Dot.comm. Vol. 10.

2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm
GREENFLUENCERI V PROSTREDÍ SOCIÁLNEJ SIETE INSTAGRAM A ICH VPLYV
Časopis pre teóriu, výskum a prax mediálnej a marketingovej komunikácie /
NA EKOLOGICKÚ GRAMOTNOSŤ GENERÁCIE Z
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communication

GREENFLUENCERS
Redakcia IN THE ENVIRONMENT OF THE SOCIAL NETWORK INSTAGRAM
/ Editorial board:
Šéfredaktor / Editor-in-chief:
ANDConstantine
Mikuláš, Peter, THEIR INFLUENCE
the PhilosopherON ECOLOGICAL
University LITERACY GENERATION Z
in Nitra, Slovakia

Editori čísla / Editors of the issue:

Lucia Kučerová
Peniak, Jozef, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Szyszka, Michał, AkademiaFilozofická
WSB, Krakówfakulta, Univerzita
, Dąbrowa Konštantína
Górnicza, PolandFilozofa v Nitre
Štrbová, Edita, Constantine
Tr. A. Hlinku 1,the949
Philosopher
01 Nitra, University
Slovensko, in+421
Nitra,907
Slovakia
476 333, lucia.kucerova@ukf.sk
Grafické návrhy, sadzba / Graphic design, page layout:
Peniak, Jozef, Slovakia / Wojciechowski, Łukasz, Slovakia / Poland; Košková, Mária, Slovakia / Bulgaria.
Tvorba a správa internetových stránok / Website created and maintained by: Štrba, Michal, Slovakia
ABSTRAKT
Medzinárodná vedecká rada / International scientific board:
Príspevok sa zaoberá greeninfluncermi a identifikuje do akej miery informujú o ekologických témach a vzdelávajú verejnosť. V
príspevku sú stanovené dve hlavné výskumné otázky a niekoľko podotázok, pričom sa využíva kombinácia kvantitatívnej a
Beresecká,
kvalitatívnej Janka, Slovak
obsahovej University
analýzy. of Agriculture
Zistenia in Nitra, Slovakia
ukázali interindividuálne variabilný prístup greeninfluencerov k pravidelnému
Burns, David P., Salisbury University, USA
pridávaniu príspevkov venujúcim sa ekologickým témam a vzdelávaniu. Zistenia sú diskutované a sú nazančené implikácie pre
Fajnor,
teóriu Richard, Academy of Music and Performing Arts, Czech Republic
a prax.
Fichnová, Katarína, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Gawroński,
Kľúčové Sławomir,gramotnosť,
slová: ekologická Universitygreenfluencer,
of Information Technology
Instagram, andkríza,
klimatická Management in Rzeszow, Poland
sociálne médiá.
Gajdka, Krzysztof, University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland
ABSTRACT
Gero, Štefan, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Jupowicz-Ginalska, Anna, University of Warsaw, Poland
The paper deals with greenfluncers and identifies the extent to which they inform about environmental issues and educate the
Gołuchowski,
public. The paper Jerzy,
setsUniversity
out two mainof Economics in Katowice,
research questions Poland
and several sub-questions, using a combination of quantitative and
Hikspoors,content
qualitative Frans, analysis.
Hogeschool Windesheim,
The findings Nederlands
revealed interindividually variable attitudes of greeninfluencers towards regularly
Chari, Tendai,
posting University
on environmental of Venda,
topics South Findings
and education. African are
Republic
discussed and implications for theory and practice are suggested.
Lingyu, Huang, Dalian Nationalities University, China
Momoc, Antonio, University of Bucharest, Romania
Key words: ecological
Ochwat, literacy,Szkoła
Maria, Wyższa greenfluencer,
Bankowa Instagram, climate Poland
w Poznaniu, crisis, social media.
Pavlů, Dušan, University of Creative Communication Prague, Czech Republic
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland
Rizun, Nina, Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk, Ukraine
Rusnák, Juraj, Prešov 1. ÚVOD in Prešov, Slovakia
University komunikácie greenfluencerov na Slovensku
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, a v intenciách
Slovakia výskumných zistení sme sa
Štrbová,
Komunikácia Edita, Constantine the Philosopher snažiliSlovakia
University in Nitra,
ekologických predostrieť možné spôsoby vplyvu
Vrabec, Norbert, University
a environmentálnych tém of Ss. Cyril and
rastie aj vMethodius greenfluencerov
oblasti in Trnava, Slovakia na ekologickú gramotnosť
Wojciechowski, Łukasz P.,
výskumov a odborných článkov naprieč University of Ss. Cyril and generácie
Methodius in Z
Trnava, ako kohorty,
Slovakia/ and Polandktorá sa do
vedeckými disciplínami ako sú psychológia, digitálneho sveta už narodila a podľa viacerých
Vydavateľ / Publisher: štúdií je tou, ktorá je sociálnymi médiami
sociológia,
Európska mediálne
Akadémia štúdiá, Marketingu
Manažmentu, politológia či Znievska
a Médií, 22, 851 06 Bratislava, Slovensko /
priamo ekológia. Práve rôzne ekologické výzvy ovplyvňovaná najviac.
European Academy of Management, Marketing and Media, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovakia
a opatrenia
e-mail: v posledných desaťročiach sú
strbova@eammm.eu
príležitosťou pre odborníkov z rôznych oblastí, Podľa N. Topálovej (2021) je vo využívaní
Ročník
aby sa10, rok 2022, číslo
kriticky 2 / Volume
zamysleli nad10, súčasnými
2022, No. 2 sociálnych médií dlhodobo viditeľný rozdiel
Vychádza 2 krát ročne/ Frequency 2
metodologickými postupmi a výskumami,Times per Year
ktoré naprieč generáciami. Podľa nej generácia
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
môžu predstavovať signifikantné zistenia nielen Z uprednostňuje video obsah a dáva prednosť
ISSN 1339-5181 skôr sociálnym médiám ako TikTok, Youtube
pre akademickú obec, ale aj pre širokú
verejnosť. My sme sa pozreli na spôsob a Instagram. Jej slová potvrdzuje aj prieskum

