Jurnal Interaksi, Vol 2 No.

2, Juli 2018, 132-144

DOI: https://doi.org/10.30596/ji.v2i2.2091

Pengaruh Iklan Politik Terhadap Persepsi Pemilih

Kota Medan Tahun 2018
Akhyar Anshori
Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara
e-mail: akhyaransori@umsu.ac.id

Abstract

Research aims to understand the influence of advertising political to perceptions

of of the city of medan 2018 with research methodology quantitative. In the
determination of sample, used in this research is a multistage random sampling.
Technique election sample approach in formula taro yamane conducted in decker
and usually based on territorial division. The sample of the in research is 100
people. The subject of study it involves the voters who lives in urban village
Pangkalan mansyur kecamatan medan johor of the city of medan. The results of
this study found that there is a powerful relationship between the influence of
advertising political to the attitudes voters. 37,00% of respondents said that the
call political good affect on confidence voters. 49,00% of respondents said that
the call political impact on confidence voters. And only 14,00 % of respondents
said that that the call political has not been affecting the confidence voters. The
result of the research also see the relationship excellent correlation between the
influence of advertising political of the decision choose candidate couple. 43,00%
of respondents said that the call political very influential of the decision choose
candidate couple. 41,00% of respondents said political advertising to have an
influence of the decision choose the couple and only 16,00% of respondents who
said that there had there an effect between political advertising by a decree of the
choose the couple . Largely through advertising political outdoor media, selector
has basis in determining attitudes and his behavior. Behavior can be addressed
voters delivery voting rights and make the choice of candidate couple who is, in
this case one of a pair of future governors and vice governors north sumatra
years 2018-2023.

Keywords: Advertising Political, Persception and Voters

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh iklan politik terhadap

persepsi masyarakat Kota Medan tahun 2018 dengan metode penelitian
kuantitatif. Pada penentuan sampel, yang digunakan dalam penelitian ini adalah
adalah “Multistage Random Sampling”. Teknik pemilihan sample melalui
pendekatan rumus Taro Yamane yang dilakukan secara bertingkat dan biasanya
berdasarkan pembagian wilayah. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebesar 100
133 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144

orang. Subjek penelitian ini melibatkan masyarakat pemilih yang berdomisili di

Kelurahan Pangkalan Mansyur Kecamatan Medan Johor Kota Medan. Hasil
penelitian ini menemukan bahwa adanya hubungan yang kuat antara pengaruh
iklan politik terhadap Sikap Pemilih. 37,00% responden menyatakan bahwa iklan
politik sangat berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih. 49,00% responden
menyatakan bahwa iklan politik berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih.
Dan hanya 14,00% responden yang menyatakan bahwa iklan politik tidak
berpengaruh terhadap kepercayaan diri pemilih. Hasil dari penelitian ini juga
menemukan hubungan korelasi yang sangat baik antara pengaruh iklan politik
terhadap keputusan memilih pasangan calon. 43,00% responden menyatakan
bahwa iklan politik sangat berpengaruh terhadap keputusan memilih pasangan
calon. 41,00% responden menyatakan iklan politik memiliki pengaruh terhadap
keputusan memilih pasangan calon dan hanya 16,00% responden yang
menyatakan bahwa tidak ada pengaruh antara iklan politik dengan keputusan
memilih pasangan calon. Melalui iklan politik media luar ruang, pemilih memiliki
landasan dalam menentukan sikap dan perilakunya. Perilaku pemilih dapat
ditujukan dalam hal pemberian hak suara dan menentukan pilihan terhadap
pasangan calon yang ada, dalam hal ini salah satu pasangan calon Gubernur dan
Wakil Gubernur Sumatera Utara tahun 2018-2023.

