SOS206U - SOSYAL MEDYA

Ara Dönem Deneme Sınavı

1)

Mikroblogging sitelerinin ardındaki düşünce basit, özetlenmiş biçimde mesajlar sunmaktır.

Aşağıdakilerden hangisi en popüler mikroblogging sitesidir?

A ) Facebook
B ) Twitter
C ) Instagram
D ) Pinterest
E ) Scope

Çözüm :

Meşhur mavi kuş logosuyla Twitter günümüzde en popüler mikroblogging servisidir. Doğru cevap B'dir.

Doğru cevap B şıkkıdır.

2)

I. Kullanıcılar blog gönderilerini, haber hikâyelerini, makaleleri, fotoğrafları, videoları ve diğer içerik linklerini gönderirler.

II. Kullanıcılar, başka kullanıcılar tarafından gönderilen içeriği oylarlar.

III. Sıralamada en yüksek dereceye sahip gönderiler, kaynak Web sitesine doğru trafiği yönlendirerek, sitenin ana sayfasını karakterize
etmektedir.

Yukarıdakilerden hangisi Sosyal haber sitelerinin temel özelliklerinden biridir?

A ) Yalnız I
B ) Yalnız II
C ) I ve II
D ) I, II ve III
E ) Yalnız III

Çözüm :

Sosyal haber sitelerinin üç temel özelliği vardır. Bunlar: Kullanıcılar blog gönderilerini, haber hikâyelerini, makaleleri, fotoğrafları,
videoları ve diğer içerik linklerini gönderirler. Kullanıcılar, başka kullanıcılar tarafından gönderilen içeriği oylarlar. Sıralamada en
yüksek dereceye sahip gönderiler, kaynak Web sitesine doğru trafiği yönlendirerek, sitenin ana sayfasını karakterize etmektedir. Doğru
cevap D'dir.

Doğru cevap D şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 3 ) Aşağıdakilerden hangisi sanal dünyada ortak olan noktalardan biri değildir?
A)

Sanal dünyalar, bir yerin grafik olarak üç boyutlu çevre benzerini sunmaktadır. Bu yer, hayali olabilir veya dünya üzerindeki bir yerin
tam kopyası da olabilir.

B)

Sanal dünyanın her bir kullanıcısı bir “avatar” tarafından temsil edilmektedir. Avatar, üç boyutlu çevredeki animasyon karakterdir.

C)

Sanal dünyada kullanıcılar diğer kullanıcılarla posta yolu ile iletişim kurabilmektedir.

D)

Oturum açma vb. aralarda kullanıcı yaratımlı içerik süreklilik arz etmektedir. Bir kullanıcı sanal dünyada oturum açtığında avatarı, en
son oturumu kapatırken bulunduğu aynı konumdadır.

E)

Bir sanal dünya, gerçek dünyadaki para ya da kredilerin bazı türlerini kullanan fonksiyonel bir ekonomiye sahip olabilir.

Çözüm :

Sanal dünyada kullanıcılar diğer kullanıcılarla metin mesajıyla (klavye kullanarak) ya da sesli iletişim araçlarıyla (mikrofon ve hoparlör
kullanarak) iletişim kurabilmektedir. Doğru cevap C'dir.

Doğru cevap C şıkkıdır.

4 ) İlk gazete olarak kabul edilen Avisa’nın Strazburg’da yayınlanması hangi yıl gerçekleşmiştir?
A ) 1509
B ) 1609
C ) 1709
D ) 1809
E ) 1909

Çözüm : İlk gazete olarak kabul edilen Avisa 1609 yılında Strazburg’da yayımlanmıştır
Doğru cevap B şıkkıdır.
5 ) İnsanlık kültür tarihi bugüne kadar dört ayrı dönem olarak incelenmiştir, günümüzde bu dönemlere beşincisi olarak ... eklemek de
mümkündür?

Yukarıda boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?

