1

PENGARUH TERPAAN KONTEN FOOD VLOGGER MGDALENAF

TERHADAP MINAT BELI
(Studi Kausalitas Pengaruh Terpaan Konten Food Vlogger MGDALENAF
terhadap Minat Beli Makanan Pedagang Kaki Lima pada Mahasiswa Subang
yang merupakan Subscriber Magdalena )

Susan Nurjanah
E1A.17.0026
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Subang
Jl. R.A. Kartini KM. 3 Desa Nyimplung, Pasirkareumbi Subang 41285
susannurjanah424@gmail.com

ABSTRACT
The presence of food vlogger content on the YouTube application has an
influence on its followers. Individual attitudes may or may not change depending on the
exposure to the information they receive. The higher the exposure obtained, the higher
the change in attitude. The change in attitude here is that they are interested in buying
what the food vlogger reviews say.
This research aims to find out how much exposure to MGDALENAF food
vlogger content is, how much Buying Interest is in MGDALENAF food vlogger. And
how big is the influence of MGDALENAF's food vlogger content exposure to Buying
Interest. Then this research uses the S-O-R Theory from Houland. This is to find out
whether the viewers of the @mgdalenaf youtube account are exposed to buying interest
or not.
The approach used is a quantitative approach using survey research methods.
Respondents in this study were Mgdalenaf subscribers/viewers who came from students
in Subang district. The sampling technique used is a snowball sampling technique,
while the number of respondents in this study was 96 people.
Based on the results of hypothesis testing through t-test, it is known that t count
= 15,001 with a significant level of 5% and t table = 1,661, because t count is greater
than t table, so Ho is rejected and Ha is accepted. So it can be concluded that exposure
to food vlogger MGDALENAF (X) has an effect on buying interest (Y) and the
magnitude of the effect is 70.5% and 29.5% is influenced by other factors.
Keywords : Content food vlogger Mgdalenaf, Exposure, Buying interest

PENDAHULUAN
Media massa belakangan ini
memainkan peran yang sangat penting
dalam kehidupan manusia. Tidak hanya
sebagai objek untuk menyampaikan
informasi kepada publik, tetapi juga
untuk memenuhi kebutuhan manusia.
Keberadaan new media atau media baru
mengakibatkan munculnya berbagai
macam media sosial yang digunakan
masyarakat Untuk berkomunikasi.
Media sosial ialah salah satu aplikasi
yang bisa digunakan sebagai sarana
interaksi sosial online di dunia maya.
Youtube adalah video online dan yang
utama dari kegunaan situs ini ialah
sebagai media untuk mencari, melihat
dan berbagi video yang asli ke dan dari
segala penjuru dunia melalui suatu web.
(Menurut Budiargo, 2015 : 47 ).
Seorang youtuber memiliki
kemampuan untuk mempengaruhi
masyarakat atau para pengikutnya, hal
ini biasa disebut sebagai influencer
yang memanfaatkan kepopularitasannya
sebagai konten kreator. Konten yang
banyak diterbitkan dalam media sosial
merupakan Video blog. Magdalena
Fridawati merupakan salah satu Vlogger
makanan yang ada di Indonesia,
Magdalena Fridawati lahir di Bekasi
pada tahun 1994. Bergabung dengan
Youtube sejak tahun 2017, dia berhasil
memiliki total 521 juta tayangan dalam
4 tahun dan memiliki 3,56 jt subscriber.
MGDALENAF adalah food
vlogger yang terkenal, bukan hanya
terkenal karena parasnya yang cantik
dan langsing, ia juga terkenal karena
cara makannya yang “barbar”. Yang
menarik dari Magda yaitu dia tidak
hanya me-rivew makanan mewah di
restoran, dia juga kerap membantu
beberapa pedagang kecil dengan jumlah
subscriber 3,56 juta Magdalena mampu
menarik para penonton setianya untuk
2
berbondong-bondong membeli makanan
pelaku UMKM yang sangat terdampak
pandemi COVID-19.
Rumusan Masalah
Dari uraian latar belakang yang
sudah dijelaskan diatas, adapun
rumusan masalah dalam penelitian ini
yaitu seberapa besar Pengaruh Food
Vlogger MGDLENAF Terhadap Minat
Beli (Studi Kausalitas Pengaruh
Terpaan Konten Food Vlogger
MGDALENAF Terhadap Minat Beli
Makanan Pedagang Kaki Lima Pada
Mahasiswa Subang Yang Merupakan
Subscriber Magdalena) ?
TINJAUAN PUSTAKA
Terpaan Media (Media Exposure)
Terpaan media adalah suatu
perilaku audiens dalam
menggunakanmedia massa. Terpaan
media dapat diartikan sebagai suatu
kondisi dimana audiens diterpa oleh isi
media atau bagaimana konten dalam
edia tersebut menerpa audiens. Terpaan
dapat diartikan sebagai kegiatan
mendengar, melihat, dan membaca
pesan-pesan media ataupun mempunyai
pengalaman dan perhatian terhadap
pesan tersebut yang dapat terjadi pada
individu atau kelompok. Terpaan media
berusaha mencari data khalayak tentang
penggunaan media baik jenis media,
frekuensi penggunaan maupun durasi
penggunaan. Penggunaan jenis media
meliputi media audio, audiovisual,
kombinasi media audio, media cetak
dan media online. (Ardianto &
Erdinaya, 2007:168). Terpaan atau
exposure yang berulang kali bertujuan
memiliki dampak yang efektif meliputi
3 dimensi efek komunikasi massa, yaitu
: kognitif, afektif, dan konatif. Efek.
Terpaan terjadi ketika sebuah
iklan/konten ditempatkan sehingga
pembeli/follower prospektif dapat

