Professional Documents
Culture Documents
DOI 10.5937/kultura1133306P
UDK 32.019.5:654.197(497.11)
316.772.4
351:654.19(497.11)
ODNOS JAVNOSTI
I NEZAVISNOG
REGULATORNOG
TELA PREMA RIJALITI
PROGRAMIMA U SRBIJI:
STUDIJA SLUČAJA DVOR
Sažetak: Među najpopularnijim programskim formatima na televizi
jama sa nacionalnom frekvencijom nalaze se „rijaliti“ programi. Dok
je najveći broj rijalitija pravljen po licenci, najgledanija komercijalna
televizija u Srbiji, „Pink“, ponudila je publici u zemlji i regionu svoj ri
jaliti pod nazivom „Dvor“. Iako se u Srbiji rijaliti programi prikazuju
od 2005, kontroverzne reakcije javnosti i medijskog regulatornog tela
kulminirale su prilikom prikazivanja „Dvora“. Cilj ovog rada jeste da
istraži zbog čega je „Dvor“ izazvao najviše reakcije publike, štampanih
medija, kao i medijskih stručnjaka i nezavisnog regulatornog tela, kada
je u programu došlo do fizičkog nasilja među učesnicima i eksplicitnog
govora mržnje. Opšta hipoteza jeste da je na veliku gledanost „Dvo
ra“ uticala zastupljenost tog programa u šemi matične TV kuće (više
od 10 sati dnevno), kao i činjenica da su o dešavanjima i učesnicima u
rijalitiju vrlo opširno izveštavale dnevne novine i magazini.
Ključne reči: rijaliti program, „Dvor“, gledanost, govor mržnje,
javnost, nezavisno regulatorno telo
306
DEJAN PRALICA
Uvodne napomene
U savremenim društvima ne prođe dan,1 a da čovek ne bude bar
nekoliko trenutaka u kontaktu sa televizijom, radiom, novinama
ili internetom. U velikim razvijenim zemljama, u kojima većina
građana nema mogućnosti da se susretne sa 99% sugrađana, tj.
sunarodnika, mediji imaju posebno značajnu ulogu jer su svoje
vrsni posrednici. „Na ličnom nivou oni obezbeđuju vezu sa širim
društvenim grupama (...) i u određenoj meri osećaj povezanosti i
solidarnosti“.2 Građani Srbije prvi su u svetu po broju sati prove
denih uz TV ekran, zvanični su podaci iz istraživanja kompanije
AGB Nilsen (iz aprila 2010). Rezultati istraživanja ove agencije
pokazali su da prosečan gledalac televizijskog programa u Srbiji
provede tokom godine više od pet sati dnevno pred ekranom. U
Srbiji se, tako, najradije gledaju domaće serije, rijaliti programi
i sportski prenosi, a televizuju najviše prate stari, deca, nezapo
sleni i studenti.3 Na taj način, građani Srbije postali su svetski re
korderi po broju sati gledanja i tako pretekli Amerikance, koji su
do sada najviše bili uz televizijske ekrane. Kao što je navedeno
u pomenutom istraživanju, među najpopularnijim programskim
formatima na televizijama sa nacionalnom frekvencijom, nala
ze se rijaliti programi. Dok je najveći broj rijalitija pravljen po
licenci, najgledanija komercijalna televizija u Srbiji, Pink, ponu
dila je publici u zemlji i regionu svoj rijaliti pod nazivom Dvor.
Iako se u Srbiji rijaliti programi prikazuju od 2005. (Veliki brat,
Operacija trijumf, Survivor, Farma, Parovi, 48 sati svadba, Me
njam ženu, Ja imam talenat, Radna akcija, Domaćine, oženi se,
Paklena kuhinja, Vreme je za bebe, Gavrilovići, Maldivi, Vitezo
vi iz blata), kontroverzne reakcije javnosti i medijskih stručnja
ka, kao i nezavisnog regulatornog tela kulminirale su prilikom
prikazivanja Dvora.
