万象前海 2021-2022年整合传播提报

道里国际创意生态集团
2021/01-26
 1 策略洞见

目录
2 创意概念

3 传播规划

4 公司介绍
策 略 洞 见
 Brief 回顾

4社群的
创意化方案
2
推广定位
再梳理
将万象前海打造成
城市美学生活地标

3
“生活美学”
标签具象化
5客群引流
的策略性思考
 核 心 问 题

城市发展热土，而非当下逛街热点 城市未来中心，但还不是生活中心

未 项目周边一些工程在建中，与罗 有 想要成为深圳新中产群体和年轻人的消费目
成 湖福田南山的大商业体相比，在
成熟度上，还有很大差距。
距 的地，就必须找人人们必须过来的理由。
熟 离

挑 战

如何”自造”热度，吸引更多人来！
不仅仅是周边3公里地缘人群，
而是整个深圳的新中产群体和年轻人
在开篇之前，请允许我做个大胆的假设……
假 如 ， 没 有 万 象 前 海 ， 深 圳 会 怎 样 ？
好像没怎样，就像现在这样。
万象城、万象天地、壹方城、万科生活广告、卓越汇、星河
cococity&cocopark等城市商业体也能满足深圳人的需求。

毕竟，我们不是城市显性刚需。
更何况，
我们还没
登场面市，

很多挑战就早已在等着我们了！
挑战 01：时代消费文化形态

线下逛街的人
越来越少 5G 普及

线上万物互联：

吴晓波2021跨年演讲
时代
加速
云上生活消费建设
文娱、购物、餐饮、社 “购物中心即将消亡”
交等过往逛街行为以肉
眼可见的速度转移到线 《新中产白皮书》
上
挑战 02：城市生活文化形态

梦想之城，
常常为了事业忘了生活 宅、懒文化
一线城市，
不在线生活品质

深 圳 女 孩

城市 北上广深杭渝：
除了深圳，
其他城市都有“生活”
：北京，京味儿、 “除了搞钱，再无其他” 平时加班加班再加班，
上海是国际感、
广州是市井烟火、 周末宅家补觉。
成都是休闲……
挑战 03：行业白热化竞争

各自“圈地”为王，
且各有所长
深圳“万象系”

3~6公里

主题商业应接不暇
深圳不大，
4个万象系商业
体均在1小时
行业 壹方城、海雅、海上世界 卓越中心： 地铁生活圈里，

华侨城欢乐港湾 首创“立体街区”新商业业态 难免有些分流

星河co系：
公园情景式购物中心
……
挑战 04：项目超前理念

城市美学生活
注定相对高冷范
VS
Lifestyle
生为繁华而来的 淋漓尽致而活
商业天性 Art & Design
共生互联而观

项目

Culture
Fashion 文化新生而阅
时髦轻盈而着 Food&Travel
见多识广而行
 线下体验 线上万物互联：
实体 VS 购物、餐饮、社交、文娱等

时代消费文化形态：

品位沙漠
时代
深
拼事业 圳 城市美学生活
项
城 目 注定相对高冷
VS
忘记/忽略生活 化
市
文 城市 挑战 项目 运
营 VS
理
意 念 生为繁华而来的
宅文化、懒人精神
识 商业天性
行业

深圳商业市场格局
市场功能补缺 VS 创造新领域/标杆
 核 心 任 务 ：

城市新中产 FORESEE
年轻群体 万 象 前 海

穿 越 重 重 障 碍
各自“圈地”为王，且各有所长 文化沙漠之城美学消费尚未流行
线下逛街的人越来越少 城市美学生活注定相对高冷范VS生为繁华而来的商业天性

从各种挑战上来看：

这是最坏的时代？？ 也是最好的时代！！
机会 因为，城市文化临界点已现

“深圳女孩”成梗背后
世间所有自嘲，都是对苍白生活温柔的抗议！！
.

一些城市 VS 脱线的生活品质
1 离 深 圳 越 近 ， 离 美 学 生 活 越 远

深圳速度反面 被 按 下 快 进 键 的 深 圳 生 活
2

3 被成功学束 花一辈子时间赶时间，却总没时间打理生活品位
缚的深圳人
 > 社会文化变化临界点，造就时代潮流

中华民族自信 只能看的传统视频平台
VS VS
海外大牌主导 Z世代情绪表达自由需求：弹幕
国潮 B站

山本耀司
抓 住 玩物丧志
小众品牌 VS
RICK OWENS
川久保玲
暗黑 变潮流文 社会文化 亚文化
变主流文化
电竞 亚运项目、
大学新专业
VS
西方传统高定品牌 化品牌 转变临界点
嘻哈/
联名 街舞 弱势个体精神表达
Supreme、Off-withe VS
VS 所有社会潮流 平等意识觉醒
LV、CHANEL、Nike 都起源于亚文化，成为流行文化
人群 现在不仅是消费升级的临界点
洞见
更是消费人格形成的临界点
 消费人格时代
人们只有通过消费才能确认自己的人格.