melihat (see), mendengar (hear) atau
membaca (read) iklan/konten tersebut.
Eksposur terjadi ketika stimulus yang
masuk berada dalam jangkauan sensor
penerima kita.
Media Baru
Munculnya media baru karena
adanya inovasi yang dihasilkan oleh
media lama, inovasi tersebut saat ini
sangat relevan dengan pesatnya
perkembangan teknologi. Yang disebut
media lama, seperti televisi, buku,
koran, majalah, dan lainnya belum tentu
mati, tapi akan berkembang menjadi
media baru. Saat ini, jika mengambil
contoh buku, sebenarnya buku bukan
lagi media baru, tetapi surat kabar
sedang mengalami transformasi dan
muncul dalam bentuk baru, yaitu media
penyimpanan. Media baru juga sering
disebut dengan cyber media, media
online, media digital, dan masih banyak
lagi. Tapi pada intinya merujuk pada hal
yang sama yaitu perangkat media baik
hardware maupun software. (Nasrullah,
2014:13).
Media Sosial
Media sosial menurut Yunus
adalah aplikasi virtual yang
menghubungkan individu-individu
dengan menyediakan platform bagi
mereka untuk berbagi konten (Yunus,
2020:8).
Youtube
Menurut Budiargo (2015 : 47 )
dalam bukunya Berkomunikasi Ala Net
Generation, menjelaskan Youtube
adalah video online dan yang utama dari
kegunaan situs ini ialah sebagai media
untuk mencari, melihat dan berbagi
video yang asli ke dan dari segala
penjuru dunia melalui suatu web.
Sebanyak 94% pengguna internet
berusia 16-64 tahun di Indonesia
3
mengakses YouTube dalam satu bulan
terakhir. Persentase tersebut menjadi
yang paling tinggi dibandingkan
platform lainnya. Mayoritas responden
juga menggunakan WhatsApp (87,7%),
Instagram (86,6%), dan Facebook
(85,5%). Sedangkan, hanya 63,6% yang
mengakses Twitter, 52,4% Facebook
Messenger, dan 44,3% LINE dalam
sebulan terakhir. TikTok, media sosial
yang melejit sepanjang tahun lalu, baru.
digunakan 38,7% oleh pengguna
internet berusia 16-64 tahun di
Indonesia. Persentase ini tidak jauh
berbeda dengan LinkedIn yang sebesar
39,4% dan Pinterest 35,6%. (Databoks).
Konten
Yang dimaksud dengan konten
dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia
adalah content atau diartikan sebagai isi,
yaitu struktur dan desain informasi yang
terdapat pada halaman website. Konten
(bahasa Inggris: content) adalah
informasi yang dapat diperoleh melalui
media atau produk elektronik.
Sedangkan konten media adalah
berbagai bentuk konten atau isi di dalam
media di dunia teknologi saat ini,
seperti blog, wiki, forum, gambar
digital, video, file audio, iklan hingga
berbagai bentuk konten media lainnya
yang dibentuk oleh system atau layanan
online, biasanya dilakukan melalui situs
media online.
Vlog
Adanya seorang vlogger
menciptakan video blog yang disebut
sebagai vlog. Merupakan bentuk
kegiatan merekam keseharian sorang
vlogger menggunakan medium video
camera digital, handphone yang
dilengkapi dengan mikrofon yang
merupakam modal mudah untuk
melakukan aktivitas video blogging atau
vlog. (Laksamana Media dalam Atami
Puspa Reusi, 2019:33)

