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  • Livro Cultura Da Conexão JENKINS, Henry Et Al PDF

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    a ONDE A WEB 2.0 DEU ERRADO 'm derembro de 209, 2 Capitol Reais aris um proce contr ost Se comparihamenta de video line Vico land que oie “ine hae esimula seus usullos” a exece volo de dos suomi (Lawn 2008). A Captlargmenton que a Vimeo deo de toma mois sisi téria para monkrar material io daponbiads sew scrvidres. Alga também que ot Funciondsos da Vino putisparam simamence da produto da promogo de videos que ining os dics suorais de Capital. A acu tee como av, em partly, 4 promo regular do site denominad pdb, um ip de video de misc de so con ito que ofree um cars de dublagem muscle corcogrfa, Os lp das ‘io eajads com regularidade na pigin incl do site ox fnciondtos da ‘Vireo produzm seus pedptios videos alguns do quai én chamado ast ‘eens oni). (Como noticia da aco jc se eal, a peas rear com un ino de eixmo em cago aoe motos da Capital & dele da inden fenoprfca no que di expe pros de sus modelos de epoca ua Tongs isa de comers fade ob fats de nora dx princpis tbc epoad pa agentes do mercado, NoTechDiet um se que tata de aston ecnoligics, police eas etre lembezam que a ager da Capital ocoteram 0 momento em que contoldora EMI eta olen grandes pers (er o> mento em Mascx, 2009). Daniel Kreps da revs ling Sone (2008), m1 curves ca coutsie revo qu + gio conta «Vine vio loge depot de 4 EMI ter ainad ‘oncatos de Heencameno om a tareup Veo, um ste derenvabido plo Youu capo por um ie de grandes gravadns dos Estados Uni, ve Funcom come un deposi ena aatoriadaoficlmene pac videos de misc ine. Em dois ses de noi claboraivs, 0 Dig 0 pico corline Ar Tinie alguns commeninrias ponderren sobre necnldide «4 gio movida pla Capital, vito que no ava prov de que op dub sivenem provecad slum dane, Mins pens segura que cies vidos contin ui aio de propaganda c publicidad gritos par gravasio de arias (ver camentsos em LezcussorKaaia, 2009, € N: ANDERSON, 2005), um argument aizado com regula por aque que dsconam dav ages jis amet (Os cool eno dele isa la es plc como a Vimeo ~ que hospedam aguele tipo de material tomaram se ada ‘er mai comuns, pariulamente quando at idein por es da Web 2.0, levaram «uma pelifrasto de sarcupe que viswam rentable omar comerialnel o contide gerade pelo uric, Ess moda ecncléd et exondiicas aries romper com at pica normativas, mas sind no produnran un stodlo que saat para qualque ua disputes, Ao longo deste capita, vamos raga ae diferentes concep dobre at relges econencas soca manta poles expec de mda es piblics, Ao feo, indensifcaremos como a utidade, © valor €@ mesio sia negociado clegimados nee content socioecondmico tc: clic por meio alg cecion Pnleiapcg wicca une J omis orl’, dervads do trabalho do hicorador EP. Thompion, € a relagdes ene economia de comme «economia do dom, o ds dia, conforme enccbias deforma notive pel sofa Lewis Hyde. Ambos 0, modelos sugerem manciras plas quas as races ccondmicas si formada Palo menos om pare, por meio de cntendimentos ois ¢ mais ente os partcpane, aspects que normalmente so ignorados nas representgiet populares de discuss sobre quem “etém a propridade” do conteido de tine quem deve ser “pegs” plo “aba” eiativ noe a ce 2.0 0cucRRADO. 1 O que é Web 2.07 ‘Ada de Web 2.0 fo insodurida em un conferéncis do © Reilly Me dla Group es 2004. Na formulagto de Tim O'Relly, a empresa de Web 2.0 contam com a internet como pltafrms pa promover, disribuir © persicae seus prods, etn 0 sofware como um sevge concsbio psa ser exe em mall disporivos, cantando com dado como 0 “killer apps apeonekando a “imelipeca clei de uma rede de wsstios (O'Reny, 2005), Desde sua invodagio, a Web 2.0 ornou slg ele tur para 0 coméscoeleubalco, com ums ie de pric empress ie Iuscam expt explora clear paripaia, Mais do que "colar uma now inelce de uso um apictivoan- iu” (Mossen etal 2006, p. 3), 4 We 2.0 represents uma rcrganiengio dos eg ente produto ccs pls em um mercado de ineret em fixe de matuacto, assim como um conjnen de aboragensadotdas pli empresas que buscam tar proto da cide de mate, do colts edt produgo coloratea (Vax Dyk Nuon, 2009). Os speraton de eco emergenes nes eg prometem or wr fair inflaénia sobre produsto ea dissibalgo de cla 08 “wii, “cosmid co plc” pasar er considers “scares” (Bans & How mr, 2008) de cone services. Es ceradore 80 engi como ‘aboradores, vino que irom upload. tg, organic clasicim comico bo YouTube no Fick € cm win mia de out sts Enquanea io, oF Imuguetts enfatizan, cada vex mai, cimpanhas transmids, experincas incerta plafomas parcpais que encores coctacia. Os pin toe da Web 2.0 sia @ piblice » parcpar da consutio eda tomizagio de servgose mensgen, em verde espera gu x empress thes apecsentem esprit completa fom m sua oad Teorcament, a empress de We 2.0 abe mio, a cert pono, do contol sb 0 usuiro, No entanto, 0 que é destino como "putting the me Inthe We (colacar ons ma Wed) (Lavy Stone, 2006) em demonsesdo ovtridigbes, confine dive, pacarment en torn do ieee i= rihaos de mado imperfito ene os produtoes de ideo pb. CConforme Joe Van Dif ¢ David Nihon obser, om a eric 20 manifesto de nepcione patio da Web 2.0, mas pfs comport g- ‘onim linha ere "os mados de prods clei (fra do sistema de mer cdo, plc) « comercial (no sbtema de merado, pv)". Tai esforgos “ombinam hailmente a produ indi orienta com fins lors de capil inensvo com a produto alaborativa sem is craos ede a> batho imesiva® (2009, p56) Hi uma lacuna considers ents eivica da Web 2.0 de ua color Fl a experitacas est doe wadios ue trbalar com empress, Per outro ldo, os mecaniamas da Web 2.0 fone ema pccondi spurs a mia propagsel Mua das princpais Feramen- tas pltaformay, rave ds gusto until find, opera de acrdal coo os pels da Web 20. contaprada, ms enpctatnas conates pm wu msi pcp slg qurawal ppl ‘0 do contsido de mids conn ser uma pit contra Remover 0 “vocé” do YouTube A platforms decomprriltamente de vdeo YouTube tem lta dede 8 seu lngamento par equa aavidides de eu nig com once dos grandes deren de dios asors Funda em fevers de 2005 ‘akira po Google em obra de 2006, principal exatgiade nein do Youre cont com ests de plc provenintes da ten ata pla vasa gama de videos dose (redominantemente rads eenvados via ‘plod pcos pdpros sus). Dewe os inl, o YouTube ado condos de comparhamento de rece com produces corporat pars dui ‘x ideo dee, desde o si eents tale defies a videos de msi, uo com contend cin plo uli, cpr force cng pat slung do os arias deses txts (ow txt, 2006) 0 YouTube cum anhén adquit, desenvove implemen eaperkgne eacogla de imprest digital escaneada pra Weta texts que petengar 05 pei ‘ips detentores de diitos autora emi vino de “remosia™ paras OMOEA Ee 20 OLU CRRADO Tw ios que presumes, tenham viola el de propidadeintlectaal através uploads So aortas de vides, Cio (AvroummD& & Jaz 2008) obserratam gue os aso de ‘moc illum em proepe vindcaesleptimas de" lic, criando a "eto neaiv” em um se em que remiss ctv de mates cl extents