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Sobre el autor
Dedicatoria
Prefacio a la Quinta edicion
Errores y omisiones en el Area de
Direcci6én General y Estrategia
No tener vocacion de director
Hacer cambios tecnoldgicos muy rapidamente para aventajar
a los competidores
Confiar demasiado en encuestas y estadisticas
No usar adecuadamente su capacidad para pensar
Dar “manga ancha” a los socios ejecutivos
No preparar un plan de negocios antes de crear la empresa
Iniciar la empresa con capital insuficiente
No involucrar al Consejo de Administracion
No tener un Modelo de Direccion
No tener preparacion administrativa
No contratar un gerente profesional cuando la empresa crece
No cederle suficiente poder al gerente general
Creer que la planeacién es sdlo para las empresas grandes
No involucrar a todos los niveles de la organizaci6n en el
proceso de planeacion
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1314 Como destruir una empresa en 12 meses... o antes
No tener vision del futuro
No definir la mision de la empresa
No conocer las fuerzas y las debilidades de la empresa
No identificar las amenazas y oportunidades presentes en el entorno
No conocer los factores clave de éxito del negocio
No ser consistente entre la estrategia, la misidn,
los objetivos y los principios de |ja empresa
Dejar que la cultura organizacional se forme por si sola
No contar con una guia de politicas corporativas
No abandonar a tiempo una estrategia inadecuada
Centralizar demasiado las decisiones
Anteponer sus intereses personales a los de ja empresa
No aprender de las lecciones del pasado
Crecer sin contar con los recursos necesarios para
sostener el crecimiento
Pasar por alto indicios de problemas graves
Creer que el tamafio de una empresa es la prueba de su éxito
Resistirse a adoptar nuevas tecnologias
Dar mayor importancia a los resultados a corto plazo
Permitir que los éxitos pasados paralicen la innovacién
Creer que lo que funciona hoy seguira funcionando manana
Tratar de abarcar demasiado
No modificar la manera de administrar cuando los tiempos cambian
No fomentar la innovacin en la empresa
Arriesgar mas de lo que la empresa puede resistir en caso de fracasar
No “apretarse el cinturén” en tiempos malos
Participar en practicas monopolistas ilegales
Creer que un gerente puede manejar cualquier tipo de negocios
No dedicar tiempo suficiente a pensar en el futuro de la empresa
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52Contenido
No definir e implementar el modelo de negocios
No asegurar la alineacion entre la estrategia,
el modelo de negocios y el plan operative
Tratar de dirigir la empresa slo con base en los numeros
Confiar demasiado en una técnica gerencial de moda
Iniciar un negocio sin conocerlo o sin contar con
una ventaja competitiva
Participar en negocios ilegales
No reconocer los sintomas de una crisis en puerta
Sentarse a esperar el paso de una recesion
No reconocer el impacto de las nuevas tecnologias en la empresa
No transformar la empresa solo porque el personal se opone
No generar sentido de urgencia en la organizacion
Permitir que la codicia lo ciegue
Ser complaciente con los resultados
Ser inflexible en la aplicacién de las politicas
Seleccionar equivocadamente a sus ejecutivos
No formar cuadros medios de gerencia
Demorar decisiones desagradables
No preparar un sucesor
Creerse omnipotente
Usar su posicién para beneficio personal
No estar en el centro de la accion
Enriquecer a los duefios al tiempo que la empresa se empobrece
Fermitir conflictos de interes
Ser fuente de contaminacién y no hacer nada o lo suficiente
para reducirla o eliminaria
‘No instalar un programa de calidad total en la empresa
Dar motivos para ser secuestrado
Fesistirse a formar alianzas
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7016 Como destruir una empresa en 12 meses...o antes
No estar atento a 0 no interpretar las sefiales del mercado
No asegurarse de que los departamentos de la
empresa trabajen en equipo
Confiarse de que los hijos sequirén con el negocio cuando
el director general y dueno se retire
Ser el ultimo en saber lo que ocurre en la empresa
Depender demasiado del “benchmarking”
Planear eficazmente pero implementar pobremente
No atacarse a si mismo
No reconocer al enemigo
Tratar de engafar a los inversionistas
Fusionarse con la compajiia erronea
Tomar riesgos a pesar de que las probabilidades estén en su contra
Expandirse sin control
Financiar un estudio que beneficie més al competidor
Tratar de derrotar a la competencia por medios ilegales
No protegerse del espionaje industrial
Sacrificar cuota de mercado para obtener mayores margenes
de utilidad en momentos de alta competencia
Permitir que la burocracia bloquee el crecimiento de la empresa
Creer que siempre gana el que llega primero
No reconocer que su empresa no ha sido viable desde el principio
Iniciar un negocio sin tener el equipo de gente adecuado
Errores y omisiones en el Area de
Finanzas y Administracion
Insuficiencia de capital
Invertir demasiado en infraestructura prescindible
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