Α.

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΕΥΘΥΝΗ

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη (ή ΕΚΕ) είναι ένας περίπλοκος όρος για μια ιδέα που
στην πραγματικότητα είναι απλή. Ο ορισμός εργασίας είναι ο εξής: «μία ιδέα
σύμφωνα με την οποία οι εταιρείες ενσωματώνουν κοινωνικές και
περιβαλλοντικές ανησυχίες στις επιχειρηματικές τους δραστηριότητες και στις
επαφές τους με άλλα ενδιαφερόμενα μέρη επί εθελοντικής βάσης». ΕΚΕ σημαίνει
τι μπορούν να κάνουν οι επιχειρήσεις, όχι τι πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις. Έχει
σχέση με ευκαιρίες, και όχι με υποχρεώσεις ή νέους κανόνες. Έχει σχέση με τους
τρόπους με τους οποίους μπορεί να αυξηθεί η αξία της επιχείρησης αν δώσει
μεγαλύτερη προσοχή στις κοινωνικές και περιβαλλοντικές πλευρές της λειτουργίας
της. Πολλές μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις εφαρμόζουν ήδη δραστηριότητες της
ΕΚΕ, αλλά χωρίς να γνωρίζουν την ιδέα της ΕΚΕ ή χωρίς να γνωστοποιούν το έργο
τους

Οφέλη Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης

Μέσα απο τις δράσεις τις οποίες αναλαμβάνουν οι επιχειρήσεις επιτυγχάνονται

ωφέλη και αυτές όπως :

 Αύξηση των πωλήσεων και του μεριδίου της αγοράς

 Ενδυνάμωση του brand name

 Βελτίωση της εταιρικής εικόνας

 Προσέλκυση, υποκίνηση και διατήρηση εργαζομένων

 Μείωση λειτουργικού κόστους

 Θετική εικόνα προς τους επενδυτές, αναλυτές, αξιολογητές

Β. ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ Ε.Κ.Ε

Προώθηση Σκοπού

Στην προώθηση σκοπού η επιχείρηση προσφέρει χρήματα / προϊόντα / υπηρεσίες

ώστε να βοηθήσει στη γνωστοποίηση κάποιου κοινωνικού σκοπού και την
ευαισθητοποίηση του κοινού γύρω από αυτόν. Επίσης η επιχείρηση μπορεί να
πάρει την πρωτοβουλία να είναι ο βασικός ή ένας από τους χορηγούς σε κάποια
πρωτοβουλία κάποιου Οργανισμού π.χ. ΟΤΕ στους Ολυμπιακούς Αγώνες

Πωλήσεις σε όφελος Σκοπού

Στις πωλήσεις σε ώφελος σκοπού η επιχείρηση διαθέτει τα έσοδα των πωλήσεων
ενός συγκεκριμένου προϊόντος ή ποσοστό επί των πωλήσεων για ένα συγκεκριμένο
σκοπό. Βέβαια απαραίτητη προυπόθεση είναι η συγκεκριμένη ενέργεια να γίνεται
για κάποιο συγκεκριμένο προϊόν και για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα. Η
συμφωνία είναι αμοιβαία επωφελής. Κερδίζει τόσο η επιχείρηση όσο και ο
οργανισμός με τον οποίο συνεργάζεται.Ο καταναλωτής βοηθάει χωρίς να χρειασθεί
να δώσει επιπλέον χρήματα από όσα θα δώσει για την τιμή του προϊόντος (π.χ.
ποσοστά από τις πωλήσεις ενός δίσκου ή μιας συναυλίας στους πλημμυροπαθείς)

Εταιρικό Κοινωνικό Μάρκετινγκ

Σε αυτή την περίπτωση η επιχείρηση βοηθάει στην αλλαγή συμπεριφοράς του

κοινού σε κάποιο θέμα που σχετίζεται με το «κοινό καλό», π.χ. δημόσια υγεία,
περιβάλλον, ασφάλεια. Η εταιρία μπορεί να υιοθετήσει μόνη της στρατηγική social
marketing ή η εταιρία μπορεί να συνεργασθεί με κάποιο δημόσιο φορέα που ασκεί
στρατηγική social marketing