ett hd muito tempo ene a contigs ma vis ¢ ‘mada No enan,o meciniemos decumpinient ot coos decom puriamento de eee relacionados foram desenvavidos prs sabaguadar 0 VouTuhe das acuaées de qu oe neo se pata esencinlnente, diets 0 indrtament, plo inenivo 3 vig de dios autor, alps ft 1s pa Vicor &empestem ap ui em 2007 (Harr & Paani, 207), De ato a8 grandes empress de ida scam indigo do You Tube dee que oie flanged, (Ver Boncess& Gana, 2009; DascouL, 2007; xNowrsncrawntrrON, 2006) Mane wise detentors de di be, devido& dimensio dose conform o YouTube ris, ls de 24 horde videos nvidia pla para ste ead minutos ver YouTUnt ed) diverse de ws ‘ss, tanto profisionsis come amaors, exetadoy on no comeriatment que compaim eontedo sans dele (Bucs & Gus, 200) Em 1 de janeiro de 2009, alguns warns de plod do YouTube deo bwam que a has sonora de seu vidos snkam suid epeinament, ‘Ap uma uprra as negocases de Leenciamento om a Warner Mase Group (WMG), 0 YouTabe wou uma ferarenta suomi para rmovcr 0 tot eq &cpeiaete ied pra o You Judo dor videos que eibiam misica dos anixas da WMG, Em un post ‘em concrver que do eat ts dponivel no blog dose, o YouTube ‘exlcna quo mos dodo servi pita pote 0 sur xn wide team, es cones cnfenado ums leas de vila: "Em ver de t= mover auomaticamente 0 vdeo do Yuh, demon as usin a op de Imodicaro vido, strats ds renosio da mica sje 4 teindglo de Aiios auras postr a nove vero, e mos dle eto adorando css ‘psi Gado em M, Casnn, 2009) ‘Sem aber da desis, muitos ueitos de upload acaram que seats de problemas nics (Annuncron, 2009), enquano ours se enfueceram coke com as fora do mercado se intronic no conte cide pel uso dees, Un uti eerevea “Como una misc ie 053m ma spree ago de de de uma encenaio sobre aera colonial pe prejua algué, ainda mais « Warner Masic Grup” cada em M. Cason, 2008) Ea quan fo, ours urns pondesram que osu uso di faa de Sucio Atpegan leis da sins Se prdmemon rs ic, prowere- ment arsiiamos mai esos para ouvir dio, como née aude mos atta cers? (tad em M. Caras, 2009) ‘Apt de contrat ous es ett fe cid cmprsra rao YouTube, Alem de er proporcomado empress uma mance dear de vols a Warner Masi Group, el nimi probabildade de problemas legus adiconas. Ue fio, conforme Michael Vase esac, a tis do YouTabe par eto de dios de autor geralmense eo fala elemento de relacionamentos com grandes detentrs de distas autora (2007, 566-567. Ainda que ost tens expandido ose "Programs de Pacer pars wsdtios eomuns’, com promess de um corte de estas de pullickade pra videos que pose "ee sormar vis” de repent Ki ‘aso, 2005), empresa permanee foci principlnente no polcamenta os des auras de grands empresas de midis para a quit o sofware de video no Leste Asien. plano de nego da prea foi desenvolido tendo em visa agregar mates legendas pos Bis No ect, eam ide de is de anime exae preocup com oft dea Crunchrollcom ‘a lurand sem repasarvalres prs que edict ese amit rnenuma responsabilidad legal que pds sug da eva “comerciales ‘1 de mucrislpendador plo fs. Conrme o pesqusidr Xiaoching, 1 obser 2 Crunchyol.eam exper crm ots do abso dos is so cloear tds or events ests de quest lp m ima dele, poen- lament prsjadicando a tela implica ene ot prodaores de les de ima € 8 fs (2009, p24), De forma smelt, 0 modelo de neicio a sar-up Fanlib pra comeralzr fan Scion provon um proteto em 2007. Os is que provesaram conta spre da empress vam 0 eta batho como dons que ctulvam gratuitamente detro de sa comunidad, io cm comming aren que empratdneenres ds dios de propredace itll para pesongens erm mal popensas a tomar mola eas se um mado de nec ese deenvlsido em worn des vdadesltiogtes Js, 2007). Eoquani algun fx excolera acta eras que empresa orcs (11, 2007), outo oraram a Onpaniaso de TeabalhosTnsfoemsios psi plataformasgerencadas pas orm kde, one les podria revi 20 fing de tasformaso da acl ‘ae commodity mz | cutrusa ox conexto ONOCAwEH2 0 OCU FREADD | or oto do, ios parcipaes am fstados quando as empress fen fine com que ca deere po acca implica nos presen de Ihe oferecem compensaso nunca em decor com 3 recprciade de informagses que care demo de algunas formas da ula pono a pote Imi como 0 amado responders ved dee dinheiro masa mest be csc ps um encour putcularmente apuixonad, por explo Longe de ase ea ecompensa plo “ergo read’ no poder le te hem pur ainda do rlaconamnt pas ma mensige ona soliiar ou eg ak comentiosdagucepbce ques empreas de ‘seam sean Que po de compensa, for cao or memos dpi «co merce po se trabho promocona quando fornecem um estemtunho pt osc programa ou empress de televise? Ofc aguas de compensasto compomet 4 intgride de tas ot emo? Anal de cents canfrme Hyde obser, eve uma linha ue i separ presents de subornos masa dint careg nonmes implies moras (1983p. 237, Siney Wood, profesor de marking da Univeriade do Estado da C- rolns do Norte, cond un peut exces abe ovr ques pesos epoaiam nasocomendapiesprovenietesde penoescomuns £0 su potea- il impacto sobre a marcas. Em um mundo em quo pic é bombard do por centenas de menage dattment € onde, em sept, cle 61> now exremamente dexconfado em rel 8 ated e& cede as mensigens de matting 8 tecomendagSes boc 4 bocs so uma Foe muito importante deifoemasiodign de confines, Os genie de marca ‘os marqueteitoscomessam a rar prover dio, snenevando os ints cctv depoimentos ou produsix concede resomendado ov prod, No entam e lnenivo pecs se apido com ede: » pene de Wood sugere gus, quando eforncem recompense soe cles ps que coctevam sobre suas experiencia, cles malts wees exgerim, 0 que res fm westerunos menos geouos nos quai inguin credit (erm memo os prprionrecomendador). Conforme Wood x apofunds eno lio expand, "ss empress tm deter cadado de car um epg pars ar ‘extemanho qu, de forma cra, no est sola a rds ou outs be ios fancies, oma, um epag gus resale nature volun das consis eeu. Des forma, 0 engamento € 0 testernanos do consumidr deve acre a economia sail moral dom) em ee de em asco baseda em commodity io ncona cme um seal de crediildde,mi apenas pars 0 ator do tseemunho, mas também para. os tos conumidores que vem os esemunhos reslane [Enquaneo as disciplines de sting abordam rnctoe forma de nen: svar patio quando snda xa como debonf dois sparczra deforma consent na ert popu em corn da Web 2.0: “ransparne a "mweiidade’, Arba palate hii profundas em vila lili. Na rein staal de nogécios da Web 20, a “ansparenci ‘ofr até gue pont a marca oF membros do pio so igualmene cle ros sobre 0 sus vinelos um com o outro, aseguando que os consumo ‘eaham aces ards 2 infrmayécs nessa pars aval a credibiliade dua resomendsgi, Enquano fo na recente eminlogs do makeing, “utticdade” represen a lag gel dacedidade de ma marca ou mero do blo. Agu rx de atenscdade perguna:"O porendor ds smensagem et sendoSnteamente wanspueac? Bsa por de contetdo ‘au sxomendasloéonerentecom oie é consid sabre o porador dame sagem ou Geperao dee? Eo portadr da mensgem cen alent och Sco, a epic ea cede neces par por 4 memagen?" Ambo 0 coneiton so essenchs pata economia moral apresenada te cpio, Cnr em conju, ces