7
 Dot.comm. Vol. 10. 2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm
Insider (2019), ktorý zistil, že Instagram značky, ktoré chcú získať generáciu Z, a
a Youtube sú dlhodobo najobľúbenejšie to vďaka autentickosti a dôveryhodnosti
sociálne
Časopis premédiá
teóriu, generácie
výskum a prax Z vmediálnej
USA. Totožné
a marketingovej takéhoto typu/ influencerov, pretože generácia
komunikácie
zistenia priniesol aj prieskum spoločnosti Z viac
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communicationpočúva ľudí, s ktorými sa dokáže aj
Morning Consult (2022), ktorý sa venoval hodnotovo stotožniť. Mikro influencerov
spôsobom/ Editorial
Redakcia interakcieboard: s influencermi a typu definuje reklamná agentúra Invelity (2021) ako
Šéfredaktor / Editor-in-chief:
obsahu, ktorý vekové kohorty uprednostňujú. influencerov s počtom sledovateľov do 10 tisíc
Mikuláš, Peter, Constantine
Práve vyššie spomínané the tri
Philosopher
sociálneUniversity
médiá in Nitra, Slovakia
a makro influencerov do 100 tisíc.
a videoobsah na nich je podľa výsledkov
Editori čísla / Editors of the issue:
prieskumu budúcnosťou pre influencerov a ich D. Esberová a J. Wongová (2020) rozlišujú
Peniak, Jozef, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
content marketing, pretože na generáciu influencerov, aj na základe obsahu, a to na
Szyszka, Michał, Akademia
Z a mileniálov WSB, Kraków
má videobsah na , TikToku,
Dąbrowa Górnicza, Poland
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia ktorí sú celebritami z prostredia
influencerov,
Instagrame a Youtube najväčší vplyv. Podľa N. filmu, hudby, televízie a influencerov, ktorí sú
Topálovej (2021) je práve zisťovanie vplyvu
Grafické návrhy, sadzba / Graphic design, page layout: odborníkmi z odvetvia, myšlienkovými lídrami
instagramových
Peniak, Jozef, Slovakiainfluencerov
/ Wojciechowski, na generáciu Z
Łukasz, Slovakia /alebo tvorcami
Poland; Košková,obsahu v rôznych
Mária, Slovakia špecifických
/ Bulgaria.
dôležitým
Tvorba krokom
a správa k priblíženiu
internetových stránok sa zmýšľania
/ Website oblastiach a témach a ich profily sú využívané
created and maintained by: Štrba, Michal, Slovakia
tejto generácie, ktorá je technologicky zdatná na šírenie informácií k týmto témam. Po takto
Medzinárodná
a Instagram vedecká denne rada / International
využíva. scientificšpecializovaných
Pravidelné board: influenceroch siahajú aj rôzne
využívanie Instagramu na Slovensku potvrdzuje spoločnosti a organizácie, ktoré chcú svetu
Beresecká,
aj prieskum Janka,spoločnosti
Slovak University of Agriculture
Go4insight in Nitra, Slovakia
(2021),
Burns, David P., Salisbury University, USA odovzdať svoju myšlienku. Podľa M. Pittmana
ktorý ukazuje, že respondenti vo veku 15
Fajnor, Richard, Academy of Music and Performing Arts, Czech
až 26 a A. Republic
Abellovej (2021) jednou zo známych
rokov využívajú Instagram niekoľkokrát denne. influencer
Fichnová, Katarína, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia skupín sú aj tzv. greenfluenceri,
Taktiež sa celosvetovo v prieskume
Gawroński, Sławomir, University of Information Technology od ktorých autori definujú
and Management ako osoby
in Rzeszow, Polandpodporujúce
spoločnosti
Gajdka, Datareportal
Krzysztof, University(2022) stal Instagram
of Information Technology udržateľný
and Managementživotný
in Rzeszow, štýl
Poland a ekovedomie
najvyužívanejším
Gero, Štefan, Constantine sociálnym
the PhilosophermédiomUniversityna in Nitra, Slovakia
v spoločnosti. Hovorí sa im influenceri žijúci
Jupowicz-Ginalska, Anna,
zdieľanie fotografiií a videí. University of Warsaw, Poland zeleno (green living influencers) alebo skrátene
Gołuchowski, Jerzy, University of Economics in Katowice, Poland
greenfluenceri. Podľa S. N. Bedardovej a C.
Hikspoors, Frans, Hogeschool Windesheim, Nederlands
A. Khareová
Chari, (2013) of
Tendai, University tvrdí,
Venda, žeSouth
práveAfrican
zvýšenýRepublicTolmieovej (2018) majú greenfluenceri značný
záujem o ekologickú tematiku v spoločnosti
Lingyu, Huang, Dalian Nationalities University, China vplyv na svojich followerov v zmysle
pôsobí Antonio,
Momoc, ako impulz aj pre
University zelený marketing,
of Bucharest, Romania pozitívneho presviedčania k ekologickému
kedy sa rôzne
Ochwat, podnikySzkoła
Maria, Wyższa a inštitúcie
Bankowa snažia svojim Poland
w Poznaniu, a enviromentálne vhodnému správaniu.
ekologickým
Pavlů, zmýšľaním
Dušan, University a záväzkom
of Creative Communication vočiPrague,Zároveň ako uvádzajú H. Khalidová a S.
Czech Republic
Piątek, Dorota,
životnému Adam Mickiewicz
prostrediu odlíšiť na University, Poland
konkurečnom Jalaliová (2019) najefektívnejší vplyv na ľudí
Rizun,
trhu Nina, Alfred Nobel
a získať tak University,
rovnako Dnipropetrovsk,
ekologicky Ukraine majú influenceri, ktorí preukazujú dlhodobo
Rusnák, Juraj, Prešov University in Prešov, Slovakia
zmýšľajúcich zákazníkov. Zelený marketing na angažovanosť a znalosť v tematike, ktorú chcú
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
sociálnych sieťach zaraďujú J. Sánchez Torres
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, propagovať,
Slovakia čo je úlohou aj greenfluencerov.
et al. Norbert,
Vrabec, (2021. University
online) of medzi tzv.Methodius
Ss. Cyril and social in Trnava,
Zároveň však dodávajú, že existuje minimum
Slovakia
responsibility marketing (SRM), ktorý definujú štúdií,
Wojciechowski, Łukasz P., University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia/ ktoré by saandzaoberali
Poland vplyvom
ako „implementáciu marketingových stratégií, ktorých Instagramu a greenfluencerov na ekologické
cieľom je vytvoriť a zmeniť spotrebiteľské správania
Vydavateľ / Publisher: povedomie.
Európska
smerom k Akadémia
sociálnej a Manažmentu,
environmentálnej Marketingu a Médií, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovensko /
zodpovednosti.“
European Academy of
Aj pri zelenom Management,
marketingu Marketing
stúpa and Media, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovakia
tendencia
e-mail: strbova@eammm.eu
využívania influencerov na reklamu značiek.
Influencerom
Ročník môže
10, rok 2022, číslobyť
2 / podľa
Volume D. Esberovej
10, 2022, No. 2
aVychádza
J. Wongovej (2020) v podstate ktokoľvek,
2 krát ročne/ Frequency 2 Times per Year kto
má na sociálnych sieťach sledovateľov. Podľa S.
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
Gupta1339-5181
ISSN a R. Mahajana (2019) práve mikro
a makro influenceri sú ideálnym riešením pre

