Universidad Fidelitas

7/04/2021

TAN-060

Elementos Basicos de Mercadeo

GREEN MARKETING

Alvaro Sibaja, 305350472

Gabriel Morera, 115850131

Objetivo General

El objetivo general de este trabajo, tiene el fin de explicar de manera eficaz el qué
es el “Green Marketing” y su función.

Objetivos Específicos

Mencionar y explicar las ventajas del “Green Marketing”.

Mencionar y explicar las diferencias del “Green Marketing” contra el Marketing

corriente.

Problema presente

El problema que se presenta es a nivel ecológico, con tanta preocupación a nivel

mundial con el calentamiento global y el manejo de nuestros recursos, enfocamos el
trabajo para crear conciencia y dar una solución por el lado de Green Marketing, con
este apoyo podemos generar un cambio para bien no solo para sentirnos bien, sino
porque es necesario.
Introducción

El Marketing es una serie de estrategias, técnicas y diferentes prácticas que

tienen como principal objetivo el agregar valor determinadas marcas o productos de
una empresa con el fin de atribuir una importancia mayor para un determinado
público objetivo, los cuales son los consumidores. “Marketing es la ciencia y el arte
de explorar, crear y entregar valor para satisfacer las necesidades de un mercado
objetivo con lucro. El Marketing identifica necesidades y deseos no realizados.
Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado identificado y el lucro potencial”
(Philip Kotler). En este concepto se ven reflejadas varias áreas, como lo es la
comprensión del mercado en el que uno se presenta, al igual que el estudio de la
población consumidora a la que va dirigida el servicio o producto al igual que la
producción, logística, comercialización y post venta del producto/servicio. En otras
palabras, las 4 p 's, las cuales son Plaza, Producto, Precio y Promoción.

En el sector de la ecología, se está presentando mucha demanda y

preocupación a nivel mundial acerca de el calentamiento global y problemas
actuales relacionados con el ambiente; debido a esto es que se buscan nuevas
formas de relacionarse con estos entornos para ir innovando y de igual manera ir
ayudando al planeta con nuevas maneras de marketing, como lo es el “Green
Marketing” también llamado como marketing verde.

El green marketing es una manera en la que se busca promover el producto o

servicio de una manera que sea amigable con el medio ambiente, para contribuir al
planeta y no seguir dañando. Es sumamente importante que el Green Marketing
tome fuerza a nivel global para que se logre hacer un cambio importante en el
mundo, no dejando de lado el sector de negocios, pero implementando la
conservación de nuestra ecología.
Desarrollo

Historia del marketing.

El término Marketing, se menciona por primera vez en la Universidad de Michigan

en los Estados Unidos a comienzos de Siglo XX y el primer artículo sobre Marketing
llamado “Algunos problemas en el mercado de distribución”

¿Cómo surgió el marketing?

Sería a principios del siglo XX, concretamente en el año 1902, cuando el profesor
Jones de la Universidad de Michigan utilizó por primera vez el término. Pocos años
más tarde, la disciplina fue creciendo hasta alcanzar su autonomía e independencia
en el año 1911.

Marketing tradicional.

El marketing tradicional es aquella disciplina basada en estrategias comerciales que

enfocan su acción a las ventas del momento, centrando su objetivo en el producto o
servicio que general la empresa.

Producto, Precio, Punto de venta y Promoción o más conocido como las 4 P del
marketing. Concepto que introdujo el profesor Jerome McCarthy en 1960.

Producto
El producto es el principal protagonista de cualquier campaña de marketing y todas
las acciones que tomemos deben girar en torno a él.

Un producto no tiene por qué ser algo puramente físico o tangible, sino que también
puede ser un servicio o, por ejemplo, una experiencia.

De esta manera podemos decir que un producto pasa por las siguientes fases:

-Introducción o lanzamiento: Es el momento en el que la empresa intenta colocar un

nuevo producto en el mercado.

-Crecimiento: El producto se posiciona en un segmento determinado del mercado y

empieza a ser adquirido por los consumidores.

-Madurez: El producto ha alcanzado el pico máximo en el mercado.

-Declive: Es la etapa a la que ninguna empresa quisiese llegar.

Precio

La segunda variable del marketing. El precio es la cantidad a pagar cuando quiere

adquirir un determinado producto o servicio y a su vez uno de los elementos más
poderosos a la hora de tomar una decisión de compra.

Punto de venta o distribución

Es el cómo se va a distribuir o cuáles van a ser sus puntos de venta.

Promoción

Es la manera de dar a conocer los productos o servicios realizados.

Los objetivos de marketing son:

1. Vender más.
 2. Fidelizar clientes.

3. Aumentar la visibilidad de marcas, productos y servicios.

4. Administrar una marca.

5. Construir buenas relaciones con los consumidores y asociados.

6. Educar el mercado.

7. Enganchar a los colaboradores.

Responsabilidad empresarial con el ambiente.

Las actividades industriales suelen ocasionar problemas ambientales como

contaminación, destrucción de ecosistemas, cambio climático y otros. A estos
impactos, las empresas les suelen llamar “externalidades”, como una manera de
justificarlos, minimizar su gravedad y colocarlos fuera de su responsabilidad.

