Professional Documents
Culture Documents
]< p…]çÓÖ]æ<l^Ú‡ù
∗
ءا د.
٣١٣
ب ا!ز ت وا ارث ., [ # '30 ،ت وا ول ا 0 ً2 Q#ر ً و 9R Gاً Sأ]
3 ا] و 9A:ا /ت و] # ا [ Qوا 9أي ا /م]90 C # f = ،
)(٥
U .-3/و 3 Bر '0أ 9ع و V * ،4Xل :ش ':kو ) 9و E
ت ،إ 2أ9h '0 nG) # X 3:ر / ) m 5ا ., ا * -F9أه ه 67ا
.,و 4Xا!ز 3#ا Bر ،وذ pإذا آ 4:ا9 2ا B #ت اQ#2 و
? W5و 9 Fآ 0و 0 3, q , 0 ، 0ا ء ا 3 Bر ا ) 3ف وا 9أي
ا /م ،و = * P# 3,ة ا!ز و7 . 3 X E#ا * 52إدراك ا .,ت وا 9Aآ ت
'0ا 3Bد اQ#2 م ا ' 12وآ E5 3E d # E ا !ه و Xة و
)(٦
أو Xت ا!ز ت”.“Fight social media fire with social media water
$ 3 &ُ5 61ا 2اه م ا $/$ 0% 1ع ه +,ا را ا :ه 89إ ; و
* ا2 Q#ت ا!ز ت وا ارث 9Gو - #إ Hراً 95 ً 9.:ؤ
م ا f = * ' 12ا 3Eم وا!ه ،ا 9ا= ،ا ،c dا ) GتS ، ا
!ز ت * درا ت ا ا 3 Vا . 9.,و Xا 4h9/ا B C= G درا
وآ ارث . / GHوذ 35 pف ا 9/ف * ( ] 9H … ) وأ9Vى 1 :
'0ا 673 5 B 2ا!ز ت 9Gو Uا9 2ا B #ت ا Q#2ا ) (
* ا ا ت ا)G م ا ،' 12و ى '0 3 0ا= اء ا cXوا ا
* ا روس ا ) Eدة * ا اSX و (9وج B 5 †ز أو ا ر b؛ '0
ا ،' /و `/5 - #ا 9 /أو ا ر Rدات ا ' )#ا … ) ت وا .,ت U
. * ) #آ Eءة و 1دة 31ده ا Q#2أو Xت ا!ز ت 9Gه 67ا
: و ? Aول ا را ا &? >= ا
أو :ً2ا Hر ا 9.,ي.
را . :ً : bا ا Vا 9.,
:ً C bا را ت ا ) . 5
را B3, :ً /5ا را .
:ً ‰‰) Vدرا ‰‰ت = ‰‰= ‰‰ل دور و ‰‰ا ‰‰م ا '‰‰‰0 ' ‰‰ 12إدارة ا2 ‰‰Q#ت
ا!ز ت وا ارث.
. د ً q : AX , :ا 5 B 2را ت ا
:ً /5ا روس ا ) Eدة.
:ً , bا ( ] .
٣١٤
أو :ًDا Gر ا ?=Fي:
وا Mه ذات ا : K $LMم اD KAت اIز -١
ا!ز 3 3E '0ا /م ه' " / cXو p5 Aا 7( N1ا 9ار '‰0أ=‰
آ ) N# :دو 6 ‰ E 0 ،(... ‰) … ، ‰ ., ،ا ‰رة U‰ا )9W ‰ة " .وه*‰ ‰ =9 '‰
‰‰أن …‰‰#دى إ '‰‰0 9‰‰ Z# U‰‰ 9ا= ‰‰ا 9‰‰Qاع أو در *‰‰ ‰‰1در ،N‰‰# 1أو = ‰‰
)(٧
ا! G‰‰ب وا ‰ت وا /ا ‰و9‰‰ Z# ' ‰ 5ات '‰‰0ا ‰ Wرات وا .q ‰ ,و U‰‰
ا ) ى ا … )' ا!ز ه' ا ث ا 7ي U‰ n ‰) 5 9b…‰ا … ) ‰ت و ‰ .,ت
)(٨
. … Xدي إ Uإ ق ا 9Dر 35أو 5 3 / 9 # ا! ل،
Eه -أ9Vى ،آ Wارئ ا ' /ُ#أ= ا?1 E ً b و ا 3E S Vم ا!ز
/ا . ., n W #اه ً 0ر ً ،و9 # = '0ار = و3# '0 nG) # X 3b
91•5 3/اءات - ، 0 Lا * 3 _ ),دا Vا ، .,و ( 5ام و -ا /
ا ارد ا 90ة ،و #ن ا 9Wق وا2 Q#2ت وا : Eت = .وه' c (# p 75
وا ارد = 9 F * = ا ارث # f = ،ن ا2 Q#2ت R Aأو W
bk N, q ,ر '0 G أو 9h 9H ( 5 Q ُ , 5 (٩). Wر أو 3#
وا ? Gآ A :ر و 5ء أو 9ض ،أو #ث :ا=' ( C ، Eا ,ا=' ا Q
* ا c/hدا Vأو Vر ، 1و * 3G,B#أو ا 7Fا ' ،و3 0 nG) #
)(١٠
bkره * Vل ا (#ذ إ91اءات و. X
و c (#ا ر * bا Eه -ا ) -B= f = * 5ا!9hار و Rة ا ،9
* ا Zا , #و * /W * :ه :ا!ول وآ آ رA Disaster b
Dicو ',/ا ة ا ) ، Gوا Ustrum ': Cو ',/ا ، B,وا U,/ا '09
ه "ا B,ا ) ? " أو " ء ا ."S Wوّ9/ُ#ف ا ر =" 3:L5 bد L /BE bو
* ا () 9ا د وا ، 9AGو ُ-W # ،m 5 A5و ُ SX #ا / p59ُ#ا ة ا
وP )#م V # ،و 3, -B,أز ت و Aت 9 E 9 )#ات H ا ارد ا
)(١١
وا ، G/Aو n/Qا 35 …G,إ ." /5 ٍ = U ت وا ? 3ت ا 9 ا
)(١٢
: تأ ا ! ر 0 Rث وA
ر * Xس ه 67ا Aة * Vل = -Bا • ا Aة وا ) وة Severityو
وا () 9ا د وا . 9AG
bkره إ 9Z1 _H , Uا 0وا . / • ا )#ع ا W,ق # f = Range
٣١٥
Bه و 5X 9F , • ا Aع # f = Visibilityن ا ر bواh
م. ا ت وا Bه 9وو * n: 1ا
ت ا ة * و Xأ] 4 Gا!ز ت c ( 5أ :ا 3وأ3 R
ا 9] /ة ž /: * ,0 ،اTن ' - '0ء ! 5ز ت Uآ 0ا ) ت اء
) Uى ا ول ،ا … ) ت ،أو ا!90اد و U R '0ا 2 Bت .وه ا! 9ا 7ي دS0
ا * C= Gإ Uا2ه م 5ور ا Q#2ل '0ا 9ا= ا ( † Eز تU ,# f = ،
ا2ه م ا!آ د ' وا h 5 ' GWع ا2 Q#ت ا!ز ،ا ' 9h 4# 5ورة E
9R Gأو ،9R G 9 Fو'30 ' 5 وا Eه c ( S -أ9Hا 30وا A5 35 * 9bL
)(١٣
ً دارة ا!ز . ً:أ
و C #اD KAت اIز = ار * 5ا .,و 1ه 9ه GXوأ ,bء و = /5دb
B /ا!ز وA# (١٤). Gو * U 3E 9/#أ 3:ا 5 Bا .,ت ا /E
ٍ = Uاء (١٥).وه' 3B5 G#9# ً G Fد ا X /ت ا2 Q#2ت ا 3EAوا .E
ا /دا Vا .,ت GXوأ ,bء و /5أز أو آ ر 35 ، bف ] * ) #رة
Crisis و /ا (١٦). .,و 90 1ق * 5ا2 Q#ت ا!ز
Communicationsوا2 Q#ت ا ( 2 Q# 0 ،Risk Communications9Hت
9 7ا 3 Bر * ا ( 9H #ن 3B 5 /د ا 7Gو ا ( 9Hدةً
آ ت nG)# ا ? G 5 WG#9أو ا Qآ A :ر وى أو 9ض * /أو
Aت أو U n ) 5 9b…#ا 3 Bر ا /م أو * , / ?0ا Bه .9أ ا2 Q#ت
ا ارث 0 9 A 0 Disaster Communicationsا 3Bد ا Q#2ا 3د 0إ U
* = وث '0 9 )Vا!رواح أو * ا ر S, bأو ا ا= اء ا!9hار ا 1 ,
ت ،وا /دة ا .,م وإ دة ا ة ا /5 / GWا ) :ر bkره ا 9ة 4X 5 ا
)(١٧
.9 QX
و '0ا ا SXا `/5 '0 ' /ا!= ن * 2ا * 5 QEا 3Bد اQ#2
†ز ت وا ( 9Hوا Wارئ وا ارث! ،ن ه ,ك ( 3, q , 9Hأز ت،
و Hارئ #ل إ Uأز ت ،وآ ارث 9H ( '0 nG) #و 3, -B,أز ت7 .ا
ا 31 43B#د ا * C= Gوا ر * …9Vاً :د qا B#2ه ت ا ) V '0 5
* 5 qا2 Q#ت ا!ز ت وا Wارئ وا ( Crisis, Emergency & 9H R
†ز ت ،Risk Communicationsوه7ا ا /ُ Vا 9ا ) 5 ً 0ت ا ,
)(١٨
وا ( 9Hو 9 bL#ا Q#2ل ا /Eل Vل 9ا= -3ا ( . E
٣١٦
:9 :إدارة اD KAت اIز ت وا !$ارث: م ا'D و VWا أه -٢
م ا X '0 ' 12ر E 9 Z# U 3#ه -ا Q#2ل ا * #أه و
3d Sر وا A :ر GRت و اSX و #ز Sا . 09/و Xازدادت p #ا!ه
ا ا] ا ' 12و ' ,#أ اد ) ( 3؛ B,0أن أ اد ) ( ' أ 93Rو
ا ا] ا 1 ٢٠١٦ 9 , U = ' 12ءت Uا ,ا ' :ا G) Eك و] إ U
ن G) 0 ،ك ر و ( ) cQ:م N ،ا #ب 5ر ) ( م ،وا )#ب ٩٠٠
)(١٩
ن .وه 67ا ن ،و٣٢٠ 9 # ن ،ا9B ):ام ٤٠٠ ٨٠٠ 9B,
ى 0 ،أدت إ 3d Uر ُN _ W أآ9B * 9 C 5 9Cد أدوات ( _ و G#دل ا
ا 3 Bر ا Social Public ' 12أو ا 3 Bر ا Active Public A,ا 7ي
ا ا] ) S Wأن 9/ض kرا Nو9GVا N#و Aرآ S 3ا 9G * 9VTو
ا 1 , وا * /و ا ' 12ا ( 0 . Eأ] N [GاTن B
* ا /ت '0أي و 4Xو '0آ ا S ، Cإ :ا ] ل إ -B= Uه
م ا ' 12أن A5 9 Z#آ9H 9 G ن (٢٠).و ' 5ا Q, 4 Wت ا
#ا] ا ,س و ، E 5 3 ( ) 4 )0 ،-3 E#ا Aرآ '0ا ار G# ،دل
و Aرآ ا /ت وا (9Gات ،إ Wء ا ] ت ا Q(Aأو ا E ,Qت،
وا Aرآ ا 1ا '0 :ا!و Xت ا G Wوا 5 ، G Q/وا '0 9 bLا!= اث
)(٢١
أ .ً D
)(٢٢
: :أه Lا$XIاع ا م ا'D 5ة VW $ا وه? ك M ?KAت
• ا SXا ا] ا :' 12وه' ا0† [ # SXـ9اد وا .,ــ ت إA:ـ ء
Eت /#ـ E 9ــ A ،رآ ا /ــ ت وا Qر و SHا A ، Eرآ
ى و /# - #ت ،وا9 R2اك '0ا ,ش 5 - 0 C ،ك p, ،إن، ا
و.- 5 1 1
* 9#آ Pه 9 QXة • ا و * ا :9ZQوه' ا 9A: [ # SXر
م ).9 # C (hashtags ( 5ام ا
ا Qر و SH • ا A SXرآ ا Qر و Eت ا : Eوه' # [ #
و Aرآ # C ، 3ب ،9 0 ،وا9B ):ام. اE
)) 9 ) ٍ A5 3C # -وً 0 • ا و :ت :وه' 7آ9ات إ 9و:
C ،ورد 95س ،و.91 5 ا 9A, ', Pو # Xن 90د أو 1
٣١٧
/#و': * 9 W#ه A5 ا Q: 9A,# SXص وو_ b ا SXا ' :وه' •
Cو . G
أو ت # Xن h • ا ,ت و - Bا ,ش :وه' Xا : -ش
ت 1 1و ه . B C ]V
S ر 3 /دة ا :* Gوه' أ /ب - • Q,ت ا! /ب ا 9و:
،c 2 ,وور أوف. ا 9G * 9VTا C 4:9 :
0ر e, 5أو ا Qرة ا Eر :وه' GW#ت [ #إر ل ر • ا9
Uا 3ا c#ا 7آ . أو ا E
و -‰‰) #و ‰‰ا ‰‰م ا ‰‰/5 ' ‰‰ 12ة e ‰‰QVأه ‰‰3ا ‰‰Aرآ ،ا ‰‰ار،
ا E:2ح ،ا Eر ،ا ,ع ،ا ر Rد وا ،- /وا /ون (٢٣).و 4, Xه 67ا (e ‰Q
ا S‰‰Xو G‰‰Rت ا ا] ‰اL‰‰5 ' ‰ 12ن [G‰‰Q#و ‰ه ‰ Q# ‰ل '‰‰0أو ‰ Xت
ا!ز ت وا ارث G U /0 ،ا Cل /5إ Qر :ي 4, #ا ) Wت ا! ‰ 9
*‰‰ا ( ‰ام ا ‰ر 9وا ‰Qر و ‰: 5ت ا S‰‰Xا 9ZBا '‰‰0ا 9‰‰A: -‰‰# '‰‰ه '‰‰0اS‰‰X
ا ا] ‰A:ء ‰) ‰ #ه ‰ = '‰0 -ا *‰ ‰ W,أي آ ‰ارث '‰0ا ) . G ‰آ ‰
9 ‰ Aا `/G‰‰أن p‰‰ #ا ا *‰‰ ُ S‰‰Xأن '‰‰0 ‰ )#ا Z‰‰Dأو ا ‰ h S‰‰ * ‰ D
ا ارث ،وذ V * pل ر] ‰ا ‰Qر وا!= ‰اث ا ‰Gرزة ا ‰A - ‰ '‰رآ U‰ 3
)(٢٤
p #ا ا.SX
م ا ' 12دوراً = ً '0إدارة ا X /ت * 5ا .,ت ا وأ][G
ا Bة * Xا ا 0 ، G/أ][G و 1ه 9ه ا ) 9 F 0 . 0 3ت ه 67ا
ا Q#2و 4# 5ا 9Aآ ت * 9 E#و9.: 31 ه ا ) U 9Wا / ا/
.وه 67ا ة ا ' أ]S [G 0Dو * أن X -3 C 3و
35ا / /ا ) p 3د 4/0ا … ) ت وا .,ت إ 9 W# Uا 9ا3# B #
Aرآ ا /ء kرا -3و9GVاS -3# ا Q#2إدراآ ً ! 3,ه و WVرة
ح ذو = * 9b… X '30 ،E-Word of Mouth ا 9G 9 Zه 67ا
)(٢٥
و nB B 5ب أو ا ) ] U nرة و /ه 67ا … ) ت وا .,ت.
ا ا] :ت دارة ا2 Q#ت ا!ز ت * Vل و ا Zل ه 67ا
ل Mobile Technologyا ' [ #إ :ا Vل ا ' 12و 1 , #ا
أن n/ #دور * 673ا Uا 5 4:9 :ا .Mobile Internet N Wآ
٣١٨
ا =) س ا ! 5 9µ Gز ا ' 9/ # Xض 3ا 9Aآ ت وا … ) ت * Vل ر]
)(٢٦
. 3/ /#ت ا Bه 9و Rاه -وا /
م ا R * ' 12وأ ب ا 5 Bا .,ت ا و9 F Xت و
وا!P31ة ا † ,/ز ت وا ( 9Hوا ارث 9 9Gا= 3ا ( ، GX) Eأ ,bء،
اء آ ، / ، Q: 4: /ت و 4 G]L0 ،( /5ه ,ك E ( B /
م اGX ' 12 ا ا /دة .و ( )ُ#م و ، 9Q5أو ( 5ام ا
S 9 Wا X /ت Sا Bه 9و E 5 -3 #ا Lه nوا / 2اد / ا!ز
.:5م ا ا cXا 19وا Wر ،و # ' 5ج ا .,ت أن ( )#م ه 67ا
و = 9. ,# 2وث أز # * cC # -bا 1ه ،وذ S W )# U = pإ V Xد 0ع 3
Xت و Hة Sأ] ب ا [ Qوا Bه 9ا ) (٢٧). 0 3و'0 ¶ 9# 9G
و WVرة ،وا ' =9ا 5 B 2أ ,bء ا!ز ،وه' أه -ا 9ا= وأآ9Cه =)
م ا ' 12ود * h 3B ا ً # C #أ م ا .,ت ،أ] [Gا ( ام و
WVا2 Q#ت ا!ز ت أو ا ( 9Hوا ارث 9hورة = ؛ •0إدار E 5 3#ءة
* 9 bL#ا 3#ا ) ، Gأو ا EVق '0 ً / 9وا و ' 5ا= اء ا!ز و0
ا G ,و * P# -bا = 3# إدار 3#و م ا ( ام ا9 2ا B #ت اQ#2
., /5ا!ز - # =9 '30 ،ا 5 B 2اQ#2 و (٢٨). 3 X E#أ =9
(9وج 5روس ا ) Eدة ،و - #ا (9Gات ا ) ، Gو '0ه 67ا U nB =9
م ا' 12 ا ا ا] Sا 3 Bر 9Gو ا .,ا9 2ار '0
)(٢٩
] [ Qر 3#ا 7ه. ,
م ا ' 12و9 ()# ا 7ا Uا … ) ت وا .,ت إدراك أه و
إ 3# :و /E 3Q QVا † 3 5 Bز ت وا ا cXا Wر / - 0 .ى
ل وآ 6730 ،c ) * ً /ا '0 W( 4Xذا ر ' اX /ت ا/
* )#ه 9A: '0 -ا! GVر وا!= اث b '0ان /ودة 2· Qف 5 ا
أ ,bء DF '0ن د G U /0 ._ Xا Cل = '0د bار W#م 9 Hة ا ( Wط اT
b bرآ ب م ٢٠١٣وا ' أ 9Eت * ه W '0 3H Gر ن 90ا) ):
وإ] X ،* 9Vk ١٨٠ 5م أ= ا ) ] '0 * 90ا ] ل W 5ر 5ط ] ر
* ل و9A:ه U N5 )= 9Gا G) Eك /5أ * XدX ر W#م * ه NE#ا
و Xع ا دث ،و # -رك 9Rآ ا 9 Wان أن 9GVا2ر W#م ا 9A :و _ Nأآ* 9C
٥٠أ ٣٠ /5 e(R cد * = '0 ، 0 Xأن ا 9Aآ 9A: * # -ت أي * 9GV
٣١٩
أ Q U n ) 5 9bا Xا 9Aآ و 7 (٣٠). 3 /ا * ا ل ار W#م ا 9 Wة،
_0 #ا /ت * = fا - أن - #ا .,ت '0 أ * N:ا )
q 3أن * 9 Z#ا 9ا 3# B #اQ#2 وا cوا 6 B#2أو Xت ا!ز ت5 ،
ا G 2ق و -رد ا Bة WV * hا2 Q#ت ا!ز ،وا G#ع ه 67ا
)(٣١
ث. ا /E
اء '0ا ول و9 #ة و WVرة ا ( 9Hوا ارث ا / GW و Q# S
تP# ،ا ت أو ا ، ,و NE (#ورا '0 9 )V * 3ا!رواح وا ا
أ اد ) ( ' ا SXو GRت ا ا] ا ' 12و ] Vا 3Aرة 3,
آ G) Eك و 9 # #أو Xت ا!ز ت ،و Uا! eVأو Xت ا Wارئ وا ارث ا ' X
…#دي إ Uا W :ع ا2 Q#2ت وا 593ء ،و n/Q ' 5ا 2د Uو
آ PEن وا 9اد (٣٢).و '0ه 67ا!و Xت ا # 2 G Q/م Q,ت ما ا
م ا ]90 0 3 ( ) ' 12ا Qل Uا /ت ا Eر أو _ V ا
ت ا!9Vى * ا ) ( * # 5 ،م -3د ً ى و 69A:و G#د S Nا B
أآ N# ً ,/و Aرآ و 1ا 5 ، :و ) ة أ= * ً :ا! (Rص ا .* 9VTوه
3ا ) ن '0 ا Q#2ا ' / 3ل ا!= 9ا! = ' 9ل ا درا
أو Xت ا ارث ا / GWآ ! ] 9وا : D Eت f = ،أ Rرت إ Uأن -3, %٧٤
م ا ' 12آ Qر /ت و ا] S ا DEن ا 2د Uو
)(٣٣
آ 9A ت ذات ا [ Qوا2ه ت ا 9 Aآ . ا!ه وا!] Xء وا B
م ا '0 ' 12أو Xت ا Fearn-Banksإ Uأن ا 3 Bر ) ( م و
ن آ Eر G) E :ك و9 # ا!ز ت وا ( 9Hدارة ا C ،cXا ( م
و9Vا 93 1 1وب * =9ا _ ا 5 Zت م ،٢٠٠٩و = '0د bإ Hق ا ,ر '0
م -# ،٢٠٠٧ا ( ام ا G) Eك آLداة ا Q#ل /0 1 , , 190 / 1
)(٣٤
9 5 -3F 5 ، G W 5ا9( * Tو * -31ا . / B
م ا ' 12آLداة ا] * 5ا!P31ة ا 9 ا وزادت أه و
ت إره G U ، 5ا Cل '0 ول و ا = '0 3 ,Hل 9H ( 3h9/#
ا B3ت ا ره 5ا!9 Vة 5 Uر ،٢٠١٥ 9G 0 : '0 -وا ' أ 9Eت *
م ا' 12 ا U ً Q(R ١٢٩ا! ، Xوإ] 9X 5ا -# ،٣٥٢ 5ا ( ام و
_ ه * 0ر ) * ه / 9A: :ت 9 7ا ا ،* ,Hود - '0ه 67ا!ز
)(٣٥
ا n/Aا '):9Eوأه ' ا U Safety Check tool _ GW# A,# - 0 . D
٣٢٠
ا G) Eك ،وا 7ي ) [ ) ( * 5•5غ ذو -3أ .* , k -3:و R :ت ا H9A
ت 0ا ره ب 9G ا ):9Eا ا G# n,B# * ,Hدل ا /ت LA5ن
-ا ,/ي ،وو 1ت م ا ،' 12و ( 5 -3 G Hام ه 67ا ا و
ا ) Wت ا 9 G 5 Bة * ) ( ' 9 #وا G) Eك ا * 7و /hا ] رة - /
95 U ):90و -3# 5 )= 0ا ، Q(Aوأ Hا ه Aج #prayforparisو١٠ /5
ن A, 5 e(Rرات Uا A3ج ،و #ل ت R 0رك أآ٧ * 9C
م ' Q, 9G ):9Eت ا * D#ا n/Aا '):9Eإ * D# U
)(٣٦
ا.' 12
=1 :ا $Lا \Aا [ :9 $إدارة اD KAت م ا'D ا ] ام و VWا -٣
اIز ت وا !$ارث:
1 ,ا 3اc# ت ا C Uا /Qا ' /أ] [Gا ( ام ا ,
† (Rص* * f = ، ً '0أ WA:ا ة ا وا 7آ P1ءً أ ا
ا ،' 12وا ( ام ا GWت 3 Vا Vل Uا 4:9 :و GRت ا ا]
*5ا,س ]V ا] وا E ا ( ، Eا! 9ا 7ي ه * P _ # '0 -ا
وا ( 2ام 9Z] ،ا ،-B ا وأن ه 67ا!P31ة / L5 P #ره ا 3 ، /
ا Q,وا Qر وا Eه ت وة Uإ 3# :ا /دة '0إر ل ا 9
)(٣٧
ا /دة. ا ا ( 5ام ا
'0إدارة G 5ره أداة 0 7ا 95زت أه 1 , #ا 3ا c#ا
، 3, ا2 Q#ت ا ( 9Hوا ارث f = ،أ c E(# '0 4 3ا bTر ا 9ة ا 1 ,
وإ :ذ = ة 2kف ا ا ،* ,Hو X P P/#رة ا / Bت ا 9Dرة ) Uة . 3)E:
وا * /ا 3 Bر * ا ] ل ا Eري وا E وذ V * pل 9R * #
ا 9 7وا ،N G,وا ر Rدات ى ا ( ص ! 5ز أو ا ر C bر
وا /ت ا ' -إ n,B 3X Hا ( 9Hا ' 9/ Xض 3ا S Bوا!90اد،
_# U S #ا ا * ,Hأ ,bء ا ) ت ا!و U إ :ذ ا D ] Vوأن )?
ا ' n /#و Xع ا ر . bو•0 ' 5ن ا 02ر إ Uا!دوات وا /ت ا '0 3
2 Q#ت… ،دي إ U ا :ذ Cأ .:ا 9 7ا ُ 9 Gوا ,Gا
)(٣٨
E Dا () 9و 31 X9د ا :ذ.
