‫‪AfraviGroup‬‬

‫‪Flip Books Series‬‬

‫‪Creative Graphic Design 1‬‬

‫خالقانه های گرافیک‪1‬‬

‫‪1‬‬
‫بسته‌بندی‬
‫‪Packaging‬‬
‫‪1‬‬ ‫زیر نظر گروه پژوهشی عفراوی‬
‫ف ــروزان خـــیـری‬
 ‫ﺣﯿﻔﻪ ﺟﻌﺒﻪ زﯾﺒﺎی ﺷﻤﺎ در ﭼﺎپ ﺧﺮاب ﺑﺸﻪ‬
‫ﮐﻨﺘﺮل ﻓﻨﯽ ﻃﺮح‪ ،‬ﭼﯿﺪﻣﺎن ﺑﻬﯿﻨﻪ ﺳﻨﺪ ﭼﺎﭘﯽ‪ ،‬ﭼﺎپ و ﺗﺤﻮﯾﻞ زﯾﺮ ﻧﻈﺮ ﺑﻬﺮام ﻋﻔﺮاوی‬
‫ﺳﻔﺎرﺷﺎت ﺷﻤﺎ اﺑﺘﺪا از ﻟﺤﺎظ رﻋﺎﯾﺖ ﻧﮑﺎت ﻓﻨﯽ ﮐﻨﺘﺮل ﺷﺪه و ﺑﻪ ﺷﻤﺎ اﻃﻼع داده ﻣﯽﺷﻮد‪ ،‬ﭘﺲ از اﺻﻼﺣﺎت‬
‫ﻃﺮح‪ ،‬ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ ﭼﯿﺪﻣﺎن ﺳﻨﺪ ﮐﻪ ﻫﻢ از ﻧﻈﺮ ﮐﯿﻔﯿﺖ و ﻫﻢ از ﻧﻈﺮ ﻣﻘﺮون ﺑﻪ ﺻﺮﻓﻪﺑﻮدن ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎﺷﺪ‪ ،‬آﻣﺎده‬
‫ﻣﯽﮔﺮدد و در ﻧﻬﺎﯾﺖ ﺑﺎ ﮐﻨﺘﺮل ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻣﺮاﺣﻞ ﭼﺎپ و ﻣﻮاد ﻣﺼﺮﻓﯽ اﺛﺮ ﮔﺮاﻓﯿﮑﯽ ﺷﻤﺎ ﻃﺒﻖ ﺳﻔﺎرش‪ ،‬ﭼﺎپ و‬
‫در ﻣﺤﻞ ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ﺷﻤﺎ ﺗﺤﻮﯾﻞ ﻣﯽﮔﺮدد‬

‫‪Chapsaa‬‬
‫ﺳﻔﺎرش آﻧﻼﯾﻦ ﭼﺎپ‬
‫ﺑﻬﺮام ﻋﻔﺮاوی‬ ‫‪chapsaa.ir‬‬
 ‫‪Chapsaa‬‬
‫ﺳﻔﺎرش آﻧﻼﯾﻦ ﭼﺎپ‬

‫ﺑﻬﺮام ﻋﻔﺮاوی )ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ(‬

‫ﺑﻬﺮام ﻋﻔﺮاوی‬ ‫‪chapsaa.ir‬‬
‫اﻣﮑﺎﻧﯽ ﻓﻮقاﻟﻌﺎده و ﺑﯽﻧﻈﯿﺮ در ﺟﻬﺖ اداﻣﻪ آﻣﻮزشﻫﺎی‬
‫ﮔﺮاﻓﯿﮏ و ﭼﺎپ و اﯾﻦ ﺑﺎر روی ﭘﺮوژهﻫﺎی ﭼﺎﭘﯽ ﺷـــﻤﺎ‪،‬‬
‫ﮐﺎرﺑﺮدیﺗﺮ و ﺟﺬابﺗﺮ‪.‬‬