307
DEJAN PRALICA
Metodologija
Metode koje su korištene u ovom istraživanju su: kvantitativ
no-kvalitativna diskursna analiza medijskog sadržaja, dekrip
tivni metod, kao transkripcija. Analiza sadržaja nastala je kao
rezultat praktičnih i teorijskih potreba da se pojedinačnim ob
licima društvene komunikacije dobiju objektivniji i precizniji
podaci.4 Analiza diskursa, kao interdisciplinarno područje, kri
tički preispituje društvo i kulturu u kojoj sagovornici (u ovom
istraživanju učesnici rijalitija, ali i publika i stručnjaci) razme
njuju poruke (razgovorne sekvence u rijalitiju). Ono što je jedin
stveno za metodu jeste da „analiza jedinica većih od rečenice,
u konkretnoj upotrebi u kontekstu i situaciji, bolje objašnjava
ljudsku komunikaciju i ponašanje“5. Medijski diskurs jeste ši
rok pojаm koji može dа se odnosi nа sveukupnu stvаrnost,
predstavljenu kroz štаmpаne i elektronske medije6, u kojima se
govori o ekscesima na Dvoru. Deskriptivnom metodom istra
žujemo situacije koje zahtevaju primenu tehnika posmatranja
kao glavnog načina prikupljanja podataka.7 U ovom istraživa
nju, opisuju se modeli komuniciranja učesnika rijalitija, kao i
reakcije medija i stručne javnosti na ponašanje učesnika rijali
tija. Transkripcija predstavlja prenošenje govornog materijala u
pisanu formu, gde se podjednaka pažnja poklanja verbalnim i
neverbalnim znakovima. Ona je deo istraživačkog metalingvi
stičkog aparata na osnovu kojeg sačinjava analizu diskursa.8 U
ovom istraživanju transkribuju se segmetni rijalitija u kojima je
308
DEJAN PRALICA
Rijaliti format
Poslednjih godina, velika popularnost televizijskih emisija/pr
ograma čija su tematika scene iz realnog života učesnika koji
svoj život, u određenom periodu, 24 sata žive pred kamerama,
donela je u Srbiju 2006. i novi medijski format – rijaliti šou (eng.
reality show).9 Srpski jezik i medijska scena, čini se, tada nisu
imali spreman prevod za ovaj novi format tako da je do danas
on postao odomaćen, a rijaliti programi samo su se umnožavali.
Neki lingvisti predlagali su prevođenje ovog termina na srpski
jezik. Tako se u Dnevnikovom TV magazinu u rubrici Jeziko
manija, autorka Nataša Mirković zapitala „kako bi se mogla
prevesti sintagma reality show? „Moglo bi se reći program o
stvarnom životu, šou o običnim ljudima, život uživo, šou iz stvar
nosti, prirodni šou program, pravi šou, realni šou…”10 Za ovaj
medijski format navodi se da je „vrsta televizijskog programa u
kojem se prikazuju neinscenirane, dramatične ili smešne situa
cije stvarnih događaja čiji su akteri stvarni ljudi, a ne profesi
onalni glumci”, koji se takmiče za nagradu, uz učešće publike
koja utiče na one što ostaju i one što ispadaju iz igre.11 Rijaliti
televizijski programi „gledaocima prikazuju emocije, otkrića,
tračeve i druge forme bliskog razgovora spontano započetog”12.
„Popularno nazvana televizija sa činjenicama (factual TV), ri
jaliti je smešten negde na granici između informacije i zaba
ve, dokumentarca i drame.”13 Osnova svakog rijaliti programa,
između ostalog, mogla bi biti zajednička – „zaključati ljude u
kuću, snimati svaki njihov pokret danonoćno”14, tj. oduzeti ličnu
slobodu takmičarima u zamenu za novčanu nagradu, bogatstvo i
popularnost u javnosti.
Ipak, o popularnosti rijalitija u Srbiji, od pojave Velikog brata
na TV B92 (2006), do poslednjeg Maldiva na TV Košava i Vite
zova iz blata na TV Pink (2011), mogli smo gledati na desetine
9 Iako se rijaliti šou u Srbiji pojavio 2001. na TV Košava, pod nazivom Cirkus
voajer, vrlo skromne produkcije i bez veće medijske pažnje i popularnosti,
prvi pravi licencirani program jeste Veliki brat.
10 Mirković N., Prirodni šou program, Dnevnikov TV magazin, Novi Sad, 10-
16. 9. 2011., str. 1.
11 Prema Namkosse B. B., Rialiti televizijski format sa posebnim osvrtom na
emisiju Veliki brat, CM br. 10, Novi Sad – Beograd 2009, str. 51.