ادث S, '0أو ا5 B 2 و -# Xا E 2دة * , #ت ا 3ا c#ا
U ة ]ُ ,ع ا 9ار # U ر ً ) '0 ا ? Gا ر n/ # f = ، bدورًا
٣٢١
وأ * e Q(# -ا ارد ا G ,أ ,bء ا ارث /5 ً C 0 .و Xع إ Qر
" :ي" 4 X ،وآ إدارة ا Wارئ ا Eرا ( 5 FEMAام GW#ت ا 3اc#
)أه S 1 '0 (Waze _ GW# 3ا : Gت و ] #ا Xد إ Uا _H , ا
ا 9Dرة ،ا! 9ا 7ي 9Gز أه ه 67ا '0 1 ,ا 31ا!ز ت ا رb
)(٣٩
وا 5 B 2ا ). 3 / 9
واه 4آ * 9 Cا ول …9Vاً GW# - Q 5ت Uا 3ا c#ا 7آ
( 2ا 3أو Xت ا Wارئ وا ارث 90 # f = ،ا 3 ,Hا /ت وا 9 7ات
) ه P E # '0 -ا 3 Bر U ا 90ة ،وA5 '0أ 9ع و 4Xو 3 L5ا
H•5ق _ GW# ا 9,و B Xم ا /5آ ا ) BاتC .
1 ل 9# f = ،ا ) Wت ر “ ( 5 ”Mobilvarslingام ا c# 3ا
)(٤٠
وآ p 7ا ? 3 = * 9 7ادث ا 9Wق ،ا!= ال ا ، Bوا ارث ا . / GW
ة ،ا ' ] 4 دارة ا Wارئ وا ارث 5و ا رات ا 59/ا ا ,H
أول W _ GW#ارئ Z 5ا W, '0 59/ا 9Aق ا!و و * ً : B N #
S 1 Uا!P31ة ا 7آ 3 0 5أP31ة " ،IOSوأ :رو " ،و -#ا ( ا E5 N
-3 9 7ا ا * ,Hأ ,bء D 0ن رس ٢٠١٦ا 7ي 9hب أ 'Gd 5وا ،* /وإ
ا '0 b Fا! آ* ا!آ9D# 9Cراً. 9W 5ق ا , Tوو
' و GW#ت م ا12 ا ' `/5ا! ( 2 Cا ت و و0
kت ا 7:ار ل '0إدارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ارث ،و/E# ا c# 3ا
)(٤١
ا ُ:9 G
• ا ( ام 9Vا 9V) 1 1ا ا!ز ت( ،ا ' #م ا /ت * À1
ا Wارئ ،وا! آ* ا , Tأو p #ا ' 3G,B# nBأ ,bء ا ارث ا ، / GW
وآ9V… 1 1 4 GH p 7اً .:م Person Finderا 7ي ُ # Q, 5 C 5 /م
أ آ* ا ا* ,H •5ر ل إ7:ارات ا Wارئ ) ( * ،وا ) ة # U
ا Eد *.
* GW#ت ا 3اc# • ] ., 4ا n Qا!= 9ا! B ' 9
:! ً Q QVاع * , /ا ارث ا '0 5 ، / GWذ pا : D Eت، ا
ا 2Pزل ،ا! ] ،9و=9ا _ ا 5 Zت .و P #9دور p #ا GWت '0إر ل
3 G,#ت ) ( * '0ا 4Xا n ,و - #ا [ Q,ا ا n1إ. 3 G#
٣٢٢
• GRت و ا SXا ا] ا G) 0) C ' 12ك # -9 # -ب(n/ # f = ،
ارث ا / GWو ا 31ا!ز ت، دوراً '0 ً 3إ دة A#آ Eا5 B 2
،ا! 9ا 7ي /1ا 3اc# P# S ] Vا ا ( ا 9G 3ا 3ا c#ا
أ ,bء ا ارث ا B: f = ، / GWأن أآcQ: * 9C أداة = ا
9G / ،و 3:ا Qر ا '0 ') 9ا Qل ) ( ' p #ا Q,ت ا12
Uا! GVر X S ] V ،م 9ا ' ا c Qوا ,ات ا fG 5 DEا 9R G
آPBء * )ا '( * ا SXا!= اث ،وآ ( ) p 7م ا )? ن p #ا
أدوا -3#ا . # /و * أ 93Rا ارث ا ' -#ا 2د U 3 0ه 67ا
إ Qر إ ،* 9إ Qر :ي ،ز Pال ه ' ،و ' : )#ا 5ن .وذ V * pل
وا / Bت ا ' #م ا ( ت ا GW ا ( ا * 5 _ ), 3ا 3Bت ا 9
9Dر *. وا اد ا 7Zا و9 Fه * 31د ا b F
.: Uم أ :رو ،Androidوه [ _ GW# • :URCP _ GW#ا 7ي /
،و P #9دور = U 6ادث ا W :ع W, ) ( * ] S B#ر 9Z1ا0
ا ر ا N, ،' 593زال Xا 1 f = ،9 Wا W: S # '0 6 B#ق
ا ( ا Nأ ,bء ا ارث ا / GWو= 2ت ا Wارئ ا!9Vى * ،أ ) 1ة
وآ 2ت ا '0 b Fا Qل Uأ 9ع وأ9X D0اءة _H ,ا ُ 9Dرة *
ا ارث.
:أو^ ت اIز ت وا !$ارث: م ا'D و_ \Wو VWا -٤
ع: • اD
k * 9 G/را -3وا B#ه -3#و-3GDF إ = #ا (R† ]9Eص ا /د * -
وا -3أ .ً D
أو ا ر. b ت و 4Xا!ز 9A:و G#دل ا / 3)# -
Uا 1 `/5 * cAا n:ا Xس ا B#ه ت ا 9أي ا /م ،وا رة -
ا )E,وا 3 B EH /ر و 4Xا!ز .
' إb b U م ا12 ا ع ا 9G ' Eو و Crawford -)X Xا2
)(٤٢
أ :اع ه':
ا 2ع ا ( ،Background Listening 'Eو SG # ',/اTراء ،وS 1 -
ا /ت ا ' -3#ا . .,
٣٢٣
ا 2ع ا Gدل ،Reciprocal Listeningوه ا 2ع '0ا B#2ه *، -
ى ا9 * 5ا .,و 1ه 9ه SوSh = G# - fدل ا 9
و bkره '0ا G 2ر.
ا 2ع ا 9 - f = ،Delegated Listening 'D Eا GXا 9 -
وا.' 1 A5 3 5 B 2
=ا^ 1ا :\^$ •
* = '0أن و E dا 2ع W,#ي Uا S Bا ) / 'Gت•0 ،ن وE d
9ا GXا 3# cXف إ * ) # Uردود /0ا 6 B# .,ا!= اث ،وإدارة ا 9أي
ا /م A5أ V * D0ل 5 09/ذا 9 Eا ,س و ذا /Eن (٤٣).و 9ي Bird
* ] V ،9 W أن ا / Aت 9 Fا Xأو Xت ا!ز ت وا ارث 5 X 9 F
م ا .' 12وأ= أ Gب ذ pأن ا Aرآ ا B ا _ 9Hا ( ام و
3 Bر ا /م p # '0ا! ,bء )#ه ,# '0 -ا / Aت وا /ت ا H Zوا Gء
* _ 9Hأه ا - /وا (9Gة وا ( G U /0 ،eQا Cل 3)5 3 Q# '0
'0أ ب ز Pال و ' : )#ا 5ن '0رس ،٢٠١١آ ن ه ,ك ا ( ام cC
أدى إ Uا B,ح '0ا م ا GِX * ' 12ا 3 Bر ا ،': 5 ا
Dن , 1 0 .ءت # B : * ا A :ر ا / Aت وا /ت ] 9 F
ى ا /اد ا و * 9Z#ات ) ( ' n 9 #ا ر = ، bل ا B#ه : -3#
9# 9 #او= * 5 4إ 5 Bأو إ 5 B Wارئ Uا ,ا ' * ٪٤٩ :ر
)(٤٤
إ 0 ٪٧ 5 ، = Uآ . G 4:
: 5 ما • ا ! ` Vو VWا
م 5ر 1أآ U 9Gا ي '0و , Xا ' / م ا أ] [Gا
ا 5 /Q ،' 12ا ] ل إ Uأ آ* ا ث و :ط ا 9#وا ارث = ل ا ،- /
م ا *5و م•0 p 7 .ن 9ا ة ا = fأ N:أآ 9Cأ 19 ً :ل ا
دارة ا2 Q#ت ا!ز ت م ا , ' 12ا (W و Q,ت ا ا
ا C 5 B 2ه 67ا!= اث V * ،ل c d #وا Zل وا ارث 0 * P
م ا ي زال ه ا!آ Q 9Cا , 5 ، Xو ما Pا آ 3,؛ 0
وة وه' 9hورة أو Xت ا!ز ت وا ارث. ا Bة 9) 5 -) #وا E
ي X N #ا أآ9] 9Cا 9A,وا * = '0 ،fGأن #اول ما Uأن ا
)(٤٥
م ا ' 12أآ9) 9Cاً. ا ا /ت 9Gو
٣٢٤
أو ا ! ر: R • b1&Aا $ارد وا $Laد $ا' LاIز
وا رب * 5ا Bه ،9 ا ا] ا '0 ' 12ز دة ا E )#ه -و
X / 0 Dت ا ] V : ):أو Xت ا ( 9Hوا ارث * Vل وX 'W/#
وا ، , /ا Wع 3 5رات ?G/#رأس ا ل ا C ' 12ا 9Gت ا
* أن ) ه 35 -ا!90اد وا (9Gات ا ( ، QQوأ .:ا -ا ( Eا '
ا /د * * ا 3 Bر B,0 .آ9 Cاً * ا ر ت ا 5 Bا ' P/#ز روح ا /
ت * ا 3 Bر Aا ,س و-3/ BA# ا C ،' Bا Gدرات ا ' B 3 W
Uا /ون و - #ا /ن Cا 9Gع 5م أو ا ل أو ) ة أه ' ا D
وا ،* 5 ,و 9 Fذ * pأو N1ا c#ا ( . Eإ 2أ G * N:ت ه 67ا 3Bد م
)(٤٦
S _ ),ا 3Bت ا ( . Q و 1د k
:: cا'D • 6dا
' /1 '0ا ,س 9/Aون P1 -3:L5ء * ا ا] ا12 و )#
P/ز /Rره :2 5 -ء -3# / B ،-3# / ا!= اث وا ا cXا ' B 5 9 #
دوراً إ '0 ً 5 Bد - ا Cل 4G/ه 67ا و!وG ' /0 (٤٧).-3: H ا
Uا ره ب ،و ) A, 4را 9G -3#ا Q,ت ا n/Aا 9Qي N59= '0 NA B
ء وا -3 ) … 5 9(Eا . 9 )/ ا ( Eا c#وا:2 ا12
:أو^ ت اIز ت وا !$ارث: م ا'D 1ت ا ] ام و VWا -٥
م ا* 3 ( ) ' 12 ا Uا * -F9ا Pا ا ' 3 #و
ا! (Rص ا /د * أو * ا … ) ت وا .,ت أو Xت ا!ز ت ،إ 2أن ه ,ك n: 1
3,؛ 9A:ا /ت ا ذ 5وا D * -1 : - .ء ا ( ام ه 67ا
أو ، 3 b # 5 /] ،ا ] ل !] ا / اء Q 5و ء :أو 5ون
* Vل 95ا B / qا Qر وا :ج و9A:ه c P#ا Qر و SHا E
_ * Qا ، 3 Xو 9 Fذ * pا! ر ا ' L# '0 nG) # Xزم دون ]90
)(٤٨
G Uا Cل /5ز Pال ٢٠١٠ ' A#وX nG)5 ا cXو.N# = -X E#
ا9A :ت ا / Aت = ل ا /:ام ا! * '0 ا /ت ا Qدرة * ا 3Bت ا 9
أدى إ Uا A :ر ا Uh Eوا Zل ا! * 9ا 5 Q/ت `/5ا ،_H ,
)(٤٩
9 5 ٢٠١٣ب ا 91ا ا ' 7E:ت 91 `/5ا -ا ) X9وا Q F2ب .و'0
9Vج WXر ) * * Rر 6و= ث ا BE:ر 9)# N, q :ب * 4,F ,ا B G
b bأ (Rص وإ] ٩٣ 5 '0 nG)# Fز ا!آ 9 : 9وه Fز م،
٣٢٥
9Vkون 2 5ت ا , Vق .و 9A: -#آ * 9 Cا /ت ا * H Zا د9G b
أدى إ Uاآ .ظ ا ) 5 W,ن ,? Hن U GRت ا ا] ا،' 12
ذو ،-3ا! 9ا 7ي ] _ 90 3 * n/إدارة ا Wارئ ،و '0 nG)#ز دة = 2ت
)(٥٠
ا , V2ق و 31 9VL#د ا :ذ.
، ., م ا ' 12ذا '0 3#أز ا و2 = '0ت أ9Vى nG) # Xو
! 93Rا 3 0ت ،و = 3ا ' ٢١ ر - 5وه' ا = ث 9R Sآ وه
7, م اE5 ' 12 أ 90 cع = ل ا .- /و ( )#م ر Q, - 5ت ا
* و 9و 3# B , qو 9و3h * وا 3ا ا] S ٢٠٠٨
ن S5 ن U 3 EQ5 nB/ا G) Eك ،و٤Å٦ ا ( ٣٤ 3 f = ، E
و،MyStarbucksIdea : ،9 # Uإ n: 1 Uا و :ت C
و و Starbucksgossip :وذ A pرآ ا /ت وا! 0ر وا (9Gات
وا ا * 5 cXا * Edوا /ء ،وة Uا ( ام ا #ب وا SXا 9و':
ر (٥١).Starbucks Community - 5و'0 9Aآ ،و S B 9Vk SX
ا!ر * ,1م ،٢٠١٢ا 7رت ر GR U 3# E] 9G 3 / - 5ت
ا ا] ا e : * ' 12إ ادات …90 '0 4Xو 3و م #ا `/5 90ا اد
ا ( م .و 9Z# '0 4 Xة “it would use a non-branded supply made 3
B#ر ( 2 LBام اد Vم * ” ،in Argentinaوآ Q # 4:أ3:
. 3إ 2أن ه 67ا 9Zة -# أ9Vى 9 Fا رد ا!ر* 9VL # 2 U = ', ,1
GِX * ÀH V A5 3 30ا 3 Bر ا!ر ', ,1وأ 1 N GDFاً وه -1ا 9Aآ
9D5اوة Q, Uت ا ا] ا *d f = ،' 12أن ا 9Aآ U U / #ا رد
7ار وإ] ار ر- 5 أ9Wh ا!ر ', ,1و')#ء 9Aآ ت ا ، ,H
: 5ت QX [h #ه و 3EXوا= 9ا 9A 3آ ت وا /ت ا Bر ا '0 ,H
)(٥٢
ا!ر.* ,1
: را :ً X Rا ا Vdا ?5=F
=e1ا ? eKت e ا ) e M^$ا SCCT ( e 9=Fوا M 5=FX -١اD KAت اIز
: ا'D
و Coombs S‰‰hه 67‰‰ا ‰‰ ‰‰ 9.,م ،٢٠٠٢وا ‰‰ 2د ا! ‰‰3 '‰‰ه ‰‰أن
c‰X e QV Uا!ز ‰V *‰ 0 ، ‰ل -‰30 ا9 2ا B #ت ا/# Q#2 0
67‰30 . ‰ا ‰ 9., * _ 9Eا2 Q#ت ا!ز ‰ا ‰ Vر ا 5 B ‰ 2ا!آ9‰C ا!ز
٣٢٦
G‰دارة و -3Eو [ h #و - #ا 91اءات وا 9ا B #ت ا 5 B ‰ 2ا , /ُ#
ا‰Q# ا!ز ا .ً Q#و 3#ف اإ 9ا B #ت ا† 5 B ‰ 2ز ‰إ - ‰Q# U‰ر ‰
ور9b…‰ 6 ] ح ] رة ا .,و e #ا 9 bLا ) 'Gا * -1 ,ا!ز وا 7ي ‰5
)(٥٣
. 3 Bر و /ت أ] ب ا S [ Qا ., U n ) 5ا ,ا 9Aا
و 9ى Coombsأن ا 9ا B #ت ا 5 B ‰ا ‰ .,ت أو ‰Xت ا!ز ‰ت -‰ /#
ذا #ل ا .,و ذا ، /E#و ' #ن ا ‰ # ‰ /0 5 B ‰ 2ج ا ‰ .,أن ‰ #ن
ه G= ‰ ] '‰‰ا ‰ Gدرة 9‰‰A: '‰‰0ا ‰ /ت و ‰ ] #ر 3 ‰ا ، ‰ Q#2ا ا] ‰
ا 9R Gوا Eري Sأ] ب ا ،[ Qوا E:2ح وا / 2اد ا ا ‰Q# -ل .وp‰R2
ا ا] ا _‰ # '‰0 ) ' 12ا 5 B ‰ 2ا f‰ = ، ‰ /Eأن أن ا ( ام و
ا '‰0 Cا ) 9‰وا ‰A :2ر وا ‰ C ‰]90 ‰C # ‰ E e QVه 67ا
‰ .,ت ا] S‰‰ ‰ا ‰ Bه 9ا ) 0 3 ‰وا 9‰‰أي ا ‰ /م ،و *‰‰ -‰‰./#ا 3 5 B ‰
†ز 7,ا ‰.ا!و ‰] V ،U‰وأن ه 67‰ا ‰أ 3 ( ‰) 4‰= #ا '‰0 V ‰
E ‰ Dو= *‰‰ ‰ا ‰ .,ت إدارة c‰‰Xا!ز ‰ 31 n‰‰ W ‰ ، ‰د ا‰ Q#
)(٥٤
_0 #ا /ت و . 3: D ) 9Wة وا '0 -
وأ ‰‰‰hف ‰‰‰ GW# Coombsت ‰‰‰ 1ة '‰‰‰0إ ‰‰‰Hر ‰‰‰ 9.:ا2 ‰‰‰Q#ت ا!ز ‰‰‰
ا = f = ، EXد bث 9ا= 5 B 2ا .,ت †ز ت G‰R 9Gت ا ا]‰
)(٥٥
ا ' 12وه':
• 5 e Aا & e $ت ‰ # f‰‰ = ،م ا ‰ ]! ‰ .,ب ا [ ‰ Qا ‰ /ت ا ‰ /
S‰‰h 5ا † ' ‰ز ‰وا ‰ /ت وا 9‰‰1اءات ا *‰‰ '‰‰ا‰ GِX *‰‰ ‰ 3 G#
أ *‰ -3)E:ا ‰bTر ا ‰G#9 ا! (Rص ا 9Dر * 3,وآ Eا 9Qف
.3
• V5 e&Aو 25 e[Aا & e $ت ‰35 ،ف إ ‰Hع ا ‰3 Bر B ‰) U‰‰ات ا!= ‰اث،
S -3 /#ا!ز و #ا . 3# و ) ة أ] ب ا 0 * ) # U [ Q
& ا ? V * ، Fل ا 5 B 2ا /Eوا ا (# 5 /Xذ ا 9‰1اءات • 3 [A
وا D /ا ' )#ه ‰= c‰ E(# '‰0 -ة ا 9‰Dر ا 7‰ي / ‰)5 _‰ ا Q
ا . .,
و ‰ # '‰‰ن ا 5 B ‰ا ‰ .,ت ‰ V ‰ /0ل ا 9ا= ‰ا ) ‰ 3 ، 5 ‰أن ‰ (#ر
‰ ,/5ا9 ‰ 2ا B #ت ا ‰ Q#2ا ‰ , ً ‰ GH ‰ =9 ‰ G‰‰ ,ع ا!ز ) ‰دا- ‰ V
٣٢٧
Vر ،( 1و cXا *‰ ‰ .,ا!ز ‰أي در…‰) ‰1و ‰= *‰ 3و . 3bو *‰أه-‰
ا 9 ‰ا B #ت ا 5 B ‰ 2ا ‰Q#2ا :N‰‰ 9.: '‰‰0 Coombs ‰3=9H '‰‰ا 9 ‰اB #
ا ‰ :ر؛ ا U/‰‰)# '‰‰إ '‰‰E: U‰‰ا!ز ‰V *‰‰ ‰ل p‰‰ , #ا 9‰‰A [ ‰hح أ G‰‰ب ‰م
و ‰1د أز *‰‰ ‰و 9‰‰.: ‰31ا p‰‰ , # ، ‰ .,ا ‰B3م ‰Qي 2…‰‰3ء ا Æ ‰ * 7‰‰ن
1 5د ا!ز ،وآ p , # p 7ا ( ‰ 5 ‰ 3ام ‰Xة و ‰E:ذ ا ‰ P *‰ ‰h ‰ .,ن
-3# hأو P [D0ا .-3وإ 9ا B #ا * 3؛ ا ‰3# '‰ف إ U‰ 1 5د أز C
GX _ Vل ا 3 Bر †ز Sإ /hف ا * 5 X /ا!ز وا ، .,و ( )#م p , #
ا7‰‰ 2ار ‰ V *‰‰ل إ ‰ 3dر ‰م و ‰ 1د ا ‰ ,ا ) ، G‰‰أو = ‰وث أ ‰ Rء ‰ /X 9‰‰ F
* = و . 3bآ ( ‰)#م p‰ , # ا ., * )? = '0 4GG)#وث ا!ز
رL5 ‰:ز ‰ت ، ‰ b * LRن ا 9Dر ا 7ي أ= N bا!ز ا V * 9 9Gل ا
أو إ 3dر أن ا!ز ‰Z G 4‰h9/# ‰Xوا . ‰ 3وآ p 7‰ا 9 ‰ا B #إ ‰دة ا ‰,Gء؛
ا ' U/)#إ [E] n H Uا 3 Bر * ا ‰V *‰ ‰ .,ل ا ‰(#ذ إ9‰1اءات ‰ 1
و ) : ‰ة ا 9‰Dر * *‰ا!ز ، ‰ا ‰,م وا7‰ 2ار ‰ Cد D /# S0ت ‰D
N GG‰‰‰ا!ز *‰‰‰ ‰‰‰أ9‰‰‰hار ،وا ‰‰‰(#ذ إ9‰‰‰1اءات و9‰‰‰ # S‰‰‰, ‰‰‰ Xار ا!ز '‰‰‰0 ‰‰‰
)(٥٦
ا ) . G
7‰‰‰ا _‰‰‰ 90 U‰‰‰ا2 ‰‰Q#ت ا!ز ‰‰ا اء c‰‰‰X * ‰‰5 ‰‰ا *‰‰‰ ‰‰ .,ا!ز ‰‰
* أن A5 3 # -أآ9‰C وا 9ا B #ت ا 5 B 2ا ) ( Q0 ،رة ا .,
‰ث - U 5B G , إ = '0 5 Bا ( ام ا 9ا B #ت اQ#
)(٥٧
‰‰,ا ( ‰‰ام ا 9 ‰‰ا B #ت 9‰‰ Fء . ‰‰و *‰‰ p‰‰R2أن ا ‰‰ Vر ا9 ‰‰ 2اB #
ا '0 G ,ا cXا n‰ ,وا 4‰Xا P‰ n‰ ,داد أه ‰, ‰ا S‰ ‰ /و ‰
م ا' 12؛ 'E0ا 'hآ ن ى _ 90ا2 Q#ت ا!ز ا 4‰Xا ‰ / '0 ‰ ا
ا ‰‰ 12ت وو ‰‰WV S‰‰‰hا† 5 B ‰‰ 2ز ، ‰‰وإ ‰‰اد ا ‰‰: Gت و ‰‰ا 9 #…‰‰‰ات
/ -ه ,ك ) * ً /ا ‰ 0 ،4‰X ا . E Qأ اTن 9Q '0ا Q,ت ا12
9BE,#ا!ز * Vل A,ر Uا S‰Xا ا] ‰ا ' ‰ 12و ‰= 9‰A ,ل ا - ‰/
)(٥٨
DF '0ن د f = ،_ Xأ] [Gا 3 Bر ه Qر ا Q#2ل و ) 4ا . .,
:: م ا'D =1و VWا $ X -٢ذج إدارة اD KAت اIز
و Stewart & Wilson /hم : ٢٠١٥ذ9 [h ً 1ا= إدارة
ن * 9 4ا= ه': م ا ،' 12وا 7ي ا 9Gو ا2 Q#ت ا!ز
ا ]9وا 2ع ،ا 3اف ا 3 Bر ا ،n ,ا 5 B 2وا ار ،ا 9اGX
٣٢٨
ت ا 9Dور WV '0ا Q#2ل ،آ Sا 3 Bر ،وإ91اء ا / ،-ا E وا
)(٥٩
A 5 [hا '. ه
٣٢٩
3 / GHوا B#ه 3#و9 # ت ا Bه 9ا ) 0 3ودرا B • #
=9 bL# -Bه .
* GXوأ ,bء و /5ا!ز . * وا ا ت ا … ،* 9bوا , B • #
أن …دي ت ا 9 7أو …9Rات ا ( 9Wا ' * ا • اآ Aف
B#ه 3إ = Uوث أز .
ا ' / GH S n , #وأ :ط • - Q#ا ,ات وا9 2ا B #ت اQ#2
ا Bه9ا ). 0 3
و Shا * )0 ,و -3# X -B= 9 #و9 bL#ه GX -وأ ,bء و /5ا!ز . • درا
أ D0ا ر ت وا 91اءات ا ' c ( S n , #أ :اع • #
ا Bه * 9أ] ب ا .[ Q
وا [$ار: اa D
G#أ ه 67ا 9B 5 =9د = وث ا!ز ،و - 3 0ا (#ذ ا ( Wات وا 91اءات
ن ا =2 G ,اء ا 9Dر وإ Bد = ل † / 9ز .و '0ه 67ا =9
م ا9h ' 12ورة ا 9Q,ا 7 ، Z ً = 4Xا [GQا ( ام و
G#دل ا] 0 A5ري c ( Sأ] ب ا '30 ،[ Qا! 9ع '0
ت ا Bه 9ا ) . 0 3إ 2أ P N:دة 0 B S و 9A:ا /ت وا E
ا Q#2ل وإ= اث ا 5 B 2ا 9 nB ، 5 F9ا ة ا ( ام ا9 2ا B #ت
cXا 7ي N5 9 #ا .,أو ا 3Bا ' * ': /#ا!ز ا Q#2ا G ,
ودر…) 1و * 3ا!ز .
