Zene a reklámokban

KÉSZÍTETTE:
BARTOS BALÁZS,
TÓTH DOMONKOS,
JANYIK JUSZTINA,
NAGY ZSUZSANNA
Bevezetés
Mitől lesz hatásos egy reklámzene?

1. Legyen fülbemászó!

2. Illeszkedjen az üzenet és a videó képi tartalmához!

3. Tükrözze a márkát!
Az első TV reklám:

“America runs on Bulova time” TV reklám, 1941. Kép forrása: slideshare.net

 szerepe
Márkaerősítő szerepe Típusai
Csoportosítása

A reklámzenéről Erős márka image

Előadásmód szerint:
-Vokális Komponált zene
Márkaerősítő szerepe kialakítása
-Instrumentális
Csoportosítása Típusai
Stílusa szerint:
-Könnyűzene
Megkülönböztetés -Komolyzene Eredeti sláger
-Népzene

Hangneme:
Lojalitás kiépítése -Dúr Feldolgozott sláger
-Moll

Eladásvezető szerep Sound-a-like

Konzerv-/stockzene
Reklámzenék gyorsasága

A BPM (Battiti per minuto; angolul: Beats

Per Minute – percenkénti leütésszám) a
metronómon az egy perc alatt elhangzó
ütések száma egy adott műben (egy leütés
általában egy negyedkottára értendő). A
zenei tempók mérésére szolgáló
mértékegység. A legáltalánosabb tempók
BPM-ben megadva:
Zene pszichológiája a reklámokban

1. Fontos a zene tempója

2. Fontos a zene hangereje

3. Fontos a zene popularitása

Híres zenés szlogenek

• Calgon - “Calgonnal a mosógép is tovább él!”

• Praktiker - “Mindenre van több ötlete”

• Tesco - “A Legkisebb is számít, Tesco!”

Zenei stílusok eloszlása
Zene és a fogyasztók közötti kapcsolat

• Zene a kommunikáció egyik eszköze

• Lassú zene nyugodtá teszi a vásárlókat

• Kivétel pl. a gyorsétterem

• Az ember befogadó képessége véges

• Reklámzenék alkalmazása = manipuláció

Hogyan segít a zene a reklámok terjedésében?

• Segít a figyelemfelkeltésben
• Jobban kitűnik a többi reklám közül
• Segít könnyebben megérteni az üzenetét a reklámnak
A zenés reklámok hatása az emberre

• Fokozza az élvezeti és az érzelmi választást az agyban.

• Emlékezetesebbé válik a hirdetés
• Amelyik reklámoknak emlékezetes zenéje van, szívesen
ajánlják barátaiknak
Egyik 3 legjobb zenés reklám:
2002-es Nike reklám
• Zenéje: Elvis Presley - Little less conversation

2020-as Coca Cola reklám

• Zenéje: Karácsonyi zene

Fifa reklámok
• Mindig az adott országhoz kapcsolódó zenét használnak fel
P O Z ITÍV RE K LÁM
N E GAT ÍV RE KLÁMOK
• Photoshop

• Kozmetikai termékek
• A negatív reklám is reklám
• Áruházláncok • Habár negatív kontextusban kerül
rivaldafénybe pozitív visszhangja is lehet
Köszönjük a figyelmet!
 Források
• https://matebalazs.hu/zene-es-marketing.html
• https://rgdi.sze.hu/images/RGDI/honlapelemei/fokozatszerzesi_anyagok/szabo_daniel_robert_ertek
ezes.pdf

• https://player.slideplayer.hu/7/1992974/data/images/img10.png

• Pag János: Hang-ember-hang. Hangokkal manipulált ember. Budapest, Vince Kiadó 2002.

• Sacks, Oliver: Zenebolondok. Kísértő Zene. Budapest, Akadémia Kiadó, 2010.