in 7 stappen

jouw vacature
op social
social recruitment strategie
1
INHOUDSOPGAVE
Starten met social recruitment
3

Stap 1: Socialmediapagina’s

Stap 2: Doelgroep

Stap 3: Ideale kandidaat

Stap 4: Medium kiezen

Stap 5: Van doelgroep naar community

Stap 6: Advertenties

Stap 7: Meten en analyseren

Klaar voor je eerste advertentie! 10

‘Dagelijks maken
10 miljoen Nederlanders
De 7 stappen in het kort 11 gebruik van social media’

2
1
Starten met social recruitment
Social recruitment niet meer weg te denken
Het gebruik van social media is de afgelopen jaren exponentieel gegroeid.
Vrijwel alle (potentiële) medewerkers zijn te vinden op platforms als
LinkedIn, Facebook, Snapchat, YouTube en Instagram. Met social
recruitment zet je deze kanalen in om de juiste kandidaten te vinden. In
ons stappenplan komt elke fase aan bod: van employer branding,
profieloptimalisatie en doelgroepbepaling tot en met advertenties en
resultaat­metingen. Is jouw organisatie er klaar voor?
Trendonderzoek social media gebruik
Aangezien actief en latent werkzoekende veel gebruik maken
van social media, wil je de aanwezige kansen benutten.
• De gemiddelde werkzoekende oriënteert zich op
5 verschillende sites en platforms.
• Voor latent werkzoekenden is social media nog steeds
een van de succesvolste kanalen.
• Wist je dat 25% van de mensen het bedrijfs­imago baseert
op informatie van social media?

% gebruik 15-19 jaar 20-39 jaar 40-64 jaar 65-79 jaar 80+

Wil je de juiste mensen aanspreken en enthousias­meren, dan

WhatsApp 85% 78% 66% 50% 28%
is het slim jezelf online te laten zien met een goed en consis-
Facebook 26% 57% 53% 48% 37%
tent verhaal. Niet eenmalig, maar gedurende een langere tijd,

Instagram 60% 41% 17% 6% 3% zodat mensen je gaan herkennen en leren kennen.
Kandidaten zoeken namelijk niet alleen naar vacatures, ze
YouTube 53% 29% 14% 7% 4%
willen ook meer weten over de bedrijfscultuur en ontdekken
SnapChat 52% 21% 2% 0% 1% wat je voor hen kunt betekenen. Reden genoeg ervoor te

Twitter 9% 10% 9% 4% 4% zorgen dat zaken als visie, missie en kernwaarden op je

social­mediapagina’s tot uiting komen. En social media niet
LinkedIn 1% 7% 7% 2% 2%
alleen in te zetten bij kennisdeling en relatiebeheer, maar juist
Pinterest 4% 6% 5% 5% 5% ook bij werving. Integreer social media in je dagelijks werk en