U '، م ا12 ا 9Gو ا! 5 B 2ز و 0 - ./
ا .,ت أن '0 SD#ا Gره `/5ا ر Rدات أه : 3
ت ا Bه 9ا ) 0 3و ] Vا ?Eت ا …9bة key B • #
influencersو = [ 0ار -3/وا Vر ا9 2ا B #ت ا Q#2ا G ,
.-3
9R Gووا.[h A5 • ا9 2اف 1 5د ا!ز
* = وث ا!ز . ا ., Gbت )…و • ا7 2ار = '0
B5 5 Qول ز .', دة =2اء ا!ز • ا * cAإ91اءات
٣٣٠
Sا 9Dر * * ا!ز . • ا * 9 G/ا cH /وا Aرآ ا 1ا:
ت وا : Gت. • 9 #ي ا Xوا Qا9 '0 Xض ا /
اء Bه 9ا )0 3 • ا ( ام آ 0أ Rل 9ض ا * Dا
ا /دة وا GWت ا . C ا A,رات ا Q,أو ( 5ام ا
• ا /5و f #ا /ت 9 5ار ،و /1ا 3 Bر Uدرا 0 5
ا Wرات = Q LB 2 Uدر أ9Vى / fG# Xت H Zأو / Rت
…#دي إ -X E# Uا!ز .
: ا =ا^ 1وا
9G /#ه 67ا =9ا اد =9ا ]9وا 2ع ،و W,#ي 9 UاGX
ا DEء ا ' 12و 09/ NB : - #ذا ل * ا .,أو ا 3Bا ' ': /#
* ا!ز nB f = ،أن . U G#و 9 /5دود أ /0ل ا Bه * 9أ] ب
م ا ( . Eوذ S W )# U = pا (#ذ ا 91اءات ا ا [ Qوا 9أي ا /م وو
) ،ً Gو و وا ا 9 5ا G ,دارة ا Shا ' وا ) ,ر ه ت ا
ا -B= '0 -و Dن وا _0 # 6 B#ا /ت = ل ا!ز .
ا ` V Mا $L aر:
ت ا Bه 9ا )* 0 3 B S و ',/#ه 67ا =9ا 9ار ا E
ن [ ] '0 أ] ب ا [ Qوا 9أي ا /م 35 ،ف 9 W#ا ا cXوا 5 B 2ت
ا n,B# nB 0 . .,ا V9 2ء '0ا!داء 5 Sا ا ) :ر ا!ز ،أو ا /
م ا'0 ' 12 ا ! 5ب ا /د ا GX N G#ا . 3 2 :وه '#L ,دور و
bkر ا!9hار ا ' / )5 4ا .,و ',G#ا 9ا B #إ دة ,5ء ا ) /
و C 3# , #ا ، B /ا ، 5ا ،[ Qوا .` /
إ'=اء ا & 5ت ا : $ l
وه 7 E,# - ,ا 9 Zات ا 9Dور ,5ءً - # Uإدارة WVا2 Q#ت ا!ز
9 9Gا= 3ا ( # 0 ، Eج ا .,إ Uإ دة ا '0 9.,ا9 2ا B #ت
م ا ،' 12و - #أدا 9G 3ه67 ا 9Gو ا )( اQ#2
ا 2ع اsocial ' 12 ا Q,ت .و U ' 5ا .,ا9 2ار '0
/Eا ا] وا ار Sا 3 Bر ] V 3 WV 9 W listeningاQ#2
/5ا ) :ر ا!ز وا= اء أ9hاره .
٣٣١
$ X -٣ذج :(Reduction- Readiness- Response- Recovery) 4R’S
/ه7ا ا ,ذج Uا Vا ' /أو ا 91ا ' ،و -#ا9 Xا=! Nول 9ة *
ا 3دي م 35 ،٢٠٠٣ف و Shإ Hر k W,وا GِXا / Bا ) =
دارة ا2 Q#ت ا!ز WX '0ع ا ) = وا . 0 Dو ',G# -#ه7ا ا ,ذج /5ذ p
ة WX U _ GW 5ت ( (٦٠). Eو Xم Grayو9Vkون 9 W 5 '0درا ت
ا ا] ا' 12 ا ,ذج '0درا -3م A ٢٠١١د qا ( ام و
)(٦١
WV '0ا2 Q#ت ا!ز )# S ،ا Dء Uو ' E dا ]9وا. 5 B 2
م ا 9Gو دارة ا2 Q#ت ا!ز و Aا ,ذج أر9 /5ا=
ا ،' 12وإ91اءات ا .,ت '0آ =9آ * [Dا Bول ا ':
' ول ر^ )(١
$ ? ً 1G :ذج م ا'D =1و VWا =ا V%إدارة اD KAت اIز
)(٦٣) (٦٢
، 4R’S
إ'=اءات ا ?F ا =%
ا ' ا Qدر ا '0 .,ه 67ا =9ه # ا 3ا) 9 -
. /X …# Xدي إ Uا2 :ع أز ،وا bk ` E(# G * f Gره ا ) Gا
ا ' م - 5ا ( 9Hوا!ز ت ا 2 Q#2 _ 90 A#ت ا!ز -
Reduction Phase
# Xا N1ا . .,
= %ا ]‚ M
م ا09/ ،' 12 ا 9Gو * 9A,ا ., ر] و 9اGX -
ل 3,وردود أ /0ل ا 3 Bر وا B#ه : -3#ه S W )# U = ،
ا 9ا B #ت ا 5 B 2ا . G , ا 9 # .,ا cXو#
3#ف ه 67ا =9إ ) * ) # Uى ا /اد ا † .,ز P/ 5 ،ز -
* ا!ز . ] ده أ م ا bTر ا ) Gا 1 ,
أدوار _ 90ا2 Q#ت ا!ز وا '0 * QQ( 5 : / 2إدارة # -
ا Q#2ل Q, 9Gت ا DEء ا.' 12
م ا،' 12 ا 9Gو و , Shر ه ت WVا2 Q#ت ا!ز -
ا Bه 9ا ) 0 3وأ] ب ا V2 [ Qر ا9 2ا B #ت و#
Readiness Phase
. ,ر ا Q#2ا G ,
= %ا & Dاد
Uآ Eا /وا ا] Sا Bه 9 و #ر 'Ed nا ., # -
Vل 9ا= ت أ] ب ا [ Qا ( 9G Eه 67ا وB
ا!ز ا ( . E
م ا 9Gو * 9A,ا ., ر] و 9اGX ا] -
ا.' 12
-. ,وإ دة ا 3 0 9.,إذا Pم ا! .9 9ا WV /1اA5 5 B 2 -
٣٣٢
9 A#ه 67ا WA:! =9و9 #آ ت ا /5 .,و Xع ا!ز ،و- 3 0 -
cXا .,ودر…) 1و 3 c d #ا9 2ا B #ت ا Q#2ا G ,
* ا!ز و= -Bا 9Dر ا . 3, q# ,
م ا 9Gو م _ 90ا2 Q#ت ا!ز 5 B 2 5ا Eر -
وا hو] د Xوآ 3 )# 0ف 9 0 # ا V * ،' 12ل - Q#ر
ا /ت ا ز !] ب ا [ Qا ! 5 * ,/ز وا 9أي ا /م وو Response Phase
م. ا = %اa D
ا 9د )# Uؤ2ت و /#ت ا 3 Bر. -
X f #ا /ت 9 5ار = / 2 Uا 3 Bر Q Uدر 5 -
/ fG#ت / )5 9D#ا . .,
م ا '0 .,و اQ#2 وا * 5 _ ),ا 9 9ا ة ا -
م ا.' 12 ا وو ا
U / 2دة 3H A:ا ,5 '/ GWءً '0ه 67ا G# =9أ 9 #آ ت ا ., -
ا روس ا ) Eدة * ا!ز .
:ط ا ة وا c/D .,و 4Xا!ز و# 9ا /1ا 5 B 2اQ#2 -
V2 ، 35ر ا9 2ا B #ت ا =9 G ,ا .'0 /
م ا* ،' 12 ا ا 9ار ا ا] Sا Bه 9ا ) 9G 0 3و -
Recovery Phase
'0 3: 1ه 67ا S ، =9ا 9آ U P Vل 90 #ا /ت ا '
= %ا & /:9ا '= Dع
) * ] رة و / ا 9ا B #ت ا [ Qوا ` /وإ دة ا ,Gء،
ا /5 .,ا 9Dر ا 7ي _ nG)5 35ا!ز .
ل * ا /5 ., /5 Uا م ' E d 5ا ]9وا 9اGX ا Lآ -
ا!ز .
إ9Rاك 'Ed S 1ا '0 .,ا! WA:ا / 2 Q#2دة ا ) . / -
: :ً 0 Rا را ت ا
=9„ :اد وا ? Fت م ا'D -١درا ت ?Aو 8أه ا ] م و VWا
أو^ ت اIز ت وا !$ارث:
-ه 40درا ) Wright & Hinson (2009إ Uا 9/ف Uا B#ه ت
ر ' ا X /ت ا : /ا ( ام GRت ا ا] ا '0 ' 12إدارة
* ا 9Aآ ت ا! 9 ا2 Q#ت ا!ز .و 4 ] #ا را إ Uأن 0 %٢٩
م ا ' 12أو Xت ا وا ( 2 hام و ت ر 3
/ون أ0 * -F9 5 N: ا!ز ت ،وأن -./ر ' ا X /ت ا /
9A: 9 '0ا /ت إ 2أ 9 E# 3:إ Uا Qا Xوا '0 ,3 ه 67ا
،أي ا ر ،وأن ا 2د nB 3أن ن * hا 9اB #
)(٦٤
. ا ا ( ا n: B5 3ا
٣٣٣
4Q V -درا ) Smith (2010إ Uأن أه -دوا S0ا ( ام ا! (Rص
م ا ' 12أو Xت ا!ز ت ه' :ر '0 -3 GFا Qل / Uت ا
:kو B ) 09/ات ا!= اث A ،رآ ا /ت وا GW:2ت وا S 9 A
* = ا _ وا 9# ت واTراء ا 35 A ت ذات ا2ه ا B
)(٦٥
،-3وا ا] Sا )…و * أو ا 3Bت ا ! 5 ,/ز .
م ا' 12 ا -أ 4درا ) Freberg (2011ا Dء Uأه و
آLدوات ,ا /ت وا ا] Sا 3 Bر أو Xت ا!ز ت وا Wارئ.
أ] 4 Gا Qر ا!ول /ت ا 3 Bر ،إ2 وأآ ت Uأن ه 67ا
أ 9G /ُ# 3:ح ذو = *؛ = fأن ه 67ا Q,ت ا 90† 0 [ # 2 X9اد
ا Qل Uا /ت و 4Xا!ز ،و * -3 [ #أ 90 ً Dص _ V
ً # A ى و Aرآ S Nا RL5 * 9VTل و , #ت /دة ،وه ا
)(٦٦
* Uإدارة ا2 Q#ت ا!ز . أ ما
-ا 40 3درا أ= 0روق ) (٢٠١٢ا 9/ف Uا Eا ' 3 V * -
GR U ا = اQ#2 c d #ا SXا 9و ., ':وا
ت Q#ل أ ,bء ا!ز ت ا ' #ا . 331و Xا ا '0 4:9 :2إدارة ا .,
U _ GW 5ا!ز ا ' وا9R 431آ " Uأ ب درا ا ا را
ب `/5 '0 ,0 ا ) رات ،وا ( ] 3.5ر " # #ا ,Q : 5
أ :اع ا ) رات ا ' ا 3 B :م .٢٠١٠و 4Q Vا را إ Uأن ا 9Aآ
f = ،4:9 :Íأ 4= #ا / ]9Eء ا _ / :تا E ا Eدت * ا
ا /دة ت Uا `/5 Uا اد ا A,رة Uا ،SXآ ا
C 9A,ا Eت ا Q,وا Qرة .آ و 4Edا 9Aآ ا ا SXا12
3# : ا] Sا /ء إ 9A: n: 1 Uه FacebookوTwitter
)(٦٧
.You tube SX U و95ا 3Bا : PE
) Park, Cha, Kim,& Jeong (2012إ Uر] kراء 4/ -درا
وا B#ه ت 3 1ر 9R : 9 #آ "دو P 5 P ,ا" /5ا A :ر `/5ا! GVر
ا ا] ا ' 12م ٢٠٠٩ ا 9G 9A :و 0 nG)5 3, ا)G
ن RL5ء 9 F ! * * ,bا * /دا 2 5 -/W Vآ رو ,ا A
] '0ا 7Zاء ،وآ p 7ر] ا B#ه : -3#ا 7ار ا - 9ا 7 E,ي 9Aآ .
* ا 9Aآ # -#او A5 3أ 9ع و 4Q Vا را إ Uأن ا! GVر ا ) G
٣٣٤
أ9bت وأآ 9Cا A :رًا * 9GVا 7ار ا - 9ا 7 E,ي 9Aآ ،وأن ه 67ا!ز
٦٨
) .* 3 U n ) 5ا ,ا 9Aا
م ا' 12 ا ) Chewning (2015إ Uأن و -أ Rرت درا
و9 F 3# GW#ت * Rإدارة ا2 Q#ت ا!ز /# - 0 ،ا .,ه' *
Sا!ز 0 .أ] ]! [Gب ا [ Q p #ز م ا! ر '0ا /
م ] ت ) ع ،و # 5ا Qراً /ت و ) ا 0 وا 3 Bر A5
S ى و 69A:وا E _ ( ً ]90ا * ،آ أ -3 4= #ه 67ا
ا .N:LA5 * 9VTو•0 ' 5ن 9 bL#ه -وا † -3 5 Bز U - /,ا 5 B
.,ت أي ا .,وا9 2ا B #ت ا Q#2ا ' 7 ، 3 ( )#ا / -
م ا 3 WV * h ' 12دارة ا2 Q#ت ا ا Vر '0د qو
٦٩
ا!ز .
,# -و 4درا ) Liu, Kim & Gray (2015دور GRت ا ا] ا' 12
ÒA,ت ا ( ) f = ، X ,Eم ا ) ن ه67 WV '0ا2 Q#ت ا!ز
،-3, 5وآ9 A p 7ه- Aرآ ا /ت وا (9Gات 0 ا
اء آ 4:إ 5 Bأو ، G وا * -3# GW:ا ] وا ÒA,ت ا ) =
] Vأو Xت ا!ز ت ا ' WX U 9b…#ع ا ) = 7 .ا ( )#م ا ÒA,ت
ى * cA Q,ت ا ا] ا ]9 ' 12و 9ا GXا ا X ,E
،و 9/ف Uآ Eإدراك 3 1ر ا ) * †ز إ Rرات ا!ز ت ا
ا 5 B 2ا G , وا B#ه -3#و آ -3ا ،n #9وذ # S W )# U = p
٧٠
†ز .
-ه 40درا ) Brengarth & Mujkic (2016إ Uإ ء ا Dء U
م ا Bأ ,bء آ ر9= bا _ GWت ا ا ( ام ا .,ت 9 Fا 59
ة م ٢٠١٤وا ' أودت 5ة * Q(R ا 5 Zت 9F '0ب ا 2ت ا
و=9ق أآ ١٨٠٠٠ * 9Cه ر * ا!را 'hو= ا ' .ً2P, ٣٥٠و4Q V
ت ا .,ت Uا = 31ا Wارئ ا را إ Uأن ه 67ا GWت
و 4آ 3, 5 9)Bو * 5ا ) ن ا 9Dر * وآ p 7ا ا * * ,Hو ن
ت وا ارد ا . / GW * ا!رواح وا أدى إ Uإ :ذ ا / ا ) ة،
9Gا SXا ا] ا ' 12وا 3اc# 0ا 4 )#ا GWت ا ) (
ه- Sا 3 Bر، ا 7آ 9)5و : 3و G#دل ا /ت وا E
٣٣٥
S 1ا 9Gت 9 U وة A,# '0ا 5 Bا ا * ,Hا 9Dر *
)(٧١
) ةا. D ا ز
) Getchell & Sellnow (2016دور GRت ا ا] 4 = -درا
ا '0 (9 #) ' 12إدارة ا2 Q#ت أز #ث 6ا 9Aب 9F '0ب و2
إ 93: U م 9)# /5 ٢٠١٤ب F ٧٥٠٠ن * دة آ , 190
'0 ه E5 4 ا ،Elk River pو 4Q Vا را إ Uأن ه 67ا
9ا 5 Bا .,ت ا V * ,/ل 9A: 9و G#دل ا /ت * 5
ه- Sا!ز و * 5ا 3 Bر ا 9Dر ، 3, ا!9Hاف ا / 5 ,/
)(٧٢
= c E(# '0ة ا!ز و #ا . 3#
م =1و VWا ] ا -٢درا ت ?Aو 8ا= Dا a Aت اKAD
ا : 'Dأو^ ت اIز ت وا !$ارث:
) Muralidharan et al (2011ا ( ام 9Rآ ž 95 ,# -و 4درا
ا ا] ا ' 12دارة ا2 Q#ت ا!ز ا ' 3 4h9/# 9 5و م و
* n ,ا 9 Gول q V '0ا ) .p nG)5ا BE:ر أ= أ 3#P31ا 9 G
Dن A, ٧٣٩رًا ،و 3 B ً /# ١٤٠٦٥ر ا ) َ 3ف و= 4ا را
E] Uت ا 9Aآ 5ا SXا ا] ا ،' 12و 4Q Vإ Uأن ا 9Aآ
ت Uا 9ا B #ا V * [ Qل [ h #ا 3Bد ا ' 35 4 X ا
* / 5ا ،4 Pو ' ذ pا 9ا B #ا [ h 5 ` / c .,ا
31ده ` /# '0ا Dر * * ا!ز -b ،ا 9ا B #ا -وا S cH /
)(٧٣
ا Dوإ 5اء ا! 7 cو .-3
ا ' ) 09/ Byrd (2012ا9 2ا B #ت اQ#2 -ا 40 3درا
Uا 5 - Eك أ ,bء 3 E] 9Gا 9 ا ( 9R 3آ # #ا : 5
ا!ز ا ' 3 4h9/#م nG)5 ،٢٠١٠ا /ب ا ,Eا ( ] 9 ) 5
Dن ] Eا 9Aآ Uا 5 - Eك ا ) رة وإ 0 . 30م ا 5 f= G
. " "wallآ = ة وذ (# 5 pذ ا A,ر " "postا 1د Uا
و 4Q Vا را إ Uأن 9Rآ # #ا ( 4ة ا 9ا B #ت أه : 3
N ا 9ا B #ا7 2ار ،ا 9ا B #إ 3dر ا , 2ن 3 Bر ا ) َ 3ف
ا /ب ا ,Eا ' )? 9Aآ و 4Xا!ز ،ا 9ا B #ا9 2اف و#
! 5 4GG)#ز ،ا 9ا B #إدارة ا X /ت؛ و ',/#د -ا S X /ا ) * 3
٣٣٦
* #رب ا ) * 3 P )# Uؤ،-3#2 وا Bوب ،-3/وا 9د
)(٧٤
وو2ءه9A -آ .
ا 9ا B #ت 4Q V -درا ) = Freberg et al (2013ل Gز دة 0
ا ا] ا ،' 12إ 9h Uورة د qروا5 9Gو ا2 Q#ت ا!ز
،م ا 2د U ا /دة Sا Dن ا م 9Gه 67ا ا
D '0ن ا 9 ا /ت ا ، 0 Q,ا ( * c Eا B3ا 9
3 Bر ،وا ( ام أ ب ازن و '0 )5ا ار * Vل ر ا
)(٧٥
وا hو 9آPة و 9R Gة.
ن ) (٢٠١٤إ Uا 9/ف Uدور ] Eت ا ž B ى 4/ -درا
وا U H9Aا G) Eك '0إدارة ا!ز ا ' 4 #ا Cرة ا 9Qا '0 : C
.٢٠١٣ : ٣٠وذ 9/ pف Uا * Dوا9 2ا B #ت ا ' 3, D #
ه 67ا EQت و ى Qا 3 Xى ا 3 Bر ا ) َ 3ف ،وأ Gب ا ( ا -3
وا ده 3 -و 4Xا!ز ت .و 4Q Vا را إ Uار E#ع 2 /ت ا 2د
Uه 67ا EQت آ Qر /ت و 4Xا!ز / - 0 ،وا 35 3ف
Uا * EQ ا ) وا .N 09وآ 4:أه -ا 9ا B #ت ا Q#2ل ا ) (
0ا / Aت ،ا 9ا B #ا /ت و: ه': ا را ا
ا! GVر وا!= اث و [ h #ا _ 5 ،ن 31د ا ž Bوا / H9Aدة ا! *
وا! ن و 0ا ،nZAإ95از دور ا 3Aاء * ا ž Bوا ، H9Aوإ 9اB #
)(٧٦
د -ا Qرة ا 7ه. ,
4AX : -درا ) WV Jin, Liu & Austin (2014ا 5 Bا .,ت
م ا ،' 12وأآ ت أن ه ,ك ة ا Gرات 9b…# ا †ز ت 9Gو
9Gه67 Uى GXل ا 3 Bر 3Bد ا .,ت '0إ Hر ا † 3 5 Bز
وه' :أ] ا!ز )دا V – Vر ( 1و Xذ 5 pر…) 1و ا
* = وث ا!ز / GH ،ا!ز )= دث H -رئ -ا 3 :آ ت -إره ب- ا .,
) 5 Bد - 0ه- B أ /0ل Q 9 Fدة( ،ا9 2ا B #ت اQ#2
ا Q#2و Qره ،وأ9 Vاً در 1ا Z:س ا 3 Bر از R ،( :ا 9
)(٧٧
'0ا!ز و . 35 N X
,# -و 4درا ) Ki & Nekmat (2014ا ( ام ا G) Eك آ Q,اQ#
ا9 2ا B #ت اQ#2 9Aآ ت Vل ا!ز ت ،وه 40إ # U
٣٣٧
٧٠٨٠ h '0ء 9.:ا2 Q#ت ا!ز ا 5 4 0 ، EX ا )(
ـ 9R ٥٠٠آ أ ,bء ا!ز ت ا ' h9/#ا . 3و 4Q Vا را اQ# ر
ا] S إ Uأن ه 67ا 9Aآ ت ا ( 4ا G) Eك A5أ ' آLداة
ت -./ر 3 م ،وا ا ا 3 Bر ا ) 3ف وا 9أي ا /م وو
Uا 9ا B #ت ا 9 9Gوا7 2ار و n Hا /ن V * ،ل = fا 3 Bر U
=9 - #ت )#ا 9Aآ ت '0ا U n Zا!ز .وأ Rرت ا را إ U
أن ه ,ك Xار * 5 H G#ا Z:س ا 9Aآ ت '0ا2 Q#2ت ذات ا B#2ه *
1 Sه 9ه ا ) 0 3أو Xت ا!ز ت ،ورد /0ا Bه : 9ه 67ا 9Aآ ت
)(٧٨
و! -3 #دا 3و 4Xا!ز .
9G -ه 40درا ) DiStaso et al (2015إ - # Uا9 2ا B #ت اQ#2
ا G) Eك أو Xت ا!ز ت و9 bL#ه / Uا .,ت .و 4Q Vا را إ U
أن ا 9ا B #ت ا† 5 B 2ز ت GR 9Gت ا ا] ا nB ' 12أن
'30 ،fا Uا ) ، 9ا Qا ، Xا ، 0 EAوا /5وا /#
'0ا / U 9 bLا .,وا U -ا 3 5 Bو 4Xا!ز .آ =
ا9 2ا B #ت Uأن ا 9ا B #ا /ت '0 '#L# أآ ت ا را
3ا 9ا B #ا7 2ار ،ا ،cH / ا Q#2ا!آ9 bL# 9Cاً / Uا .,
وا f = .[ Qأن ا 3 Bر أو Xت ا!ز ت وا ارث ن 1 5
ا 5 B 2ا 19ة ،و•0 ' 5ن /ت ) -30 U 6ا cXو#
9ا B #ا /ت E 5ءة Q, 9Gت ا ا] ا ( ام ا .,ت
ا ) ' 12ه :L H '0 -ا 3 Bر و 9A: S,ا / Aت ا ' 9D#
)(٧٩
. 3 / )5
ا9 2ا B #ت -ه 40درا ) Ott & Theunissen (2015إ # U
م ا ' 12أ ,bء ا!ز ت .و4Q V ا 9Aآ ت 9Gو اQ#2
3 1 Sر ن 0 ً2 /0 ا را إ Uأن ا ( ام ا 9ا B #ا ار
* 9R Gا!ز ،أ W: S # = '0ق ا ) ( * ا 9Dر * A5
ا ار Aآ 0أ] ب ا * N:•0 ،[ Qا [19أن ) nGذ q 1L# '0 p
،3/ U 9WV * Pا!ز Uا 9Aآ ، = ا nDZوا )(
= fأن ا `/5 6 B#ا 9Aآ ت ا ' * ': /#أز ت إ Uا ار 3 1 Sر
ا SXا ا] ا C ' 12ا G) Eك و 9 #و G#دل و 31ت ا -3/ 9.,
٣٣٨
9 Aه… X ،-دي إ -X E# Uا!ز وا A :ر = ا nDZ 9Z5ض ا * - E,
7ا '] #ا را 9D5ورة -30وإدراك ر ' ا X /ت 9Gه 67ا Q,ت.