A ) Sözlü Kültür Dönemi

B ) Elyazmalı Kültür Dönemi
C ) Internet Kültür Dönemi
D ) Basılı Kültür Dönemi
E ) Elektrik-Elektronik Kültür Dönemi

Çözüm : İnsanlık kültür tarihi bugüne kadar dört ayrı dönem olarak incelenmiştir; Sözlü Kültür Dönemi, Elyazmalı (Chirografik) Kültür
Dönemi (Yazının icadı İ.Ö. 4. Yüzyıl), Basılı (Tipografik) Kültür Dönemi
(Matbaanın icadı 15. Yüzyıl) ve Elektrik-Elektronik Kültür Dönemi. Günümüzde bu dönemlere bir
beşincisi eklemek mümkündür: Internet Kültür Dönemi.
Doğru cevap C şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 6 ) ''... insanların ilk kullandığı çalgılardan biridir. Günümüzde ise en yaygın vurmalı çalgıdır.''

Yukarıdaki boşluğa aşağıdakilerden hangisinin getirilmesi uygun olur?

A ) Tamtam
B ) Duman
C ) Posta güvercini
D ) Matbaa
E ) Yazı

Çözüm : Tamtam, insanların ilk kullandığı çalgılardan biridir. Günümüzde ise en yaygın vurmalı çalgıdır. Dünyadaki hemen bütün
halkların kültürlerinde tamtamın yeri vardır. Yazılı tarihten çok önce Eski Mısırlıların, Asurluların ve Uzakdoğuluların tamtamı
kullandıkları bilinmektedir. Amerika yerlileri dinsel törenlerinde dans ederken, tempo tutmak için tamtam çalarlardı.
Doğru cevap A şıkkıdır.
7 ) "Aşağıdakilerden hangisi kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içerik değildir?''
A ) Metin
B ) Görseller ve fotoğraflar
C ) Müzik ve ses
D ) Video ve film
E ) Twitter ve Facebook

Çözüm : Kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içerik oldukça geniş bir yelpazeye yayılmaktadır. Yelpazenin
bir ucunda, tüketicilerin ürün ve hizmetler hakkında kendi aralarında yaptıkları konuşmalar yer almaktadır. Örneğin Facebook üzerinden
tüketicilerin bir ürün hakkında konuşması bu duruma bir örnek oluşturur. İkinci adımda, tüketiciler ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ya da
görüntülü yorum ve
değerlendirmeler hazırlayabilirler. Bir adım sonrasında tüketiciler kendi hazırladıkları reklam videoları ya da görsellerle, ürünlerin
tanıtımına ya da kötülenmesine aracılık edebilirler. Yelpazenin diğer ucunda ise tüketicilerin doğrudan ürün ve hizmetlerin geliştirilmesi
ya da yaratımı sürecine dahil olması yer alır. Bu geniş yelpaze içinde kullanıcılar/tüketiciler tarafından yaratılan içeriğin türlerini şu
şekilde
sınıflandırabiliriz;
Doğru cevap E şıkkıdır.
8 ) Aşağıdakilerden hangisi pazardaki ürünlerin kaliteleri ve fiyatları hakkında bilgi sahibi olmaktan kaynaklanan gücü ifade etmektedir?
A ) Uzmanlık gücü
B ) Deneyim gücü
C ) Azim gücü
D ) Yazım gücü
E ) Tasarım gücü

Çözüm : Uzmanlık gücü, pazardaki ürünlerin kaliteleri ve fiyatları hakkında bilgi sahibi olmaktan kaynaklanan gücü ifade etmektedir.
Doğru cevap A şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 9 ) Aşağıdakilerden hangisi sosyal medyayı işletmelerin pazarlama stratejisi içinde önemli bir araç haline getirmelerindeki amaçlardan
biri değildir?
A ) Mevcut ya da pazara yeni sürecekleri ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgiyi, online fikir liderlerine ulaştırmak.
B ) İşletmeler, geleneksel medyaya oranla çok düşük bir maliyetle, hedef kitlelerine mesajlarını fikir liderleri aracılığıyla ulaştırma
şansına sahip olmak
C ) İşletmeler sosyal medya üzerindeki tüketicilerin sesine kulak verip, bloglarda, forumlarda ya da sosyal ağ sitelerinde kendileri ve
ürünleri hakkında konuşulanları izleyebilirler.
D ) İşletmelere kaliteli ve düşük maliyetli bilgi sağlamak için geleneksel medya tanıtım faaliyetleri bütçelerini artırmak.
E ) İşletmeler sosyal medyayı doğrudan ve bire bir pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getirebilirler.

