bad thing, their intention to
smoke is remain high. Research shows that there is a significant relation-
ship between anti-smoking advertising toward attitudes, perceptions, and
consumer intention in Banda Aceh. But the influence of advertising toward
attitudes, perceptions and smoking intention is relatively small. The result
shows that anti-smoking ad has a significant effect on perception (α = 5%)
and intention to smoke (α = 10%), but has no significant effect on consumer
attitudes.

Keywords: Anti-smoking advertising, attitude toward cigarette, perceived

value, intention to smoke

Volume 2, Nomor 1, Maret 2013 39


Latar Belakang
Rokok telah menjadi salah satu penyebab ke-
matian paling besar di banyak negara di dunia,
terutama di negara-negara maju. Oleh sebab itu,
banyak negara yang mulai menetapkan batasan
kepada warganya untuk merokok, baik melalui
kewajiban memasang pesan layanan masyarakat
bahaya merokok pada setiap iklannya, maupun
melalui pembatasan tempat-tempat untuk mero-
kok. Di Indonesia, pemerintah telah menetapkan
agar setiap iklan rokok mencantumkan pesan lay-
anan masyarakat tentang bahaya yang ditimbul-
kan akibat rokok baik di setiap iklannya, maupun
di kemasan rokoknya. Pesan tersebut berbunyi:
“Peringatan Pemerintah: merokok dapat meny-
ebabkan kanker, serangan jantung, impotensi dan
gangguan kehamilan dan janin.”
Meskipun iklan layanan masyarakat ini te-
lah lama diterapkan secara luas, namun hasilnya
masih belum nampak secara nyata. Terlebih lagi,
iklan layanan masyarakat ini hampir tidak pernah
dievaluasi untuk diperbaiki atau dikembangkan
dalam bentuk-bentuk yang lebih baik sehingga
benar-benar mampu menekan jumlah kematian
akibat penyakit yang ditimbulkan oleh rokok. Hal
inilah yang melatarbelakangi perlunya dilakukan
penelitian ini.
Salah satu model yang dapat digunakan un-
tuk mengukur efektifitas iklan adalah Consumer
Decision Model (CDM). Terdapat enam variabel
yang saling berhubungan (interrelated variables)
dalam suatu pesan iklan meliputi: F (Information),
B (Brand Recognition), A (Attitude), C (Confiden-
ce) , I (Intention) dan P (Purchase), sebagaimana
terlihat pada Gambar 1.
C
F B I P
Keterangan: A Mengutip Colley dalam bukunya yang terk-
F = Pesan Iklan
B = Pengenalan Merek
C = Keyakinan Konsumen
A = Sikap Konsumen
I = Niat Beli
P = Pembelian Nyata
Gambar 1. Consumer Decision Model (CDM)
Sumber: Howard, C dan Green (1998)
40 Jurnal Visioner & Strategis
Jeliteng Pribadi
Alur model di atas diawali dari konsumen yang
menerima informasi (F, Information), kemudian
dari informasi tersebut dapat menyebabkan tiga
kemungkinan pengaruh yang dimulai dari penge-
nalan merek oleh konsumen (B, Brand Recogni-
tion) selanjutnya dievaluasi apakah pengenalan
tersebut sesuai dengan keinginan dan kebutuhan
konsumen dimana kesesuaian tersebut akan mem-
bentuk sikap (A, Attitude), dan selanjutnya dapat
menciptakan dan menambahkan ke dalam pikiran
konsumen sebagai tingkat keyakinan (C, Con-
fidence) yang menunjukkan penilaian terhadap
merek yang bersangkutan dapat memberikan ke-
puasan atau tidak.
Pengenalan merek mempunyai sumbangan
berupa penguatan terhadap sikap dan keyakinan
konsumen terhadap merek yang ditawarkan yang
kesemuanya itu diharapkan mampu menimbulkan
niat beli (I, Intention) dari konsumen. Hal ini tentu
saja akan mampu mempengaruhi konsumen untuk
melakukan pembelian (P, Purchase) yang nyata.
Pengertian dan Manfaat Iklan
Meskipun iklan sudah lama dikenal banyak
orang, namun pengertiannya secara akademis ma-
sih belum dikenal luas. Definisi tradisional ten-
tang iklan adalah “a series of elements that distin-
guish the field from others” (Richards and Curran,
2002). Sejalan dengan waktu, defenisi ini terus
berkembang. Salah satu defenisi iklan yang sudah
lama dikenal luas adalah: “Advertising is the non-
personal communication of information usually
paid for and usually persuasive in nature about
products, services or ideas by identified sponsors
through the various media.”(Bovee, 1992, p. 7).
Defenisi di atas sejalan dengan Kotler (2008:8)
yang mengatakan bahwa periklanan adalah segala
bentuk penyajian non personal dan promosi ide,
barang atau jasa oleh satu sponsor tertentu yang
memerlukan pembayaran.
enal “Definining Advertising Goals for Measured
Advertising Results”, Kotler (1997 :236) menyata-
kan bahwa tujuan periklanan terdiri dari yakni tu-