8
 Dot.comm. Vol. 10. 2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm
2. METODOLÓGIA VÝSKUMU platené partnerstvá prípadne iné formy
reklamy a propagácie?
Práve
Časopis pre teoretické
pre teóriu, výskumvýchodiská spomenuté
a prax mediálnej a marketingovej- komunikácie
ŠVO2b: / Reagujú greenfluenceri na
vyššie považujeme za signifikantné venovať
Journal for the theory, research and practice of mediasa and marketing communication
komentáre pod vybranými príspevkami
vplyvu greenfluencerov na generáciu Z, čomu
Redakcia
a komunikujú o téme s followermi aj
sme prispôsobili aj výskumný
/ Editorial board: cieľ, a to zistiť,
Šéfredaktor / Editor-in-chief: týmto spôsobom?
ako komunikujú o ekologických témach
Mikuláš,
slovenskíPeter, Constantine the naPhilosopher University
sieti in Nitra,
greenfluenceri sociálnej - Slovakia
ŠVO2c: Snažia sa čitateľa greenfluenceri
Instagram. vzdelávať a prinášajú aj faktické údaje?
Editori čísla / Editors of the issue:
2.1. Čiastkové
Peniak, Jozef, Constantine ciele University in Nitra, Slovakia
the Philosopher
Szyszka, Michał, Akademia WSB, Kraków, Dąbrowa Górnicza, 2.3. Metódy
Poland výskumu a spôsoby zberu dát
Na základe hlavného výskumného cieľa sme si
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakiaobdobie zberu dát sme si stanovili
zvolili čiastkové ciele, a to: Výskumné
- vyhľadať na tri mesiace - január, február a marec 2022.
Grafické návrhy,adekvátny výskum
sadzba / Graphic venujúci
design, sa
page layout:
vplyvu Jozef,
Peniak, influencerov na SlovenskuŁukasz,
Slovakia / Wojciechowski, Slovakia /Toto
v oblasti Poland;obdobie považujeme
Košková, Mária, Slovakia /zaBulgaria.
dostatočne
ekológie;
Tvorba a správa internetových stránok / Website created and signifikantné rozmedzie,
maintained by: na Slovakia
Štrba, Michal, základe ktorého
vieme zistiť, akým témam, v akom rozsahu
- zistiť početvedecká
Medzinárodná príspevkov zameranýchscientific
rada / International na aboard:
ako sa venujú jednotliví greenfluenceri.
ekologickú tematiku u troch najvplyvnejších Výskumným materiálom boli príspevky
Beresecká, Janka, Slovak
greenfluencerov University of Agriculture in Nitra,greenfluencerov
na Slovensku; Slovakia na sociálnej sieti Instagram.
Burns, David P., Salisbury University, USA Do výskumu sme nezahrnuli príbehy
- zistiť,Richard,
Fajnor, do akej mieryofvybraní
Academy Music and greenfluenceri
Performing Arts, Czech Republic
greenfluencerov, nakoľko tie nie sú (ak sa tak
využívajúKatarína,
Fichnová, zdroje Constantine
a štúdia nathe podporu svojich
Philosopher University in Nitra, Slovakia
Gawroński, Sławomir, greenfluencer nerozhodne)
in Rzeszow, verejne
Poland dostupné
tvrdení a do akej University
miery saof Information Technology
snažia čitateľa and Management
Gajdka,
vzdelávať Krzysztof, University
v oblasti ekológie; of Information Technology and Management in Rzeszow, Polandsme si vytvoriť
viac ako 24 hodín a museli by
Gero, Štefan, Constantine the Philosopher University in Nitra, vlastný archív každého príbehu v období
Slovakia
- zistiť, do akej miery vybraní greenfluenceri
Jupowicz-Ginalska, Anna, University of Warsaw, Poland skúmaného mesiaca, čo by náš zber dát značne
Gołuchowski,
propagujú Jerzy, Universityzmýšľajúce
ekologicky of Economics značky,
in Katowice,skomplikovalo.
Poland Preto sme zvolili iba príspevky,
Hikspoors, Frans, Hogeschool Windesheim,
organizácie a osoby vo svojich príspevkoch. Nederlands ktoré sú dostupné odo dňa uverejnenia
Chari, Tendai, University of Venda, South African Republicpríspevku až do dňa zmazania príspevku
Lingyu, Huang, Dalian Nationalities University, China
2.2. Výskumné otázky Romania majiteľom účtu, prípadne sociálnou sieťou
Momoc, Antonio, University of Bucharest,
Ochwat, Maria, Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poland Instagram.
SPavlů,
ohľadom na hlavný a čiastkové ciele sme
Dušan, University of Creative Communication Prague,
si NaCzechvýskum
Republicsme si zvolili kombináciu
zvolili nasledovné výskumné otázky:
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland kvantitatívnej a kvalitatívnej obsahovej analýzy,
Rizun,
VVO1:Nina,Koľko Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk,
príspevkov s ekologickou Ukraine keďže nás zaujímal tak ako rozsah, tak aj obsah
Rusnák, Juraj, Prešov University in Prešov, Slovakia daných príspevkov venujúcich sa ekologickej
tematikou greenfluenceri zdieľali so svojimi
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
followermi v nami sledovanom období tematike. Kvantitatívna obsahová analýza nám
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
umožnila si dané príspevky kategorizovať
výskumu?
Vrabec, Norbert, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
a kvantifikovať vo forme tabuliek a grafov. Za
Wojciechowski, Łukasz P., University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia/ and Poland
- ŠVO1a: Ktorý príspevok s ekologickou ekologickú tematiku sme považovali všetky
tematikou
Vydavateľ / Publisher: mal na instagramovom účte príspevky, ktoré mali vo svojom texte kľúčové
Európskagreenfluencera najvyššiu Marketingu
Akadémia Manažmentu, mieru interakcie slová ako
a Médií, Znievska ekológia,
22, 851 enviromentalistika,
06 Bratislava, Slovensko / životné
(like, komentár)?
European Academy of Management, Marketing and Media,prostredie, Znievska 22, klimatická kríza,
851 06 Bratislava, znečisťovanie,
Slovakia
e-mail: strbova@eammm.eu globálne otepľovanie a všetky obdobné
VVO2: Čo obsahovali príspevky s najvyššou modifikácie týchto slov.
mierou10,interakcie
Ročník v ekologickej
rok 2022, číslo 2 / Volume 10, tematike
2022, No.na2 Následne sme vyselektovali z každého mesiaca
instagramových
Vychádza účtoch
2 krát ročne/ greenfluencerov?
Frequency 2 Times per Year
v skúmanom období jeden príspevok
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
ŠVO2a: Nachádzajú sa vo vybraných
- 1339-5181
ISSN s ekologickou tematikou, ktorý mal najviac
