ACTIVIDADES TEM A 1 FAG

1. Piensa cuál/es de todas las causas estudiadas está en el origen de estos negocios:
a) Rapimoto es una empresa que ofrece chófer temporal para conducir el vehículo del cliente cuando éste
no está en disposición de hacerlo (por ejemplo, por haber consumido alcohol en exceso). Se desplazan al
lugar en una moto, que luego guardan plegada en el maletero. Este servicio existía en Londres pero en
España no.

b) Un día que Luis Ortega acompañaba a su padre a los campos de cultivo observó que los tomates de los
extremos -con más estrés hídrico- tenían un color diferente y un sabor mucho más intenso y dulce. El
joven agricultor convirtió su experiencia en un reto personal: cultivar un tomate de auténtico e intenso
sabor, de color diferente, que dio lugar al tomate Kumato®.

c) En los viajes en avión, un alto número de maletas son extraviadas; de ahí surgió la idea de WimBag, un
pequeño dispositivo que se sitúa en el equipaje y nos manda información a nuestro móvil sobre la
maleta: dónde está, si ha sido abierta, etc.

d) Los productores de Lamejornaranja.com se dieron cuenta que resultaba más rentable si repartían la
fruta a domicilio, eliminando así a los intermediarios y el incremento en el precio final para el cliente.

e) La plataforma web Enviroo detectó las dificultades para que emprendedores ecológicos presentaran sus
propuestas. Así surgieron los GreenDrinks madrileños, unos encuentros mensuales para promocionar
el desarrollo sostenible.

f) David Calle, ingeniero de telecomunicaciones, decidió crear una academia para dar clases particulares.
Los alumnos escaseaban, de ahí que se le ocurriera crear Unicoos, un canal de YouTube donde aloja
vídeos de matemáticas, física, química y tecnología, dirigidos a estudiantes de secundaria y bachillerato.

2. ¿Te parecen buenas ideas los negocios del ejercicio anterior? Justifica tu respuesta.

5. Enumera todos los riesgos que supone para una empresa innovar.

6. Elige uno de los sectores en los que se está aplicando con éxito las impresoras 3D y explica cómo ha
generado innovación de producto, de proceso y en la gestión.

7. Indaga sobre algunos de los proyectos innovadores surgidos en nuestro país: Privalia, Softonic,
eDreams, GetApp, El tenedor.es, Wallapop, Mi Nube, Cabify, Tutellus, Toprural, Softonic y
Panoramio. Ofrece tu opinión sobre por qué estos negocios han tenido éxito.
8. Identifica si estos ejemplos consisten en innovación en producto, en procesos en la gestión:

a) Un refresco lanza un nuevo sabor a lima con un toque picante.

b) Una marca de bebidas con gas decide cambiar el formato de sus latas para hacerlos más altos y

estrechos.

c) Hamburguesería que ha comenzado a ofertar variedades vegetarianas.

d) Colchón de la cama que incorpora una caja fuerte disimulada.

e) Un restaurante prohíbe a sus clientes hablar y usar el móvil para que nada les distraiga de la

experiencia gastronómica.

f) Una marca de corbatas las cuelga como agarraderos en los autobuses para hacer publicidad.

g) Un cine vende entradas «a ciegas», de manera que los compradores no saben qué película van a

proyectar.

h) Una película a punto de estrenarse sobre magos sorprende a los transeúntes de una calle comercial

muy transitada realizando inesperados trucos de magia.

i) Un centro comercial ha incorporado carritos con escáner para agilizar la compra.

j) Un supermercado de barrio ha instalado cajas de autopago.

k) Una compañía instala toboganes y mesas de ping-pong para crear un ambiente de trabajo más ameno

y relajado.

l) Una empresa incorpora pelotas de fitness y pedales estáticos para que sus empleados puedan realizar

ejercicio físico mientras están sentados.

9. Realiza una tabla con las ventajas e inconvenientes de emprender.

Ventajas del trabajo por cuenta Inconvenientes del trabajo por cuenta
propia propia

11. En grandes superficies comerciales está comenzando a imponerse la tendencia de cajas de autopago o
de carritos de la compra con escáneres que facilitan la compra. Piensa cómo han influido las diferentes
variables del macroentorno al nacimiento de esta nueva realidad.

13. Cuando un cliente llama al teléfono de asistencia de su operador, es habitual que al finalizar la
llamada se le realicen unas preguntas sobre su satisfacción. ¿Es esto un estudio de mercado?