Kata Kunci: Iklan Politik, Persepsi dan Pemilih

Latar Belakang Masalah kepala daerah baik Gubernur/wakil

Indonesia merupakan negara gubernur, bupati/wakil bupati atau
yang menganut sistem demokrasi, walikota/wakil walikota. Aktor
dan kondisi masyarakatnya utama sistem pemilihan kepala
heterogen. Salah satu ciri sistem daerah adalah rakyat, parpol dan
demokrasi adalah adanya partisipasi calon kepala daerah. Ketiga aktor
politik. Partisipasi politik yaitu tersebut terlibat langsung dalam
kegiatan seseorang atau sekelompok kegiatan pemilihan kepala daerah.
orang untuk ikut serta secara aktif Kegiatan tersebut antara lain:
dalam kehidupan politik, antara lain pendaftaran pemilih, pendaftaran
dengan cara memilih pemimpin calon, kampanye, pemungutan dan
negara secara langsung atau tidak penghitungan suara, dan penetapan
langsung dan mempengaruhi calon terpilih.
kebijakan pemerintah. Rakyat memiliki hak untuk
Pemilihan Kepala Daerah berpartisipasi dalam politik baik
merupakan rekrutmen politik, yaitu dalam memilih ataupun dipilih.
penyeleksian rakyat terhadap tokoh- Dalam pemilihan umum kepala
tokoh yang mencalonkan diri sebagai daerah, tentunya siapa yang
 Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 134

mencalonkan diri untuk menjadi pemimpin politik yang berpatokan

wakil rakyat sudah memikirkan kepada perilaku rasional ketimbang
berbagai cara sebagai alat untuk emosional. Pemilihan Kepala Daerah
menarik simpati dari masyarakat merupakan rekrutmen politik, yaitu
sebagai pemilih. Banyak cara yang penyeleksian rakyat terhadap tokoh-
dilaksanakan untuk menarik simpati tokoh yang mencalonkan diri sebagai
pemilih diantaranya dengan kepala daerah baik Gubernur/Wakil
berkampanye, menghadiri setiap gubernur, bupati/wakit bupati atau
acara yang dibuat oleh masyarakat, walikota/wakil walikota. Aktor
membagi-bagi hadiah, bahkan utama sistem pemilihan kepala
memasang iklan politik baik di daerah adalah rakyat, parpol dan
media cetak maupun media calon kepala daerah. Kegiatan
elektronik. tersebut antara lain: pendaftaran
Dalam Pemilu, partai politik pemilih, pendaftaran calon,
biasanya berlomba-lomba memasang kampanye, pemungutan dan
iklan di media massa untuk menarik perhitungan suara, dan penetapan
simpati khalayak, dimana mereka calon terpilih.
mengharapkan iklan-iklan tersebut Dalam mempengaruhi
dapat memersuasi masyarakat, untuk perilaku pemilih, terkadang strategi
memilih partai politik yang kampanye dilakukan dengan melalui
memasang iklan. UU Pemilu No.12 pengumpulan massa atau mendatangi
Tahun 2003 Pasal 73 telah mengatur langsung (face to face). Dapat pula
bahwa media elektronik dan media melalu media seperti baliho, poster,
cetak wajib memberikan kesempatan bendera, dan pamplet atau dengan
yang sama kepada peserta pemilu menggunakan media massa, baik
untuk memasang iklan pemilu dalam cetak, seperti surat kabar, majalah,
rangka kampanye. maupun media elektronik seperti
Kampanye politik sebagai radio, televisi, dan juga media
sarana pendidikan politik dengan internet. Dalam membangun citra
tujuan mencerdaskan pemilih agar diri, pasangan calon berusaha
menjadi warga yang memiliki direpresentasikan dengan cara sebaik
kesadaran dalam penentuan mungkin meskipun terkadang
135 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144

