opi enangan

GRAPHIC
STANDARD
MANUAL
Chika Anggia Widyadari // 2018061026
Kopi Kenangan
 opi enangan

TAHAP 1
BRAND CORPORATE
STRATEGY
 DAFTAR ISI
1 Brand Strategy opi enangan
2 Background
3 Objective
4 Communications strategy
5 Creative Strategy
6 Target Audiens
7 5W+1H
8 SWOT
9 Positioning
10 Corporate Identity Design
11 Brand Name
11 Brand Message
11 Brand Promise
12 Visi & Misi (Vision & Mission)
13 Logo (Logo)
14 Arti & Makna Logo (Meaning Logo)
15 Filosofi Logo (Philosophy Logo)
16 Positif,Negatif,Abu Logo (Positive, Negative, Gray Logo)
17 Warna Utama Logo (Primary Color Logo)
18 Warna Utama Latar (Primary Background Pallete Color Logo)
19 Sistem Garis Logo (Grid Stystem Logo)
20 Batas Margin Logo (Clear Space Logo)
21 Konfigurasi Logo (Configuration Logo)
22 Huruf Tambahan (Secondary Typeface)
23 Elemen Grafis (Graphic Element)
24
25
Warna Elemen Grafis (Graphic Elemen Color)
Logo yang Tidak diterima (Unacceptable Logo)
opi enangan
30 Kop Surat (Letter Head)
31 Mockup Kop Surat (Letter Head Mockup)
32 Kartu Nama (Business Card)
33 Mockup Kartu Nama (Business Card Mockup)
34 Amplop (Envelope DL)
36 Mockup Amplop (Envelope DL Mockup)
37 Map (Folder)
38 Mockup Map (Folder Mockup)
39 Kartu Pegawai (ID Card)
40 Mockup Kartu Pegawai (ID Card Mockup)
41 Celemek Barista (Barista Aprons)
42 Mockup Celemek Barista (Barista Aprons Mockup)
43 Baju Pegawai (T-Shirt Staff)
44 Mockup Baju Pegawai (T-Shirt Staff Mockup)
45 Cup Kopi (Coffee Cup)
46 Mockup Cup Kopi (Coffee Cup Mockup)
47 Tas Belanja (Goodie Bag)
48 Mockup Tas Belanja (Goodie Bag Mockup)
49 Web (Desktop Website)
50 Mockup Web (Desktop Website Mockup)

•
•
51
52
Web Smartphone (Smartphone Website)
Mockup Smartphone Website (Smartphone Website Mockup)
opi enangan
53 Feed Instagram (Feed Instagram)
54 Mockup Feed Instagram (Feed Instagram Mockup)
55 Banner (Banner)
56 Mockup Banner (Banner Mockup)
57 Truk Kopi (Coffee Truck)
58 Mockup Truk Kopi (Coffee Truck Mockup
59 Poster (Poster)
60 Mockup Poster (Poster Mockup)
61 Papan Iklan (Billboard)
62 Mockup Papan Iklan (Billboard Mockup)
63 Stan Acara (Event Booth Display)
64 Mockup Stan Acara (Event Booth Display Mockup)
65 Rambu Identifikasi (Identification Sign)
66 Mockup Rambu Identifikasi (Identification Sign Mockup)
67 Logo (Logo)
68 Mockup Logo (Logo Mockup)
Branding St rat egy
Corporat e
Ident it y D esign 1
Kopi Visual Identity Logo
Stationary Design

Kenangan •
•

Terdapat 3 elemen bagian utama Visual Branding

dalam re-branding Kopi Kenangan
untuk membangun brand
Packaging Design
awarenessnya, yaitu :

1. Corporate Identity Design.

2. Visual Branding.
3. Brand Activation Brand Act ivat ion

Event Promotion
Media Event
 2
Background
Re-Branding merupakan suatu strategi
untuk membangun identitas brand
dengan memperbaharui desain
logonya menjadi lebih modern dan
memiliki nilai estetika yang sesuai.
Kopi kenangan memiliki keunggulan
yang sangat bagus dari segi kualitas
kopi lokal yang khas dan harga yang
terjangku, oleh karena itu logo dari
kopi kenangan itu sendiri sesuai dari
brand valuesnya.
 3

