BRAND GUIDELINES

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 1

2 | Pham Cong Tam Brand Guidelines
TỔNG QUAN GIỚI THIỆU CÁC
YẾU TỐ NHẬN DIỆN CỐT LÕI

Các yếu tố nhận diện cốt lõi của hệ thống nhận diện
thương hiệu bao gồm:

• Logo
• Màu sắc
• Hệ thống font chữ
• Dấu hiệu nhận diện

Hệ thống nhận diện thương hiệu là bộ mặt và tính cách

hiện diện mọi nơi trong nước và trên khắp thế giới, do
đó điều này cũng quan trọng như chính các sản phẩm
và dịch vụ mà công ty mang đến cho khách hàng, cộng
đồng. Chính vì vậy, tính nhất quán trong sử dụng hệ thống
nhận diện thương hiệu được coi là quan trọng nhất.

Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm các logo và

các dấu hiệu bổ trợ đi cùng trên các sản phẩm, các nhãn
hiệu thương mại đã được đăng ký,... tất cả những gì đại
diện khi có xuất hiện các nhận diện thương hiệu.

Mỗi cá nhân, tổ chức trước khi sử dụng nhận dạng thương

hiệu đều phải đọc và tuân thủ những hướng dẫn này.

Mọi thông tin chi tiết và các thắc mắc trong ứng dụng
xin xem thêm thông tin trên website hoặc liên lạc bộ
phận Thương hiệu công ty.

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 3

01.

Logo

1.1. Thành phần, ý nghĩa logo 5

1.2. Quy chuẩn kỹ thuật 6
1.3. Logo trên nền màu tiêu chuẩn 7
1.4. Khoảng trống an toàn 8
1.5. Kích thước tối thiểu 9

4 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

1.1
THÀNH PHẦN, Ý NGHĨA
BIỂU TƯỢNG

Logo được kết hợp bởi 2 yếu tố: Phần hình và phần chữ: BIỂU TƯỢNG

Phần hình (symbol):

Mẫu biểu tượng được thiết kế với ý tưởng cách điệu hình ảnh
tên thương hiệu. Hình ảnh chính được sử dụng để cách điệu
là toạ độ kết hợp với hình ảnh chữ P.

Ngoài ra logo còn mang ý nghĩa về con người, mục tiêu và

con đường thể hiện sự phát triển.

Về màu sắc:

Logo sử dụng màu cam chủ đạo mang đến cảm hứng và
năng lượng cho khách hàng.

TÊN THƯƠNG HIỆU

CHỮ P TÊN THƯƠNG HIỆU TOẠ ĐỘ CON NGƯỜI MỤC TIÊU CON ĐƯỜNG

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 5

 13
21
1.2
QUY CHUẨN KỸ THUẬT

Cấu trúc, tỉ lệ các đường nét cấu tạo nên logo được quy
5/2x 5/2x
chuẩn theo tỉ lệ vàng .

13 8
Quy chuẩn chi tiết được thể hiện như hình. Những đường
chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng thành tố 2
trong biểu tượng phải được tuân thủ khi sử dụng nhằm
mục đích đảm bảo biểu tượng luôn thống nhất trong tất
3 3x

21
cả trường hợp. 11/2x
1 1

1/2x
Việc sử dụng và tái tạo biểu tượng cần được sao chép
chính xác từ phiên bản đã được mã hoá bằng phần mềm 7/8x

đồ hoạ chuyên dụng lưu trong đĩa CD kèm theo.

5
9/8x

Lưu ý:
15/2x

Không được phép tự ý vẽ lại hoặc chỉnh sửa nguyên bản.

Logo trục đứng

21/2x

3/4x

2
3
7/8x
3x

9/8x

8
1 1

5/2x 1/2x 15/2x

6 | Pham Cong Tam Brand Guidelines 5 Logo trục ngang

1.3
LOGO TRÊN NỀN MÀU TIÊU CHUẨN

Các trường hợp logo trên nền màu tiêu chuẩn được thể
hiện chi tiết theo hình.

Logo trục đứng

Logo trục đứng được sử dụng trong các ấn phẩm của

thương hiệu (namecard, leaflet, letterhead...) với đầy đủ
thông tin.

Logo trục ngang

Logo trục ngang được sử dụng trong các ấn phẩm của

thương hiệu (namecard, leaflet, letterhead...) với đầy đủ
thông tin.

Việc sử dụng và tái tạo biểu tượng cần được

sao chép chính xác từ phiên bản đã được mã
Logo trục đứng
hoá bằng phần mềm đồ hoạ chuyên dụng lưu
trong đĩa CD kèm theo.

Lưu ý:

Không được phép tự ý vẽ lại hoặc chỉnh sửa nguyên bản.

Logo trục ngang

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 7

1.4
KHOẢNG TRỐNG AN TOÀN

DÀNH CHO CÁC TÍN HIỆU KHÔNG GẮN LIỀN VỚI LOGO

Khoảng trống bắt buộc của logo Phạm Công Tâm được
xác định bằng chiều cao của một thành phần xuất phát
từ tên thương hiệu trong logo là chữ P.

