Zadanie 3a

Poniżej przedstawiono cechy, własności czy właściwości pewnych dóbr. Proszę wskazać,
które z nich to rdzeń produktu, które przynależą do sfery produktu rzeczywistego, a które do
sfery produktu poszerzonego?
1) Certyfikat językowy wieńczący lektora w ramach programu studiów
licencjackich,produkt poszerzony
2) Deser serwowany przez restauratora klientom zamawiającym pełny zestaw
obiadowy,produkt rzeczywisty
3) Dobudowany wiatrołap w remontowanym starym budynku mieszkalnym, produkt
rzeczywisty
4) Dwie niezależne tarcze czasowe w zegarku ręcznym, produkt poszerzony
5) Gwarancja na telewizor Samsung kupiony na stosiku rtv, produkt poszerzony
6) Informacja płynąca z artykułu zamieszczonego w gazecie codziennej , rdzen produktu
7) Komplet wymiennych pasków do zegarka Swatch, produkt poszerzony
8) Kufer dachowy dołączony do nowego samochodu Volkswagen Jet, produkt
rzeczywisty
9) Możliwość przesłania informacji tekstowej dzięki usłudze SMS, rdzen produktu
10) Nadruk własnego nazwiska na kupionych w sklepie firmy InterSport nartach i kasku,
produkt poszerzony
11) Napęd hybrydowy w wybranych modelach samochodów marki Peugeot, produkt
rzeczywisty
12) Naturalny dwutlenek węgla zawarty w wodzie mineralnej Zuber, produkt rzeczywisty
13) Określony standard usługi noclegowej schroniska na Hali Gąsienicowej, rdzen
produktu
14) Ozdobnie grawerowana koperta zegarka kieszonkowego, produkt rzeczywisty
15) Plastikowa foremka segregująca mix ciasteczek w paczce, produkt poszerzony
16) Przeżycie religijne i inne pozytywne doznania będące skutkiem pobytu (wycieczka
turystyczna, pielgrzymka) w miejscach świętych dla wyznawców określonej
religii,rdzen produktu
17) Skórzana okładka książki „Podstawy marketingu”, pod red. A. Czubały, produkt
rzeczywisty
18) Słomka trawy (opiłki złota, owoc, …) w butelce wódki. produkt rzeczywisty

Zadanie 3b
Proszę opisać strukturę marketingową( tj. wskazać elementy rdzenia produktu, elementy
składające się na warstwę produktu rzeczywistego i poszerzonego) dla dwóch produktów,
idei:
- wycieczka,
Rdzeń - głośniki z muzyką , piękne emocje .Produkt rzeczywisty - miejsce przeprowadzenia
imprezy , ilość ludzi , ceny biletów , jakość muzyki , zaproszone gości . Produkt poszerzony-
Rabat na bilety, łatwy wrót pieniędzy

- uczelnia wyższa.
Rdzeń otrzymanie wiedzy i umiejętności . Produkt rzeczywisty reputację uczelni, program
kształcenia ,wykładowcy uposażenie, oferta kierunków , Prawdopodobienstwo uzyskania pracy
podanych studiach według statystyki zatrudnienia absolwentów . Produkt poszerzony robotę na studia
wydarzenie ,konkursy,łatwa możliwość zwrotu pieniędzy ,gwarancją praktyki staże w pewnej formie,
kółka naukowe.

Zadanie 3c

W twoim koszyku zakupów dokonanych w centrum handlowym znalazły się:

- wiertło do betonu, rdzeń to skrawające na rzędzie do wykorzystania otworów zrobione z

metalu
- sok dla dziecka rdzeniem jest bezpośrednio płyn do zaspokajania potrzeb spragnionego
dziecka zawierających owoce lub ekstrakt z owoców .
- pudełko jaj, rdzeń to jaja do jedzenia
- grill ogrodowy, rdzeniem jest konstrukcja składający się z pojemnika na żar węgiel oraz
kratki czyli zusztu na który kładziemy potrawy do grillowania
- rękawice zimowe rdzeń to okrycie na dłonie zrobione z tkaniny i noszone dla ochrony przez
chłodem

Proszę wskazać, co tak naprawdę kupiłeś (rozpatrując każdy z produktów osobno), czyli, co
jest rdzeniem tych produktów?
Zadanie 3d

Należy wskazać, w jakim zakresie na korzyści oferowane przez poniższe produkty składają
się elementy materialne i niematerialne (z krokiem 10%):

1. Obiad w restauracji 60% materialne( samo jedzenie) i 40% niematerialne (poziom

serwisu wnętrz restauracji ,klimat ,emocje)
2. Ochrona samochodu na parkingu 0% materialne in 100% niematerialny
3. Nocleg w hotelu 10 %materialny (wodę ,jedzenie , żel pod prysznic ,mydło)80%
niematerialne (po prostu możliwość się wyspać)
4. Naprawa pralki 40% materialne(detale) 60% niematerialne (umiejętności i
kwalifikacje mistrza)

5. Latarka 100% materialne 0% niematerialne

6. Ubezpieczenia mieszkania 50% materialne bo w przypadku jesli
coś się wydarzyło złego nam zapłacą 50% niematerialne bo faktycznie kupujemy uczy uczy
pewności i bezpieczności
7. Leczenie zęba
20% materialne materiał używany przez dentystę 80% niematerialne pracę dentysty
kwalifikacje, doświadczenie ,prestiż kliniki
8. Szycie sukni ślubnej 30% materialne ( materiał ) 70% niematerialne , kwalifikacja
krawcowej , prestiż pracowni , marka
9. Budowa drogi 80% materialne materiały 20% niematerialne gwarancja ,rzetelność
wykonawcy
 10. Spektakl teatralny 0% materialny 100% niematerialny
11. Przygotowanie projektu kampanii reklamowej 0% materialny 100% niematerialny
12. Kupno krawatu 70% materialne sam Krawat jego jakość
30% niematerialny serwis w sklepie , marka
13. Krem do opalania 90%materialne (krem) 10%niematerialne (marka)
14. Porada prawna 0 %materialne 100%niematerialne
15. Podróż lotnicza 10%materialne (woda , jedzenia w samolocie ) 90% niematerialne
( przeniesienia w przestrzeni )

16. Pokarm dla psa 80% materialne (pokarm ) 20% niematerialne (serwis i klimat w
sklepie , rekomendacje sprzedawcy )

17. Wizyta u psychoanalityka 0 %materialne 100 % niematerialne