jada a exabcecer a "et Sang ene os parcipantes em uma uansgio econimic €pemanecem fandamenss quando or produtore/anunciantes ese pales renegociam 1 lace grec pel gic da esonomia do dom, Coro empress procurim unten e incenstar boc boca come poi, 90 tan ‘Manparéci ena aucenidade eo requentement colada em divi Nov lis anos oF omanicadore empress sid epeddemene ingrdos lado como se ser consunidoe no gor ou ls comentado= re, Ess pda fo orladas de “asec, ose aes populares is aco xemplos de ado de strona at peat mais do que na ‘ampanhaem 2006 da Zpuon paras Sony, cena no “To oqueeuque- ro paro Natal um PSP", um site aprsentad como de igi de doi fs ONDE A wiB2.00Cu taRA00 | suloecenc para convencr sea ai compra para ces stoma de ago poricsPaySetion da Sony pars o Natal. Quine or gamer descobrizam quo vidos do bog foram hospedads nas serine da Zipton ot Fo reveled como aro Ess dexter ete vil” (plo menos no sentido de que et fx com que aguces que entraram em conc com ee «sem “doen” quando uma mide de game prec asic com um exemplo de deespeco da Sony pra eam a comune de games. Os rmargetios nquadrram ote como “por exempl de pri" o rapas escalate elem a earpanha como-um evempl da nceuidade de ‘naoreglameneaso do marketing corpora eos jamal bogus saram a histria (ome ag pra esealaro guivocns comesidos plat rande empress (Sow, 200) No entavo, muitos exemplos de ston nio sto to grtantes, Tome ous“ apreni agora anda do manda das rags plies: lborao da empress de eagcs pics Flan cm o Walmart no apoio so website “Wa-manting rm toda Ami’, Um cal compcou um cer « planjva finer um blog sobre un vig ao edo do pa pata visa sus specs filos Durante vagem, les preberam eo etclonamentos sl Wale permiim que tiles etaconasem gatulamentee ded que suas exertntt pode proporconar um spect nica sobre o pas Ua vez que série porads no blog srs Fundamentals be a ts ‘eperiénls em Walmart, 0 ent, el dais constr onpaniagto "Faia Teabulhadors pra o Walmart, nid nla por Elan ‘em nome da empresa, pagan qu les ccm odio de pronersir ‘como poet (Gocor, 2006). Blan ¢o Wilt nio apenas deta et iio come oferceram poi nest area at alle» Banran Ao ums vagem mito mais amp do que plan oxginalmen Ember ofxpeo oe ts do bog resukaneFse raiment condi pb “ururo,o Walmarc¢ Edelman nto divularars sua interven, slo por uma fa nose daca. Porto, quando Hague apo de fic lzacio descobviram oenvlsinento do Waar de Elman, tanto ove Jia como a sua empresa de reages plas fram aos de eschnio pessdo. ‘Muits blocs de marketing cara particlsmenechaeados pel fo m1 cult 04 concede de Edelman, tna sido um ded nds na definisto de estas Mdequads de Web 20, er sometido we eo (Goce, 2006). Apes de @ bog interes do cat no term do Fbricdos, a seg fot uma adr seni de gue o aroun nS apenas meni decreas, mas amon Iniciar qu diam de ser anepaenes ‘As quetes ces com a qua oe comusicadonscoporuvs men tr do pice deparam so cen e demonstra os dos dem mundo hiido em que produosetxtos de is se movem com fide ee a8 Lega ds econo de commodiy edo dom. Que tipsdewinclo ou rl se deve torn pea? Eelar que ano. qe fingem ser membros do pblico come mars que pagum fx pa fla favorelmene,e que no dvugam exe ioc, lean 0 cone impli «4 ida propogivel Mase quan aoe blogucitsquc amas um produto fornecido a ler po uma mptes, ou 08 Bs queso recompensaco por su runicadocesconportvas comeairos ou tabslho promocional cam acaso acs adore? No sentido inven marquise profilonis que puticipram dis athvidades como, fie om lao 8 ke derek Mad Me, fort dos como is no aut ‘sen em fang de va dupla dena como marquetiros ef, conforme Tnsinuo agi Deep Foca? Fle isha a obviaco de ser Fancos desde incor sus Lends profilo? Vrs quenes com exes tém lado pelos consents pars que of rg repuldoresintrenham. Noe Eads Uniden» Comiso Fee de (Comércio azo, re 2009, a ua dios pas cage a divulaco de rclagesemunerdis,desenedeandaadscsso tne ent o# marquis ‘amo ene ox Bopucrs. Emboras maora enka concordado com «nese sldade pre de Recline compartments insrapulsoe alguns Moguls _getionarim como dar com mis qustes menos claras que poderam leat ila de sus dies sem aber fornalisas online questonaram se norms com ese de resis poderiam var uma ia muitoampl de ‘comentiror online no etree depois comporanentesinescruplosos algun kere do stor pereberam que a normasimpostas plo govern0, emda distri do eto eda atoisealzaio, pderam leat a esis emai oncoss gue ctaiam wn fr de esameo ent 05 mague- OMOEA EE2.0 OCU cRRADO. HE srs As dts exiulam a empresa prin em uma mente dt «rade raioifsiopor medo de que a caboraio como piblce pos leat ‘uma vlerabildade gale certo € que ar marcas eos produores de mid cx cada ver mais ‘onsen do poten de hr promogio ao aca “mids propagéel” ntanto bi grande ncesdade de evanar wa dics mai ead simple econdmica po ei da We 20, As omunidadesproeminen- ‘ex seencniram cad ver mals bombardead por marquteios que busca «sar um “endmeno vial” on erro boa boc. A comunie “mommy logget” fom informagGes pata mas), otis proeminenes os runs de dacs de i aor eto agora ss Ise dos marguetos¢ pro fission de rugs pics encargados de “cea 28 ocmadore de op rit", Enguant fornia pages so recommpensados moncaamente por sc tempo etabelsendocontts com comuniadorescrportivs, muitos dese membros do pblicomantém eu blogs por inter soiaizem verde cons, pols ss coneibuigSr so devalor dentro de sus comunidad Quanto mas marc quiere adotrconunidades “unre & dacs, rus ben lfoemados deve sero getenes de mar, o marquees ia temas as agi soca do str sobre at pretenses implica «, 4 cc, expt dox plc em lasso 8 parcipaco composi ses ig, Da mesa fora, ot, Magus, ames, tein €or a= ‘hips de comunkadesonine preciam deervoler um entn Sere das impinges de seus novos evalvimentos com anunciantes, « produces. Nao precisamos de formadores de opiniao Eno 0 pofisionais de roes plow venharn acta que nfo ver ais pens apenas er jolla para apregout os ses rds, al it dels agra afar, como etna, que exter alguns membros de tld qualquer comunidad qe, se onvenciox ds menage de uma mar m1 cuLiURK o8 cones <2, prim comencer todos os dma ego excmplo. Nb diseimos 20 longo do presente liz, a necesade deo rade de contd pestaem _Meneo stuasio do piblco em rao clas de ont, Noentan vo, no eames eadieando que pretense formadors de opi jm sma apios serfs ma cculags de conte do que oreo dens, De fro, 0 frmador de opine € ux doe grande itor do manda da We 20 No lo © pone de rade (200), Malcolm Gladwell bacou su ria do fermador de opinio no aga bem coed exo do "Probes do Mand equeno” (Minato, 1967; Tears Mitcaas, 1969), a0 gua ats de ‘islos experiments, os residents de Neb edo Kans noe Ess Uni os, foram slctads enter uma cart pat alguém cm Roxon, pasado srs de nmtars soci que cls achasem gue poeram ex prinimos a0 to inal. De forma eld, dente gues ciosem ques cit fl ene sid cam sce, eos cm mda cnc ntecinbon para gue ela hee w ako preendido, ou "sis gras de spars", como 0 fendmno agora & popularmente clo, Nous dos exudes, Glen gue cara Finamene ating seu sh pretend pormeio dos mesmo oucor mig maori