juan komunikasi dan tujuan penjualan spesifik. Di
sini, ia menjelaskan tentang metode yang disebut
DAGMAR untuk mengubah periklanan menjadi
Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap Sikap, Persepsi Nilai dan Minat Membeli ...
sasaran penjualan spesifik yang terukur. Tujuan
periklanan merupakan suatu tugas komunikasi
spesifik dan tingkat keberhasilan yang harus dica-
pai dengan Audiens spesifik pada periode waktu
tertentu.
Dalam pendekatan DAGMAR, Colley
mengajukan mengajukan bahwa tugas komunika-
si dibagi atas suatu model bertingkat dalam proses
komunikasi dengan empat tahapan yakni: 1) Awa-
reness : membuat konsumen mengetahui kebera-
daan merek atau perusahaan. 2) Comprehension :
membangun pemahaman tentang produk dan apa
yang akan diberikannya kepada konsumen. 3)
Conviction : membangun karakter mental konsu-
men untuk membeli produk. 4) Action : mengajak
konsumen membeli produk tersebut.
Sikap Konsumen
Sikap merupakan suatu kecenderungan bertin-
dak yang diperoleh hasil belajar dengan mak-
sud yang konsisten, yang menunjukan rasa suka
atau tidak suka terhadap suatu objek. Kotler dan
Armstrong (1997:157), menyatakan bahwa sikap
adalah “Evaluasi, perasaan, dan kecenderungan
dari individu terhadap suatu obyek yang relatif
konsisten”. Allport dalam Zulganef (2002) men-
definisikan sikap sebagai “Kesiapan mental yang
diorganisir berdasarkan pengalaman, yang meru-
pakan respon individual terhadap semua objek
dan situasi yang terkait dengan pengalaman terse-
but”. Eagly seperti dikutip oleh Zulganef (2002)
mengungkapkan bahwa umumnya sikap digam-
barkan sebagai “kecenderungan evaluasi terhadap
sesuatu atau sering diartikan sebagai kecenderun-
gan psikologis yang diekspresikan melalui evalu-
asi entitas tertentu dengan kadar kesukaan atau
ketidaksukaan”. Entitas tersebut sering dinama-
kan obyek sikap yang dapat berupa apapun yang
dapat dibedakan secara jelas oleh seseorang. Peter
dan Olson (1993:177) mendefenisikan sikap seba-
gai evaluasi menyeluruh seseorang terhadap suatu
konsep. Sikap merupakan evaluasi yang diben-
tuk oleh sistem kognitif yang merupakan evalu-
asi keseluruhan manakala orang menggabungkan
pengetahuan, makna, atau kepercayaannya ten-
tang suatu konsep.
Kotler (1997:189) menyatakan bahwa sikap
terdiri dari tiga komponen, yaitu (1) komponen
Volume 2, Nomor 1, Maret 2013 41
kognitif yaitu pengetahuan dan keyakinan sese-
orang mengenai suatu yang menjadi obyek sikap,
(2) komponen afektif yaitu perasaan terhadap ob-
jek dan (3) komponen konatif yaitu kecenderun-
gan melakukan sesuatu terhadap objek sikap.
Sikap memiliki berbagai fungsi dan pendeka-
tan yang paling sedikit satu asumsi tujuan implisit.
Sebagai contoh Katz (1960) telah mengusulkan
berbagai macam sikap yang masing-masing mem-
punyai fungsi yang berbeda yakni fungsi pengeta-
huan, fungsi instrumentalis atau fungsi manfaat,
dan fungsi pertahanan diri, serta fungsi penggam-
baran nilai.
Model Multiatribut Sikap
Model multiatribut sikap yang telah banyak
digunakan secara luas adalah Model Martin Fish-
bein. Proposisi kunci teori Fishbein adalah bahwa
evaluasi kepercayaan yang menonjol tentang suatu
objek membentuk sikap secara keseluruhan. Con-
toh, masyarakat cenderung menyukai objek yang
diasosiasikan dengan karakteristik-karakteristik
yang baik dan tidak menyukai objek yang mereka
percayai memiliki atribut yang jelek.
Model sikap terhadap objek ini mengidentifi-
kasi 2 faktor utama yang digunakan untuk mem-
prediksi sikap yakni: 1) Salient belief (keper-
cayaan yang dominan) yang dimiliki masyarakat
terhadap objek yang diidentifikasi. 2) Kekuatan
kepercayaan dimana objek memiliki atribut tert-
entu dalam suatu pertanyaan.
Pengertian Persepsi
Berbagai kalangan ahli dan pemerhati menaja-
men memberikan batasan atau mendefenisikan
persepsi dengan cara yang berbeda-beda, namun
dengan konsep yang pada dasarnya adalah sama.
Schiffman dan Kanuk (2004) berpendapat bahwa
”Perception is the process by which an individual
selects, organizes, and interprets stimuli into a
meaningful and coherent picture of the world”.
Definisi di atas menjelaskan bahwa persepsi
adalah suatu proses yang membuat seseorang me-
milih, mengorganisasikan, dan menginterprestasi-
kan rangsangan yang diterima menjadi suatu gam-
baran yang berarti dan lengkap tentang dunianya.
Gibson (1992) menggambarkan persepsi keda-
lam suatu skema dimana individu menggunakan