Çözüm :

Sosyal medya içinde yer alan çok sayıda platform ve araç, işletmelerin bu alanı kullanım şekillerini de çeşitlendirmektedir. İşletmeler
sosyal medyayı temel olarak üç farklı şekilde kullanabilmektedir (Constantinides ve Fountain, 2008);

• İşletmeler, online fikir liderlerine (örneğin blog yazarları gibi) ulaşmak, mevcut ya da pazara yeni sürecekleri ürün ve hizmetleriyle
ilgili bilgiyi bu gruba aktarmak amacıyla sosyal medyadan yararlanabilirler.

• İşletmeler sosyal medya üzerindeki tüketicilerin sesine kulak verip, bloglarda, forumlarda ya da sosyal ağ sitelerinde kendileri ve
ürünleri hakkında konuşulanları izleyebilirler.

Son olarak işletmeler sosyal medyayı doğrudan ve bire bir pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getirebilirler. İşletmeler
tüketicilerinin içerik oluşturabileceği, paylaşımlarda bulunabilecekleri ya da topluluk oluşturabilecekleri Web 2.0 sayfalarını
devreye sokarlar.

Doğru cevap D şıkkıdır.

10 )

I. İşletmelerin para ödeyerek kullandıkları medyayı ifade etmektedir.

II. Geleneksel anlamda radyo, televizyon ve gazeteler bu grup medya içine girmektedir.
III. Internet’te ise görüntü bazlı (banner) reklamlar, tıklama bazlı (arama motoru) reklamlar ve sponsorluklar bu tür iletişim araçlarının
örneklerini oluşturmaktadır.
IV. İşletmelerin kontrolünde olan medyayı ifade etmektedir

Yukarıdakilerden hangileri Paralı (paid) medyanın özelliklerindendir?

A ) I ve II
B ) II ve III
C ) I, II ve III
D ) II, III, IV
E ) I, II, IV

Çözüm : Paralı (paid) medya: İşletmelerin para ödeyerek kullandıkları medyayı ifade etmektedir. Geleneksel anlamda radyo, televizyon
ve gazeteler bu grup medya içine girmektedir. Internet’te ise görüntü bazlı (banner) reklamlar, tıklama bazlı (arama motoru) reklamlar ve
sponsorluklar bu tür iletişim araçlarının örneklerini oluşturmaktadır. Çoğu kişi bu türden medyanın öldüğünü ileri sürse de hiçbir medya
paralı medyanın sağladığı yaygınlığa ve hıza ulaşma garantisi vermemektedir. Bu nedenle bu medya var olmaya devam edecektir.
Doğru cevap C şıkkıdır.
11 ) Kullanıcıların giderek daha mobil hale gelmesiyle, sanal ve gerçek dünya arasında bir köprü kurmaya yardımcı olan sosyal medya
yapıtaşı hangisidir?
A ) Kimlik
B ) Konum
C ) Sohbet
D ) Gruplar
E ) Paylaşım

Çözüm : Bir sosyal medya platformu içindeki kullanıcıların, diğer kullanıcıların

konumlarını ya da yerlerini hangi ölçüde bildiklerini ya da gördüklerini ifade etmektedir. Bu unsur içinde, kullanıcının çevrimiçi ve/veya
çevrimdışı konumu yanında müsait olup olmadığı bilgisi de sunulabilir. Kullanıcıların giderek daha fazla mobil hale gelmesi ile birlikte,
konumu gösteren araçlar sanal ve gerçek dünya arasında bir köprü kurmaya yardımcı olmaktadır.
Doğru cevap B şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 12 ) Aşağıdakilerden hangisi Pazardaki ürünlerin kaliteleri ve fiyatları hakkında bilgi sahibi olmaktan kaynaklanan gücü ifade
etmektedir?
A ) Uzmanlık gücü
B ) Etkileme gücü
C ) Yaptırım gücü
D ) Sosyal gücü
E ) Pazarlama gücü