注意力消费
设定了人格
物质消费
设定了人格
时间消费
设定了人格

买怎样的衣服、度怎样的 把时间花在哪里，就会让 把注意力放在哪，就能收

假、开怎样的车、住怎样 他人认为你是怎样的人： 获哪方面的知识或物质回
的房等我的生活方式定义 工作狂、吃货/美食家、旅 应。
了“我是怎样的人”。 者、艺术家、居家、宅男
宅女等
从心 社交
“从心”和“社交”都跟选择的原则相关。生活方
式是对穿衣、吃饭、出行、居住的整合。

消 费 人 格
关键词

艺术 潮流
在如此复杂、如此个性化的形态里，情感和价
值观才能引起共鸣，对美的向往和对中国文化
认同在任何时候都值得提倡。
 走在时代之前看见：

城市消费升级 消 费 人 格 形 成
临 界 点 临 界 点

机 会

万 象 前 海
城 市 生 活 美 学
之 于 文 化 沙 漠 ， 近 乎 是 小 众 文 化 / 亚 文 化

激活深圳
城市美学生活氛围
让 城 市 美 学 生 活 变 成 主 流 潮 流 文 化
在万象前海
让每个人，都能走在美学观念之前，提前发现城市美学生活；都能走在潮流美学之前，提前遇见未来
生活的模样；都能走在目光之前，提前撞见更好的自己。

Lifestyle Food&Travel
淋漓尽致而活 见多识广而行

Fashion Art & Design

时髦轻盈而着 共生互联而观

Culture
文化新生而阅
FORESEE
万 象 前 海

slogan：

走 在 目 光 之 前

先见未见的一切： 别人羡慕的眼光 品位/眼界/审美

视野、见识、潮流等 内心深处的美学种子 有独到见解和坚持
FORESEE
万 象 前 海

目 标 ：

城 市 美 学 生 活 策 源 地
1. 万千美学人事物身心交融之地
2. 帮助每个人丰满美学消费人格
3. 让城市美学生活从小众逐步大众化、潮流化
视觉方向一
视觉方向二
创 意 概 念
如何号召，
深圳中产群体走在目光之前，
来到城市美学生活策源地，
开始一次又一次的城市美学生活体验；
让TA们来过，便不曾想离开。
 策 略 思 考 ：

一千次讨好和夸赞，不如为TA解决一个痛点
与艺术的距离 与知识的距离

与美食的距离 与品位的距离

与时尚的距离 与实地的距离
TOUCH-呵护
TOUCH-爱意

Touch is a powerful language

TOUCH-创造 离美的事物越近，越能激活自己内心的美学DNA
TOUCH-安慰

TOUCH-鼓励
TOUCH-力量
 创 意 概 念 ：

T O U C H ！

体验/触美旁通 社交/触景生情 优惠/一触即发

美（艺术） 以生活美学 让一切美好的

有非凡的感染力，能让触者， 兴趣社交原点 即可

激活“生活审美”
T O U C H ！
走在目光之前，来万象前海，touch 一切美学体验；

来到城市美学生活策源地，就是要去touch 一切美学体验；
传 播 规 划
如何激发目标受众的向往？
来万象前海深度TOUCH各种城市美学生活体验，
持续创造“走在目光之前”的
建立并夯实受众对城市美学生活策源地的认知！
 传播使命

岂止大流量，更在乎长流量
非热区 开业期间全城引爆 非热期 开业后持续稳流
 传播目标

不只是新消费目的地 更是未来生活美学目的地
周边3公里 宝安+南山+福田
 2021—2022前海万象年度传播规划

2022
7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月

2021

传播主题 走在目光之前
阶段主题 走在美学观念之前 走在美学潮流之前 走在美学体验之前 走在美学生活之前

Touch 美学观念 Touch 美学潮流 Touch 美学体验 Touch 美学生活

让更多人知道 让更多人来 让更多人喜欢 让更多人产生黏性
传播任务
开业前期，美学体验无法落地， 结合开业节点，以多元的艺术方式， 结合新年，在开业运营期， 运营期，以美学为主题，
通过系列艺术兴趣美学分享内容， 吸引更多人来到前海万象 通过品牌美学价值共创， 结合重要节点节日，打造丰富体验，
扩大传播，让更多人知道。 体验美学生活方式。 让来更多人喜欢前海万象的美学生活。 让来前海万象成为他们的习惯。

#国庆寻宝黄金周#事件营销 #开业艺术展#策展 #宝藏盲盒#品牌共创 #美学接力月#公益事件

#线下香蕉墙#策展 #艺起寻宝#艺术事件 #形象再造计划#事件营销 #父亲节真人模特#事件营销
营销内容 #点亮美学之光#圣诞互动事件 #前海万象冰块广告牌#事件营销

