美的电饭煲

品牌策略及推广全案
Publicis 2016
目录

 客户简报
 市场及竞品分析
 目标消费者界定及洞察
 美的品牌策略
 推广传播策略及创意表现
客户简报
客户简报

通过对年度核心新品FZ4001/02，
进行USP提炼优化和整合营销，树立美的
行业第一品牌形象
带动促使电饭煲使用升级换代
市场趋势分析
 2016年小家电发展趋势
智能化
健康化
大众对健康问题越来越重视。随着居民
健康消费意识增强，健康类家电持续快
速增长，1~10月空气净化器、净水设
备零售额同比分别增长66.0%和72.1%。
智能手机、智能电视等智能设备已经把消费者
的智能化消费习惯养成。有关数据显示，全球
智能家电市场规模2015年扩大至150亿美元，
其中中国的市场不可小觑。
精细化
随着消费需求产品结构升级趋势明显，
以往多功能的产品受欢迎，如今功能专
业化、精细化的产品更走俏。高端、智
能、节能细分产品市场占有率上升，成
为拉动市场增长的主要动力。
资料来源：中国商情网
中国家电消费呈年轻态，个性化需求萌生
• 80后、90后的智能电器购买能力显著 • 随着科技的迅速发展和人们生活水平
提升。过去3年，其成交额年度复合增 的快速提高，对家电产品的需求已逐
长率超过100%，是所有年龄层中增幅 渐从纯实用主义向内外兼备递进，除
最大的群体，已占据了智能家电购买 了注重功能，中国的消费者们开始关
的半壁江山。 注设计，关注优雅的细节。
• 其中，智能扫地机器人、电脑版豆浆 • 年轻消费者更倾向与众不同、可以彰
机、电饭煲等高智能商品，均受到年 显个性的商品，“我更喜欢可以根据
轻消费者的欢迎。 我家的装修风格而设计的家电。”

80、90成为智能 时尚化、个性化
家电的消费大户 的需求倍增
小家电消费渠道呈现多样化

电商渠道日渐成熟 线下渠道体验营销 渠道下沉三四线城市

• 受互联网影响，小家电市场的电商 • 以“体验式消费”理念将店面布局 • 国内家电市场一年销售收入约
销售比例呈现明显增长态势，突破 全面优化完善，弥补电商渠道无法 8000亿元，三四级市场占了一半，
千亿规模。核心品牌开始占据线上 试用的劣势，线上线下联动，加强 潜力巨大。而且，目前农村市场与
销售的主流地位。 消费者的消费信心。 一二级市场相比，普遍存在着价差。
随着农村居民购买力的提高，还会
掀起一场小家电下乡潮。
 电饭煲发展历史

机械煲 电脑煲 全智能煲 IH全智能煲

资料来源：网络
国人赴日强煲，对米饭品质要求越来越高
 大量游客赴日抢购电饭煲，售价1万多人民币的电饭煲每天卖几十台，买主80%来自中国。

 随着社会整体收入和生活水平的提高，人们对于米饭的品质要求变得越来越高，传统的电
饭煲已经无法满足他们的需求。更加高端的IH电饭煲，将成为人们选购电饭煲时的选择。
IH技术获关注，国货IH发展潜力巨大
 根据中怡康数据显示，2015年上半年普通加热型市场零售额份额为69.4%，较去年同期
下降了近10个百分点；而IH加热型电饭煲则一路攀升，目前市场零售额份额已超过30%。

 根据捷孚凯（GfK中国）电饭煲50城市零售市场监测数据显示：北京、上海、广州、深
圳四大特大型城市IH电饭煲零售额占比已经达到30%，而杭州、哈尔滨、重庆、成都等
一线城市IH电饭煲零售额占比也已经达到28%，而人口GDP相对较低的三四级城市IH电
饭煲的零售额也分别达到了24%和19%。可以看出整体电饭煲市场正处于一个IH进程中

