18.10.

2021

CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELE A
MAXIMALIZACE UŽITKU

1. TEORIE UŽITKU A POJETÍ SPOTŘEBITELE V

EKONOMII
2. TEORIE UŽITKU – KARDINALISTICKÝ PŘÍSTUP
3. TEORIE UŽITKU – ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP

1. TEORIE UŽITKU A POJETÍ SPOTŘEBITELE V

EKONOMII

 trh výrobků a služeb

 člověk ekonomický “HOMO EKONOMICUS”
 racionalita spotřebitele
 užitek x užitečnost
 maximalizace užitku
 problematika měřitelnosti užitku
 rovnováha spotřebitele a poptávková křivka

2. TEORIE UŽITKU – KARDINALISTICKÝ

PŘÍSTUP

CELKOVÝ UŽITEK A MEZNÍ UŽITEK

SPOTŘEBOVANÁ CELKOVÝ MEZNÍ UŽITEK –

MNOŽSTVÍ - Q UŽITEK – TU MU
0 0
1 4 4
2 7 3
3 9 2
1
4 10
0
5 10

1
 18.10.2021

Slovo MEZNÍ odpovídá anglickému MARGINAL = “mez, hranice,

okraj”.

MEZNÍ HODNOTA obecně znamená přírůstek nebo úbytek veličiny o

jednotku.
MEZNÍ PŘÍSTUP spočívá ve zkoumání vlivu velmi malých změn
nezávisle proměnné X na změnu závisle proměnné Y.

Např.v teorii mezního užitku nám jde o zjištění, jak se mění celkový
užitek – TU (tj. závisle proměnná Y ), změní-li se množství
spotřebovaného statku – Q (tj.nezávisle proměnná X) o jednu jednotku.

HODNOTU MEZNÍ VELIČINY LZE URČIT DVĚMA ZPŮSOBY:

• jednodušší (přírůstková) metoda - zjištěná hodnota mezní

veličiny je méně přesná
• Např. MU = ΔTU/ΔQ
• metoda vedoucí ke zjištění přesné hodnoty mezní veličiny je
založena na diferenciálním počtu, mezní veličina se vyjádří
první derivací příslušné funkce y, tj. y = dy/dx .
• Např. MU = δTU/δQ
TU = 12Q - 2Q2 => MU = 12 - 4Q
• výsledná hodnota vyjadřuje sklon tečny v určitém bodě
uvažované křivky vyjadřující funkci y = f(x).

TU A… bod nasycení
10
9
TU
7

0 1 2 3 4 5 Q
MU

ZÁKON KLESAJÍCÍHO
4
MEZNÍHO UŽITKU
3

1
MU
0 1 2 3 4 5 Q

2
 18.10.2021

Spotřebitel maximalizuje užitek ze spotřeby daného statku

(nachází svoji rovnováhu), pokud MU = p.
Při p > MU bude spotřebitel nákup statku omezovat.
Při p < MU bude naopak své nákupy zvyšovat.

MU závisí na významu a intenzitě potřeby a na dostupnosti

statku.

P
MU

d (= MU)

Rovnováha spotřebitele PŘI NÁKUPU VÍCE STATKŮ

MU1 MU2 MU3 MUn

----------- = --------------- = ------------- = ------------
P1 P2 P3 Pn

Spotřebitel maximalizuje celkové uspokojení ze svého

důchodu, pokud jej rozdělí mezi různá zboží tak, aby
uspokojení z poslední jednotky důchodu, vydávané na
každé z těchto zboží bylo stejné.

PŘEBYTEK SPOTŘEBITELE (Consumer Surplus)– rozdíl mezi

celkovým užitkem (TU) statku a sumou výdajů vynaložených na jeho
nákup.

MU TU = 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 15
5 CS = 15 – 5 = 10

Přebytek
2
spotřebitele

1
Tržní cena

MU

0 1 2 3 4 5
Q

3
 18.10.2021

3. ORDINALISTICKÝ PŘÍSTUP - INDIFERENČNÍ

ANALÝZA

Y
Indiferenční mapa

A C IC3 (TU3)

∆Y
IC2 (TU2)
B
IC1 (TU1)
∆X
XB X

INDIFERENČNÍ KŘIVKA - množina kombinací statků, které spotřebitel

oceňuje (hodnotí) z hlediska užitku úplně stejně, přináší mu stejný užitek.

SKLON INDIFERENČNÍ KŘIVKY =  y / x = MRS (Marginal Rate of

Substitution) mezní míra substituce statku „X“ za „Y“, aniž se mění celkový
užitek.

Y YA  YB MU X
MRS   
YA A
X X A  X B MUY
∆Y

YB B

∆X
IC

XA XB X

LINIE PŘÍJMU (Budget line – BL)

Zobrazuje maximálně dostupné kombinace rozdělení důchodu
spotřebitele na nákup dvou statků:
I = Px . X + Py . Y

Y Sklon linie příjmu

M
Y PX

Soubor
BL X PY
tržních
příležitostí

N
X

4
 18.10.2021

OPTIMUM (ROVNOVÁHA) SPOTŘEBITELE

E IC3 (TU3)

IC2 (TU2)

B IC1 (TU1)

X max. X

V bodě „E“ je substituční poměr roven poměru cen:

Y MU X P
  X 
X MU Y PY

MUx MUy
----------- = ------------
Px Py

VLIV ZMĚNY CENY STATKU NA POPTÁVANÉ

Y MNOŽSTVÍ – ODVOZENÍ KŘIVKY INDIVIDUÁLNÍ
POPTÁVKY

E1 E3
E2
IC3
IC1 IC2

BL1 (P1) BL2 (P2) BL3 (P3)

X1 X2 X3 X

P1

P2

P3 dX

X1 X2 X3 X