15. Identifica en tu cuaderno si estas características pueden considerarse una Debilidad, Fortaleza,
Amenaza u Oportunidad. Todas ellas están referidas a Zara y han sido obtenidas de la web
Modarápida.
a) Moda con los últimos diseños a precios muy razonables.

b) Saturación del mercado. Al tener productos de buena calidad y buenos precios, los posee todo el mundo por lo que deben

variar la moda cada poco tiempo.

c) Debido al precio de las viviendas en las ciudades, la población se está desplazando a municipios periféricos que van

creciendo poco a poco. Son lugares en los que se pueden abrir nuevas tiendas.

d) Existencia de leyes diferentes en los distintos mercados en los que Inditex abre una tienda y debe respetarlas todas y

adaptarse a ellas. Entre otras, en el País Vasco tienen que saber euskera para atender a los clientes lo que exige

trabajadores más preparados.

e) Fuerte presencia internacional. Inditex ha exportado su modelo de negocio a más de 70 países y así sigue creciendo la

empresa en otros mercados que no están saturados.

f) Creación de outlets donde se vende ropa de otras temporadas a precios más bajos. Es una posibilidad de llegar a más gente

y tratar de vender productos no tan consumidos.

 g) Diversidad climática: cada país e incluso regiones tienen diferentes climas por lo que las empresas de moda tienen que

conocer las diferencias y adaptarse a ellas.

h) Mini colecciones todo el año, con gran variedad de modelos y todos adaptados a los gustos y clima del momento. Evitan así

tener productos que no se vendan.

i) Débil política de personal: empleo poco motivador, con sueldos bajos, muchas horas de trabajo, contrato temporal, sin

posibilidad de ascender, sin formación.

j) Escaparates atractivos, que muestran los nuevos productos e incitan a los consumidores a entrar y comprar.

k) Ley de unificación de las tallas que favorece a Inditex por tener diversas marcas y encontrarse en diferentes países.

l) Preocupación por el medio ambiente. El cambio climático es un problema real y por ello la población está muy

concienciada. Obliga a las empresas a implantar políticas ecológicas y muchas de ellas suponen un gran gasto.

m) Mundo globalizado, por lo que es más fácil crear filiales a lo largo de todo el mundo.

n) Publicidad basada en el boca a boca, en los escaparates, en las bolsas de compra… con poco gasto en acciones de

marketingdirecto.

o) Los «ojeadores» de Inditex tienen la entrada prohibida a muchos de los desfiles de moda ya que en estos se ven los diseños

para la próxima temporada e Inditex es capaz de imitarlos y ponerlos a la venta mucho antes.

Test de repaso
1. Un hueco de mercado es:
a) Un negocio que se enfoca a un reducido número de personas con necesidades sin cubrir.
b) Una nueva línea negocio que pretende completar la oferta de la compañía.
c) Un negocio que se crea para satisfacer la necesidad de la mayoría del mercado.
2. Una idea tiene más posibilidades de triunfar si:
a) Es barata y puede ser adquirida por una mayoría de clientes con poco poder adquisitivo.
b) Resuelve necesidades sin cubrir de la sociedad.
c) Crea productos originales e inusuales que se convierten en objetos de culto.
3. Las causas del fracaso de una idea empresarial hay que buscarlas en:
a) La gestión de los emprendedores.
b) Una multitud de factores.
c) Una idea no apropiada al mercado.
4. El análisis de un proyecto empresarial debe valorar ante todo:
a) La idea, el contexto y los emprendedores.
b) La idea, los emprendedores y la situación económica.
 c) La idea, la situación económica y las tendencias sociales.
5. Un nicho de mercado es:
a) Un hueco de mercado creado cuando una empresa rival quiebra y deja sin cubrir una necesidad de mercado.
b) Una oportunidad de negocio enfocado en un segmento de clientes.
c) Una oportunidad de expulsar fuera del mercado a la competencia.
6. En España una empresa puede patentar:
a) Un producto, un diseño y una idea.
b) Un producto, una marca y un diseño.
c) Un producto, una idea, un logotipo y un diseño.
7. La innovación en el mundo empresarial consiste en (señala la respuesta errónea):
a) Transformar un invento en un producto práctico.
b) Adaptar una invención al mercado.
c) Crear un producto totalmente diferente a los que existen en el mercado.
8. Las siglas I+D+i corresponden a estos conceptos:
a) Investigación, Desarrollo e Innovación.
b) Innovación, Desarrollo e Inversión.
c) Investigación, Desarrollo e Inversión.
9. La innovación que habitualmente practican las empresas se conoce con el nombre de (señala la
respuesta errónea):
a) Innovación incremental.
b) Innovación disruptiva.
c) Innovación evolutiva.
10. La posibilidad de pedir comida a domicilio constituye:
a) Una innovación de producto.
b) Una innovación de proceso.
c) Una innovación en la gestión.
11. La flexibilidad en el horario laboral, la ausencia de jerarquías y promocionarse en las redes sociales son
ejemplos de innovación:
a) En los procesos.
b) En la gestión.
c) Disruptiva.