‫ﮐﻨﺘﺮل ﻓﻨﯽ ﻃﺮح‪ ،‬ﭼﯿﺪﻣﺎن ﺑﻬﯿﻨﻪ ﺳﻨﺪ ﭼﺎﭘﯽ‪ ،‬ﭼﺎپ و ﺗﺤﻮﯾﻞ زﯾﺮ ﻧﻈﺮ ﺑﻬﺮام ﻋﻔﺮاوی‬
‫ﺳﻔﺎرﺷﺎت ﺷﻤﺎ اﺑﺘﺪا از ﻟﺤﺎظ رﻋﺎﯾﺖ ﻧﮑﺎت ﻓﻨﯽ ﮐﻨﺘﺮل ﺷﺪه و ﺑﻪ ﺷﻤﺎ اﻃﻼع داده ﻣﯽﺷﻮد‪ ،‬ﭘﺲ از اﺻﻼﺣﺎت‬
‫ﻃﺮح‪ ،‬ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ ﭼﯿﺪﻣﺎن ﺳﻨﺪ ﮐﻪ ﻫﻢ از ﻧﻈﺮ ﮐﯿﻔﯿﺖ و ﻫﻢ از ﻧﻈﺮ ﻣﻘﺮون ﺑﻪ ﺻﺮﻓﻪﺑﻮدن ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎﺷﺪ‪ ،‬آﻣﺎده‬
‫ﻣﯽﮔﺮدد و در ﻧﻬﺎﯾﺖ ﺑﺎ ﮐﻨﺘﺮل ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻣﺮاﺣﻞ ﭼﺎپ و ﻣﻮاد ﻣﺼﺮﻓﯽ اﺛﺮ ﮔﺮاﻓﯿﮑﯽ ﺷﻤﺎ ﻃﺒﻖ ﺳﻔﺎرش‪ ،‬ﭼﺎپ و‬
‫در ﻣﺤﻞ ﻣﻮرد ﻧﻈﺮ ﺷﻤﺎ ﺗﺤﻮﯾﻞ ﻣﯽﮔﺮدد‬
 ‫مجموعه کتاب های دیجیتالی حسی ‪-‬خالقانه‌های گرافیک ‪1‬‬
‫بسته‌بندی ‪1‬‬
‫‪AfraviGroup Flip Books Series-Creative Graphic Design1‬‬
‫‪Packaging1‬‬
‫زیر نظر‪ :‬گروه پژوهشی عفراوی‪ -‬فروزان خیری‬
‫صفحه آرایی‪ :‬آتلیه گرافیک گروه پژوهشی عفراوی‬
‫ساخت کتاب دیجیتال‪ :‬رامان عفراوی‬
‫‪Layout: AfraviGroup Studio‬‬
‫اسفندماه ‪1391‬‬
‫موسسه فرهنگی هنری و انتشارات دایره چهار رنگ‬
‫تهران‪ -‬صندوق پستی ‪‌1636‬ـ ‪14155‬‬
‫‪info@afravi.com - www.afravi.com‬‬
‫تلفن‪88683749 - 88692270 :‬‬

‫‪2‬‬
3
 ‫فهرست‬
‫خالقانه ها دربسته بندی‬
‫فهرست بسته‌بندی‬

‫بسته‌بندی عسل‪6......................................................................‬‬
‫بسته‌بندی عسل‪7......................................................................‬‬
‫بسته‌بندی چای کیسه‌ای ‪8.........................................................‬‬
‫بسته‌بندی چای کیسه ای ‪9.........................................................‬‬
‫لیوان نوشابه ‪10...........................................................................‬‬
‫بسته‌بندی نان ‪10........................................................................‬‬
‫پا کت میوه‪11...............................................................................‬‬
‫بسته بندی پودر لباسشویی ‪12.......................................................‬‬
‫بسته بندی کفش نایک ‪12.............................................................‬‬
‫بسته بندی قوطی کبریت ‪13...........................................................‬‬
‫بسته بندی اسفنج‪14....................................................................‬‬
‫بسته بندی کاموا ‪14......................................................................‬‬
‫بسته بندی سنجاق سر‪14..............................................................‬‬
‫بسته بندی برس رنگ ‪14...............................................................‬‬
‫بسته بندی آب میوه ‪15.................................................................‬‬
‫بسته بندی ماست‪16....................................................................‬‬
‫بسته بندی حوله‪17......................................................................‬‬
‫بسته بندی هدفون‪17...................................................................‬‬

