Professional Documents
Culture Documents
Sürecin Aşamaları
• Yaratıcı Brief'in Doç. Cem Kara
Hazırlanması
• Tasarım Araştırmaları
• Konseptin Belirlenmesi
• Tasarım Aşaması
• Sunum, Geri Bildirim ve
Düzeltmeler
• Teslim ve Uygulama
öğrenilenleri tanımlayabilecek,
• Yaratıcılık ve Grafik Tasarım
arasında ilişkisi kurabilecek,
• Yaratıcı süreç aşamalarındaki
yöntemleri uygulayabilecek,
• Yaratıcı süreçteki uygulamalara ait
örnek çalışmaları
yorumlayabileceksiniz. ÜNİTE
3
© Bu ünitenin tüm yayın hakları Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi’ne aittir. Yazılı izin alınmadan
ünitenin tümünün veya bir kısmının elektronik, mekanik ya da fotokopi yoluyla basımı, yayımı, çoğaltımı ve
dağıtımı yapılamaz.
Yaratıcı Süreç
Yaratıcı Brief'in
Hazırlanması
Tasarım Araştırmaları
YARATICI SÜREÇ
Konseptin Belirlenmesi
Grafik Tasarımda Yaratıcı
Sürecin Aşamaları
Tasarım Aşaması
Teslim ve Uygulama
GİRİŞ
İnsan, çevresini tanıma, düşüncelerini biçimlendirme, fikir üretme, çözüm
bulma ve amaç edinme gibi etkinlikleri, duyuları ve iletişim faaliyetlerini
birleştirerek gerçekleştirir. Bilgini edinilmesinde ve kullanılmasında duyular kadar
iletişim kurmanın da yeri büyüktür. Sadece sözel olarak değil yazılı ve görsel
kaynaklar da iletişim araçları olarak değerlendirilip, bizzat bu araçlar bilginin
yayılmasına kaynaklık etmektedirler. Bir başka deyiş ile iletişim aslında bilgi
alışverişi olarak nitelendirilebilir. Bu sürecin içinde doğal olarak bilgiyi ya da iletiyi
üreten veya aktaran ile onu edinen bir kullanıcı ya da alıcı söz konusudur (Şekil
3.1.). Elbette iletilen sadece bilgi değil, duygular, düşünceler veya istekler de
olabilir. Bu noktada önemli olan gönderen ile alıcı arasındaki bağın nasıl kurulduğu
ve verimli olarak işleyip işlemediğidir. İletişim sürecinin geri bildirimler (Dönüt)
yoluyla kontrol edilmesi bu açıdan önemlidir. İletişim her şeyden önce ortak bazı
göstergeleri tanımlayabilen kişiler ya da topluluklar arasında oluşmaya başlar.
Dolayısıyla iletişim kişiler arası bir olgu iken aynı zamanda kitlesel olarak da
gerçekleştirilebilir. Hatta iletişimin temel şartlarında birisi bireyin toplum içindeki
sosyal konumudur. Bireylerin birbirine nesneler, olaylar, olgularla ilgili değişmeleri
haber verme, bunlara ilişkin bilgilerini birbirlerine aktarması, yaşamın doğal
gerçeğidir. Toplu yaşamın gerektirdiği bu doğal tutum, yargı, düşünce, duygu
bildirişimleri, gerçekleştirilen iletişimdir. Bireyler benzer yaşam deneyimlerinden
kaynaklanan, benzer duygular taşıyıp bunları birbirine ifade eden insanların
oluşturduğu toplulukta vardırlar. Toplum dışı yaşayan bireyin bildirişimi söz
konusu değildir (Doruk, 2017).
.
YARATICILIK VE GRAFİK TASARIM
Yaratıcılık bir düşünme ve biçimlendirme eylemi olarak ifade edilmektedir.
