今⽇日頭條分析

2017/7/3

中天新媒

Aeolus
發展背景
 發展背景
參參與開發
飯否 專業出⾝身 內涵 集結笑話
2012年年3⽉月 段⼦子 趣味類⽂文章
張⼀一銘

99房 軟體⼯工程師

今⽇日
內容聚合
頭條
現況數據
 現況數據-使⽤用者

6 1.4 7,800
億 億 萬
服務啟⽤用數 每⽉月活躍數 每⽇日活躍數

76 9
分鐘 次
每⽇日使⽤用時間 每⽇日啟動數
 現況數據-產製與瀏覽

15 13 15
萬 億 億
每⽇日⽂文字影⾳音產⽣生數 每⽇日⽂文章瀏覽數 每⽇日影⾳音觀看數
 現況數據-原創頭條號

⾃自媒體 48萬 12 萬 媒體+機構

現況數據-市場價值

300 3,300
億 億

收益 估值
 現況數據-團隊⼈人⼒力力

程式、系統⼯工程

⼯工程師類 非⼯工程師類
700
1,500
800
資料分析與演算法
發展策略略
 發展策略略

收益來來源 分潤費

創投 廣告
融資 銷售
原創
頭條號

今⽇日
非原創
頭條
擴散模式 機器爬蟲

使⽤用者 侵
權

版權費
競爭概況
 競爭概況-差異異化

機器推薦 ⼈人⼯工訂閱
今⽇日 微信

頭條 知乎 微博

議題熱度 粉絲基數不⾜足
衝⾼高能⾒見見度 難以出頭
 競爭概況-競品分析
台灣常⾒見見

6
騰訊 ⼩小米
壹讀

天天快報 ⼀一點資訊
億 每⽇日頭條

香港常⾒見見
阿⾥里里

百度 UC相關 中⽂文頭條
產品分析
產品分析-平台定位

⼤大數據 ＋ 內容分發
產品分析-技術基礎

AI學習推薦引擎

圖像辨識技術

⾃自然語⾔言處理理

搜尋爬蟲機器

即時海海量量數據處理理架構
經營模式
 經營模式
主⼒力力 衍⽣生 收益

問答 圖蟲 原⽣生
頭條號 廣告
正版 廣告
圖庫 系統
特殊
創作
孵化器 內涵
段⼦子
頭條號分析
 頭條號分析-優勢

智能 ⾼高額 原創
推薦 收益 保護
 頭條號分析-媒體類別

政府
媒體 ⾃自媒體
機構

平⾯面媒體 意⾒見見領袖 國家各省市區

網路路媒體 專家 黨政機關單位
⼀一般公司 評論家
內容產製 媒體⼈人⼠士
 頭條號分析-收益

頭條
獎賞 ⾃自營
廣告
 頭條號分析-特殊計劃

千⼈人萬元 號外 商品

收益 原創 作者 銷售

1 10 付費 商品
萬/⽉月 篇/⽉月 推薦 拆潤

⾸首發 註明

3 頭條號
⼩小時 簽約作者
缺失與問題
 缺失與問題

標題 優質 ⽔水準 ⾼高端
誘騙 稀缺 降低 退出

喧嘩 低俗
取眾 情⾊色
2017發展動向
 2017年年發展動向

短影⾳音 全球化

短視頻已經超過圖⽂和組圖，成為今⽇頭條最⼤的內容形態，2017年重點扶植短視頻頭條號。
 2017年年發展動向-短影⾳音
頭條短視頻 10 億 網站涉及 旗下短視頻
火⼭山⼩小視頻
PGC內容 ⾊色情內容 ⻄西瓜視頻
UGC內容

上線 投資 約談 更更名
2016年年5⽉月 2016年年10⽉月 2017年年4⽉月18⽇日 2017年年6⽉月8⽇日

2016年年9⽉月 2017年年2⽉月 2017年年4⽉月20⽇日

補貼 收購 舉辦
10 億 美國短視頻 第⼀一屆
創作補貼 Flipagram ⾦金金秒獎

註：台灣「空姐忙什什麼」摘得「⾦金金秒獎季度短視頻」、
「最佳系列列短劇」兩兩項⼤大獎成為本季度最⼤大贏家。
 2017年年發展動向-全球化
⽇日本 印度 東南亞 北美 巴⻄西

收購
2015年年5⽉月
⾃自建
2016年年 2017年年
全
球
啟
化
始 戰
略略
2016年年10⽉月 2017年年2⽉月

印度第⼀一 收購
D輪輪
內容分發
領投 平台 美國短視頻
Flipagram
2,500 萬美⾦金金
因應建議
 因應建議

雙向 授權
定位 互動 效益 海海外
清晰 回饋 社群 合作
引導 極⼤大

分眾 內容 最⼤大
明確 強化 分發
豐富 內容
樣式 獨創 裁切
質量量