第一所美学大学
前海万象×豆瓣 打造100个美学生活角落
通 过 社 群 ， 让 受 众 提 前 T O U C H 城 市 美 学 生 活

在 未 开 业 之 前 ， 社 群 先 行 ！
让社群活动和话题，走在项目开业之前，
提前和城市美学生活实现强关联，为商业运营建立好
感度、蓄流量，甚至破圈。
 目标：在项目体验尚未落地之前，通过社群让人们Touch各种先见
美学观念，提前体验城市生活美学。
核心TA：新中产＋年轻人

7月—— 8月—— 9月——

万象前海 X 豆瓣 万象前海 X 豆瓣 万象前海 X 豆瓣

中国第一所美学大学 兴趣美学 100个城市美学生活角落 100个城市美学生活角落
社群 之 告白美学兴趣社群 之 插花美学社群
100个城市美学生活角落
超级社群
运营逻辑 万象前海

洞见真实故事

用户 社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

创造内容

超级媒体

大众
 超级社群
运营逻辑
万象前海
洞察：
洞见真实故事 任何不以共同兴趣爱好为社交原点的社群，
社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑
最后都成了无声群。
创造内容

超级媒体

大众

运营即推广·推广即运营
场景化IP·IP场景化
 超级社群
运营逻辑
万象前海
围绕着书籍、电影、音乐三个兴趣类别，
洞见真实故事

社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

月活超3亿的超级兴趣社交“组织”。
创造内容 且能通过兴趣，精准TOUCH到城市美学
消费受众，为项目蓄流、增好感。
超级媒体

大众

运营即推广·推广即运营
场景化IP·IP场景化
 超级社群 华润文体 豆瓣社区
运营逻辑
万象前海

洞见真实故事

社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

创造内容 美食家 电影家 生活家

超级媒体

大众

运营即推广·推广即运营 ……
场景化IP·IP场景化

文化家 运动家 音乐乐队

 超级社群 中国第一所美学大学
运营逻辑 暨100个城市生活美学角落体验

万象前海
目的：让中国第一家美学大学暨100个城市生活美学角落引领
深圳人的新生活美学革命。
洞见真实故事

社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

创意：跨界豆瓣，以“城市生活美学”为核心构建“中国第一所美学
创造内容 大学”，创建100个美学主题院系（角落），打造一系列的城市生活
美学内容体验——阅读·观影·音乐·文创·运动·社交等100个
超级媒体
城市美学（系）角落，在这里，探索生活之美·时尚之美·艺术之
大众 美·文化之美……

运营即推广·推广即运营
场景化IP·IP场景化
X
社群

X
中国第一所美学大学
暨100个城市生活美学角落体验

时间：2021.7——长期
 洞见兴趣需求 建立兴趣社群 内容/传播

深圳插花热潮正起 插花美学兴趣社群 插花兴趣社群活动

1. 线上发起插花图书已经经
喜欢插花的人，绝大部是对 豆瓣 插花 小组
验交流，并建立相关社群；
生活有美学要求的人，而且
大部分都是城市新中产； X 2. 线下由豆瓣插花兴趣小组
KOL在万象前海城市展厅
万象前海
发起插花活动；
X
深圳喜欢插花群体
 洞见需求 建立兴趣社群 内容/传播

单身，很多时候是因为 告白美学社群 告白美学社群活动

无力的告白。 1. 豆瓣告白小组组长通过兴趣
豆瓣 听我告白 小组 社群发起书籍里的经典告白
深圳是全国单身率最高的城市
X 桥段分享；
之一，一是工作忙，另外是不
2. 线下万象前海组长告白美学
懂得如何“表白”，而错失很 万象前海 社群活动
多事。
X 3. 一起编写《告白美学白皮书》
深圳单身群体
 洞见需求 建立兴趣社群 内容/传播

外出能把自己收拾得光 收纳美学兴趣社群 收纳美学社群活动

鲜靓丽，却对乱糟糟的 1. 线上建立收纳美学兴趣社群，
房间束手无策。 豆瓣 持续断舍离 小组 线下在万象前海举办收纳美
不是懒、不是没时间，是对满 X 学兴趣分享活动
屋子的衣服实在没办法。 2. 拟邀豆瓣断舍离大咖社群视
万象前海 频分享收纳美学
X
新中产群体、年轻人
2021.07 2021.11 2022.03
插花美学兴趣社群 旅行美学兴趣社群 音乐助眠美学兴趣社群
带你TOUCH插花美学精神角落 带你TOUCH电影美学精神角落 带你TOUCH音乐入眠美学精神角落