وا9 2ا B #ت ا ,G G ,ء ا X /ت وإ Xا ار Gدئ ا! ا/
)(٨٠
م ا ' 12أو Xت ا!ز ت. ا 3 1Sرو
:أو^ ت اIز ت م ا'D 1ت ا ] ام و VWا -٣درا ت ?Aو 8
وا !$ارث:
-أ Rرت درا ) Kelleher (2009إ Uأن إدارة ا2 Q#ت ا!ز '0ا ? G
ً # C #أ م ا .,ت f = ،أن أ] ات و /#ت ) ( ' ه67 ا E
وا A :ره أ ,bء ا!ز '0 nG) Xز دة = 3#و] 5 /ا= ا . 3 ا
و9 bL# N GA# -# Xه 9 5ض ا 9 Eو ' ا 7ي 9)5 9A ,و n/Qا ) 9Wة
.Nو9 #ح ا را أن - 3#ا .,ت 5ر ت ا X /ت ا /ا E
B5 3# Xه 9ه ا ) 0 3وإX Q, 9Gت ا ا] اH ،' 12
= ار دا '0 0 - -3/ -أو Xت ا!ز ت 5 ،ا!ه '0 -ا!و Xت ا /د
)(٨١
GXا!ز (. ) =9
-أآ ت درا ) = Utz (2013ل دور GRت ا ا] ا '0 ' 12آ رb
0آ 5 5 Rن م ،٢٠١١أن ا 3 Bر ا _C * - ': 5 E
/ 5ت ا ' GR 9G 9A,ُ#ت ا ا] ا ،' 12وآ :ا 9وا أن و
)(٨٢
و ] Vا c Qأآ Q 9Cا. X ما ا
-أ 4درا ) Lachlan et al (2016ا Dء / GH Uا!ز أو ا رb
* ا2ر G#ك وا p Aو م ا , :L W آ ادث = '0 nG) # ، /X 9 F
ت أ م إدارة ا .,ت 2 Q#2ت 0 ى ا 3 Bر .و•0 ' 5ن أه -ا
م ا ' 12ه' إدارة ا /ت؛ أو Xت ا!ز ت Q, 9Gت ا
ج /ت آ9 Cة ،و * /ت ] 3 B 0ر و 4Xا!ز 2
* ا 2د 3وا U 5 B 2أ . 3و•0 ' 5ن ا 0ر و bق 35
X bوا Qا 0 '0 nG) Xان ا ، ., 5 Cو …n ) 5 9b ا /ت
)(٨٣
.3/ U
4Q V -درا ) Maresh-Fuehrer & Smith (2016إ Uأن GRت
'0إدارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ( * 9H ا ا] ا /ُ# ' 12أدوات 0
Vل 9A:ا /ت وا ا] Sأ] ب ا ،[ Qإ 2أن در Q 1اX
٣٣٩
أ] 3# A [Gا ) /ا 9Aآ ت ى Q, 9Gت ه 67ا ا
ن A :2 ً C ً X #ر ا / Aت وا .,ت؛ = fأن و 4Xا!ز
اء 5ون QXأو )5ء `/5 * :ا * )0 ,أو وا /ت ا H Z
)(٨٤
أ] ب ا [ Qا Dدة.
: أو'… ا M Dدة 3ا را ت ا
ا را ت ا ) B: ، 5أ ,# 3:و 4أه ودوا S0ا ( م 9 /5ض q :
م ا ' 12أو Xت ا!ز ت وا ارث# ، ا ا!90اد وا .,ت
م ا* ً D0 ،' 12 .,ت Q, 9Gت ا ا9 2ا B #ت اQ#2
أو Xت ا!ز ت إ G Uت و #ت ا ( ام ه 67ا ا را ت ا ' أ Rرت
3ا را ت ا :ا Mدت ? Lا ، 0% 1وذ :9 cا $aاnX وا ارث .و† = ذ c
: ا
أهـ ا. X 5 30 و# hع ا را • 5رة
* درا - # f 5 3ا را ور وا ا Vا 9.,ا ' أه -ا • #
و c D#إ . 3
hع ا را . ا ( Wات ا B3,ا G , • #
.3 و# درا ت ا • #
وا ( ص ا روس ا ) Eدة. q : AX ,درا ت ا •
: را & ً aL? :ا را
* ا Gث ا ] U/)# f = ، Eإ = ً / ً 30 - # Uل ُ /َ #ه 67ا را
ت م ا .' 12وا ا آ Eإدارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ارث 9Gو
،وه آ 9ى ) Yin (2003ا q3,ا!n): q3, Uدرا ا ا C= G
وا!آ X 9Cرة Uا )# * 5 1ؤ2ت ا را ا ' #ور = ل )آ ،cذا ،ذا،
)(٨٦
وه': ذا (٨٥).( 2وأ Rر Merriamأن ه ,ك ة أ q3, nدرا ا
ا (e Q؛ و ',/ا 9آ cX U Pأو = ث * /أو dه9ة , / -
' وا 9/ف A Uآ 3ا ا. /X ودرا A5 3
.' QE# وا A5 3 0 _ / ا ] c؛ أي ا Vر = -
٣٤٠
* / cX Uإدراك و-30 ة ا,س 35ف ) = ا ر Rد؛ درا -
وا .N, - /
ا9 2اء وا2 2ل؛ * Vل درا = 2ت /دة Multiple case -
Xت 1ة أو ا (9وج و 2آ Aف '0 studies approach
* ا 1 , 2ت وا روس ا ) Eدة ا ' E#ا ر * '0ا اSX B5
ا .' /
و '#L#ه 67ا را '0إ Hر ا! ب ا 9ا S5وه درا = 2ت /دة 35ف
ا= Dاء واD Dل 3# f = ،ف ه 67ا را إ - # Uإ Hراً * ً 9.:ا2 Q#ت
م ا f = * ' 12ا 3Eم وا!ه ، ا ا!ز ت وا ارث 9Gو
ا 3 Vا . 9.,و Xا Vرت ا C= G ا 9ا= ،ا ،c dا ) Gت S ،درا
را 3 0 4ا ,ع وا Vف Qر وأ Gب ا!ز ، * درا ت ا B
,30ك أز ت … ) )دو P 5 P ,ا9 5 ž 95 -و م -*1 0 - 0-ا ( Wط
وآ ارث ) / GHإP: E:ا * ( ] 9H ا ( Pوأ9Vى 1 : اB
ة -ز Pال و' : )# ا ( ,ز 5 9ر ا – 5 ,Bإ Qر :ي 2 5ت ا
ا 5ن D 0 -ن .( : #و - /#ه 67ا 2ت ر ت إ 5 Bوأ9Vى '0 G#9
م ا ' 12دارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ( 9H ا Bل ا ( ام و
وا ارث؛ 35ف ا 9GV * - /ات و ر ت ا 9G * 9VTآ : cAط ا ة
وا ،Knowledge Practical 3 0 c/Dوا 9/ف Uا 9ا -3# B #اQ#2
* ا ا ت ا ) † Gز '0ا ، 5 B 2و ى '0 3 0ا= اء ا cXوا
* ا روس ا ) Eدة * ا اSX و (9وج B 5 أو ا ر . bوذ '0 p
ا ،' /و `/5 - #ا 9 /أو ا ر Rدات ا ' )#ا .,ت * ) # Uآ Eءة
م ا ' 12أو Xت ا!ز ت وا ارث، ا 9Gو و 1دة 31ده اQ#2
وا ر ت ا 19ة. و ) ا BEة * 5ا ر ت ا
٣٤١
ً :درا ت ا [ : d
=آ ت و ? Fت: D % -١ت ?Aو 8أز ت L 8/=&A
٨٨ ٨٧
ˆا )، :(٢٠٠٩ =آ دو ? ˆ ) (١أز % درا
'0م 9R 4 # ٢٠٠٩آ دو P 5 P ,ا 9 nG)5 ] X 59hا A :ر
GR 9G 3,ت ا ا] ا = nG)5 ' 12د90 bد دا Vأ= أ GVر G
Uا #ب 9Aآ 0 9A: -# 0 . '0 nG)#أز )# ،3 W
! * * ,bا * Edدا Vأ= ا /H '0 - Wآ 2 5 90 :آ رو ,ا A
ن /0L5ل '0 ] 9 Fا 7Zاء ا 7ي -إ اد / 6ء ،و V '0ل ٤٨
ا ن Aه ة ،و 1ءت ا AX ,ت ا '0 N5 / A G): 4W(#ه ة ا E
'0 Sh q :ا * f Gا -دو P 5 P ,ا 9 Uآ ت ا 43G,# .f Gا 9Aآ
* Edا Aر إ '0 3ا . E ) ء ا م ا ' ،وأ 3 Q0 * 4,
ا ت ا 9Aآ أن ا! 3 9أ Q0 /5ا ،* Edإ 2أن ا /ت ا Gh Z
وا ) 9Vة 3Rت ز دة آ9 Gة ،و 5أت ا 9Aآ S5 #ا! * 9آLA:L0 nCت =) 3 ً 5
# 5 3/X Uب N5ر 9 9 # Uد Uا /ت ،و9A:ت 0
= ث - 9 ! 0 .ه 9A G), 5 ً ,آ * Q(Rا 9ا 7 E,ي 9Aآ 7 /ر
bق ، 35و DF '0ن أ م X B#ر ً ,Gء ا 4X9Zأآ٥٠ * 9C
UاSX 9/ #ض N A 3 /و b P 3#ا /ء nG)5 35ا A :ر ه7ا ا E
ا ا] ا.' 12
ا =‰آ „ز : ا a
'0ا DEء ا* * # * ' 12 9A ,# ,ا! GVر ا ) 9R * Gآ -
* ا 9 Aا ' ,#ب ) ( ' ه67 ا C/ر Uإ= Qت ذات د2
و= 3 Bو7 . 3# Rا Uا 9Aآ أن 9 #ك 9) 5ا ' S n , # ا
/ل ا A :ر ه 67ا! GVر ا ) . Gو '0ه7ا ا LAن B:أن 9Rآ دو P 5 P ,ا
ن "أ س ا!ز " إ U د Aه ي اE 9 #آ9VL 4ة /5و]
3 /آ9 Cاً * ا 9Dر .وه U ,ا 9Aآ ت وSh آG Aه ة ،وه
= '0 5 Bا!ز ت وا Wارئ 9د ا ) U S 9ا 9A, ,ر هت
م ا9 0 ،' 12د nBأن ن DF '0ن ا ا ) '0 3, 'Gو
د _ Xو -أ م.
٣٤٢
pR 2أن ا ( ام ا 9ا ' B #ا9 2اف LW( 5وا7 2ار و9 A 9 # -
ا , nDZا 3 Bر آ ن 69 bL# Nا '0 '5 Bا= اء ا!ز ؛ 7 0ار ا 9
ا 7 E,ي 9Aآ دو P 5 P ,ا = * cEVة ا 9 Aا ) Gوp # ] V
ا , 5 /ا 9Aا ،و 5 [ 0ب ا ار * 5ا 9Aآ وا 3 Bر.
م ا' 12 ا 9G 3و U * /ا 9Aآ ت د # -ا] S 3 -
'0ا!و Xت ا /د و ! 3h9/# = '0 -ز ت . 0و9R 4 /# Xآ
دارة ا2 Q#ت دو P 5 P ,ا ه7ا ا رس و9 Fت * ا 9ا 3 B #ا )
م ا ' 12وأ] 4 Gأآ # 9Cا] ً S ا!ز ،وا 5 43B#ة إ D0 Uء ا
م ا Uو 3ا Bر ،و /# /# - 3 1ره ودا* 4/0
. 0 ا
ار و G 4,G#أ "آ* ) /اً ت ا 9Aآ Uا 9ا ' B #ا [ Qوا ا -
و * - /#ا (:' 5 4 0 ،"LW
, :ن GR Uت ا ا] ا ,/5 ' 12ان " • أ 4 Hا 9Aآ =
أ V * “Help us to get better - D0ل = fا 3 Bر Uء ا Gن
3/X Uا 9و ':و] U 3# Eا SXا ا] ا ،' 12و9Vk
G U 9 QXة ا P Gا ذا 3#ا ' -#إ دة ، 3 Q#وذ 35 pف ا 9/ف
k Uراء ا ) * 3و Rاه -و .-3# =9و -#إ ن B :ا G 2ن 0 EA5
و [ h #ا Aت ا ' nG)#ا ء ا /ء وأه -ا )Eرا -3#و -3# G W
.9 W
• أ 4 Hا 9Aآ = ت أ9Vى GR Uت ا ا] ا= 3, ' 12
,/5ان "أ )# - :و " /E 5 ,:و= “Domino’s has heard your
ه7ا ا ا] ” .feedback & doing something about itوX
9 Z# Uا B#ه ت ا 3 Bر و آ : -3ا 9Aآ ،وأ] Gا ) * /
59Bا P Gا * ، 1و -#ا /دة د آ * 9 Gا /ء * 0 -#ه/5 -
ا!ز .
ـ #ـ ب و /Rره Uا EQـ ا ) 9ـ • و/hـ 4ا 9Aآ إ ـ 3# :
” ،“Your new Domino’s pizzaو 0 9A: -#ه ت ! (Rص د *
,و ن ا P Gا ا Bة و bن 3,و =9ن إ 0 hت وأ :اع أ9Vى.
و 9/ف k * P Uراء ا /ء أ 4= #ا 9Aآ 1 ] Vة 3/X U
٣٤٣
Uا #ب و] ا 9و .“Pizza Tracker” - 5 ':آ أ ,X 4 Hة 3
د ٧٢ /5 3 /5أ Gع * ا!ز .ً /5 ١٨٧٨٠٠
9وض 9#و 9A Bاء 9Gا SXا 9و9 0 '0 ':ة • 4 Xا 9Aآ /5
ا )ـ ء ” ،“Big night in Domino’s pizzaآ 3/X U 4QQV
ا 9و ':و U 3 GW#ا 3ا c#ا 7آ “Customer Sharing” ] V
) [ /ء . 9 Q 5ت /ة 3: DوهL -آ ن دو P 5 P ,ا
و SX U 3 #ا 9Aآ و] U 3# Eا SXا ا] ا .' 12وX
4X2ه 67ا ( ] ا ) ن و Aرآ وا * /ا /ء وزادت * #ر-35
Sا 9Aآ .
GR Uت 3/X Uا 9و ':و=) 3# 5ا 9 • 4QQVا 9Aآ
ا ا] ا ,/5 E] ' 12ان ” 9A, “Your Reportsآ 0ا ر 9
ا ) ،p 3 ا ' -3#ا ) # C p 3ر 9وزارة ا Qو / 1ت =
،و #ر - # 9ا!داء * ا 9Eوع وا .* Ed #ر9
* 5ا ا!ز ار / G 4/E#ت دو P 5 P ,ا * ا 9 Eة • و ٥٢ /5أ Gع 0
ا ' 4 Gا!ز %١٤ G),5آ S095 4 Xأ /ره ٦٠ /5أ Gع آ
Uا Cوا /دة ا . :و '0م 4 Q= ٢٠١٠ا 9Aآ P 1 Uة ا P
* ،“Pizza Today” Bآ9R D0Lآ ت ] #ا P Gا ,زل.
)(٩١) (٩٠) (٨٩
، ، =آ == Š 5و $م ):(٢٠١٠ ) (٢أز % درا
B '0ل 9R 4h9/#آ ـ 9 5 ž 95و م ،BPوه' 9Rآ : W 95آ9Gى
* n ,ا 9 Gول م nG)5 ٢٠١٠ا BE:ر أ= أ 3#P31ا 9 G ا 9 Gول؛ !ز
ة ا! ، 9 Pا :و 0ر ا 2 5ت ا q V '0ا ) 9 5 pب * =
أ9h ً ،و= وث أآ9)# 9Gب '0 'WE:ا ،- /وه ١١ أ * 9E
9h W,راً ،ً Z 5وآ p 7ا ) = وا C 2رات ا!9Vى .وأدت ? G 5ا / GW
ا ر - 9 5 bا! 5" ' 9راك أو " 5إ Uو] cا د 3:L5 bأآ = 9Gد? 5 b
ة ا! ، 9وإ S, Uا * n ,ا GX E,ا ) ا= # '0ر ¶ ا 2ت ا
ة و: W 95 ه 4ا!ز 9# # '0ا X /ت * 5ا 2ت ا ا! . 9وX
nG)5ا :2دات ا ذ ا ' و 331ا - 9ا! 9A ' 9آ ا . : W 9Gوآ 4:
ا 5 Bا 9Aآ ا!و †ز ? W5و ، 0 9 Fوأ * 5 4 E:ا و2رات
ا!9hار ا ' Q5 4ر 3#ا 7ه. ,
٣٤٤
ا =‰آ „ز : ا a
1 -ءت ا 9R 5 Bآ 9 5 ž 95و م †ز ? W5و 9 Fآ 9# 0 ، 0آ4
nG)5 ،* G#9م ا 9Aآ 3 1ره =9 '0ا 5 B 2ا!و †ز
Xر U 3#ا '0 -ا ،cXو9Rح ا 9ا B #ا † 3 5 Bز و 31ده
=2اء ا!9hار ا ' . 3 0 4GG)#
م إ9 /5 2ور أر /5أ م U ا # - -م ا 9Aآ : 5ت ] E
أ N, 4,ا 9Aآ '0 ا BE:2ر ،وآ ن = -Bا )9ب ا 'WE,أ أ 9 C 5
5ا ا!ز # - 0 ،م /ت د = Xل ى ا!9hار ا ' ? G 5 4
ا q ( 9 Gا ) .p
-ا 4) Z:ا 9Aآ '0إ ء ا م 9R Uآ 9#ا -:أو *Rوه' 9Rآ (QQ
* '0ا 9Eوا * n ,ا '0 E,أ ق ا Gر ،وا 3 3#أ 3:ا )…و
/ا. 3# ا BE:2ر nG)5م #ا9R 90وط ا )
' ١٠ /5 [ 9Q 5أ م * = وث ا!ز 9V -ج ا - 9ا 7 E,ي 9Aآ
.N, = ل 31د ا 9Aآ '0و cXا )9ب ا 'WE,وا= اء ا!9hار ا 1 ,
و 9.:أ] ب ا 73 [ Qا ا U [ 9Qأ N:أ 1ف و ] 9 Fدق و 9VL
أدى إ Uم S -3EH /#ا 9Aآ 5 ،و…) 3 #و ا!ز ، Z
A5واPB /5 ] V ،[hه * و cXا )9ب ا 'WE,و 09/ا -B
' ر. b ا
اء •5ء ا م 9R Uآ 9#ا-: 3, 4 A0 -ا 9Aآ '0إ /5د ا )…و
31 Uده '0ا= اء ا!ز .و Uا * -F9ا 7ار أو ،*Rأو L 5آ
ا 9ا 7 E,ي 9Aآ وأ * NEا دث ،إ 2أ…) G - N:و ا 9Aآ *
ا!ز ،ا! 9ا 7ي أدى إ * P Uا 2ء وا nDZى أ] ب ا [ Q
م؛ ا! 9ا 7ي آ ن 69 bL# Nا ) / U 'G ا وا 9أي ا /م وو
. ?G ا 9Aآ '0 5 ،ذ pإ دة ا 3E ,Q# '0 9.,آ9Aآ ]
ا Zل ه7ا ا 9Eاغ ا ،' 12و-# م ا # - -رك ا 9Aآ Xة و
9G5ا 0 ،ا 9A,5 [ Qا /رh ا GِX * ' Q#2ا * )0 ,وأ] ب ا
…) * H Zو ل / 9A:ت و 31ت 9.:ه -ا /د 9Aآ * V
4ا .,ت ا ? G ا .3آ ا ( ا 9Aآ * ا!ز و * 3) #ا=
٣٤٥
Uا 9Aآ وا ` 9 ' B3م ا SXا ا] ا12 U ]3# E
hه.
ا ا] ا * h ' 12ا 9اB # -و Xا A0 [D#ا 9Aآ '0د qو
إدارة ا2 Q#ت ا!ز 'E0 ، 35ا 4Xا 7ي N 0 -3E # -ا 9Aآ = 1ا 3 Bر
/ 9A,ت 9# / 9د Uا )Eرا -3#و ( و ،-30آ 4:ا GR SXت
ا ا] ا) C ' 12ا G) Eك ،9 # ،وا #ب( ( )ُ#م W: Uق
وا GِX * Sأ] ب ا [ Qا Dدة وا 3 Bر ا /م / 9A,ت
و 0ه ت …) [h #و ا 9Aآ * ا )9ب ا ،'WE,و A: Rط ا 3 Bر
9Aآ وإ Zء إ 5 ، 35 -35 B /Hا EQت ا 9 Uه 67ا
-3GDF * 9 G/وا B3م Uا 9Aآ . وأLA:وا ] Eت از
0ه ت /# * 9()#ا 9Aآ Sا!ز 3, ، -# -ا ( ام ا #ب
) =9ه ,/5 Pان "ا ):ب ا 3ة" U - 3ا 9Aآ 3dر c/h
31ده '0ا= اء ا!ز و '0 3 = Xا ) 9Wة Uا ،cXوآLن ا 7ي
ا '0 n ):ا ( B,0 qن 3Xة و 9)# -ب .'WE:
م ا و 9 bL#و 9R 4 A0 -آ 9 5 ž 95و م 9 # '0 BPأه
'0 nG)#م Xر U 3#ا ا] ا Eري Sأ] ب ا،' 12
. 5 Bوp 75 ا ،[ Qو م ا ( ام ا9 2ا B #ت ا Q#2ا G ,
GX [Dأن ا 9Aآ , 3 * -ر ه ت ) -# Gإ اده =9 '0
م ا '0 ' 12ا ) Gن # , ا ا!ز ،آ أ SD# - 3:و
. ا 9ا B #ت ا† 5 B 2ز ت ا
-و * أ أ ا9 2ا B #ت ا Q#2ا ' ا ( 3ا 9Aآ '0إ Hر ا 3 5 B
†ز آ 4:ا 9ا B #ا 4GB= , * 3ا /ت * = -Bا 9Dر
ر 4D0ا9 2اف ا 9) ' /Eب ا ،'WE,وا 9ا B #ا :ر ,
…) 5و = * 3وث ا BE:2ر و #ا ،N/5وآ p 7ا 9ا B #إ ء ا م U
ا ] V * 9VTأن ا 9Aآ # -م د ً …) Uو 9Rآ 9#ا -:أو* *R
ا!ز .وآ ن ا ( ام ه 67ا9 2ا B #ت ا ( ?Hآ 5 ً Eه Pاز ] رة ا 9Aآ
و S ] V ، 3 /و hح )…و * 3ا!ز و م 3 #أد 9 A#إ U
9 Fذ .p
٣٤٦
م ا' 12 ا 5 -أت ا 9Aآ …9Vاً = -X E# /5ة ا!ز '0ا ( ام و
) * ] ر 3#ا 7ه ، ,و 5أت 3/X 5ا 9و ':إ n: 1 Uا ( ام GRت
ا ا] ا ' 12ا!آ) C G/R 9Cا G) Eك ،9 # ،ا #ب(LA:L0 ،ت
] 1 Eة ,/5ان 9 Gulf of Mexico Responseد Uأي ا )Eرات
م ا 3 Bر 0 5ا /ت ا 3B5 /د ا '0 b F e(#ا!ز ،و
ا ( ،qو WV /5ات ا ) 9Wة Uا cXو W#ر. . 5 . 6
*S 1 4 X -ا 9Aآ 9A5اء = S 1ق 9A:ا /ت ا ( ] ! 5ز
9آ ت ا f Gا 35 ، /ف ا '0 -ا A :ر ا /ت و hن 9A:
ا! GVر ا ' / # 2رض 3 Q Sو . 3 /آ _ 90 4 Rدارة
9Gا 4:9 :و GRت ا ا] ا P P/ ،' 12ا E ا2 Q#ت ا!ز
Sأ] ب ا [ Qوا 9أي ا /م.
-ا ( 4ا 9Aآ ا 9ا B #ا [ Qوا 3/# f = ،` /ت 3# E] 9G
ا ا] ا 5 ' 12ا] 31د ا b Fوا 4 0 ،` / Uو
A:•5ء ,Xة U 35 ] Vا #ب 0 3 V * fG#ه ت 31 [h #ده
'0ا ( bk * eر ا )9ب ا 'WE,وا ث ا ،N, q# ,وeQX 9A:
و ! (Rص 9D #روا * ا!ز و 4 Xا 9Aآ ،-3D / 5وذ '0 p
( = c Eة ا ,ا ، 3 N1و ] * ) #ر 3#ا 7ه. ,
-و 5 Sء ا ) :ر ا!ز ا ( 4ا 9Aآ ا 9ا B #إ دة ,5ء ا Qرة
ا 7ه _ ( ,ا B#ه ت إ 5 Bو /Rر : cH / 5ا 9Aآ ،وذ V * pل
GR 9Gت ا ا] ا[h # ' 12 وإ :ت و 0 SH 9A:ر
دوره c d # '0د آ * 9 Gا Qد * و ل ا ,Eدق * 9D#روا *
ن c .,#ا Aا٦ 4QQV f = ÀH ا!ز ،وة / 3 # U
ً 73ا ا 9Zض. دو2ر
م ا 4 /# -ا 9Aآ در ً ً Xأدرآ9h N V * 4ورة د qو
ا '0 ' 12ا 9ا 3# B #ا /G0 ، Q#2ا ) :ر ا!ز 9 E5ة وP 1ة
9G ا 9 5 ž 95 4: /و م 9A5آ ( '0 QQإدارة ا2 Q#ت ا!ز
،ر U 3 Ed nآ Eا c dا /Eل 673ا ا Q,ت ا12
9 '0ا= ا!ز ت ا ( . E
٣٤٧
م ا ' 12وN# GW# ا 5 -أت ا 9Aآ 9G 3H A: c C # '0و
Xت و Hة Sا 3 Bر * Vل ا 9ا B #ت اQ# ا ( ,G ، Eء
) 9ة و ا] و 0 -أو Xت ا!ز ت Ongoing Social Media
و] V ، 3 # ى ه 67ا .Strategiesوة Uر] و 9اGX
ا AX ,ت وا!= د fا ) = Gل ا 9Aآ 9/ف Uا B#ه ت ا 3 Bر،
cXو '0ا 4Xا .n , وا ( ام ا9 2ا B #ت ا Q#2ا G ,
)(٩٣) (٩٢
، ˆ:٢٠١٤ 5 ا ]$lط ا 5$aا ) (٣أز % درا
9B0 '0م ٨رس ٢٠١٤أ 4/ Xا 9 Wة ا ٧٧٧ q, 5 Pور-X
3, Uد ر= W * MH370 3ر آ ا G 2ر 3 9H '0إ * 5 Uو#
٢٣٩راآ ١٤ * ً Gدو إ 2أن * -3 ./ا ،* , Qإ 0 hإ -X H Uا 9 Wة.
ا 4E Vا 9 Wة * R R S 1ت ا 9ادارات P '0وا ول ا Bورة، و/5
وآ p 7ا 4/W :آ ا2 Q#2ت SأP31ة ا N 1ا ' TوأP31ة ا 9/ف 9 W 5ة
3Hم ٢٥رس ,1ب 9Fب ا ) ا= ا9 2ا و 9Qع آ = L# Uآ
ا 9آ ب و -X Hا 9 Wة.