Objective
Membangun brand awareness agar
positioning Kopi Kenangan menjadi
lebih kuat dan diingat oleh pelanggan
melalui strategi visual branding yang
terencana. Merancang identitas visual
Kopi Kenangan melalui aplikasi media
yang tepat agar selaras dengan tujuan
re-branding.
 4

Communication
Strategy
Mempersiapkan visual
branding yang lebih tertata
komposisinya dan memiliki
pendekatan yang mudah untuk
diingat dan unik sebagai
positioning Kopi Kenangan.
 5
Creative
Strategy
Pendekatan strategi kreatif Kopi
Kenangan melalui tone and manner
“Unik, warm, dan kekinian. Unik
merupakan aspek value yang akan
dibangun oleh Kopi Kenangan dengan
konsumen dan akan diaplikasikan
pada desain. Warm salah satu aspek
value yang akan agar konsumen/user
merasakan pelayanan yang hangat
dari semua komponen. Dan kekinian
adalah nilai pendukung agar desain
dengan mudah diterima oleh remaja.
 6
Target Audiens
Demographic Psycographic Geographic

Gender : Laki-laki dan Pecinta kopi Kota-kota besar di Indonesia

Perempuan, Remaja
Umur : 18-25
Pekerjaan : Pelajar dan mahasiswa
 7
5W+1H
Analisis

W HAT W HY W HO W HERE W HEN HOW

Kopi Kenangan Visual identitas pada Laki-laki dan Kopi kenangan Kopi Kenangan Akan membangun
adalah perusahaan logo brand kopi perempuan pecinta memiliki store di akan brand positioning
yang bergerak di kenangan kurang kopi dengan kisaran berbagai kota-kota mengaplikasikan dengan 3 strategi
bidang kopi memiliki komposisi umur 18-25 tahun besar di Indonesia perencanaan
minuman yang yang seimbang dan branding pada
turut meramaikan perlu adanya tahun 2021
pasar kopi kekinian pembaharuan untuk
di Indonesia. membangun
positioning pada
konsumen
 8
SWOT
Analisis

STRENGTH W EAKNESS OPPORTUNITY THREAT

• Kedai kopi dibuat • Efek kesehatan • Masyarakat Pesaing bisnis di
dengan konsep trendi akibat terlalu indonesia cukup bidang kopi
dan kekinian banyak komsumtif semakin banyak
• Kerap mengadakan mengkonsumsi terutama pada kopi
promo yang menarik kopi dan gula • Trend gaya anak
• Rasa kopi yang unik • Modal yang muda yang
dikeluarkan nongkrong di kedai
cukup besar kopi
untuk bahan dan • Permintaan pasar
toko yang terus
menerus ada
 9

Positioning
“Kopi yang berkualitas tinggi dengan pelayanan
yang kekinian”

Kopi kenangan memiliki ciri khas dan kualitas kopi

yang sangat baik sehingga rasa dari kopi tersebut
susah untuk dilupakan konsumen.
 10
Corporate Identity
Design
Aspek perencanaan kembali identitas visual logo
menjadi pendekatan awal agar logo tersebut memiliki
kompisisi dan tata letak yang baik dan memiliki
identitas diri yang kuat namun masih terkesan
modern dan unik sehingga dapat menambah brand
awareness.
Brand Name 11
Arti Logo :
Ingin memvisualkan identitas diri yang kuat dengan
pemakaian jenis huruf signature, serta memiliki kekuatan dari warna
logo yang hitam dan logo cangkir kopi yang unik seperti ingin
memvisualkan cita rasa dari Kopi kenangan yang unik dan memiliki
ciri khas.