panca inderanya untuk mengenali lingkungan:
pandangan, sentuhan, penginderaan, pengecapan,
dan pembauan. Mengorganisasikan informasi
yang diperoleh dari lingkungan merupakan proses
awal terbentuknya persepsi. Persepsi membantu
individu dalam memilih, mengatur, menyimpan,
dan menginterpretasikan rangsangan menjadi
gambaran dunia yang utuh dan berarti. Oleh ka-
rena itu, setiap orang memberi arti sendiri ter-
hadap rangsangan, dan setiap individu berbeda
dalam ‘melihat’ hal yang sama, dengan cara yang
berbeda. Cara seseorang melihat keadaan sesekali
mempunyai arti yang lebih banyak untuk mengerti
perilaku daripada keadaan itu sendiri.
Faktor-Faktor yng Mempengaruhi Keputusan
dan Motif Membeli
Kotler (1994 : 212) menjelaskan bahwa ada
lima tahap yang dilalui konsumen dalam pros-
es pembelian suatu produk, yaitu: pengenalan
masalah, pencarian motif, penelitian alternatif,
keputusan membeli dan perilaku setelah membeli.
Sedangkan peranan iklan berada pada tahap kedua
dan ketiga. Tidak jarang ditemui bahwa keputusan
membeli terjadi setelah ada rangsangan dari iklan.
Penelitian Sebelumnya
Penelitian tentang pengaruh iklan bahaya mer-
okok terhadap sikap dan minat konsumen telah
banyak diteliti para ahli. Meskipun demikian,
beberapa studi menemukan bahwa iklan ini bisa
cenderung kontraproduktif.
McDanield dan Mason (1999:1) mengungka-
pkan bahwa pemasaran terhadap produk-poduk
akohol dan tembakau serta hubungannya terhadap
implikasi kebijakan publik telah menjadi isu yang
kontroversial di dunia, sehubungan dengan isu-isu
kesehatan. Hasil penelitiannya menyimpulkan
bahwa responden memiliki perbedaan sikap yang
signifikan terhadap dua katagori ini dan pesan
sponsornya.
Dalam satu artikel yang lain, mengutip Far-
rely et al. (2002) dan Reardon et al. (2006), Bajde
dan Vida (2008: 88-89) mengungkapkan bahwa
meskipun banyak upaya secara akademis untuk
merekomendasikan kampanye anti merokok, de-
mikian pula kebijakan publik untuk mencegah
anak-anak merokok, studi terkini menunjukkan
42 Jurnal Visioner & Strategis
Jeliteng Pribadi
bahwa iklan anti merokok tertentu tidak lebih
efektif, bahkan konttra produktif.
Hipotesis
1. Terdapat hubungan yang signifikan antara
iklan bahaya merokok terhadap sikap, persepsi
nilai, dan minat membeli konsumen secara
keseluruhan.
2. Terdapat pengaruh yang signifikan antara
iklan bahaya merokok dengan sikap konsumen
secara langsung.
3. Terdapat pengaruh yang signifikan antara
iklan bahaya merokok dengan persepsi nilai
konsumen secara langsung.
4. Terdapat pengaruh yang signifikan antara
iklan bahaya merokok dengan minat membeli
konsumen secara langsung.
Sampel Penelitian
Teknik pengambilan sample terdiri atas dua
tahap yakni: tahap pertama merupakan tahap pe-
milihan lokasi dan tahap kedua merupakan tahap
pengambilan sampel. Atas pertimbangan lokasi
pemusatan penduduk, biaya dan waktu penelitian,
maka warung-warung kopi yang ramai dikunjungi
konsumen di sekitar Kota Banda Aceh dipilih se-
bagai lokasi penelitian. Selanjutnya sampel pene-
litian akan diambil dengan menggunakan metode
non-probability sampling. Dengan metode ini,
peneliti hanya akan mewawancarai responden ter-
tentu yang ada di lokasi penelitian yang bersedia
untuk diwawancarai. Jumlah responden dalam pe-
nelitian ini sebanyak 150 orang.
Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh
dan sekitarnya. Data untuk keperluan penelitian
ini diperoleh melalui wawancara langsung ke-
pada responden dengan panduan kuesioner. Re-
sponden dijumpai di beberapa warung kopi yang
sangat popular di sekitar Kota Banda Aceh seperti
Warung Kopi Dek Mi (Pusat Kota), Warung Kopi
Taufiq (Kampung Laksana) Warung Kopi Jasa
Ayah (Ulee Kareeng), dan Warung Kopi Dek Mi
(Darussalam).
Metode Analisa Data
Penelitian ini menggunakan metode asosiatif
yang bertujuan untuk melukiskan secara sistema-
tis fakta atau karakteristik sampel secara faktual
Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap Sikap, Persepsi Nilai dan Minat Membeli ...