melampaui realitas dalam kehidupan masyarakat yang majemuk dengan

manusia. Sehingga pada titik latar belakang yang berbeda-beda,
tertentu, masyarakat modern baik dari segi ekonomi, sosial
menerima realitas dengan beraneka maupun budayanya.
ragam bentuk citra yang diberikan Berdasarkan latar belakang
atau direpresentasikan dari citranya. tersebut, maka peneliti mencoba
Dengan demikian iklan politik untuk melihat bagaimana pengaruh
mampu membentuk image dengan iklan politik terhadap persepsi
tujuan mempengaruhi perilaku pemilih kota Medan tahun 2018.
politik masyarakat.
Pada bulan Juni 2018, Iklan Politik
Propinsi Sumatera Utara akan Iklan politik adalah iklan
menggelar pesta demokrasi lokal yang berisi tentang hal yang
dalam pemilihan Gubernur dan bersangkut dengan kehidupan politik,
Wakil Gubernur Sumatera Utara misalnya tentang partai politik,
periode 2018-2023 secara serentak, demokrasi, pemilihan pejabat
dimana di Sumatera Utara, selain pemerintahan,, pemilihan anggota
menggelar pemilihan Gubernur dan legislatif, pemilihan anggota DPD,
Wakil Gubernur, terdapat juga kekuasaan negara dan sebagainya.
pemilihan terhadap Walikota/Wakil Iklan politik umumnya dilakukan
Walikota dan Bupati/Wakil Bupati di oleh para politisi atau institusi , yaitu
delapan kabupaten/kota yang ada. pemerintah dan partai politik. Iklan
Meskipun tahapan pendaftaran politik banyak dijumpai khususnya
pasangan calon akan di gelar mulai menjelang pemilihan umum, baik
bulan januari 2018, akan tetapi iklan pemilihan presiden, anggota dewan,
politik bakal calon Gubernur hingga pemilihan pejabat dalam
Sumatera Utara telah menghiasi pemerintahan. Muatan pesan iklan
seluruh kabupaten/kota di Sumatera ini terutama untuk membentuk citra
Utara, tidak terlepas juga dengan baik organisasi maupun individu
kota Medan. Kota Medan yang serta mengajak publik untuk memilih
merupakan ibu kota dari propinsi dan mendukung organisasi politik
Sumatera Utara, memiliki maupun politisi yang membuat iklan.
 Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 136

Iklan politik seringkali kita waktu di media tersebut (Pawito,

temui pada saat-saat menjelang 2009;184-185).
pemilihan umum Presiden/ wakil
Presiden, Gubernur/wakil Gubernur, Partisipasi Politik
Walikota/wakil Walikota, Menurut Tilaar (2009:287)
Bupati/wakil Bupati dan kegiatan- mengungkapkan bahwa partisipasi
kegiatan politik lainnya. Iklan politik sebagai wujud dari keinginan untuk
bisa kita lihat di media Televisi mengembangkan demokrasi melalui
berupa iklan singkat, maupun ulasan proses desentralisasi dimana
berita mengenai kegiatan-kegiatan diupayakan antara lain perlunya
politik yang dilakukan oleh para perencanaan dari bawah (button-up)
kandidat calon kepala daerah. Di dengan mengikutsertakan masyarakat
media Radio bisa kita dengarkan dalam proses perencanaan dan
lewat iklan adlibs. Di media Cetak pembangunan masyarakatnya.
bisa kita lihat di iklan kolom dan Menurut Maran (2007:148),
iklan advetorial yang memuat visi- “bentuk partisipasi politik yang
misi dari para kandidat, bahkan iklan paling umum dikenal adalah
cetak lainnya yang menghiasi setiap pemungutan suara (voting) entah
sudut kota seperti Baliho, Banner, untuk memilih calon wakil rakyat
Billboard, selebaran, stiker-stiker dan atau untuk memilih kepala negara”.
lainnya Partisipasi dapat diklasifikasikan
Di tengah era demokratisasi menjadi 2 (dua) yaitu:
dan kapitalisme, strategi marketing 1) Partisipasi langsung
merupakan cara yang tepat untuk Partisipasi yang terjadi
digunakan dalam dunia politik, apabila individu menampilkan
terutama dalam upaya memenangkan kegiatan tertentu dalam proses
pemilihan umum (Firmanzah, partisipasi. Partisipasi ini terjadi
2008;147) Terdapat berbagai macam apabila setiap orang dapat
variasi format dan bentuk dari iklan mengajukan pandangan, membahas
politik, namun pada hakikatnya iklan pokok permasalahan, mengajukan
politik dapat tayang di media massa keberatan terhadap keinginan orang
dengan menyewa ruang atau slot lain atau terhadap ucapannya.
137 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144

