BỐI CẢNH

• Tại Việt Nam, mỗi năm có hơn 2 triệu sinh viên tại các trường Đại học/ Cao đẳng có nhu cầu về tìm
kiếm các thông tin việc làm, cơ hội thực tập. Trong bối cảnh kinh tế thị trường ngày một phát triển,
nhu cầu mong muốn được thử sức & tiếp xúc với môi trường làm việc của các bạn sinh viên ngày một
lớn không chỉ ở các bạn sinh viên năm ba hay năm bốn mà còn có cả các bạn sinh viên năm nhất,
năm hai.

• Chính vì nhu cầu lớn này mà các hình thức lừa đảo nhắm vào các bạn sinh viên thông qua các bản tin
việc làm ngày càng tinh vi hơn, hướng đến đối tượng là các bạn sinh viên đang có nhu cầu đi làm
thêm, việc làm bán thời gian hay ngay cả các công việc thực tập. Với các bạn mới ra trường và sinh
viên chưa có nhiều kinh nghiệm trong việc tìm kiếm việc làm, các bạn thường có thói quen tìm kiếm
việc làm thông qua các hội nhóm/ mạng xã hội, nơi mà các thông tin tràn lan & ít được kiểm chứng.
VỀ THƯƠNG HIỆU

• Trong bối cảnh đó, CareerBuilder bắt đầu dự án CareerStart – một dự án phi lợi nhuận vào tháng 8/2022
với mong muốn cung cấp cho các bạn sinh viên một hệ sinh thái nghề nghiệp uy tín bao gồm:

Ø CareerMap.vn: Mở ra thế giới nghề nghiệp.

Ø VietnamSalary.vn: Đo lường nhanh mức lương thị trường.

Ø CVHay.vn: Có CV thật hay – Có ngay cơ hội tốt.

Ø VieclamIT.vn: Việc chất lượng cao dành riêng cho dân IT.

Ø CareerStart: Hệ sinh thái nghề nghiệp cho thực tập sinh, sinh viên.
Ø Trắc nghiệm tính cách DISC.
Ø TalentCommunity: Chia sẻ những bí quyết giúp thăng tiến trong công việc.

• Sau khi ra mắt, CareerStart đã nhanh chóng nhận được sự quan tâm của các doanh nghiệp và sinh
viên/người tìm việc khi có hơn 12,000 việc làm được đăng tải và trung bình hơn 10,000 lượt ứng tuyển mỗi
tháng cho khoảng 5000 vị trí tuyển dụng.
VỀ THƯƠNG HIỆU

Cùng với đó, CareerStart hướng đến trở thành

một trang thông tin uy tín tổng hợp thông tin về
các khoá học nâng cao kỹ năng, trình độ và các
cơ hội du học cho các bạn sinh viên mới tốt
nghiệp từ 01 – 02 năm đang trong giai đoạn khởi
động sự nghiệp, vì đối tượng này thường có nhu
cầu tìm kiếm các khoá học, cơ hội du học để
trau dồi bản thân hoặc đơn giản để tạo thêm
điểm nhấn trên CV.
VỀ THƯƠNG HIỆU

CareerStart đang cung cấp hệ sinh thái nghề nghiệp đến cả hai đối tượng là nhà tuyển dụng và ứng viên với các
ưu thế như:
• Với nhà tuyển dụng:

Ø Được đăng tải miễn phí việc làm dành cho đối tượng Thực tập sinh/ Mới tốt nghiệp trên trang.

Ø Tham khảo các thông tin thị trường, mức lương dành cho vị trí Thực tập sinh/ Mới tốt nghiệp trên trang.
Ø Các thông tin việc làm không chỉ tiếp cận được người dùng của CareerStart mà còn tiếp cận được với
sinh viên của các trường Đại học/ Cao đẳng hiện đang là đối tác của CareerBuilder.
• Với ứng viên:

Ø Trải nghiệm miễn phí hoàn toàn các công cụ trên trang như tìm kiếm việc làm, khóa học, tham khảo
lương, tạo CV.