dor eo, e argumenton que ess "dre de opin ram fn ‘qu preitam esa engads pasting opal a Desde que Gladwell lngou ese armen, omar de opine ‘ido enitizado em indmeos eu de eso de marking pats dit por que. eo eadone dos prncipas membros do pice so farndamentas aro sic, A ratio € quo mchor camino para alent qualuer psa em uns comunidad éscharatpouss pesos procminens que nduencam, maior doe membros. linge do “omar de opin’, em parila, tem sido requentemene ada pbx proaina de elses pli psu ‘ear nporincia dee lds mais waditonas— ac ox boguios. No cota, Peer Dodds Roby Mubumad ¢ Duncan Wats (2003) te tam ese pensnento ao peli mai de 6 il pesos que kangen anit ‘pexonsala” em te pies, através do encaminhamento de um «ail unca um cones qu pudeneconhec-as, Octo dees const ‘ou uma méti decinan a sete paso para ques menage alcansise wm de seus alos pretenddas(efrcandoo cont dos sei at), ma ler mio ONDE A m6 2.0 OCU RROD | HS encortrn nen dos omer deopale': Conforme renmi por Clive Tompson: "[ Wats] cons que os ‘hubs sea pessoas lame te conecrads no ern esencisa Clan er eam, Mas apenas 586 dat rmensagens de ema pasaram por um deer soperconectnes. rest dat rmentgent deo pla soca po etlahon male mais derncre- cou mavendoserapidamente de wm individu facamenteconscad ptt ‘oto, até que cheguam 3 alo” (2008). Esa pesquisa ala « qustio de ‘como acinar Tormadores de api ‘gue meor aplam propaga dos wxos de nia. Com coven pesos cacrem gut aie deni, Teds nda resent cient de fomes cones em ver de etanhos, de especilitas em ver de nvatos, No encanvo, et inflata perlmente€ contextual temporal, dependence do a creda da pessoa que Fl ede wa vavodade de tos tore Eco qu extem frmadars de oinio as quem so ees forms peal tialotrcaom soci Adore de pinto pode madsrsubsancialment de ums sikuaio para outa iver como ee conceit do “ora de pnt” srornon popular unc com a nodes do marketing vn: ambos amines que exe aga suo prs conurugio de ineree em worn da mensigem de alge, No ‘sn do mutketing vi 0 mie qu al inerdo no "DNA do conti ah afer paso qucnio tro excl ano Sere as menapens propaga. [Noss dos "ormaders de pint’, ie ue, marque lanes tr grupo multo pequno de vicinus de sors, ess poucas wo ter junto st eli Em remo, or dacmolvederes de mars os prdates emia snda eo enand descbee qualquer ngul das “elates piblc” que nia ej muito no moda dee relaconat com o pico No atgn do marqeeito Scot Gould (2010) sobre a propaga, lena a toato eure “Uisemina” eeu". Ao usar uma mele sobre uly axgumenta que ot marquee ce de disemioa a sementes través de mua lage pose eS, identifica quai rea e de> savor emercem st aprofundadas Nis isles qa eles vio aah waa come a ees 8 i,q esd eno pro neo, ais de mae 6 1 cuuruns oa concsio ting sie dig 20 eee pa clon non seneries cm er de diserinasnigmcimos wd 2 wes pe lik que pssst, go man cao amt. [10 dia exe como ps de wn abi de vokame pr ma shorlagen de aloe? Come feel 0 gue demi come ber on qa laser oop com vic malo mae Aqui: Goud jee tora do formador de apni, a0 des que ui marque aSo sabe, no ino, quals membros do pblce podem adour ‘uma mare, Gould insite que o marquctc conse reag6es 30 oe ie ‘eg sprfundand eae com o membrot do pbc quand relevant ‘onextusimente quando ambass parts tem pontor em comm ‘Sea busca por Tamadores de opin” € wn ind de un tad de iui emu ambiemte consul ebseado na cla, a sgn de (Gould de “se ais apoindrs segue gia da ened sal olin uma comunico aera qu leva om edna, a cone contenders lg mas da uss pdendo se oma rages de longo pan. Acme de ming os profsionsis de mating deve abandons aso de que" ce a of ‘mewnos nove mommy hogges” ovum punk deceebidades o Tier € tudo 0 que precio pus fuer com qveuma menage ccule balmni. Eme moet rages gnats qu um podaor ou marca podem dene vole, deal psoas qu oso inicsimeneconserada Tomadorat opie por Sin. a meni de “um pr mutts ‘sade um pushado de leo pas comprihar uma menage ve de ‘ras eg se desert esctem consti por mutants iia 2 amplament 0 coneido em sis, “ui” pote Ir além da Web 2.0 (mas no apenas até a "Web 3. Paras empress demi, pars ot marquise pt 0 pio, onde Web 20 deu erado, no fim dis conse? Da reams forma que 3 “mia onoc x wre 20 0ruteeaDO 1m Vial” nos Jerou 2 adotr um moda flo de comportmente de pic, ‘qe splifso» motives ox proces ats do ua aco a itu pla do conti de midi inguagem da Web 2.0 simplicademais a “economia moe’ dando forms toes comer «nip coment Nese proces, ras eros mascaram aguas difeenasfandaments 90 modo amo os produrore eo pablice aibuem valor ao que erdo por meio de as inter repro. (lsc de Web 20 presupie ques prasad fis ums grade oes 3 rod naa peeps, re novo alo cana non pba, ‘mis © melo de nego ru vers ep ete aac ds cones secs demo do ures fran pd ela ai evans ces de elcid. Mis emprens de Web 2.0 proc ein a repaid ulsbveo cio ae ora mex pin tere Foraker sei dor ier poi dos paris oo pg. Ei toc sos parma goa muito rpidanente ovine dos uni de modo « pigs declan comes de indo de pops nl ge seal por ove mers omer Ta io tem contd pra um se Aina insane isos poms da Web 2.0. Além dw, maida ques emprens alan edoxian port cai dle dos depoimenor ds consumidre¢ ecomendes dooce: aucnvicamente opal nt or maucres come pice dom Laren au novo conju de comsidases ca. Ar mt deem OK © lili, autbuindo valor derma aque cobborn com os ens, nana qe rspitem 3 sstonomia ea vor dex pale, Hs dem eva snes onc io dicen da “sete” eda “amp aque ics miops de marktingniocloge a pesto da eps tt cr E deve abandoar aus de qu pod se elacanar com cis com tu comunidad o plico como um odo a singe guns poe Fn ores de opin mpuranes qu odo mundo segues pens Em v2 di, ov comunicadoes operatives deve scars eanplage 2 difens ne cess pra vor de vena com o pica Asal Web 2.0, em sua enc, pde er ela ua for looses: 0 conc eansorma os ron” soca geass’ dos m1 cuLTUR 94 contedo eri imerpeai cm eosin plo ori’. qc pode ser mo ‘endo wanna cm conmiy. Na ved, prem, o uc man evs wi contd munetae ewasfrad em conmaniy de rotors ‘comers oro main rin pr as ier scale ses mero Ese iho exnhecmends ter sj mai ronment expen quando at empresa no apenas “ape” “pvc” 0 “lh” a cone es crits de seu ple, a também Hogue textos de mia pra ie demo pos msi ptr lem de i ft dims por mom No Capi 2 ames explrar ands ma ot modvs 0 pare. ees cnflantet ese no esonados qoute ‘a wlng do coed de i eee a xara de commociy ‘etme do doe, el A REAVALIACAO DO RESIDUAL Capitulo 1 age que cada pate xvod no ine mater poe rer uma concep dieeneedeseusalor lou mério. Uamoro na song para dexcrveroproens pelo qual x ponder mina quai formas de valor emi so auld sum objeto medida que fe psa por dents transac. A sala ¢fequenemente wade para shes odie chaos ormieloé is oad tome ce la Noentano, ance terme camblmé wad ns proceso de curdori, on quis valor ao aan de compra evends de commodities mas pot nc da ces, dongs ¢ da xbiloexpoigo dos ares. Ua slag rela em um argv ou muse pode war rdaonada nto com val hstico cull ou simblce do rei, iowa pena preset te ra peste fatumrgante cm velor tii de ic At vo, oe muss € 0 arivs podem se relies em