ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ

ՀԱՅՏՆԻ ԱՊՐԱՆՔԱՆԻՇԵՐԻ ԼՈԳՈՏԻՊԵՐ

Ինչպե՞ս է լոգոն նպաստում կամ խանգարում ընկերության աճին

Վերջին տարիներին նկատում ենք, որ ընկերությունները հաճախ են նախընտրում
հասարակ, էլեգանտ լոգոներ (օրինակ՝ Mastercard, Dunkin’ կամ էլ Slack-ը)։ Բայց,
ինչպես փաստում է վերջին հետազոտությունը, մինիմալիստիկ շատ լոգոներ
արդյունավետ չեն, քանի որ նրանք չեն արտացոլում տվյալ ընկերության
գործունեությունը։ Էֆֆեկտիվ լոգոն ակնարկում է, թե ինչ ապրանք կամ
ծառայություն է առաջարկում տվյալ ընկերությունը։ Այլ կերպ ասած՝ նպաստում է
ապրանքանիշի շահութաբերությանը։
Ուսումնասիրությունը, որը հրապարակվել է մարքեթինգային հետզոտության
ամսագրում, քննել է 597 լոգո դիզայն` 2000 մասնակիցների օգնությամբ: Լոգոները
բաժանված էին երկու տեսակի.
•Նկարագրական լոգոներ, որոնք ցույց էին տալիս, թե ինչով է զբաղվում տվյալ
ընկերությունը/ Burger King /
•Առանց նկարագրության, աբստրակտ լոգոներ/ McDonald’s /:

Հետազոտողները, որոնք մարքեթինգի պրոֆեսորներ էին Կանադայից, Անգլիայից,

Ֆրանսիայից, պարզեցին, որ ընկերությունների 60 տոկոսն օգտագործում է ոչ
նկարագրական լոգո, իսկ առաջին տեսակի լոգո նախընտրում է ընկերությունների
40 տոկոսը:
Առանց նկարագրության լոգոները սովորաբար որևէ ակնարկ չեն անում, թե ինչ
արտադրանք կամ ծառայություն է առաջակում տվյալ ընկերությունը:
Ուսումնասիրության մասնակիցներն այս տեսակի լոգոները համարեցին
անվստահելի, անհասկանալի, անգամ, երբ նրանց բացատրեցին, թե ինչով է
զբաղվում տվյալ ընկերությունը: Մեծ ճանաչում ունեցող ընկերություններն,
իհարկե, այլևս կարիք չունեն կենտրոնանալու իրենց լոգոյի ոչ նկարագրական
լինելու վրա, քանի որ նրանց արդեն այդպես էլ են ճանաչում: Ոչ այդքան հայտնի
բրենդներն, այնուամենայնիվ, կարիք ունեն լոգոյով հաղորդակցվելու իրենց
հաճախորդների հետ: Աբստրակտ սիմվոլով լոգոն, ինչպիսին է օրինակ` կարմիր
աստղը կամ նետը, սովորաբար թույլ տարբերակ է` հաճախորդին ընկերության
մասին պատմելու:
Նկարագրական լոգոների մեսիջները սովորաբար ավելի հստակ են:
Հաճախորդները կարող են կռահել, որ World Wildlife Fund-ի պանդայով լոգոն
ենթադրում է, որ այն կապ ունի կենդանական աշխարհում գործունեության հետ:
Սա աշխատում է անգամ այն դեպքում, երբ նկարագրական լոգոն աբստրակտ ոճի
է: Օրինակ` Spotify-ի լոգոն, որը 3 կոր գիծ է, նշանակում է ձայնային ալիք: Երբ
հաճախորդն իմանում է, որ այն երաժշտական ծառայություն է, անմիջապես
տեսնում է կապը լոգոյի հետ: Անգամ այն լոգոները, որոնք նշում են ընկերության
անունը` գործառույթի փոխարեն, կրկին նկարագրական են /Apple/:
Ընկերության բրենդը հասկանալը ավելի հավանական է դարձնում գնումը: Այդ է
պատճառը, որ հետազոտողները պնդում են օգտագործել նկարագրական լոգոներ:
Հետազոտողները նաև ուշադրություն են դարձել այդ ընկերությունների եկամտի
վրա և հասկացել, որ հսկայական կապ կա ճիշտ ընտրված լոգոյի և ընկերության
եկամտաբերության միջև: Դա անելու համար հետազոտողները օգտագործեցին
կառավարման փոփոխականներ, ինչպիսիք են սիմետրիան, գույնը և ձևը,
որպեսզի հաշվեն լոգոների տարբերությունները, այնուհետև համեմատեցին
վաճառքի հետ:
Նկարագրական լոգոների միակ բացասական կողմն, ըստ հետազոտողների այն է,
որ այն սահմանափակ է ընկերությունների համար, որոնք մատուցում են, օրինակ,
հուղարկավորության ծառայություններ: Հետազոտողների կարծիքով` եթե
նորաստեղծ ընկերություններն ուզում են հաջողակ լինել, պետք է լավ մտածեն
իրենց լոգոյի ընտրության հարցում:

WIKIPEDIA
Wikipedia-ն համաշխարհային հանրագիտարան է: Լոգոյի յուրաքանչյուր փազլ իր
վրա պատկերում է մի լեզվի տառ, որոնք միասին կազմում են «վիքիպեդիա» բառը:
Բացակա կտորները նշանակում են, որ Wikipedia-ն երբեք չի ավարտվում: Ի դեպ,
հայոց այբուբենի «վ» տառն իր պատվելի տեղն ունի լոգոյի վրա։

MCDONALD’S
1940-ից մինչ օրս ընկերությունը բազում անգամներ է փոփոխել իր լոգոտոպը։
Սակայն 1962-ին McDonald's-ի լոգոյին տրվեց ոսկե կամարների՝ իսկ ավելի ճիշտ՝
M տառի տեսք։ Տարաձայնությունները լոգոյի շուրջը չէին դադարում, բայց կար
գաղտնիք, որ լոգոն հիշեցնում էր կնոջ կուրծք, ինչը ենթագիտակցորեն
բարձրացնում էր ախորժակն ու հաճախորդներին տալիս երջանկության զգացում։

CHUPA CHUPS
Բոլորը գիտեն Սալվադոր Դալիի մասին․ էքսցենտրիկ բեղեր, սյուրռեալիզմ․․․բայց,
գիտեք արդյո՞ք, որ Chupa chups կոնֆետների լոգոյի դիզայնը ստեղծել է հենց ինքը՝
Դալին։
Փայտիկի վրա կոնֆետ ստեղծելու գաղափարը կարճ ժամանակում այնքան մեծ
տարածում գտավ, որ ընկերության հիմնադիրը գտավ ֆրիլանս աշխատակցի, ով
կզբաղվեր կոնֆետի արտաքին փաթեթավորման դիզայնով։
Դալին ընդամենը մեկ ժամվա մեջ ստեղծեց քաղցրավենիքի պատմության մեջ
ամենաուրախ լոգոտիպերից մեկը, և որ ամենակարևորն էր՝ լոգոն նա
հարմարեցրեց կոնֆետի վերին հատվածում, որ առաջին իսկ հայացքից լավ
տրամադրություն հաղորդեր։

COCA COLA
117 տարվա պատմություն ունի համաշխարհային ճանաչում և սեր վայելող այս
գազավորված ըմպելիքի լոգոտիպը։ Լոգոն ստեղծել է ընկերության հիմնադրի
ընկերը, ով մասնագիտությամբ հաշվապահ էր։
BMW
Շատերը կարծում են, որ BMW-ի լոգոն խորհրդանշում է ինքնաթիռի շարժիչ: Բայց
ամեն ինչ ավելի պարզ է. կապույտն ու սպիտակը ներկայացնում են Բավարիայի
գույները։

UBER
Uber-ն իր լոգոն նմանեցրեց ատոմի կառուցվածքին, ինչը խորհրդանշում էր, որ
իրենց մեքենաները կարելի է գտնել ցանկացած վայրում, ինչպես ատոմները:

NIKE
Աշխարհում ամենաճանաչելի լոգոներից մեկն է։ 1971-ին ընկերության հիմնադիրն
ընդամենը 35$ վճարեց ուսանողին, որը ստեղծեց մնայուն պատկերանիշ։ Լոգոն,
որն այսօր համաշխարհային ճանաչում ունի, տհաճությամբ արժանացավ
հաստատման։ Սպորտային հագուստի ապրանքանիշի լոգոն հիշեցնում է
հաղթանակի աստվածուհի Նիկեյի թևերը։

PEPSI
Pepsi-ի լոգոն ընկերությանն արժեցել է 1 մլն դոլար։ Լոգոն խորհրդանշում է ոսկե
միջինի գաղափարը՝ ներդաշնակ և աչքի համար հաճելի։

