Professional Documents
Culture Documents
Brand Build
Brand Build
2020 / 08 / 07
Дэд гарчиг
1. Брэндийн эквитиг бүтээх, бий болгох
2. Брэнд хоногшуулалт
3. Өрсөлдөөний динамик
1. Брэнд гэж юу вэ
Америкийн маркетингийн холбоо: Нэг эсвэл бүлэг борлуулагчдын
бүтээгдэхүүн ба үйлчилгээг бусдаас ялган танихад зориулагдсан нэр
томьёо, тэмдэг, лого, дизайн буюу тэдний хослолыг брэнд гэнэ.
Брэндийн үүрэг:
• Бүтээгдэхүүнийг ялгах, ангилах
• Бүтээгдэхүүний онцгой шинж чанарыг хамгаалах хуулийн
хамгаалалт
Брэндэд үнэнч байна гэдэг нь:
• Хэрэглэгч тухайн брендэд бусад ижил төрлийн бүтээгдэхүүнтэй
харьцуулахад 20-25% илүү мөнгө төлөхийг илтгэнэ
Тайлбар
Брэнд бүтээх /Branding/
• Бүтээгдэхүүн үйлчилгээнд брэндийн хүч үүсгэхийг хэлнэ.
Брэндийн эквити /Branding equity/
• Бүтээгдэхүүн үйлчилгээний нэмэгдсэн үнэ цэнийг хэлнэ.
• Хэрэглэгчид тулгуурласан брендийн эквити /Хэрэглэгчийн хариу
үйлдлийн ялгаа, брэндийн талаарх мэдлэг, брендийн маркетинг/
Brand Asset Valuator загвар /BAV/
Брэндийн хүчийг хэмжих загвар
Брэндийн ертөнц
СУЛ ХҮЧТЭЙ
ЗАРЧМУУД
МАРКЕТИНГИЙН ХУВЬЦАА
ХӨТӨЛБӨРТ ХЭРЭГЛЭГЧИЙН БРЭНДИЙН ЭЗЭМШИГЧИЙН
ХИЙХ ХӨРӨНГӨ ОЮУН БОДОЛ ГҮЙЦЭТГЭЛ ҮНЭ ЦЭН
ОРУУЛАЛТ
брэндийн
брэндийн ашиг
бууруулах хувь