Minat Beli
Minat beli diperoleh dari proses
pembelajaran dan proses berpikir
pembentukan persepsi. Minat yang
ditimbulkan saat melakukan pembelian
akan menimbulkan motivasi, motivasi
tersebut akan terus tersimpan dalam
benaknya dan menjadi aktivitas yang
sangat kuat, pada akhirnya motivasi
tersebut akan terwujud ketika konsumen
harus memenuhi kebutuhannya.
Indikator Minat Beli
Menurut Ferdinand dalam Ahmad
Avin Faza (2020 : 35) minat beli dapat
diidentifikasikan melalui indikator -
indikator sebagai berikut :
a. Minat transaksional,
kecenderungan seseorang untuk
membeli produk.
Minat ini dapat diartikan
keinginan seseorang untuk
segera membeli/memiliki suatu
produk.
b. Minat referensial,
kecenderungan seseorang untuk
mereferensikan produk kepada
orang lain.
c. Minat preferensial, minat yang
menggambarkan perilaku
seseorang yang memiliki
prefrensi utama pada produk
tersebut. Preferensi bahwa
produk tertentu itulah yang
sedang diinginkan dan seseorang
tersebut berhak untuk
mengabaikan pilihan yang lain.
d. Minat eksploratif, minat ini
menggambarkan perilaku
seseorang yang selalu mencari
informasi mengenai produk
yang diminatinya dan mencari
informasi untuk mendukung
4
sifat- sifat positif dari produk
tersebut.
Teori Stimulus Organism Respon (S-
O-R)
Teori Stimulus Organism
Response merupakan salah satu teori
yang berada dalam ranah komunikasi
massa. Komunikasi massa adalah pesan
yang dikomunikasikan melalui media
massa pada sejumlah orang. (Bittner
dalam Jalaluddin Rakhmat, 2013:185-
186)
Stimulus Organism Response
(SOR) merupakan teori yang
menggunakan efek media, sehingga
teori ini sesuai dengan judul penelitian
ini yaitu Pengaruh Terpaan Konten
Food Vlogger MGDALENAF terhadap
Minat Beli. Teori SOR ini digunakan
karena teori ini memiliki efek media
yang mempunyai dampak dapat
membangkitkan emosi keinginan yang
tidak terbendung oleh seseorang untuk
segera melakukan Tindakan.
Menurut Notoatmodjo dalam
Maulana Rezi (2018 : 28) yang
mengutip pendekatan Behavioristik
Skinner, ia mengemukakan bahwa
perilaku manusia adalah respon atau
reaksi seseorang terhadap stimulus atau
rangsangan dari luar. Karena tingkah
laku terjadi melalui proses adanya
stimulus terhadap organisme, dan
kemudian organisme tersebut
merespons, maka teori Skinner disebut
teori “S-O-R” atau “stimulus-
organisme-respon”.
Teori ini menjelaskan adanya 2 (dua)
jenis respon yaitu :
1. Respondent respon yaitu respon yang
ditimbulkan oleh rangsangan-
rangsangan (stimulus) tertentu yang
disebut electing stimulus, karena

menimbulkan respon yang relative
tetap.
2. Operant Respons yaitu respon yang
timbul dan berkembang kemudian
diikuti oleh stimulus atau forcing
stimuli atau reinforcer, karena
berfungsi untuk memperkuat
respons. Reinforcer artinya penguat.
Dilihat dari adanya respon terhadap
stimulus, maka perilaku dibedakan
menjadi 2 (dua), yaitu covert dan
overt.
Hipotesis Penelitian
Hipotesis dalam penelitian ini
yaitu hipotesis kausal yang merupakan
pernyataan sementara tentang pengaruh
antara satu atau lebih variabel terhadap
satu atau lebih variabel (Silalahi
2009:160). Hipotesis dalam penelitian
ini adalah sebagai berikut :
H0 : Terpaan Konten Food Vlogger
tidak berpengaruh terhadap minat
beli
H1 : Terpaan Konten Food Vlogger
berpengaruh terhadap minat beli
METODOLOGI PENELITIAN
Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah
penelitian kuantitatif dengan
menggunakan metode survey.
Menggunakan metode survey karena
dalam pengumpulan data penulis
mendapatkan informasi dari para
responden menggunakan kuesioner
sebagai metode pokok.
Menurut Sugiyono (2013:11)
dalam Devi Marina pengertian metode
survey adalah :
“Penelitian yang dilakukan dengan
menggunakan angket sebagai alat
penelitian yang dilakukan pada populasi
besar maupun kecil, tetapi data yang
dipelajari adalah data dari sampel yang
diambil dari populasi tersebut, sehingga
5
ditemukan kejadian relatif, distribusi,
dan hubungan antar variabel, sosiologis
maupun psikologis”.
Tujuan penelitian survey adalah
untuk memberikan gambaran secara
mendetail tentang latar belakang, sifat-
sifat, serta karakter-karakter yang khas
dari kasus atau kejadian suatu hal yang
bersifat umum. Sedangkan metode
penelitian kuantitatif digunakan karena
penelitian kuantitatif bertujuan untuk
mengetahui hubungan dua variable atau
lebih yang bersifat sebab akibat
(kausal), menguji teori dan analisa data
dengan menggunakan statistic untuk
menguji hipotesis.
Populasi, Sampel dan Teknik
Sampling
Populasi
Pengertian populasi menurut
Sugiyono (2017:80), yaitu :
“Populasi adalah wilayah generalisasi
yang terdiri atas: obyek/subyek yang
mempunyai kualitas dan karakteristik
tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya. Jadi populasi bukan
hanya orang, tetapi juga obyek dan
benda-benda alam yang lain. Populasi
juga bukan sekedar jumlah yang ada
pada obyek/subyek yang dipelajari,
tetapi meliputi seluruh
karakteristik/sifat yang dimiliki oleh
subyek atau obyek itu”. Penelitian yang
meneliti seluruh populasi yang diteliti,
apabila peneliti ingin melihat semua
liku-liku yang ada di dalam populasi,
disebut penelitian populasi atau sensus
(Arikunto, 2006: 116). Pemilihan
populasi dalam penelitian ini adalah
para viewer/subscribe MGDALENAF
yaitu Mahasiswa/i di Kab.Subang.
 6