ا =‰آ „ز : ا a
3/X 9G م ا X9 ا -ا Vرت ا ( Wط ا Bا Pأن G#أ 5
Cا G) Eك و.9 # GR Uا 4:9 :2و] U 3# Eا GAت ا12
•0 p 7ن أول رد _ 9E /0ا2 Q#ت ا!ز 9A 5آ ه ا ( ام ه 67ا
Gدل ا /ت Sأو ? pا * f G 5 * ,/ا 9 Wة وإ :ذ رآ . 35
9A: N V * -آ ا /ت -# -إ A:ء ً /Xإ 9و V ً :ص ! 5ز
ا W 5 /ر ا ، . 5 . cXو -#ر SX 5 NW5ا 9و ':ا ') 9
Uرأس 9آ ت ا f Gا ( ، Eو P 9Aآ .و 1ء ا SXا B
،N#و9 -#ض ا /ت A5وا[h 3)5ا ( 2ام وا * 5 ,
و ، )Gو * Z 5ا P B:وا S W ) U = , Qأ] ب ا [ Qوأه '
ا 9آ ب وأ] /5 * -3 Xا .cX
م ا' 12 Q, Uت ا E] 9Gت ا 9Aآ 4 # -ا WZا
روس و رج9A: - f = ، ' #ب( وq3, _0 ) G) 0ك،9 # ،
٣٤٨
/5و4X ا ا ( 5 9Gون -b ، ] E#إدراج ا '0 ] Eا : Gت ا
# n)= n ,ارد ا ] Eا …آ ة * ا 3Bت ا bق . 35
-# -إ اد ا 3 Bر 0 5ا /ت ] 5ق و9 5 3C # S 0 ERار ً GH
ا E Vء ا 9 Wة * أP31ة ا 9ادار : ،ع Wرات ا 5 ،cXا * /
( Eت 9 Wة ا 9 Wة و ] E#ا 9آ ب وا -X Wوو 31ا 9 Wة ،رؤ
3H ا ,3ي GXا Aا ÀHا! 9ا L# 9GV -b ،آ ا Eدة '0ا
ت ا 9Aآ ,1ب 9Fب ا Aا ÀHا! 9ا و 0آ رآ 35وا .-X Wوا
Uا A,رات ا Q,و ( )# -م أ ان أو ] ر إ W: U 2ق U = ،_ h
4 A# - 2ا 3 Bر '0ه7ا ا 4Xا .n Q/
-ا ( 4ا 9Aآ ا 9ا B #ا -وا ) :ة !ه ' ا 9آ ب ا Eد * *
-ا /ن ن * إر ل 9Rآ ا ( Wط ا ٧٠٠ Pا Aر ً Vلا
ا ')E,إ Uأآ * e(R ٩٠٠ * 9Cأ Xرب ا Eد * .وآ V * p 7ل 3EX #
م ا ' 12ن _ / ا ى 9G 3# E] Uو * 9A:أي
9 5و ( qت ا ) = وا 9 Wان ا ' 3 #ا 9Aآ S 1 * 3 /
أ :ء ا ،- /وذ S ً , D# pأه ' ا Eد * .وه' WVة ه B# -#ه * 3
9R `/5آ ت ا 9 Wان ا ' ! 4h9/#ز ت . 35 A
،و ا 0ة وا م ا12 ا * 5ا ( ام و ه -ا -
* ا A :ر ا / Aت Uار ا ) '0 ،ا ا 3 Bر / 5ت ا X
وا 1 , 2ت ا ( ?Hا ' * أن A#ش Uأ 9وأه ' رآ ب ا 9 Wة
م. وأP31ة ا
ا " c ,Qه Aج" E5 م ا ( ا ]( 3 -إ 2أ U 7V… N:ا 9Aآ
* 3 Bر /5آ 0 U= ، U 3# E] 9Gا Q,ت ا12
ردود ا! /0ل 6 B#ا 3 5 B ا /ت * ،N Vو= S W )# Uا 9Aآ ر]
H•5ق 9Gه 67ا ت †ز `/5 4 X * = '0 .ا B
U ،ا 7ي أ], 9# [G ه Aج #MH370 ، #MalaysiaAirlines
ا G) Eك و /5 9 #ا C/ر Wُ= Uم ا 9 Wة.
* ِ9R GXآ ا ( Wط ا Pا ) ن †ز -و 4X2 Xا دارة اQ#2
وا= 9ام ا 4 # f = ،- /إدار E 5 3#ءة و )…و ،ا! 9ا 7ي أدى إ U
ً '0ا ول ا 9bLة ا Qص nDFا!ه ' وأ 9ا 9آ ب وا ا* ,H
٣٤٩
! 5ز ) – Pا /A (* Qره -أن Wت ا و و9Rآ ا 9 Wان #رس
ا E Vء ا 9 Wة وأ # 3:ه / 5 -ت = ل أ 31 UQXده '0ا ] ل
ا Qل . 3وة Uإ9Rاك ا ا '0 *Hا 5 /Qت ا ' #اN1
S ء ا!= ال ا ، Bو=9آ ا .A ا f Gوا G ]9ا 9 Wة C
ت. ا! اج ا ? 0 ) # /ت ا! ل Vل
٩٥ ٩٤
=آ ، :٢٠١٥ 3' 9 Œ! $9 ) (٤أز % درا
ة = و 9R 4آ *1 0 - 0ز دة * 3# / Gرات ا Pل '0ا 2ت ا
'0إ Hر = /R 4 # _ )#ر "ا b /G:ت أ ." Xإ 2أن ا 9Aآ U 4 #أ=
را 3#ا ' X 5 /#د ا Pل * Vل P#و ه ا G Vرات ا b /G:ت ادم
* *) # 3 /B P31L5ة ُ * #ا 9آ ت * 09/أو Xت ا G Vر ا b /G:2ت،
ا ٢٠١٥ 9G G '0 ? G أدا 3و 4Xا G V2ر * أ 1ا 1ز .6وآ 4EAوآ =
* أن ٤٨٢أ cرة زودت p 5ا!داة ا ' (#ع أP31ة Xس ا b /G:2ت '0
رات "أودي "A3ا ' ،*1 0 - 0 3/,Q# ة .و * 3, 5 ا 2ت ا
ن د ت ،c 1 ، 5 ، 1و 5ت .وا 409ا 9Aآ 1 5د = ا ' ١١
رة #ي UأP31ة ا ( اع S 1 '0أ :ء ا ،- /أو ُ9/ف 5ـ 3Bز Vاع
ا ' 4GG)# ا G Vرات ا b /G:2ت " ."Defeat Deviceو93dت p #ا A
ة 3, ،ا ت إ Uدول أ9Vى 4, D# ! 5ز 5 '0ا ا! '0 9ا 2ت ا
، : W 95إ ، ):90 ، Wآ ر ا ، 5 ,Bآ ,ا ،و SGW 5أ ، :وه' ا ول ا '
p # '0 ً # /E 5 4 0ا ). L
ا =‰آ „ز : ا a
ر ' اX /ت ذت أز U *1 0 - 0اه ً وا GِX * ً / -ا
ا ! 0 ، /ز ا ' = 9A 4bآ nG)5ا žZا * 2 ، /ا= ا A5 3
•0 .cXدارة ا2 Q#ت ا!ز ) 4آ 0 آ = d '0 Uإدارة 1ة
'0 )9B 4د V D0ا 9Aآ و = e #ة 9 )Vه ا د A 0 ،
ا ) رات /# '0 5ا 9Aآ ا Dوا .žZ
-و ) Uى ا 5 Bا 9Aآ †ز ؛ B,أ /5 N:ا A :ر N5 4 X 9GV
م ا! *1 0 - 0 4EX # ، 9ا 2ت ا 9Gو ا 9Aآ * D#
* ا 9G 3# E] U 9A,ا G) Eك و 7, 9 #ا ١٨ / B ة ا! 9 ا
٣٥٠
،9G Gوه ا م ا 7ي ا N 0 4/ :ا!ز ،ا! 9ا 7ي P _ Vاً * ا .9#
) 9 # Uا 3: / B * = '0أ9B 5 N:د 09/وا A :ر 9GVا!ز
ا! Gع( 9Fد أآ ٥٣ * 9Cأ U ً /# e(R cه 67ا ، DEوو] ا /د
ل Uار E#ع /ل اه م ن و ٣٠٠أ G] '0 cح م ا ،* ,b إU
م ! 5ز ،ا! 9ا 7ي ً # َ Rأ م A5 ا /ء و ) ( ' ه 67ا
ا 9Aآ ا ' 9W( 3 / 4h9/#آ.9 G
Uا ) 6735 [Wا ، 0 Cا ( 4ا 9Aآ ا 9اB # -و 3d /5ر ا!ز
Uا G) Eك وا #ب، 3# E] 9Gا 9 ا9 2اف 0 9A: 9G
ه رن" أن ا 9Aآ أLWVت ة" ]9ح N 0ر -ا 9Aآ '0ا 2ت ا
0 ًLWVد= ً ،وآ p 7ا 9ا 7 Eي 9Aآ " ر9 , 0 *#آ رن" ا 7ي ا 9ف L5ن
3و bا 9أي ا /م. ا 9Aآ 0ت b
-و 5 9G G ٢٧ 7,أت ا 9Aآ 9#د 3/X 9Gا 9و ':وا G) Eك و9 #
م ا 9G -. ,و Uا! ? ا / / Aء ،و 5أت A5 n B )#
وة Uا ( ام ا 9Gا 9و / ':ء .ودارت /#ت ا' 12
ور :إ 9اب ا /ء * G Vأ -3و م '0 -3 b ا /ء = ل b b
U ا 9Aآ = /5ث )# ،ؤل 'Edا / Gت ى ا آ ء * 9 bL#ا!ز
و -3 E dود ،-3 Vر GFا /ء GX / '0ا )…و * * ه 67ا . 9Bو S
U 9Aآ 5 )= `/5 4 X ،ت ا 9Aآ ا /ت ا 13 P#ا
ا G) Eك و '0 9 #أآ * 9Cدو أورو B 5 5ه ا 9د Uا /ء4 d , 5 ،
ة 9#د /# Uت وا )Eرات 2ت ا ] Eت ا 9Aآ ا (QQ
ا 3 Bر.
9ا 7 E,ي 9Aآ م ا' 12 ا 9G 9Vkو 9A: -ت ا 9Aآ 0
، 3وأ 5 3:أت '0إ91اء *1 0 - 0ا )…و أ م أ * # N0
وا Eري Sأي 31ت V _ #ر، 1 _ #دا ،' Vوأ /# 4,و 3:ا
09/آ = cث ه7ا ا 3 :2ك ا و 9 /ا 9Aآ '0ا ،S ,Qوأآ ت م
3#و S 3:أي 9 Q #أو )0د دا Vا 9Aآ .آ أآ ا 9ا 7 E,ي Uأن b
nBا م ا /ء ه' أه -أ] ل ا 9Aآ ،وأن *1 0 - 0ف /E#آ
* N5أ 1إ دة ,5ء L0 ، 3 /و 3#اTن ه' ا /دة ا . Cو 5أت ا 9Aآ
ا ( ام ا 9ا B #إ دة ا ,Gء * Vل p , #ا /5 ` /ت ا 19ع
٣٥١
ر # 9 )V 3 nGر 5ـ ٦Å٥ ة، رة * ا 2ت ا ٥٠٠أ c
رو.
* P - ً /Xإ 9وhttp://vwdieselinfo.com ً : -أ 4 Hا 9Aآ
م *ا Aا ' ا ا /ت ا ' -3#ا /ء وأ] ب ا [ Qوو
'0 4GG)#ا!ز ،و د ت ا ) رات ا ' * ': /#ه 67ا . Aوآ 4:
ا EQت ا = ة 9Aآ ا ' #م /ت /ء Uا G) Eك و 9 #ه'
'0 ة .إ 2أ 3:آ / 4:ت R ا ا ( ] 90 *1 0 - E5ع ا
ا =9ا 9 Gة †ز .
-و Uا * -F9ا 7ار ا 9Aآ وإ ن 3 #ا )…و إ 2أن ا cXآ ن
) n nG)5 4ه ' ,أو n أآ * 9Gأن 7 2 5 N )# -ار! 0 ،ز
ء ا 9Aآ h = *R '0ه ،- Q#أو 9A5 LWVي Q 9 Fد7 .ا 5أ
,/5ان ه Aج وأ Hا و9 # ا G) Eك 9G
#How_dared_to_deceive_usأو آ 9B# cأ V U -#ا . ,و L)#ا
'E(#ا 9Aآ * أآ ذ nأ9Vى.
-و 5 '0ا أآ 95ا 9ف " ر9 ,0 *#آ رن" ا - 9ا 7 E,ي *1 0 - Eأن
ن د ا ) رات ا Pودة P31L5ة Vاع ا G Vر ا b /G:2ت cQ: * -
ة، 0و * ن و 9Q -ا! U 9ا 2ت ا رة 5 ،آ ن ١١
Nوأآ أن ا 9Aآ 1 5 S 1 Rأ :ء ا .- /و /5ه )5ت أ * ا
م ا إ 5 Uا 1ة .وذ /5 pا :2دات ا ' و 9G N 431و
-/ * - ا ' 12وا ' = Nا )…و ا! GX X Vا U 0 ، ,B
D# * -# 5و / žFء ا 9Aآ '0 9Q 30 ،أداء و N E dو )…ول
* ا * Edا ر '0 * Hه 67ا . DE
ا 7 E,ي ا * ، Bو 1 9 / Shة 5 -أت ا 9Aآ V * * /#ل ا - 9
'0ا ر ،وأ U 9 ) # * 3:أي و] ر '0ا S ,Qو Xا أX V
.وذ '0 pو 3وا= اء nDF ا 3 :آ ت = 4bو '0 4GG)#ه 67ا!ز
م ،وآ p 7ا آ ء ا 9D# * 7روا ا * وو ا /ء وا ) ه * وا
91اء ا!ز . A5ة /5ا E(:ض = / G -Bت ا 9Aآ
-ا ( 4ا 9Aآ ا 9ا B #ا -وا ) :ة * Vل p , #ا 7آ B 5 9اn:
/ن ا 9Z# 9A,5 4 X f = ، 5 Bات و /#ت `/Gا Aه 9ا * 7
٣٥٢
ث * 5 :ا 9Aآ ،وذ 9G pا SXا ا] ى ا 3 Bر Q 5اX
ا ' 12ا 3Aرة Cا G) Eك ،9 # ،وا #ب ،آ 9A:ت ر
3ا * 7أ ,ا و -3 2و '0 -3 bا 9Aآ ر -Fا!ز . Ò5 3 0 3A )#راء
[> =G ] 3أو آ$ارث : & 1G D % -٢ت ?Aو 8أز ت ' X
)(٩٧) (٩٦
، ):(٢٠٠٩ أˆX$ MXا ا ]? ز$! H1N1=5ر 5ا $?a ) (٥أز % درا
1ة * 9ض أP: E:ا ا ( ,ز H1N19 '0م -# ٢٠٠٩اآ Aف
م ا ر اه م و ا 9A :ا ( 9Gوأ][G 5ر ا ، 5 ,Bو 9ن
ا ا] ا ' 12ا ' أ93dت ى ا _ وا 9#ا 7ي أ] ب ،وو ا
ا ) ن .و Uا Eر Xم 9آ Pا ) 9Wة Uا! 9اض وا!وCenter for ?5
م ا ) ( 5 Disease Control (CDCام ا 9ا B #ت و , #ت و
S ا Wارئ وا / ه ? 3# '0 -ا 9أي ا /م ، اE5 ' 12
#ا ت ا!ز أول L5ول.
„ز : اa D
N WV * hدارة م ا ' 12آLدوات أ ا ا 9آ U Pو -ا
ا2 Q#ت ا!ز f = ،ا ( م ا G) Eك ،9 # ،ي ،- Gا #ب ،ا 9G
وة ,X Uة ا 9و ،':ا! /ب ا 9و GW# ، :ت ا 3ا c#ا 7آ ،
9A,5 9آ U Pا 0 .4:9 :م ا 9آ V * Pل ه 67ا (QQ
/ت وا hو دة = ل ا 5ء و [ h #ا : Gت ا H Zوا Dر، 5
S * -3 Xو ( و ،-30و ) U -3#ا / وذ :L W pا ) ن وا
ا 2ت ا '0 NG Aإ] . 3 5
-ا ( م ا 9آ Pا 9ا B #ا Gدرة و -رد ا V * ، /Eل ا ( ام آ 0
وا c Cوا ،N 1وذ L5 pب )G ه 30ا ] ر ا
-ا /ت Q 5ت ا /دة و د و ( .9Qو -#ا5 : / 2
U اQ#2 ه '0 -ز دة 9 bL#ا 9 وا Qرة وا 9م ا 9آ ،
. ا 3 Bر و _ #أه اE5 30
ما ا 9آ 9G Pو * 5ا9 2ا B #اQ#2 -آ ن ه ,ك #
و 3: DوU = ، 3# X # م ا f = * ' 12أه اف ا 9 ا وو
2ث D#رب أو … `X ,#دي إ Uا A :ر ا / Aت و 9A:ا * 5 9 7ا ,س.
٣٥٣
U,G# -ا 9آ Pا 9ا B #ا ار f = ،اه 9R•5 -اك ا 3 Bر 5 ':k A5
1و ا W# 0 5 N# 0رات ا ،cXوا U N Hا _ وا /ت
ن Uإدارة ا2 Q#ت ] Vا 5 /ا 9 5ا . Xآ =9ص ا
ا!ز 9 5آ U Pا 9د Uآ )# 0ؤ2ت وا )Eرات ا 3 Bر 9Gآ 0
'0ا ) 9Wة Uا cXوإدارة ا 9 م ا،' 12 ا و
ذا ل و ،Uو S,ا A :ر ا / Aت ا ' '0 nG) # ا E 5 Q#2ءة و#
Xم N5ا 9آ '0 Pه7ا ا LAن: 'أ C ه Sا ) ن و -X E#ا!ز .و0
• Xم ا 9آ N/X 9G Pا 9و ':آ 0ا /ت ا ' -3#ا ) ن9A,0 ،
9Aح ,س أ 9اض ا ] ، 5إ91اءات ا ، X ] ١١٦٠رة و0 ٥٠
2 = Sت ا ] ، 5و -#ر S0ه 67ا Eه ت ,X Uة ا 9آP وآ Eا /
وة U # 5ب ،و /# Xت Aه 3#ا ن Aه ة ١٠ '0أ م.
إ = #ا 9آ ً GW Pه ً 9Gا 3ا c#ا 7آ N5آ 0ا /ت ا Q,
وا Qرة ا ' * ) ( * 3 #و Aرآ S 3ا.* 9VT
• أ LA:ا 9آ 5 )= Pت إ GR U N 0 hت ا ا] ا (5 ' 12ف
د وأ 3 V * _ Hه Aج ” ،“H1N1-Fluو] =) N# 5ا 9
ن و ٣٠٠أ '0 c ٨٠٠9 # U N /5أ ،cو Uا G) Eك
أ .* G
ا 7آ ] V Uا 3اc# • أ #ح ا 9آ N/X 9G Pا 9و ':وN GW#
SXوإ N W U `9ا 1ة 95" - 5و A:•5 [ )# " 0ء =) ب
` 9و= N : 5ت ا # N V * - ،9 ( ام وآ ر-X
) [ 9 5د GِXا 9آ،P * /5 - 0 ،ا ا Qو q :ا
،N#وا / ا /ج وX # Uا )Eرات ا Uh9وإر Rده9 -ا=
ا ) S S 9ا 2ت ا . 19
ا ' ,G#ه ا 9آP 1 U Pة أD0 • = زت ا9 2ا B #اQ#2
ا 9ا B #ا Q#إ 9و B '0 :ل ا Qأ ,bء ا!ز ت.
٣٥٤
)(١٠٠) (٩٩) (٩٨
، ، ن ):(٢٠١١ ) (6ز ˆال و : X$ Aا % درا
ا= 9Rق ا 5ن، و SXز Pال و # ' : )#ه آ م ١١رس GX ٢٠١١
و ُ /ه7ا ا P Pال ا! # '0 c,ر ¶ ا 5ن = 5 ٨Å٩ N# X 4Z 5 fس ر ( ،9
ا 3دي Rل 9Rق ا H ] /آ nG)5 و 1 N, -B:ت '0 ' : )#ا
ار E#ع ) ى ا * 9 Gا ÀH Aإ ١٠ Uأ ر B :آ ا 6ا 3ا د *
6 B# 5ا ÀH Aا .': 5وأ 9Eا P Pال وا ) * ' :أآ١٣ * 9C 9ض ا
أ X cو ١٦أ E cد و9D#ر أآ ٢٥٠ * 9Cأ ,5 cو LA,ة ' P1 A5أو
ت، آ ' ..آ W 9 # p 7ر ,اي ،و B)#أ * G): Uا () '0 9ا
Wت ا WE,وا ,و و * 3EX #ا . /وX وة 9 # Uا ,Gا
ا X : 5ا!9hار ا 9R Gة ا * B# ,ا ر 5 bا ' ٣٠٨ Xرت ا
* 3 /Bأآ 9Cا ارث ا ) U E # / GWى ا .- / ر دو2ر،
! ر: R اa D
ن -3, %٧٨Å٤ ، ): m 5 -د ن ا 5ن و 4Xا ر = bا ' ١٢٧Å٣
ل' ( ) * %٩٥ ، ) ( ن ا ( ) %٨٩ ،4:9 :ن ا c# 3ا
ل -3أP31ة ا Bا G٣ f Cا ' 3 -3 [ #ا Vل ا c# 3ا
ً 4:9 :Íو GRت ا ا] ا m 5 .' 12د زا 9ي ا G) Eك و9 #
ن زا ،9ار SE#ه7ا ا /د 9R Gة /5و Xع '0ا 5ن GXا ر = bا ' ١٥
ن ن زا ،9وزادت د 9Z#ات ا ) ( * 5ا٣٧ SX ا P Pال إ ٢٣ U
ن 9Z#ة '0م 9Z#ة * ا /ل ا ' ا /د = -# fإر ل ١٧٧
م ا 9 Aإ Uا د ا A5 * : 5أ ' Uو وا= ،
ا ' 12آ ,ة ا Q#ل أ ,bء ا ر. b
ا 5ن 9.:اً 3 / GWا 9ZBا ، 0أLA:ت /# nG)5 -د ا ارث ا '0 / GW
nر -ا زراء، ارث وه' /5 # *ا ا : 5وزارة ا X ا
ه ت ا W 5 B 2ارئ وا ارث ،و'0 ت و ,ر و #م •5اد و7 E,#
أLA:ت أ .:ا - /ا 9و ':ر n و 673 _5 4Xا ر bآ X 4:
* ا ارث ا Q#2ل X C ا U * Edا ( ام ا ,ت ا
وإدارة ا Wارئ.
٣٥٥
، = /5 -وث ا P Pال 9R Gة ا SW :ا Q#2ل 9Gا : Eت ا!ر hوا
-3#وأ] -3 Xو /ر.-30 ا 9R Gة Q#ل Sأ90اد و 0ا ,س ا
'0 5 ،9 # 9Gذ pإ /Rرات و 9 Fا 9 و 5أت ا 9 7ات ا 9
ا Vء ،وذ /5 pد Xوا= ة و = * : b ٢٥وث ا P Pال و GXو
5ا ' ٢٠د. X ما ا
'0 -أ ب ا P Pال ا9A :ت 9 Aا 9#وا _ وا ( ف * 5ا ) ن ،و '0ه7ا
م ا ' 12ا!9Vى ا ا 4 Xو90ت ،9 #ا G) Eك ،ا #ب ،وو
ا: Gت ا] Sذو -3وا ,? H2ن ،-3و /5و# :ا ) 70ن
ه' أدوات ا 5 B 2ا! 4 G]L0 ،ه 67ا ا Qدرة * ا
. 3, ر bوا!ز ت ا 1 ,
[B: -ا Wرون ا : 5ن '0ا 5ر ' ( ) [ ) _ GW#ا 9)5 4:9 :
إ GVر أ] -3 Xوذو * -3أ آ -3,و U -3 :L Hو .-3/hوآ 4:ا (
SXا ) ( م ا 9ZBا ،'0وإذا -#ا _ * أ59 U N: Uر] /#
* ا ) ( م * ا Rرة إن آ ن '0ن * kأم .2 * ا ر bا ، / GW
وا _H , َ* ه7ا ا _ GWوآ 2ت ا / S 1 * b Fت * ا D آ
ا ، 5 ,و * - # -bا ) ة ا G ,وا ز .-3و Xا ( 4ه67
9ة ا!و Uا 31ه 67ا ر. b ا(
م ا ا •5 ,/دارة ا2 Q#ت ا ر bو -ا ( 4ا … )ت ا
3 Bر ،و Dن -ا /ت ا ز وا Eر ا ' 12ا ( E
9ا ] ل إ Uا ) ن ا 9Dر * '0ا _H ,ا : 5 ,ذ . 3 0
nG)5 -ا W :ع ا 593ء /5ا P Pال 9R Gة ,X 4 X ،ة NHKا ' C #
ا PEن ا '0 ' 9ا 5ن ( 5ام U 3# ,Xا #ب 9 7 # fGات ا آ
ا † : 5ر] د ا ،(JMA) Bوا : Gت ا E Qا Qدرة * ا
Uا /ت ا NHK 5 Bرb و _ 90ا Wارئ .و 9Q # -
ت 9)5 ا اردة * ه 67ا 3Bت 5 ، 0أ ّت - Q# [ ً .:ا 9
وإ A:ء ا Q,ص ا GVر A5أو W ' # #ا -Xا ,ا ،9R Gوة U
أن #ا = 90ا ' ٥٠٠آ 9ا رو '0 # 5ن ا 5ن ا ) 9وا _H ,
ر. b ا ) = و= ل Wت ا X Wا ,و أ #ح آ ً ه ً * ا Aه ا
U GXا ر ، bا! 9ا 7ي ل Uا / 2اد ا =9 '0 B
9R G f5 9 0 #و 0ري /5ر] ا ّP3ة ا!ر. h
٣٥٦
م ا' 12 إ 95 , Uا م LB -ا!ه ' ا 5 ,ن وا 3 Bر A5
7 ،ا Hرت Q, NHK م ا9 ا ا] Sا 3Bت ا ,/وو
ى ا Qدر * ا 3 Bر GR U 35 ] Vت ا ا] ا' 12
ا 7آ ر ا /ت ا Q(A Bا q :9G ّ ) ،NHK_ScoopBox U #
) 3ا Q#2ل ى، ا # و ن #ا 1ا e(Aا 7ي م /5
_ 90 9A,و . 3:آ A# -# 2…35ء ا! (Rص وا Lآ * ا /ت ا '
م /ت ا Qدرة * ا U Nر] ا "إ] Zء ا9 "' 1آP
ا /ت * GِXا … ) ت ا ' 12وا _ ، 3,و -# Xا ( ام ه67
ا 31 '0 ,/د ا b Fوا :ذ.