dan cermat serta mencari hubungan/pengaruh Peralatan Analisis

antara satu variable dengan variable lainnya. Pen-
dekatan yang digunakan untuk menganalisis jawa-
ban pertanyaan–pertanyaan penelitian dalam studi
ini adalah integrasi pendekatan kuantitatif dan
kualitatif. Presentasi data dilakukan dalam bentuk
tabulasi statistik, sehingga memudahkan interpre-
tasi dan analisis.
Variabel utama penelitian ini adalah iklan ba-
haya merokok, sikap, persepsi nilai, dan minat
membeli konsumen. Iklan bahaya merokok di-
ukur melalui awareness (mengetahui keberadaan),
comprehension (pemahaman), conviction (mem-
bangun keyakinan), action (mengajak pada suatu
tindakan). Sikap terhadap rokok diperoleh dengan
menggunakan model multiatribut Fishbein. Model
ini menyatakan bahwa sikap merupakan fungsi
dari kekuatan kepercayaan dan evaluasi terhadap
kepercayaan tentang variabel-variabel suatu ob-
jek. Bentuk matematisnya adalah:
n Hasil penelitian menunjukkan bahwa umumn-
Ao = ∑b e i i
i =1
Dimana:
Ao = Sikap terhadap objek
bi = Kekuatan kepercayaan tentang atribut i objek
ei = Evaluasi atribut I objek
n = Jumlah kepercayaan yang menonjol tentang
suatu objek
Analisis statistik deskriptif akan digunakan
pada penelitian ini mengingat penelitian ini tidak
bermakusd membuat jastifikasi populasi melalui
hasil dari sample. Statistk Genera Linear Model
(GLM) akan digunakan untuk mencari pengaruh
antara variable independen dengan variable de-
pendent.
Karakteristik Responden
Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata
responden berusia remaja (21 tahun). Hal ini se-
cara tidak langsung juga mencerminkan pengun-
jung warung kopi di Banda Aceh. Faktor usia se-
cara tidak langsung juga merefleksikan pekerjaan
responden dimana sebagian besar responden ada-
lah mahasiswa (42,7%). Sebagian lagi bekerja se-
bagai Pegawai Swasta (18%), dan Pegawai Negeri
Sipil (12,7%). Sebesar 27,6 persen bekerja seba-
gai pengusaha, petani, TNI, buruh, dan tukang.
ya responden mengaku termasuk dalam katagori
perokok sedang (58%). Katagori kedua terbesar
adalah perokok berat (28%) dan hanya sedikit di-
antaranya yang merupakan perokok ringan (14%).
Rata-rata responden sudah mulai merokok pada
usia 15,9 tahun. Untuk lebih detil, dapat dilihat
pada Tabel 1 di bawah ini:

Tabel 1. Karakteristik Responden

No Uraian Frekuensi Persentase
1 Jenis kelamin
1. Pria 148 98,7
2. Wanita 2 1,3
2 Pendidikan Terakhir
1. SD 4 2,7
2. SLTP 5 3,3
3. SLTA 109 72,7
4. Akademi/Diploma 11 7,3
5. Sarjana 21 14,0
3 Status Perkawinan
1. Belum Kawin 35 23,3
2. Kawin 113 75,3
3. Duda / Janda 2 1,3
4 Pekerjaan
1. Mahasiswa 64 42,67
2. Pegawai Swasta 27 18,0
3. PNS 19 12,7
4. Lainnya 40 26,63
Jumlah Responden 150
5 Usia rata-rata responden (tahun) 25,3
Std. Deviasi 6,1
6 Usia rata-rata mulai merokok (tahun) 16,0
Std. Deviasi 3,4
Volume 2, Nomor 1, Maret 2013 43

Pengujian Validitas Alat Ukur
Pengujian validitas tiap butir pertanyaan
dalam penelitian ini dilakukan dengan mengguna-
kan analisis item, yaitu mengkorelasikan skor tiap
butir dengan skor total yang merupka jumlah tiap
skor butir. Statistik uji Pearson Product-Moment
Coeffisient of Corelation digunakan untuk menda-
patkan skor korelasi masing-masing butir. Syarat
minimum yang dianggap valid adalah r≥0,3 (Sugi-
yono, 2000:124). Validitas instrument juga dapat
dilihat dengan membandingkan nilai korelasi hi-
tung dengan nilai kritis korelasi product moment.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua item
pertanyaan mempunyai korelasi hitung r≥0,3.
Juga, seluruh pernyataan memiliki tingkat signifi-
kansi alpha dibawah 5%.
Pengujian Reliabilitas
Hasil uji Cronbach Alpha membuktikan bah-
wa variabel dalam penelitian ini a.l.: Efektivitas
Iklan, Sikap (Kepercayaan dan Evaluasi), Persepsi
Nilai, dan Minat Membeli Rokok adalah reliable.
Skor Cronbach Alpha semua variable penelitian
> dari 0,6. Hasil analisis reliabilitas dapat dilihat
pada Tabel 2.
Pengujian Asumsi: Pengujian Normalitas
Hasil pengujian menunjukkan semua variabel
penelitian mempunyai skor Kolmogorov-Smirnov,
p>0,05. Iklan (D=0,076), Sikap (D=0,162),
Persepsi (D=0,174), dan Minat (D=0,164). Den-
gan demikian dapat dikatakan bahwa semua data
dalam keadaan normal. Untuk lebih lengkapnya
dapat dilihat pada Tabel 3.
Pengujian Asumsi: Pengujian Homogenitas
Varians
Hasil uji homogenitas dalam penelitian ini da-
pat dilihat pada Tabel 4.
Hasil uji Levene menunjukkan bahwa sig-
nifkansi statistik Levene untuk Faktor Persepsi
dan Minat Merokok p > α=0,01. Masing-masing
faktor memiliki p=0,435 dan 0,135. Dengan de-
mikian data kedua faktor ini bersifat homogen.
Namun, untuk faktor sikap terhadap rokok memi-
liki p = 0,001 < α=0,05. Berarti, pada taraf nyata
0,01, faktor sikap tidak memenuhi asumsi homo-
skedastisitas.
44 Jurnal Visioner & Strategis
Jeliteng Pribadi
Uji Linearitas
Hasil analisis menunjukkan bahwa harga F
untuk Faktor Sikap, Persepsi dan Minat merokok
masing-masing sebesar 2.230 (p=0,111), 2,194
(p=0,115), dan 0,178 (p=0,837). Hasil analisis di
atas menunjukkan bahwa sig. > α (0,05), berarti
model regresi dalam penelitian ini adalah linier.
Rekapitulasi Variabel Penelitian
Setelah melalui porses recoding ulang, hasil
rekapitulasi variabel penelitian dapat disimpulkan
bahwa rata-rata responden menilai bahwa iklan
bahaya merokok adalah efektif. Meskipun de-
mikian, rata-rata sikap responden terhadap rokok
adalah netral. Sedangkan persepsi responden ter-
hadap rokok adalah buruk (jelek). Hal ini sangat
kontradiktif dengan minat untuk merokok, dimana
hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata mi-
nat merokok responden adalah tinggi. Untuk lebih
jelas dapat dilihat pada Tabel 5.
Pengaruh Iklan Bahaya Merokok Terhadap
Sikap, Persepsi Nilai dan Keinginan Merokok
Regressi pengaruh iklan terhadap sikap,
persepsi, dan minat dilakukan dengan menggu-
nakan uji statistic General Linear Model (GLM).
Hasil uji antara kedua kelompok variabel inde-
pendent (Iklan) dan dependen (Sikap, persepsi,
dan minat merokok) pada kedua fungsi disajikan
pada tabel berikut:
Hasil uji F (F test) dengan menggunakan Pil-
lai Trace, Wilks Lamda, Hotelling Trace, dan Roy
Largest Root masing-masing memiliki p = 0,009,
0,008, 0,007, dan 0,001 < α 0,05. Dengan demiki-
an, Ho1 yang menyatakan bahwa tidak terdapat
hubungan antara iklan terhadap sikap, persepsi
dan minat merokok, ditolak. Dengan demikian,
dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang
signifikan antara iklan bahaya merokok terhadap
sikap, persepsi nila dan minat merokok responden.
Selanjutnya, untuk melihat lebih jauh pen-
garuh yang ditimbulkan oleh variable independent
terhadap dependent dapat dilihat pada Tabel 7.
Hasil uji antar subjek pada tabel 7 di atas
menunjukkan bahwa F test untuk masing-masing
variable sikap = 1.789 (p=0,152), persepsi = 4.127
(p=0,008), dan minat merokok = 2.348 (p=0,075).
Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap Sikap, Persepsi Nilai dan Minat Membeli ...