Sampel digunakan dalam penelitian adalah 96

Menurut Sugiyono (2017 : 81)
pengertian sampel adalah bagian dari
jumlah dan karakteristik yang dimiliki
oleh populasi tersebut. Bila populasi
besar, dan peneliti tidak mungkin
mempelajari semua yang ada pada
populasi, misalnya karena keterbatasan
dana, tenaga dan waktu, maka peneliti
dapat menggunakan sampel yang
diambil dari populasi itu. Apa yang
dipelajari dari sampel itu,
kesimpulannya akan dapat diberlakukan
untuk populasi.
Untuk menentukan jumlah
populasi yang tidak diketahui, maka
dalam penentuan sampel digunakan
rumus Cochran sebagai berikut
(Sugiyono, 2017) :
respoden.
Teknik Sampling
Pemilihan sampel yang
dilakukan adalah dengan menggunakan
snowball sampling. Snowball sampling
adalah teknik penentuan sampel yang
mula-mula jumlahnya kecil, kemudian
menjadi besar. Dalam penentuan
sampel, pertama-tama dipilih satu atau
dua orang, tetapi karena dengan dua
orang ini belum merasa lengkap
terhadap data yang diperlukan, maka
peneliti mencari orang lain yang
dipandang lebih paham dan dapat
melengkapi data yang telah diberikan
oleh dua orang responden sebelumnya
(Sugiyono, 2017:85).

Dimana : Teknik Pengumpulan Data

2
𝑧 𝑝𝑞
𝑛=
ⅇ2
n : Jumlah sampel yang diperlukan
Z : Tingkat keyakinan yang dibutuhkan
dalam sampel, yakni 95%
p : Peluang Benar 50%
q : Peluang Salah 50%
Moe : Margin of Error atau tingkat
kesalahan maksimum yang dapat di
tolerir Tingkat keyakinan yang
digunakan adalah 95% dimana nilai Z
sebesar 1,96 dan tingkat error
maksimum sebesar 10%. Jumlah ukuran
sampel dalam penelitian ini sebagai
berikut :
(1,96)2 (0,5)(0,5)
𝑛=
(0,1)2
𝑛 = 96,04
Berdasarkan perhitungan tersebut, maka
jumlah sampel minimal yang harus
Metode pengumpulan data yang
penulis lakukan dalam usaha
memperoleh data yang relevan untuk
pemecahan dan penganalisaan
permasalahan. Data data tersebut dapat
diperoleh melalui dua cara, yaitu:
1.Penelitian Pustaka (Library
Research), yaitu pengumpulan data
teoritis dengan cara menelaah berbagai
literatur dan bahan pustaka lainnya
berkaitan dengan masalah yang
diteliti.
2.Penyebaran Kuisioner
Penggunaan skala Likert menurut
Sugiyono (2017:93) adalah “skala
Likert digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat dan persepsi seseorang
atau sekelompok orang tentang
fenomena sosial”.
Variabel Penelitian
Adapun variabel penelitian ini
yaitu sebagai berikut :
1. Variabel Independent (X)
Variabel bebas (independent)
merupakan variabel yang
 7