Q, Uت ا fGا 9G 9R G 91 -ى :ا fGا ' PEن وا 9اد
ا Ustream C 4:9 :و .Niconico LiveووS 1 NHK 4/h
ا /ت ا ' 5ز ،Finder Google Person _ GW# U 3#ا 7ي )
ا ,س Uإ دة ا Q#2ل -3 X ]L5وذو '0 -3أ ب ا ارث ا / GW
وا . 9AG
* ا Qر * آ 9ات ا 9ا GXوذ /5 pأن -أ 9Eا P Pال * )Vرة ا /
4:ا _H ,ا * 5 ,ا ) * ' :ا W :ع '0ا 593ء .و ً U
E#دي = د bآ '0 673ا ) H ، Gرت '0 NHKو _=2 4Xرً .: b
ا 5 X Wا Wا 3اء وا X Wا ) Aو ( ٍ A5 3:Pأآ 9Cأ '0 ً :ه67
ا 9ات.
)(١٠٢) (١٠١
، ) ‘ 9 (٧ن :٢٠١١ X 5 A % درا
آ ن D 0ن ٢٠١١ ‰ '0 : #ه ‰أ ‰Xى وأ c‰,ا : ‰D Eت ا 7‰, 3 59‰h '‰
د9D# 0 ،ر أآ *‰ %٨٠ *‰ 9Cا G‰د 9‰hراً ‰= ً ‰Z 5ا ' ،S‰59 ‰ ٧٥٠٠
e(R ٨١٥و 9‰A#أآ ‰ ١٣ *‰ 9‰Cن *‰ا ) ‰ن ،و9‰ Fت '0 nG)#
Uا ) = ا ،'X9Aآ * q :ا D Eن أز ت و ‰Aت ا 9X 6ى و ن آ
‰ة e‰ : ‰3,ا ‰ادات ا 7Zا _H ‰, ‰ا 9‰Dرة ،ا ‰W :ع ا ‰593ء ،ا ‰W :ع
.-3# ‰) '‰0 ‰ ا2 Q#2ت ،وة R Uوى ا ) ن * ‰5ء ا 5 B ‰ 2ا
وا 3Bد ا `/G Q(Aا!90اد ( ‰ 5ام و ‰ 7ا 4 Xا .,ت 9 Fا
م ا G) 0) ' 12ك -9 # -واk -#ب( B,ة و ) ة ا 9Dر *. ا
٣٥٧
! ر: R اa D
‰ *‰ا ر ‰bإذا أ] ‰رت ا * = -Bا!9hار ا 1 , آن *ا -
9 7‰‰‰ # ‰‰‰ :ات '‰‰‰0و ‰‰‰3 X _5 ‰‰‰ 4‰‰‰Xوا7‰‰‰(#ت ا ‰‰‰ا 9 5ا ز ‰‰‰ ا
ا . 3 31و * ا 9 F 5 B 2ا 0وا = * -X 0 ? WGة ا!ز ‰ت ا ‰ 1 ,
‰ ‰ا ‰ ‰ :دات وا ‰ ‰ nG‰‰‰)5 /‰‰‰م آ Eء'‰‰‰0 ‰ ‰3# *‰‰‰ا ر . ‰ ‰bووا 4‰‰‰31ا
ا ا] S‰‰ ‰ا ) ‰ن ‰ Q, 9‰‰Gت ا ا] ‰ا # ‰ 0 .' ‰ 12ا] 9‰‰G 4 ‰
ا 3/Xا 9و 5 ‰ :آ2 ‰ت ا ‰b Fوا ‰ :ذ ‰V *‰ل ‰ / 9‰A:ت = ‰ل
ا - Wوا! Wر و ‰),ب ا ،6 ‰وآ ‰ / ‰3ت د ‰ا ‰دت 9‰A:ه 7‰,
7ر * آ ر ‰bأو أ= ‰ال H ‰ 1ر . ‰و' ‰ 5 ,ات3, 5 * * - 0 ،
9/A -ا ) ن 'A5ء * ا ( GX 9Wا ر bو / ) - ' 5وا ا. 3 31
U‰‰‰ ‰‰ :ا ‰ ‰ PEن ‰‰ا ‰ ‰= ‰‰/5وث ا ‰ ‰D Eن 9‰‰‰R Gةً ا ‰ ‰ت ا -
*‰‰‰ آ ‰ ‰أ 9‰‰‰A, ‰ ‰ا ‰ ‰ /ت وا ا] S‰‰‰ ‰ ‰ا ‰ ‰3 Bر وا ‰ ‰D
ا 9‰‰‰Dر * ،وآ ‰ ‰ : b ‰ ‰ا ‰ ‰ت U‰‰‰ا ا S‰‰‰Xا 9و ‰ ‰3B ‰ ‰ :ت
‰وا! (‰‰Rص ا ‰ /د * U‰‰ ا ‰ , 5 . ‰ ,/ا ‰ت ا ‰ .,ت 9‰‰ Fا
م ا ' 12آL‰دوات 9‰A,و ‰Aرآ ا ‰ /ت S‰ا ) ‰ن '‰0 ا و
) -ات 0ر .-3 ا _H ,ا 5 ,
‰ا ‰ :ذ ا 7‰‰ا B ‰5 '#ء إ U‰‰و ‰ا ‰م ا،' ‰ 12 ‰5أ ا ) ‰ن '‰‰0 -
U‰‰‰ c‰‰‰Cا ( ‰‰ام ا ‰‰اk -#ب WhatsApp = f‰‰‰ا ‰‰ا ) ‰‰ن ‰‰A5
‰ل ‰Gدل ا ‰ /ت = ‰ل و G‰‰Rت ا ا] ‰ا 9‰‰G ' ‰ 12ا c# ‰ 3ا
ا ر ‰]90 -3 ‰ *‰ - 0 ، bا ] ‰ل إ U‰ا ‰ PEن ،ا ،c ‰Qا 9اد ، ‰أو
أP‰‰31ة ا .9# ‰ Gو -‰‰#إ ‰ A:ء أآ U‰‰ ‰ B ٧٠ *‰‰ 9‰‰Cا G‰‰) Eك و9 ‰ #
: 5 '0 3 ./ك ‰3:! ، : # ] ،آ 4‰:ا ‰,ا!9bL‰# ‰Xاً 5ر. ‰b
و Xا 9A,5و f #ا ‰ /ت = ‰ل ) ‰ت ا '‰0 6 ‰ا _H ‰,ا ( ، ‰E
Gوو ‰إ ‰Vء ا! ‰آ* ا!آ9‰D# 9‰Cراً ،أ ‰آ* #ا ‰1ا ‰ Eد * ‰ ،وة
‰‰] f‰‰5 U‰‰ر = ‰‰و ‰‰ 0 SH ‰‰أُر ‰‰GِX *‰‰ 4 ‰‰ا ) ‰‰ن '‰‰0ا _H ‰‰,
‰ # '‰0 ‰أو ‰ت ا 9Dرة ،وآ 4:ه 67ا /ت Eة ‰3Bت ا
e Q(#ارده ا ودة.
`‰/5 4 Xا ‰ .,ت 9‰ Fا 3د [59‰ ‰0و U‰رأ Opencare ‰ ., -3‰ -
‰ A:•5ء 9آ ‰ b FÍ P‰‰وأL‰‰A:ت E‰‰] ‰ 3ت G‰‰R c‰‰ ( U‰‰ت ا ا] ‰
٣٥٨
ا ‰ A:•5 4‰‰ 0 ،' ‰ 12ء S‰‰Xإ 9و ‰ Thaiflood.com '‰‰:ن 5ا‰ 5
‰ /ت ا ) ‰ن *‰‰ا ‰ D Eن ،وأ 4‰‰ Hه ‰ Aج -‰‰ 5 -3# E‰‰] S‰‰ 1 U‰‰
#Thaifloodو ‰‰5أت ‰‰A= '‰‰0ا ‰‰,س ‰‰Wع و ) ‰‰ة ا ،* 5 ‰‰ ,وS‰‰ 1
،وا C , /ا! 7Fوا!دو . ا ) ات ا
‰ B 4‰‰ Xت *‰‰ا * ‰ Wوا '‰‰0 * ‰‰Eا ( ‰‰ام G‰‰Rت ا ا]‰‰ -
ا # 5 : / 2 5 ' 12ب c‰ Cا ‰,س = ‰ل ‰#ا 9 5ا S‰ ‰ /ا ‰bTر
* ا ر n‰,B bا 9 7‰ا 7‰ي …‰ ‰Xدي إ -X ‰E# U‰ا!ز . ‰آ ‰X ‰ا ا1,
9‰‰Gه 67‰‰ا 9‰‰0 ‰ A 5 ‰ق ‰ b FÍوا ‰ Vء *‰‰ا ) ‰ن ا ،* ‰ W
وآ - # p 7ا -ا ,/ي وا دي !ه ' ا Dوا 9Dر *.
9VLة أن ا ده Uا ‰ PEن وا ذا ‰B 9‰ F ‰ي '‰0 أدرآ 4ا -
ا ا] S‰‰ ‰ا ) ‰ن '‰‰0ا! ‰آ* ا 9‰‰Dرة 4‰‰3B# 0 ،إ U‰‰ا ( ‰ام و ‰
ا ‰م ا ‰ ] V ' ‰ 12و ‰ 1 = ‰ا ) ‰ن ‰ /ت 0ر ‰و *‰‰ *‰‰
‰ '30 ،زا 4ا!آ ‰Q 9CاL‰A:L0 .-3 ‰ Xت ا آ ‰ا ا 3Bت ا 9
9 " b FÍآ / Pت إ 9و "':ه N0ا! ' ا ( ام ‰Q,ت ا ا]‰
‰ت ا ‰Vء *‰ اد ا ) ‰ن ‰ / 5ت ا ‰)# '‰ه'‰0 - ا' 12
ا _H ‰ ,ا!آ9‰‰D# 9‰‰Cراً ،آ ‰ Eا ‰ Qل U‰‰ا ( ‰ت ا ‰ GWوا ‰ادات
U‰ه7‰ا ا 9آP‰ تا آ 90 Sق ا . b Fآ ا ا 7Zا ،و Gا /
- .,ارد ا b Fو #ز . 3/ '0ا ا] Sا / Bت ا!ه
'‰0 ‰ا ا] S‰ ‰ا ‰3 Bر و ‰م ا ‰ ., S‰ _ ‰),ت و Xأدى 5ء ا -
ا S‰‰ Bا ': ‰إ U‰‰ا ‰ A :ر ا / ‰ Aت ا '‰‰0 4GG‰‰)# '‰‰ذ 9‰‰ا ) ‰ن وإ= ‰اث
*‰ه67‰ Uh 0أ 31 4Xد ا b Fوا Vء .و /5ا ) :ر ا!ز ت ا 1 ,
9 Q #ه '‰0ا ا] S‰ ‰ا ) ‰ن أ ‰,bء ا ر ، bوأدراك ا … ) ت ا
ا!ز ‰ Q, 9‰‰G ‰ت ا ‰م ا ' ‰ 12و *‰‰ -‰‰B: ‰ذ '‰‰0 9 ‰ )V *‰‰ p‰‰
( 9H ‰ 91•‰‰5 ‰ :اء ‰ R - ‰ # ‰ا ‰ت 4‰‰ X ،ا ا!رواح وا
وآ ن * 3# ] # * hا:'#T
‰‰‰ 5 B ‰‰‰ارث • د q‰‰‰و ‰‰‰ا ‰‰‰م ا ' ‰‰‰ 12آL‰‰‰دوات أ ‰‰‰
ا ، / GWوا ( ا c C 3ا 3 Bر وا ا] = N/ل ا Dا ‰ 3
ذات ا : D E 5 Qت ،وذ = c E( pا 9 7وا Uh Eأ ,bء ا!ز ، ‰
و ا. 3 ,H وا '0 /و ,G 9 G 4Xء ا * 5 Cا
٣٥٩
• إ ‰ ‰اد e‰‰‰Q( _‰‰‰ 90دارة ا2 ‰ ‰Q#ت ا!ز ‰ ‰ت 9‰‰‰Gا ( ‰ ‰ام و ‰ ‰
ا ‰م ا ،' ‰ 12و - ‰ #ا ‰ر nا '‰‰,ا ‰زم ،-‰‰3اP‰‰B ‰ 31
'0ا ا] 9Gه 67‰ا ‰V ‰ل ا 9ا= ‰ا ( ‰E و 9 Q #ا
ر. b
• إ ‰‰Hق ا ‰‰Gدرة ا *‰‰ ‰‰ X ‰‰ ,Hا : ‰‰D Eت “National Flood
” S‰ B Prevention Initiativeوأر E‰Rا ‰ /ت ا ) 5 ‰ا ‰Q
: ‰ D E 5ت و ‰ X ‰ة ‰ : 5ت *‰‰ا ‰ 19ع إ '‰‰0 ‰ 3ا ) . G ‰و-‰‰#
‰‰D: ‰‰م إ U‰‰ د ‰‰ة S‰‰ 1وآ2 ‰‰ت ا ‰‰ :ذ وا ‰‰ .,ت 9‰‰ Fا
ا ‰‰‰Gدرة ،وآ ‰‰‰ B p 7‰‰‰‰ت ا ‰‰‰ /ا .' ‰‰‰Wو -‰‰‰‰#إ ‰‰‰A:ء ] E‰‰‰‰ت
( 673 QQا ‰Gدرة G‰R c‰ ( 9‰Gت ا ا] ‰اU‰ ،' ‰ 12
أن - #ا C 5 B 2ه 67ا ارث GXوأ ,bء و /5و Xع ا ر. b
Xي 5D$ت ا [ ة ا!5= I درا (٨) %إ Kر
)(١٠٥) (١٠٤) (١٠٣
)، ، :(٢٠١٢
٣٦٠
م ا آ ن ا د 6ا! ' Uو ما ا ا ا ، :وو
* ا A,رات وا 9Zات ا Q,وا ا X f = ،' 12م 9A,5
Q 5ت وا Qرة ،وأ] [Gه ا Qر ا! ' /ت ى ا ) ن
وا و . ما ا وو
د bت ا DEء ا = ' 12ل ا رb X -م 9آ Pا /ت ا ]95 X9
-ا cXو 09/ى ا= ج ا 3 Bر /ت أو ا -وا ادات،
و ر 5ا : Gت ا Dا ' …# Xدي إ 9A: Uا 9 7و _ Vا G 5 B
ى ا ) ن .و V '0ل أ Gع * 5ا ا Qر SG #ا 9آ Pأآ٢ * 9C
ن A,ر GR c ( 9Gت ا ا] ا ،' 12وا Bب 2Tف
ه'0 - ا b Z 2ت ر ل إ ادات 7Fا و ) GHن ا 9Dر *،
إ :ذ 2kف ا!رواح.
-# -إ Hق ه Aج GR S 1 U #Hurricane_Sandyت ا ا]
ا G ،' 12دل ا /ت وا Qر وا Eه ت * 5ا ) ن ،و -3, 5و* 5
.-3, 5 0وه ا! 9ا 7ي أ #ح * Pا E ا )…و *،
* Uا (#ذ ا 9ارات ا '0 G , ا n Qا!= 9وا )…و * ا
ا 4 Xا .n ,وذ V * pل - #در 1ا 5 Bا ) ن-B= 9 # ،
أآ 9Cا! آ* 9D#راً ،وة Uا ور # ، 3, ا ر bوا!9hار ا 1 ,
WV 7 E,# 9 '0ا Vء _H , 5ا ] V ، 5 , ا 673 -ا
'0أو Xت ا W :ع ا ر ا bk * ' 593ر ا /ا] cا دة .و '0ه7ا ا LAن
م ا n Qا!= U 9ا ور ا E أآ ت ا ,Bا و
Eق 9 bL#و ا '0 ' 12إدارة ا2 Q#ت آ ر bإ Qر :ي A5
. ما ا
-و /5ا 3 :ء ا Qر أ91ى ا n Qا!= / 5 9ون : 9R… S
GXوأ ,bء New media indexدرا آ A: * 4EAط 673 cCا
ن A,ر و 9Z#ة ،و5 و /5ا Qر و] 4إ Uأآ٢٠ * 9C
69A: -#ا [D#أن 3 n Z 3, %٧٠ا _ وا Pن، Dن ,
از: ,# %١٦و ا ا! , 5 9ت وا )( ، 9و %١٤آ -3# /# 4:
م ا وا Uو و . Eآ أآ ت ا را أن * %٨٥ا ) ن ا
٣٦١
ا ' 12آ Qر * -3# /ا Qر و Aرآ ا9 A * 9VTه-
و ا '0 -3#ا ا cXا G Q/ا ' 9وا . 35
م ا ' 12أ ,bء ه 67ا ر`/5 * b ا -و ( 2ا ( ام و
'0 nا Qر ا ) Gت ا '0 Cإ Hق ا / Aت وا : Gت ا ، Dا
- (Dا ر ] 9A: C bر [h #و 1د أ ك 9Xش '0 [G)#ا Aارع
أو ا 3:ر ': Gو )1ر ،و 9 Fذ * pا A,رات ا Qدرة * أ (Rص
f5 '0 nG)#ا 9 7وز دة ل 3,أ…) 9 F 3:و .وه و 31ت أX
= ا2ر G#ك ى ا ) ن وا )…و * ،ً /وا! P 9داد ءً ,# ,
ً # م ووآ 2ت ا! G:ء * ه 67ا Qدر .و 4 C Xه 67ا ا و
* Uإدارة ا2 Q#ت ا ر ، bوذ 9 pد و ا 31ه 67ا / Aت أ ما
* ا /ت 9 Fا * bا!= اث. ا ' '0 nG) #
را ت ا [ : د ً ’W X ‰^ ? :اa D
ا 5 Bا .,ت وا 3Bت ا † ,/ز ت وا ارث ا ' -# '# 0
ا9 2ا B #ت اQ#2 ا ) ، 3h9 _5و ى 0 ,#و '0 3درا ت ا
م ا ،' 12ور / 5 3W5ت ا ' -# ا ا ' -#ا ( ا 9G 3و
ا 9/ا '0 3hا Hر ا 9.,ي وا را ت ا ) : 5
ً /ت ا 3 Bر م ا Q ' 12راً أ ا -أ] 4 Gو
Aرآ ا* 9VT وأ] ب ا [ Qأو Xت ا!ز ت وا ارث ،وآ p 7و
Smith 9 Aه 5 ،-و ) -3#وإ .-3 b Fو '0ه7ا ا ) ق 4Q Vدرا
م ا ' 12أ] * 4 Gأه Q -در /ت ا ) (2010إ Uأن و
ا 3 Bر أو Xت ا!ز ت / -3 90 # '30 ،ت = :kل ) Bات
ت ذات ا!= اث A ،رآ ا /ت وا GW:2ت وا S 9 Aا B
ا2ه ت واTراء ا ، 35 Aوا ا] Sا )…و * أو ا 3Bا •5 ,/دارة
ا!ز (١٠٦).وآ p 7درا (2011) Frebergا ' أ Rرت إ Uأن ا Q,ت
ا 90† 0 [ # 2 X9اد ا Qل Uا /ت و 4Xا!ز ،و * 90 #
ى و Aرآ S Nا RL5 * 9VTل و , #ت -3أ 90 ً Dص _ Vا
)(١٠٧
/دة.
c Cا ,س = ل #ا 9 5ا / ( )ُ# -م GRت ا ا] اE5 ' 12
* ا ( 9Hأو ا ارث ا ، / GWاء * GِXا!P31ة Sا bTر ا 1 ,
٣٦٢
م أ أو .,ت ا S Bا ':أو ا '30 .* Wو ا
ت ا Bه 9ا ) / 5 0 3ت ا E 5 /ا Vء * ا _H , B
90 Sق ا ، b Fو= U -3 Qا ادات ا!آ9D# 9Cراً G ،ا /
ا 7Zا ،ا! 9ا 7ي ه = c E(# '0 -ة ا ( ف وا _ ى ا 3 Bر ،وإ :ذ
Brengarth & Mujkic q : S _Eدرا ت .وه ا!رواح وا
9Gا SXا ا] ) (2016ا ' 4Q Vإ Uأن ا GWت ا ) (
ت ا .,ت Uا = 31ا Wارئ، ا ' 12وا 3ا c#ا 7آ
ت وا ارد ا . / GWو ه'0 - * ا!رواح وا أدى إ Uإ :ذ ا /
وة S 1 9 Uا 9Gت A,#ا 5 Bا ا * ,Hا 9Dر *،
)(١٠٨
) ةا. D ا ز
-ا 5 B ‰ 2ا ‰ ., ‰? WGت وا ‰3Bت ا 9‰G ‰ ,/و ‰ا ‰م ا' ‰ 12
-X E# '0 nG) #ا!ز وا A :ر ا / Aت ‰= ‰ Cث 2 ‰= '‰0ت 9‰Rآ ž 9‰5
9 5و ‰م9‰‰R ،آ ،*1 ‰0 - ‰0و ‰D 0ن 5 B ‰ 2 0 . ‰: #ا ‰Q#2أو ‰Xت
ا!ز ‰ت -‰‰B 5 G#9‰‰#ا ‰‰ /ت ا *‰‰ '‰‰ا ] ‰‰ل إ ‰ 3و ‰ى 3 9‰‰
ود7 ، 3 Xا •0ن 5ء ا '0 nG) X 5 B 2إ ق 9hر ‰Q 5 m 5ا Xو / ‰
ا . ‰ .,و '‰‰0ه7‰‰ا ا L‰‰Aن 4 ‰ ] #درا Huang (2006) ‰إ U‰‰أن 9‰‰
ا 5 B ‰ا ‰ .,ت †ز ‰ ‰ث 0ر '‰‰0 ‰ F ً ‰ Xا!ه '‰‰0 ‰إدراك ا ‰ 3 Bر
) ‰ك وأداء ا …‰‰# ‰ •0 ، ‰ .,دي إ U‰‰ا= ‰اء ا!ز ‰و bk ‰ #ره ‰ا ) G ‰أو
-X E# * P#ا!ز و= (١٠٩). 3#آ أ Rرت درا Getchell & Sellnow
م ا ‰ ' 12ه 9‰ '‰0 ‰ E5 4ا 5 B ‰ ا ) (2016إ Uأن و
ا .,ت ا † ,/ز ت وا ‰ارث7‰ ،ا c‰ d # n‰Bه 67‰ا ، ‰ E5 ‰
‰ V *‰‰ل 9‰‰A: 9‰‰و ‰ G#دل ا ‰ /ت * ‰ 5ا!9‰‰Hاف ا S‰‰ ‰ / 5 ‰ ,/
ا!ز ،و 3, 5و * ‰5ا ‰3 Bر ا 9‰Dر ‰3,؛ = f‰أن ‰5ء اq ‰, 2 5 B ‰ 2
0 N,ا ء ا ‰3 Bر ا ) 3 ‰ف وا 9‰أي ا ‰/م ،و ‰= *‰ ‰ P *‰ة ا!ز ‰
)(١١٠
و. 3 X E#
†ز ت ،و 1د 2 Q#2 _ 90ت -ا /اد ا .,ت/ا 3Bت ا ,/ا )_G
و WVا9G 3 5 B 2 ا!ز ،وإ اد ,ر ه ت †ز ت ا
_ أداء أ D0و 4Xا!ز أو # U م ا) ،' 12 ا و
N# )1درا = . ,وه ا ر ، bو B# 9وزه XL5ا () 9ا
٣٦٣
GXا ر، b ا =9 '0 : 5 ز Pال ا 5ن وا / 2اد ا B
Qر :ي؛ 0 وآ p 7ا n Qا!= 9ا! ' 9وا /اد 6ا )_G
ر bوا!ز ت ا 1 , E 5ءة آLدوات ا 5 Bأ ا ( ا ه 67ا
. 3,و '0ه7ا ا ) ق أ Rرت درا ) Chewning (2015إ Uأن و
م ا ' 12و9 F 3# GW#ت * Rإدارة ا2 Q#ت ا!ز / - 0 ، ا
م ا 3 WV * h ' 12دارة ا .,ت أي ا Vر '0د qو
9Gه67 5 BاQ#2 ا2 Q#ت ا!ز 7 ،ا * 52إ اد G) WV
Sا),ر هت Uا / ،و #ر _ 90 nا2 Q#ت ا!ز ا
* #ا 3# ً / 9وا Uا= اء ا!ز ا ( P ، Eدة Xرة ا .,
)(١١١
ا). G
9‰‰‰h -ورة ا ا] ‰ ‰ا ) S‰‰‰ 9 ‰ ‰ا ‰ ‰3 Bر ا ) 3 ‰ ‰ف 9‰‰‰Gو ‰ ‰ا ‰ ‰م
ا '0 ' 12ا!و Xت ا /د ‰و 2 ‰= '‰0 - ‰ت ا!ز ‰ت وا ‰ارث ‰ 0 . ‰ 0
أ] [Gا ( ‰ام و ‰ا ‰م ا9‰h ' ‰ 12ورة ا] ‰0 ‰A5 ‰ري S‰
‰ G# ‰دل و 9‰‰A:ا ‰ /ت ( c‰‰أ] ‰ب ا '‰‰30 ،[ ‰ Qا! 9‰‰ع '‰‰0
‰ B S‰ت ا ‰ Bه 9ا ) . 0 3 ‰و '‰0ه7‰ا ا ‰Hر أ ‰Rرت درا ‰ وا E
) Jin, Liu, & Austin (2014إ U‰أن ا ‰ .,ت ‰ #ج أن ( ‰)#م ‰Q,ت
م ا . : 5 ' 12م و 9. ,# 2وث أز # * cC # -bا ‰1ه ،وذ p‰ ا
= S W )# Uإ V Xد 0ع ‰X ¶ ‰ 9# 9G 3ت و ‰ Hة S‰ا ‰3 Bر ،آ ‰
أن ه 67‰‰‰ا n‰‰‰/ # ‰‰دور ا =) ‰‰س ا ! 5 9‰‰‰µ Gز ‰‰ا 9‰‰‰/ # ‰‰X '‰‰‰ض ‰‰3
‰ ‰ا G ‰ ‰ 2ق و - ‰ ‰رد ا 9‰‰‰Aآ ت وا … ) ‰ ‰ت ،و ‰ ‰3 [ ‰ ‰ # ' ‰ ‰ 5ا ‰ ‰G#ع
)(١١٢
ا . /E
و / 9A,ت 9 Fد Xأو 35 Dف 3# -ا Lآ * أن أي
-اآ ً / 9 30 A أ] ب ا [ Qأو ا 9أي ا /م وا= اء ،-3GDF
و …دي * Pا =2ن ،وذ = C pث 9R Sآ 9 5 ž 95و م .وه
أ Rرت إ Nدرا ) ،Liu, Kim & Gray (2015ا ' أآ ت أن ا .,ت
م _0 #ا /ت Q, 9Gت ا 3/ 5 / -ا '0 -
ا f = * ' 12ا -وا cوا 6 B#2أو Xت ا!ز ت ،و3 ' 5
إدراك أن ا 3 Bر N: •5ا ] ل /ت 9 L5ع و 4Xو * Qدر
- /دة7 ،ا •0ن أي و EVء ا /ت أو n: 1 * 3E P#ا .,
٣٦٤
' إ Wء 0 N n#9ان Qا 3 Xى ا 3 Bر ،و5 اآ ، 30 A
)(١١٣
ا 9A, ]9Eا / Aت و = -X E#ة ا!ز و #ا 3#ا ) . G
ا9 2ا B #ت ا Q#2ا!آ9 bL# 9Cاً '#L# -ا 9ا B #ا /ت '0
/ Uا .,وا U -ا 3 5 Bو 4Xا!ز )# f = ،ه:L H '0 -
= ث '0درا ا 3 Bر و 9A: S,ا / Aت ا ' ، 3 / )5 9D#وه
q : S _E = ' 9Rآ ا ( Wط ا Bا ، Pوز Pال ا 5ن .وه
درا ) DiStaso et al (2015ا ' 4Q Vأن أه -ا 9ا B #ت ا5 B 2
†ز ت GR 9Gت ا ا] ا ' 12ه' ا E:2ح 9 0 # U,/ 5 ،ا /ت
ا ' -3#ا 3 Bر 9 Sا ة ا ) ، 9ا Qا ، Xا ، 0 EAوا /5
ن 1 5 f = ،fأن ا 3 Bر أو Xت ا!ز ت وا ارث وا
)(١١٤
و-E: '0 ا 5 B 2ا 19ة. /ت -30 U 6 )#ا cXو#
ن ) (٢٠١٤إ Uأن ا 9ا B #ا /ت ى ا ) ق أ Rرت درا
و :ا! GVر وا!= اث و [ h #ا _ * /ُ#أه -ا 9ا B #ت ا Q#2ل
)(١١٥
9Gا G) Eك أو Xت ا!ز ت. ا )(
9G -و * أه -ا9 2ا B #ت ا ' أ 3 0 4 Gbأ '0 ً Dإدارة cXا!ز
م ا ' 12ه' ا 9ا ' B #ا9 2اف ،LW( 5وا7 2ار .ا! 9 ا و
9 Aه -ا ) 6 B# G ا 7ي ه = c E(# '0 -ة nDFا Bه 9و#
ا / .,ا 3Bا ,/و 4Xا!ز و /5ا ) :ره = C .ث 9R = '0آ
q : S _Eدرا McDonald, Sparks & Ian دو P 5 P ,ا .وه
) Glendon (2010ا ' 4Q Vإ Uأن ا 9ا B #ا9 2اف 1ءت '0
ا G#9ا!و 9 bL# f = * Uه ا U '5 Bردود أ /0ل أ] ب ا [ Q
9Q5ف ا nG * 9.,ا!ز ؛ = * cE(# '30ة ا /Aر nDZ 5وP#
Uا * -F9ا 9ا ، 3 ?) 5 30آ أ3: * در 1ا S cH /ا .,
)(١١٦
وآ p 7درا ل .Negative word of mouth 3, * G #
) Byrd (2012ا ' أ Rرت إ Uأه ا 9ا B #ا7 2ار ،ا 9ا B #إ 3dر
9A Nآ و 4Xا!ز ،وا 9اB # ا , 2ن 3 Bر ا ) َ 3ف
ا )? ،وذ _ V '0 pا B#ه ت إ : 5 Bا .,أو ا9 2اف و#
)(١١٧
ا 3Bا ' 9/ #ض †ز .
