如何看待 

杂乱无章 这一公众号？

匿名用户
如何看待 杂乱无章 这一公众号？ - 知乎
https://www.zhihu.com/question/264045655/answer/478303931
从来对杂乱没什么偏见，但今天我还是决定回答一下这个问题。

看昨天推文的时候我什么都没想，觉得“嗯，说的有道理”可也只局限于我觉得，
有道理。仅此而已。

今天看了杂乱的评论区，因为是张荆棘，一个有棱角的笔者，所以稍稍留意了一下。

此处附图
失望了吧，当我看到一些认真诚恳的评论被这样对待，这样的回复绝不是我想看到
的。

作为一个拥有众多粉丝的大型公众号，单篇文章阅读量高达 12W 的笔者，难道就

因为自己所谓的正确价值观来批判别人吗？

我没有留下任何评论，我也无话可说，毕竟我不想看到我的评论下面是“你脑子有
问题吗？”你就是圣母“你疯了吧”这样的言论，也不希望自己的认真评论换来的
是不采纳，不接受。

不好意思，你不迎合社会主流，那我可以选择不迎合你。

取消置顶了，希望下次收到推文的时候看到一个传递正能量的公众号，而不是无病
呻吟。

按队形匿了
发布于 2018-08-26
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收起
《杂乱无章》四年，从 0 到 35 万粉丝的成长史

CY 的阵地
广告人.摄影师.设计师.公众号:疯流轶事

（一）杂乱无章是谁

“杂乱无章”是由几位东莞理工学院的大学生创立的一个情感类自媒体大号。公众
号最突出的是讲述年轻人的所闻所想，讲述身边人的故事，对当下的热点事件发声。
如今“杂乱无章”至少已有 35 万粉丝，我的微信有超过 100 位好友关注了这个公
众号。
我梳理了四年来“杂乱无章”的一些关键节点：

2014 年 5 月 15 日：张荆棘创立“杂乱无章”，第一篇文章收获 200 个粉丝。

2014 年 11 月 30 日：第一篇“校园热点”文章收获 5000+阅读量。

2015 年：公众号定位为“莞工大学生的订阅号”，粉丝增长到了 2500 个。

2016 年 5 月：杂乱无章因为一篇“社会热点”文章，出现了第一篇 10w+。

2016 年 9 月 29 日：突破十万个粉丝，接下了第一篇广告，500 块。

2017 年 5 月：杂乱无章的粉丝突破了 15w，slogan 变成了“多角度看待年轻人的

世界”。

2018 年 3 月：杂乱无章从东莞搬到了广州，slogan 是“立志成为较温和（柔）的

公众号”

杂乱无章的团队：
“杂乱无章”公众号创立于 2014 年 5 月。一个名叫张荆棘的大一学生在宿舍用自
己的身份证注册了“杂乱无章”，当时的他正在东莞理工学院主修汉语言文学专业。
一年后，又加入了鳗鲸、彤 C，在后来陆陆续续有了很多优秀作者加入，现在还有
了电商部门。

（二）第一批用户

从 0 到 2500 粉丝，用了一年，从 2500 到 10 万粉丝，也是用了一年。

2014 年的 11 月 30 日，一场集合了好几个院校的乐队的摇滚活动，在举行到一半
的时候，因为扰民，被学校不得不取消。张荆棘写了一篇《少年梦不可欺》为学生
伸冤。一时间帮学生找到了发声的出气口，文章迅速引爆朋友圈，最终斩获了接近
5000 阅读量，但粉丝依然只有 500 多个。

虽然第一篇爆文没有让粉丝暴涨，但这也让张荆棘找到了内容的方向。从此“杂乱
无章”靠“骂学校”、“骂学生”吸引关注的目光。创号一年以后，也就是 2015
年，杂乱无章定位为：莞工大学生的订阅号。内容基本都是关于莞工学生关心的热
点人事。基本上可以说，靠着“骂学校”，杂乱无章开始越来越火。张荆棘这个名
字成了“与学校对抗”的发言人。粉丝慢慢从 0 增长到了 2500 个，成为一个初具
规模的校园自媒体。

2016 年 2016 年 5 月 5 日，广东省人民医院口腔颌面外科刚退休的陈仲伟主任医

师被人尾随回家，砍了三十多刀，生命垂危，经 43 个小时后的抢救无效后死亡。
据多位医生证实，肇事者自称 25 年前曾被陈主任“弄坏了牙”，砍人后即跳楼自
杀。
彤 C 和鳗鲸写了《你为什么不关注陈仲伟被杀案》，这是杂乱无章的第一篇
10w+，同时也吸引了一大批新粉丝的关注，几个月后，杂乱无章突破了十万个粉
丝。

（三）关于定位

张荆棘在采访中说 “一开始就是想做营销号，我看着别人做公众号，发的那些东
西（很水），一个月能挣好几千块，我当时就是想挣钱。”

虽说抱着一个挣钱的目的，但是和大多数鲁莽着注册公众号的年轻人一样，他其实
也根本没有想好要写什么。

杂乱无章最“杂乱”的那段日子，张荆棘什么都写，电影推荐，影评，散文，知识
干货，真的杂乱到无法定位。阅读量和关注量自然也是起落落落落落......