príspevkoch s ekologickou tematikou aj interakcií a ten sme podrobili kvalitatívnej
obsahovej analýze, aby sme zistili akým
9
 Dot.comm. Vol. 10. 2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm
spôsobom sú odkomunikované práve tie 38 príspevkov, z ktorých 21 bolo s ekologickou
príspevky, ktoré vyvolávajú najvyššiu mieru tematikou. Z troch najúspešnejších príspevkov
interakcie.
Časopis malkomunikácie
pre teóriu, výskum a prax mediálnej a marketingovej najviac interakcií
/ (Tabuľka 1) februárový
príspevok.
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communication
2.4. Charakteristika skúmaných subjektov
Mediálna / Editorial
Redakcia agentúra board:
GroupM (2021) robila Tabuľka 1: Najúspešnejšie príspevky z ekologickej tematiky
Šéfredaktor / Editor-in-chief:
prieskum najvplyvnejších influencerov v oblasti na Instagrame N. Pažickej
Mikuláš,
ekológiePeter,aConstantine
zistila, the
že Philosopher
medzi University
troch in Nitra, Slovakia
najvplyvnejších patria Michal Sabo, Natália Počet "like" Počet komentárov
Editori čísla / Editors of the issue:
PažickáJozef,
Peniak, a Viktor Vincze.the Philosopher University in Nitra,
Constantine Január
Slovakia 2307 50
Michal Sabo je bývalý moderátor v rádiu Február 11105 322
Szyszka, Michał, Akademia WSB, Kraków, Dąbrowa Górnicza, Poland
Express a televízii JOJ, momentálne pôsobí ako Marec 6789 104
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
enviromentálny aktivista a člen politickej strany
Progresívne
Grafické Slovensko.
návrhy, sadzba / Graphic design, page layout: Zdroj: vlastný výskum
NatáliaJozef,
Peniak, Pažická je influencerka
Slovakia a modelka,
/ Wojciechowski, Łukasz,ktorá
Slovakia / Poland; Košková, Mária, Slovakia / Bulgaria.
sa na Instagrame
Tvorba venuje ekologickej
a správa internetových stránok / udržateľnej
Website created and maintained
Druhým by: Štrba,instagramovým
skúmaným Michal, Slovakia účtom je
móde – slow fashion. účet Viktora Vinczeho, ktorý má 156 767 (k 30.
Medzinárodná vedecká rada / International
Viktor Vincze je moderátor spravodajstva scientific board: 2022) sledovateľov a v sledovanom
marcu
a zábavných relácií TV Markíza a na období pridal 6 príspevkov, no iba 1 z nich,
Beresecká, Janka, Slovak University of Agriculture in Nitra, Slovakia
Instagrame sa venuje ekologickým témam uverejnený v mesiaci január, sa venoval
Burns, David P., Salisbury University, USA
zFajnor,
oblasti stravovania, plastov a životného
Richard, Academy of Music and Performing Arts, Czech tematike ekológie, a tak sme sa vo výskume
Republic
prostredia. (Tabuľka 2) venovali interakciám iba pri tomto
Fichnová, Katarína, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Prieskum považujeme za dostatočne relevantný,
Gawroński, Sławomir, University of Information Technology príspevku. V mesiacoch
and Management in Rzeszow,február
Poland a marec
takže Krzysztof,
Gajdka, sme danéUniversity
instagramové účty Technology
of Information troch and Management
neuverejnil in Rzeszow,
V. Vincze aniPoland
jeden príspevok s
Gero, Štefan, Constantine
spomínaných the Philosopher
greenfluencerov University
podrobili nášmu in Nitra, Slovakia tematikou.
ekologickou
Jupowicz-Ginalska,
výskumu. Anna, University of Warsaw, Poland
Gołuchowski, Jerzy, University of Economics in Katowice, Poland
Tabuľka 2: Najúspešnejšie príspevky z ekologickej tematiky
Hikspoors, Frans, Hogeschool Windesheim, Nederlands na Instagrame V. Vinczeho
3. ANALÝZA
Chari, A INTERPRETÁCIA
Tendai, University of Venda, South VÝSLEDKOV
African Republic
Lingyu, Huang, Dalian Nationalities University, China
VÝSKUMU
Počet "like" Počet komentárov
Momoc, Antonio, University of Bucharest, Romania
Ochwat, Maria,tematike
Ekologickej Wyższa Szkoła Bankowa
sa venuje w Poznaniu, Poland
v spoločenskom Január 9284 241
Pavlů, Dušan, University of Creative Communication
diskurze čoraz viac priestoru. Angažujú sa Prague, Czech
Február Republic
X X
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland Marec X X
rôzne Nina,
Rizun, hnutia,
Alfred občianske združenia,
Nobel University, vznikajú Ukraine
Dnipropetrovsk,
nové „zelené“
Rusnák, Juraj, Prešovpolitické
Universitystrany, spoločnosť
in Prešov, Slovakia Zdroj: vlastný výskum
afirmujúLucia, University
Spálová, k ekologickejšiemu správaniuin Trnava, Slovakia
of Ss. Cyril and Methodius
a vnímaniu
Štrbová, Edita, klimatickej
Constantine the krízy. Dalo University
Philosopher by sa in Nitra,
Posledným
Slovakia greenfluencerom, ktorého
povedať,
Vrabec, že vznikla
Norbert, určitáofkomunita
University ekologicky
Ss. Cyril and Methodius in Trnava,
Instagram Slovakia
sme skúmali, bol Michal Sabo, ktorý
Wojciechowski,
zmýšľajúcich Łukasz P., University
jedincov, of Ss. Cyril
ktorá zdieľa and Methodius
spoločné mal na in Trnava,
svojom Slovakia/
účte 54 and433
Poland
sledovateľov (k
hodnoty. Do tejto komunity patria aj 30.marcu 2022) a v sledovanom období pridal
Vydavateľ / Publisher:
greenfluenceri, ľudia, ktorí majú na sociálnych 66 príspevkov,
Európska Akadémia Manažmentu, Marketingu a Médií, Znievska z ktorých
22, 851 06 Bratislava, 33 sa/ venovalo
Slovensko
sieťach tisíce followerov a vedome alebo
European Academy of Management, Marketing and Media,ekologickej
Znievska 22,tematike. Ako vidíme
851 06 Bratislava, v tabuľke 3,
Slovakia
nevedome tak
e-mail: strbova@eammm.eu prispievajú k ekologickej tak spomedzi ekologických ladených
gramotnosti v spoločnosti. príspevkov mal najväčšiu mieru interakcie
Ročník 10, rok 2022, číslo 2 / Volume 10, 2022, No. 2 príspevok z januára.
Prvým 2 greenfluencerom,
Vychádza krát ročne/ Frequency 2ktorého sme
Times per Year
podrobili analýze bola Natália Pažická, ktorá
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/ Tabuľka 3: Najúspešnejšie príspevky z ekologickej tematiky
má na
ISSN svojom instagramovom účte 46 309 (k
1339-5181 na Instagrame M. Saba
30.marcu 2022) a v sledovanom období pridala