 美的、苏泊尔、九阳三大国产品牌顺势推出的一系列IH新品后，成功的打乱了IH电饭煲
被日本品牌垄断的市场格局。2015上半年IH加热型市场国内品牌以绝对优势占据89.1%
的市场份额，而国外品牌零售额占比为10.9%，较去年同期提升近1个百分点。
抢占IH电饭煲市场，品牌与技术是关键
 从IH电饭煲的百度指数可知，消费者对IH技术的定义并不了解，他们决定购买的首要考
虑因素是品牌。

 国美电器销售人员说道：“消费者在购买电饭煲的时候很少会留意是否是IH技术，而是
更注重品牌口碑,很多消费者都是口口相传，听说日本电饭煲煮饭口感好才买的。”
小结——
小家电市场正往智能化、健康化和精细化的趋势发展
随着80 90核心消费群的崛起，家电时尚化和个性化的要求日益增加
电商渠道日渐壮大，线下渠道往体验化营销发展
随着国人消费能力提升，对电饭煲要求越来越高
从而推动了国内IH电饭煲的市场迅速发展
品牌和技术，是消费者购买时的首要考量
竞争对手分析
国内IH电饭煲主要品牌：
 苏泊尔、格力、九阳、小米

国人喜欢购买的日本品牌：
 虎牌、象印、松下

韩国IH电饭煲第一品牌：
 福库
苏 泊 尔
推广关键词 蒸汽革命（TVC） 蒸汽柴火饭（TVC） 球釜

核心技术
加热技术 内胆技术 附加功能
顶部高温蒸汽+底部IH发热
球釜内胆 球釜环流大沸腾
智能双段高温加热

品牌动态  让90后爱上做饭：苏泊尔云智能球釜全景视窗电饭煲、云智能空气翻炒锅、云
智能球釜电压力锅三款智能物联产品让90后爱上了做饭。
KV
TVC

VO
想让柴火饭更好吃
何必费功夫
苏泊尔蒸汽球釜IH电饭煲
大火力高温蒸汽+球釜技术
让每粒米饭Q弹饱满
想吃蒸汽柴火饭
求人不如球釜
TVC

VO
想吃柴火饭就用苏泊尔球釜IH电饭煲
创新球形厚釜技术
让每一粒米都喝饱水
想吃柴火饭
求人不如球釜
TVC

VO
妈：吃点软的呀，对胃好
媳妇：吃点硬的，口感好
妈：儿子，听妈的吃软点
…….
儿子：到底吃软还是吃硬，这不坑爹吗
爸：爹可不坑你 要吃就吃加了蒸汽的柴火
饭 大火力高温蒸汽 让每一粒米Q弹饱满
bling bling 好吃得根本不想吵架

争什么不如蒸汽
求人不如球釜
九 阳
推广关键词 土灶 IH铁釜 还原米饭香
核心技术
加热技术 内胆技术 附加功能
IH灶火加热 双沸腾
土灶烧饭程序 4斤磁旋风铁釜内胆 17叶沸腾漩涡
“3D密绕”线盘 沸腾环对流

品牌动态  全方位渗透厨房生态：关注九阳互联网+时代下厨房生态的变革，九阳全方位渗
透厨房生态，电饭煲目前是九阳最主要的增长动力。
KV
TVC

VO
无
格 力
推广关键词 多段IH
核心技术

加热技术 内胆技术 附加功能

6段IH全方位立体加热技术 紫铜复合内胆 三段智能保温技术

品牌动态  让世界爱上中国造：董明珠对国人到国外买电饭煲感到悲哀，格力推出了相同
技术的高端电饭煲。期望能“重建国人对中国造的信心”
KV
TVC
VO
中国人到国外疯抢电饭煲
是因为对中国造的产品信心不足
提升中国造水平 是我一生追求
为了让中国人不用到国外购买电饭煲
格力推出大松万人体验行动
大松IH电饭煲
传承格力核心科技和原创设计
拥有多段IH加热技术
米饭非常好吃 米饭香喷喷的Yummy
让国人爱上中国造
才能让世界爱上中国造
小 米
推广关键词 智能烹饪 压力IH加热