asia presente 308 dnt arate rotors vom Importncia curl, Como o aumento ds rede digi celeron o fx de textos «obj, ti proces de curadria se rrmarar prt do cian he muita pesos. Eas formas concorrents de avalos especialmente sels no caso de materi “esas, ou ea angus, roupas sds, tend coleionaorese ai por dane Eas “wth” podem ter ped do mito de seu valor econo e de seu papel center termes culturis, ‘may anda caregam valor semen enorme para alguns nts. ‘orem poten ete a iris comunidades que val e wm af revo pas irs por vers bem frente or, es crculago ambém uma grand ena proms: para ab adn, a experince eos cures para or prodtores rum comers o de movi popula a psibiidade de crenata pies nove inespeados pars sero Come ophllSelsbole ere weenie per minh Foums coma pelts propaiesdimensionam eso dimensions procs de globin, abrindo o peel par um ambien de naib divensficad (paraalguns mais do que par tos) 20 memo emp qv também nova tense. i PENSAR TRANSNACIONALMENTE argumeno cena dese io & qu a propagabilidade em expan ido as capsids das pesos anc de alla como de ceult U Nada diso presse um fin do papel da mila de nse comercial como texos de mia 6, porant, de dar forms 20 ambiente de iia tbr org mas pero em now vid ural clei. Fm muitos sss, prodroresecindores de mares decider lize mio de comunicgSo it rips mks infos de rsa, mao abjeivo final de ainda ifs do conte de mis de mas, Eo outros aos, of txron de mis de man ciclo so apropridor eckados pl psoas i isermt ties segments em us ntrage solals concnue vem evar em cont ot ‘adores comers, om mesmo cones 4 vontde dese, Em tape 0 ove de mia de mea condinia et aqucle que x epaha para at eng; da forma coi mpl «de mani spa. Et ie tambon once it sages em que o contedo ctu solamente o que asa Ainciasnopodesa acer por meio da dsb da mia de mas: mutes de arquivo preserado por enleonadore, mate produaldo po fire produto amadors, aa religous pura dial seus eas iia produsida dirbuia de forma independ Pore, rods fm 1 cutvues ok cowda ru put em um presniposto bis: ode que ua clr i em rede €fclmente scalps ageles que descjam propaga conte ae ilkimo capitulo se concnta na propa ansnaconl tnt con demi de masa com denicho. Ao logo deste capital us ‘remo "ransacional” em ver do comune uso “bm can sent 4 nau dsl dese coments. mors, onfome demon roto etx de mia seam toca ene comunidades em muitos Aires dips, bi rr muitos outros (especialmente He ti Sl, m grande parte da Afi, pares da América Latina eda Asi) da oso apse de patipar de forma avacm es ors Ess um to mcelagotusnaconalamplificaem alguns cao, inci ros dos potas do mundo desnvavido e, em outs, efit os. dos pducores de mid nis nage em desenvolvimento par ment infin vez poder) (0 consid de mia rnenaioal A wees, vers pla porta da isibuid por overecs cameras pequens eras) qv buscam dc mecidos, Ours vse, ver pla prea de ti, ormatado pbs de pirat gue procuam na com amid produnida pos otro, de paces que provura mane cantata com 2 cultura qe delat para de pbs que buscm expand eu cen par abrangr a dive ‘alata do snundo, Eo odor ary, pits clears pal pthas to eaufrmando o os de mia ansacionas, memo que 0 a8 Drips ene aside pblicosprmaneqm desig. Jon Fiske wagon uma cstingo prdutva en “mull consis em “mais do mesmo, "seid" que rele wna gua de ‘aad genda alrearens demos dir que vemos em uns roca de mai commas, mur conkeimenion € mit ust A mulplcdde¢ paca al plan pein quand ta divide, eds nko neem mene x mesma oka ember exam eréamenteelaconads. Al sida wn pet eqs da desde, mas io inp neces met a, ond, mua es, ai do mama. Nene xi, POYSAH TRANSAMCIONALMERTE. 1 lik je 1954 p.239) idle, mas rod nec Embors ete lr concent prinialmente na clue a iia don ads Unis, olngo dele hammer tea pare at formas pels quis os \eabalhos produ moar aac to obtcnd u cinlgo mais ame pla desde o video davis Sion Boyle eo nos proven de Te Tete cada Ine, a ar mise 0 fils de nero erp 9 Capi 6, Segurament, ees mateo Sedo deacon om norma os ness cule oa, pena guns do ets de ida prodias ‘no mundo so cpus deenconuar pis, por exmplo, noe Ess ido. (spades des propagaco de mia no so simplesmente ent cen = ‘fri, como io compreendios treet, mas podem ser mkimodls, conetando aes que term comunicaso imitda no pasa, Kate cp las ances no Fo clu rniacionas para sara formas peas is propa pode increment a dvd clu. O que & dito 2 vi eamplera nerago de nigra e fs toro de mats cle ‘uns compartthados que peronem a oasis nacinas umm se aplea 2 cup de incecimbio ene comunidades, cme a crea lan da iia ert, Neste ep, cham steno tambkm pura o poses recs meted ato ue wg 3 mea que o conte de mia ercorre comunidad com hire «pends dren ‘Apes de ecrerer a pric de um pomto de vita dos Estadon Unidos, io queremos superstar psi de demo eaiconal da mi ote ‘mevicans no mbit imernaconl considered a vss empress sis | exiem porta 9 mundi nin ermas eee pat os laos de mids tannacionl sob os pbc nos Eta Unidos dad «forma como, recentement, muitos produto de mids ganharam ac 10 mereado norteamericino ea forma como areca reativamente pues le mda tora par alguns ples prduores. De tos ae rennin Que liscuimes no lo, creusss wanenconal da mia pore sera mai ig «las as comple gopolicas e eonbmieas das situates em dc, Nort, ns ealmente eredtamos que a propaga formal econte- do de iia por meio de comunicages gab em ee, pode rum no conn alguns dos ioe (pln. ga, condi ee que peidram que a mda de massa dos Estados Unidos mant iso domioant em grande parte do seal 20, Avirtude da cultura impura Em noo lo capa, Ethan Zuckerman, dietor do Coto «ia Civie do MEF, compari shina de como Malmende um melt do vdeo da mica“ pela "bands experimental de gars" de Nardi de nome Jus a et quenino bane emisie fahou malt vublide na Oeste, Makmende, um “duro que In 12 ne pel no video de mises 20 eto do movimento cle nore amerianoBlaplison, da déida de 1970, mas ambi sage tras. vide ds Jt «Band clebra a apucdade de os clades de sicans se apropraceremixaem o cone que steals por sat ‘ar mains inelindo ums ie de pasiches que spresentam parti imagindas de Maknende nt cpa das evista GQ Bsguie Nee des incon seus Bis a expundi © mito da vale de M cord com Zaki s Megara qucians colsboroueapidames reminders cntebiar conn uma nota de 10 il shilings ueninoa <4 123 dlare) para exis de Makinende, vos ptr de ime de revise capa do litt Primary marlomater do sera de _quenian eizad coma Pray Maken odor exibindo deem sua pose carat, Makmende orau-se uma reac também eer oF sir quenianos.Conforme Zuckerman eirve “Menage as ors “Hes sent Serum pape gic do ‘med, ns havi problema ira a mena de ning Mulan io cpa a mos, gaa de rma jut” pade sae Sli para qualquer wn to quant o meme tere, ce FEWSAR TRARSNADIONALUEATE 1 + "Tns de Chick Non uae de depimentn ate ox poses imponics do neo de caema camped de aut ametano, Ou suits cde Maknendeapseoaram una flare ecu 7> urd xaos Unis "Quando Malmende quer uma miele plea uk Ruerpara ot. Eounor ct um age dtnumeste ciao: "Makinende mond um maga ete more de mali € Malmend pendrin ropaen alin Sac pase’ um eae que ia mas engaal svt