2021.08 2021.12 2022.04

告白美学兴趣社群 美学进化史兴趣社群 地下音乐美学兴趣社群
带你TOUCH告白美学精神角落 带你TOUCH美学进化史精神角落 带你TOUCH小众音乐美学精神角落

2021.09 2022.01 2022.05

收纳美学兴趣社群 视觉美学兴趣社群 小众乐器美学兴趣社群
带你TOUCH收纳美学精神角落 带你TOUCH视觉美学精神角落 带你TOUCH冷门乐器美学精神角落

2021.10 2022.02 2022.06

饮食美学兴趣社群 人性美学兴趣社群 跨界美学兴趣社群
带你TOUCH饮食美学精神角落 带你TOUCH人性美学精神角落 带你TOUCH跨界音乐美学精神角落
 中国第一所美学大学录取通知书
暨城市生活美学角落体验邀请H5

超级社群 以H5的形式展示中国第一所美学大学的校园生活内容，展示城市生活美学角落的

运营逻辑 多元化体验场景，为客群打造极致向往感，吸引奔赴现场参与体验。

万象前海

洞见真实故事

社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

创造内容

超级媒体

大众

运营即推广·推广即运营
场景化IP·IP场景化
 每月投放城市美学生活主题角落海报

每月一次为不同城市美学角落在线上线下多渠道投放相应主题的城市美学角落主题
超级社群 海报，吸引大众参与。
线上：微信朋友圈·微信群·朋友圈广告……
运营逻辑 线下：户外·站台·公交·地铁·街头大屏……

万象前海

洞见真实故事

社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

创造内容

超级媒体

大众

运营即推广·推广即运营
场景化IP·IP场景化
 超级社群 #我的生活美学我做主#
系列抖音宣言短视频
#中国第一所美学大学开学
了#系列推文
运营逻辑
万象前海

洞见真实故事
#什么是城市美学生
最美城市生活评选活动
社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑 活#微博话题发酵
创造内容

超级媒体

大众

小镇乡村音乐节
运营即推广·推广即运营 城市美学生活角落 限定专辑
场景化IP·IP场景化 网红打卡
 超级社群
运营逻辑
万象前海

洞见真实故事

社群 超级个体 爆款体验 社交内容 口碑

创造内容

超级媒体

大众 超级媒体矩阵全面覆盖，多渠道释
运营即推广·推广即运营
放城市美学生活角落影响力
场景化IP·IP场景化
事件
活动
 目标：让人们Touch美学潮流，深度体验城市生活美学。

核心TA：新中产＋年轻人

10月—— 11月—— 12月——

前海万象开业预热事件 前海万象开业爆点 前海万象开业后

——国庆寻宝周
——万象艺术展 ——艺起寻宝
倒计时行为艺术——香蕉墙 ——点亮美学之光
通 过 城 市 事 件 ， 让 受 众 提 前 T O U C H 城 市 美 学 生 活

走 在 开 业 之 前 ， 让 人 气 先 来 ！
01 预热事件/活动 时间：10月国庆黄金周

城市 城市
VS
国庆 到处都是人山人海，人们也 生活美学 艺术事件
会有很多时间、也更愿意参
有闲情 与各种趣味活动 让项目内容制造和传播
都与艺术有关，
都散发城市美学气质
制造期待 &蓄流量

洞见借势点 事件目标 契合度校验

创意：联合深圳新锐艺术家创作多幅画作并将画作藏匿于深圳街头各处，同时于线上发起全城寻宝
的信息，人们在相应时间内找到作品并于线上分享与画作的自拍后即可获得画作及艺术展VIP席位等奖品，
吸引大众参与寻宝。

全深圳人气点“投放1001个艺术品” 摄影/绘画作品 全程直播，后续传播素材

放置艺术品（摄影、绘画）

放置艺术品
传播内容/活动流程

线上发布 全程直播寻宝活动 多渠道软文炒作 让＃深圳全城寻宝＃

全城寻宝地图 ——一幅画的漂流记 成为热搜
“是什么让深圳人都嗨起来”
现场活动内容

大街小巷制造艺术神秘感 现场寻宝线索
现场活动内容
当 国 庆 寻 宝 周 热 度 消 减 之 后 ， 我 们 再 来 一 波 城 市 艺 术 事 件

继承国庆寻宝黄金周余热，同时为11月中下旬开
业“大型艺术展”造势、制造声量和流量……
创意：“万象前海·把秘密常在香蕉墙里”，运用香蕉的快速成熟原理在闹市布置香蕉墙，预告万象前海
盛大开业信息（中国美学大学开学），快速卷入大众关注。