TikTok 6% 4% 1% 0% 0%
bouw een sterk werkgeversmerk op.
Bron: Newcom
3
Stap 1
Breng je eigen socialmediapagina’s op orde
Begin bij het begin: zorg dat jullie huidige social pagina’s op orde zijn.
Dat doe je zo:
• Zorg voor een volledig
ingevulde ‘Over ons pagina’ op
LinkedIn, aantrekkelijke bio op
Instagram en goede bedrijfsin-
formatie op overige social
media. Omschrijf wie je bent,
waar je voor gaat en staat en
wat jouw organisatie zo uniek
maakt.
• Voeg media toe zoals een pre-
sentatie over de bedrijfscultuur,
artikelen over jouw vakgebied,
video’s van campagnes en
ervaringsblogs en vlogs van
medewerkers. Op deze manier
maak je de bio van je organisatie
tastbaar, levendig en visueel
aantrekkelijk.
Stap 2
Bepaal je doelgroep
Iets vinden gaat beter als je weet wat je zoekt. Dit gaat ook op voor
social recruitment. Wie wil je dat er reageert op je vacatures? Denk van
tevoren goed na over je ideale kandidaat. Met de juiste doelgroeps-
• Gebruik meerdere socialmedia-
bepaling maak jij de juiste start van jouw social media strategie.
kanalen en zorg ervoor dat alle
pagina’s dezelfde look-and-feel
hebben.
1 Allereerst moet de kandidaat 4 Tenslotte probeer je er achter
aansluiten bij de kernwaarden te komen of er een rode lijn te
• Kijk verder dan de bedrijfs-
van jouw organisatie. ontdekken is in hun profiel. Als
pagina en denk ook aan de
je eenmaal weet wie je wilt
persoonlijke pagina’s van jezelf
2 Daarnaast zijn er specifieke vinden, kan je zoektocht
en de medewerkers in je organi-
eisen waar iemand aan moet beginnen.
satie. Overweeg uniforme
voldoen voor een bepaalde
profielfoto’s en/of lever een
functie, bijvoorbeeld kennis-
algemene tekst aan die ieder- TIP
niveau, werkervaring en
een kan gebruiken.
opleiding. Laat je inspireren door
bedrijven die het goed
aanpakken, zoals CoolBlue,
3 Handig is om te kijken naar de KLM en Albert Heijn
competenties en levens­fase
van de mensen die dezelfde
functie succesvol uitoefenen.
4
Stap 3
Krijg inzicht in jouw ideale kandidaat
Om erachter te komen waar geschikte
kandidaten zitten en wie er op jouw pagina’s
kijkt, kun je om te beginnen naar de statistie-
ken van jouw social media kanalen kijken.
Ook Google Analytics geeft inzichten in
bijvoorbeeld demografische gegevens en
klikgedrag. Andere vormen van kwantitatief
onderzoek zijn polls en surveys.
Om te weten te komen waar jouw ideale
kandidaat zich bevindt, en meteen te
ontdekken wat hem of haar interesseert, is
een kwalitatief onderzoek ook aan te raden.
Dit kun je door een bureau laten doen, maar
ook zelf door rond te vragen bij de doelgroep.
Benader kandidaten die op een eerdere
vacature gereageerd hebben of ga naar
mensen uit je omgeving met een soort-
gelijke functie. Zoek je een gestructureerde
controller voor een financiële baan? Vraag
die ene fijne collega van de Finance afdeling
eens op welke sites en social media hij actief
is. Zoek je een developer en ken je toevallig
iemand met deze functie? Bel en ontdek hoe
hij naar een baan zou zoeken en op welk
moment hij openstaat voor contact. Bel en
ontdek hoe zij naar een baan zouden zoeken
en op welk moment ze openstaan voor
contact. Een simpel kwalitatief onderzoek
geeft je vaak al veel bruikbare informatie.
5
Stap 4
Een medium kiezen

We zetten de bekendste social media met
hun specifieke kenmerken op een rij.
Afhankelijk van jouw wensen en de kandidaat
die je zoekt, kies je het medium waar je jouw
kandidaat het beste kan bereiken. Daarnaast
heb je op social media de mogelijkheid om
gericht en eenvoudig te segmenteren. Je
filtert bijvoorbeeld op basis van locatie,
leeftijd, opleiding, vakgebieden, interesses,
vaardigheden of status van werk. Hoe
preciezer je het profiel van de ideale kandi-
daat voor je ziet, hoe beter je het geschikte
kanaal kiest. Een goede segmentatie binnen
het kanaal leidt vervolgens tot een zo hoog
mogelijk rendement.

Facebook | Facts Facebook | Tips

• Grootste sociale platform ter wereld.
• 10,8 miljoen Nederlandse gebruikers.
• 89% van de twintigers en dertigers.
• 77% van de mensen tussen 40 en 64 jaar.
• Je kiest zelf hoeveel je uitgeeft aan je campagne en wanneer de
advertentie wordt weergegeven.
• Je kunt je advertentie specifiek targetten op jouw doelgroep (zoals
bijvoorbeeld locatie of interesse in finance) waardoor je gericht de
juiste mensen aanspreekt.

• 
Geen zakelijk platform, dus vooral geschikt voor het bereiken van
passief zoekenden en bouwen aan je employer brand.
• Een bedrijfspagina is gratis.
• Door een Facebook-pixel te implementeren, kun je met retargeting
je advertenties richten aan mensen die ooit of onlangs je website
bezocht hebben.

• Aan vacatures plaatsen als advertentie zijn extra kosten verbonden.

Je vacature verschijnt dan ook in de timeline van mensen die jou
niet volgen.

6
 Instagram | Facts

• De doelgroep van dit medium breidt zich snel uit.

• 4,1 miljoen Nederlandse gebruikers.

• Net zo veel jongere gebruikers als Facebook.

• Beelden en (live) verhalen komen écht over, je boeit

mensen snel.

Instagram | Tips

• Maak goed gebruik van hashtags, die je bericht zichtbaar

maken bij geïnteresseerden.

• Gebruik Nederlandse hashtags als je binnen je bedrijf ook

geen anderstalige termen hanteert. Kies voor
Engelse hashtags als je mensen wilt aantrekken die breder
en internationaler georiënteerd zijn.

• 
Instagram is onderdeel van Facebook. Combineer daarom
je advertenties slim op beide platforms voor een groter
bereik en het herhalingseffect.

• Leden zijn niet alleen op zoek naar loopbaanmogelijk­heden

binnen je organisatie, ook naar fun, leuke collega’s en
succesverhalen. Dit maakt Instagram een ideaal medium
voor employer branding.