10
 Dot.comm. Vol. 10. 2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm
Počet "like" Počet komentárov

Január 3846 105 Príspevok (Obrázok 2), ktorý mal najviac

Február pre teóriu,
Časopis 1369 výskum a prax reakcií
12 mediálnej a marketingovej v mesiaci
komunikácie / február, obsahuje infografiku,
Marec 2273 20 na ktorej N. Pažická (2022) rozoberá situáciu v
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communication
odevnom priemysle a píše o značkách, ktoré
Redakcia / Editorial board: ničia životné prostredie. Zároveň je výzvou pre
Zdroj: vlastný výskum
Šéfredaktor / Editor-in-chief: tieto značky, aby dali jasné stanovisko k situácii
Po kvantitatívnom
Mikuláš, Peter, Constantinespracovaní dátUniversity
the Philosopher sme in Nitra, Slovakia
na Ukrajine (pozn. autora: vojnový konflikt od
podrobili kvalitatívnej obsahovej analýze iba
24.02.2022) a prestali predávať Rusku svoj
príspevky
Editori číslainfluencerov venujúce
/ Editors of the issue: sa ekologickej
tovar. Pažická využíva formou infografiky
tematike,
Peniak, keďže
Jozef, príspevkov
Constantine bolo dokopy
the Philosopher 55, in Nitra, Slovakia
University
štatistiky, názory značiek na sociálnych sieťach
venovaliMichał,
Szyszka, sme Akademia
sa detailne iba príspevkom
WSB, Kraków , Dąbrowa Górnicza, Polands tematikou. Na záver príspevku
a články
sŠtrbová,
najvyššou mierou interakcie.
Edita, Constantine the Philosopher v každom
University in Nitra, Slovakia
vyzýva ľudí, aby napísali vybraným značkám na
mesiaci a pri každom skúmanom objekte.
Grafické návrhy,
Analyzovali sadzba
sme teda/ Graphic design,od
3 príspevky page layout: IG, aby sa značky „prestali tváriť, že ich sa to
Natálie
Peniak, Jozef, netýka“ a odporúča vlastný podcast, kde rieši
Pažickej, 3 Slovakia
príspevky/ Wojciechowski,
od MichalaŁukasz, Saba Slovakia
a 1 / Poland; Košková, Mária, Slovakia / Bulgaria.
Tvorba a správa internetových stránok / Website created and tému fast fashion.
maintained V komentároch
by: Štrba, Michal, Slovakia opäť reaguje
príspevok d Viktora Vinczeho.
buď tým, že dá na komentár čitateľa „like“,
Medzinárodná vedecká rada / International scientificalebo board:v niektorých prípadoch ho aj komentuje.
Natália Pažická
V prvom Janka,
Beresecká, najúspešnejšom príspevku
Slovak University (Obrázok
of Agriculture in Nitra,Obrázok
Slovakia2: Najúspešnejší príspevok z ekologickej tematiky
1) saDavid
Burns, N. P.,Pažická
Salisbury (2022) venuje
University, USA bilancie na Instagrame N. Pažickej v mesiaci február 2022
predošlého
Fajnor, Richard,roka v rámci
Academy jej and
of Music osobnej výzvyArts, Czech Republic
Performing
Fichnová,
nenakupovaťKatarína,
fast Constantine the Philosopher
fashion. Príspevok University in Nitra, Slovakia
je osobný
Gawroński,
príbeh Sławomir,
N. University
Pažickej of Information
o umiernenejšom Technology and Management in Rzeszow, Poland
Gajdka, Krzysztof, University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland
nakupovaní a záverečnej výzve pre čitateľov, či
Gero, Štefan, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
by vydržali aj Anna,
Jupowicz-Ginalska, oni rok bez offast
University fashion.
Warsaw, Poland
V prípade tohto príspevku autorka nevyužila
Gołuchowski, Jerzy, University of Economics in Katowice, Poland
platené partnerstvo
Hikspoors, a aniWindesheim,
Frans, Hogeschool odborné Nederlands
externé
zdroje,Tendai,
Chari, ktoréUniversity
by jejof tvrdenia
Venda, Southpotvrdzovali.
African Republic
V komentároch
Lingyu, Huang, DalianpodNationalities
príspevkami odpovedala
University, China
Momoc, Antonio, University of Bucharest,
na každý komentár buď reakciou (srdiečko na Romania
Ochwat, Maria,alebo
Instagrame) Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poland
komentárom.
Pavlů, Dušan, University of Creative Communication Prague, Czech Republic
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland
Obrázok 1: Najúspešnejší príspevok z ekologickej tematiky
Rizun, Nina, Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk, Ukraine
na Instagrame N. Pažickej v mesiaci január 2022 Zdroj: N. Pažická ( 2022, online)
Rusnák, Juraj, Prešov University in Prešov, Slovakia
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia(Obrázok 3) z marca s najväčším
Príspevok
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
počtomSlovakia
Vrabec, Norbert, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, reakcií tvorí infografika, kde N. Pažická
(2022)inupozorňuje
Wojciechowski, Łukasz P., University of Ss. Cyril and Methodius na fast
Trnava, Slovakia/ andfashion
Poland značku, ktorá
vytvorila vojenskú kolekciu z nekvalitného
Vydavateľ / Publisher: materiálu, v zlých pracovných podmienkach
a s obrovským
Európska Akadémia Manažmentu, Marketingu a Médií, Znievska dopadomSlovensko
22, 851 06 Bratislava, na ŽP. /Ako dôkaz
European Academy of Management, Marketing and Media,svojich
Znievskatvrdení
22, 851 06uvádza
Bratislava,články
Slovakia a štatistiky.
e-mail: strbova@eammm.eu V komentároch v tomto prípade nereaguje.
Ročník 10, rok 2022, číslo 2 / Volume 10, 2022, No. 2
Obrázok 3: Najúspešnejší príspevok z ekologickej tematiky
Vychádza 2 krát ročne/ Frequency 2 Times per Year
na Instagrame N. Pažickej v mesiaci marec 2022
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
ISSN 1339-5181
Zdroj: N. Pažická (2022, online)

11
 Dot.comm. Vol. 10. 2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm
Časopis pre teóriu, výskum a prax mediálnej a marketingovej komunikácie /
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communication

Redakcia / Editorial board:

Šéfredaktor / Editor-in-chief:
Mikuláš, Peter, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia

Editori čísla / Editors of the issue:

Peniak, Jozef, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Szyszka, Michał, Akademia
Zdroj:WSB, Kraków
N. Pažická , Dąbrowa Górnicza, Poland
(2022, online) Zdroj: M. Sabo (2022, online)
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Michal Sabo V marci sa najúspešnejším príspevkom
Najúspešnejší
Grafické návrhy,príspevok (Obrázok
sadzba / Graphic 4) page
design, layout: (Obrázok 6) stalo meme (pozn. autora:
v mesiaci
január Jozef,
Peniak, sa venuje téme
Slovakia zákazu voľného
/ Wojciechowski, Slovakia /humorný
predaja
Łukasz, graficky
Poland; Košková, upravený
Mária, Slovakia obrázok)
/ Bulgaria.
zábavnej
Tvorba pyrotechniky.
a správa Sabo / vWebsite
internetových stránok príspevku k hlasovaniu
created and politikov
maintained by: NR Slovakia
Štrba, Michal, SR k vyhláseniu
uvádza aká je zábavná pyrotechnika škodlivá, a stavu klimatickej núdze, kde M. Sabo (2022)
Medzinárodná
to na reálnychvedecká rada /kedy
príkladoch, International
ublížila scientific
buď board:
reaguje na odmietnutie tohto stavu
zvieratám, alebo ľuďom. V komentároch parlamentom. V komentároch nereaguje
Beresecká, Janka, Slovak University of Agriculture in Nitra,aSlovakia
nevyužíva žiadne štatistky, články, vyjadruje sa
reaguje len na niektoré správy od sledovateľov.
Burns, David P., Salisbury University, USA
subjektívne.
Fajnor, Richard, Academy of Music and Performing Arts, Czech Republic
Obrázok 4:Katarína,
Fichnová, Najúspešnejší príspevok zthe
Constantine ekologickej
Philosophertematiky
University in Nitra, Slovakia
na Instagrame M. Saba v mesiaci január 2022 Obrázok 6: Najúspešnejší
Gawroński, Sławomir, University of Information Technology and Management in príspevok
Rzeszow,zPoland
ekologickej tematiky
na Instagrame M. Saba
Gajdka, Krzysztof, University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland v mesiaci marec 2022
Gero, Štefan, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Jupowicz-Ginalska, Anna, University of Warsaw, Poland
Gołuchowski, Jerzy, University of Economics in Katowice, Poland
Hikspoors, Frans, Hogeschool Windesheim, Nederlands
Chari, Tendai, University of Venda, South African Republic
Lingyu, Huang, Dalian Nationalities University, China
Momoc, Antonio, University of Bucharest, Romania
Ochwat, Maria, Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poland
Pavlů, Dušan, University of Creative Communication Prague, Czech Republic
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland
Rizun, Nina, Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk, Ukraine
Rusnák, Juraj, Prešov University in Prešov,
Zdroj: M. Sabo Slovakia
(2022, online)
Zdroj: M. Sabo ( 2022, online)
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
Príspevok
Štrbová, (Obrázok
Edita, Constantine 5)thes Philosopher
najväčším University
počtom in Nitra,
Viktor Slovakia
Vincze
interakcií
Vrabec, v mesiaci
Norbert, február
University sa Cyril
of Ss. venoval zimným in Trnava,
and Methodius
V. VinczeSlovakia
(2022) v sledovanom období pridal 1
Wojciechowski,
olympijským Łukasz hrám P., University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia/ and Poland
a environmentálnym ekologicky ladený príspevok (Obrázok 7), v
škodám, ktoré premiestňovanie a umelé ktorom zároveň vysvetľuje, prečo sa
Vydavateľ / Publisher:
zasnežovanie priestorov na olympiády ekologickej
Európska Akadémia Manažmentu, Marketingu a Médií, Znievska 22, 851tematike už nevenuje
06 Bratislava, Slovensko natoľko,
/ ako
spôsobuje. K príspevku pridáva štatistiky
European Academy of Management, Marketing and Media,saZnievska
venoval22,predtým. PríspevokSlovakia
851 06 Bratislava, neprináša žiadne
a fotografie
e-mail: po konaní olympijských hier, na
strbova@eammm.eu štatistiky, články ani platenú reklamu. Ide o
ktorých je viditeľné zničené prostredie. subjektívne stanovisko autora k téme. V
V komentároch
Ročník nereaguje.
10, rok 2022, číslo 2 / Volume 10, 2022, No. 2 komentároch V. Vincze nereaguje.
Vychádza 2 krát ročne/ Frequency 2 Times per Year
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
Obrázok 5: Najúspešnejší príspevok z ekologickej tematiky
ISSN 1339-5181 Obrázok 7: Príspevok z ekologickej tematiky na Instagrame
na Instagrame M. Saba v mesiaci február 2022
V. Vinczeho