Ø Hiện đang có hơn 12,000 việc làm được đăng tải và kiểm duyệt bởi CareerBuilder.

Ø Dễ dàng tìm kiếm các khóa học uy tín với mức ưu đãi tốt nhất trên thị trường hiện nay từ các đối tác của
CareerBuilder.

• Với các đối tác khóa học: CareerBuilder sẽ không thu phí từ đối tác hay người dùng, tuy nhiên, đối tác cần
cam kết mức giá đăng tải trên trang là mức giá ưu đãi tốt nhất thị trường hiện nay.
VỀ THƯƠNG HIỆU

CareerBuilder.vn sở hữu bởi CareerBuilder Mỹ – Mạng lưới Việc làm & Tuyển dụng lớn nhất thế giới.
Với công nghệ tiên tiến, mạng lưới đối tác toàn cầu và dịch vụ khách hàng chuyên nghiệp, chúng tôi
kết nối nhân tài với công việc mơ ước và giúp doanh nghiệp xây dựng đội ngũ nhân sự tài năng. Tại
Việt Nam, CareerBuilder.vn đã và đang là lựa chọn của hơn 20.000 doanh nghiệp hàng đầu với những
con số ấn tượng

21.000.000+ 50.000+
LƯỢT XEM MỖI THÁNG HỒ SƠ CẬP NHẬT MỖI THÁNG

300+
30.000+ KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG GIẢI
VIỆC LÀM MỚI MỖI THÁNG PHÁP TALENT SOLUTION
 ĐỀ BÀI

CareerBuilder đã và đang thực hiện các chiến dịch quảng bá thương hiệu CareerStart đến với người dùng/ khách
hàng của mình. Tuy nhiên, vẫn còn rất nhiều người dùng và khách hàng chưa biết đến dự án này. Song song với
CareerStart hiện nay, còn có khá nhiều trang thông tin việc làm cũng hướng đối tượng là Sinh viên & sinh viên mới
tốt nghiệp, vì thế CareerStart cần một hướng đi mới trong việc tiếp cận nhóm đối tượng này.

Với ngân sách 400 triệu đồng, bạn hãy xây dựng một kế hoạch Marketing trong 6 tháng tới với các mục tiêu như
sau:

• Số lượng công việc trung bình hằng tháng duy trì ở mức 10,000 công việc luôn hiển thị trên trang.

• 200 – 300 khóa học luôn được hiển thị trên trang cùng với mức ưu đãi tốt nhất thị trường hiện nay & phải liên hệ
với ứng viên trong 1 ngày.

• Mỗi công việc trên trang sẽ luôn nhận được trung bình 10 CV ứng tuyển từ ứng viên của trang.

• Mỗi khóa học/ học bổng du học sẽ có trung bình khoảng 20 lượt quan tâm.
 TIÊU CHÍ
CHẤM ĐIỂM VÒNG 1
ĐIỂM SỐ
TIÊU CHÍ
(THANG 100)
Phân tích thị trường vĩ mô, xu hướng ngành hàng có ảnh hưởng đến thái độ,
Tổng quan về thị 5
hành vi khách hàng hiện tại
trường & đối thủ
cạnh tranh Phân tích đối thủ trên nhiều phương diện, sử dụng nhiều mô hình, sâu, đa chiều,
10
nhìn nhận được thách thức thị trường
Đối tượng mục tiêu được phân tích đầy đủ, chi tiết, đảm bảo các yếu tố cơ bản
10
Phân tích khách (Demographic, Psychographic, Behavior…) thể hiện được chân dung khách hàng
hàng mục tiêu Phân tích được Hành trình khách hàng “Customer journey”, điểm chạm với
10
khách hàng, từ đó chỉ ra cách tiếp cận phù hợp
Đưa ra insight phù hợp, thể hiện được tâm tư nguyện vọng, sự thấu hiểu khách
15
Insight hàng và mang lại kết quả kinh doanh, cơ hội tăng trưởng mới cho nhãn hàng
Insight mới mẻ, tính truyền tải và kết nối mạnh mẽ đến đối tượng mục tiêu 5
Ý tưởng phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu mà thương hiệu hướng đến 15
Ý tưởng lớn
Big Idea Ý tưởng triển khai đảm bảo tính khoa học và thực tiễn, có khả năng thực thi cao 10
Ý tưởng có yếu tố sáng tạo thúc đẩy cơ hội tăng trưởng cho nhãn hàng 10