Tabel 2
Hasil Pengujian Reliabilitas
Koefisien Cronbach
Variabel N item Keterangan
Alpha
Iklan Rokok 11 ,806 Reliabel
Kepercayaan (Belief) Terhadap Rokok 4 ,771 Reliabel
Evaluasi (Evaluation) Terhadap Rokok 4 ,882 Reliabel
Persepsi Nilai Terhadap Rokok 6 ,925 Reliabel
Minat Merokok 4 ,846 Reliabel
Sumber : Data Primer 2009 (diolah)

Tabel 3
Hasil Pengujian One-Sample Kolmogorov-Smirnov
Iklan Sikap Persepsi Minat
N 150 150 150 150
Normal Parameters(a,b) Mean 3.6570 3.2600 2.2467 3.5767
Std. Deviation .52674 .44248 .71958 .82125
Most Extreme Differences Absolute .076 .162 .174 .164
Positive .076 .162 .174 .123
Negative -.064 -.138 -.166 -.164
Kolmogorov-Smirnov Z .934 1.979 2.133 2.003
Asymp. Sig. (2-tailed) .347 .001 .000 .001
a Test distribution is Normal.
b Calculated from data.
Sumber : Hasil Penelitian, 2009 (diolah)

Tabel 4
Hasil Pengujian Levene
Levene
df1 df2 Sig.
Statistic
Sikap terhadap Rokok 6.157 3 146 .001
Persepsi .915 3 146 .435
Minat Merokok 1.783 3 146 .153
Sumber: Hasil Penelitian, 2009

Tabel 5
Rekapitulasi Hasil Penelitian
Kesimpulan
N Rata-rata SE SD
Variabel Value
Efektivitas Iklan 150 3,65 ,04 ,52 Efektif
Sikap Terhadap Rokok 150 3,26 ,03 ,44 Netral
Persepsi Terhadap Rokok 150 2,24 ,05 ,71 Jelek
Minat merokok 150 3,57 ,06 ,82 Tinggi
Sumber : Hasil Penelitian, 2009 (diolah)