12
 Dot.comm. Vol. 10. 2012,
2022, No. 2, ISSN 1339-5181

Dot.comm účtoch greenfluencerov? Túto výskumnú otázku sme

sa snažili zodpovedať pomocou troch
špecifických
Časopis pre teóriu, výskum a prax mediálnej a marketingovej komunikácievýskumných
/ otázok, a to:
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communication
● ŠVO2a: Nachádzajú sa vo vybraných príspevkoch
Redakcia / Editorial board: s ekologickou tematikou aj platené partnerstvá
Šéfredaktor / Editor-in-chief: prípadne iné formy reklamy a propagácie? N.
Mikuláš, Peter, Constantine the Philosopher University in Nitra,Pažická
Slovakia (2022) využila pri jednom
príspevku označené platené partnerstvo,
Editori čísla / Editors of the issue: dvakrát využila dvakrát negatívnu reklamu
Peniak, Jozef, Constantine the Philosopher University in Nitra, pre
Slovakia
konkrétne fast fashion značky. M. Sabo
Szyszka, Michał, Akademia WSB, Kraków, Dąbrowa Górnicza,(2022) Poland a V. Vincze (2022) nevyužili
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra,propagáciu
Slovakia konkrétnych značiek ani
Zdroj: V. Vincze (2022, online)
negatívnu reklamu.
Grafické návrhy, sadzba / Graphic design, page layout:
Peniak, Jozef, Slovakia / Wojciechowski, Łukasz, Slovakia / Poland; Košková, Mária, Slovakia / Bulgaria.
Tvorba a správa internetových stránok / Website created and maintained by: Štrba, Michal, Slovakia
● ŠVO2b:Reagujú greenfluenceri na komentáre pod
4. Zrada
Medzinárodná vedecká ÁVER vybranými príspevkami a komunikujú o téme s
/ International scientific board:
followermi aj týmto spôsobom? N. Pažická
Beresecká,
Cieľom nášho Janka, Slovak University
príspeku boloof Agriculture
zistiť, akým in Nitra, Slovakia
(2022) reagovala v 2 z troch skúmaných
Burns, David P., Salisbury University,
spôsobom komunikujú greenfluenceri na USA príspevok, a to buď tým, že dala na
Fajnor, Richard,
sociálnej sietiAcademy of MusicNa
Instagram. and Performing
všeobecnúArts, Czechkomentár
Republic
Fichnová, Katarína, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
„like“, alebo odpovedala na
výskumnú otázku č. 1 (VVO1) Koľko príspevkov otázky, prípadne komentovala reakcie
Gawroński, Sławomir, University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland
sGajdka,
ekologickou tematikou greenfluenceri zdieľali so čitateľov.
Krzysztof, University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland M. Sabo (2022) reagoval
svojimiŠtefan,
Gero, followermi
Constantinev nami sledovanomUniversity
the Philosopher období in Nitra, Slovakia
odpoveďami iba pri jednom príspevku,
výskumu?, sme odpovedali
Jupowicz-Ginalska, formouofgrafou
Anna, University Warsaw,(Graf
Poland v dvoch ďalších prípadoch nereagoval. V.
1,2,3), ktoré Jerzy,
Gołuchowski, námUniversity
ukazujú,of že traja skúmaní
Economics in Katowice, PolandVincze vo svojom príspevku nereagoval na
Hikspoors,
greenfluenceriFrans,pridali
Hogeschool Windesheim,
v sledovanom Nederlands
období 55 komentáre.
Chari, Tendai, University
príspevkov s ekologickouof Venda, South African
tematikou. Republic
Viktor
Lingyu,
Vincze Huang,
pridal Dalian Nationalities
1 príspevok, University,
Natália PažickáChina
33 ● ŠVO2c:Snažia sa čitateľa greenfluenceri
Momoc, Antonio, University of Bucharest, Romania vzdelávať a prinášajú aj faktické údaje? N.
príspevkov a Michal Sabou 21 príspevkov. Na
Ochwat, Maria, Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poland Pažická (2022) prináša ku všetkým trom
VVO1Dušan,
Pavlů, nadväzovala
University of špecifická výskumnáPrague, Czech Republic
Creative Communication
otázka:Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland
Piątek,
skúmaným príspevkom odborné štatistiky
Rizun, Nina, Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk, Ukrainea cituje rôznych odborníkov. M. Sabo
● ŠVO1a:
Rusnák, Ktorý príspevok
Juraj, Prešov Universitys ekologickou tematikou
in Prešov, Slovakia (2022) v dvoch príspevkoch prináša aj
mal na instagramovom účte greenfluencera
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava,štatistiky Slovakia a reálne príklady zo života,