核心技术
加热技术 内胆技术 附加功能

IH电磁环绕加热 烈焰铁釜内胆 1.2倍加压升温

 小米发布“米家”生态链首款产品：米家IH电饭煲，其延续了小米高性价比的
品牌动态 传统，仅需999元，而同为IH加热的日本电饭煲售价基本在3000元以上。
KV
预热TVC

预热TVC：饭真好吃！ 预热TVC：真的不粘？ 预热TVC：真的有压力？

TVC

VO
无
虎 牌
推广关键词 还原土灶柴火饭 古法 土灶内胆(土锅釜)

核心技术
加热技术 内胆技术 附加功能
IH电磁环绕立体加热技术 土灶内胆
红外线加热
3D环绕 三层远红外锻造
KV
TVC

VO
为什么今天的饭特别香
菜也特别多呢
因为妈妈有个虎牌电饭煲帮忙啊
老婆我今天也要带饭
TVC

VO
五层锅的强火
粒粒香Q的白饭
连米粒也感到幸福
五层强火导热
虎牌IH电子锅
五层锅烤面包做料理更好吃哦
象 印
推广关键词 豪热沸腾 柴火炊煮
核心技术
加热技术 内胆技术 附加功能
电磁加热IH技术 豪热沸腾
6步控温 立体加热 凹凸状锅底形成柴火效果 ——环绕充分加热
（仿古老炊煮技术）
KV
松 下
推广关键词 炊饭神器 日本原装进口

核心技术
加热技术 内胆技术 附加功能
松下“聪明球辅助电脑
IH变频电磁加热电饭煲 钻石高导热内锅
实现锅内温度精准控制
KV
TVC

VO
小时候
放不下的是哪碗猪油拌饭
长大后她的爱无论多远都始终陪伴
我想她是怕我忘了家的味道吧
2015松下电饭煲新品
蒸芯期盼 回家吃饭
TVC

VO
将至极的美味分享给全球大众
26年间松下从未松懈
使每一粒大米更加美味的追求
正因如此米饭的弹性与光泽与众不同
香甜可口的米饭一气呵成
松下独有的全方位IH电池技术
世界顶级水平的安全设计
与精益求精的质量管理保证让你放心使
用
全方位IH强大火力电饭煲，当然是松下
福 库
推广关键词 双压力 韩国原装进口

核心技术

加热技术 内胆技术 附加功能

TITAN内胆
IH电磁三维全方位加热 黄金麦饭石型涂层 双压力煮饭模式
6层材料复合而成
KV
TVC

VO
无
TVC

VO
无
美的鼎釜与市场竞品对比
品牌 加热方式 内胆技术 附加功能 slogan 推广关键词
顶部高温蒸汽 3mm铜晶复合球釜内胆 想吃蒸汽柴火饭 蒸汽革命
苏泊尔球釜 顶部蒸汽
底部IH超大火力 黄金62度对角夹角设计 求人不如球釜 蒸汽柴火饭
IH灶火加热 土灶 IH铁釜
九阳 磁旋风铁釜内胆 双沸腾 土灶烧饭 粒粒喷香 还原米饭香
土灶烧饭程序
格力 6段IH全方位立体加热 三段智能保温技 多段IH
紫铜复合内胆 让世界爱上中国造
大松 技术 术
智能烹饪
小米 IH电磁环绕加热 烈焰铁釜内胆 加压升温 真智能的压力IH电饭煲
压力IH加热
IH电磁环绕立体加热 土灶内胆 一朝有虎牌 还原土灶柴火饭
虎牌 红外线加热
技术 三层远红外锻造 十年不换新
电磁加热IH技术 豪热沸腾
象印 凹凸状锅底 豪热沸腾 豪热沸腾米饭 美味香甜
6步控温立体加热 柴火炊煮
IH变频电磁加热电饭 让最普通的大米 炊饭神器
松下 钻石高导热内锅 松下聪明球
煲 也能煮出可口的味道 日本原装进口
高温烹饪 备长炭 大刚热银釜胆 日本强“芯”，煮出中式柴火 真空压力
东芝 真空压力
增香提鲜 聚能蜂窝铸造 饭 日本原装进口
IH电磁三维全方位加 TITAN内胆，6层材料复合 双压力
福库 双压力 来自韩国的厨房乐趣
热 黄金麦饭石型涂层 韩国原装进口
柴火饭
美的鼎釜 四段立体加热 钛金鼎釜 焖香 焖香鼎釜 地道柴火饭 焖香
小结
市场上大多IH电饭煲都以“柴火饭”为核心诉求
并无任何一个品牌能占有独特技术优势
大家只能用不同的技术概念包装拉开竞争差异化