2) Partisipasi Tidak Langsung  Pekerjaan dan Penghasilan

Partisipasi yang terjadi  Lamanya tinggal/berdomisili
apabila individu mendelegasikan hak di wilayah tersebut
partisipasinya pada orang lain.
Menurut Budiharjo (2009:36) Sikap Memilih
“partisipasi politik adalah kegiatan Sikap berbeda dengan
seseorang atau sekelompok orang perilaku, sikap hanya sebatas
untuk ikut secara aktif dalam kecenderungan bertindak atau bisa
kehidupan politik. Partisipasi politik dikatakan merespon terhadap
adalah keikutsertaan warganegara lingkungan setelah ada evaluasi
dalam kegiatan politik yang legal dalam diri, evaluasi diri terjadi
untuk mempengaruhi keputusan dan dengan konstelasi komponen-
kebijakan yang dibuat oleh komponen kognitif, afektif, dan
pemerintah. Partisipasi politik adalah konatif yang saling berinteraksi
kegiatan warganegara yang bertindak dengan objek. Secord dan Backman
sebagai pribadi-pribadi yang di (1964), misalnya mendefinisikan
maksud untuk mempengaruhi sikap keteraturan tertentu dalam hal
pembuatan keputusan oleh perasaan (afeksi), pemikiran
pemerintah yaitu dengan jalan (kognisi), dan predisposisi tindakan
memilih pemimimpin negara dan (konasi) seseorang terhadap suatu
secara langsung aspek di lingkungan sekitar (Azwar,
atau tidak langsung mempengaruhi 2012: 5).
kebijakan pemerintah (public policy). Dalam interaksi sosialnya,
Menurut Angell dalam Ross individu bereaksi membentuk pola
(1967:130) partisipasi yang tumbuh sikap tertentu terhadap berbagai
dalam masyarakat dipengaruhi oleh objek psikologis yang dihadapinya.
banyak faktor. Faktor-faktor yang Diantara berbagai faktor yang
mempengaruhi kecendrungan mempengaruhi pembentukan sikap
seseorang dalam berpartisipasi, yaitu: adalah:
 Usia  Pengalaman pribadi
 Jenis kelamin  Pengaruh orang lain yang
 Pendidikan dianggap penting
 Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 138

 Pengaruh kebudayaan langsung. Pemberian suara atau

 Media massa votting secara umum dapat diartikan
 Lembaga pendidikan dan sebagai “sebuah proses dimana
lembaga agama seorang anggota dalam satu

 Pengaruh faktor emosional kelompok menyatakan pendapatnya

dan ikut menentukan konsensus

Perilaku Pemilih diantara anggota kelompok seorang

Pemilih diartikan sebagai pejabat maupun keputusan yang

semua pihak yang menjadi tujuan diambil”. Pemberian suara dalam

utama para konsestan untuk mereka Pilkada secara langsung diwujudkan

pengaruhi dan yakinkan agar dengan memberikan suara pada

mendukung dan kemudian pasangan calon Gubernur Sumatera

memberikan suaranya kepada Utara yang didukungnya atau

konsestan yang bersangkutan. ditujukan dengan perilaku

Dinyatakan sebagai pemilih masyarakat dalam memilih pasangan

dalam pilkada yaitu mereka yang calon Gubernur Sumatera Utara.

telah terdaftar sebagai peserta Perilaku pemilih juga sarat

pemilih oleh petugas pendata peserta dengan ideologi antara pemilih

pemilih. Pemilih dalam hal ini dapat dengan partai politik atau kontestan

berupa konstiuen maupun pemilu. Masing-masing kontestan

masyarakat pada umumnya. membawa ideologi yang saling

Konstiuen adalah kelompok berinteraksi. Selama periode

masyarakat yang merasa diwakili kampanye pemilu, muncul

oleh suatu ideologi terutama yang kristalisasi dan pengelompokkan

kemudian termanifestasikan dalam antara ideologi yang dibawa

institusi politik seperti partai politik kontestan. Masyarakat

dan seorang pemimpin. akanmengelompokkan dirinya

Perilaku pemilih dapat kepada kontestan yang memiliki

ditujukan dalam memberikan suara ideologi sama dibawa dengan yang

dan menentukan siapa yang akan mereka anut sekaligus juga

dipilih menjadi calon Gubernur menjauhkan diri dari ideologi yang

Sumatera Utara dalam pilkada secara berseberangan dengan mereka.