Çözüm : Uzmanlık gücü;Pazardaki ürünlerin kaliteleri ve fiyatları hakkında bilgi sahibi olmaktan kaynaklanan güçtür.
Doğru cevap A şıkkıdır.
13 )

Aşağıdakilerden hangisi 'yeni pazarlama anlayışı'nda yer alan unsurlardan biri değildir?

A)

Çok noktadan çok noktaya iletişim modeli

B)

Kişiselleştirilmiş pazarlama

C)

Diyalog

D ) Markalama
E)

Talep taraflı düşünme

Çözüm :

Kişiselleştirilmiş pazarlamada;

Çok noktadan çok noktaya iletişim model

Kişiselleştirilmiş pazarlama

Diyalog

İletişim

Talep taraflı düşünme

Çeşitlilik

Orak tüketici

Topluluklar unsurları yer almaktadır.

Doğru cevap D seçeneğidir.

Doğru cevap D şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 14 ) I. Son olarak işletmeler sosyal medyayı doğrudan ve bire bir pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getirebilirler

II. İşletmeler sosyal medya üzerindeki tüketicilerin sesine kulak verip, bloglarda, forumlarda ya da sosyal ağ sitelerinde kendileri ve
ürünleri hakkında konuşulanları izleyebilirler

III. İşletmeler, online fikir liderlerine ulaşmak, mevcut ya da pazara yeni sürecekleri ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgiyi bu gruba
aktarmak amacıyla sosyal medyadan yararlanabilirler

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri işletmelerin sosyal medyayı kullanım amaçları arasında yer almaktadır?

A ) Yalnız I
B ) Yalnız II
C ) I ve III
D ) II ve III
E ) I, II ve III

Çözüm :

Sosyal medya içinde yer alan çok sayıda platform ve araç, işletmelerin bu alanı kullanım şekillerini de çeşitlendirmektedir. İşletmeler
sosyal medyayı temel olarak üç farklı şekilde kullanabilmektedir:

İşletmeler, online fikir liderlerine ulaşmak, mevcut ya da pazara yeni sürecekleri ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgiyi bu gruba
aktarmak amacıyla sosyal medyadan yararlanabilirler.
İşletmeler sosyal medya üzerindeki tüketicilerin sesine kulak verip, bloglarda, forumlarda ya da sosyal ağ sitelerinde kendileri ve
ürünleri hakkında konuşulanları izleyebilirler.

Son olarak işletmeler sosyal medyayı doğrudan ve bire bir pazarlama stratejilerinin bir parçası haline getirebilirler.

Doğru cevap E seçeneğidir.

Doğru cevap E şıkkıdır.

15 ) Medyada ücretsiz olarak ya da sosyal medya içinde yaratılan ağızdan ağıza iletişimi ifade eden iletişim kanalı aşağıdakilerden
hangisidir?
A ) Farklı medya
B ) Paralı medya
C ) Kitlesel medya
D ) Kazanılmış medya
E ) Sahip olunan medya

Çözüm : Kazanılmış medya kavramı, eski bir halkla ilişkiler deyimidir ve temelde markaların para ödeyip reklam yapmak yerine,
medyada ücretsiz olarak görünürlük kazanmasını ifade etmektedir. Ancak bu kavram sosyal medya içinde yaratılan ağızdan ağıza
iletişimi ifade edecek şekilde evrim geçirmiştir. Dolayısıyla, bu medya tüketicinin kendisinin bir iletişim kanalı haline gelmesini ifade
etmektedir.
Doğru cevap D şıkkıdır.
16 ) 'Instamom' olarak da adlandırılan çocuklarla ilgili ürünler için sosyal medyada etkileyici güce sahip kişiler aşağıdakilerden hangisine
örnektir?
A ) Fikir liderleri
B ) Yaptırım gücü
C ) Paralı medya
D ) Sosyal medya kullanıcısı
E ) Tüketici