在此情况下，消费者没有标准作出判断和选择
只能依靠品牌认知度、导购介绍和促销优惠来做购买决定
目标消费者界定及洞察分析
圈定目标消费群

1 2
对IH电饭煲有一定认知， 正在使用旧一代电饭煲
有购买需求的家庭 计划置换的家庭
他们是一二线城市的中坚力量，中产阶级
拥有良好的学历，家庭月收入在8000元以上

“中国当今的中产阶层，
是理性消费的中坚，
他们很难被忽悠，也不容易被广告打动，
他们当然喜欢价廉物美的商品，
不过他们同时更是‘性能偏好者’，
是一群愿意为新技术和新体验埋单的人。”

——知名财经学家 吴晓波
他们愿意购买提升生活品质相关的产品
接近半数（47%）受访者表示将在提升生活品质上消费更多。尼尔森预测在
2016年，随着品质消费者对高端高品质产品的诉求延续，他们会增加对高端化
及健康类产品的购买。

 在护肤产品市场，保湿和防晒等高端产品正成为
销售的主要驱动力量；

 在食品饮料市场，健康和安全成为其首要考虑因
素，导致2015年消费者对于健康功能型饮料和
纯天然食品的需求不断增长；

 在奶制品品类，有机奶、进口奶、新鲜酸奶等更
能为健康概念背书的产品始终表现出良好的增长。

数据来源：尼尔森《直击中国消费品市场未来最大的机遇》
追求高品质的生活方式是他们的新常态
“我宁愿付多一点钱，也要买好一点的品牌，品质更好的产品。”

 消费者对于安全、品质的关注远远大于价格。他们极具品牌意识，注重产品带
来的自我认同感，特别是年轻一代更注重的是个性化和多样化，所购买的产品
不仅仅能符合自身的实际需求，更能彰显个性和价值观。
他们理性且挑剔，追求更好的体验
“我妈那辈人说的是‘吃得饱’，我们这辈人讲究的是‘吃得好’。”

 他们善于收集产品信息，能够有效运用各种新兴科技和手段迅速了解产品质
量从而做出更明智购物决策。他们不是购物享受型的购买者，他们关注产品
的实际价值是否与自身价值观相符，能否为自己的生活品质带来改变。

 他们在购物的同时希望得到更为专业的服务以及更私人化的体验。在饮食消
费中，他们更关注健康和均衡。他们会挑剔食材、挑剔口感，关注营养搭配
和膳食均衡。

数据来源：尼尔森《直击中国消费品市场未来最大的机遇》
他们是介乎“屌丝经济”和“符号型经济”
之间的品质消费人群
随着收入的提升，生活条件变好，
他们的消费需求日益提升
他们不再停留在“能用就好”的屌丝心态
他们不盲目追求名牌傍身
他们理性对待消费，
更注重品质，渴望更好的使用体验
他们正在进入品质消费的新阶段
食物的品质，
又和什么相关？
寻找消费者心中的好米饭
CASE——
心情好的奶牛，产奶量更多
奶牛每天吃的是电脑配制的营养餐，喝的是20℃左右的温水。
每个牛棚都安装有两个音箱，每天清晨5点开始循环播放舒缓音乐，主要是平稳奶牛情绪，促进内
分泌提高产奶量。
牛舍里设有“餐厅”、“卧床”、“运动场”，顶棚上安装淋浴喷头，热天奶牛可以边吃食边淋浴，
每天还接受一定时间的“按摩”。

