Clase 3 Logistica Sem Ene-Jun 2021

Clase 3:
Introducción a la
Logística
Febrero 3, 2021
Mtra. María Teresa Renán
Agenda
1. Deﬁniciones
2. La importancia de la Logís6ca y su relación con
la Organización
3. Canales de venta y distribución
4. Retos de la Logís6ca
5. Proceso logís6co y elementos que lo integran
6. Tareas 2 y 3
1. Definiciones:
¿Qué es la Logística?
Enfoque tradicional:
Logística
Llevar materiales de los proveedores, moverlos a
través de la manufactura y distribuir los productos
a los clientes
La Logística es tan Antigua y tan Reciente como:
Fuente: Christopher, M. (2016). Logistics and supply chain management. Fifth edition. USA: Pearson Education
y ha estado presente en la historia de la humanidad
First Logis*cs Concep*on: +100 years ago
As early as 1915, Arch Shaw(1) pointed out that:
“The relations between the activities of demand
creation and physical supply… illustrate the existence of
the two principles of interdependence and balance.
Failure to co-ordinate any of these activities with its
group, or undue emphasis or outlay put opon any one
of these activities, is certain to upset the equilibrium of
forces which means efficient distribution.
(1) Shaw, A. W., Some Problems in Market Distribution, Harvard University Press, 1915.
First Logistics Conception: +100 years ago
As early as 1915, Arch Shaw pointed out that:
… The physical distribution of the goods is a problem
distinct from the creation of demand
… Not a few worthy failures in distribution campaigns
have been due to such a lack of coordination between
demand creation and physical supply …
Instead of being a subsequent problem, this question
must be met and answered before the work of
distribution begins.
Definition of Logistics
Logistics management as understood today:
“Logistics is the process of strategically managing the

procurement, movement and storage of materials,
parts and finished inventory (and related information
flows) through the organization and its marketing
channels in such a way that current and future
profitability are maximized through the cost effective
fulfilment of orders.”
Fuente: Christopher, M. (2016). Logis:cs and supply chain management. FiHh ediIon. USA: Pearson EducaIon
Definition of Logistics
As defined by the CSCMP*:
“Part of the Supply Chain Management that plans,
implements and controls the efficient, effective forward
and reverse flow and storage of goods, services and
related information between the point of origin and the
point of consumption in order to meet customers’
requirements.”
https://www.youtube.com/watch?v=kT_toh5NbxE
* CSCMP: Council of Supply Chain Management Professionals

Logistics System Approach
Fuente: Murphy, P. R. Jr. y Knemeyer, A. M. (2018). Contemporary logistics. Twelfth Edition. Global Edition. USA: Pearson Education.
2. La Importancia de
la Logística y su
relación con la
Organización
La logís)ca es:
Hasta hace 20 años, la logística era considerada como un área
meramente operativa, ahora los ejecutivos de las áreas logísticas saben
de la importancia estratégica de sus procesos.
Según datos de la Secretaría de Economía, en su “Mapa de Ruta

Nacional de Logística 2018”, la logística es una actividad económica tan
relevante que representa entre 8 y 15% del Producto Interno Bruto de las
naciones.
La gestión de la cadena de suministro es medular para el éxito de las

estrategias del negocio. Administrar proveedores y procesos productivos,
gestionar costos e inventarios y entregar órdenes perfectas en todo punto
de venta, así como apoyar valores sustentables y de responsabilidad
social es razón de ser de la Logística.
El rol de la Logística en la
economía de los paises
El rol de la Logística en la economía de
los paises
• La logís)ca es tan relevante para la economía que representa
entre 8% y 15% del PIB de las naciones
• Es vital para la produc)vidad y el desarrollo de los mercados
internos
• Es una de las principales fuentes de trabajo (más del 7% de la
fuerza laboral Reino Unido).
• En la empresa )ene un impacto fundamental en la
compe))vidad y en la rentabilidad; una importante
proporción del valor total de los productos que se
comercializan corresponde a los costos logís)cos.
La importancia de la Logística se ha
incrementado por:
• Reducción de las regulaciones económicas
• Cambios en los comportamientos de los
consumidores
• Avances tecnológicos
• Avances en el retail
• Globalización del comercio
• Pandemia COVID-19
Fuente: Murphy, P. R. Jr. y Knemeyer, A. M. (2018). Contemporary logis1cs. TwelJh EdiKon. Global EdiKon. USA: Pearson EducaKon.
Relaciones de la Logística con la
empresa
• Finanzas
• Producción
• Marketing
– Plaza
– Precio
– Producto
– Promociones
3. Canales de Venta y
Distribución
Value delivery systems or
distribution channels
Link the design of the Supply Chain/Logistics to the value proposition
Key issues for channel strategy
Note: Based on a
framework developed by
McKinsey
Distribution
channels
Fuente: Murphy, P. R. Jr. y Knemeyer, A. M. (2018). Contemporary