Yaratıcılığın içinde bu tanımda da anlaşılacağı üzere hem bilgi kullanmaya hem de
duygusal yaklaşıma dair izler görülür. Yaratıcı birey duyguları ile deneyimlerini
Yaratıcılığın içinde başarılı bir şekilde sentezleyip yeni birliktelikler ortaya çıkartabilen bir kişilik
merak duygusu ve özelliği göstermektedir. Yaratıcılık kısaca, Özaltun’un Güler’den yaptığı alıntıda
kalıplaşmış bilgiden, olduğu gibi; bir sezgi süreci olarak benimsenmekte, ana yoldan ayrılma, deneye
örneklerden kaçınmak
açık olma, kalıplardan kurtulma olarak tanımlanmaktadır (Güler, 1990; akt.
yer alır.
Özaltun, 2011). Aslında yaratıcılık yaratıcı bireyin yaklaşım biçimiyle ortaya çıkan
ve var olan durumu daha önce akla gelmeyecek biçimde gözler önüne serme
durumu olarak açıklanabilir. Merak etme, sıradanlaşmış ve akla ilk gelen
ifadelerden kaçınmayla kendini belli etmeye başlar. Elbette bunun için bilinçaltını
devreye sokmanın, imgelemi, hayal gücünü, zekayı kullanmanın, gözlemci,
araştırmacı, deneyci, cesaretli olmanın ve ön yargılardan uzak durmanın önemi
büyüktür.
Yaratıcı kimlik, düşünme, davranma ve uygulama biçimlerinde kendisini
gösterdiği gibi pek tabii sanat ve tasarım çalışmalarında da etkin bir rol
üstlenmektedir. Bununla birlikte yaratıcılık kavramı, sanat ve tasarım alanlarında,
her alanın kendisini var eden niteliklerle daha ayrıntılı bir şekilde açıklanabilir.
Sanat alanlarında bilginin kişisel yaklaşımlarla özgünleştirilmesi şeklinde karşımıza
çıkan yaratıcı olma durumu, tasarım alanlarında ise bu tespite ek olarak
işlevselliğin de belirleyici faktör olarak devreye girdiği durumları ifade etmektedir.
Dolayısıyla tasarım alanlarında ürün, hizmet ya da duruma göre ayrıştırıcı verilerle
plan yapma ve yaratıcı süreci, hedeflenen çıktılara göre düzenleme yaklaşımları
görülmektedir. Bu noktada tasarım kavramının da tanımına baktığımızda yaratıcılık
ile tasarım arasındaki ilişkiyi destekleyen bir açıklama görürüz. Apaydın’ın
okuyunuz.
odaklanmalı, ortaya çıkartılan özet kısa ama sonucu kolaylaştırıcı önemli tespitleri
içermelidir. Başarılı olarak değerlendirilebilecek bir brief’in içeriğinde aşağıdaki
maddelerin yer alması beklenmektedir;
Tasarım Araştırmaları
Bir tasarım projesinde uygulama aşamasına geçmeden önce iki temel
araştırma aşamasını tamamlamak gerekmektir. Farklı ve yaratıcı tasarım
çözümlerini ortaya çıkartmak, tasarım fikirlerinde çıkış noktalarını keşfetmek ve
beklentiler karşısındaki inandırıcı sonuçlara ulaşabilmek için yaratıcı sürecin ilk
aşamalarını, zihni hareketlendirecek araştırmalarla geçirmek önemlidir. Bu açıdan
bakıldığında grafik tasarım yaratıcı süreci içinde tasarım konusu hakkında bilgi
sahibi olmak adına yapılan ilk araştırma aşamasının yaratıcı brief’in hazırlanması
olduğu görülmektedir. Elbette bu araştırma, tasarımcının tasarım problemine nasıl
yaklaşması gerektiğinin ipuçlarını da içerir. Bu aşamanın devamı niteliğinde
yapılması gereken bir diğer araştırma süreci ise “Tasarım Araştırmaları”dır. Bu
aşamada, ilgili veya yakın konular üzerine öncesinde gerçekleştirilmiş olan tasarım
çözümleri incelenmelidir. İncelemenin amacı; çıkış noktaları, konuya yaklaşım
biçimi, içerik ve görsel unsurların birlikteliği, yenilikçi yönler, ayrıştırıcı yönler,
başarı ya da başarısızlığa götüren uygulamaların analiz edilmesidir. Bir başka deyiş
ile rakip unsurlara ait tasarım yaklaşımlarının gözden geçirilmesidir. Ayrıca bu
çalışmanın bir diğer amacı da benzer ya da sıradanlaşmış çözümlerin önüne
geçmek, müşterinin beklentileri ve tasarımcının kendi görsel çözüm alternatifi
arasında bağ kurmayı kolaylaştırmaktır. Bu noktada artı bir parantez açmak gerekir
ise; başarılı bir grafik tasarımcının sadece proje aşamasında görsel dağarcığını
kuvvetlendirecek bir araştırmaya yönelmemesi, bu araştırma çalışmasını bir
alışkanlığa dönüştürerek sürekli olarak devam ettirmesi, günceli takip etmesi ve
yenilikçi fikirler geliştirmek adına zengin bir bakış ile kendisini her daim hazır
tutması önemlidir.