后来陆续写了几篇校园的热点争议事件，吸引了大量关注和阅读，张荆棘开始把“
杂乱无章”定位成“莞工大学生的订阅号”。“骂学校、骂学生”在校园火了起来，
越骂越来越没东西骂之后，“杂乱无章”开始把“矛头”指向社会。因为社会热点
事件的发声有了第一篇 10W+，这时的定位已经开始走出东莞理工，slogan 也慢
慢变成了“多角度看待年轻人的世界”。

在运营的几年时间，公众号风口从兴盛到逐渐为萎靡，很多自媒体大号都在不断调
整定位适应变化，2018 年的杂乱无章打出 slogan 是“立志成为较温和（柔）的
公众号”，同时公众号介绍上面写着“这里收集了那些不太愿意迎合的年轻人”，
两句话的措辞用语都极其“温和”。有意地在避开绝对偏激的用词和语气。此时的
杂乱无章更像是一个粉丝身边静静讲故事的朋友。

（四）内容运营

他们保持日更，一天推送 1-3 条，现在的杂乱头条文章平均阅读量基本在 7w+阅

读，你可能很好奇这些文章是怎么产出的。

事实上，这不是一个人的功劳。杂乱无章的内容常常经历几个人一起合作的选题、
创作、修改、重写、毙稿、重写，很多作者辛苦写好的文章最后都不能发。

在我看来自媒体大号能火的其中一个通性是：我帮粉丝说出了心里话。曾经身边比
较多人转发的情感类大号文章有几个：咪蒙、新世相、Whatyouneed。他们转发
的其中一个普遍原因是：这篇文章说出了他们的心声，表达了他们的想法，所以他
们有共鸣，走到我心里去了。“你这个公众号跟我三观还挺合的，那我就关注一下
吧。”

杂乱无章同样不例外，包括他第一次在校园火爆的《少年梦不可欺》，第一篇
10w+《你为什么不关注陈仲伟被杀案》，再到后来发的各种文章，一次又一次的
吸引越来越多“有共鸣”的年轻人。

我把杂乱无章 2018 年至今的文章整理出了一个表格。截止到 11 月 21 日，2018

年文章最多的话题关键词是：情侣、热点、职场、成长、友情、亲情。这些都是
90 后最关心也是最多思考的话题。在 400 多篇文章中，有 170 多篇的标题是第一
人称：我。看似在讲作者自己的事，但杂乱无章绝对会想办法让读者在文章中找到
“自己”，找到共鸣。第一人称的标题，只要你说得好，说中了我，那我就乐意转
发朋友圈来借此表达自己。

这一点咪蒙最明显，“观点犀利”的标题说出了很多粉丝的心声，曾经火得一塌糊
涂，最后取关的都是不认同咪蒙三观的，关注的都是忠实粉丝。相比咪蒙的犀利，
杂乱无章就比较温和，也许他想吸引等多有共鸣的读者，毕竟强势的观点是把双刃
剑。

杂乱无章另外让我感触颇深的是在这里成长起来的作者团队，我相信杂乱无章的粉
丝那么忠实，粘性那么高，很大一部分因为那些静静讲故事的作者们。有多少人是
因为鳗鲸、彤 C、远夏、王泽鹏等等这些作者而养成了每天看杂乱无章的习惯、养
成了就算不看也不会取关的习惯，又有多少人因为他们的离开而感到失落。

更让我感到敬佩的是张荆棘的做法，几乎每个作者都有了自己的公众号，杂乱无章
发不了的，他们会在自己公众号发。有的在杂乱无章呆久了“另起炉灶”。但张荆
棘依然跟他们保持着紧密的合作，大力帮忙宣传推广。

（五）关于变现

杂乱无章的主要变现方式是广告、电商、读者赞赏、知识星球。
2016 年元旦，杂乱无章第一次发广告，报价是 500 元。到如今杂乱无章每个月可
以有 4-6 条单广告。在当下读者挑剔的大环境下，每发一次广告都是严峻的考验，
很多人会因为广告取关。

张荆棘在文章写道：“杂乱无章现在的做法也是偶尔会把商推以一种很软的方式在
主推展现出来，用头条来做商推。其实不是因为我们见钱眼开，而是因为没有办法
啊，以我们现在的规模和粉丝数量来说，广告商只接受这种方式。但请各位相信我，
头条做商推一定是暂时的。在未来，我们也会将商推放到副推上，因为我们可能比
你还在乎你的阅读体验。”事实上，杂乱无章确实特别注重粉丝感情，每一次内容
调整，包括写了很多“暖心”的文章，都是诚恳地与读者对话，真诚地与粉丝分享
故事。

杂乱无章有自己的电商部门，称为杂乱无章暖男部，凡朔大神担任摄影。杂乱无章
的包已成为标志性品牌产品，只要提着包在在路上，就很容易被读者认出来。

（六）关于结论

作为一个伪自媒体人，为了深入研究杂乱无章的“成功秘诀”，我把有关杂乱无章
2018 年文章都研究了一遍，包括公众号历史文章、每个作者的私人公众号、各种
采访。同时又把 2018 年所有文章标题和阅读量做了一个表格来分析。

当我做完这些调研之后，没错，我是拿到了他的成功秘诀。而这个成功秘诀 90%
的人都知道，但也有 90%的人做不到。他的秘诀就是“坚持”。
我说他成功的秘诀是坚持，不代表我否认了他们其他优秀的能力。各种写作技巧、
营销手段也许我们都可以模仿学习，但我觉得“坚持”两个字，是他们脱颖而出、
区分大多数人的一个关键因素。我想这也是为什么张荆棘总说做自媒体没有干货、
没有技巧。因为大部分人看完了几十 G 的干货，却都死在了“坚持”两个字。

在公众号发展的这几年，腾讯管控越来越严格、粉丝流量也大量流失。有很多号被
封了，后来也有很多都复活了，但也有那么一批，永远死在了那一晚。

太多的方法论都是纸上谈兵，唯有去行动、去坚持，才能有希望。