7
Stap 5 Stap 6
Van doelgroep naar community Aan de slag met advertenties

Onderhoud actief contact met je doelgroep Bepaal de boodschap

Weten wie en waar je doelgroep is, is goed. Investeren
in een relatie met je doelgroep is nog beter. Door
volgers te betrekken bij posts en te vragen om en rea-
geren op reacties, maak je je social media interactief.
Zet hierbij niet je organisatie of HR-afdeling, maar juist
de doelgroep zelf centraal. Dat zorgt ervoor dat je niet
alleen zendt, maar een netwerk creëert. Dat mensen
voor en over jouw organisatie praten, in plaats van dat
jij dat zelf doet. En dat is precies wat je wilt.
Van doelgroep naar community
Met een groot netwerk vergroot je de kans om snel en
zonder kosten vacatures in te vullen. Dit begint met het
creëren van een grote community. Dit zijn mensen die
jouw bedrijf volgen en reageren op posts en afbeeldin-
gen. Het zijn als het ware de ambassadeurs van jouw
bedrijf. Deze community biedt jou de mogelijkheid om
vacatures te verspreiden, ook onder hun eigen volgers.
Met andere woorden: jouw community is in staat open-
staande vacatures gratis en snel te verspreiden.
Bepaal de boodschap en besef dat een goede bood-
schap een combinatie is van tekst en beeld. Op basis van
een beeld besluiten mensen binnen een seconde of ze
wel of niet verder lezen. Het loont de moeite hier tijd en
geld aan te besteden.
Kracht van herhaling
Plaats je dezelfde vacature op meerdere social kanalen?
Slim. Herhaling maakt je boodschap stukken krachtiger
en vergroot je bereik. Let wel op dat je je boodschap
steeds aanpast aan het medium. Niet alleen qua formaat,
denk ook aan bijvoorbeeld het taalgebruik. Het betreft
immers steeds een andere groep lezers. TIP
Zet niet al je budget direct
Bepaal je budget in, maar begin klein en hou
de resultaten goed in de
Als je jouw exacte boodschap en platform(s) hebt
gaten. Zo kun je hem
bepaald, stel je vervolgens het gewenste budget, de tussentijds optimaliseren
looptijd en manier van betalen in. Je advertentie staat en zet je je geld in op de
hoogste conversie.
online!

8
Stap 7
Meten en analyseren
Zodra de advertentie live staat, beginnen de
resultaten binnen te stromen. We nemen je mee in
de verschillende manieren om deze te verzamelen
en analyseren.
Bekijk de statistieken
Demografische gegevens
In de analytics van je social media kun je veel
zien. Op Facebook bijvoorbeeld zie je de demo-
grafische gegevens van bezoekers, zoals leeftijd
en geslacht.
Geografische gegevens
Op LinkedIn zie je hoe vaak je post bekeken is, of
dit mensen van binnen of buiten je netwerk zijn en
wat hun functiegroep en regio is.
Engagement
Kijk ook naar de likes, shares en comments. Zo krijg
je inzichtelijk hoeveel mensen uit jouw doelgroep
je hebt bereikt en wat de betrokkenheid is.
Maak onderscheid tussen
kwantiteit en kwaliteit
Je kunt wel veel views of reacties hebben, als je
ideale kandidaat niet reageert, heb je er weinig
aan. Beter vissen in een kleinere vijver die vol zit
met jouw soort vissen, dan in een grote vijver
waarbij het maar toevallig is als er iemand aan
jouw haakje bijt.
Gebruik Bitly links
Als je een link naar je carrièresite deelt via social
media, maak er dan eerst een Bitly link van. Dit doe
je op bitly.com en kost je niets. Het voordeel is dat
je zo de kliks kunt tracken en precies ziet via welk
platform bezoekers bij jouw vacature komen.
Vraag het aan sollicitanten
Sta constant open voor feedback van je sollicitan-
ten. Hoe is iemand bij je terechtgekomen? Via
welke social media heeft hij of zij de vacature
gespot? Op basis van hun tips en tops kun je je
aanpak volgende keer eventueel aanpassen.
Optimaliseer
Wil je weten welke vacaturetekst of welk beeld het
best scoort, test het door verschillende varianten
van de advertentie te maken. Op basis van het
aantal vertoningen dat je genereert, beslis je voor
jezelf hoe lang je de test laat lopen. Na een aantal
dagen zie je welke versie het best presteert.
Hetzelfde geldt voor de verschillende kanalen.
Adverteer je bijvoorbeeld op zowel Facebook als
Instagram, kijk dan eens goed naar alle reacties.
Vergelijk ze na bijvoorbeeld een week en je weet
uit welk medium je het meest haalt. Zet hier
vervolgens je resterende budget op in om het
beste resultaat te behalen.
9
2
Je bent klaar voor je eerste advertentie!
Nu je alles weet over social recruitment is het tijd om er zelf mee aan de slag te gaan.
Hieronder hebben we handige links neergezet waardoor je gelijk tot actie kan overgaan.
Om het makkelijk te maken hebben we ze per kanaal uiteengezet. Succes!
Facebook
Ga direct aan de slag met Facebook met behulp
van deze hulppagina’s. Begin bij het begin met
het het aanmaken van je bedrijfspagina:
Direct aan de slag
Adverteren op Facebook
Adverteren op Facebook doe je zo. Leer hoe je
kan starten met je campagne, een doelgroep
kan kiezen, de advertentiemogelijkheden, hoe je
kan meten en analyseren en welke informatie je
uit de paginastatistieken kan halen.
Start met je campagne
Je doelgroep kiezen
De verschillende advertentie mogelijkheden
Meten & Analyseren
Paginastatistieken
Instagram
Vergroot de bekendheid, zorg voor meer
klanten en deel je verhaal met een zeer
betrokken doelgroep. Instagram is als visueel
platform uitermate geschikt om een beeldend
verhaal te vertellen.
Zo maak je een bedrijfspagina:
meld je aan en ga direct aan de slag.
Wat kan je met instagram?
Maak een account aan
Maak een bedrijfsprofiel aan
Adverteren op Instagram.
Instagram helpt je bij het maken van je eerste
advertentie door middel van een paar simpele
stappen. Je kunt zelf kiezen hoe je je advertentie
vormgeeft.
Kies de vorm
Start met adverteren
Maak een bedrijfsprofiel aan
LinkedIn
Ook op LinkedIn loont het om een bedrijfspagina
aan te maken. Hoe je dat doet?
Maak een bedrijfsprofiel aan
Google Analystics
Nadat je de social media kanalen hebt ingericht
en je eerste advertenties hebt geplaatst kun je
deze meten en analyseren aan de hand van
Google Analytics. Leer hoe je begint, data
verza-melt en hoe je dit rapporteert en
interpreteert.
Starten met Google Analytics
10
3
De 7 stappen in het kort