Tasarım araştırmaları yapmanın en basit yolu elbette Google benzeri arama
motorlarında ilgili örneklere ulaşmaya çalışmaktır. Ancak bu şekilde yapılacak
araştırma kapsamının çok geniş olabileceği, bununla birlikte çeşitli faktörlerin
etkisiyle öne çıkan örneklerin editoryal bir seçkiden geçmeden karşımıza çıkan
Tasarım araştırmaları
örnekler olabileceği göz önünde bulundurulursa, bu araştırmanın kapsamı farklı
hem örnek çözümleri
gösterir hem de zihni alanları kapsayacak biçimde de genişletilmesi gerektiği göz ardı edilmemelidir. Bu
hareketlendirir. açıdan değerlendirildiğinde arama motorları yanında Pinterest, Behance, Dribbble,
Cargo gibi tasarımcı odaklı sosyal medya veya online portfolyo sitelerinin de
devreye girdiği söylenebilir. Diğer taraftan günümüzde bu gibi sitelerin
içeriklerinde özgün tasarımcı profillerinin yanısıra her bir tasarım mecrasında
kullanılmak üzere hazırlanan hazır tasarım şablonlarının da fazlaca yer alması,
sıradan ya da hızlıca tüketilen tasarım anlayışlarına yaklaşmayı ya da olduğu gibi
öykünmeyi tetiklemektedir. Bu sebeple araştırmalar, tasarımcı sitelerini, tasarım
platformlarına ait sayfaları, blogları, röportaj sayfalarını, e-kitapları ve tasarım
dergilerin online versiyonlarını da içerecek şekilde çeşitlendirilmesi gerekmektedir.
Konseptin Belirlenmesi
Yaratıcı sürecin ilk bölümlerinde yapılan problemi tanımlanma, projeyi
ortaya çıkartacak olan bilgileri derleme ve görsel dağarcığı hareketlendirecek
araştırmalar yapma, gelinen aşamada tasarım fikirlerinin yeşermesine zemin
Brief’ten yola çıkışlı, hazırlayacak ipuçlarıdır. Bu aşamada tasarım projesini biçimlendirecek olan temel
ortaya atılan fikirler anlayış, yani “Tasarım Konsepti”, ortaya atılan birkaç fikir arasından seçilerek
arasındaki en uygunu belirlenmelidir. Çevrim içi tasarım bloğu Shillington’da da yer aldığı üzere; nihai
tasarım konsepti olarak konsept, ilk araştırma ve fikir üretimine dayanarak, müşterilerin brief'inin ne
seçilmelidir.
istediğini başarılı bir şekilde iletmelidir. Ayrıca piyasada mevcut olanlardan farklı
olmalıdır. Konsept benzersiz, akılda kalıcı, müşteriye özel ve hedef kitleye uygun
olmalıdır (Stevenson, 2020). Bu tespitten de anlaşılacağı üzere temel çıkış noktası,
konsepte karar vermeden önce müşteri briefi ve diğer araştırmalardaki
sonuçlardan yola çıkarak tasarım problemi üzerine yaratıcı fikir alternatifleri
geliştirmek gerekmektedir. Bu noktada ilk fikirlerinin geliştirilmesi için kullanılan
birkaç önemli “yaratıcı düşünme tekniği”ne değinmek yararlı olacaktır.