139 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144

Perilaku pemilih dapat dianalisis

dengan tiga pendekatan yaitu: Hasil dan Pembahasan
 Pendekatan Sosiologis Hasil penelitian juga
 Pendekatan Psikologis menemukan bahwa sekitar 61,00%
 Pendekatan Resional responden sangat mengerti tentang
keberadaan iklan media luar ruang,
Metode Penelitian 27,00% responden menyatakan
Metode yang digunakan mengerti dan terdapat sekitar 12,00%
dalam penelitian ini ialah metode responden yang menyatakan tidak
kuantitatif, dengan pendekatan mengerti tentang iklan media luar
analisis korelasi dan regresi linear ruang.
sederhana. Karena penelitian ini Tabel 1
Pemahaman tentang iklan media
merupakan penelitian korelasional, luar ruang
maka penelitian ini bermaksud
Freq Valid Cumula
mendeteksi sejauh mana variasi- uency Percent tive
variasi atau lebih faktor lain Percent
Sangat
berdasarkan koefisien korelasinya. 61 61.0 61.0
Mengerti
Sedangkan analisis regresi linear Mengerti 27 27.0 88.0
Tidak
sederhana adalah untuk mengetahui 12 12.0 100.0
Mengerti
pengaruh variabel bebas (X) terhadap Total 100 100.0
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
variabel terikat (Y).
Lokasi penelitian pada
Bentuk iklan politik media
penelitian ini adalah Kelurahan
luar ruang yang dilihat oleh
Pangkalan Mansyur Kecamatan
responden adalah sebagaimana
Medan Johor Kota Medan. Populasi
berikut, 54,00% responden pernah
pada kelurahan Pangkalan Mansyur
melihat iklan politik yang
berjumlah 25.992. Sedangkan sampel
disampaikan melalui iklan media luar
yang digunakan berdasarkan rumus
ruang berbentuk spanduk, 31,00%
Taro Yamane dengan tingkat
responden pernah melihat dalam
kesalahan sebesar 10%, maka sampel
bentuk umbul-umbul, dan 15,00%
dalam penelitian ini berjumlah 100
responden pernah melihat bentuk
orang.
 Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 140

iklan politik melalui media luar ketimbang perpaduan warna yang

ruang dalam bentuk baliho. digunakan pasangan Djarot Syaiful
Jika dilihat dari kemasan yang Hidayat – Sihar Sitorus yakni hanya
ditampilkan dalam iklan politik 15.00%.
melalui media luar ruang oleh para Demikian juga halnya dalam
pasangan calon Gubernur Sumatera penggunaan ukuran huruf/tulisan,
Utara, Tingkat ketertarikan 55,00% responden menyatakan
responden terhadap visi misi ukuran huru/tulisan yang digunakan
pasangan calon Edy Rahmayadi – pasangan Edy Rahmayadi – Musa
Musa Rajekshah lebih baik Rajekshah lebih menarik ketimbang
ketimbang visi misi pasangan calon pengunaan huruf/tulisan yang
Djarot Syaiful Hidayat – Sihar digunakan oleh pasangan Djarot
Sitorus, yakni 67,00% berbanding Syaiful Hidayat – Sihar Sitorus yaitu
21,00%. hanya 14.00% yang menyatakan
Hal lainnya juga dapat dilihat tertarik.
tentang ketertarikan responden Sedangkan dalam
terhadap pesan yang disampaikan penggunaan jenis huruf/tulisan,
melalui media l;uar ruang. Pasangan 53,00% responden menyatakan lebih
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah tertarik terhadap iklan politik
memperoleh apresiasi masyarakat pasangan Edy Rahmayadi – Musa
sekitar 58,00% berbanding 17,00% Rajekshah ketimbang pasangan
yang diapresiasi oleh responden Djarot Syaiful Hidayat – Sihar
terhadap pasangan Djarot Syaiful Sitorus yang hanya sekitar 15,00%.
Hidayat – Sihar Sitorus. Hasil penelitian juga
Penggunaan warna dalam menemukan bahwa adanya hubungan
iklan politik pasangan calon juga yang kuat antara pengaruh iklan
memperoleh respon dari para politik terhadap Sikap Pemilih.
responden. 51,00% responden 37,00% responden menyatakan
menyatakan bahwa perpaduan warna bahwa iklan politik sangat
yang digunakan pasangan Edy berpengaruh terhadap kepercayaan
Rahmayadi – Musa Rajekshah pada diri pemilih. 49,00% responden
iklan politiknya lebih menarik menyatakan bahwa iklan politik
 141 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144