Impacto de las empresas en el cambio climático.

Todas las empresas, pequeñas, medianas y grandes, prestadoras de servicio o

elaboradoras de productos tienen su impacto en el cambio climático. Las principales
áreas que se afectan son:

● Consumo de energía eléctrica

● Consumo de gas natural, GLP, y otros combustibles

● Movilidad

● Residuos

Las empresas tienen un papel determinante en la lucha contra el cambio climático,

ya que las emisiones relacionadas con su producción industrial o las procedentes
del consumo de energía producen un aumento de Gases de Efecto Invernadero
(GEI), que son los responsables del calentamiento global. Por esta razón, las
empresas son actores clave a la hora de aportar soluciones para mitigar el cambio
climático.

El cambio climático provocará cambios significativos en los mercados y sectores en

los que operan las empresas.

El Green Marketing está jugando un papel importante en todos los campos de

interés de la economía mundial. Este ascenso continuo, se debe a la importancia
que merece la preservación y cuidado del medio ambiente.

¿Qué es el Green Marketing?

El Marketing Verde es el desarrollo y el marketing de productos designados a

minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad, y
también se destaca que son aquellos esfuerzos de las organizaciones de producir,
promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a
preocupaciones ecológicas.

El Green Marketing quiere llegar a las prácticas que generan las marcas para
mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un
cambio de percepción del consumidor sobre la marca, demostrando que se
preocupan por el medio ambiente.

Los establecimientos que se suman al movimiento se comprometen a incorporar

prácticas en sus operaciones encaminadas a reducir sus emisiones de carbono para
crear puntos de venta realmente verdes.
¿Qué significa ser verde? Consiste en realizar acciones que eviten daños al medio
ambiente. Así, las empresas crean y comercializan alimentos orgánicos, detergentes
biodegradables, autos con tecnología para tener bajas emisiones y otras iniciativas
que contribuyen al bienestar ambiental.
El origen del Green Marketing

El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, cuando se
empezó a originar una gran conciencia social por cuidar más el medio ambiente.
El green marketing surge como una respuesta ante temas como el calentamiento
global, catástrofes y la contaminación.

¿Qué función tiene el Green Marketing?

El marketing verde o marketing ecológico consiste en realizar estrategias

comerciales dedicadas a la venta de productos que sean ecológicos, o bien que
disminuyan el impacto negativo en el medio ambiente. Es un marketing cada vez
más usado por las empresas, ya que se adapta a las tendencias y pensamientos
actuales.

El green marketing o marketing verde son las acciones que realizan las compañías
para ser (y darse a conocer como) amigables con el medio ambiente. En la
actualidad hay una tendencia en la que muchas empresas, de todos tamaños,
buscan ser asociadas con el cuidado del planeta.

Algunas marcas hacen campañas de limpieza con voluntarios, otras promueven el

menor uso del automóvil y en algunos casos hasta cambian sus empaques por
materiales biodegradables o menos dañinos. Pero hacer una campaña de green
marketing no es sencillo y si no se hace bien puede ser un riesgo.

¿Qué no es marketing verde?

Aquellas empresas que realizan campañas verdes para vender más supuestos
productos ecológicos y ganarse a la opinión pública pero siguen contaminando,
destruyendo ecosistemas y en el peor de los casos esclavizando a sus trabajadores,
lo que hacen es greenwashing, que no viene a ser más que un lavado de imagen,
que lo único que les importa es el dinero.

Ejemplo de una empresa que realiza Green Marketing.

El mejor ejemplo de green marketing es LG Electronics por considerar el medio

ambiente en gran medida en sus ciclos de producción y marketing. Su gama de
productos son los refrigeradores, las lavadoras, los acondicionadores de aire, etc.
son seguros y amistosos con el medio ambiente.

Más allá de su compromiso con productos eficientes para el usuario y el bienestar

de los consumidores, este ejemplo de green marketing se atiene a la “Creación de
valor para el cliente” y la “Gestión orientada a las personas”.

Green Marketing ventaja competitiva.

El Green Marketing le proporciona una ventaja competitiva a una organización, “los

procesos de producción verde con frecuencia generan mejoramiento en la eficiencia
de los recursos, en consecuencia la estructura de costos de la empresa disminuye y
mejora su posición.

Ventas del Green Marketing.

1. Mayor control sobre la generación de agentes contaminantes.

2. Uso de materiales menos contaminantes.

3. Nuevos segmentos de público concienciado con el medio ambiente.

4. Mejorar la imagen de marca.

5. Mejora el posicionamiento.
6. Innovación.

Desventajas del green marketing.

1. Costes en adaptar los productos, servicios y procesos.

Conclusiones

1) Con el buen uso del green marketing que deberían de aplicar todas las
organizaciones se ayuda la misma empresa generando más beneficios
monetarios por que llama mucho la atención del público el interés por el
ambiente y ayuda a la naturaleza, hoy en día este uso de marketing es cada
vez más fuerte por el gran interés en cuidar las cosas en no contaminar .
todas las empresas deben optar por esta buena costumbre y así para un bien
para todos.