abe que Sain, pnp ‘ede dele a mantém nenhumalinhs de lone com Bo. inoicament,o ros de imperial eur busca defender 3 parc ds clr indgna conta nue coruprom de eco, mas 4 ale de Zckerman sogee mans peas quae & mins discus pone ser empoderadors pars agelr que prosuram espa do lamest ula era em uma conversa trnsacional Makmende ako & nem pu ames aficano nem puramente americano: es Figts poplar & um com oso cukural eu denidade seu maths €remies © € macads por ma siede passages Fons, momen em que a ds alas aver i sc netigam,vencendo dni geopolics. impure cultural de Makimende toro um excrplo paticlment pode da forma come 9 conteida & deenvaido ¢crciada nesta fie asl da elbaliaio, S confoume Zuckerman aber, Makmeade pater queniano mas 2 ves avers deascteih do Goto "Me Bg petri’ de Clint Eastwood ele poe ser vito como agullo que os aicanosfzem da eutura ena Unidos qe Angjdh seu meee noes circa Ah Aca aumena a. apsta em tenos da dsposicio do mundo desemolvido face reconecer a partpago afcana naples da Web 2.0, As pr fs de mia propagiel esto expundindo pootes de conano ente ps A mca que ser i, le vam uma minura¢ una asi inesperada emacs clera que petite wukipcaros pont de entrada neat colo composas. orm, o pos de interciobio que suryem através da ia propa poem ser nda mal cons em funn dena ensures por meade cana abcd de comune fang de nas vas envlerem -ipsoes que nfo fram tins em diplrnaca ou condi interac «em fungo de ovo os participa evindcarem ura pare do valor impertincia que ema de ut tastie. Eie lneteliblon dem routs dis modalidades que a hsvindora cultural May Louse Prat cove come “sare da rma de cones igri que “os expan ‘one clurtdisprcs enconrim, se choca, se erga ma cua” podem ser clturlmentegeneratvos,rultando em ums dive de nar imagens como pares que rbalham por mio de sa in ees (991, p. 34). Patt cxreve “Autoetnogafia, eansculuato, bora, bilingismo, medias, pari, denincs, ilo i presi vernal, is lgumas dis artes Iria da one de Mi compre fed comprccy te montane pina ill erogeneade aol desigacads ees ho alguns do ergo da sama roa de cont" (p33). ( produto de as anges nto € apenas “hecrogtnes emt dig, nis tml vera de inert, Prat dA coy see ui diferente para pestons em poses dintas dento davon de saa (199, p38) Hl argamene que eu ares gram com “uve poisem ye dso requerem mails complex gras tran pars qu entendamos 6 proceno pel gl nepacimos seu sig ‘su vlor por meio de um varedade de contexts obs iene ‘ime vine no Capital 4 que a egies complet entre a «ainda exigem que ulapusemos as noes simples de resin ‘eitarnc conc is murat ino elabtetl ogee que oc ethos dats sabre a foreahomogsnebdars de aba aio lidar com a meres complenas ene as diversas po qu do forma so ros eannacionas de conte de mid, Pdemos erm completa ats de euturs no ea do i do hip-hop api, de lan Cady. Conde ej vecamagbl ‘© impact cultural da globalzaso:“Desabr que em ho toh nem loan eaaram de modo precio como 0 lo ‘mado. Em ver dis, vemos uma conerto de apofurdament ¢ ae tren cendtios de hip-hop no mundo odo, 0 meso tempo qu uma - ‘erie maior de esos aparece 0 Jao ene mando (2006, p19), Algo semelhanteocore com os Fux ransnacionis x torn do ka 410, um movieate de dang contemporineo foementeinlencido pl ‘apoci, prt de ares marca, Embors a eapeta et asc, je, ‘Princpalmente o Baul ov histoire acetitt que ela rev xigcmn em teas ficana que vieram para Novo Mundo strvés do comico dee cra, A expect de um ae de Jean-Claude Van Dame com cna de apocispars Angel pode terinapiradaajavenrde aicana adapta alguns os gests de artes marcia em sua dans, ma qual minurram oF movimenos ch snisiea do devel jmsican, a8 mss raiciona angola — kil ang. semba ehzomba— , por fim, a mass earbeaha clypo, «que se ‘eansfomou em dur (de Boonconse, 209) A dang € mise duro alangram os guctosursnos de Lisboa no Ini das ans 1980 por meio de migrants afcaos. E mis esensoment, kid fo inerdo nos vides de mse aniadort profionss que fam psads no YouTube. O movment tar rnka ganhido aie ae n= ‘emaconal or mio da ciclo do Som do Kudu umn ideo copra plo aia edaico MLA peo Barska Som Sistem, im proj demis- sxe dana lena portguts (MeDoeet, 2008), Au pao ver un proces continu de locals «goblagfo por mo d clu popular ‘pardpatha, mac também por mo dis onda de migra, explorgio conden xr, oreo, princi « mai important, produ da mila Mak: mende pode sc coendid como ur camp d capcidde digital xpandida Eh Aplin se gee ai dus ecu cular pas stender suse pipria aecnidadere par th ve 20 seus pris impulos einen, Makin pode ner vio om uma forma de rvindar epg tempo de ocpagio on seas eins fucionals maior de itercimbio.Podemos icerpretar ens capaci de lersic ainda que hesitate, coro une ego cont status do mundo em kseavalviment,conforme Lawrence Ling desctee coma sala de pert hide (2009, p23). Liang angumena que exper plo langmento 1 cutee 04 covesa de Hallywood ou de Bollywood [.] x roma uma mete propia gules colocosde forma dent dentro do cei do tempo tecnali co (p. 23) Hitovicuent, esas popular era iad tanto gag como remporament,carecendo da "moe core em todos sen paiva) para se emolve de forma sigictva som pesos das oc mals cen grognfcamenteequese moyen ma pido. A para i argumean, é hitoamene un modo defckar eas lacus cine crag smeplar desigual cur, qe pete ena at conv contempordoes. das qu as populgbes margnalizadas poder, de fovea, er exis, © emai com a milo popular er tno de Maree m0 moda a forma em de como oe none arcs ptm sabre 0 in em Fangio ds epee a is demas sobre ere, muito mis poderoare que ema ot srcips condos. No 9 camprithamento de ma pia ode abe novos cp de vison ctmaconlcapent de erat ex ma a butcar mas inirmagécs male ‘0 para compre das regs uansnacionat como pee tr quando cess do'Tluer os Estar Unido farm mus conse fons de posgio qu tomaran as saps sees peer ial ‘em 2009), Seta dif meron corproar que o interim de mia mene empatia ene a curs ai come dif compat qu cultura imps siglo ¢ yale 3 outa sida. Taner xem prec calito, aim come compress, mcm equa ico poe uma farma de desma a de recone fort pes ohar wpa of tax com otros a 0 aprendizado com Nollywood. [Matern come os mash-ups do Mkmende ambi poder ron dsm tee qu ofrce ax queians ea outs produons aicinosa tuna de observa onde ee conti gana fr, poe PONSAR TRARSHACIONALMEATC. 