Çözüm : Fikir liderleri, çevrelerinde bulunan diğer kişilerin tutum ve davranışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileme gücüne sahip
olan kişilerdir. Çocuklarla ilgili ürünler için fikir lideri olabilecek çok sayıda Instagram fenomeni bulunmaktadır. Instamom olarak da
adlandırılan bu etkileyiciler içinde akademisyenanne, blogcuanne, ebruzulfikaroglu gibi hesaplar sayılabilir.
Doğru cevap A şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 17 ) Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin sosyal medyayı kullanım amaçlarından biri değildir?
A ) Sosyal ağ sitelerinde kendileri hakkında konuşulanları takip etmek
B ) Sosyal medyayı doğrudan ve bire bir pazarlama stratejilerinin
bir parçası haline getirmek
C ) Online fikir liderlerine ulaşmak
D ) Çalışanlarını denetim altında tutmak
E ) Pazara yeni sürecekleri ürün ve hizmetleriyle ilgili bilgiyi online fikir liderlerine aktarmak

Çözüm : Çalışanlarını denetim altında tutmak işletmelerin sosyal medyayı kullanım amaçlarından biri değildir.
Doğru cevap D şıkkıdır.
18 )

............... (1) kullanıcı ve kullanıcının arkadaşlar ağına vurgu yaparken, ............... (2) ve online tartışma grupları vurguyu üyeler
tarafından oluşturulan içeriğe yapar.

Yukarıdaki cümlede numaralandırılmış yerleri aşağıdakilerden hangileri doğru şekilde tamamlar?

A ) sosyal ağ kurma siteleri / sanal topluluklar

B ) Arama motorları / sosyal ağ kurma siteleri
C ) Sanal topluluklar / sosyal ağ kurma siteleri
D ) Sosyal ağ kurma siteleri / arama motorları
E ) Sanal topluluklar / arama motorları

Çözüm :

Sosyal ağ kurma siteleri kullanıcı ve kullanıcının arkadaşlar ağına vurgu yaparken, sanal topluluklar ve online tartışma grupları
vurguyu üyeler tarafından oluşturulan içeriğe yapar.

Dolayısıyla, doğru cevap A şıkkıdır.

Doğru cevap A şıkkıdır.

19 )

Fransız Niepce'nin fotoğrafı icat etmesi insanlığın hangi kültür dönemini yansıtır?

A)

Sözlü Kültür Dönemi

B)

Elyazmalı Kültür Dönemi

C)

Basılı Kültür Dönemi

D)

Elektrik-Elektronik Kültür Dönemi

E)

Internet Kültür Dönemi

Çözüm : Basılı Kültür Dönemi

Doğru cevap C şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.
 20 ) Sahip olunan medyayı beslemek ve kazanılmış medya yaratmak hangi medya formunun/formlarının görevidir?

I. Paralı medya

II. Sahip olunan medya

III. Kazanılmış medya

A ) I, II, III
B ) Yalnızca I
C ) I, II
D ) Yalnızca II
E ) Yalnızca III

Çözüm : Yalnızca I Paralı medya

Doğru cevap B şıkkıdır.

Anadolu Üniversitesi tarafından hazırlanmış olan bu testlerin her hakkı saklıdır. Hangi amaçla olursa olsun, testlerin tamamının veya bir kısmının Anadolu Üniversitesi'nin yazılı izni olmadan
kopya edilmesi, fotoğraflarının çekilmesi, herhangi bir yolla çoğaltılması ya da kullanılması yasaktır. Bu yasağa uymayanlar gerekli cezai sorumluluğu ve testlerin hazırlanmasındaki mali
külfeti peşinen kabullenmiş sayılır.