事实证明，让奶牛享受星级待遇，放松心情，可以促进其内分泌，吃草料会吃得
更香，从而产更多的奶，牛奶的味道也变得更香醇了。
日本、英国等国家已做过这方面的实验，证明是确有其效的。
发现——

食材的心情，
影响着食物的口感。
美的IH电饭煲

钛金鼎釜
10秒升温55℃

多段IH 智能焖香
技术 系统
交替加热 焖香六步曲
720°翻滚 提香保湿
美的研发电饭煲产品的准则——
取悦每一颗大米
美的IH电饭煲POV——

米要开心，饭才好吃！
核心优势
 取悦大米的秘诀——米悦六步曲+鼎釜三绝

Step3 快速加热
Step1 小火预热 Step2 中温吸水
米粒互相给对方按摩，米
钛金鼎釜，10秒唤醒米粒 让米粒醒来之后饮水热身
粒间慢慢熟络，逐渐膨胀

Step5 焖饭补炊 Step4 持续沸腾

Step6 锁水补温
智能焖香阀，让米粒进入 交替IH技术，让米粒在交
最后给米粒做一个Spa，全
密闭桑拿状态，慢慢放松， 替加热状态下，欢腾翻滚
面补水。
释放香气 交朋友，720°打得火热
第一二代电饭煲 VS 美的IH电饭煲

电气加热，火力不足 我们不是温水煮青蛙
米粒在煲胆固定不动 电磁加热，1.6倍强火力
受热不均匀 米粒在煲胆内720°翻滚
米粒未达到完全吸水膨胀 吸水均匀，热量穿透米芯
会出现夹生，不够好吃 加倍香甜

钛合金
竞品IH电饭煲 VS 美的IH电饭煲

单段IH加热 我们不是单细胞
单向翻滚 多段IH交替加热，双向720°翻滚
热量传递不够充分 米饭更蓬松饱满
导致米饭外高内凹 口感更弹滑
推广传播及创意表现
如何让消费者更好地了解美的IH电饭煲的
技术优势并对它产生兴趣偏好？
我们创造一个鲜明的印记
创造新鲜形象符号
 米粒君
 性别：无定向
 形象：微胖、萌萌哒
 习性：喜高温、爱喝水，喝足水会变白胖美
 爱好：按摩、蒸桑拿、SPA、社交、被讨好、被全世界讨好
主形象稿
系列卖点稿
系列卖点稿
系列卖点稿
另一种表现方式
户外效果图
终端物料延展
推广传播阶段节奏

5月 6月 7-9月（奥运） 10-12月
引出话题 产品主张传递 互动及体验 购买及分享
 5月 6月 7-9月（奥运） 10-12月
引出话题 产品主张传递 互动及体验 购买及分享

用新鲜而独特的话题
引起消费者对#食材心情#的好奇和关注
IDEA：食材的独白
通过各种手段讨好食材，
它们开心了，味道自然棒！
线下 举办一场开心食材草地音乐会
很多年轻人关注的“草地音乐会”，食材们也来凑热闹了——

 地点：选取5个重点城市，比较热闹的草地公园
 时间：周末
 目的：创造一个吸引眼球的事件，引发群众讨论和自主传播，同时作为二
次传播的拍摄素材。

 我们的做法：
举办一场“开心食材”草地音乐，大白菜、大蒜、
苹果、鸡鸭鹅等各种食材“坐”在草地上听歌。
双微 短视频：食材的独白
平台 如何让食物开心？用人类的情绪去感受，就用人类的方法让食物嗨起来！