12. Un emprendedor es una persona que:

a) Identifica oportunidades y organiza los recursos precisos.
b) Constituye una empresa y la gestiona.
c) Las dos respuestas son correctas.
13. Los intraemprendedores son:
a) Empleados con iniciativa, que detectan oportunidades de negocio en las empresas para las que trabajan.
b) Empleados con buenas ideas que, con el tiempo, acabarán constituyéndose como trabajadores por cuenta
propia.
c) Empleados que generan ideas de negocio y las ofrecen a la empresa para la que trabajan a cambio de un
beneficio económico.
14. Los factores externos que influyen en la empresa y escapan a su control son denominados:
a) Entorno inespecífico o macroentorno.
b) Entorno general o macroentorno.
c) Entorno hostil o macroentorno.
15. El microentorno está integrado por:
a) Clientes, competencia, proveedores y distribuidores.
 b) Clientes, competidores, proveedores y suministradores.
c) Clientes, competencia, vendedores y distribuidores.
16. El estudio de mercado:
a) Analiza el macroentorno y parte del microentorno.
b) Buscar financiación y guiar la estrategia empresarial.
c) Reducir riesgos y cohesionar al equipo de trabajo.
17. Un plan de negocios es útil para (señala la incorrecta):
a) Buscar financiación y guiar la estrategia empresarial.
b) Reducir riesgos y cohesionar al equipo de trabajo.
c) Validar la competencia de los socios promotores.

Ejercicios

Identifica los diferentes aspectos de la innovación empresarial y explica su relevancia en el desarrollo

económico y creación de empleo.
2. Realiza una comparación entre ventajas e inconvenientes de lanzar un producto nuevo o de modificar
uno ya existente en el mercado.

Ventajas de lanzar un producto nuevo Inconvenientes de lanzar un producto nuevo

Ventajas de lanzar un producto conocido Inconvenientes de lanzar un producto conocido

4. ¿Qué opinas de esta frase: «La gente exitosa tiene ideas; los demás, opiniones»?

5. El reciente desarrollo de robots y máquinas autónomas con capacidad de aprendizaje ha abierto el

debate sobre si los robots destruyen empleo o lo desplazan. Expresa tu opinión al respecto. Puedes leer
primero el artículo del periódico elconfidencial.es titulado: «¿Nos quitarán los robots los trabajos en
2025?» y el artículo de elmundo.es: «¿Qué harán los humanos si trabajan los
robots?»http://www.elconfidencial.com/alma-corazon-vida/2014-08-11/nos-quitaran-los-robots-el-trabajo-
en-2025-el-veredicto-de-los-principales-expertos_173890/

Y http://www.elmundo.es/economia/2016/01/20/5697cf8b268e3e82078b46aa.html

Reconoce diversas experiencias de innovación empresarial y analiza los elementos de riesgo que llevan
aparejadas.

6. Indaga sobre algunos de los proyectos más exitosos surgidos en nuestro país. Tuenti, Privalia, Softonic,
eDreams, GetApp, PasswordBank, Wallapop, MiNube, SpotAtHome, Cabify, Tutellus, Redbooth y
Packlink

a) Resume a qué se dedica y quién lo fundó

b) Razona qué riesgos tuvo poner en marcha cualquiera de esas ideas.

8. Localiza una noticia donde una empresa haya tenido que pagar una indemnización por plagio a otra
empresa y razona si la empresa que recibe la compensación económica ha tenido algún gasto. Como
ejemplo, puedes leer «Samsung indemnizará a Apple con 548 millones». http://www.silicon.es/samsung-
indemnizara-a-apple-con-548-millones-de-dolares-por-infringir-sus-patentes-119326

Localiza una web donde se puedan comprar y vender patentes.Hay varias que pueden localizarse en la web,
como esta http://www.inventosnuevos.com/venta-de-patentes-e-inventos/

Es interesante analizar qué patentes se venden, a qué precio, etc. y extraer conclusiones al respecto. Valora la
importancia de la tecnología y de internet como factores clave de innovación y relaciona la innovación con la
internacionalización de la empresa.