berpengaruh terhadap kepercayaan pengaruh antara iklan politik dengan

diri pemilih. Dan hanya 14,00% keputusan memilih pasangan calon.
responden yang menyatakan bahwa Untuk melihat pilihan politik
iklan politik tidak berpengaruh pemilih, hasil penelitian juga
terhadap kepercayaan diri pemilih, menemukan bahwa 49,00%
sebagaimana table dibawah ini. responden akan memilih pasangan
Tabel 2 Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah,
Pengaruh Iklan Politik Terhadap
26,00% responden akan memilih
Kepercayaan Diri Pemilih
pasangan Djarot Syaiful Hidayat –
Freque Valid Cumula
ncy Percent tive Sihar Sitorus, 17,00% responden
Percent
menyatakan rahasia dan 8,00%
Sangat
37 37.0 37.0 responden menyatakan tidak
Berpengaruh
Berpengaruh 49 49.0 86.0 tahu/tidak menjawab.
Tidak
14 14.0 100.0 Tabel 3
Berpengaruh
Total 100 100.0 Pengaruh Iklan Politik Terhadap
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
Pilihan Politik Pemilih
Frequen Valid Cumula
Untuk memperkuat hubungan cy Percent tive
Percent
antara iklan politik terhadap sikap
Edy
pemilih, penelitian ini juga Rahmayadi
49 49.0 49.0
menemukan hubungan korelasi yang – Musa
Rajekshah
sangat baik antara pengaruh iklan Djarot
politik terhadap keputusan memilih Syaiful
Hidayat – 26 26.0 75.0
pasangan calon. 43,00% responden Sihar
menyatakan bahwa iklan politik Sitorus
Rahasia 17 17.0 92.0
sangat berpengaruh terhadap Tidak
keputusan memilih pasangan calon. Tahu/
8 8.0 100.0
Tidak
41,00% responden menyatakan iklan Jawab
politik memiliki pengaruh terhadap Total 100 100.0
Sumber: Hasil Penelitian Tahun 2018
keputusan memilih pasangan calon
dan hanya 16,00% responden yang
Melihat hasil penelitian yang
menyatakan bahwa tidak ada
disajikan tersebut, iklan politik
merupakan salah satu sarana dalam
 Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 142

strategi marketing politic yang tepat tidak mampu membuat para pembaca
untuk digunakan dalam upaya atau pemilih dapat cepat
memenangkan pemilukada. Iklan memahaminya.
politik yang disampaikan melalui
media luar ruang mempunyai Simpulan
pengaruh besar dalam membentuk Berdasarkan hasil penelitian
opini dan kepercayaan masyarakat. yang telah dilaksanakan tekait
Melalui pesan yang disampaikan dengan Pengaruh Iklan Politik
tersebut, masyarakat memperoleh Terhadap Persepsi Pemilih Kota
informasi baru yang dituangkan Medan Tahun 2018, maka dapat
dalam sikap terhadap hal tersebut. ditarik simpulan sebagaimana
Melalui iklan politik media berikut:
luar ruang, pemilih memiliki Berdasarkan hasil temuan
landasan dalam menentukan sikap penelitian, penelitian ini juga
dan perilakunya. Perilaku pemilih menemukan bahwa sekitar 61,00%
dapat ditujukan dalam hal pemberian responden menyatakan sangat
hak suara dan menentukan pilihan mengerti tentang iklan media luar
terhadap pasangan calon yang ada, ruang dan 100% responden pernah
dalam hal ini salah satu pasangan melihat iklan media luar ruang yang
calon Gubernur dan Wakil Gubernur terkait dengan janji-janji politik.
Sumatera Utara tahun 2018-2023. Media luar ruang yang dilihat para
Oleh karena itu kiranya, responden terdiri dari 54,00%
pesan yang disampaikan melalui melihat pesan penuh janji melalui
iklan politik media luar ruang dapat media spanduk, 15,00% melalui
memberikan informasi yang jelas, media baliho dan 31,00% melalui
singkat dan pasti, sehingga media umbul-umbul.
masyrakat sebagai pemilih mampu Hasil penelitian juga
menerima pesan tersebut secara jelas menemukan bahwa adanya hubungan
dan utuh. Iklan Politik Media Ruang yang kuat antara pengaruh iklan
harus juga mampu membentuk politik terhadap Sikap Pemilih.
sebuah hasil sebagai bagian dari 37,00% responden menyatakan
penyebaran informasi yang paling bahwa iklan politik sangat
143 Jurnal Interaksi | Volume : 2 | Nomor : 2 | Edisi Juli 2018 | hlm 132-144