时间：10月底
 隐藏的信息，
代表走在目光之前

让成熟更快的香蕉品种成为信息释放艺术 通过社群：征集有关城市美学生活的愿望
现场活动内容： 广告传播美学
传播内容
微博/豆瓣话题讨论
＃深圳香蕉墙是什么＃

抖音24小时实时直播 多渠道软文炒作
香蕉墙行为艺术 “神了，深圳的这面香蕉墙”
而我们“香蕉墙”艺术事件所制造的声量和关注
度，都会在社媒和社群的加持下，为我们开业时
的大型艺术展导流。
创意：万象艺术展开展暨前海万象盛大开业（中国美学大学开学），用艺术展的形式探索时尚与艺术之间的交
互关系，着重诠释时尚与艺术跨界带来的生活之美和全新想象，并为都市生活注入前所未见的时尚能量和艺术
内力。

时间：11月
万象艺术展
传播内容
邀约多类型KOL打卡
开办艺术展直播间
/艺术展媒体行
多渠道曝光开业信息
万象艺术展 “万象艺术展，带你走进城市美学生活”
邀请函 H5
12月，开业一两周之后

如何更好发挥
开业大型艺术展的传播能量余辉？
并进一步实现商业与艺术的强关联，
让城市美学生活策源地的形象更立体。
让艺术展的衍生艺术作品，
成为人们可带回家的美学事件
同时成为传播裂变的种子，
甚至出圈事件！！
创意：将万象艺术展上的“周边艺术品”放置到商业中心各个角落发起一起夺宝活动。
现场活动内示意
传播内容
线下发出商场寻宝地图
线上发布 万象前海官微/
万象前海寻宝海报 官抖炒作寻宝活动
圣地活动运营创意

城市美学生活，
不只是体现在艺术事件上，
更能完美融进商业运营最为关注的
重要节假日里！
创意：在万象前海的室内外打造多个样式各异的“点亮美学之光”主题圣诞许愿装置，人们可在不同装置
进行许愿，幸运用户将获得惊喜礼物。
体验示意：
通过许愿之林就是要改变消费者的假日体验，展示实体购物的活力和良好状态。

人们将许愿松果放在树内
通过一个华丽三层LED吊灯将其送入空中，伴随着
灯光的展示，使这棵树焕发生机。在体验结束时，
游客会收到他们的纪念品，以及一系列可下载的
照片，展示在松果内的奇妙瞬间。
第三阶段：Touch 美学体验 2022/01——03

走在美学体验之前
目标：结合新年节点，以创意盲盒的形式，为大家带去美学体验，让更多人喜欢。

核心TA：城市新中产

1月—— 2月—— 3月——

美学宝藏盲盒共创 小红书KOL盲盒种草，
形象再造计划
引发更多关注及抢购。
 美 学 盲 盒 共 创

美 学 新 年 礼
创意：跨界LV，打造不同包装不同物品的新年宝藏盲盒，（新年幸运盲盒·新年动感盲盒·新年欢乐盲盒）
并将20个盲盒投放于万象前海商场的各处，谁发现了盲盒盲盒就属于谁，同时于线上下发售盲盒。

时间：22.1月
现场活动内容
传播内容

前海万象×LV

联合发声海报 开箱测评UGC KOL种草直播

联合大牌发声，抢占流量， 拆“盒”直播曝光， 小红书KOL全网种草，

多渠道全网发布盲盒上线。 第一批幸运用户盲盒话题共创。 引发更多人关注抢购。
 形 象 美 学
形 象 再 造 计 划

结合3.8妇女节节点,打造不同美学风格形象，持续美学
价 值 渗 透
创意：发起素人改造计划，在深圳招募30位女性素人，并为她们量身定制形象改造计划。

时间：22.3月
现场活动内容
传播内容

形象再造计划征集 素人改造形象海报 形象美学展

“还可以更好吗？” 结合不同女性身份， 为此次参与者拍摄个人形象艺术照，

以素人日常形象为原点， 打造不同美学形象。 在商业中心进行展出，
引发话题思考。 （国潮、赛博朋克、IDOL……） 同时联合美妆及服饰品牌，
为更多人提供形象再造服务。
> 第四阶段：Touch 美学生活 2022/04-06

走在美学生活之前
目标：以更有美感的形式做公益，增强品牌美誉度。
核心TA：全龄段客群

4月 5月 6月

公益美学事件 情感美学行动 促销美学活动

 公 益 美 学 事 件

以更有美感的形式做公益，增强品牌美誉度。
创意：在万象前海布置巨型橱窗，并由商业中心品牌商家发起，对空置橱窗进行装置搭配，
打造爱心捐献公益空间，吸引人们关注及捐赠物品。

时间：22.4月
现场活动内容
传播内容

微博热搜话题 线下悬疑式炒作 全民爱心接力

发起微博热搜话题 “前海万象惊现巨型橱窗” 线上公益话题持续发酵，

“前海惊现巨型橱窗是干什么的” 巨型空置装置持续一周呈现， 引发全民爱心接力，
引发人群各种猜测。 将公益事件以更具美感的形式传递。
 情 感 美 学 行 动

结合父情节，以一场温暖有爱的舞台活动形式，
让更多认体验前海万象的美。
创意：结合父情节契机，在万象前海举办多场次的表白父亲的真人模特舞台故事秀。让更多认体验
前海万象的美。舞台秀主题——主题“我与父亲的约定”·“我与父亲的故事”……