Makna Logo :
Unik, warm, kekinian

Brand Message
Kopi Kenangan berkualitas dan manis yang tak terlupakan

Brand Promise
Kopi kekinian yang memiliki cita rasa yang berkualitas
 opi enangan

TAHAP 2
BASIC RULES LOGO
VISI & MISI
(VISION & MISSION)
12

VISI MISI

Produk kopi lokal dengan cita rasa Identitas brand dikenal lebih luas,
yang berkualitas dan gaya yang menambah jenjang karir, dan
kekinian dan unik menambah citra dari rasa kopi dan
packaging
LOGO
(LOGO)
12

opi enangan
ARTI & MAKNA LOGO
(MEANING LOGO)
13
PENGANTAR

Pendekatan strategi kreatif Kopi

Kenangan melalui tone and manner
“Unik, Modern, dan kekinian. Unik
merupakan aspek value yang akan
dibangun oleh Kopi Kenangan

opi enangan dengan konsumen dan akan

diaplikasikan pada desain. Modern
salah satu aspek value agar
konsumen/user merasakan gaya
pelayanan yang tetap modern
dari semua komponen. Dan kekinian
adalah nilai pendukung agar desain
dengan mudah diterima oleh remaja.
ARTI & MAKNA LOGO
(MEANING LOGO)
14
ARTI

Logo Kopi Kenangan memiliki arti yang esensi bentuk tampilannya

diambil dari beberapa bentuk serta ikon, seperti :
1. Bentuk cangkir kopi sebagai identitas produk yang dijual yaitu kopi
2. Bentuk hati sebagai rasa cinta konsumen ketika meminum produk
dari Kopi Kenangan rasa kopinya akan selalu terus untuk diingat
seperti sebuah kenangan walaupun sudah tidak ada tetapi masih
membekas

MAKNA
Menggunakan jenis tipe font signature Southam Demo tetapi huruf K
didesain sendiri berbeda dari font. Alasan memakai jenis font signature
adalah agar dapat menampilkan visual dengan ciri khas personal yang
kuat serta elegan dan natural.
FILOSOFI LOGO
(LOGO PHILOSOPHY)
15

FILOSOFI

Logo Kopi Kenangan memiliki filosofi yaitu suatu kesatuan yang

meminiliki nilai dan aspek yang baik dari segi visual bentuk unik pada
cita rasa kopi yang berkualitas dan memiliki tujuan dengan memberikan
pelayanan yang bersifat kreatif dan kekinian.
POSITIF, NEGATIF, ABU LOGO
(POSITIVE, NEGATIVE, GRAY LOGO)
16

opi enangan opi enangan opi enangan

WARNA UTAMA LOGO
(PRIMARY COLOR LOGO)
17

Warna hitam mempunyai makna yaitu ingin terkesan elegan dan kuat.
Arti pada logo yang berwarna hitam yakni ingin membawa citra yang
kuat. Kopi kenangan identik dengan kata “kenangan”, dengan warna
hitam bisa memvisualkan bahwa kenangan manis memang sangat kuat
dan tidak mudah untuk dilupakan.

C : 70% R : 39 H : 328
#272526 M : 66% G : 37 S : 5%
Y : 63% B : 38 B : 15%
K : 69%
WARNA UTAMA LATAR
(Primary Background Pallete Color Logo)
18

opi enangan opi enangan

Warna hitam memiliki makna Warna merah memiliki makna

terkesan elegan, kuat dan terkesan semangat, menarik,
netral penuh dengan energi

#272526 #B41F24

C : 70% R : 39 H : 328 C : 20% R : 180 H : 357

M : 66% G : 37 S : 5% M : 100% G : 31 S : 82%
Y : 63% B : 38 B : 15% Y : 100% B : 36 B : 70%
K : 69% K : 12%
SISTEM GARIS LOGO
(GRID SYSTEM LOGO)
19
18 J

1J

1/2 J

1/3 J

5, 1/3 J

10, 1/3 J 1J

4J

opi enangan
Primary Logo (Logo Utama)

Bentuk layout aplikasi logo

utama Kopi Kenangan terdiri dari:
1. Logo mark
2. Logo type
BATAS MARGIN LOGO
(CLEAR SPACE LOGO)
20

s
s

s
opi enangan
s
KONFIGURASI LOGO
(Configuration Logo)
21
Konfigurasi logo adalah sebagai bentuk
alternatif layout logo yang boleh digunakan
untuk aplikasi logo untuk kebutuhan-kebutuhan
tertentu dan media-media tertentu. Bentuk layout
ini direkomendasikan untuk ruang media
komunikasi dengan tata letak landscape.