TWITTER
Աշխարհի ամենաճանաչելի լոգոներից մեկն արժեցել է 15$: Ի դեպ, Twitter-ի
կապույտ թռչունն անուն է ունեցել՝ Լարրի։

BURBERY
Բրենդը ստեղծվեց 1856-ին։ 1880-ին Թոմաս Բըրբըրին տեղծեց ջրակայուն կտոր՝
գաբարդին։ Նախնական փուլում նա վերնահագուստ կարում էր միայն
բրիտանական բանակի համար։ Իսկ պատերազմի ավարտից հետո նրա
աշխատանքները լայն տարածում գտան բնակչության մեջ։ Բրենդի հիմնական
նախշը նմանեցված է բրիտանական տաք ավանդական ծածկոցին։

CHANEL
Նորաձևության աշխարհը խաչաձև երկու C տառերն առաջին անգամ տեսավ 1886-
ին։ Ըստ տեղեկությունների՝ դրանք իրար խաչաձևված պայտեր են՝ որպես
հաջողության նշան։ Սակայն բոլորս հակված ենք լոգոյի մեջ տեսնել լեգենդար
նորաձևության տան հիմնադրի՝ Կոկո Շանելի անվան սկզբնատառերը։
Հաջորդ անգամ, երբ նկատես աննշան թվացող տառը կամ պատկերը, հիշի՛ր, որ
դրա հիմքում մի ամբողջ հետաքրքիր պատմություն կա։

Հայտնի լոգոները
Ցանկացած ընկերության տերերը տառապում են լոգոներով: Նրանց հուզմունքը
պատահական չէ. Լավ լոգոն ոչ միայն գրավելու հաճախորդի ուշադրությունը,
այլեւ երկար ժամանակ հիշում է: Հաջողված լոգոն ցանկացած պահի կհստակեցնի
ցանկացած պահի առաջին իսկ պահից, ինչն է կազմակերպության
գործառույթները, հատկապես այն ոլորտները, որոնք զարգանում են: Ակնհայտ է,
որ բարձրորակ ընկերության լոգոյի անհրաժեշտությունը հսկայական է:
Ապրանքային նշանը կարող է նման կերպով կամ նրա մասը դիտել որպես
որոշակի տառատեսակ, որը հատուկ նախագծված է դիզայներների եւ
արվեստագետների կողմից, կան լոգոներ որոշակի խորհրդանիշ կամ նշան, որը
համապատասխանում է ընկերության գործունեությանը եւ ուղղությանը: Մի քանի
հայտնի ընկերությունների լոգոների օրինակով, որոնք ճանաչվում են որպես
ամենահաջողված, ես կցանկանայի ավելի սերտ նայել նրանում, թե ինչպես պետք
է արժանապատիվ նմուշ նայենք եւ ինչով կարող է գտնել այն, ինչ իմաստալից
իմաստները:

FEDEX
Ամերիկյան ընկերությունը զբաղվում է արագ առաքման ամբողջ աշխարհում, եւ
լոգոն լիովին արտահայտում է իր մոտեցումը աշխատանքի: Առաջին հայացքից
տարօրինակ չէ թվում, բայց եթե ուշադիր նայես, E եւ X տառերի միջեւ սպիտակ
սլաք կա, հստակություն եւ արագություն ակնարկելը

TOYOTA
Ոմանք համեմատում են Ճապոնիայի հայտնի արտադրողի Toyota մակնիշի լոգոն
գլխարկով կովբոյի ղեկավարի հետ: Իրականում, արտադրողը հարգանքի տուրք է
մատուցում իր անցած անցյալին: Լոգոտիպը stylized ասեղ աչք է, որի մեջ սոսնձված է:
Մեկ այլ գաղտնիք կա: Լոգոտիպի առանձին հատվածներից դուք կարող եք կատարել
«Toyota» բառը:
APPLE
Սթիվ Ջոբսը ընկերության համար լոգոյի հարցում որոշեց դիմել պրոֆեսիոնալի:
Ընտրությունը ընկավ Ռոբ Ջանովին: Ապագա մոդելի համար Ջոբսը ներկայացրեց
հետեւյալ պահանջները `պարզությունը, արդիականությունը, ճանաչումը: Դիզայները, որը
մոտակա խանութում գնել է խնձորի մի ամբողջ տոպրակ, սկսեց աշխատել: Մեկ շաբաթ
անց դիզայները ցույց տվեց ավարտված լոգոն, վառեց գունավոր խնձոր: Ձգված խնձոր,
անգլերենից: Կծում (բայտ), թարգմանված որպես կծում եւ համադրությամբ,
համակարգչային տերմին է:

Փաթեթավորում

1907 թվականին ամերիկյան թեյարտադրող Թոմաս Սակիվան թեյը սկսեց

փաթեթավորել չինական փոքրիկ մետաքսե տոպրակների մեջ, իսկ հետագայում
մարդիկ հասկացան, որ այդպես օգտագործելը ավելի դյուրին է, և սկսվեց դրանց
մեծածախ սպառումը։
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի ժամանակ թեյը հազվագյուտ ըմպելիք էր
համարվում Միացյալ թագավորությունում, իսկ դրանից հետո արդեն նոր
տոպրակներով ներկրումը մեծ հաջողություն ունեցավ։ Այդ թեյի տոպրակները
ներկայացվեցին Լիփթոն ընկերության կողմից՝ 1996 թվականին։ Սակայն
քննադատությունները շատ են եղել հատկապես թեյի տոպրակի հետ կապված,
քանզի դրանք համարվում էին էկոլոգիապես վատը:

Մանրացված թեյ
Մանրացված թեյը լցվում է փոքրիկ թափանցիկ տոպրակների մեջ, սակայն որոշ
թեյի տեսակներ, որոնք չեն կարող մանրացվել և փաթեթավորել, դրանք
վաճառվում է առանձին և նախատեսված է մանրածախ վաճառքի համար։ Այս
ձևով փաթեթավորած թեյը ավելի հարմար է փաթեթավորման համար։ Թեյի
տոպրակների համապատասխան ճիշտ պատրաստումը թույլ է տալիս պահպանել
համը, ինչպես նաև խառնուրդը նույնությամբ պահպանվում է մինչև թրմելը։
Ավանդական միջոցներից կարելի է նշել թեյ թրմող տարրան, որը մինչ այժմ էլ չի
կորցրել իր կիրառելիությունը։
Նմանատիպ աշխատանքների վերլուծություն

Բարձրորակ սուրճի և թեյի փաթեթավորումը շատ կարևոր է պրեմիում, ձեռքով

պատրաստված սուրճի և նուրբ թեյերի պահպանման ժամանակ:Ընտրված սուրճի
տոպրակները և թեյի փաթեթավորումը բրենդի հաջողության էական որոշիչ
են:Մենք կարող ենք ձեզ տրամադրել պատվերով տպագրված ճկուն
փաթեթավորում՝ բազմաթիվ անշարժ գույքով, որոնք հասանելի են ձեր
ապրանքանիշի պատմությունը պատմելու համար, ներառյալ կանգուն
պայուսակների ամբողջ առջևի, հետևի և կողային վահանակները, ինչպես նաև
հարթ տոպրակների կամ բարձի տոպրակների առջևի և հետևի հատվածները:
Սուրճը տապակելուց հետո արտազատում է ածխաթթու գազ, ուստի սուրճի
փաթեթին ավելացնելով նորարարական միակողմանի գազազերծող փական, թույլ
է տալիս ածխաթթու գազը դուրս պրծնել տոպրակից՝ առանց թթվածնի
վերադարձը թույլ տալու՝ ապահովելով ավելի երկար պահպանման ժամկետ,
օպտիմալ համ և թարմություն:Սուրճի փաթեթավորման հայտնի տարբերակները
ներառում են Stand-Up Pouches, Quad Style Pouches, Box Pouches, Lay-Flat Pouches:
Սուրճի և թեյի փաթեթավորման տոպրակները պետք է պատրաստված լինեն
բարձր խոչընդոտող թաղանթներից, որպեսզի թթվածինը, խոնավությունը և փոշին
չմնան, մինչդեռ բույրը փակվի:
Մենք կարող ենք նաև սեղմող կայծակաճարմանդներ ավելացնել՝ ձեր սուրճի
մրուրը և թեյի տերևները պաշտպանելու համար՝
պահպանելովպարունակությունը թարմ և պաշտպանելով դրանք պատահական
թափվելուց։
Ավարտական աշխատանքի փուլային կատարման պլանի մշակում
Խնդիրներ որոնց պետք է անդրադարնալ

1.Նախագծել գույք
2.Ստեղծել մենյու եւ գնացուցակ (գրաֆիկական դիզայն)
3.Կատարել ներքին պատերի դիզայն
4.Ստեղծել ֆիրմային ոճ
5.Ստեղծել սեփական լոգոտիպ
6.Ստեղծել փաթեթավորում
7.Մեկանգամյա օգտագործման բաժակների դիզայն
8.Բոնուսային քարտեր