时间：22.5月
传播内容

爸爸的心愿征集H5 爸爸的模特揭幕 “不一样的父亲节”特辑

在父亲节前夕发起“爸爸心愿”征集， 邀请真人爸爸模特一家人， 对爸爸进行采访，对于此次活动的感受，

当他变成爸爸后，他就不再是自己， 来前海万象参加揭幕仪式， 同时由爸爸对家人表达感谢，
那你知道爸爸的自我心愿吗， 给爸爸一个惊喜。 传递温馨的父亲节故事
用户留言选择爸爸心愿，可获得相应奖励，
同时给有模特梦想的爸爸实现心愿。
 情 感 美 学 行 动

结合夏季酷热的时期，以促销美学，为酷热城市降温。
 美学生活——促销美学
目标：结合夏季酷热的时期，以促销美学，为酷热城市降温。

核心TA：全龄段客群

6月 6月 6月
洞察社会人群情绪， 前海万象冰雪招牌， 拟人化形式输出，
以此为话题，引发共鸣， 为35°的城市带去冰爽， 让营销更有趣，
为活动预热。 创意营销话题引爆。 持续输出活动内容。
创意：联合各大品牌商与商场全品类商家共同打造万象前海的全商场购物折扣美学攻略活动。

时间：22.6月
传播内容

“酷夏求救信号”短视频 冰块广告招牌 “冰爽一夏”攻略H5

结合夏季人群不同生活工作场景， 联合商业轻食冷饮商家， 结合参与活动商家产品，

展现他们被酷热的天气所烦扰， 每天在特定时间推出“冰爽一夏”活动， 以拟人化的形式，
他们发出的求救信号。 在招牌消失之前，冷饮买一赠一。 有冷饮&冰淇淋释放活动信息。
 2021—2022万象前海年度传播铺排
7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月

传播主题 走 在 目 光 之 前
阶段主题 走在美学观念之前 走在美学潮流之前 走在美学体验之前 走在美学生活之前

传播受众 新中产 新中产+全龄化客群

传播目标 Touch 美学观念 Touch 美学潮流 Touch 美学体验 Touch 美学生活

让更多人知道 让更多人来 让更多人喜欢 让更多人产生黏性

社群运营
“创办”中国“第一所美学大学
万象前海×豆瓣 打造100个美学生活角落
国庆寻宝黄金周 艺起寻宝 宝藏盲盒 形象再造计划 美学公益橱窗 表白父亲的真人模特秀
事件活动 …… 万象前海折扣美学
香蕉墙 开业艺术展 点亮美学之光

#是什么让深圳人都嗨起来# #万象艺术展，带你走进城市 #前海万象·最全大牌盲盒首发# #最美公益接力# #不一样的父亲节#

美学生活#
传播话题 #神了，深圳的这面香蕉墙# #形象升级的秘密武器# #来前海万象，最解夏日炎热#

线上发起寻宝信息，建微博热搜 联合发声海报 形象再造计划征集 前海万象巨型橱窗 爸爸心愿征集H5

线上全城寻宝地图
抖音24小时全程直播 开箱测评UGC 素人改造形象海报 品牌爱心捐物 爸爸真人模特揭幕
H5·万象艺术展邀请
多渠道软文炒作
开办艺术展直播间 线下发出商场寻宝地图 KOL种草直播 形象美学展 全民爱心接力 父亲节特辑视频
传播内容 …… 抖音24小时实时直播
邀约网红打卡/艺术展媒体行
多渠道软文炒作开业信息
上线万象前海寻宝海报
官微/官抖炒作寻宝活动
香蕉墙行为艺术 “酷夏求救信号”短视频
微博/豆瓣话题讨论
多渠道软文炒作 冰块广告招牌
冰爽一夏前海万象攻略

豆瓣、微博、抖音、小红书、知乎、视频号……
传播媒介
官方自媒体平台
公 司 介 绍
基于 文化 艺术 科技 创新 的 品牌再创造
中国3 0家最具影响力的数字营销公司
2017DMAA

中国文化创新企业100强
2017中国创新论坛
深圳总部超160人全国超300人
全国规模最大最为全面的
旅游文化地产品牌创意公司
道里定位为一家探索型公司
道里服务超过70% 全国TOP50开发商
道里中国获奖最多的地产品牌传播公司之一

多次斩获长城奖、时报华文、
.... 中国艾菲奖、龙玺广告奖、
.. 金旗奖、金印奖、金鼠标
等多个奖项… …
ldea Factory
从商业增长赋能 商业顶层设计到品牌构建
传播连接到资源整合的创意生态
 可持续为用户创造价值并由此获取利润的方式
中国富豪海洋中心生活平台的商业模式