memengaruhi atau yang menjadi dianalisis merupakan data hasil

sebab perubahannya atau timbulnya penelitian dari penelitian lapangan dan
variabel terikat (Sugiyono, 2015:39). kepustakaan. Dalam penelitian ini,
Variabel independent dalam analisis yang digunakan adalah
penelitian ini adalah pengaruh deskriptif dan analisis inferensial.
terpaan konten food vlogger
MGDALENAF (X). TEMUAN DATA, ANALISIS DAN
2. Variabel Dependent (Y) INTERPRETASI DATA
Variabel terikat (dependent)
merupakan variabel yang Temuan Data
dipengaruhi atau yang menjadi
akibat, karena adanya variabel bebas Data responden digunakan untuk
(Sugiyono, 2017:61). Variabel mengetahui keragaman dari responden
dependent yang digunakan dalam berdasarkan jenis kelamin, usia dan
penelitian ini adalah minat beli (Y) perguruan tinggi. Serta untuk
memudahkan dalam
Uji Validitas menginterpretasikan data,deskripsi data
responden pada penelitian ini mencakup
Validitas menunjukkan adanya data dari 96 responden yang merupakan
kesesuaian antara alat ukur dengan subscriber atau viewer dari Magdalenaf.
tujuan yang diukur. Uji validitas Data tersebut diharapkan dapat
dilakukan pada tiap-tiap butir memberikan gambaran yang cukup jelas
pertanyaan dan mengungkapkan faktor- mengenai kondisi dari responden dan
faktor yang akan diteliti, dengan asumsi kaitanya dengan penelitian ini.
bahwa tiap butir dalam suatu faktor 1. Berdasarkan Jenis Kelamin
mengungkapkan hanya mengenai faktor Keragaman responden berdasarkan
yang bersangkutan, maka skor butir jenis kelamin dapat ditunjukkan pada
harus mempunyai korelasi positif tabel 4.1 berikut ini :
dengan skor total, ini harus cukup kuat Tabel 4.1
dan peluang kesalahannya tidak terlalu Responden Berdasarkan jenis kelamin
besar.

Uji Reliabilitas

Kuesioner dikatakan reliabel Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
jika (r hitung > r tabel berarti soal
reliabel) dan sebaliknya jika (r hitung < 2. Berdasarkan Usia
r tabel berarti soal tidak reliabel ).
Apabila reliabilitas < 0,6 adalah kurang Tabel 4.2
baik, sedangkan 0,7 dapat diterima dan Responden Berdasarkan Usia
> 0,8 adalah baik.

Teknik Analisis Data

Analisis data digunakan untuk

mengolah data menjadi informasi, data
akan menjadi lebih mudah dipahami Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
dan diinterpretasikan. Data yang akan
 8

3. Berdasarkan Perguruan Tinggi Berdasarkan tabel 4.5, tercatat r

hitung dari setiap pernyataan bernilai
Tabel 4.3 lebih besar dibandingkan dengan r
Responden Berdasarkan Perguruan tabel. Sehingga dapat disimpulkan
Tinggi bahwa seluruh item pernyataan
dianggap valid.
Dari hasil uji validitas
berdasarkan variabel x dan y terdapat
21 item pernyataan, yang menunjukkan
semua item valid dengan mendapatkan
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
r hitung > dari r tabel. Jadi, dapat
disimpulkan bahwa masing-masing
Uji Validitas dan Uji Reliabilitas indikator dari variabel x dan y dapat
Tabel 4.4 dikatakan valid.

Uji Validitas Variabel X

Uji Reliabilitas
Aspek Butir r (hitung) r (tabel) Keterangan Tabel 4.6
1 0.656 0.2617 VALID Hasil Reliabilitas Terpaan Konten Food
Durasi
2 0.831 0.2617 VALID Vlogger
3 0.880 0.2617 VALID
Frekuensi
4 0.913 0.2617 VALID Reliability Statistics
5 0.833 0.2617 VALID
6 0.849 0.2617 VALID Cronbach's Alpha N of Items
Atensi 7 0.813 0.2617 VALID
.940 9
8 0.814 0.2617 VALID
9 0.882 0.2617 VALID
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
Berdasarkan tabel 4.4, tercatat r
Berdasarkan data dari tabel
hitung dari setiap pernyataan bernilai
diatas dapat diketahui dari seluruh item
lebih besar dibandingkan dengan r
pada variabel terpaan konten food
tabel. Sehingga dapat disimpulkan
vlogger yang berjumlah 9 memiliki
bahwa seluruh item pernyataan
nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0.940.
dianggap valid.
hal ini menunjukkan bahwa instrument
penelitian yang digunakan dapat
Tabel 4.5
diterima dan relibel karena 0.940 >
Uji Validitas Variabel Y 0.60.
Aspek Butir r (hitung) r (tabel)
Keteranga Tabel 4.7
n
Minat Transaksional 1 0.805 0.2617 VALID Hasil Reliabilitas Minat Beli
2 0.907 0.2617 VALID
3 0.898 0.2617 VALID
Minat Referensial
4 0.904 0.2617 VALID
5 0.871 0.2617 VALID
6 0.905 0.2617 VALID
Minat Preferensial 7 0.922 0.2617 VALID
8 0.925 0.2617 VALID
9 0.919 0.2617 VALID
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
10 0.905 0.2617 VALID
Minat Eksploratif
11 0.891 0.2617 VALID
12 0.885 0.2617 VALID
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
 9