4 32 cried aa esorgae quam teu imceracional, Asim como com {poping de Antrpe evis palestins, oben da mensgem & primi p, Seo tenon are intr dos bles ranumcionie produto © demons dos moviments populares podem fencer um sprofnament dis informa alana mum trabalho, em tena dele ‘este poten parm rdacionamento mais roan, En i acon cnc qian pose spender com oer memo rami dain de ideo nigerian (populamente cone coma ‘Nally qu comasou no indo dor anor 1990, um mariner que Ban Ler (2008 uo de mado cast. A Nga goa end sera segunda aor poduon dele do mando (pis a), conn pba te rad, rs age, de 2600 files (so pr ove} por ano eexprario de «ori de mia no apenas Ai, stab para popula in temasonalment pot do cone inland Nallywoed pore slo cece a pont que muitos out pas da An ene que das Psutcmdo pi pias cde mii ecukunisacis isoricament, os governors da Afi em gral no scam com cu to de produ de urn cinema nacional seni Muitos pais aficanos francfonosprodusiam apenas un poxcs lms, aormalmenteBnanciador por meade 6glos de artes fiance erbioxem Rtas incracinais de «inca, A Nigiia nou para tas prépraclaura de cinema nacional ‘ov eins sting pia nos anos 1980, imitados pela fla desl de ‘ines, O srpimente do vieo, no ent, sgicaa orgamentos de pro lio mas bao, cine afrcane veri seu come ducamente 2opblico por meio de needs urban pra vial ec, mua sess por mele deeds ns evened im rnin ad a so fequencmentewados para evangeliagio, Depis que Gan ano uma tur popular do vdeo, inal dot ans 1980 (Mara, 2001) Nig sultans maitre, Cada ver mai or ideosnigeriaos eco apaecendo ‘7 merceai e eaurantesficanon ma Eutop em América do None. Es 1s Formas mas populares deciculaso coneorsram nasa xg pra seme 4 prado defines destinados asa de cinema 26 | cuiruRn pa cowexte (Ouro csempl de uur impara a rouge de Nollywood arbi pss de nce pacar de incre evs (priculmente a ras ambém ne de gn supe) doe Eades Unido a dla sarata ponents ds eligi dos pros india (as oro colo ii nel ep ar OEY ge il lnc ngesans tambien tenham se vaio com aver com 2 mii sald Asse pr prem cere esi aloe ral ot temple, inn do fie ndano so ficmente ecb nos springs com mot no poe Ham grup sc de sc nicole ote di Nig Em vedere sido como vio ps. cons di «sor fines priors concntran mas demands por eerie das lenis cms de ds més eto no prc continents ea no (Os mes Nelly fem, com fede, ta dicks dees aicanos. india defile nigerian sustenc um us con Ae prods de video, evando-s dus semanas pata produit um ‘uma semana par fli praca, come o filme de Noh so feqentemeneReancidos por vase que comet prin reament par suas anc eles poem ser hasan senses mu is predic no intcrees eas Larkin desceveo rasionament “esemamente ambivalent” que produtons ot dnbidores de Nllywood on oom «pata: ele hese 3a inevitable, masa que ds pos esr eu ot oi memo qu ub a expands annaclonalent, Na «cm toda 4 As, 0 sic de Noll wood tem se concentad, em substi deep pats de filmes interaconals pelo cote Fete remem de roedo enti Afscanos eid afrcants Conform Lain epi ry mus pes do mando pai de mia oo € una pli clo derma de mii, i se pe ee. om mona prea pai io mo pelo qual determina i,m mene aes to sonia Em patie coma Nig a igs que ataecem a mila pia rece © moda PENSAR TRANSMACIONALA Indus por modo ual ours mids no pres so eda, sein commis, (2008, 240) Amira do Fie da Nelwood come om una eva de 50 fp qu normalent 9 volume com 0 qual os incasas pate aarp peor cua prince inpeenso (Zsa, 2010). ear mats Yeas teh una jana de se semanas para comers a prime le gue 60 pra HO rl pra qu ave pits se omc pon (Bonomi, 2010- A pai uma coma ene o rosa pias, om cada deo comeriel- ‘ano tulsa mas ou menos o mesmo prep (ZUCKER, 2010) ‘A pitas informa 2 exten de Nollywood mo simplemente seus spectosecndencos. Coal Latha sree, “os gavaores e a bare to a levies ang ovens Boreas que so pia de uma cpl de ums epi, eas so as distorts de mari enléicas pare a reprodugio prods de midis em suas de pobre e Ugalde” (200, p. 310, ‘Una dis pinipals antgens de Hllpood, no merada rensnaconal, £0 st padi de reinament e prego nia que eta maném, ado que isorcament, x cidores de mda do mundo em deesvoviment aha impose cumpei, No entant, se a experiénla coda deur me de Hollywood for uma opi degrada c bond de uma pi, ene vant rn eprsencadas pelo ejipumenso supeiore pelos process de produ fam desalorindas. Conssqucntment, pablo ma Nigéri ecm outs ies eo diposonaciar a aparéncia do ashument infor dos les de Nollywood flmados em vio no em xa or la Af, pista eam um rah fundamental ma expan do merci pata o Snes nigeianos ent a comunidades dinporcadas € lem debs, indo uma consléncia mais profane marinero Bo Qe {fo pinipio um fede ramen local. Agora que andra de le fer rigeana tornaureeempoderda per sen min internal cece dls vem procurado coopera dis aturidades, por explo, pa fecha revendedores que vende o abl de Nollywood sem permis e poi « dinibuigo po meade revendedrciencads (Fan, 2010)- 190 ab ‘io, uma yer que distibago mo aod fer an para ajar aves 2m 1 cutTuna oe cavexia « desravar os marcos de Nollywood, a0 abi exmino pra os de dintbigh oci ‘Ao fle pacipameae sabre ax ecnomias “informa! por meio _quaiso vdeo ciel por td Ind, Ra Sundaram (1999) supers "mowemidae pita” psn ere us economia que desoga io idols € mara pela mobile © a nova” (Lae 226 tales cima de rao, porsuasmbialncia em elo is promessa ‘apialismo, O mercanilisma implacivel dos pirat inlindo ume dis para comerclzar qualquer sia para qualquer um, independence dese les mo dit og pur anc io, oma-os ano defenses do plalum como oposores de seu eines girs. Conforme 0 ‘Se Nolhywood suger, cultura pita pode, no Boal ds ons, er 0 ai sobre o qual snd inte lp so formads,permiindo rises mais bes uma porninidae de anharerreno sem er J ar ttl dor castor de nvesimento em produto. (fine rae de sii polcial Tipe a Ble oo ee convincene da forma como pitta xtabekc ar baw para modelos ‘ros naps pt clas de conte demi. Langado em 2007 dete ormoase um dos lees rar desir ses comer dl tra. Emtbora 1 lc eves eet nal de produ, uma cpa pra “pirat, ees fora eaplharam por oda pare. Na verdad out da cmp raise de png IBOPE eto em 11,5 mi nimero de pesos uc sii 0 fle vaado no epao de dis meses ‘eu lngameno (Baxasonvevo, 2007). E, deacon com o Daa, hoses de So Pal sabiam sobre o filme quando de ea (ovate 2007) No im de van de ti, ee le 0 mi filme lgsmente em So Paulo eno Rio de Jnr Tp de Hl, ‘ne inc de 2008, mai de 2,5 miles de psoas sinha asisido 20 or mor fii (Ben Cor Dra, 2008). ‘Com video i unpre va teens (asim como d legalmente) om 15 pales por todos os caninenes. Marcio Moat ( ‘execusvocfe de narativa da empresa de sansa The Aches, see no Ro de Joc, estima que le pose sido vito eames PewsaR TRANSNACIONALMENTE U2) mas de 13 thoes egalmenss por mas dS miles de pesos. Asad trade mina debut so rrenos lead beter ela sido sibstnciimente mais base seuss do euiaente em promoxio gs muito ms ss cua piste do ime notes amen doa conscientiago sobre silo (Cajuss0, 207). Os pers produors tnscram maior pros de dice auras para asoqutnca do Bln, Tope de Pit 2, que bate recorde acon de bili, om mai de 1 mies de expects c que fot exprtad cometclnente pure muitos pales em todo 6 mando, Nunc sabre ao certo quacosxpectadoreslepait de Toe pede Ele 2 foram troduridos angus pore asisido sepsis bo primer Ble ‘Cada vee ma piri permite aos produoresenarem novos me ‘edor sem ari on octal don cso de diigo, Nisin Gov desceve ce proceso como “s Formalin da infoemallae” (2007, p73) 20 laa por exemple forma com a rire mak coporaas que getam emrctenimento da Bollywood canssmporines ganham forma a parr de "eet de abl informal eooperativas de areanatasindios Que Fumanrneriie compen de eaalho gaa pels costumes pelo lien ‘cn e pel filagio ania [p80 A medida que ems trates in Soumais im mse permanéncae adqurem tas ep piri