opi enangan
Bentuk layout aplikasi logo utama Kopi Kenangan
terdiri dari:
1. Logo mark
2. Logo type

opi enangan
HURUF TAMBAHAN
(SECONDARY TYPEFACE)
22

ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZ

0123456789
=-+!@#$%^&*()[]{};:‘“.,/?<>

Menggunakan jenis hurus sans serif (Arial) dengan makna untuk terkesan mudah
dibaca, modern dan netral. Diaplikasikan untuk kebutuhan stationary.
ELEMEN GRAFIS
(GRAPHIC ELEMENT)
23
100% 50% 30% 20%

100% 50% 30% 20%

Elemen grafis adalah unsur pendukung desain yang boleh ditampilkan dalam berbagai
media. Fungsinya untuk menambah nilai estetika pada desain. Warna elemen grafis
ini boleh menggunakan warna solid dari 100% sampai minimal 20%.
WARNA ELEMEN GRAFIS
(GRAPHIC ELEMENT COLOR)
24

100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20%

Warna elemen grafis ini boleh menggunakan warna solid dari 100% sampai minimal 20%.
LOGO YANG TIDAK DITERIMA
(Unacceptable Logo)
25
X
Logo tidak boleh menggunakan warna yang bercorak

opi enangan

X
Logo tidak boleh menggunakan gradient color
LOGO YANG TIDAK DITERIMA
(Unacceptable Logo)
26

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan

nagnane ipo posisi terbalik

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan
mengubah logo menjadi line.
LOGO YANG TIDAK DITERIMA
(Unacceptable Logo)
27

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan

opi enangan
menghilangkan elemen pada logo.

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan
mengubah warna asli logo.
LOGO YANG TIDAK DITERIMA
(Unacceptable Logo)
28

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan
posisi diagonal.

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan
mengubah posisi elemen dengan terbalik.
LOGO YANG TIDAK DITERIMA
(Unacceptable Logo)
29

X Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan

background gradasi warna

opi enangan

X
Logo tidak boleh menggunakan & diaplikasikan dengan
mengubah jenis font pada logo.

opi enangan
 opi enangan

TAHAP 4
CORPORATE & PACKAGING
DESIGN
KARTU PEGAWAI
(ID Card)
39

Ukuran 5.5 cm x 8.5 cm)

Ukuran logo: 4 cm opi enangan
Margin kiri: 1,3 cm
Margin atas: 1 cm
Margin Bawah: 2 cm
Font Nama: Arial
Font size: 10 pt CHIKA
Font Division: Lato Bold BARISTA

Font size: 5 pt ID : 12345678

Elemen Grafis: Sloid color 100% EMAIL : youremail@email.com

PHONE : +82 04321313

MOCKUP KARTU PEGAWAI
(ID Card Mockup)
40
6 Pablo Ocampo, Malate, Manila, Philippines

opi enangan

CHIKA
BARISTA

ID : 12345678

EMAIL : youremail@email.com

PHONE : +82 04321313

CELEMEK BARISTA
(Barista Aprons)
41

Bahan : Apron Canvas Synthetic Leather

Ukuran Panjang 78 cm, lebar bawah 70 cm,
opi enangan
lebar dada 23 cm
Ukuran Logo: 20 cm

opi enangan
MOCKUP CELEMEK BARISTA
(Barista Aprons Mockup)
42

opi enangan

opi enangan

opi enangan
BAJU PEGAWAI
(T Shirt Staff)
43

opi enangan

Ukuran (S-M-L-XL)
Bahan: Katun
Ukuran logo: 8 cm
MOCKUP BAJU PEGAWAI
(T Shirt Staff Mockup)
44

opi enangan
CUP KOPI
(Coffee Cup)
45

Ukuran 14 Oz
Berat gelas 7 gram
Diameter 9cm
Tinggi 11.5cm opi enangan
Bahan: Plastik
Ukuran logo: 3 cm
MOCKUP CUP KOPI
(Coffee Cup Mockup)
46

opi enangan
TAS BELANJA 47
(Goodie Bag)