Berdasarkan data dari tabel Tabel 4.9

diatas dapat diketahui dari seluruh item Variabel Terpaan Konten Food
pada variabel minat beli yang Vlogger (X)
berjumlah 12 memiliki nilai Item Indikator Minimum Maximum Mean
Std.
TCR Kategori
Deviation
Cronbach’s Alpha sebesar 0.977. hal 1 1.00 5.00 3.45 124.745 69.2 T
Durasi
ini menunjukkan bahwa instrument 2 1.00 5.00 3.59 125.302 71.9 T
3 1.00 5.00 3.26 146.715 65.2 T
penelitian yang digunakan dapat 4
Frekuensi
1.00 5.00 3.37 128.350 67.5 T
diterima dan relibel karena 0.977 > 5 1.00 5.00 3.82 113.318 76.5 T
0.60. 6 1.00 5.00 3.86 0.93606 77.3 T
7 Atensi 1.00 5.00 3.88 0.93340 77.7 T
8 1.00 5.00 3.91 0.93659 78.3 T
Deskripsi Data Variabel Penelitian 9 1.00 5.00 3.89 105.111 77.9 T
Total 1.00 3.67 123.924 73.5 T
Kriteria Kategori Interpretasi
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
menurut Riduwan dan Sunarto dalam
Tita Puspitasari, 2017, sebagai berikut : Berdasarkan table 4.9 dapat
dilihat bahwa variabel terpaan konten
Tabel 4.8 food vlogger MGDALENAF memiliki
Kriteria Kategori Interpretasi Terpaan nilai minimum 1.00 yang memiliki
Konten Food Vlogger (X) kecenderungan jawaban sangat tidak
setuju. Nilai maksimum variabel ini
Kategori Skor yaitu 5.00 yang dapat diartikan bahwa
responden cenderung menjawab sangat
Sangat Tinggi 81%-100% setuju pada seluruh item variabel ini.
Tinggi 61%-80% Nilai rata-rata skor total untuk variabel
terpaan konten food vlogger
Sedang 41%-60% MGDALENAF adalah 3.67 dan rata-
rata std. deviation yaitu 1.23924.
Rendah 21%-40% Dari hasil variabel X (Terpaan
konten food vlogger MGDALENAF),
Sangat Rendah 0% - 20% dapat disimpulkan bahwa terpaan
Sumber : Riduwan dan Sunarto dalam Tita konten food vlogger MGDALENAF
Puspitasari, 2017 dalam kategori tinggi. Adapun rincian
dari setiap indikator yaitu, indikator
Untuk menentukan kategori durasi memperoleh nilai sebesar
tersebut diolah dengan menggunakan 70.5%, indikator frekuensi
Microsoft Excel dan SPSS. Dapat memperoleh nilai sebesar 66.4% dan
dilihat dari hasil analisis yang telah indikator Atensi memperoleh nilai
peneliti lakukan menghasilkan data dari sebesar 77.5%. Dari nilai TCR
variabel terpaan dan variabel minat beli. keseluruhan diperoleh sebesar 73.5%
termasuk kedalam kategori tinggi.
 10

Tabel 4.10 variabel bebas terhadap variabel terikat.

Variabel Minat Beli (Y) Kriteria pengujian adalah jika nilai
Item Indikator Minimum
Maximu
Mean
Std.
TCR signifikasi < 0.05 artinya variabel X
Kategori
m Deviation
10 Minat 1.00 5.00 3.84 103.952 76.9 T
berpengaruh terhadap variabel Y, dan
11 1.00 5.00 3.68 102.918 73.8 Tsebaliknya jika nilai signifikasi > 0.05
12 Minat 1.00 5.00 3.70 103.534 74.2 Tartinya variabel X tidak berpengaruh
13 Refrensial 1.00 5.00 3.80 0.99069 76.0 T
14 1.00 5.00 3.81 0.99802 76.3 Tterhadap variabel Y.
15 1.00 5.00 3.61 120.848 72.3 T
Minat
16 1.00 5.00 3.63 119.754 72.7 T Tabel 4.11
Preferensial
17 1.00 5.00 3.76 105.376 75.2 T
18 1.00 5.00 3.76 107.356 75.2 T Uji Nilai Signifikan
19 Minat 1.00 5.00 3.72 115.603 74.6 T
20 Eksploratif 1.00 5.00 3.56 119.484 71.3 T
21 1.00 5.00 3.82 111.445 76.5 T
Total 1.00 5.00 3.72 11.107 74.6 T
Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021