‫‪4‬‬
 ‫مقدمه‬

‫بسته بن���دی از شاخه های طراحی گرافیک است ک���ه در سال‌های اخیر بسیار به آن توجه‬
‫ش���ده و طراح���ان به اهمیت و سودآوری آن برای کارفرم���ا واقف اند‪ ،‬از این رو تالش و دقت‬
‫فراوانی دارند برای ارائه کارهای خالقانه و جذاب تر‪.‬‬
‫هنگام���ی ک���ه در ی���ک فروشگاه بزرگ ب���رای خرید می رویم‪ ،‬خ���ارج از تاثیر تبلیغ���ات بیرونی‬
‫(تلویزی���ون‪ ،‬بیل ب���ورد و ‪ )...‬این ط���رح بسته بندی است که ما را به س���وی خود می‌کشد و‬
‫رغبت خرید ایجاد می‌کند‪.‬‬
‫بنابرای���ن یک طرح ج���ذاب و خوش‌رنگ و رو می تواند با سرمای���ه‌ی صاحب کارخانه بازی‬
‫کن���د و سودآوری خوب���ی برای او در پی داشت���ه باشد‪ .‬در روزگار گذشت���ه عمده‌ی کاالهای‬
‫مصرف���ی به ص���ورت باز و کیلویی عرضه می‌شد‪ ،‬کسی به اهمیت بسته بندی پی نبرده بود‬
‫و تنه���ا برای حمل و نقل راحت‌تر از آن استف���اده می‌شد‪ .‬حتی تا چند سال پیش حبوبات‬
‫در گونی‌ه���ای بزرگ در بقالی‌ه���ا نگه‌داری می‌شد و خریدار مجبور بود بدون اطالع از تاریخ‬
‫تولی���د و اطالعات���ی که مورد نی���از اوست‪ ،‬هر آنچه موجود بود در پا ک���ت وزن کند و بخرد‪ .‬در‬
‫حالی‌که امروزه ا گر محصولی تاریخ مصرف‪ ،‬آرم استاندارد و مشخصات تولید‌کننده نداشته‬
‫باش���د با اعتراض روبه رو می‌شود‪ ،‬پس همه‌ی این اطالعات به کمک بسته بندی مناسب‬
‫منتقل می‌شود‪.‬‬
‫م���ا از بسته بن���دی انتظاراتی داریم که یک طراح باهوش و ماه���ر می‌تواند با علم و آ گاهی و‬
‫البته خالقیت آن‌ها را برآورده سازد‪.‬‬
‫بسته بندی در وحله‌ی اول باید حمل و نقل کاال را آسان سازد و از محتوای خود محافظت‬
‫ً‬
‫کند‪ .‬ضمنا اطالعات الزم در مورد محصول بر روی آن درج شده باشد‪ .‬استفاده‌ی راحت از‬
‫محصول نیز از وظایف بسته بندی است‪.‬‬