①画面：朦胧白屏 ③画面：电影院屏幕前坐着一堆食材（后期制作） ⑤画面：食材坐在旋转的过山车上（后期制作）

文案：这一周，我们去过很多地方…… 文案：我们去看了场喜剧 文案：我们在过山车上放声尖叫

④画面：食材在泡温泉（后期制作） ⑥画面：食材在草地上“听”音乐（现实拍摄）
文案：我们来了一趟箱根温泉之旅 文案：我们拿到了偶像签名

⑦画面：食材陆续被捧进“开心超市”
文案：我们来到了目的地，欢乐的经历让我们
内心和颜值都飙到了极大值

②画面：球赛，观众席上坐着马铃薯、
青椒、蔬菜、母鸡、大蒜、鸭子等食 ⑧画面：展示开心超市全景

材，它们是观众（后期制作） 文案：食物开心，味道更棒！

文案：我们在球场上欢呼
微博
平台 KOL加入扩散#食物的独白#话题
 逗趣类KOLx3  DEMO

奔波儿灞与灞波儿奔 冷笑话精选 百科酱

 视频类KOLx3 你们活得这么棒，考虑过人类的感受 谁说开心食物只生活在开心超市？我也

么？谁告诉我开心超市的地址！我能 可以自己制造啊，我是这样#哄食物开心
开两辆购物车！ #的
最神奇的视频 最热视频精选 微博视频

 创意类KOLx3

创意广告控 全球创意 全球创意搜罗

双微
平台 #我是这样讨好食物的#
在双微平台发起#我是这样讨好食物的#活动，号召网友上传自己哄食材高兴
的合照，比如：带食材去旅行，或者溜鸭，溜鹅，跟鸡蛋一起睡等。
 5月 6月 7-9月（奥运） 10-12月
引出话题 产品主张传递 互动及体验 购买及分享

延续食材心情的话题
用有趣的方式呈现美的新品产品核心卖点
让消费者愿意接受和传播
 IDEA：米悦传

一部讲述美的“鼎釜帅锅”
如何取悦“米女”的传记
双微
平台 #米悅传#系列漫画

第一篇 第二篇
《一见钟情》 《无限柔情》
十秒升温 吸水魔法
一见钟情 无限柔情
双微
平台 #米悅传#系列漫画

第三篇 第四篇
《浪漫升温》 《舞动翻滚》
快速加热 交替沸腾
持续升温 热情翻滚
双微
平台 #米悅传#系列漫画

第五篇 第六篇
《甜蜜四溢》 《爱的温度》
焖香补炊 锁水保温
香甜四溢 维持爱的温度
微博
平台 KOL转发扩散《米悦传》
美的官微直发 技术类、轻松娱乐类等12个KOL转发

看到泥萌的玩法都要上天咧，小美说什么也要紧跟 美的帅锅怎么有种萌萌的霸气…… 妹纸的少女心被撩得不要不要

潮流啊！我是这样#讨好食物#的，讨好米女，我 的，这样的帅锅我能来一打！
有帅锅！我家的Mr.鼎釜有一百种哄（撩）大米女
的方法。
承接鼎釜帅锅与米女的故事
美的顺势推出以米女与鼎釜帅锅为主角的技术贴
从米女的角度出发，用风趣语言带出美的鼎釜的对比优势

传统电饭锅与帅锅Mr.鼎釜的区别在哪儿？
做个精明米女，认清屌丝锅与暖男帅锅的区别 技术贴文案内容建议

有要求的米女才是高贵的米女，遇到渣锅，宁愿沦为剩女也绝不被 我能完全放松身心投入享受！
煮成熟饭！ 鼎釜：只能焖香技术，让米粒进入桑拿状
那么，遇到Mr.鼎釜这样的帅锅，就煮了吧！为毛？ 态，慢慢放松，散发香气
屌丝锅：嗯，直接跳过这一步
我能感受到他的如火热情！
鼎釜：釜底集热，10s唤醒米粒
我变得更漂酿了！
屌丝锅：火力不足，达不到米粒需要的热量，浑身难受
鼎釜：最后给米粒做一个Spa，全面补水