1 Breng je eigen social media pagina op orde.

2 Bepaal de doelgroep (kandidaat) die je wilt bereiken.

3 Krijg inzicht in de doelgroep door het verzamelen van data.

4 Kies het medium waar je jouw doelgroep het beste kan bereiken.

5 Ga aan de slag met advertenties.

6 Onderhoud actief contact met je doelgroep.

7 Meet en analyseer, en optimaliseer waar nodig.

11
Je ziet het, jouw eerste stap in social
recruitment is zo gezet. Houd hierbij in je
achterhoofd dat het niet alleen om
concrete vacatures gaat, maar ook om
het boosten van je imago. Als mensen
eenmaal zien wat voor een leuk bedrijf je
bent, komen de geïnteresseerden
vanzelf! En tot die tijd help je ze gewoon
een handje.

Wil je extra hulp of een snelle start?

Neem dan contact met ons op via

customerservice@dpgmedia.nl. Onze adviseurs
nemen je graag mee in de opties voor social
recruitment en employer branding.

12
TOT SLOT
Wil je weten wat DPG Recruitment
voor jou kan betekenen?
Neem dan contact met ons op. Onze
adviseurs nemen je graag mee in de opties
voor social recruitment en employer
branding. Voor meer informatie, neem
contact op met je accountmanager of
Customer Service via (020) 204 22 00 of
customerservice@dpgmedia.nl.
Over Nationale Vacaturebank
In 2019 is Nationale Vacaturebank voor de
10de keer op rij verkozen tot meest populaire
carrière site van Nederland. Iedere maand
zoeken ruim 1 miljoen kandidaten naar een
baan via ons platform, daardoor hebben we
een enorme hoeveelheid data en inzichten
over het online zoekgedrag en
besluitvormingsproces bij het vinden van een
nieuwe baan. Met deze kennis adviseert het
team van Nationale Vacaturebank je graag
over de meest effectieve manier van online
recruitment.
https://www.nationalevacaturebank.nl/
werkgever
Onderdeel van DPG Recruiment
Over Intermediair
Met ruim 50 jaar ervaring is Intermediair het
work­life platform voor hoogopgeleiden.
Met verrassende arti­kelen, nieuwe kansen,
handvatten en concrete stappen helpen wij
hoogopgeleid werkend Nederland de juiste
keuzes te maken in het werkende leven.
Intermediair heeft een groot bereik onder
hoogopgeleiden en bereikt kandidaten in
zowel het profit als non-profit seg­ment.
Bereik ook jóuw medewerkers van de
toekomst met onze krachtige recruitment
oplossingen, brede employer branding
opties en onmisbare inzichten.
13