‫‪5‬‬
‫‪‬‬
‫بسته‌بندی عسل‬

‫عس���ل را اغلب در بسته‌بندی‌های ساده و روستای���ی می‌بینیم که از تولید به مصرف‬

‫ب���ه فروش می‌رسد‪ ،‬اما در سال‌های اخی���ر بسته‌بندی‌های متفاوت و گران‌قیمتی در‬
‫فروشگاه‌ه���ا دیده می‌شود که محصولی ب���ا ارزش و اشرافی! مثل عسل را به خوبی به‬
‫بیننده معرفی می‌کند‪.‬‬
‫در ای���ن بین اما چند نمونه از آن‌ها را این‌ج���ا می‌بینیم که با طراحی خالقانه تمایزی‬
‫ب���رای خود قائل شده‌اند‪ .‬چند نوار مشکی بر بدن���ه‌ی بی‌رنگ شیشه‌ی عسل‪ ،‬که در‬
‫صورت پر بودن طالیی رنگ است‪ ،‬بدن زنبور عسل را تداعی می‌کند‪.‬‬
‫و ی���ا نمون���ه‌ی دیگر که تجمع زنبوره���ای عسل را بر روی در پ���وش شیشه و در الیه‌ی‬
‫درون���ی جعب���ه به تصویر کشی���ده‪ .‬همین‌طور طرح طالیی‌رن���گ و تاج‌مانند آرم آن که‬
‫ناخودآ گاه ملکه‌ی زنبور عسل را یادآوری می‌کند‪.‬‬

‫‪6‬‬
 ‫نوع طراحی‪ ،‬دید طراح و نوآوری برای‬
‫ارائه ی یک محصول در موفقیت فروش کاال نقش‬
‫اساسی دارد‪ .‬در جهان رقابتی ما که هر کس برای پیشبرد‬
‫زندگی خود به بهترین شکل‪ ،‬مجبور به تالش و تفکر است‪ ،‬چاره ای‬
‫جز خالقیت و نوآوری نیست‪ .‬بسته بندی نیز از این امر مستثنی‬
‫نیست و ا گر قرار باشد در ویترین مغازه یا قفسه ی فروشگاه های‬
‫بزرگ‪ ،‬خود معرفی برای خود باشد‪ ،‬باید با طراحی متفاوت‬
‫و جذاب این اتفاق بیفتد‪.‬‬

‫بسته‌بندی عسل‬

‫‪7‬‬
 ‫تماماطالعاتیرا که‬
‫براینشاندادنیکمحصول‬
‫خوبدربسته بندیمتفاوتنیاز‬ ‫‪1‬‬
‫تحقیق و جستجو در میان‬
‫‪2‬‬ ‫هست‪،‬می بایستاز‬
‫کارفرمادریافت کنیم‬

‫رقیبان کاال و بررسی تمام‬

‫محصوالت مشابه‪ ،‬دید‬
‫طراح را باز می‌کند‬ ‫فهرستی از‬
‫تمام مواردی که‬

‫‪3‬‬ ‫ب���ا موض���وع ارتباط���ی‬

‫دارند را تهیه کنیم‬

‫چای کیسه‌ای نیز همیش���ه در کیسه‌های‬

‫س���اده‌با نخی کوچ���ک متصل به آن عرضه‬
‫می‌ش���د ک���ه سال‌ه���ا کس���ی به فک���ر عوض‬
‫ک���ردن شک���ل اولی���ه‌ی آن نیفت���اده ب���ود تا‬
‫این‌ک���ه طر ح‌ه���ای جدی���د وارد ب���ازار شد و‬
‫نشان داد که ب���رای هر محصولی‪ ،‬فکری نو‬
‫می‌تواند غوغایی به پا کند‪.‬‬

‫چ���ای ب���ا خصوصی���ت آرام بخ���ش ب���ودن‬

‫خود‪ ،‬با ای���ن طرح که گویی در یک استخر‬
‫جک���وزی آرام گرفته‌ای���د‪ ،‬بسی���ار هماهنگ‬
‫اس���ت و می‌توان���د ای���ن ح���س را ب���ه خوبی‬
‫منتقل کند‪.‬‬

‫بسته‌بندی چای کیسه‌ای‬

‫‪8‬‬
‫بسته‌بندی چای کیسه ای‬
‫و یا در این نمونه‪ ،‬ابتدای‬
‫سر‌نخ‪ ،‬طرح ورزشکاری‬
‫است که با طناب آویزان‬
‫شده و ارتباط محصول‬
‫چای و قهوه‌ی طبیعی را‬
‫با سالمتی گوشزد می‌کند‪.‬‬