Ukuran:
Panjang 10 cm
tinggi 27 cm
alas 8 cm opi enangan
Bahan: kain spunbond
Ukuran logo: 4 cm
MOCKUP TAS BELANJA 48
(Goodie Bag Mockup)

opi
enang
an

opi enangan
 opi enangan

TAHAP 4
CORPORATE & PACKAGING
DESIGN
KARTU PEGAWAI
(ID Card)
39

Ukuran 5.5 cm x 8.5 cm)

Ukuran logo: 4 cm opi enangan
Margin kiri: 1,3 cm
Margin atas: 1 cm
Margin Bawah: 2 cm
Font Nama: Arial
Font size: 10 pt CHIKA
Font Division: Lato Bold BARISTA

Font size: 5 pt ID : 12345678

Elemen Grafis: Sloid color 100% EMAIL : youremail@email.com

PHONE : +82 04321313

MOCKUP KARTU PEGAWAI
(ID Card Mockup)
40
6 Pablo Ocampo, Malate, Manila, Philippines

opi enangan

CHIKA
BARISTA

ID : 12345678

EMAIL : youremail@email.com

PHONE : +82 04321313

CELEMEK BARISTA
(Barista Aprons)
41

Bahan : Apron Canvas Synthetic Leather

Ukuran Panjang 78 cm, lebar bawah 70 cm,
opi enangan
lebar dada 23 cm
Ukuran Logo: 20 cm

opi enangan
MOCKUP CELEMEK BARISTA
(Barista Aprons Mockup)
42

opi enangan

opi enangan

opi enangan
BAJU PEGAWAI
(T Shirt Staff)
43

opi enangan

Ukuran (S-M-L-XL)
Bahan: Katun
Ukuran logo: 8 cm
MOCKUP BAJU PEGAWAI
(T Shirt Staff Mockup)
44

opi enangan
CUP KOPI
(Coffee Cup)
45

Ukuran 14 Oz
Berat gelas 7 gram
Diameter 9cm
Tinggi 11.5cm opi enangan
Bahan: Plastik
Ukuran logo: 3 cm
MOCKUP CUP KOPI
(Coffee Cup Mockup)
46

opi enangan
TAS BELANJA 47
(Goodie Bag)

Ukuran:
Panjang 10 cm
tinggi 27 cm
alas 8 cm opi enangan
Bahan: kain spunbond
Ukuran logo: 4 cm
MOCKUP TAS BELANJA 48
(Goodie Bag Mockup)

opi
enang
an

opi enangan
 opi enangan

TAHAP 5
COMMUNICATION MEDIA
DESIGN
WEB 49
(Desktop Website)

Ukuran Web: 1920 pixel

Logo: 200 pixel
Font: Arial
Elemen Grafis: Solid Color 100%
MOCKUP WEB 50
(Desktop Website Mockup)
WEB SMARTPHONE 51
(Smartphone Website)
Promo Outlets News Careers Contact About

opi enangan

Kopi Kenangan berkualitas

dan manis yang tak
terlupakan
“At Kopi Kenangan, our dream is to serve high quality coffee,
made with the freshest local ingredients to customers across
Indonesia – and the rest of the world.”
— Edward Tirtanata, CEO and Founder

Download Apps

Ukuran Web: 720 x 1280 pixel NEWS KOPI KENANGAN

Logo: 100 pixel

Font: Arial
Elemen Grafis: Solid Color 100%
KOPI KENANGAN APP

Find out how to get free vouchers, priority access

and extra benefits.

Here’s how:
- Use the Kopi Kenangan app to order, you may select
pickup or delivery to skip the queue

- Collect Kenangan Points cashback through in-app

ordering OR scan the QR code at the cashier.

- Enjoy exclusive membership deals like free vouchers,

birthday drinks, priority access to new products and
more!

Extra convenience. Extra benefits. Only in Kenangan app.