٣٦٥
‰ C # -ا 9 ‰ا B #ا ‰ار ‰ Eح ‰ B#وز ا!ز ‰وا ‰ ) :ره ‰ V *‰‰ ،ل إدراك
‰‰ Eوا ا]* ‰‰5 ‰‰ أه ‰‰Q, ‰‰ت ا ‰‰م ا ' ‰‰ 12آ ‰‰أ ‰‰
ا / ‰ .,ا ‰3Bا ‰ ,/وأ] ‰ب ا .[ ‰Qوذ 9‰‰G p‰‰ا ‰0ة ا ‰ Bه ‰0 5 9
W#رات ا cXوا U‰ -3 Hا _ ‰وا ‰ /ت ،وآ p 7‰ا 9‰د U‰آ ‰0
& Ott ‰ ‰‰)#ؤ -3#2وا ‰ ‰‰)Eرا .-3#و '‰‰‰‰0ه7‰‰‰‰ا ا ) ‰ ‰‰ق أ ‰ ‰‰Rرت درا ‰ ‰‰
) Theunissen (2015إ Uأن ا ( ام ا 9ا B #ا ار ن S‰ ‰ 0 ً2 ‰/0
3 1ر ا ) ( * ا 9Dر * *‰ 9R G ٍ A5ا!ز ، ‰أ S ‰ # ‰ = '‰0 ‰
W:ق ا ار Aآ 0أ] ب ا * N:•0 ،[ Qا [19أن ) nGذ '‰0 p
U‰ا 9‰Aآ 7‰ .ا '‰] #ا را 9‰D5 ‰ورة -‰30 ‰ = q 1L‰#ا n‰DZوا )(‰
وإدراك ر '‰‰ا ‰ X /ت ا ‰ G ‰ /دئ ا! ‰وا9 ‰ 2ا B #ت ا G‰‰ ,
‰ ,Gء ا ‰ X /ت وإ ‰ Xا ‰ار ‰ 3 1 S‰‰ر و ‰ا ‰م ا ' ‰ 12أو ‰ Xت
)(١١٨
ا!ز ت.
-آ ‰ن ( ‰ 2ام ا 9 ‰ا B #ا - ‰وا 9 bL‰‰# cH ‰ /اً إ ً ‰ 5 Bأ U‰‰ ً ‰ Dا B#ه ‰ت
ا 3 Bر :ا 3Bا ' † 4h9/#ز ‰= Cث 9‰R ‰ = '‰0آ ا ( ‰Wط
ا ‰ Bا . ‰ Pوه q ‰ : ‰ S‰ _‰E ‰ ‰درا Muralidharan et al ‰
) (2011ا '‰‰‰‰أ ‰ ‰‰Rرت إ U‰‰‰‰أن ا ( ‰ ‰‰ام ا 9 ‰ ‰‰ا B #ا - ‰ ‰‰وا S‰‰‰‰ cH ‰ ‰‰/
ا 9‰‰Dر * *‰‰ا!ز ‰‰وا -‰‰3/ * ‰‰Dو ‰‰Aرآ -3و ‰‰1ا-‰‰‰3E# -‰‰ / ،ً :
‰ا ‰)E,وا ‰ 3 B G‰‰Q/ر ا ) 3 ‰ف *‰‰أ] ‰ب ا ،[ ‰ Q ا ‰ .,
= '0 Uأو ‰Xت ا!ز ‰ت -3 ‰ _‰ ( ‰ ،ا ‰ GW:ت وأ C -3:ن 3أو
)(119
إ : 5 Bا . .,
-آ ن ( 2ام ا 9ا B #ا [ Qوا * - /ا ( LWدور '0ا /دة ا .,
-3و B# 9 ' 5وزه †ز .وn/ # 1 Cه 9ه و Qا3 X
م ا ' 12دوراً ه ً '0إ م ا 3 Bر وأ] ب ا [ Q ا و
= C ، .,ث 9R = '0آ دو P 5 P ,ا، 91 5اءات ا Q
Coombs و9Rآ ا ( Wط ا Bا . Pو '0ه7ا ا LAن أ Rرت درا
) (2014أن ا ( ام ا 9ا B #ا [ Qوإ دة ا ,Gء ا ' 31 [h #د
9 # S,ار ا!ز '0ا ) ، G ا '0 .,ا (#ذ إ91اءات 1ووX
)(١٢٠
) ه = c E(# '0 -ة ا 9Dر ا 7ي _ / )5ا . .,
٣٦٦
‰ 1 -ءت ا 9 ‰ا B #ا * ‰ 3و= n‰‰Bا ‰ /ت ،وإ 9 ‰ا B #إ ‰ :ر ا )…‰‰و
وإ ء ا م U‰ا * 9‰VTآ ‰ Lأ ا9 ‰ 2ا B #ت ا ‰Q#2ا -‰# '‰ا ( ‰ا ، 3
9‰‰R 4‰‰ /0 ‰ Cآ 9 5 ž 9‰‰5و ‰م ،و9‰‰Rآ ،*1 ‰ 0 - ‰ 0ا! 9‰‰ا 7‰‰ي أ9‰‰b
] U n ) 5رة ه * #ا 9Aآ * و . 3 /و '0ه7ا ا ) ق 4‰Q Vدرا ‰
) McDonald, Sparks & Ian Glendon (2010إ U‰‰‰أن ا ( ‰‰ام
ا .,ت 9 2ا B #ت ا :ر ،ا ،9 9Gوإ ء ا م Uا 35 * 9VTف ‰ #
=…‰‰) -‰‰Bو *‰‰ 3ا!ز _‰‰ ( ، ‰ردود ‰ G ‰ ‰ /0ى أ] ‰ب ا ،[ ‰ Q
)(١٢١
و 9 A _ /ا nDZوا 2ء .-3
م ا ' 12أو Xت ا!ز ت وا ارث '‰0 ا G 4 C # -ت ا ( ام و
'0 nا Qر وا ‰ Eه ت - (‰D إ Hق ا / Aت وا : Gت ا ، Dوا
…دي إ = -X E# Uة ا c‰Xو #ا N‰#ا ) . G ‰و '‰0ه7‰ا ا!ز أو ا ر، b
ا L‰Aن 4‰Q Vدرا Maresh-Fuehrer & Smith (2016) ‰إ U‰أن در‰1
م ا ' ‰ 12أ] ‰ 3# ‰A [G‰اً )/ ‰ ى Q, 9Gت ا Qا Xا
ن A :2 ً C ً X #ر ا / ‰Aت ا 9Aآ ت وا .,ت f = ،أن و 4Xا!ز
وا ‰ /ت ا ‰ ‰ H Zاء ‰ 5ون ‰ QXأو ‰ )5ء `‰‰/5 *‰‰ ‰ :ا * ‰ )0 ,أو
)(١٢٢
أ] ب ا [ Qا Dدة.
Mدة: &ً :ا روس ا
* 5 Q0 1 2ا ( Wا† ' Q#2ز ت وا ( 9Hوا ارث3/ B0 ،
دارة وا ا '0 Vا ) ت وا 9ا= X 1 # 2 U,/ 5 ،ا , 5 -) #
Sا ( 9Hأو ا2 Q#ت ا!ز ت ا … ) وأ9Vى 9 Zة أو ( , Eا /
ا ارث .ا Gأ ا Bه9ي ه ,أ ً آ ن = -Bو :ع ا 3ه /1ا 3 Bر p 9R
/ .,ا 3Bا '0 ,/آ 9ا= ا!ز 3 B 0 ،ر Nا _ 09/ '0
ا ( 9Hا ' Xا7 . 331ا G# * 52دل ا /ت ا = Sا 3 Bر '0
09/ ا 4Xا n ,و L5ب وا [hو ! 0 ،9R Gز ت 1 = _ (#
م ا * ,ا 3 Bر وا /ت ،و 9 0 #ه 67ا /ت = * cE( X
* 90ص ا A :ر ا / Aت ،و Q * Pا Xا .,و90ص '0 3= B: و
B#وز ا!ز = '0ل و. 3 X
م ا ' 12ودر 1ا د ا 3 Bر ا و c (#در 1أه ا ( ام و
ت V 5ف / GHا 3و=N B / 3آ Qدر وأ] ب ا [ Q
٣٦٧
ن أآ 9Cآ= '0 0 C و f = ،N :أن در 1ا د ا 3 Bر Uه 67ا
= '0ا!ز ت ا … ) N, وا ? Gوا ارث ا / GW ا ( 9Hا Q
)(١٢٣
ا ( 9Hوا ارث ا ' - # وذ / GH nG)5 p 9Aآ ت و .,ت ا! ل.
31 '0د ا b Fوا :ذ = ة ا ):ن و 3#د و 1د ( ) 0 ،6م ه 67ا
Sذو -3وأ] ,? H -3 Xن وا ا] * 5ا 9Dر * وا 3Bت ا ، ,/وآp 7
.-3
ا U C= GوSh ، وا9/ 2اض ا ) HÍ _5ر ا 9.,ي ودرا ت ا
.,ت ا! ل وا 3Bت `/5ا 9 /وا ,ط ا R9 2د ا ' * أن )#
م ا' 12 ا 9Gو * ) # Uآ Eءة و 1دة 31ده اQ#2 ا ,/
أو Xت ا!ز ت أو ا ( 9Hوا ارث ٍ = Uاء .وو 8&/ا $ X 0% 1ذ' ً
م ا: 'D =1و VWا •/$5ا ? ط ا = Dد 5دارة اD KAت اIز
:9إ Gر دورة %ة اIز )^ V1اIز – أ ?Rء اIز & -اIز ( ،آ 3 •‘ 5
ا V!‰ا ::
٣٦٨
65=9 V !‰Aدارة اD KAت اIز
ا • [Kوا ?1ء
∗
$ Xذج 3إ اد ا 0% 1
٣٦٩
^ V1اIز : %= -١
_ 90 A# -ا2 Q#ت ا!ز و #ر U NGآ Eإدارة ا Q#2ل Sا Bه 9
UآE 3را -3#ا ,E م ا ،' 12و,# ا ) Q, 9G 0 3ت ا
ى 9)5وآ Eءة ور 5 3W5اSX ور S0ا و# ا ( ام ه 67ا
ا 9و :ا ( 0 h 5 ، Eإ # Uر U -3Gأ -و 9 /ا C 5ه67
cX ا G , ،وا ( ام ا2 2ت وا9 2ا B #ت اQ#2 ا
و= -Bا V 3ل 9ا= ا!ز ا ( . E
GX دارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ارث =9 '0 واh -وSh
وإ اد ,ر ه ت ا!ز ت وا ( 9Hا * Vل؛ # ا!ز
9 Sا 3 /1و9 5 3C #ار، -B ً /G# 3 5 Bو :ع ا 3 ( E
و #ز 3 Sم _ 90 ، 5 Bو# :ت وا ارد ا 5 W ا #
ا2 Q#ت ا!ز .
ت ا …9bة ت ا [ Qا ) ، 0 3و ] Vا B B # -
Influential Bloggersو و ا ] ل إ Uأآ 9Gد ، 3,و = [ 0ار
) 9و ،-3/ 9R Gو 9A:ا /ت أول L5ول -3# E] Uا . Q(A
م ا ' 12ود WV '0 3Bا Q#2ل * D ا -ا 2د Uو
ى '0 3 0 GXا!ز ،و# ا G Vره آLداة ا=9 '0 Q#
Sا 3 Bر ا ) 3ف وأ] ب ا U ،[ Qأن - ا ا] وا E
f #و 9 W#أ nا ( ا 9 5 3ار و9 ً 0ا= W#ر ا cX
و #ا .N#
ى -إ A:ء .:م ]9وا /A 2ر ا V * ،' 12ل ر] و 9ا GXا
ت ا Bه 9ا ) ، 0 3وN # ا A,ر * GِXأ] ب ا [ Qو B
،-3أو p #ا ' 09/أي ا hت وا Dوا! WA:ا!آ 9Cأه
ً X -3 nG)#أو ا ءً ،أو )# 9 C#ؤ -3#2وا )Eرا U .-3#أن #م q :
Eدة 9 # '0 3,ا cXو# _ 9Eا2 Q#ت ا!ز ه7ا ا
م ا ى ا 7ي ( Nو ' ( ) 69و ا 5 B 2ا . G ,و SG #ا
ا = ' 12ل ا hت وا Dا ( P Eود _ 90ا2 Q#ت ا!ز
5ر 9ا ' U 6 )# Xا2آ Aف ا † 9 Gز ،أو W# /5ر ا cX
أ ,bء ا!ز وا Vر ا9 2ا B #ا Q#2ا . G ,و ., * p 75ت
٣٧٠
' 35ف ا ) 5 …G,ك آ .,م N G,وا /A 2ر ا12 ا ( ام ه 67ا
* Dإ ٍ = Uآ9 G ، ا ،' Bوإدراك ا ( 9Hوا 3ات ا
. ا† 5 B 2ز ت أو ا ارث ا 9و0
ا 9/ف U [ ., -ا 2ع !] ب ا [ Qوا 9أي ا /م ،وه
-3# /# /5 اه -3#وkرا -3و WA:! -3 #وأ ل ا 7 ، .,ا nB
وا 9د . : 5 3م و م B#ه U = 3آ Gh F 4:أو . /E,
ة - #ا /ت ا ' -3#ا 3 Bر L5ب وا [hو )5و3C # 9 -ا
ى * /ت Q:أو Qرة أو دا ,# S ،-ع أ Rل - #ا A5
ا /دة .وآ - Q# p 7وإ Hق ،و ( 5ام أ= ث ا 1 ,وا 9
3,أن #م Vت إ 3 B 0 hر-3 C 0 ، ت Uا 3ا c#ا 7آ GW#
ا ا] وا Qل Uا /ت ] V ،ا / '0 0 D X
د ا b Fوا :ذ. 3B5
* ا ( 9Hا Qوا ? Gأو ا ارث ا ، / GW 2 = '0 -ت ا!ز ت ا 1 ,
c C GXا!ز م ا=9 '0 ' 12 ا c d # nBو
self- ا 3 Bر و V * N #ل 9A:ا /ت وا 91اءات ا X
* # 9 bL#ا 3#ا ) . G efficacyا ' n,B# U 6 )#ا ( 9Hأو ا
ى ا م 3 Bر 9Gآ 0 ا Q#2وا وا * 5 _ ),ا 9 -ا
م ا ' 12و N# GW#ا ( . E ا '0 .,و ا EQت ا 9
%= -٢اIز :
و 1 = G #ا 3 Bر ) 0 ، 09/ت ا!و * U -ا 5 B 2ا Eر †ز
و )#ه / - # '0 -ا 9# nB 0 . .,ك 9ا!ز #ن =
' و LB N /B '# /إ Q Uدر أ9Vى # X ،م N ا 3 Bر 90 '0اغ اQ#
* = ة ا!ز 7 .ا * 52إدارة = ار Sا 3 Bر - /ت P# H Z
ت ا ! 5 /ز أو ا ر ، bو 3C #أول L5ول، * - # N Vا /
ا 31ا ( 9Wو N# = c E(#أو ا n Z ا E 5 / و p # ] Vا /ت
.N
م ا / S 1 '0 ' 12ت = ل ردود ا /Eا!و ا )# -ه -و
- # Uى WVرة ا cX _ 90ا2 Q#ت ا!ز ) †ز ،
٣٧١
ا ارث ا / GWأو ا ( 9Hا Qوا ? G وا / 2اد ا .N 31و= '0
_ ),# '0ا 3Bد * 5ا 3Bت ا 3D/5 ,/ دوراً ه ً n/ #ه 67ا
اء * ا 9Dر * أو ا ،* Wآ ( )ُ#م ا ،`/Gو 3, 5و * 5ا 3 Bر
ارد آ 9Gت وا : /ت. S Bو - .,#ا ( ام ا آ
-و9 * 52ا ة أن 1 = G #ا 3 Bر /ت ا Eر 9 9Gا= ا!ز
'0ا Q#2ل وه' :ا Qق، ا ( )= U '#L 2 Eب #ا 9 / 90أ
/تا ا hح ،وا E:2ح؛ ,bL0ء ا!ز ت ن ا 3 Bر 1 5
* أن _ 9hراً ً Z 5 وا Qد X؛ e ,0ا /ت أو م ا 0 EA
Q 5ا Xا . .,و•0 ' 5ن Aرآ ا /ت ا = و 673 ً 0ا 9 /
90ص = وث 3#ات إ B , q ,# X 0 hء ا 3 Bر أ = 9ي # '0
Qدر أ9VىL0 ،ي X E# .,ر U 3#إدارة ا2 Q#ت ا!ز إذا ]3E,
ا 3 Bر Uأ Q 3:راً /ت . C 5 9 1 9 F
ا W )5 Q#2و 9آPة ٍ AG0 ،م ا 3 Bر ن nB -أن #ن ا 9
ا /ة nG)5 '0 5 /] Nا 9آ X # f = Pر U N#ا /ب ا 9
ا ZDا 'GQ/و م ا * Vل ا!ز أو ا ر . bو nBأن #م -3
`/5ا -3Eا! ' = ل / GHا!ز 3 B 0 ،ر S W ) 2ا (#ذ أي ا9
ور = .N إ91اء 6 B#ا!ز و N /0 nBدون / GH -30
ا ، G ,وا ' V 5 c (#ف :ع ا!ز -ا Vر ا9 2ا B #اQ#2
' `/5ا ,ط ، 3,و0 ا / .,ا 3Bا ,/ و ، 3# Rو=?) -B
ا R9 2د '0ه7ا ا LAن:
،و= '0 • n,B#إ ء ا م Uا ،* 9VTإ /5 2و hح ا 5 cX
* ا ( ام # Uرط 9Hف '0 9Vkا!ز .و '0ه 67ا و 1د أد
73ا ا 9Wف 0ع ،أو ا 9ا B #ا 3 ا 9ا B #ا B3م 9 Vو
اء B 5ء إ Uا (#ذ ا 91اءات ا 6 h : :أو N DE5أ م ا 9أي
ا /م.
• ا Gدرة و -رد ا V * ، /Eل ا ( ام ا 9ا ' B #ا9 2اف
3,وا U ، hأن ا ., وا7 2ار '0ا!ز ت ا ' #ن )?
V* ،ل 9 #ن 9 5ا B #ا [ Qوا B /وإزا ا ( 9Wا
دة 4 X 5ز .', إ91اءات واh
٣٧٢
Uو 1د • ا ( ام ا 9ا B #ا S W )# , 9 9Gا - # .,أد
ا Vر 1أو ر ت 9 Fأ X Vأدت إ # Uر '0 3Wا!ز .
• ا ( ام ا 9ا ' B #ا :ر أو ا '0 * 3ا!ز ت ا ' #ن )?
9 F 3,وا. h ا .,
• ا ( ام ا 9ا B #ا -وا S cH /ا 3 Bر وأ] ب ا [ Q
ا 9Dر * * ! 5ز أو ا ر Gb ، bت =)* :ا ا / .,ا 3B
ا ,/و9#ك ا ً GW:إ . 3, ً 5 B
-إ Wء Xإ e, 0 hا A,ر * Vل إ ] 0 hر ، 0 SH ،أو
روا 5أ9Vى nB 0 .ر 5أ] ب ا [ Qو95 -3 GA#وا 5أ9Vى U
ا SXا ا] ا ' 12و 3# GW#أو ا ا SXا 9و :ا ' * أن #م
P -3اً * ا /ت ا Qد Xوا = bل ا!ز أو ا ر . bوه
. 3: 1 وآ -ا /ت ا ' وا Vر : ) [ )( * #
ت ا ) c ,Qا A3ج( * #ُ f = ،أو ? pا * 7 و DEأ ً Dا ( ام
ا C/ر 3و Aرآ S 3 دة و-3 3)ُ# C Gن * /ت
ا.* 9VT
ا ]9وا 9ا V * ، GXل ر] ردود أ /0ل وا GW:ت /5 -
أ] ب ا [ Qوا 3 Bر ٍ A5م 6 B#ا!ز أو ا ر Q, 9G bت
ن و /ون و 5ذا 9/Aون ،وا E ا DEء ا 09/ ،' 12ذا
، 3: 1و ) U -3# -3/و ،-3 :L Hوإ اده 0 5 -ا /ت ا '
.-3 ا G#ع ا 91اءات ا D G ,ن
-إدارة ا / Aت؛ L0و Xت ا!ز ت ه' A :2 ' C 4 X #ر ا / Aت وا! GVر
ا ذ 5وا Qر وا Eه ت ا ، E Pا ' …# Xدي اء Q 5أو 5ون إ U
= -X E#ة ا!ز 7 .ا _ 90 Uا2 Q#ت ا!ز أن U S5ار ا )
،و م ,E 5ا!آ ذ nوا / Aت / 5ت bوذات 9G 9A,ه 67ا
* ا A :ر ه 67ا /ت Qا! ، Xن ا 5 B 2ا ) '0 / 9ه7ا ا LAن #
و9 bL#ه ا ) G ' /0 .'Gا Cل 2 = `/5 '0ت ا!ز ت ا … ) ،ا '
9/ #ض `/5 3ا 9Aآ ت و .,ت ا! ل LBا )0 ,ن C 2ر ا!ز
N 1 # - f = ،-3 Qا 9أي ا /م وا V * N 9 bLل إ Hق / Rت أو
ً H A: n W . E 9R 9 F nوه _ /ت H Zو ، EP
٣٧٣
أ* 9 b 9د U ا GِX * ً EC ً Q#ا .,ا ' † 4h9/#ز
. 3, / Rت و ,E#ا!آ ذ nوا W Zت = c E( ،ة ا bTر ا ) Gا 1 ,
ا Q#2وا 9Qت وا : Gت ا ' 9A: -ه 9Gو -ا )#ق ا 9
* ي وا ' 12وا 1 0 ، 3, 5 _ ),د أي D#رب P م ا ا
) ى ا 9#وا2ر G#ك ،و …دي إ Uا A :ر ا / Aت وا Lو ت.