Tabel 6
Uji Multivariate
Effect Value F Hypothesis df Error df Sig.
Intercept Pillai’s Trace .944 805.268(a) 3.000 144.000 .000
Wilks’ Lambda .056 805.268(a) 3.000 144.000 .000
Hotelling’s Trace 16.776 805.268(a) 3.000 144.000 .000
Roy’s Largest Root 16.776 805.268(a) 3.000 144.000 .000
Efiklan Pillai’s Trace .146 2.488 9.000 438.000 .009
Wilks’ Lambda .858 2.526 9.000 350.609 .008
Hotelling’s Trace .160 2.543 9.000 428.000 .007
Roy’s Largest Root .122 5.945(b) 3.000 146.000 .001
a Exact statistic
b The statistic is an upper bound on F that yields a lower bound on the significance level.
Volume 2, Nomor
c Design: 1, Maret 2013
Intercept+Efiklan 45
 Jeliteng Pribadi

Tabel 7
Uji Pengaruh antar Subjek
Type III Sum Mean
Source Dependent Variable of Squares df Square F Sig.
Corrected Model Sikap terhadap Rokok 1.982(a) 3 .661 1.789 .152
Persepsi 7.925(b) 3 2.642 4.127 .008
Minat Merokok 6.504(c) 3 2.168 2.348 .075
Intercept Sikap terhadap Rokok 549.353 1 549.353 1487.726 .000
Persepsi 246.123 1 246.123 384.453 .000
Minat Merokok 657.104 1 657.104 711.545 .000
Efiklan Sikap terhadap Rokok 1.982 3 .661 1.789 .152
Persepsi 7.925 3 2.642 4.127 .008
Minat Merokok 6.504 3 2.168 2.348 .075
Error Sikap terhadap Rokok 53.911 146 .369
Persepsi 93.468 146 .640
Minat Merokok 134.830 146 .923
Total Sikap terhadap Rokok 1696.000 150
Persepsi 823.000 150
Minat Merokok 2158.000 150
Corrected Total Sikap terhadap Rokok 55.893 149
Persepsi 101.393 149
Minat Merokok 141.333 149
a R Squared = .035 (Adjusted R Squared = .016)
b R Squared = .078 (Adjusted R Squared = .059)
c R Squared = .046 (Adjusted R Squared = .026)

Berarti, pengaruh iklan signifikan pada α = 0,05
terhadap persepsi nilai, signifkan pada α = 0,10
terhadap minat konsumen untuk merokok, namun
tidak signifikan terhadap pembentukan sikap. Ke-
cilnya nilai R2 untuk masing-masing variable Si-
kap (0,035), persepsi (0,078), dan Minat merokok
(0,026) turut menguatkan kesimpulan pengujian
ini. Berarti ada banyak faktor yang mempengaruhi
sikap, persepsi, dan minat konsumen untuk me-
rokok.
Kesimpulan
Umumnya konsumen warung kopi di Kota
Banda Aceh berprofesi mahasiswa (43%). Rata-
rata konsumen sudah mulai merokok pada usia re-
maja (16 tahun) dan termasuk dalam katagori per-
okok sedang. Rata-rata konsumen menilai bahwa
iklan bahaya merokok adalah efektif. Meskipun
demikian, sikap konsumen terhadap rokok tetap
netral. Sebaliknya, rokok dipersepsikan sebagai
sesuatu yang jelek oleh konsumen, namun minat
konsumen untuk merokok tetap tinggi. Terdapat
hubungan signifikan antara iklan terhadap sikap,
persepsi nilai, dan minat konsumen rokok di Ban-
da Aceh. Hasil uji F (F test) dengan mengguna-
kan Pillai Trace, Wilks Lamda, Hotelling Trace,
dan Roy Largest Root masing-masing memiliki p
= 0,009, 0,008, 0,007, dan 0,001 < α 0,05. Hasil
penelitian membuktikan bahwa pengaruh iklan
bahaya merokok signifikan terhadap persepsi (α
= 5%), signifikan terhadap minat merokok (α =
10%), namun tidak signifikan terhadap sikap kon-
sumen.
Saran
Berdasarkan hasil penelitian di atas, kampanye
bahaya merokok perlu disosialisasikan sejak dini.
Disamping itu, perlu penerapan peraturan dilarang
merokok yang tegas terhadap pelajar di sekolah
tingkat SMP dan SMU. Kebijakan pemasangan
iklan bahaya merokok pada setiap kemasan rokok
dan iklan billboard rokok dapat dipertahankan,
karena meskipun belum sepenuhnya dapat menu-
runkan minat merokok, namun dapat memberikan
persepsi yang negatif terhadap rokok. Kecilnya
pengaruh iklan bahaya merokok terhadap sikap,
persepsi dan minat konsumen dapat diantisipasi
melalui kebijakan yang langsung mengikat. Mis-
alnya peraturan dilarang merokok di tempat-tem-
pat umum, menerapkan konsep reward dan pu-
nishment terhadap kebijakan menyangkut rokok,
menaikkan cukai rokok, dsb.