我能在他怀抱里自由呼吸！ 屌丝锅：煮熟就行

鼎釜：360°环绕加热，让每一颗米粒都尽情吸水
屌丝锅：米粒受热不均，不能完全吸水膨胀，半生不熟不能忍 跟他在一起，我感受到前所未有的开心！
米生那么短，能够遇到一个贴心的锅，难
我有足够的自由空间！ 道还有比这更愉快的运气吗？
鼎釜：多段IH技术，米粒720°放肆欢腾，舞动不止
屌丝锅：米粒只能微微震动，有种在上下班高峰期挤地铁的赶脚
双微
平台 双微直发扫盲技术贴，发起投票引发讨论

米女被Mr.鼎釜迷倒的真相！当一粒开心的米女，除了格调，还要考验眼力！
#不开心，不如做剩女#

发起投票：
你是个怎样的米女？
A.坚持自己的要求
B.遇到差不多就煮了吧
C.找了个渣锅，但我忍

技术贴内容以漫画+文字形式呈现
双微
平台 结合KOL资源扩大话题讨论范围
 10微博KOL转发，16微信KOL从不同角度带出海报贴
趣味类KOL转发 情感类KOL转发 生活类KOL转发

选A不能更同意了，哪怕暂时遇不到专属自己的 果断A！每个米女都应该找到自己的Mr. 我可能会选C吧，毕竟都一起了，不开心但又不甘心做剩女

帅锅，也不能跟渣锅一起啊！快乐最大！ 鼎釜！开心一辈子！
 5月 6月 7-9月（奥运） 10-12月
引出话题 产品主张传递 互动及体验 购买及分享

乘着奥运的热潮，线上线下联动
进一步深化大众对米悦六步曲的印记
拉近美的米粒君和大众的距离
 IDEA：米粒君开心操

把米悦六部曲变成简单的体操舞，
带领群众一边跳舞，一边记米粒六部曲的口诀
线下
活动 米粒君开心操
 100个穿米黄色服装的“米粒君”跳起开心操，邀请周围群众一起跳，同时
引发群众自发讨论效应。
 如资源允许，可以让明星领舞。

开场独白：
别忘了，世界上有一群人，为了维持微胖身材也在默默努力着……
①左搓搓，右搓搓，肚子往前抖一抖，10秒进入新宇宙
②温柔不够水来凑
③来缠我手，来场探戈热情如火，跳吧，跳吧
④什么身材什么瘦，跳跃旋转废话通通抛脑后
⑤微胖体态刚刚够，我的风景我守候
⑥活力满满大步走，我胖我骄傲
H5
游戏 米粒君舞林大会
配合开心操开发简单H5游戏，以有趣的互动方式跟玩家阐述米粒君在鼎釜中
的运动原理，奖励机制诱发分享。

创意机制：
①进入游戏，看到一粒瘦瘦的米粒君
②15s内，不停触碰按钮，让米林君前后720°旋转跳跃，每触一次，米粒君就旋转或跳跃一次
③米粒君每完成一次720°旋转，身体就会胖一点，肤色就会从外到内逐渐白润起来
④15s结束，进入鼎釜说明页和旋转次数得分页面
⑤分享H5到朋友圈就可以获得美的鼎釜购买优惠券
如何加速米粒君的网络传播效应？

运用明星来掀起关注，制造焦点！
IDEA：翻滚吧，米粒君！

结合明星资源进行网络事件炒作
引发大众对美的米粒君的关注。
1. 明星+KOL互动，引发关注
网络事件营销
美的电饭煲官方微博：

支持运动健儿，“翻滚
吧，米粒君”告诉你，
有快乐运动的米粒，才
有美味香甜的好米饭！
V

美的发声
网络事件营销
毒舌电影：

@美的电饭煲官方微博
小编，请问你是@彭于晏 粉
么，这个画面，可是“翻滚
吧，阿信”里的经典镜头。
V 让我们顺势回顾一下鲜肉中
V 的战斗机，在各个电影里的
运动“可口”镜头。
热门大号制造
话题
网络事件营销
美的电饭煲官方微博：
@ 毒舌电影 怎么让您看
出来了！
让我们的米粒君来好好的
模仿一下！
V @彭于晏