ت GX 35 X bوأ ,bء / Q Sدر Xا ., 9 W# -وH #
nWا Qل U ) و دX اQ# ا!ز S B0 ،و 9A:ر
وإ Bد 9GVاء '0ا 2 Bت ، 35 ) Q * 9در bق A5 ا /
9R Sآ ء c #ا ., أ1 Xت و Hة * ،-3/ ا ، G ,و_ V
* 9Vkدا * و. C 5 * 9 1
& اIز : %= -٣
: Uط ا ة وا ، 3 0 c/D وا 9/ف أ ,bء ا!ز - #ا 5 Bا ., -
ت. وآ p 7ا 9Eص وا
/ا ، .,وآ E دة ,5ء ا9 2ا B #ت ا ' nBا ( ا 3 # -
م ا.' 12 ا 9G 3E d #و
ا 9A,و م ا 9ا '0 'Vإ اد أ] ب ا [ Qوا 3 Bر ا /م cC # -
., '0 3: 1ه 67ا 9 Eة C ،ا 91اءات ا Q / 5تا '
Dن م 9 #ار ا!ز ،ا D /ت ا ' q : ، D 3 # -#
ت = ل ) GGت ا!ز أو ا ر ، bو 9 Fذ .pو * e ( #أه- ا
ا 91اءات ا ' 35 4 Xا =2 .,اء ا!ز H•5ق ه Aج 9G
GR Uت و ا SXا ا] ا ' 12ا ( . E ] 3# Eا 9
ا9 2ار '0ا 9د /# Uت وا )Eرات أ] ب ا [ Qوا Bه 9 -
ا ) ، 0 3و 09/ا * -3# GW:أداء ا /5 .,ا ) :ر ا!ز ،ووSh
. ., ردود أ '0 -3 /0ا G 2ر - # ,ا9 2ا B #اQ#2
ا9 2ار 9] '0ة ا / Aت ا ' * إ GِX * 3X Hأ] ب ا [ Q -
دة q 1L#ا /5 cXا ) :ر ا!ز ،وذ 'E, 5 0 - pو * ا Dدة
/ 5ت وا _ ا ' ,E#ا!آ ذ nوا2د ءات ا ' 9# -و . 3B
٣٧٤
:ً ? Rا ] > :
ً * أ WA:ا ة ا م اP1 ' 12ءً أ ا أ] 4 Gو
† (Rص f = ،ه # 9H 9 Z# '0 4ا] ا ,س و ،-3 E#وأ X 4W
أدوات X / 0 Dت ا ] V : ):أو Xت ا!ز ت .و Xأ] 4 Gه 67ا
ت وا 3Bت ا ,/ .,ت ا! ل وا '0ا 5 B 2اQ#2 =
أو Xت ا!ز ت وا ( 9Hوا ارث ا / GW؛ n/ # '30دوراً 5رزاً '0ا =) س
ح ذو * 9 bL#ا 3#ا ) . Gإ 2أ3: ا ! 5 9µ Gز ،وآ p 7ا 3 5 B 2وا
ا '0 G ,ا 4X = *؛ V * * 0ل ا ( ام ا9 2ا B #ت اQ#2
'0ا= اء ا cXوإدارN# ا Gدرة أن C #أدوات 0 ا n ,و',G#
E 5ءة ،أو أن -) #ا G 5 5 B 2ء وا ( ، Gا! 9ا 7ي … Xدي إ Uا A :ر
* h ا / Aت وا!آ ذ nو = -X E#ة ا!ز 7 .ا * 52د qا ( ام ه 67ا
.,ت وا 3Bت ا ,/أو Xت ا!ز ت وا ارث 9G ا9 2ا B #اQ#2
9ا= 3ا ( ، GX) Eأ ,bء ،و9 ،( /5ا GXو hن 1دة ا /ت ا ' -
9A:ه 3 Bر.
و C #ا!ه ا 673 9.,ا را '0إ ء ا Dء Uأه ووc d
م ا '0 ' 12إدارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ارث ،وآ3# G p 7 ا و
وة 9 Uض أه -ا را ت ا ' L# '0 nG) # Xزم ا cXو.N# = -X E#
ا ) 5وا ,ذج وا 9.,ت ا ' ,#و 4ا 5 Bا .,ت وا 3Bت ا ,/
Uأ= ت ه 67ا را م ا .' 12وا ا †ز ت وا ارث 9Gو
،وه أ ب ا9 2اء وا2 2ل؛ * Vل درا أ q3, nدرا ا
= 2ت /دة '0 studies Multiple caseو 2آ Aف Xت 1ة أو
* ا 1 , 2ت وا روس ا ) Eدة ا ' E#ا ر * '0 ا (9وج B 5
ا ا SXا .' /
* درا ت ا Uا ) ى ا ' GW؛ -# 0ا 9/اض B أ
وآ ارث . / GHو - /#ه67 * ( ] 9H !ز ت … ) وأ9Vى 1 :
م ا ر ت إ 5 Bوأ9Vى B '0 G#9ل ا ( ام و ا 2ت
U ا '0 ' 12إدارة ا2 Q#ت ا!ز ت وا ارث 35 ،ف ا 9/ف
'0ا ، 5 B 2و ى '0 3 0ا= اء ا )( ا9 2ا B #ت اQ#2
* ا روس * #ا N#ا ) ، Gوذ '0 pو (9وج B 5 ا cXوا
٣٧٥
ا ) Eدة * ا ا SXا .' /وو 4/hا : C= Gذ [h ً 1ا 9 /وا ,ط
Uإدارة .,ت ا! ل وا 3Bت ا ,/ ا R9 2د ا ' * أن )#
م ا'0 ،' 12 ا ا2 Q#ت † /0ز ت أو ا ( 9Hوا ارث 9Gو
إ Hر ا 9ا= ا ( Eورة = ة ا!ز ،وذ U pا ,ا ' GX) :ا!ز ؛
ت ا [ Qا …9bة ،إ A:ء _ 90 A#دارة ا2 Q#ت ا!ز ،ا 3اف B
.:م ]9وا /A 2ر ا ،' 12وا 2ع 3 Bر وا ار – N/أ ,bء
ا ، G ,ا ]9 ا!ز ؛ ا 5 B 2ا Eر ،ا Vر ا9 2ا B #اQ#2
وا 9ا ، GXوإدارة ا / Aت /5 -ا!ز ؛ - #ا 5 B 2ا ، Q#2ا 9ار
ا ا] Sا 3 Bر ،وا [ Qوا ,Gء(.
م ا' 12 ا و pR 2أن Bل درا ا2 Q#ت ا!ز ت 9Gو
* ا Gث ا 59/ا ) ,30 . Gك 91 1 = ً Cاء P P 2ال 1 5
أو Xت ا!ز ت وا ارث ،درا درا ت = ل أ X Vت ا ( ام ه 67ا
م ا' 12 ا 9G 3و ا 5 B 2اQ#2 دة و# = 2ت
.,ت أو Xت ا!ز ت 9G Dن ا 5 B 2اQ#2 # ، QE 5
Q,ت ا ا] ا ' 12و9 bL#ه ، 3 / Uو 9 Fذ * pا را ت30 ،
وا . E * ا را ت ا Bل 9b 'C 5ي و/ 1 5
٣٧٦
: =ا'` ا را
1- Gregoire, Y., Salle, A. & Tripp, T.M. (2015), Managing Social Media
Crises with Your Customers: The Good, the Bad, and the Ugly.
Business Horizons, Vol.58, pp.173-182.
2- Reynolds, B., Seeger, M. & Palenchar, M. (2014), Crisis and Emergency
Risk Communication. Centers for Disease Control and Prevention, USA.
3- Ott, L. & Theunissen, P. (2015), Reputations at risk: Engagement during
Social Media Crises. Public Relations Review, Vol. 41, pp. 97–102.
4-Getchell, M. & Sellnow, T. (2016), A network Analysis of Official Twitter
Accounts during the West Virginia Water Crisis, Computers in Human
Behavior, Vol.54, pp.597-606.
5-Liu, B., Kim, H. & Gray, L. (2015), Responding to the Bed Bug Crisis in
Social Media, International Journal of Hospitality Management, Vol.47,
pp.76–84.
6-Lachlan, K., Spence, P., Lin, X., Najarian, K. & Del Greco, M. (2016),
Social Media and Crisis Management: CERC, Search Strategies, and
Twitter Content. Computers in Human Behavior, Vol.54, pp.447-452.
.ة9 ا ه، : ,G ا9Q ا ار ا. ا!ز تB / م و ا،(٢٠٠٥) وي د *)= -7
8-Ki, E. & Nekmat, E. (2014), Situational Crisis Communication and
Interactivity: Usage and Effectiveness of Facebook for Crisis
Management by Fortune 500 Companies. Computers in Human Behavior,
Vol.35, PP. 140-147.
9-Reynolds, B., Seeger, M. & Palenchar, M. (2014), Opcit.
10-Alexander, D.E. (2014), Social Media in Disaster Risk Reduction and
Crisis Management. Sci Eng Ethics, Vol.20, pp.717–733.
11-Houston, J.B. et al (2014), Social Media and Disasters: A Functional
Framework for Social Media Use in Disaster Planning, Response, and
Research. Disasters, Vol.39, No.1, pp.1−22.
12-Sandman, P.M. (2006). Crisis Communication Best Practices: Some
Quibbles and Additions. Journal of Applied Communication Research,
Vol.34, No.3, pp.257–262.
._5 S19 ،(٢٠٠٥) وي د *)= -13
14-Reynolds, B., Seeger, M. & Palenchar, M. (2014), Opcit.
٣٧٧
15-Ibid.
16-Coombs, T., & Holladay, S. (2007), The Negative Communication
Dynamic: Exploring the Impact of Stakeholder Effect Behavioral
Intentions. Journal of Communication Management, Vol.11, No.4,
pp.300–312.
17 -White, C., Plotnick, L., Kushma, J. and Hiltz, S. (2009), An Online
Social Network for Emergency Management, International Journal of
Emergency Management. Vol.6, No.3, pp.369-382.
18-Venette, S. (2008), Risk as an Inherent Element in the Study of Crisis
Communication, Southern Communications Journal, Vol.73, No.3, pp.
197-210.
19-The Statistics Portal (2016 Report), Leading Social Networks Worldwide
as of January 2016, Ranked by number of Active Users (in millions).
Online at: http://www.statista.com/statistics/272014/global-social-
networks-ranked-by-number-of-users/
20-Baird, C. H. & Parasnis, G. (2011), From Social Media to Social
Customer Relationship Management. Strategy & Leadership, Volume:
39 Issue: 5, pp.1-20.
21-Reynolds, B., Seeger, M. & Palenchar, M. (2014), Opcit.
'0 ' 12 ت ا ا] اGR ا ( امn وأ9 / (٢٠١٣) انh روق ر0 = أ-22
م ث اG 59/ اB ا.ً1 ذ: – ا رات ت ا … ) ا2 Q#2ا
.١٩٢-٢٠٩ ص ص-f C د ا/ ا- لQ#2وا
23-Jin, Y., Liu, B. & Austin, L. (2014), Examining the Role of Social Media
in Effective Crisis Management: The Effects of Crisis Origin,
Information Form, and Source on Publics’ Crisis Responses.
Communication Research, Vol. 41, No.1, pp. 74–94.
24-Jung, J. (2014), Multi-Level Functionality of Social Media in the
Aftermath of the Great East Japan Earthquake. Disasters, Vol.38,
Iusse.2, pp123−143.
25-Baird, C. H. & Parasnis, G. (2011), Opcit.
26-Ki, E. & Nekmat, E. (2014), Opcit.
27-Jin, Y., Liu, B. & Austin, L. (2014), Opcit.
٣٧٨
28-Grahama, M., Averyb, E. & Park, S. (2015), The Role of Social Media in
Local Government Crisis Communications. Public Relations Review,
Vol.41, pp.386–394.
29-Romenti, S., Murtarelli, G. & Valentini, C. (2014), Organizations’
Conversations in Social Media: Applying Dialogue Strategies in Times
of Crises. Corporate Communications: An International Journal, Vol.19,
Iss.1, pp.10-33.
30-Gruber, D., Smerek, R., Thomas-Hunt, M. & James, E. (2015), The Real-
Time Power of Twitter: Crisis Management and Leadership in an Age
of Social Media. Business Horizons, Vol.58, pp.163-172.
31-Liu, B., Kim, H. & Gray, L. (2015), Opcit.
32-Aisha, T., Wok, S., Manaf, A. & Ismail, R. (2015), Exploring the Use of
Social Media during the 2014 Flood in Malaysia. Procedia - Social and
Behavioral Sciences, Vol. 211, pp.931-937.
33-Jin, Y., Liu, B. & Austin, L. (2014), Opcit.
34-Fearn-Banks, K. (2011). Crisis Communications: A Casebook approach.
New York, NY: Routledge.
35-Hirsh,J. (Nov 2015), Paris attacks: Is Social Media Becoming More
Reliable in a risis? CBC News, Online at
:http://www.cbc.ca/news/technology/paris-attacks-is-social-media-
becoming-more-reliable-in-a-crisis-1.3320891
36-Papagianneas, S. (Nov 2015), How to use social media in crisis
situations.
Onlineat:http://www.stpcommunications.com/?fb_comment_id
37-Coyle, D. (2015), The Role of Mobiles in Disasters and Emergencies.
Report Prepared by Enlightenment Economics, a Consultancy
Specializing in the Impacts of Technology and Globalization. On line
at: http://www.enlightenmenteconomics.com
38-Reynolds, B., Seeger, M. & Palenchar, M. (2014), Opcit.
39-Ibid.
40-Coombs, W.T. (2014). Ongoing Crisis Communication: Planning,
Managing & Responding. Sage Publications Inc., USA.
41-Reynolds, B., Seeger, M. & Palenchar, M. (2014), Opcit.
٣٧٩
42-Crawford, K. (2009), Following You: Disciplines of Listening in Social
Media. Continuum: Journal of Media and Cultural Studies, Vol.23, No.4,
pp.525–535.
43-Jensen, K.S. (2014), Crisis Communication on Social Media: Case
Studies on Starbucks & Applebee’s. Master Thesis, English and
International Business Communication College, Aalborg University.
44-Bird, D., Ling, M., & Haynes, K. (2012). Flooding Facebook: The Use of
Social Media during the Queensland and Victorian floods. Australian
Journal of Emergency Management, Vol.27, No.1, pp.27–33.
45-Crawford, K. (2009), Opcit.
46-Dufty, N. (2012), Using Social Media to Build Community Disaster
Resilience. Australian Journal of Emergency Management, Vol.27,
No.1, pp.40–45.
47-Alexander, D.E. (2014), Opcit.
48-Park, J., Cha, M., Kim, H. & Jeong, J. (2012), Managing Bad News in
Social Media: A Case Study on Domino’s Pizza Crisis. Proceedings of
the Sixth International AAAI Conference on Weblogs and Social
Media, pp.282-289.
49- Alexander, D.E. (2014), Opcit.
50-Murthy, D. (2011). New Media and Natural Disasters: Blogs and the
2004 Indian Ocean Tsunami. Information, Communication and Society
Journal, Vol.1, pp1–17.
51-Alton, Y. & Banerjee, C. (2013),"Customer Knowledge Management via
Social Media: The Case of Starbucks", Journal of Knowledge
Management, Vol.17, Iss.2, pp.237-249.
52-Eunyoung, K.M. (2013), The Role of Social Media in Crisis
Communication - A Case Study of Starbucks. Master Thesis, Texas
University.
53-Coombs, W.T. (2014), Opcit.
54-Ki, E. & Nekmat, E. (2014), Opcit.
55-Coombs, W.T. (2014), Opcit.
56-Ibid.
57-Ki, E. & Nekmat, E. (2014), Opcit.
٣٨٠
58-Acar, A. & Muraki, Y. (2011), Twitter for Crisis Communication:
Lessons Learned from Japan’s Tsunami Disaster. International Journal
of Web Based Communities, Vol.3, pp.392-402.
59-Stewart, M. C. & Wilson, B. G. (2016), The Dynamic Role of Social
Media during Hurricane #Sandy: An Introduction of the STREMII
Model to Weather the Storm of the Crisis Lifecycle, Computers in
Human Behavior, Vol. 54, pp. 639-646.
60-Liu, B., Pennington-Gray, L. & Klemmer, L. (2015), Using Social Media
in Hotel Crisis Management: The Case of Bed Bugs", Journal of
Hospitality and Tourism Technology, Vol.6, Iss.2, pp.102-112.
61-Pennington-Gray, L., London, B., Cahyanto, I. & Klages, W. (2011),
Expanding the Tourism Crisis Management Planning Framework to
Include Social Media: Lessons from the Deepwater Horizon Oil Spill
2010, International Journal of Tourism Anthropology, Vol.1, No.3,
pp.239-253.
62- Ibid.
63-Liu, B., Pennington-Gray, L. & Klemmer, L. (2015), Opcit.
64-Wright, D. & Hinson, M. (2009), An Updated Look at the Impact of
Social Media on Public Relations Practices. Public Relations Journal,
Vol.3, No.2, Online at: http://www.prsa.org/Intelligence/PRJournal/
Spring_09
65-Smith, B. (2010), Socially Distributing Public Relations: Twitter, Haiti,
and Interactivity in Social Media, Public Relations Review, Vol.36,
No.4, pp.329–335.
66-Freberg, K. (2011). Intention to Comply with Crisis Messages
Communicated via Social Media. Public Relations Review, Vol. 38,
No, 3, pp.416-442.
ت2 Q#' إدارة ا0 ., ':و9 اSX " ا ( ام ا،(٢٠١٢ ) انh روق ر0 = أ-67
،* C د ا/ ا، لQ#2 م واÍ د/) ا/ B ا، لQ#2 م واÍ 59/ اB ا- " ا!ز
.٢١٤-١٥٩ :ص ص
68-Park, J., Cha, M., Kim, H. & Jeong, J. (2012), Opcit.
٣٨١
69-Chewning, L. (2015), Multiple Voices and Multiple Media: Co-
constructing BP’s Crisis Response. Public Relations Review, Vol.41,
pp. 72–79.
70-Liu, B., Kim, H. & Gray, L. (2015), Opcit.
71-Brengarth, L.B.& Mujkic, E. (2016), WEB 2.0: How Social Media
Applications Leverage Nonprofit Responses during a Wildfire Crisis.
Computers in Human Behavior, Vol.54, pp.589-596.
72-Getchell, M. & Sellnow, T. (2016), A Network Analysis of Official
Twitter Accounts during the West Virginia Water Crisis. Computers in
Human Behavior, Vol.54, pp.597-606.
73- Muralidharan, S. & others (2011), The Gulf Coast Oil Spill: Extending
the Theory of Image Restoration Discourse to the Realm of Social
Media and beyond Petroleum, Public Relations Review, Vol.37,
pp.226-232.
74-Byrd, S. (2012), Hi fans! Tell us your story! Cooperating a Stewardship-
Based Social Media Strategy to Maintain Brand Reputation during a
Crisis, Corporate Communications: An International Journal, Vol.17,
pp.241-254.
75-Freberg, K., Saling, K., Vidoloff, K. & Eosco, G. (2013), Using Value
Modeling to Evaluate Social Media Messages: The Case of Hurricane
Irene. Public Relations Review, Vol.39, pp.185–192.
/5 ' إدارة أز0 ك5 - E اU H9A واž B ت اE] دور،(٢٠١٤) ن ى-76
/ 1 ،م درة * آ اQ ا، لQ#2م وا ث اG 59/ اB ا.٢٠١٣ : ٣٠
.٥٠-٢٢ ص ص،f C د ا/ ا، , ام ا9ا!ه
77-Jin, Y., Liu, B. & Austin, L. (2014), Opcit.
78-Ki, E.J. & Nekmat, E. (2014), Opcit.
79-DiStasoa, M., Vafeiadisb, M. & Amaral, C. (2015), Managing a Health
Crisis on Facebook: How the Response Strategies of Apology,
Sympathy, and Information Influence Public Relations. Public Relations
Review, Vol.41, pp. 222–231.
80-Ott, L. & Theunissen, P. (2015), Opcit.
٣٨٢
81-Kelleher, T. (2009), Conversational Voice, Communicated Commitment,
and Public Relations Outcomes in Interactive Online Communication.
Journal of Communication, Vol.59, No.1, pp.172–188.
82-Utz, S., Schultz, F., & Glocka, S. (2013). Crisis Communication Online:
How Medium, Crisis Type and Emotions Affected Public Reactions in
the Fukushima Daiichi nuclear disaster. Public Relations Review (39:1),
pp 40-46.
83-Lachlan, K., Spence, P., Lin, X., Najarian, K. & Del Greco, M. (2016),
Opcit.
84-Maresh-Fuehrer, M. & Smith, R. (2016), Social Media Mapping
Innovations for Crisis Prevention, Response, and Evaluation.
Computers in Human Behavior, Vol.54, pp.620-629.
85-Yin, R. (2003), Case Study Research – Design and Method. 3rd Edition,
Thousand Oaks: Sage Publication, Inc.
86-Merriam, S.B. (1988), Case study research in education, Jossey-Bass, San
Francisco, CA.
87- Park, J., Cha, M., Kim, H. & Jeong, J. (2012), Opcit.
88-Young, C. L., & Flowers, A. (2012), Fight viral with viral: A Case Study
of Domino’s Pizza’s Crisis Communication Strategies. Case Studies in
Strategic Communication, No.1, pp.93-106, Available online:
http://cssc.uscannenberg.org/wp-content/uploads/2013/10/v1art6.pdf
89-Wolf, D. & Mejri, M. (2013), Crisis Communication Failures: The BP
Case Study. International Journal of Advances in Management and
Economics, Vol.2, Issue 2, pp.48-56.
90-Arora, A.S. (2013), International Business Realisms: Globalizing Locally
Responsive and Internationally Connected Business Disciplines. New
York: Palgrave Macmillan.
91-Maddocks, T. (2013), Coping with the Media in a Crisis: Succeeding
Where BP and Toyota Have Failed", Strategic Direction, Vol. 29, Iss 6,
pp. 3-4.
92-Nel, P. (December 2014), The Two Malaysia Airlines Disasters in 2014:
Lessons for Airline Management in a Global Context. Proceedings of
٣٨٣
World Business, Finance and Management Conference, Auckland, New
Zealand.
93-Masduki, L. (June 2015), Crisis Communication a Comparative Analysis
of Brand Recovery Strategy between Malaysia Airlines and Air Asia
after the Crash of MH370 & QZ8501. Proceeding of the International
Conference on Social Science Research, ICSSR, Kuala Lumpur,
Malaysia.
94-Veltri, F. (2015), VolksWagen: When Crisis Management Is Not Enough.
International, Public & Corporate Communication -Quarterly Digest of
Public Affairs News, Iss.3, pp.1-21.
95-Matejic, N. (2015), Volkswagen’s Intent to Deceive: Crisis
Communication in a Criminal Context. Online at:
http://nicolematejic.com/crisis communications/volkswagens-intent-to-
deceive-crisis-communications-in-a-criminal-context/
96-Tinker, T.L., Dumlao, M. & McLaughlin, G. (Summer 2009), Effective
Social Media Strategies during Times of Crisis: Learning from the
CDC, HHS, FEMA, the American Red Cross and NPR. The Public
Relation Strategist, pp.25-29.
97-Chung, J. & Yun, G. (2013),"Media and Social Amplification of Risk:
BSE and H1N1 Cases in South Korea", Disaster Prevention and
Management: An International Journal, Vol.22, Iss.2, pp.148-159.
98-Cho, S. Jung, K. & Park, H. (2013), Social Media Use during Japan’s
2011 Earthquake: How Twitter Transforms the Locus of Crisis
Communication. Media International Australia, No.149, pp.28-40.
99-Jung, J. (2014), Opcit.
100-Utz, S., Schultz, F. & Glocka, S. (2013), Crisis Communication Online:
How Medium, Crisis Type and Emotions Affected Public Reactions in
the Fukushima Daiichi nuclear Disaster. Public Relations Review,
Vol.39, pp.40– 46
101-Kaewkitipong, L. & Chen, C. (2016), A Community-Based Approach to
Sharing Knowledge before, during, and after Crisis Events: A Case
Study from Thailand. Computers in Human Behavior, Vol.54, pp.653-
666.
٣٨٤
102-Kaewkitipong, L., Chen, C. & Ractham, P. (2012), Lessons Learned
from the Use of Social Media in Combating a Crisis: A Case Study of
2011 Thailand Flooding Disaster. Thirty Third International
Conference on Information Systems, Orlando.
103-Schwartz, A. (2013). How the Red Cross Used Tweets to Save Lives
during Hurricane Sandy? Online at:
http://www.fastcoexist.com/3020923/how-the-red-cross-usedtweets-
to-save-lives-during-hurricane-sandy.
104-Stewart, M. C. & Wilson, B. G. (2016), Opcit.
105-Ngak, C., (2012). Social Media a News Source and Tool during
Superstorm Sandy. CBS News. Online at:
http://www.cbsnews.com/news/social-media-a-news-source-andtool-
during-superstorm-sandy.
106-Smith, B. (2010), Opcit.
107-Freberg, K. (2011), Opcit.
108-Brengarth, L.B.& Mujkic, E. (2016), Opcit.
109-Huang, Y. (2006), Crisis Situations, Communication Strategies, and
Media Coverage: A Multicase Study Revisiting the Communicative
Response Model. Communication Research, Vol. 33, pp. 180-205.
110-Getchell, M. & Sellnow, T. (2016), Opcit.
111-Chewning, L. (2015), Opcit.
112-Jin, Y., Liu, B. & Austin, L. (2014), Opcit.
113-Liu, B., Kim, H. & Gray, L. (2015), Opcit.
114-DiStasoa, M., Vafeiadisb, M. & Amaral, C. (2015), Opcit.
._5 S19 ،(٢٠١٤) ن ى -115
116-McDonald, L.M., Sparks, & Ian Glendon, B. A. (2010), Stakeholder
Reactions to Company Crisis Communication and Causes. Public
Relations Review, Vol.36, pp. 263–271.
117-Byrd, S. (2012), Opcit.
118-Ott, L. & Theunissen, P. (2015), Opcit.
119-Muralidharan, S. and others (2011), Opcit.
120-Coombs, W.T. (2014), Opcit.
٣٨٥
121- McDonald, L.M., Sparks, & Ian Glendon, B. A. (2010), Opcit.
122-Maresh-Fuehrer, M. & Smith, R. (2016), Opcit.
123-Velev, D. & Zlateva, P (2012). Use of Social Media in Natural Disaster
Management. In: International Proceedings of Economics
Development and Research. Vol. 39. Ed. Dong Lijuan. Singapore:
IACSIT Press. pp.41-45.
٣٨٦