12 Lorenzo-Dus N., Television Discourse: Analysing Language in the Media,
New York 2009, str. 62.
13 Holmes S. i Deborah J., Understanding Reality TV, New York 2004, pp.2.
14 Hill A., Reality TV, Audiences and Popular Factual Television, London –
New York 2005, str. 1-13.
309
DEJAN PRALICA
Analiza i rezultati
Jedan od rijalitija koji je izazvao najviše reakcija publike, stručne
javnosti, ali i nezavisnog regulatornog tela u Srbiji jeste Dvor. To
je bio još jedan u nizu sličnih programa. On je polovinom janu
ara 2011. počeo da se emituje na komercijalnoj TV Pink u Srbiji
i u svim zemljama bivše Jugoslavije. Vlasnik tog medija, Željko
Mitrović, neposredno pred početak emitovanja, izjavio je kako je
Dvor „autentični format (TV Pinka), nigde u svetu nije emitovan
i biće potpuno osveženje, a pored takmičara iz Srbije učestvova
će i VIP ličnosti iz drugih eks-jugoslovenskih republika“17. Kon
cepcija ovog šoua je takva da se svake nedelje tokom trajanja
(60 dana) biraju kralj, kraljica, nadzornik i dvorska luda, dok su
ostali takmičari seljani i oni ne žive na dvoru, već u odvojenoj,
zajedničkoj kući i obavljaju određene zadatke.18
Početak Dvora, prema istraživanjima agencije AGB Nilsen, pra
tilo je oko 37% auditorijuma koji je tog trenutka bio uz televi
zijske ekrane, što je ovaj rijaliti postavilo na sedmo mesto po gle
danosti u januaru 2011.19 Do mnogo većeg interesovanja javnosti
za ovaj šou došlo je nakon incidenata koji su usledili.
Na veliku gledanost rijalitija Dvor najviše uticaja imala su dva
incidenta koja su se dogodila u kratkom intervalu od nekoliko
nedelja. Prvi incident odigrao se 17. 2. 2011, kada je došlo do
310
DEJAN PRALICA
311
DEJAN PRALICA
22 http://www.youtube.com/watch?v=oMfREJfPKR4&feature=related
(posećeno 25. 8. 2011).
312
DEJAN PRALICA
313
DEJAN PRALICA
314
DEJAN PRALICA
Zaključne napomene
Opšta hipoteza da je na veliku gledanost Dvora uticala zastuplje
nost tog programa u šemi matične TV kuće (više od 10 sa
ti dnevno), kao i činjenica da su o dešavanjima i učesnicima
u rijalitiju vrlo opširno izveštavale dnevne novine i magazini,
29 Dostupno na http://www.blic.rs/Zabava/Vesti/236494/RRA-blago-kaznila-
Pink-na-Dvoru-nastavili--sa-sukobima (posećeno 1.10.2011).
30 Debor G., Društvo spektakla, Beograd 2003, str. 8.
31 Vuksanović D., Filozofija medija – ontologija, estetika, kritika, Beograd
2007, str. 15.
32 Prole D., Medijska konstrukcija stranog – Makluanova kritika Gutenbergovog
doba i nada u audiovizuelne medije, Arhe br. 11, Novi Sad 2009, str. 152
33 Alić S., McLuhan – Najava filozofije medija, Zagreb 2010, str. 245.
315
DEJAN PRALICA
Dodatak:
Znaci za transkripciju
-- kratka pauza
--- duga pauza
---- veoma duga pauza
316
DEJAN PRALICA
LITERATURA:
Alić S., McLuhan – Najava filozofije medija. Zagreb 2010.
Afrić V., Karakteristike deskriptivnog ili normativnog pristupa, Ba
za znanja: Metode istraživanja u društvenim znanostima, projekat:
Izgradnja i multiplikacija modela interdisciplinarnog kurikularnog
pristupa suvremene multimedijalne nastave - Edukacija mladih sveuči
lišnih nastavnika o inovativnim metodama sveučilišne nastave, Zagreb
2003.Dostupno na: http://infoz.ffzg.hr/Afric/vjekobz/CITABAZU.
asp?kljuc=2 (posećeno 13.5.2011)
BignellJ., Big Brother – Reality Television in the Twenty-First Centu
ry, Basingstoke 2005.