Εταιρική Φιλανθρωπία

Τ εταιρική φιλανθρωπία είνα η πιο παραδοσιακή μορφή. Προέρχεται από το

concept “doing good to look good” έχει όμως πιο μόνιμο και ολοκληρωμένο
χαρακτήρα. Η εταιρία καταρτίζει προϋπολογισμούς μόνιμων και έκτακτων δωρεών
για κάποιους φιλανθρωπικούς σκοπούς π.χ. παιδικά χωριά, ΑΜΕΑ ή Μαραθώνιο για
τους άστεγους.

Εθελοντισμός

Στον εθελοντισμό η εταιρία διαθέτει κονδύλια και υποκινεί -προτρέπει τους

υπαλλήλους της να προσφέρουν εθελοντική εργασία για κάποιον σκοπό, π.χ.
αναδάσωση, βοήθεια στις πυρκαγιές, στην περίθαλψη προσφύγων κ.λ.π.

Κοινωνικά Υπεύθυνες Επιχειρηματικές Πρακτικές

Σε αυτή την ενέργεια η επιχείρηση υιοθετεί επιχειρηματικές στρατηγικές που είναι

κοινωνικώς υπεύθυνες. Μπορεί να αφορούν στη βελτίωση της ζωής της τοπικής
κοινωνίας ή κυρίως στο περιβάλλον (βιολογική γεωργία, επιχειρήσεις απόσυρσης
– ανακύκλωσης αυτοκινήτων, οικιακών συσκευών κ.λ.π.)

Γ.ΚΡΙΤΙΚΗ ΚΑΤΑ ΤΗΣ Ε.Κ.Ε

Υπάρχουν κάποιες απόψεις οι οποίες επικρίνουν την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη.

Πιο συγκεκριμένα θεωρούν οτι η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη θα πρέπει να ανήκει
αποκλειστικά στο Κράτος. Οι δαπάνες της επιχείρησης για προγράμματα Ε.Κ.Ε.
οδηγούν σε αυξήσεις των τιμών. Στόχος των επιχειρήσεων είναι αποκλειστικά η
μεγιστοποίηση των κερδών. Τα στελέχη των επιχειρήσεων δε γνωρίζουν ή δεν
ενδιαφέρονται για το κοινωνικό συμφέρον.Είναι συζητήσιμο το τι είναι πραγματικά
κοινωνικά ωφέλιμο. Οι ρίζες της ΕΚΕ βρίσκονται στη φιλανθρωπία που είναι
συνδεδεμένη με τη φοροαπαλλαγή. Πρόκειται για συγκάλυψη πρακτικών
μάρκετινγκ και διαφήμισης π.χ. δωρεάν δείγματα σε σχολεία. Επίσης πρόκειται για
πρακτική ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Τέλος πρόκειται για πρακτική
αποπροσανατολισμού και ενσωμάτωσης των εργαζομένων στις επιδιώξεις της
επιχείρησης

Δ. Συμπεράσματα και Προτάσεις

Συμπερασματικά θα λέγαμε οτι η Εταιρική κοινωνική ευθύνη δεν αποτελεί απλώς
μια νομική υποχρέωση του οργανισμού και δεν επηρεάζει τους οικονομικούς του
στόχους. Μάλλον αποτελείται από ένα σύνολο δραστηριοτήτων και παρατηρήσιμων
και μετρήσιμων διαδικασιών που θεωρούν εξίσου σημαντικά τα συμφέροντα των
επιχειρήσεων και των ανθρώπων καθώς και τα οφέλη προς την κοινωνία, την
κοινότητα και το περιβάλλον. Οι δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης των
επιχειρήσεων , εφόσον γίνουν με τη σωστή στρατηγική, επιφέρουν ευνοϊκά
αποτελέσματα και γίνονται αποδεκτές από την κοινωνία και έχουν πολλαπλάσιο
ώφελος για όλους τους εμπλεκόμενους στην διαδικασία.

Πηγή: http://ec.europa.eu/enterprise/csr/campaign/index_el.htm