KOPI KENANGAN
Jl. Pakubuwono VI No.107, RT.11/RW.2, Gunung, Kec. Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus
Ibukota Jakarta 12120
MOCKUP WEB SMARTPHONE
(Smartphone Website Mockup) 52
Promo Outlets News Careers Contact About

opi enangan

Kopi Kenangan berkualitas

dan manis yang tak
terlupakan
“At Kopi Kenangan, our dream is to serve high quality coffee,
made with the freshest local ingredients to customers across
Indonesia – and the rest of the world.”
— Edward Tirtanata, CEO and Founder

Download Apps

NEWS KOPI KENANGAN

KOPI KENANGAN APP

Find out how to get free vouchers, priority access

and extra benefits.

Here’s how:
- Use the Kopi Kenangan app to order, you may select
pickup or delivery to skip the queue

- Collect Kenangan Points cashback through in-app

ordering OR scan the QR code at the cashier.

- Enjoy exclusive membership deals like free vouchers,

birthday drinks, priority access to new products and
more!

Extra convenience. Extra benefits. Only in Kenangan app.

KOPI KENANGAN
Jl. Pakubuwono VI No.107, RT.11/RW.2, Gunung, Kec. Kby. Baru, Kota Jakarta Selatan, Daerah Khusus
Ibukota Jakarta 12120
Feed Instagram
(Feed Instagram) 53

NEW
Ukuran : 1080 x 1080 pixel MENU
Font: Arial Kopi Sayang
Elemen Grafis: Solid Color 100%
opi enangan ONLY
12k

*Promo terbatas
25 Desember 2021 - 12 Januari 2021
Mockup Feed Instagram
(Feed Instagram Mockup) 54

NEW
MENU
Kopi Sayang

opi enangan ONLY

12k

*Promo terbatas
25 Desember 2021 - 12 Januari 2021
Banner
(Banner) opi enangan
55
Kopi Kenangan
berkualitas dan manis yang
tak terlupakan

Ukuran : 60 x 160 cm
Font: Arial
Elemen Grafis: Solid Color 100%

opi enangan
Mockup Banner
(Banner Mockup) 56
opi enangan

Kopi Kenangan
berkualitas dan manis yang
tak terlupakan

opi enangan
Truk Kopi
(Coffee Truck) 57

opi enangan

Ukuran Logo : 50 Cm
Elemen Grafis:
Solid Color 100%
Mockup Truk Kopi
(Coffee Truck Mockup) 58

opi enangan
Poster
(Poster) 59
opi enangan

Something
Ukuran : A2
NEW!
Ukuran logo: 15 cm
Bahan : Art Carton
Elemen Grafis: 25%
Sloid color 100%

opi enangan
Mockup Poster
(Poster Mockup) 60

opi enangan

Something
NEW!

25%

opi enangan
Papan Iklan
(Billboard)
61

Ukuran
Tinggi: 300 cm
Lebar: 200 cm 3m opi enangan

Ukuran logo: 100 cm

Bahan : Plat Aluminium
Elemen Grafis:
Sloid color 100%

opi enangan
2m
Mockup Papan Iklan
(Billboard Mockup)
62

opi enangan

opi enangan
 opi enangan

TAHAP 6
BRAND ACTIVITY TOOLS
Stan Acara
(Event Booth Display) 63

opi ena
ngan
Ukuran
Tinggi: 350 Cm
Lebar: 400 cm
Ukuran logo: 150 cm
Elemen Grafis:
Sloid color 100%
opi enangan
Mockup Stan Acara 64
(Event Booth Display Mockup)

opi ena
ngan

opi enangan
 opi 60
enangan

TAHAP 7
SIGN SYSTEM DESIGN
Rambu Identifikasi
(Identification Sign)
65

opi enangan
Ukuran
Tinggi: 250cm
Lebar: 100 cm
Tebal tiang 20 cm
Ukuran logo: 75 cm
Mockup Rambu Identifikasi
(Identification Sign Mockup) 66

opi enangan
Logo
(Logo) 67

Ukuran
Tinggi: 150 cm
Lebar: 150 cm
Ukuran logo: 100 cm
opi enangan
Mockup Logo 68
(Logo Mockup)

opi enangan