Bojić D., FenomenFarme u Srbiji i svetu – seminarski rad izpredmeta
Kritička analizamedijskog diskursa na master studijama Komunikolo
gija, Filozofski fakultet, Univerzitetu Novom Sadu, Novi Sad 2010.
Čelebić J., Medijski spektakl – povlaštena mjesta medijskekulture.
Odjek – revija za u mjetnost, nauku i društvena pitanja, Sarajevo
2008. Dostupno na: http://www.odjek.ba/index.php?broj=16&id=30
(posećeno 1. 10. 2011).
Deborg G., Društvo spektakla, Beograd 2003. Dostupno na: http://
www.crsn.com/debord/Drustvo_spektakla_Gi_Debor.pdf
317
DEJAN PRALICA
VEB-SAJTOVI:
http://www.krunet.net/vesti%20sr.htm (posećeno 1. 9. 2011).
http://www.dvor-srbija.com/dvor-srbija/dvor-reality-show-u-januaru-
na-pink-tv.html (posećeno 1. 9. 2011).
http://www.novosti.rs/vesti/spektakl.147.html:320683-Rijaliti-dlaku-
menja (posećeno 1. 10. 2011).
http://www.youtube.com/watch?v=JrE9g_O_xXA (posećeno 29. 8.
2011).
http://www.youtube.com/watch?v=oMfREJfPKR4&feature=related
(posećeno 25. 8. 2011).
http://www.blic.rs/Zabava/Vesti/236494/RRA-blago-kaznila-Pink-na-
Dvoru-nastavili--sa-sukobima (posećeno 1. 10. 2011).
http://www.politika.rs/rubrike/Drustvo/Rijaliti-programi-pecat-
savremenog-drustva.lt.html (posećeno 1. 10. 2011).
http://www.nuns.rs/vesti/view.jsp?articleId=14380 (posećeno 1. 10.
2011).
http://www.nuns.rs/vesti/view.jsp?articleId=14379 (posećeno 1. 10.
2011).
http://www.nuns.rs/vesti/view.jsp?articleId=14347 (posećeno 1. 10.
2011).
http://www.nuns.rs/vesti/view.jsp?articleId=14374 (posećeno 1. 10.
2011).
http://www.blic.rs/Zabava/Vesti/236494/RRA-blago-kaznila-Pink-na-
Dvoru-nastavili--sa-sukobima (posećeno 1. 10. 2011).
318
DEJAN PRALICA
Dejan Pralica
University of Novi Sad, Faculty of Philosophy, Novi Sad
Abstract
According to the official research data of the AGB Nielsen (April, 2010)
people in Serbia spend more time watching TV than any other nation
in the world. Reality shows are among the most popular programs on
televisions with national frequency. While most of these programs
are franchises, RTV Pink, the most popular commercial television in
Serbia, offered the audience in the region a reality show of its own
called Dvor (The Palace). Although the reality programs have been
broadcasted in Serbia since 2005 (Veliki brat, Operacija trijumf,
Survivor, Farma, Parovi, 48 sati svadba, Menjam ženu, Ja imam
talenat, Radna akcija, Domaćine, oženi se, Paklena kuhinja, Vreme je
za bebe, Maldivi), the controversial reactions of the public and media
regulatory bodies culminated during the broadcasting of Dvor. The aim
of this paper is to find out why physical violence and explicite hate
speach in Dvor provoked more reactions of the audience (approval and
disapproval alike), print media (detailed daily reports of what happened
in the program) and media experts and independent regulatory bodies
than similar incidents in other reality shows.The general hypothesis is
that Dvor was so popular because of its share in Pink’s program (more
than 10 hours a day), as well as the fact that daily newspapers and
magazines gave detailed reports of the events and participants of the
show. The first particular hypothesis is that Dvor attracted great interest
in the audience, but also in the media, simply because celebrities were
the participants of the show. The second particular hypothesis is that
the reactions and conclusions of the independant regulatory body –
Republic Broadcasting Agency – after the incidents in this program,
did not meet the expectations of media experts. The corpus of the study
contains the selected fragments from the first (Ulazak) and last (Finale)
episodes of the program, the situations in which physical violence
and hate speech appeared, as well as the reactions of media experts in
daily newspapers and magazines and the audience’s comments on the
Internet forums and social networks.
Key words: Reality show, „Dvor“, share, hate speech, public, independent
regulatory body
319