logis1cs. TwelJh EdiKon. Global EdiKon. USA: Pearson EducaKon.
Logistics and competitive advantage
Logistics and competitive advantage
Fuente: Christopher, M. (2016). Logis:cs and supply chain management. FiHh ediIon. USA: Pearson EducaIon
5. Retos de la
Logística
La Logística depende de:
1. Ambiente económico: capacidad de atracción de
inversiones y negocios
2. La facilitación comercial y patrones de consumo
3. El dinamismo extremo del entorno global
4. Desarrollo en áreas ambientales
5. Desarrollo de la infraestructura digital y tecnología
6. Desarrollo de infraestructura tradicional
7. Condiciones sociales: para los trabajadores del sector
8. Condiciones legales: regulación aplicable al comercio
internacional y al transporte
Fuente: Murphy, P. R. Jr. y Knemeyer, A. M. (2018). Contemporary logis1cs. TwelJh EdiKon. Global EdiKon. USA: Pearson EducaKon.
4. Retos de la
Logística en México
Tarea 2
• Revisar el “Mapa de Ruta Nacional de Logística
2018” de la Secretaría de Economía
http://www.promexico.mx/documentos/mapas-de-
ruta/industria-logistica-nacional.pdf
• Elaborar individualmente un resumen de una página,
a mano, sobre los retos que tiene México en materia
de Logística.
• Escanear el original y subirlo en Moodle antes del 3
de Febrero a las 8:30 pm. En la clase del miercoles 3
de Febrero lo discutiremos
• Hacerlo en inglés les otorga 10 puntos (de 100)
Fuente: “Mapa de Ruta Nacional de
Logística 2018” de la Secretaría de
Economía
http://www.promexico.mx/documentos/ma
pas-de-ruta/industria-logistica-
nacional.pdf
Fuente: “Mapa de Ruta Nacional de Logística 2018” de la Secretaría de Economía http://www.promexico.mx/documentos/mapas-de-ruta/industria-logistica-nacional.pdf
Fuente: “Mapa de Ruta Nacional de Logística 2018” de la Secretaría
de Economía http://www.promexico.mx/documentos/mapas-de-
Fuente: “Mapa de Ruta Nacional de Logística
2018” de la Secretaría de Economía
http://www.promexico.mx/documentos/mapas-
de-ruta/industria-logistica-nacional.pdf
Fuente: “Mapa de Ruta Nacional de Logística 2018” de la
Secretaría de Economía
Fuente: “Mapa de Ruta Nacional de Logística 2018”
de la Secretaría de Economía
5. Proceso Logístico y
elementos que lo
integran
La logística es la plataforma que:
Potencia
sustentabilidad,
Genera de Impulsa la Reduce los
riesgos para el la
crecimiento de innovación
los negocios responsabilidad
ingresos y
utilidades social y ayuda
humanitaria
VII
Elementos Clave
IV
III II Pedidos
V
Almacena Procesa- Surtido y Trans-
Inventarios
miento miento empaque porte
Costos – Información – Tecnología- Gente - Indicadores VI

Cedis
Distribuidores
Proveedores Plantas C-Stores - Detalle

Almacen
Comercio organizado
Logistics Activities
• Customer Service • Order management
• Facility locaLon decisions • Procurement
• Inventory management • TransportaLon management
• Demand forecasLng • Packaging
• InternaLonal logisLcs • Reverse logisLcs
• Materials handling • Warehouse management
Tarea 3
Fuente: Sarkar, S. (2017). The Supply Chain Revolution. USA: AMACOM

Fuente: Sarkar, S. (2017). The Supply Chain Revolu3on. USA: AMACOM
Tarea 3
• Investigar y preparar una presentación sobre el rol de la logística en
el éxito o fracaso de los siguientes casos
• La presentación es de máximo 3 charts o 5 minutos en Inglés
(background, Logistics model, conclusions)
• Trabajarán en equipos (los construidos en la Clase de Martin) de 3.
El equipo elige que caso van a presentar de las 6 opciones:
• WW2 • Zara
• Apple • Alibabá
• Amazon • Jüsto
• En la clase del 10 de Febrero van a presentar los casos en Inglés (yo
elegiré quien del equipo presenta: prepárense todos)
• Subir la presentación a Moodle antes del Miércoles 10 de Febrero a
las 8:30 p.m. (todos individualmente)
Muchas gracias

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“Logistics is the process of strategically managing the

* CSCMP: Council of Supply Chain Management Professionals

Según datos de la Secretaría de Economía, en su “Mapa de Ruta

La gestión de la cadena de suministro es medular para el éxito de las

Link the design of the Supply Chain/Logistics to the value proposition

Fuente: Murphy, P. R. Jr. y Knemeyer, A. M. (2018). Contemporary

Costos – Información – Tecnología- Gente - Indicadores VI

Proveedores Plantas C-Stores - Detalle

Fuente: Sarkar, S. (2017). The Supply Chain Revolution. USA: AMACOM

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