46 Jurnal Visioner & Strategis

Pengaruh Iklan Resiko Merokok Terhadap Sikap, Persepsi Nilai dan Minat Membeli ...

Referensi

Bajde dan Vida (2008). The Impact of Ad Characteristics on Adolescents’ Attitudes Towards Antismok-
ing Ads. Journal of Managing Global Trasisition. Volume 6 · Number 1 · Spring 2008

Bovee, Jeff (1992, p. 7). Advertising in High Tech Era: Section Two of Advertising. Baker College Cen-
ter for Graduate Studies.

Dharmmesta (1992) Metode Penelitian Sikap dan Perilaku Konsumen. Jurnal Kelola. No. 2 Vol. 4,
1992, Hal 85-103

Engel, James F., Roger D. Blackwell, and Paul W. Maniard. (1997). Customer Behavior, 6th ed.,Orlndo:
The Dryden Press.

Fishbien, M. and Ajzen, I. (1975). Believe, Attitude,Intention and Behavior: An Introduction to Theory
and Research. Addison-Wesley, Reading, MA.

Gibson (1992). Consumer Behaviour. Richard D. Irwin Publishing

Howard, John A (1989), Consumer Behavior in Marketing Strategy , Englewood Cliffs, NJ:Prentice-
Hall ,Inc.

Howard, John A, Robert P.Shay and Christoper A.Green (1988), “Measuring The Effect of Marketing
Information on Buying Intention.” The Journal of Service Marketing, Vol.2 No.4,Fall, P:27-36.

Katz, D. (1960) ”The Functional approach to the Study of Attitudes,” Public Opinion Quarterly, Vol.
24: 163-204.

Kotler Colley (1997) Definining Advertising Goals for Measured Advertising Result

Kotler, P. & Amstrong, G. (1997). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1. Alih Bahasa: Alexander Sindoro.
Jakarta: Prenhallindo

Kotler, P. & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing (12 edn). Pearson Education, Inc

McDaniel, Stephn R dan Mason, Daniel S (1999). An exploratory study of influences on public opinion
towards alcohol and tobacco sponsorship of sporting events. Journal of Services Marketing. Vol 13
No. 6. 1999

Mowen, J.C. (1993) Consumer Behaviour. 3Rd ed. Boston : Richard D. Irwin, Inc..

O’Guinn, T. C. & Allen, C. T. & Semenik, R. J. (2006). Advertising and Integrated Brand Promotion
(4edn.). Thomson Corporation.

Peter, Paul J. dan Olson, Jerry C. (1993) Consumer Behaviour and Marketing Strategy. 3 rd ed. Boston:
Richard D. Irwin. Inc.

Volume 2, Nomor 1, Maret 2013 47

 Jeliteng Pribadi

Richards, I. Jeff and Curran, Catharine M. (Summer, 2002). Advertising: Searching for a Definition.
Journal of Advertising, Vol. 31, No. 2, pp. 63-77 (article consists of 15 pages).

Schiffman, Leon G., and L.L. Kanuk (2004). Consumer Behavior, 8th ed., Englewood Cliff, New Jer-
sey: Prentice Hall Inc.

Zulganef (2002). “Hubungan Antara Sikap Terhadap Bukti Fisik, Proses, dan Karyawan Dengan Kuali-
tas Keterhubungan, dan Perannya Dalam Menimbulkan Niat Ulang Membeli dan Loyalitas.” Mana-
jemen Pemasaran.

48 Jurnal Visioner & Strategis