Berdasarkan table 4.10 dapat

dilihat bahwa variabel minat beli
memiliki nilai minimum 1.00 yang Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
memiliki kecenderungan jawaban
sangat tidak setuju. Nilai maksimum Dari tabel 4.11 diatas dapat
variabel ini yaitu 5.00 yang dapat disimpulkan bahwa nilai F hitung =
diartikan bahwa responden cenderung 225.034 dengan tingkat signifikasi
menjawab sangat setuju pada seluruh sebesar 0.001 < 0.05 maka model
item variabel ini. Nilai rata-rata skor regresi dapat dipakai untuk
total untuk variabel minat beli adalah memprediksi variabel terpaan konten
3.72 dan rata-rata std. deviation yaitu food vlogger atau dengan kata lain ada
1.1107. pengaruh variabel terpaan konten food
Dari hasil variabel Y (Minat vlogger (X) terhadap minat beli (Y).
Beli), dapat disimpulkan bahwa minat
beli adalah dalam kategori tinggi. Tabel 4.12
Adapun rincian dari setiap indikator Koefisien
yaitu, indikator Minat Transaksional
memperoleh nilai sebesar 70.5%,
indikator Minat Refrensial
memperoleh nilai sebesar 75.1%,
indikator Minat Preferensial
memperoleh nilai sebesar 73.4% dan Sumber : Data Primer yang diolah, Juli 2021
indikator Minat Eksploratif Selain itu, dari tabel diatas
memperoleh nilai sebesar 74.4%. Dari menjelaskan besarnya nilai korelasi atau
nilai TCR keseluruhan diperoleh hubungan (R) yaitu sebesar 0.840. Dari
sebesar 74.6% termasuk kedalam output tersebut diperoleh koefisien
kategori tinggi. termasuk kedalam determinasi (R square) sebesar 0.705
kategori tinggi. yang mengandung pengertian bahwa
pengaruh variabel terpaan konten food
Uji Regresi Linier Sederhana vlogger (X) terhadap minat beli (Y)
sebesar 70.5 %.
Uji regresi linier sederhana
bertujuan untuk menguji pengaruh satu

PENUTUP
Kesimpulan
Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui seberapa besar terpaan
konten food vlogger MGDALENAF,
untuk mengetahui seberapa besar Minat
Beli pada food vlogger MGDALENAF
dan Untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh Terpaan konten food vlogger
MGDALENAF terhadap Minat Beli.
Responden penelitian ini berjumlah 96
orang subscriber MGDALENAF di
akun Youtube mgdalenaf. Berdasarkan
pada data yang telah dikumpulkan dan
pengujian yang telah dilakukan terhadap
permasalahan yang diangkat maka
dapat disimpulkan sebagai berikut :
1. Terpaan konten Food Vlogger
MGDALENAF mendapatkan hasil
yang signifikan. Dapat diidentifikasi
melalui nilai TCR (tingkat capaian
responden) pada variable X penelitian ini.
(Pengaruh Terpaan konten Food
Vlogger MGDALENAF) indikator
durasi memperoleh nilai sebesar
70.5%, indikator frekuensi
memperoleh nilai sebesar 66.4% dan
indikator Atensi memperoleh nilai
sebesar 77.5% sedangkan nilai
keseluruhan indikator memperoleh
sebesar 73.5% berdasarkan nilai
kontinum kriteria interpretasi skor
adalah tinggi. Jadi, dapat
disimpulkan bawha terpaan konten
food vlogger MGDALENAF
termasuk kedalam kategori baik atau
tinggi.
2. Minat Beli termasuk kedalam
kategori tinggi, dimana dilihat
melalui nilai TCR dan berdasarkan
nilai kontinum kriteria interpretasi
skor diperoleh indikator Minat
Transaksional memperoleh nilai
sebesar 70.5%, indikator Minat
Refrensial memperoleh nilai sebesar
75.1%, indikator Minat Preferensial
memperoleh nilai sebesar 73.4% dan
11
indikator Minat Eksploratif
memperoleh nilai sebesar 74.4%.
sedangkan nilai keseluruhan
indikator minat beli memperoleh niai
sebesar 74.6% dalam pengukuran
untuk variable Y. Dapat disimpulkan
bahwa minat beli kuat atau tinggi.
3. Setelah dilakukannya penelitian
mengenai pengaruh, terdapat adanya
pengaruh terpaan konten food
vlogger MGDALENAF terhadap
minat beli yang dibuktikan melalui
uji regresi linier sederhana dengan
adanya nilai signifikansi sebesar
0,001 < 0.05. Besarnya pengaruh
terpaan konten food vlogger
MGDALENAF terhadap minat beli
dapat dilihat dari nilai koefisien
determinasi sebesar 70.5 %,
sementara sisanya sebesar 29.5 %
dipengaruhi oleh faktor lain selain
variabel yang diteliti dalam
4. Berdasarkan hasil pengujian
hipotesis menggunakan analisis
regresi linier sederhana (uji t)
diketahui nilai t hitung lebih besar
dari t tabel, yaitu t hitung 15.001 > t
tabel 1.661. Sedangkan untuk nilai
sig. uji t pada variabel lebih kecil
dari 0.05 (0,00 < 0,05). Sehingga
dapat dinyatakan bahwa H1 diterima
dan H0 ditolak yang artinya terpaan
konten food vlogger MGDALENAF
(X) berpengaruh positif terhadap
minat beli (Y).
Saran
Berdasarkan hasil penelitian yang telah
dilakukan yaitu tentang pengaruh
terpaan konten food vlogger
MGDALENAF terhadap minat beli, ada
beberapa hal yang perlu diperhatikan
untuk menjadi masukan positif dan