Daha önce akla gelmeyen ve tasarım problemine ideal bir çözüm getirecek
olan fikri veya fikir alternatiflerini bulmak, yaratıcı sürecin en zorlu ve kritik
aşamasını ifade etmektedir. Bu aşamada ortaya atılacak olan fikirler artık tasarım
projesinin biçimlenmesinde kullanılacağı gibi, nihayetinde istenilen sonuç ya da
sonuçlara ulaşmak için doğru bir tercih olup olmadığı konusunda da
değerlendirileceklerdir. Farklılaşan bir tasarım fikrine ulaşmak için daha önce de
belirtildiği üzere elde edilen bilgiler ile birlikte tasarımcının kendisine ait imgeler
dünyası ve sezgilerinin de devreye girmesi gerekmektedir. Bununla birlikte birçok
tasarımcının tasarım fikri geliştirme aşamasında kullandığı bir takım yöntemler
mevcuttur. Becer’in, yaratıcılık üzerine yazılmış kitaplardan, yaratıcı düşünme
üzerine derlediği en yaygın 6 yaratıcı düşünme yöntemi şu şekildedir;
1. Dikey ve Kapsamlı Düşünme Yöntemi,
2. Beyin Fırtınası Yöntemi (Brainstorming),
3. Kuluçka Yöntemi,
4. Not Alma Yöntemi,
5. Sentez Yöntemi,
6. Görsel İncelemeler (Becer, 2011).
•Çukur örneği
Örnek
Tasarım Aşaması
Araştırmalar sonrasında öne çıkan tasarım fikirlerinden tek bir yaratıcı fikre
indirgeme, yani konsepti belirlenmeye doğru ilerleyen sürecin devamında artık
tasarım aşamasına geçilebilir. Elbette sürecin her bir aşaması, müşteri briefi
Tasarım aşaması üzerinde daha etkili sonuçları ulaşabilmek için gerekli müdahale ve değişiklikleri
düşünce eskizlerinden içermelidir. Tasarım aşamasında düşünce eskizlerinden, taslak çalışmalara ve
daha detaylı taslaklara taslaklardan da orijinal uygulamaya doğru bir gelişim izlenmelidir (Görsel 3.4.).
ve sonunda orijinal Orijinal çalışmada yer alacak ve öncesinde belirlenen unsurlar (metin, fotoğraf,
uygulamaya doğru illüstrasyon ve benzeri gibi) oluşturulup, aynı elemanların düzenlemesi ile
ilerlemelidir.
hedefteki sonuca ulaşacak ve sonucu olası küçük değişikliklerle çeşitlendirecek
alternatif çalışmalar tasarlanmalıdır. Bu alternatif üretimler müşterinin
beklentilerini destekleyecek biçimde olmalı, ancak bununla birlikte konu
üzerindeki ilgiyi dağıtacak veya karar vermeyi zorlaştıracak sayıda olmamasına da
dikkat edilmelidir. Her bir çalışmanın kendine özgü dinamikleri olmak ile birlikte
müşteri sunumu için ideal alternatif sayısı genellikle üç farklı ya da kısmi
değişiklikler içeren çalışmalar şeklindedir.
Beklenen tasarım çözümleri grafik tasarım alanının farklı mecralarının
kullanımı yoluyla gerçekleştirilebilir. Tasarım problemi bir logo tasarımı veya web
sayfasının oluşturulması kapsamında olabileceği gibi, bir kitap tasarımından
reklam kampanyasına kadar geniş bir aralıkta, bir veya birden fazla mecranın
kullanımı şeklinde de olabilir. Her halükarda genel konsept veya pazarlama
stratejisini desteklemek kaydıyla her bir tasarım uygulamasının temelinde eskiz
çalışması ve sonrasında da eskizlerin detaylandırılması, geliştirilmesi bir başka
deyiş ile taslak çalışmalarının oluşturulması yer almaktadır. Karaata’nın Huang’dan
yaptığı alıntıda olduğu gibi; eskiz süreci, halihazırda var olan bir şeyi çizmekle ilgili
değildir; bunun yerine tasarımcı, tasarım fikirleri üretebilen zihinsel bir değişimin
ve bir bilgi ilişkilendirmesinin olduğu görsel düşünme sürecine dahil olmaktadır.