ՊԱՐԶԱԲԱՆՈՒՄ

Դիպլոմային աշխատանքիս թեման է << Թեյի ւ սուրճի մասնագիտացված խանութ

սրահի գրաֆիկական էլէմենտների դիզայն նախագիծ>>։
Սկզբում տեղադրել եմ լոգոն՝ նեգատիվ ւ պոզիտիվ տարբերակներով։ Տեղադրել
եմ նաւ լոգոյի լատինատառ տարբերակը կրկին նեգատիվ ւ պոզիտիվ
տարբերակներով։ Այնոհետւ տեղադրել եմ մասշտաբային կրճատման քայլերը։
Ներքւի հատվածում տեղադրել եմ լոգոյի գունային մշակման մի քանի
տարբերակ՝ կրկին հայատառ ւ լատինատառ տարբերակներով ւ ավելացրել եմ
հիմնական գույների ներկապնակը։
Այնուհետւ տեղադրել եմ օգտագործման համար նախատեսված
տառատեսակներ՝ որոնք կօգտագործվեն խանութ սրահի անվանման,
գնացուցակի, փաթեթավորման համար։
Ավելի նեքւում տեղադրել եմ գրաֆիկական էլէմենտների մշակումը որոնք են՝
խանութ սրահի պատերին փակցվող ուղղորդող նշաններ, գնացուցակ,
ինքնակպչուններ, աշխատող անձնակազմի համազգեստ, բաժակների
գրաֆիկական դիզայն ւ այլ գրաֆիկական էլէմենտներ։
Հաջորդ՝ 3րդ պլանշետի վրա տեղադրել եմ՝ գովազդային, տեղեկատվական
պաստառների մի քանի տարբերակներ ւ պաստառներից մի քանիսը ցուցադրել եմ
քաղաքային միջավայրում։
Վերջում հստակեցրեցի՝ ամբողջը՝ բերեցի վերջնական տեսքի ւ շտկեցի
տեսանելի թերությունները։
Երբ պատրաստ կլինի դիպլոմային աշխատանքիս բոլոր դետալները հնարավոր է
կատարեմ մի քանի փոփոխություններ ըստ անհրաժեշտության։
Հետագայում կավելացնեմ ւս մի քանի կարւոր կետեր որոնք անհրաժեշտ կլինեն։
Վերջին՝ 4-րդ պլանշետի մեջ մտադիր եմ ավելացնել նաւ սուրճի ւ թեյի
փաթեթավորման տարբերակներ իրենց փռվացքով ւ գրաֆիկական մշակմամբ։
ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԱԾ ԳՐԱԿԱՆՈՒԹՅԱՆ ՑԱՆԿ

https://blognews.am/arm/news/404900/14-ashkharhahrchak-logoner-oronq-gaxtni-
nshanakutyun-unen.html

https://digest.armenianmarketing.com/hy/2019/09/24/%d5%ab%d5%b6%d5%b9%d5%ba
%d5%a5%d5%9e%d5%bd-%d5%a7-%d5%ac%d5%b8%d5%a3%d5%b8%d5%b6-
%d5%b6%d5%ba%d5%a1%d5%bd%d5%bf%d5%b8%d6%82%d5%b4-%d5%af
%d5%a1%d5%b4-%d5%ad%d5%a1%d5%b6%d5%a3%d5%a1%d6%80%d5%b8%d6%82/

https://www.guoshengpacking.com/coffee-and-tea-packaging/

https://www.printpeppermint.com/hy/%D5%AB%D5%B6%D5%B9%D5%B8%D6%82-
%D5%A7-%D5%B1%D5%A5%D6%80-%D5%A1%D5%BA
%D6%80%D5%A1%D5%B6%D6%84%D5%A1%D5%B6%D5%AB%D5%B7%D5%AB
%D5%B6-%D5%A1%D5%B6%D5%B0%D6%80%D5%A1%D5%AA
%D5%A5%D5%B7%D5%BF-%D5%A2%D5%A1%D6%81%D5%A1%D5%BC
%D5%A1%D5%BA%D5%A5%D5%BD-%D5%BA%D5%A1%D5%BF%D5%BE
%D5%A5%D6%80%D5%B8%D5%BE-%D5%BF%D5%BA%D5%BE%D5%A1%D5%AE-
%D5%BF%D5%B8%D6%82%D6%83%D5%A5%D6%80/

http://azatmarketing.blogspot.com/p/graget-patetavorum.html?m=1