美的
全面模仿跟进
网络事件营销
彭于晏：

@ 毒舌电影 @美的电饭
煲官方微信
其实谁模仿谁，还很难
说。让我们，一起为奥
V
V 运翻滚吧！

彭于晏
反模仿米粒君
创造流行动作
网络事件营销

朋友圈里开始了疯
狂的动作模仿秀。
网络事件营销
王珞丹：

@彭于晏 这个动作的难
度系数不怎么高嘛，看
我的！

同时破风主演王
珞丹 也模仿彭于
晏，让活动升温。
网络事件营销
美的电饭煲官方微博：

@ 王珞丹 @彭于晏

好般配呀！你们负责美
V 美的在一起，我，负责
香香的煮饭。

美的转发
王珞丹的微博
两人友谊的小
船初步建立。
网络事件营销

孔二狗：
V
真是虐了狗~~~

知名娱乐媒体
人，和王珞丹
追求者孔二狗，
转发助力。
网络事件营销
美的电饭煲官方微博：

@ 孔二狗

不要再吃方便面了，送
V 个电饭煲给你，让你吃
上“方便饭”如何？

美的转发主动
@孔二狗。
送电饭煲。
2. 借明星热点进行深度合作，体现品质生活
网络事件营销

王珞丹：

我的胃深深的知道，象
我这个一个坚强的女汗
纸也不是无所畏惧的~~
V #游学乱谈#

王珞丹
只身在美国游学，
发表了文艺幽默
的文字，思乡。
网络事件营销
美的电饭煲官方微博：

我们将请当地办事处送
上最新款产品一个，且
让米粒君带给你快乐~
V

美的转发主动王
珞丹微博，表达
将送上电饭煲的
热切愿望。
网络事件营销
王珞丹：
老师的课题是“利用一
个道具谈某种文化与现
代科技的结合”，同学
们有的拿来了油画，有
V 的带来了乐器，和他们
的气质如此相符。为了
打败他们，我带来的是，
王珞丹 与美的 电饭煲。 #游学乱谈# #
的互动，开启 吃货的日常#
了对软性宣传。

POWERPOINT BY IMIX
网络事件营销

V 植入内容将包括：
 他乡的做饭日记。
 一个加州风格的热情聚
与王珞丹合作的视频日记制作， 会
九月开播。
“DAN行日记” 打造首个明星
自拍式生活纪录节目。
3. 结合名人资源，开展高端活动形象推广，
拔高形象，培养圈态化的消费圈子。
地面活动

美的生活之悦 精品沙龙
正式启动。

邀请艺术家，生活美学家，设计家，
和各地名流人士，共享生活之美。
 5月 6月 7-9月（奥运） 10-12月
引出话题 产品主张传递 互动及体验 购买及分享

承接大众对米粒君的讨论热度
借助电商平台跨界合作，在热销季节拉动销售
跨界
营销 米粒君开心派对

借“本来生活”平台 分享“米粒君开心派对”
联动食材供应商 获更多惊喜优惠
在本来生活平台，与金龙鱼、福 分享促销活动页面
临门等大米品牌合作，推出开心 即可参与开心抽奖
食材礼包（包括大米、酱料和肉 有机会获得
菜食材等），凡购买开心食材礼 买一送一、7折券、10元现金券
包即可用折扣价购买美的鼎釜IH 拉动客户回流本来生活
电饭煲。 进行二次消费
推广传播阶段节奏
5月 6月 7-9月（奥运） 10-12月
引出话题 产品主张传递 互动及体验 购买及分享

广告投放 pay media 终端形象/物料demo

开心食材草地音乐会 #米悦传#系列漫画 米粒君开心派对

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传统电饭锅和鼎釜帅锅的
#食材的独白#短视频传播 米粒君舞林大会
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#我是这样讨好食物的#
翻滚吧，米粒君！
UGC
Thank you！