‫‪‬‬

‫چوب لباسی نیز می‌تواند‬

‫ایده‌ی جالبی باشد برای آویزان‬
‫کردن کیسه‌های چای بر روی لبه‌ی‬
‫فنجان‪ .‬البته جعبه‌ی کلی نیز مانند‬
‫کمد لباس آن‌ها را دربر گرفته‬
‫است‪.‬‬

‫‪9‬‬
 ‫بسته‌بندی نان‬

‫‪‬‬
‫در طراحی خالقان���ه‌ی بسته‌بندی‪ ،‬جنس موادی که قرار است از‬
‫آن استف���اده ش���ود در شکل‌گیری ایده موثر اس���ت‪ .‬از همان ابتدا‬
‫بهتر اس���ت موادی را که می‌خواهید چاپ روی آن انجام شود به‬
‫طور دقیق بررسی کنید و به جنس‌های مختلف و نوع چاپ‌های‬
‫مختلف اشراف داشته باشید تا محدودیتی شما را اسیر نکند‪ .‬هر‬
‫چه دست شما بازتر باشد دامنه‌ی ایده‌ها گسترده‌تر می‌شود‪ .‬ا گر‬
‫فق���ط چند نوع کاغ���ذ معمول���ی را بشناسید و ی���ا از بازی‌هایی که‬
‫در چ���اپ می‌شود به کار ب���رد‪ ،‬بی‌اطالع باشید‪ ،‬ه���ر چقدر هم فکر‬
‫خالقی داشته باشید مغز شما چاره ای ندارد جز این که با همان‬
‫اطالعات معمولی که به آن داده‌اید به ایده‌ای برسد‪.‬‬
‫در شکل روبرو این نان تست‌ها گویی در دهان باز یک شخصیت‬
‫کارتونی قرار گرفته و او نان‌ها را بلعیده‪.‬‬
‫در این‌ج���ا ط���راح به‌خوب���ی از خاصی���ت شف���اف ب���ودن سلف���ون‬
‫استفاده کرده و ضمن نش���ان دادن محتوای بسته‪ ،‬تصویرسازی‬
‫خالقانه‌ای ارائه داده است‪.‬‬

‫لی���وان نوشابه‌ی کوکا هم تنها با رن���گ شدن پیرامون طرح بطری‪ ،‬محتوای آن را نشان می‌دهد و به سادگی یک شیشه‌ی نوشابه‪،‬‬
‫از ُپر تا خالی را نمایان می کند‪.‬‬

‫‪‬‬

‫لیوان نوشابه‬
‫‪10‬‬
 ‫هنگام���ی ک���ه از زمین���ه‌ی شفاف سلف���ون برای نمای���ش محصول‬
‫استفاده می‌کنید‪ ،‬سعی دارید مرغوبیت‪ ،‬کیفیت و تازگی محتوای‬
‫آن را ب���ه مخاط���ب نشان دهی���د‪ .‬ب���رای طراحی بسته‌ه���ای نان‪،‬‬
‫پا کت میوه‬ ‫سبزیجات‪ ،‬حبوبات و یا محصولی مانند ما کارونی که فرم و شکل‬
‫آن ب���رای انتخ���اب مشت���ری مه���م است‪ ،‬از ای���ن ویژگ���ی استفاده‬
‫می‌کنند‪.‬‬
‫پا کت���ی که ط���رح معده را به ص���ورت شف���اف دارد‪ ،‬نشان می‌دهد‬
‫که ما با چه ن���وع تغذیه‌ای معده‌ی خود را ُپر می‌کنیم‪ ،‬سبزیجات‬
‫سالم یا ‪...‬‬

‫‪11‬‬
‫بسته بندی کفش نایک‬

‫در جعب���ه کفش ورزشی نای���ک‪ ،‬داخل جعبه با طراحی زمی���ن فوتبال منظور‬
‫استفاده‌ی ورزشی محصول را نمایش می‌دهد‪.‬‬
‫حت���ی زی���ر درب جعب���ه هم از نظ���ر طراح���ی دور نمانده و تصوی���ر آسمان یک‬
‫محیط واقعی زمین فوتبال را تداعی می کند‪.‬‬