2) El marketing sustentable o verde (Green Marketing) es una necesidad cada

vez más importante y alarmante en los negocios. La gente toma cada día
mayor conciencia ecológica, y, en poco tiempo, las empresas que no se
acoplen a esta tendencia perderán ganancias o incluso su existencia. Es por
ello que lo mejor es pensar siquiera en reducir los desechos y en crear
políticas ecologistas.

3) Es de suma importancia que se globalice esta ideología, y que el Green

Marketing se extienda a nivel mundial, porque si no le hacemos caso a esta
iniciativa vamos a seguir dañando el planeta, y es importante tener un plan
sostenible para que las futuras generaciones tengan los recursos necesarios
para poder vivir cómodamente y enseñarle a ellos los valores de que
tenemos que cuidar a nuestro planeta y nuestros recursos.
Recomendaciones

1. Nosotros daríamos la recomendación a todas las empresas agregar este

concepto de green marketing a sus actividades diarias, para que con esto lo
más importante podamos cuidar más de nuestro ambiente no contaminar
tanto, y también llamar la atención del público y obtener más clientes y más
ganancias, con esto ayudamos al ambiente y la organización obtiene
beneficios monetarios.

2. Recomendamos a las nuevas empresas y emprendedores que desde un

principio de sus actividades nuevas formen un buen carácter del green
marketing con esto para empezar de la mejor manera, implementando
nuevas tecnologías e innovando cada vez más con estos temas del cuidado
del ambiente y las empresas ya que las las nuevas generaciones se
preocupan mucho por este tema de gran importancia.

3. Todas las personas profesionales, estudiantes o interesados en el tema del

green marketing, deberían de aportar cada vez más nuevas ideas e inculcar
esta buena forma de hacer las cosas desde la empresa teniendo buena
conciencia de lo que sucede hoy en día con el ambiente, con esto iremos
innovando nuevas costumbres, nuevas tecnologías con bien para todos
organizaciones y el ambiente.
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por ExpokNews. (2010, March 5). Green marketing y punto. ExpokNews.

https://www.expoknews.com/green-marketing-y-punto/

Rúbrica para evaluar proyecto de investigación

El proyecto de investigación permite al estudiante indagar, reflexionar y presentar soluciones

sobre el problema planteado.
El requerimiento consiste en la elaboración de una investigación descriptiva corta sobre el
tema asignado en el programa del curso.
La rúbrica para evaluar es la siguiente: Valor 15%.
Tabla de calificación para el trabajo escrito
El documento escrito debe entregarse en Word 10 páginas aproximadamente (sin incluir
portada, bibliografía y/o anexos), a espacio y medio en arial 12.
Mapas conceptuales, gráficos, tablas y cualquier otro material ilustrativo debe incluirse en un
apartado de Anexos.
Entrega del informe escrito: 7 de abril, 2021.

Indicador Cumple con Cumple No cumple Observaciones

lo solicitado parcialmente lo solicitado al estudiante
2 puntos 1 punto 0 puntos

1. El trabajo presenta una

estructura que incluye una
portada, introducción,
contenido claro,
conclusiones y
recomendaciones.

2. El estudiante muestra un
objetivo general, al menos
 2 específicos y un problema
delimitado.

3. El estudiante presenta
información analizada:
conceptos principales,
conceptos secundarios y
ejemplos claros cuando es
necesario.

4. El trabajo demuestra al
menos 3 conclusiones
relevantes y al menos 3
recomendaciones amplias
relacionadas con el tema.

5. Se presentan las
referencias en formato de
APA vigente.

6. El proyecto muestra el
uso correcto de las reglas
de ortografía y redacción
vigentes.

Total 12 puntos.

Rúbrica para evaluar proyecto de investigación

El proyecto de investigación permite al estudiante indagar, reflexionar y presentar soluciones
sobre el problema planteado.
El requerimiento consiste en la elaboración de una investigación descriptiva corta sobre el
tema asignado en el programa del curso.
La rúbrica para evaluar es la siguiente: Valor 15%.
Tabla de calificación para la presentación
El día de la presentación se deberá entregar una copia del archivo a presentar (Power Point,
Prezi, Google slides, Keynote, etc.)
Para la presentación, el estudiante dispone de un tiempo aproximado de 25 minutos, con 5
minutos mas para aclarar dudas o consultas.
Dia de la presentación: 9 de abril, 2021.

Indicador Cumple con Cumple No cumple Observaciones

lo solicitado parcialmente lo solicitado al estudiante
2 puntos 1 punto 0 puntos

1. El estudiante se
presenta al grupo y hace
una introducción clara
del tema.

2. El estudiante muestra
una dicción adecuada
que permite entender lo
que comunica.

3. El estudiante abarca
los temas expuestos en el
trabajo escrito,
incluyendo ejemplos
claros.

4. El estudiante
aprovecha de forma
asertiva el tiempo de
exposición asignado.

5. El estudiante
responde y aclara las
dudas o consultas que se
le plantean.

Total 10 puntos.