Khoảng cách an toàn và tối thiểu dành cho các tín hiệu
không gắn liền với logo được quy định = 1P. Logo rút gọn

* Khoảng các an toàn tối thiểu cho các thông tin liên kết
không gắn liền với logo được hiểu như: Mép lề với đối
tượng đồ họa, nội dung thông tin, ảnh minh họa, các logo
liên kết, tín hiệu đồ họa khác....

Khoảng trống này nhằm đảm bảo sự rõ ràng cho logo,

tránh sự cạnh tranh của các yếu tố đồ họa xung quanh
khi ứng dụng logo lên các ấn phẩm.

Khoảng trống bắt buộc của logo cần được tuân thủ
nghiêm ngặt trong tất cả các ẩn phẩm (cả in ấn và không
in ấn).

Logo trục đứng

Logo trục ngang

8 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

1.5
KÍCH THƯỚC TỐI THIỂU

Kích thước tối thiểu của logo được quyết định bởi chiều
ngang logo. Để đảm bảo nhìn thấy rõ không bị mất các
yếu tố của logo, cần tuân thủ kích thước tối thiểu.

In ấn

Kích thước tối thiểu của logo khi sử dụng cho in ấn lần
lượt với logo rút gọn là 0.75cm, logo trục đứng là 2cm và
logo trục ngang là 3cm.

Hiển thị trên màn hình

0.75 cm 21.26 px 2 cm 56.693 px
Kích thước tối thiểu của logo khi sử dụng cho hiển thị
online lần lượt với logo rút gọn là 21.26px, trục đứng là (1) Logo rút gọn (2) Logo trục đứng
56.693px và trục ngang là 85.039px.

Kích thước tối thiểu của biểu tượng không được phép
nhỏ hơn quy định trên nhằm đảm bảo tính rõ ràng, độ
sắc nét và dễ nhận diện của thương hiệu.

3 cm 85.039 px

(3) Logo trục ngang

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 9

02.

Màu sắc

2.1 Màu sắc đặc trưng 11

2.2 Logo trên các nền màu 12

10 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

2.1
MÀU SẮC ĐẶC TRƯNG

Màu sắc là yếu tố có sức ảnh hưởng rất lớn và có thể củng Màu sắc đặc trưng chính của logo Phạm Công Tâm
cố hơn nữa sức mạnh tổng thể của thương hiệu. Dưới đây
là bảng màu chính thức trong tất cả các thiết kế, nhận diện
thương hiệu được sử dụng với những thông số màu theo hệ
màu tiêu chuẩn.

MÀU SẮC CHỦ ĐẠO

Pantone® 144 C PANTONE PANTONE

144C REFLEX BLUE C
Màu cam thụ hưởng sự mạnh mẽ của màu đỏ và nguồn
năng lượng của màu vàng. Màu cam biểu trưng cho sự đam CMYK 0 49 100 0 CMYK 100 87 0 20
mê, quyết đoán, thành công, là biểu tượng của sức mạnh và RGB 237 139 0 RGB 0 20 137
sự bền bỉ. #ED8B00 #001489

Pantone® Reflex Blue C

Xanh dương là màu sắc của nước và bầu trời, mang ý nghĩa
của sự vững chắc, đáng tin cậy, tạo cảm giác mát mẻ, trong
sáng, độc lập. Xanh dương còn là màu của sự trung thành,
tin tưởng và thông thái. Sử dụng màu xanh dương thể hiện
sức mạnh, sự vững vàng, mang đến cảm giác an tâm về chất
lượng sản phẩm cho người sử dụng. Màu sắc đặc trưng bổ trợ của logo Phạm Công Tâm
MÀU SẮC BỔ TRỢ

Pantone® 143 C
Pantone® 145 C PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE
143C 145C 279C 280C
Pantone® 279 C
CMYK 0 27 85 0 CMYK 0 41 100 17 CMYK 69 34 0 0 CMYK 100 85 0 39
Pantone® 280 C RGB 241 180 52 RGB 212 126 0 RGB 65 143 222 RGB 1 33 105
#F1B434 #D47E00 #418FDE #012169

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 11

2.2
LOGO TRỤC ĐỨNG TRÊN
CÁC NỀN MÀU CHO PHÉP

Để tạo sự linh hoạt và tính ứng dụng cao cho thương hiệu
trên các ấn phẩm, logo còn được đặt trên các nền màu quy
định sử dụng chi tiết theo hình. Màu sắc trong logo được
hoán đổi sao cho logo có thể được nhận diện rõ ràng.

Biểu tượng phải được tuân thủ theo quy định khi sử dụng nhằm
mục đích đảm bảo biểu tượng luôn thống nhất trong tất cả
trường hợp.

12 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

2.2
LOGO TRỤC NGANG TRÊN
CÁC NỀN MÀU CHO PHÉP

Để tạo sự linh hoạt và tính ứng dụng cao cho thương hiệu
trên các ấn phẩm, logo còn được đặt trên các nền màu quy
định sử dụng chi tiết theo hình. Màu sắc trong logo được
hoán đổi sao cho logo có thể được nhận diện rõ ràng.