‫بسته‌بندی پودر شستشو نیز شبیه خود دستگاه ماشین لباسشویی است که به‬
‫سرعت پیام را منتقل می‌کند و در قسمت درب شیشه‌ای ماشین هم با استفاده‬
‫از سلفون بدون طرح پودر از پشت شیشه! نمایان است‪.‬‬

‫بسته بندی پودر لباسشویی‬

‫‪12‬‬
 ‫برای مدتی موضوع‬
‫را رها کنیم و اجازه دهیم‬ ‫‪4‬‬
‫پس خالقیت در همین‬
‫‪5‬‬ ‫ذهنمان آرام بگیرد‬

‫لحظات بی خبری روی می‬

‫دهد‪ .‬زمانی که ما به کار‬
‫دیگری مشغولیم‪.‬‬
‫پ���س از دریافت‬
‫ایده ها‪ ،‬می بایست‬
‫آن را به پختگی برسانیم‪،‬‬

‫‪6‬‬

‫قوطی کبریت با تبلیغ اتومبیل فورد با طراحی بسیار‬

‫خالقان���ه‌ای که دارد‪ ،‬باز کردن آن باعث می‌شود که‬
‫اتومبی���ل کشیده‌تر شود و قسمت پشت آن به وانت‬
‫تبدیل شود‪.‬‬

‫‪13‬‬
‫بسته بندی قوطی کبریت‬
 ‫بسته بندی اسفنج‬
‫در بسته‌بن���دی هوشمندان���ه ای���ن اسفنج ظرفشوی���ی‪ ،‬حباب‌های‬
‫موج���ود در اسفن���ج ب���ا حباب‌ه���ای درون پنی���ر و همین‌ط���ور کیک‬
‫اسفنج���ی ایجاد شباه���ت می‌کن���د‪ .‬بنابراین برش کی���ک مانند این‬
‫تک���ه اسفنج و ق���رار دادن آن درون بشقابی ساده ب���ه همراه روکش‬
‫ً‬
‫سلفونی دقیقا تکه‌ای از کیک یا پنیر را تداعی می‌کند‪.‬‬

‫بسته بندی سنجاق سر‬

‫تصویرس���ازی و شبیه‌سازی‌ه���ای خالقان���ه‌ای ک���ه در بسته بن���دی‬
‫ً‬
‫می‌ت���وان ایجاد کرد لبخند را بر لب بیننده می‌آورد و قلبا تحسین او‬
‫ً‬
‫را ب���ر می‌انگیزد‪ .‬مطمئنا چنی���ن ایده‌هایی به خوبی در ذهن ثبت و‬
‫ماندگار می‌شود و موفقیت برند را تضمین می‌کند‪.‬‬

‫خ���ود محصول ب���ه کمک ط���راح می‌آی���د و با‬

‫ِ‬ ‫گاه���ی شک���ل ظاه���ری‬
‫دخالت مستقیم در کنار طر ح‪ ،‬بسته بندی بدیعی می‌سازد‪.‬‬
‫ً‬
‫خود کاموا تصویر مو و ریش یک چهره را ساخته مطمئنا‬ ‫ذهنی که از ِ‬
‫بسیار فعال و لبریز اس���ت‪ .‬همین‌طور در طراحی زیبای سنجاق سر‬
‫ب���ه شکل مو‪ ،‬یا ب���رس رنگ که موهای آن درس���ت شبیه سبیل یک‬
‫چهره‌ی کارتونی است‪.‬‬