bermanfaat. Adapun saran dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Saran dalam Kaitan Teoritis
Penelitian ini memberikan kontribusi
pengetahuan dan memperluas
wawasan yang berhubungan dengan
terpaan konten food vlogger dalam
media sosial khususnya Youtube
yang mempengaruhi minat beli.
2. Saran dalam Kaitan Akademis
Peneliti menyarankan supaya
penelitian ini dapat menambah
sumbangsih ilmu dalam bidang
komunikasi sehingga dapat
dilanjutkanoleh mahasiswa Program
Studi Ilmu Komunikasi FIKOM
UNSUB dengan sudut pandang yang
berbeda atau peneliti dari kalangan
yang lebih luas dan berbeda sehingga
dapat melakukan penelitian dengan
teori yang berbeda serta memberikan
variabel penelitian yang lebih
banyak.
3. Saran bagi Penelitian Selanjutnya
a. Untuk penelitian selanjutnya
dapat menambah populasi atau
sampel yang lebih luas lagi agar
tidak hanya di lingkup kecil saja,
seperti yang dilakukan dalam
penelitian ini.
b. Penelitian selanjutnya dapat
meneliti lebih dalam mengenai
minat beli untuk jenis produk apa
saja yang dapat berpengaruh dari
konten food vlogger
MGDALENAF.
c. Penelitian selanjutnya dapat
menggunakan regresi linear
berganda, dengan menambahkan
variabel lain dalam penelitian.
Seperti keuntungan penjual,
cakupan pemasaran, ketenaran
tokoh dan lain-lain.
d. Penelitian ini tidak cukup spesifik
membahas tentang sebuah produk
yang diulas oleh magdalena.
Kedepannya jika ada penelitian
12
yang secara spesifik membahas
suatu produk dalam youtube bisa
menjadi pertimbangan penelitian
baru.
DAFTAR PUSTAKA
Andrea Lidwina. 2021, Februari 02.
94% Orang Indonesia Akses
YouTube dalam Satu Bulan
Terakhir.
https://databoks.katadata.co.id/d
atapublish/2021/02/17/94-orang-
indonesia-akses-youtube-dalam-
satu-bulan-terakhir
Ardianto, Elvinaro, Lukiati Komala, Siti
Karlinah. 2012. Komunikasi
Massa : Suatu Pengantar Edisi
Revisi. Bandung : Simbiosa
Rekatama Media.
Arikunto, Suharsimi. (2006). Prosedur
penelitian: Suatu Penedekatan
Praktik. Jakarta: PT. Rineka
Cipta.
Budiargo, Dian. 2015. Berkomunikasi
Ala Net Generation. Jakarta: PT
Elex Media Komputindo.
Faza, Ahmad Avin. NIM : 15730050
(2020) PENGARUH VIDEO
ULASAN YOUTUBE
TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN (Survey Pada
Mahasiswa Program Studi
Hana Kristabela. 2020. Biodata
MGDALENAF, lengkap umur
dan Agama, Food Youtuber
yang Trending Terus.
https://kuyou.id/homepage/read/
15603/biodata-mgdalenaf-
lengkap-umur-
Ilmu Komunikasi UIN Sunan Kalijaga
Yogyakarta Yang Menjadi
 13

Viewers Channel Gadgetin). Nasrulloh, Rulli. 2014. Teori dan Media

Skripsi thesis, UIN SUNAN Cyber (Cybermedia). Jakarta:
KALIJAGA YOGYAKARTA. Kencana Prenanda Media Group
MARINA, D. (2015). Pengaruh PUSPITASARI, T.
pemeriksaan pajak terhadap (2017). PENGARUH
kepatuhan wajib pajak badan PENGEMBANGAN SOFT
(Suatu Studi pada Kantor SKILL TERHADAP PRESTASI
Pelayanan Pajak Madya BELAJAR SISWA IPS KELAS X
Bandung) (Doctoral dissertation, SMAN 21 BANDUNG TAHUN
Fakultas Ekonomi Unpas). PELAJARAN 2016-
2017 (Doctoral dissertation,
FKIP UNPAS)
Rakhmat, Jalaluddin. 2013. Psikologi Silalahi, U. (2009&2012). Metode
Komunikasi. Bandung : PT Penelitian Sosial. Bandung:
Remaja Rosdakarya Refika Aditama.
Reusi, A. P. (2019). Ekspresi Vlogger Sugiyono. 2017. Metode Penelitian
Melalui Media Vlog Di Kota Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.
Bandung (Studi Deskriptif Bandung : Alfabeta
Kualitatif Ekspresi Vlogger
Melalui Media Vlog Di Yunus, Ulani. 2019.Digital Branding
Komunitas Youtube Creator Teori dan
Bandung) (Doctoral dissertation, Praktek.Bandung:Simbiosa
Universitas Komputer Rekatama Media
Indonesia).
Rezi, Maulana. 2018. Psikologi
Komunikasi : Pembelajaran
Konsep dan Terapan.