光磊國際版權 譚光磊

• 英美：佔傳統出版的 15%-25%
• 歐洲：平均低於 10%
• 德國和法國書市相對穩定，電子書折扣較小，維持
在紙本的八折和七折
• 義大利、西班牙和荷蘭經濟較差，電子書被視為昂
貴紙本書的廉價替代品，定價在六四折到五折，均
價在 10 歐元上下
• 中國：15% 網路文學是傳統出版四倍以上

資料來源：Global Ebook Report 2017

• 紙書 76%、電子 21%、有聲 3%
• 2016 年：紙本銷量成長 3.3%
• 實際狀況：
• 亞馬遜成長 15% + 獨立書店成長 5%
• 邦諾衰退 6% + 量販店衰退 5% + 其他通路 5%
• 真正原因：
• 五大出版社拿回電子書定價權
• 亞馬遜下殺紙書折扣

資料來源：Author Earnings 網站
資料來源：Author Earnings 網站
• 成人小說：電+聲佔 49% (70%)
• 成人非小說：電+聲佔 24% (30%)
• 少兒小說：電+聲佔 12% (24%)
• 少兒非小說：電+聲佔 6% (9%)
• 最受歡迎：羅曼史>推理驚悚>科/奇幻

（）表示包含獨立/亞馬遜出版
資料來源：Author Earnings 網站
• 電子書、有聲書 + 網購紙書 = 線上購買
• 成人小說：63% (77%) 線上購買
• 成人非小說：69% (72%) 線上購買
• 少兒小說：40% (48%) 線上購買
• 少兒非小說：41% (45%) 線上購買
• 結論：七成以上成人書是線上購買

（）表示包含獨立/亞馬遜出版
資料來源：Author Earnings 網站
• 搞定權利方：出版社 vs 經紀公司
• 預付與否、單獨/合併結算
• 定價限制，合約保留空間
• 陷阱題：紙書上市 XX 個月內要出
• 國際授權紙電合一早成慣例
• 2012 年關鍵點
• 主動給權利、拼命催上架
• 補簽能否接受電子簽章
• 2017 年大爆發
• 羊毛記、迷霧之子逆勢成長
• 階梯式版稅率開始生效
• 先出電子書，營造網路口碑
• 半年後推出紙本，已有讀者好評打底
• 亞馬遜 50 / 200 篇五星好評
• 紙/電銷量：6,000: 39,000
• 收費試讀的概念？
• 所謂的全版權運營
• 45% 淨收益的高版稅率
• 美國是一半的市場
• 阿歇特集團併購
• 創立四年，呈幾何式成長
• 45% 淨收益的高版稅率
• 美國是一半的市場
• 阿歇特集團併購
• 創立四年，呈幾何式成長
• 專精大眾小說
• 45% 淨收益的高版稅率
• 價格彈性，系列連發
• 銷售佔比：英國 38% vs 美國 50%
• 8萬  36萬  250萬  600 萬冊
• 上市首月電子書銷售破百
• 電子書成第三大通路
• 以往出版社會用「三大」來
描述紙本書主力銷售通路，
本書的電子書銷量明確顯示
「電子書」已是不可忽視的
坐四望三搶第二
• 讀者想看，為何不給看？
• 紙書七折是電子書的「定價」
• 書展活動折扣 & 購書習慣
• 跟借人看/圖書館/二手書說掰掰
• 紙書精品化，電子書大眾化？
• 為何非文學賣得比較好？
• 補簽權利很苦，可是必要
權利人 出版社
主動授權 積極上架

平台方 讀者
閱讀推廣 勇於嘗試
謝謝大家！
 資料來源：
Author Earnings 網站
http://authorearnings.com/report/dbw2017/

Global Ebook Report 2017

http://www.wischenbart.com/page-4