‫بسته بندی برس رنگ‬ ‫بسته بندی کاموا‬

‫‪14‬‬
 ‫بسته بندی آب میوه‬

‫هنگامی که طراح با نوع بسته بندی و طرح‬

‫آن قصد رساندن پیامی به مخاطب را دارد‪،‬‬
‫او را وادار می‌کن���د که به سمت بسته بیاید و‬
‫با کنجکاوی آن را بردارد‪.‬‬
‫ً‬
‫مث�ل�ا وقت���ی آب می���وه‌ی ان���رژی‌زا ب���ه شک���ل‬
‫کیسه‌های خون بیمارستانی طراحی می‌شود‬
‫اولین پیغامی که مخابره می‌کند همان زندگی‬
‫بخشی و سالمتی است‪.‬‬

‫وقتی که‬
‫سفارش طراحی برای یک آب میوه‬
‫طبیعی سرشار از انرژی را می‌گیرید‪ ،‬خیلی سریع‬
‫در همان ابتدا به یاد استفاده از میوه ها با رنگ های‬
‫شاد و جذاب می افتید‪ .‬اما ا گر پله پله این مراحل را طی‬
‫کنیدوبهخودتانزم���انبدهی���د‪،‬نا گه���انایده‌ه���این���و‬
‫به سراغ شما می‌آیند و طر ح‌های اولیه‌ی پیش پا‬
‫افتاده را از جلوی چشم شما کنار می‌زنند‪.‬‬
 ‫گاه���ی کاربردی ک���ردن بسته ب���رای مصرف‌کننده جذابی���ت و میل به‬
‫بسته بندی ماست‬ ‫خری���د ایجاد می‌کند‪ .‬محصول���ی مانند ماست کوچک تک نفره ممکن‬
‫است کاربری سرپای���ی داشته باشد و خریدار مجبور باشد در حال راه‬
‫رفت���ن و عجله آن را مصرف کند‪ .‬پ���س تعبیه کردن یک قاشق کوچک‬
‫مقوایی درون آن چقدر می‌تواند نیاز مخاطب را برطرف کند‪.‬‬
‫لبه‌ی قرمز رنگی که در تصویر دیده می‌شود‪ ،‬گوشه‌ای از قاشق درون‬
‫بسته بندی است که مصرف تک نفره‌ی این محصول را در هر زمان و‬
‫مکانی راحت‌تر می‌کند‪.‬‬