berpengaruh terhadap kepercayaan pasangan Djarot Syaiful Hidayat –

diri pemilih. 49,00% responden Sihar Sitorus, 17,00% responden
menyatakan bahwa iklan politik menyatakan rahasia dan 8,00%
berpengaruh terhadap kepercayaan responden menyatakan tidak
diri pemilih. Dan hanya 14,00% tahu/tidak menjawab.
responden yang menyatakan bahwa Melihat hasil penelitian yang
iklan politik tidak berpengaruh disajikan tersebut, iklan politik
terhadap kepercayaan diri pemilih. merupakan salah satu sarana dalam
Selanjutnya terkait dengan strategi marketing politic yang tepat
hubungan antara iklan politik untuk digunakan dalam upaya
terhadap sikap pemilih, hasil memenangkan pemilukada. Iklan
penelitian ini juga menemukan politik yang disampaikan melalui
hubungan korelasi yang sangat baik media luar ruang mempunyai
antara pengaruh iklan politik pengaruh besar dalam membentuk
terhadap keputusan memilih opini dan kepercayaan masyarakat.
pasangan calon. 43,00% responden Melalui pesan yang disampaikan
menyatakan bahwa iklan politik tersebut, masyarakat memperoleh
sangat berpengaruh terhadap informasi baru yang dituangkan
keputusan memilih pasangan calon. dalam sikap terhadap hal tersebut.
41,00% responden menyatakan iklan Melalui iklan politik media
politik memiliki pengaruh terhadap luar ruang, pemilih memiliki
keputusan memilih pasangan calon landasan dalam menentukan sikap
dan hanya 16,00% responden yang dan perilakunya. Perilaku pemilih
menyatakan bahwa tidak ada dapat ditujukan dalam hal pemberian
pengaruh antara iklan politik dengan hak suara dan menentukan pilihan
keputusan memilih pasangan calon. terhadap pasangan calon yang ada,
Dalam hal melihat pilihan dalam hal ini salah satu pasangan
politik pemilih, hasil penelitian juga calon Gubernur dan Wakil Gubernur
menemukan bahwa 49,00% Sumatera Utara tahun 2018-2023.
responden akan memilih pasangan
Edy Rahmayadi – Musa Rajekshah,
26,00% responden akan memilih
 Akhyar Anshori I Pengaruh Iklan Politik Terhadap ........ 144

DAFTAR PUSTAKA Maran Raga, Rafael. (2007).

Pengantar Sosiologi Politik.
Jakarta: Rineka Cipta.
Azwar, S. (2012). Metode Penelitian.
Yokyakarta: Pustaka Pelajar. Pawito. (2009). Komunikasi Politik:
Media Massa dan Kampanye
Budiharjo, Mariam. (2009). Pemilihan. Yogyakarta:
Partisipasi dan Partai Politik. Jalasutra.
Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia Ross, Murray G., and B.W. Lappin.
(1967). Community
Firmanzah. (2008). Marketing Organization: theory,
Politik: Antara Pemahaman principles and practice. New
dan Realitas. Jakarta: Yayasan York: Second Edition. Harper
Obor Indonesia. & Row Publisher