商业 基于中国游艇持有者使用现状与中产需求者痛点的生意洞见，
通过平台中心对接、周边资源连接和海洋生活平台的三级设计，
增长 实现游艇服务生意的新商业模式
 道里构建 宗教般的品牌信仰体系

信仰信条 超级符号 品牌故事

人们买产品不是因为你能够 任何一个东西如果想要被信仰 围绕信条创造的
提供其他产品没有的利益 首先要有一个简单的 能够唤醒客户对美好事物
品牌 是因为你相信并且 可以被识别的视觉形象 追求的故事
构建 说出了人们所相信的东西

共同对手 仪式记忆 产品设计

塑造一个共同的敌人 仪式行为实际上是 与品牌一致化的设计
没有什么比共同敌人 动作记忆 让消费者第一眼就爱上
更加能把你和你的消 重复性的 把营销思维变产品
费者联系在一起了 动作记忆 产品变营销
很容易让人上瘾
 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化
艺术
的按需模块混合创建的品牌创意连接体系
空间
赋能

流量池
建立 价值 知识
可持续 定位 学院
IP连接 运营
场景
事件 舆情 空间
营造 场景
创意 公关 更新
运营
精准 业态
平台 内容 场景 投放 整合
内容 道里 搭建 运维 交互
平台 全域
设计 合作 服务
商业增长 社群
商业故事
里里 运营 道里印
道里 运营
产品 创造 社会化 互动 用户
媒体 托管
文旅 投资 IP运营
开发 媒体 体验 媒介
资源 众筹

品牌
策展
品牌 数字
商业 科技 媒介 文化 彩蛋国际
广告 营销
传播 渠道 创意 IP运营 落地
增长 技术 执行
品牌 战略 数字
IP授权
调研 道里 道里 文创
规划 互动
开发
广告 影像 影像 微电影
数字化 拍摄
管理
品牌 视觉 里里 APP
命名 管理 科技 开发 影像
品牌 架构 网剧
活动
故事 梳理
MG 网站
品牌 动画
品牌 建设
仪式 影展
符号 纪录片
 IP 社群 专业KOL 影视 娱乐等独特资源跨
界 •世界联合公益慈善周 IROBE DESIGN •深圳国际微电影节
•大英博物馆
•TED INSTITUTE //JL •亚洲太平洋影视
•维多利亚与艾伯特博物馆
•逻辑思维 DESIGN// 制片人联盟
•英国国家美术馆 •The Color Run WONDERWALL//SNARK •世界电影博物馆

•波士顿艺术博物馆 •果壳网 //KOKORO&MOI//6D •戛纳电影节

•吴晓波读书会 //MASS STUDIES// •北京现代舞团
•美国国空航空航天博物馆
•青番茄 Z-A STUDIO //永真急 •自由舞团
•台北 故宫博物院 •中国公益慈善周 制 •草莓音乐节

•BBC earth •豆瓣 // FIRMA//DRAFT •伍德吃托克

•知乎 //SPREAD//HEYDAYS •大地艺术节
•DISCOVERY
•混沌大学 等100+ •MindPark
•美国国家地理 •得到 罗永浩 •耳洞大开民谣音乐节
•知识星球 李子柒
IP资 薇娅
IP 社 群 专业KOL 文化娱乐
源 李佳琦

赋能
 近期服务项目 道里广告-度假类
海南龙光海云天
海南 万科度假品牌(万科全国首个度假品牌) 海南金泰南燕湾
海南后海温泉小镇
海南万科森林度假公园(万科度假迭代产品) 海南珠江俪豪
海南 中信国安七星海岸
海南万科香水君澜(万科最高端的度假项目) 海南中信香水湾
沈阳 万科海港城 (北万科首个度
海南万科湖畔度假公园(家庭运动度假精粹) 海南复地鹿岛
假项目)
海南方圆海棠福湾一号(中式养生地标) 海南清水湾3号
合肥 中国院子
海南北京春光那香山湾(顶级雨林度假项目) 海南水三千
新加坡 瑞盛国际旅游度假区
海南航天云海台 海南融创日月湾
惠州 恒福依云四季
（融创首个度假项目)
海南三美湾(中国最顶级的度假项目) 汕尾 保利金町湾（350万建面）
海南融创南丽湖
海南领海 深圳 合正东部湾
海南融创观澜壹号
海南鹿港溪山 北京 富龙四季小镇（2022冬奥会
海南玉龙泉湿地公园
海南 环球100宝龙城 ）
(11平方公里 度假目的地)
三亚保利浅海
 近期服务项目 道里广告-城市类
中山 建大领秀城
上海 爱ME城市 珠海 中大金融中心 福建 大唐名门
中山 汇景东方
深圳 深业上城 武汉 国际文化商业中心 内蒙古 金翡丽广场
惠州 华贸中心
广州 万达广场 海口 万达广场 成都 海伦春天
惠州 海伦湾
广州 万科里享家 海口 安中万绿城 成都 海伦国际
惠州 爱ME城市
广州 绿地城 福建 融侨旗山别墅 四川 中虹CCMALL
惠州 华基江山
广州 绿地越秀海玥 福建 龙湖嘉天下 广西 兴进广场
昆明 长水航城（380万方大
广州 金融街融穗华府 福建 万科城 广西 彰泰玫瑰园 城）
广州 金融街融穗御府 福建 万科金域滨江 东莞 星河城 昆明 海伦先生
广州 中惠碧珑湾 福建 万科金融港 东莞 御景湾8号 西安 海伦春天（市中心地王）
广州 海伦春天 福建 保利城 东莞 迪纳公寓 西安 海伦国际（市中心地王）
广州 绿岛湖壹号 (城市综合区运营项目） 东莞 那湖湾 汕头华润中心
广州IFC空港国际中心 福建 保利叁仟栋 山东 奥德正直诚园 江西 吉安王府井
 近期服务项目 道里广告- 品牌类