11. Un negocio escalable es aquel con un potencial de crecimiento muy fuerte, que se puede
internacionalizar y que es capaz de hacer crecer los beneficios sin reinvertir en infraestructuras al mismo
nivel que aumentan los ingresos. 

 Piensa si es escalable el negocio que seleccionaste en la pregunta anterior.

 Cita ejemplos de negocios escalables.

12. ¿Qué sabes de Silicon Valley? Indaga por qué es un sitio tan conocido y qué circunstancias
favorecieron que haya tenido tanta importancia.

13. Averigua que es un Parque tecnológico y un Parque Científico.

 Define esos dos conceptos.

 Localiza cuántos hay en España.
 Averigua qué instituciones promocionan estos complejos de innovación y explica las razones que
les mueven a ello.
14. Los drones son un producto novedoso que está irrumpiendo con fuerza en la sociedad.

 Busca información sobre las aplicaciones que pueden dársele

 Indica qué riesgos conlleva su uso, tanto para las empresas que los utilicen como para la sociedad.
 Analiza cómo el entorno político-legal puede influir en el desarrollo o paralización de esta
innovación.

Analiza el sector empresarial donde se desarrolla la idea de negocio.

15. Averigua qué sectores empresariales tienen buenas perspectivas de progreso en un futuro cercano.

17. En la web de rtve encontrarás el programa Fábrica de ideas.

http://www.rtve.es/television/fabricadeideasdetve/. Elige una temporada y luego una de las ideas de
negocio que se presentan.
 Reflexiona qué perspectivas presenta ese sector profesional.
 En base a ello, predice qué futuro crees que puede tener el negocio presentado.

Explica las diferentes perspectivas de la figura del emprendedor desde el punto de vista empresarial.

21. Aceros de Hispania es una empresa que comercializa online todo tipo de espadas, cuchillos y navajas.
Averigua quién la fundó y analiza si se corresponde con la descripción dada en el artículo anterior sobre el
empresario del siglo xx.

22¿Tienes madera de adivino? Haz una previsión cómo crees que serán las empresas del siglo xxi.

Para ayudarte a ello, lee e indaga sobre el concepto de «Economía colaborativa».

¿Qué relación guarda con la idea de «empresas sociales» que se mencionó en el tema.

Evalúa las repercusiones que supone elegir una idea de negocio.

23. Muchos emprendedores tienen argumentos paralizantes que les impiden lanzarse a poner en marcha
sus ideas. A continuación te presentamos algunos de estos pensamientos nocivos. Trata de encontrar un
argumento contrario que lo neutralice y que, por tanto, anime a iniciar un negocio por cuenta propia.

 «Si no se le ocurrió a nadie hasta ahora es porque no debe ser una buena idea».
 «Si funcionara, a alguien ya se le habría ocurrido».
 «No es rentable».
 «El mercado ya está copado por grandes empresas. No hay posibilidad de hacerse un hueco».
 «No tengo experiencia».
 «Me falta dinero».
 «Mi familia no lo entendería y no me apoyarán».
 «Prefiero un trabajo estable y seguro, aunque gane menos y no siempre haga lo que me guste».

24. Mira el vídeo de YouTube: «Conferencia Mago More: Pasión e Ilusión» donde presenta razones de
peso para emprender. https://www.youtube.com/watch?v=dneHp-M2pho

25. Lee el artículo «Mejores ideas de negocios» en la revista online emprendedores.es.

http://www.emprendedores.es/ideas-de-negocio/mejores-ideas-negocio-2016.

Elige uno de ellos y explica:

 Cómo contribuye al desarrollo económico, social y a la creación de empleo.

  Qué características tienen en común todos los emprendedores.

Expón tus puntos de vista, mantén una actitud proactiva y desarrolla iniciativa emprendedora.

26. Visualiza el vídeo «10 cosas sorprendentes hechas con impresoras 3D» en Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=eXhe5uhcLXA. Responde:

Indica qué sectores económicos se ven más afectados por estos avances tecnológicos.

Analiza si hay mercado para cada uno de estos desarrollos. En otras palabras, indica qué tipo de clientes
estarían interesados en adquirir los productos que se citan.

Analiza la competencia. Busca en Internet qué empresas se dedican actualmente a proporcionar ese tipo
de productos impresos en 3D.

Razona si los competidores que utilizan otros procedimientos de fabricación más tradicionales pueden
verse afectados positiva o negativamente por este avance.