Hình thức trình bày Hình thức trình bày thu hút, đẹp mắt, thể hiện được màu sắc thương hiệu 10
YÊU CẦU VÒNG 2

Dựa trên thông tin chiến dịch & bài làm đã thực hiện ở Vòng 1 C – Research, đội thi hãy lập kế hoạch
truyền thông Marketing tích hợp bảo đảm những nội dung chính sau:

• Target Audience

• Insight

• Big Idea

• Key Message

• Objective

• Deployment Plan

• Budget Allocation

*Lưu ý: Đội thi phải sử dụng Big Idea đã trình bày ở Vòng 1 để hoàn thiện bài làm Vòng 2 của mình và
không được thay đổi dưới mọi hình thức.
 TIÊU CHÍ
CHẤM ĐIỂM VÒNG 2
ĐIỂM SỐ
TIÊU CHÍ
(THANG 100)
Tóm tắt bài làm Vòng 1 làm cơ sở cho Vòng 2 5
Target Audience
& Insight Insight phù hợp với Target Audience, thể hiện được tâm tư nguyện vọng của
10
Target Audience
Big Idea giải quyết được vấn đề đặt ra của TA, đảm bảo tính thực tiễn, có khả
10
năng thực thi cao
Big Idea
Key Message truyền tải được ý nghĩa của Big Idea và có sự gắn kết chặt chẽ với
& Key Message 10
thương hiệu
Ý tưởng có sự đột phá, sáng tạo và khác biệt 5
Kế hoạch có các hoạt động Marketing rõ ràng, có thể triển khai thực tế 10
Hoạt động triển Phân chia các giai đoạn hợp lý và đặt mục tiêu cụ thể cho từng giai đoạn 10
khai
Các chuỗi hoạt động phối hợp với nhau logic, tạo sức ảnh hưởng dẫn dắt TA
15
qua từng giai đoạn phù hợp với hoạt động của thương hiệu
Có tìm hiểu và nghiên cứu chi phí cho các hoạt động trong kế hoạch rõ ràng 5
Ngân sách
Ngân sách phân bổ cho các hoạt động/giai đoạn hợp lý theo kế hoạch 15

Hình thức trình bày Hình thức trình bày thu hút, đẹp mắt, thể hiện được màu sắc thương hiệu 5
HÌNH THỨC
NỘP BÀI
• Bài thi sử dụng ngôn ngữ Tiếng Việt, trừ những từ ngữ chuyên ngành đặc thù.

• Đại diện Nhóm trưởng gửi bài thi dưới dạng PDF không giới hạn slide tới địa chỉ email:
Marketingcatcher.marc@gmail.com với tiêu đề và tên file theo cú pháp:

[MC23_R2][SBD][TÊN NHÓM][MÃ ĐỀ]

DEADLINE NỘP BÀI THI: 20H30’ NGÀY 11/05/2023

• Các đội thi tuân thủ tuyệt đối nội quy, thời gian nộp bài do BTC quy định. BTC không chịu trách
nhiệm về các bài thi bị thất lạc hay chậm trễ.

• Những bài thi nộp trễ từ 1 – 30 phút sẽ bị trừ 15 điểm; nộp trễ 30 – 60 phút sẽ bị trừ 30 điểm
(Thang điểm 100). Những bài thi nộp trễ quá 60 phút so với thời gian BTC quy định sẽ bị huỷ bỏ
kết quả bài thi.
 LIÊN HỆ

Fanpage MarC HCMC - CLB Marketing Toàn Thành

Group Marketing Catcher2023

marketingcatcher.marc@gmail.com

marketingcatcher.com

(+84) 967 927 185 (Mr. Hồ Đạt)

(+84) 774 157 217 (Mr. Khải Nguyên)