‫ب���رای رسی���دن به خالقی���ت در طراحی باید قبل از ه���ر چیز تمام اطالعات���ی را که برای نشان دادن ی���ک محصول خوب در‬
‫بسته بن���دی متف���اوت نیاز هست از کارفرم���ا دریافت کنیم‪ .‬سپس تحقی���ق و جستجو در میان رقیبان ک���اال و بررسی تمام‬
‫محصوالت مشابه‪ ،‬اصل بعدی است‪ .‬در این میان فهرستی از تمام مواردی که با موضوع ارتباطی دارند (ارتباط مستقیم‬
‫ی���ا غی���ر مستقیم) را تهیه کنیم‪ .‬خود را محدود نکنیم و واقعا ه���ر موردی که به نظر مرتبط می‌رسد را یادداشت برداریم‪ .‬به‬
‫ً‬
‫تمام نکات یادداشت شده از جنبه‌های مختلف نگاه کنیم و یک به یک آن‌ها را مرور کنیم‪ .‬ضمنا دیدن کتاب و نشریات‬
‫مختلف بسیار به باز شدن ذهن کمک می‌کند‪ ،‬نباید از آن غافل شد‪.‬‬
‫سپ���س ب���رای مدتی موض���وع را رها کنیم و اج���ازه دهیم ذهنم���ان آرام بگیرد‪ .‬دیگر به س���وژه فکر نکنی���م و بگذاریم مغز در‬
‫آرام���ش‪ ،‬اطالعات���ی را ک���ه به او داده‌ایم زیر و باال و مرور کند و بدون هیچ دخالت مضاعف���ی از سوی ما به کار خود بپردازد‪.‬‬
‫درس���ت مانند ورزش یوگا که طی انجام حرک���ات آن‪ ،‬می بایست ذهن را آزاد گذاشت و حرکات بدن را بدون فکر و قضاوت‬
‫انجام داد‪ .‬تنها باید یک سری حرکات آماده‌سازی بدن را به نوبت انجام دهیم و در هر مرحله فقط بخش فعالیت کرده ی‬
‫بدن را با نیمه ی بی حرکت مقایسه کنیم و هیچ قضاوتی نکنیم‪.‬‬
‫خ���وب‪ ،‬پ���س این مرحله از کار‪ ،‬مرحله رهایی از دانستگی است و با آزاد گذاشتن مغز و استراحت دادن آن اجازه می‌دهیم‬
‫ک���ه مغ���ز ک���ار خودش را انجام دهد‪ .‬ای���ن مرحله در خلق هر هنر واقع���ی‪ ،‬اجباری است‪ ،‬همان طور که ی���ک شاعر با ذخیره‬
‫محفوظات لغتی دامنه‌ی زبان و ذهن خود را گسترش می‌دهد ولی در هنگام خلق شعر‪ ،‬او نیست که شعر را می‌سازد بلکه‬
‫در لحظات���ی ک���ه خود بی خبر است این اتفاق مبارک روی می‌دهد و شعر زاییده می‌ش���ود‪ .‬هنرمند تنها در این لحظات با‬
‫اب���زاری ک���ه در اختیار و قدرت اوس���ت‪ ،‬هنر را ثبت می‌کند‪ .‬پس خالقیت در همین لحظ���ات بی‌خبری روی می‌دهد‪ ،‬زمانی‬
‫ک���ه م���ا به کار دیگری مشغولی���م‪ .‬در نهایت پس از دریافت ای���ده‌ی مطلوب‪ ،‬می‌بایست آن را به پختگ���ی برسانیم‪ ،‬حذف و‬
‫اضافات الزم را اعمال کنیم و برای اجرا آماده سازیم‪.‬‬
‫مثال زمانی که سفارش طراحی آب میوه به شما داده شده‪ ،‬مراحل آماده سازی مغز طی شده و در مرحله‌ی دریافت ایده هستید‪،‬‬
‫ا گر برای کاری گذارتانبهبیمارستانبیفتد‪،‬فضایبیمارستانودیدنبیمارانبر رویتختبرانکاردباسرمو‪ ...‬کهاز جلویشمارد‬
‫می‌شوند‪ ،‬شاید ناگهان استفاده از طرح کیسه‌ی خون برای ادامه زندگی و نشاط را برای طراحی بسته بندی آب میوه به ذهن شما‬
‫هدایت کند‪ .‬یا وقتی که برای خرید به میوه فروشی رفته‌اید با دیدن میوه‌های رنگ و وارنگ به یک باره استفاده از شکل خود میوه‬
‫برای کل بسته‌ی آب میوه به ذهنتان خطور‌کند به شکلی که گویی جنس پاکت آب میوه‪ ،‬همان پوست میوه است‪.‬‬
‫تمامسوژه‌هایتکراریوعادیاطرافمامی‌تواندتبدیلبهایده‌هایجذابوخالقانه‌ایشود کهخودودیگرانراحیرتزده کند‪.‬‬
‫در نهایت لذتی که از دریافت یک ایده نو دست می‌دهد بسیار شیرین و فراموش نشدنی است‪.‬‬

‫‪16‬‬
 ‫بسته بندی حوله‬

‫نمونه ی دیگری از تصویرسازی‬

‫ب���ا حول���ه را اینج���ا می بینی���م ک���ه‬
‫ب���ا لول���ه ک���ردن حوله ی سب���ز رنگ‬
‫و پیچی���دن ی���ک لف���اف ب���ه دور آن‪،‬‬
‫ً‬
‫گلدانی را شبیه س���ازی کرده که ضمنا‬
‫طبیع���ی و گیاه���ی ب���ودن الی���اف آن و‬
‫لطاف���ت حول���ه را نیز در یک نگ���اه گوشزد‬
‫کرده و زیبای���ی آنرا دوچندان کرده اس���ت‪.‬‬

‫بسته بندی هدفون‬

‫‪17‬‬
www.afravi.com