Biểu tượng phải được tuân thủ theo quy định khi sử dụng nhằm
mục đích đảm bảo biểu tượng luôn thống nhất trong tất cả
trường hợp.

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 13

03.

Font chữ

3.1 Font chữ đặc trưng 15

14 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

3.1
FONT CHỮ ĐẶC TRƯNG

KIỂU CHỮ ĐẶC TRƯNG

Font San Francisco là một kiểu chữ được lựa chọn dùng
trong tất cả các ấn phẩm thương hiệu, kiểu chữ này được
lựa chọn dựa trên các yếu tố, kết cấu hình trong biểu
tượng và mô típ đồ hoạ , để thể hiện một cách thống nhất SANS SERIF FONT FAMILY
và đồng bộ. Sử dụng font San Francisco, công ty mong
muốn thể hiện ngôn ngữ vững vàng và tin cậy để phản
ánh giá trị mà thương hiệu hướng tới.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
Bộ font San Francisco bao gồm các kiểu chữ: UltraLight,
Thin, Light, Regular, Medium, Semibold, Bold, Heavy, Black.

WXYZ
Lưu ý:

Phạm Công Tâm sử dụng hệ font chữ chuẩn, chính thức

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
cho toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu là bộ font
San Francisco.

1234567890!@#$%^&*()_+
Để tránh sai lệch trong việc nhận diện thương hiệu,
ngoài bộ font chữ đã quy định ở trên, không được sử
dụng những bộ font chữ khác trong tất cả các ấn phẩm.

San Francisco Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()_+

San Francisco Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()_+

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 15

04.

Dấu hiệu nhận diện

4.1 Dấu hiệu nhận diện 17

4.2 Hướng dẫn sử dụng dấu hiệu nhận diện 18
4.3 Hoạ tiết trang trí 19

16 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

4.1
DẤU HIỆU NHẬN DIỆN

Dấu hiệu nhận diện được lấy ý tưởng từ hình ảnh toạ độ của Dấu hiệu nhận diện logo Phạm Công Tâm
logo thương hiệu Phạm Công Tâm.

Dấu hiệu nhận diện là yếu tố đồ họa được tạo ra từ logo và

giữ vai trò quan trọng xuyên suốt trong hệ thống nhận diện
thương hiệu, là tín hiệu đồ họa để nhận biết và phân biệt
thương hiệu.

Dấu hiệu nhận diện được khuyến cáo sử dụng trong các
trường hợp sau:

• Biển hiệu công ty, khu vực lễ tân

• Phông nền sự kiện
• Bandroll, standee, poster
• Danh thiếp, thẻ nhân viên
• Văn phòng phẩm, vỏ nhãn CD Một số gợi ý cách sử dụng dấu hiệu nhận diện
• Giới thiệu công ty, mẫu thuyết trình bản mềm
• Các ấn phẩm chính thức của công ty và công ty thành viên
nhóm như: Profile, brochure, báo cáo thường niên, nội san,
sử ký, ấn phẩm đặc biệt...

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 17

4.3
HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG DẤU HIỆU
NHẬN DIỆN

Dấu hiệu nhận diện là yếu tố đồ họa được tạo ra từ một

Biên độ tuỳ biến theo tỉ lệ x Biên độ cố định Biên độ cố định - x
phần của logo và giữ vai trò quan trọng xuyên suốt trong
hệ thống nhận diện thương hiệu, là tín hiệu đồ họa để nhận
biết và phân biệt thương hiệu.

Cách sử dụng dấu hiệu nhận diện được thể hiện chi tiết
như hình.
x

Biên độ
x x cố định x

Biên độ
x x x cố định x

18 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

4.4
HOẠ TIẾT TRANG TRÍ
BRAND NAME

Họa tiết trang trí là yếu tố nhận diện phụ của thương
hiệu, nhằm mục đích tô điểm thêm cho các loại ứng
dụng, nó cũng là một thành phần quan trọng giúp nhận
diện rõ hệ thống.

Họa tiết trang trí được sử dụng làm pattern, background

trong một số ấn phẩm, sử dụng trong backdrop và ứng
dụng trên đồng phục (cà vạt, vải...).

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 19

4.4
HOẠ TIẾT TRANG TRÍ
BIỂU TƯỢNG

Họa tiết trang trí là yếu tố nhận diện phụ của thương
hiệu, nhằm mục đích tô điểm thêm cho các loại ứng
dụng, nó cũng là một thành phần quan trọng giúp nhận
diện rõ hệ thống.

Họa tiết trang trí được sử dụng làm pattern, background

trong một số ấn phẩm, sử dụng trong backdrop và ứng
dụng trên đồng phục (cà vạt, vải...).

20 | Pham Cong Tam Brand Guidelines

 Xin vui lòng liên hệ Amwind - Branding Solution,
đơn vị phát triển chiến lược và hệ thống nhận diện thương hiệu
Phạm Công Tâm, thông qua email hello@amwind.vn
hoặc hotline 0906 827 077

Pham Cong Tam Brand Guidelines | 21