erime onpaniad di agar conporatviag, No entre, Gow perce vsiios ins dea exrtur anterior eno foal no modo come os snes de Ballywod se props remix, sem qualquer cut, grandes sucess tanto de Hllywend como de Bollywood, a0 murat ecmbinarm ds catadamene ements de nero cam pouest expects de se desfinds ors audncs por fl de orgnalldade ou pelo Estado, po las. arte do que posdemoe aprender com Nellywood (ecom o “modernism pita’, em geal € que or pas que produzem ado tin de conor pot compe os process de crculgo de edo se benefia ompropaasio dese cond mal lm de a onesras nacional. Na pte 0s pitas poem ala bre mereados, ao epernentae formas fxs aera jo de ented de maces eo poisons nis execs pose fica eluant ata Pate do gue aprendemos€ que pia impure sme 1 cuniuns 0 covexdo docs novos por de praiso pemite que cles seeps rp ‘uma yer que ees ets pode er eos prs ilar pa mpl uc cm funn de so qualidade tsar que cle ni so neces 1 pedis em rego aoe elevadon pcs nico de ui ingame “orgtenta clenado de Horwood: Embora esto jam “inputs em ome vcs prox pra idols. al clos caacteriico de ima nao ou ei parca Els ple pet scent pe aoe vibliade cular pars sus clara de origem e ser mov fone para a divers em seus paises de destin. Poder er pte de proceso mogul ot pales explore por infec de dene dea lasem para ser ouvids no xn interaconal Desviando o entretenimento Em um ambiente que promove 2 ropa, 2s comune ‘movimento populares aclhem cone de qukjur haga fc de ma aaa ctulgio (mula ven, anes de ear diponivel co ment) easier a responsabildade de educa seu ulin local em 2s ads e convey dele, Ess pics priate coexiem ‘fig de grands empreas de mis pra adaptor seus moos de rolvieento edlsuibuigio para mercados wansacionas que frequen te condusem 3 um intrcmbio muito malo de tests formato de sna lm ds roti acon. Tomas como ur nde portant, a ropagvlrprnta uma Fors potencial para abla, com como “un incnsiaso da conestvidade global” aleanada por mek midang donor de ula ques pasos em edo o mundo podem {son Rosso, 2002, p. 5). (© anuopélgo sociocultural Arjun Appadural (1990) arguments 4 economia cul steracinal pode ser compecndid ans lsjngics€ a ifrengas que surgem ene 0s vis “ends” pla cult, Appar um pensadorepeciaente importante pao PENSAR TRENSHACIONALWERTE $0 projec, pou também cee cm sc vo A ide oil el cn sore 2 nero eta calura de commode a cconomiss do dom eadico- ‘ais Al, Appadur dicate eth de deri" que evolve a “redid ds coins de ua von de enclave pra outa onde © nec € menos confine mais env” (1986, p. 25), Ele se concentra peicipalmente fom cxcmpo em qe empress ou grupos poderosos extemal de a alara cde rigem, mutes vers por meio de ator de “plage. No proces, at fa climinam osigicados locas ‘um ome alternative ior domino po ines comet. rourem ees pots em ‘Algo semelhane ocr quando contd de mia que stem "oa de cae” plas empress de mia € “dei” como recurso pencil em tum economia do dom. Por exempo, un episode drama teevisivo note smsicano Pn Bk vai 0a nox xaos Unidos, em menos de 24 ho ‘as. grupos oganizads de vlunsos exh raid para cartonds ai Sond legends possbtado sis ceelao por tea a China e ale dea (nxn 2008). O sera Pio Br emboraapens um suceso marginal ele nos Esados Unidos, provost um sues cul com asain chines aver em fungi desu ema de Fors lags fateros exter um ‘grande poder dane das rales eladamiis css da goa que cr ‘cusob poli gvernamentl doo Giza, Ener matrii so dewviades tn dis seman da pla. No sentido de Apps. fo deviads, mulas ‘eee em aur, de pal de orgem. Ma es também sto “dessa os na medi em que so atts, sigfictvr vais pata nova adic Enc chinss, ques nga poe sass pals es, que podem et ouco ou nad a ver om forma pa qu fram originale recbidos. ‘Nacntanin, a cance anise vila de dior aoe cose comunidadsinteraconas de apoio como ‘pias’, mesmo qu es gtalmene no basque lactarcom o materi clus que esto ajdando 2 propa ene of membros desu ppt comunidad, Os is na China ‘continental por explo, queionam como podem seracudo de dinar 1s ects pa canted de mia aiden quando grande parte do que ‘ium ¢ prove de sersquc dsponbilizaalglmente pra cles dado 5 proesonimo a cnsur do goveno chinks. Tas “pra podem sero8 ‘m0 | cuLtuRa ps cove genes as fewes que Hollywood wen parsgerarintree de longo por eabalos seinem mereads coma o da Chi Enguato os chines radem Pra Bre ox sms Estados los em todo © mundo se ocapam com algendage cca do tim drama teleivocoeano ou de ies amas jponess param Aivescad de aus trananaciony rane das esto os suas ransitsies los Em nos lio expand, Xaochang Lit de doororado do Deputmento de Miia, Cra e Comunicaies na Us vende de Nov York, descrve fmt ple quis “a ses dens smeralment ee sempre dapsts 2 tbalhar duro ou a star um bom ‘empa prs ace ee contd, 'Na prc, or devo edo plo eosmopolias pop, que busca ‘capa do carter provincano de suas papas ulus a0 adorr materia Tuna ok onExLO outros lage (inns, 2004), sho cntelgdos de forma comple tvidades det popes irate que busca mante os lags com ples. Tent rede ntraconse de comunidades dsporizadss como eis cosmopoliasbuscam mae gave gue niopade ser disp lade loclmente: amas scam conti qu oteentecmerci por sue tera de orig, iegalmente quando to difcaldade deseo lgalmenee ambi sabato as se montram dispora a cna cone aerial de fora dent de com ee fo avin su curs igi, Com feuénca como o5cosmopalias pop bucam midis proven delugares onde nunca estveram, ls solctam conhesimenos «rec ceonnidades poiadar on-line, ai como ogra pst. ‘zim devedes de fis mai apa online oma em toro dts ints de es pies de crgem, Por explo Reber Black (2008) explora Sona como exudate pone de ESL ano conbuem come gaa com 2 patio er comunidad de Fan ton dos Estos Unidos qu pac ram em tomo do anime do mang seston so soir Fa esa peepee rao inguager clr pone cm bem rors por dominar a muta da cata doe Estar Union oi Ings: Ea colboreo care migrant «cumopoits pop tm precusons se long dat. Conforme Lavtenee Eng (2012) documento, memo ane esque pola sud os mabe adr as informa 0 cont emia que desi. Eng obs, por exemple, que 2 importa nf to que provement arbi sinda mais gad a esa msn porque € uma asco que me Fr lembrar de estado om Fou ta, 2006.2. Met ing. que reas es Lengo. Masachuses. nos Estados Uni dos, dine que continua a ase fn de Malis pra ermanceet co sca com a cultur de onde vio sa familia: "Secu ous 0 pa sala pana que a utras psoas asitivem, cs no iam entender His mio fram apes em mst tanto quan eu, ¢ 4 mo enendo tanto quanto meus pal (cao cm Fon eta 2006, p28). Da meta frm, Anna gue recent Chicago, no Estas Unidos, ise que sew amor por vxk so os ans 1970 1980 vem do fio de ela er nacina Risa de ses fais {98 1 cutTura oe cunexto Tare sre membros da dpor ss p20). Eads que seu raze pl tcleri e pea sca as aumenta quad la volar vista pra eas, ‘Chiogo onde ese nero € um mateo aa via de seus pls No entanto, 0 edunts incor no estado também indcarim gue _aharam prego seu rapor de pes por tere sid caps de pre= scoar a su cola de case vero de mi fico diinon, que oe

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