融创广深品牌 南昌 华侨城品牌 国瓷永丰源品牌（G20国礼供应）

万科深圳品牌 丽江 华侨城品牌 杭州 米庄理财（P2P）
海南万科品牌 西安 海伦堡品牌 博维诺红酒品牌
广深区华润商务品牌 苏州 海伦堡品牌 深圳 南粮北仓（五谷类）
南方大区华润品牌 云南城投华南区域品牌 北纬十八度 （火龙果）
华润文体品牌 福建福信品牌 云南 旅游汽车品牌
广西 保利品牌 福州 泰禾品牌 山东 正直学校品牌
湾区 保利品牌 郑州融侨品牌 金地管理品牌
惠州保利品牌 招商蛇口东莞区域品牌 龙光集团产品系品牌
南京 华侨城品牌 实地品牌 北京大爱城品牌
 近期服务项目 道里文旅

海南 万科悦度假村（文化休闲商业) 云南 腾冲南门外旅游度假区
吉林 万科松花湖国际旅游度假地 云南 七彩云南古滇名城
延安 陕旅· 闪闪红星 （红色文化体验） 云南安宁温泉小镇
山东 假日农夫 （农业休闲文化） 云南建水紫陶文化节
海南三角梅梦想小镇（一带一路） 海南 融创南丽湖美好生活片区
吉林 筑石吉林康养文旅小镇 北京 富龙四季小镇（2022冬奥会）
北京 华侨城凤凰花兮小镇 香港绿地樾湖小镇......
西安 华侨城秦岭超大型项目 贵州榕江县（苗侗祖源文化集散地）
西安 碑林动漫小镇 云南 丽江老君山黎明景区
攀枝花普达阳光国际康养小镇 融创郑州文化旅游城
凯佳集团 潍坊小镇项目 中国花谷项目（山东超级产业文旅）
 近期服务项目 道里互动
万科 同享会（互联网+房地产） 惠州 华贸中心 海南鹿港溪山
深圳 华润officeeasy 惠州 依云四季 海南复地鹿岛
深圳 万科品牌 南宁 保利品牌 海南南枫禅墅
深圳 万科麓山 四川 中虹集团品牌（四川最高综合体） 广州 万科里享家
深圳 宝能城（深圳的人文理想之城） 西安 海伦堡品牌 广州 美林湖
深圳 深业上城 福建 龙湖嘉天下 广州 富力
（深圳最高端别墅项目） 福建 富力中心 广州 绿地越秀海玥
深圳 合正东部湾 海口 万达广场（53万㎡首席城市综合体） 广州 国际空港中心IAC
深圳 招商中环 海口 东方•天澜汇 山东 奥德正直假日农夫
东莞 和黄海逸豪庭 海南 万科悦度假村 深圳 奔弛彩装大赛
（南中国高端别墅） 海南 融创日月湾 南京 华侨城
东莞 天安凤岗数码城 海南珠江俪豪 深圳万科城市乐跑
惠州 当代MOMV 海南金泰南燕湾（三亚24万平最佳养生湾区） 昆明 长水航城
融创华南
SUNAC

2016年首入广深、三年积淀
在广深佛等12个城市进行项目布局
2019年落地桃源系及粤府系两大战略产品系
基于大湾区高度占位,以融合&创新理念
实现集团品牌在华南的落地与生长
汕头华润
CR Land

66万平米，投资60亿，广东第二座万象城

万象城+华润大厦+幸福里+SOHO产品+万象街

汕头城市综合体生活方式新标杆
新视觉
大众传播
现场
物料
商业 网络传播