(Huang, 2008; akt. Karaata, 2016). Görsel düşünmenin ilerleyen süreci taslak
uygulamalarla tasarım fikrinin geliştirilmesine ve orijinal uygulamanın alacağı son
Görsel 3.5. Sunumlarda Mockup (örnek model üerine giydirme) Kullanımı. 28.06.2021
tarihinde https://dribbble.com/stories/2020/07/23/presenting-design-work-to-clients
adresinden erişildi.
Teslim ve Uygulama
Her ne kadar tasarım projesinin tamamlanması ve onayın alınması
neticesinde üretime geçmek artık tasarımcının inisiyatifi dışında gerçekleşen bir
durum olarak düşünülse de teslim ve sonrasında gerçekleşecek uygulamaların
Uygulama aşamasının takibi de yine yaratıcı sürecin bir parçası olduğu bilinmelidir. Elbette her grafik
takibi tasarım tasarım ürününün kendi uygulama prensipleri ve bu prensiplere göre de tasarımın
projesinin bir doğru bir biçimde uygulanmasının kontrolü bulunmaktadır.
parçasıdır.
Örnek
uygulamada karşılaşılacak olan sorunların önüne geçmek için
görsel kimlik kılavuzlarının oluşturulması, bu kılavuzda logonun
üretimi ve olası yanlış kullanımları hakkında bilgi verilmesinde
olduğu gibi.
DEĞERLENDİRME SORULARI
1. Halihazırda var olan bir şeyi çizmek değil, tasarım fikirleri üretebilen
zihinsel bir değişim sürecine dahil olmak neyi ifade eder?
a) Tasarım araştırmalarını
b) Brief hazırlamayı
c) Üretim aşamasını
d) Eskiz sürecini
e) Bilgisayar ortamında çalışmayı
Cevap Anahtarı
1.d, 2.b, 3.e, 4.c, 5.a, 6.c, 7.d, 8.e, 9.a, 10.b
YARARLANILAN KAYNAKLAR
Apaydın, B. (2015). Eğitimci Gözüyle Tasarımda Yaratıcılık Söylemi. The Turkish
Online Journal of Design, Art and Communication – TOJDAC, 5(3), 12-21.
Becer, E. (2011). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Kitapevi.
Dorn, N. (t.y.). The Ultimate Creative Brief Template (and How to Use it) [Blog
Yazısı] Erşim Adresi: https://filestage.io/blog/creative-brief-template/
Doruk, S. E. K. (2017). İletişim İlişkin Kavramlar. Doruk, S. E. K. (Ed.), İletişim Bilimi
(s. 1-22) içinde. İstanbul: İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğitim
Fakültesi.
Hodge, S. (18 Nisan 2008). The Role of Sketching in the Design Process [Blog
Yazısı] Erşim Adresi: https://design.tutsplus.com/tutorials/the-role-of-
sketching-in-the-design-process--psd-153
Karaata, E. (2016). Significance of sketch in creativity process related to graphic
design education. Global Journal on Humanites & Social Sciences, 3, 504-
509.
Önduygu, D. C. (2010). Graphagos: Evolutıonary Algorıthm As A Model For The
Creatıve Process And As A Tool To Create Graphıc Desıgn Products
(Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Sabancı Üniversitesi, İstanbul.
Özaltun, G. (2011). Reklamlarda Yaratıcı Sürecin Grafik Tasarım Eğitimindeki
Önemi (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). Gazi Üniversitesi, Ankara.
Stevenson, O. (3 Temmuz 2020). The 13 Step Graphic Design Process (Simple &
Effective) [Blog Yazısı] Erişim Adresi:
https://www.shillingtoneducation.com/blog/graphic-design-process/