najvyššiu mieru interakcie (like, komentár)?
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra,v Slovakia jednom prináša iba svoj pohľad. V.
Najvyššiu
Vrabec, mieru interakcie
Norbert, University of Ss. Cyrilmali pri N. in Trnava,
and Methodius Slovakia
Vincze (2022) venuje svoj príspevok čisto
Pažickej Łukasz
Wojciechowski, príspevky, ktoré ofsaSs. Cyril
P., University venovali
and Methodiussubjektívnemu
in Trnava, Slovakia/ and Poland situácie, bez
zhodnoteniu
negatívnym dopadom fast fashion, pri M. štatistík, grafov, či názorov odborníkov.
Vydavateľ
Sabovi / Publisher:
išlo o príspevky, ktoré rozoberali
Európska Akadémia Manažmentu, Marketingu a Médií, Znievska
Ak by22,sme
851 mali
06 Bratislava,
zhrnúťSlovensko
zistenia /z analýzy na
enviromentálne škody v spoločnosti
European Academy of Management, Marketing and Media,základe
Znievska čiastkových
22, 851 06 Bratislava,
cieľov,Slovakia
ktoré sme si
a klimatickú
e-mail: krízu. V. Vinczeho sme
strbova@eammm.eu
nepodrobili špecifickej výskumnej otázke, stanovili, tak by sme prišli na nasledovné:
keďže
Ročník 10, rokmal
2022,v číslo
sledovanom
2 / Volumeobdobí
10, 2022,iba
No. 12 ● výskum venujúci sa vplyvu greenfluencerov
príspevok,
Vychádza takže údaje
2 krát ročne/ by boli
Frequency skreslené.
2 Times per Year na Slovensku, považuje za troch
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
Druhá
ISSN všeobecná výskumná otázka sa venovala
1339-5181 najvplyvnejších greenfluencerov N.
tomu, Čo obsahovali príspevky s najvyššou mierou Pažickú, M. Saba a V. Vinczeho;
interakcie v ekologickej tematike na instagramových
13
 2022, No. 2, ISSN 1339-5181
Dot.comm. Vol. 10. 2012,

Dot.comm
● traja spomínaní greenfluenceri v nami sme spomínali na začiatku príspevku) využíva
sledovanom období pridali dokopy 55 sociálnu sieť Instagram vo veľkej miere.
príspevkov
Časopis zameraných
pre teóriu, výskum na ekologickú
a prax mediálnej a marketingovejVzdelávaním
komunikácie /tejto generácie môžu zvýšiť
tematiku; ekologickú
Journal for the theory, research and practice of media and marketing communicationgramotnosť v spoločnosti a prispieť
● dvaja z troch greenfluencerov tak k enviromentálne a ekologicky vhodnému
Redakcia / Editorial board:
v sledovanom období využívali aj grafy, správaniu verejnosti.
Šéfredaktor / Editor-in-chief:
štatistiky a názory odborníkov vo svojich
Mikuláš, Peter, Constantine
príspevkoch a snažilithesaPhilosopher University
tak čitateľov do in Nitra, Slovakia
určitej miery vzdelávať
Editori čísla / Editors of the issue:
v danej
problematike;
Peniak, Jozef, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
● v sledovanom období greenfluenceri
Szyszka, Michał, Akademia WSB, Kraków, Dąbrowa Górnicza, Poland
nevyužili propagáciu
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher ekologicky
University in Nitra, Slovakia
zmýšľajúcich značiek, no jeden z nich LITERATÚRA
využil
Grafické negatívnu
návrhy, sadzba /reklamu
Graphicpre neekologické
design, page layout: BEDARDOVÁ, Nicole. Stephanie. – TOLMIEOVÁ Carri.
značky,
Peniak, tým, že/ Wojciechowski,
Jozef, Slovakia ich označil vŁukasz,
príspevku
Slovakia /2018.
Poland; Košková,
Millennials' greenMária, Slovakia
consumption / Bulgaria.
behaviour: Exploring
Tvorba a správa internetových stránok /
a zároveň vyzval čitateľov, aby značkám Website created and maintained by: Štrba, Michal, Slovakia
the role of social media. In Corporate social responsibility 2018.
napísali negatívne recenzie. roč. 25, č. 6, s. 1388-1396. ISSN 1 535-3966.
Medzinárodná vedecká rada / International scientific board:
Z vyššie uvedeného vyplýva, že dvaja z troch DATAREPORTAL. 2022. Digital 2022: April Global
Beresecká, Janka, Slovak
najvplyvnejších University of Agriculture
greenfluencerov pravidelnein Nitra, Slovakia
Burns, David P., Salisbury University, USA Statshot Report. In datareportal.com Dostupné online na: <
pridávajú príspevky venujúce sa ekologickej
Fajnor, Richard, Academy of Music and Performing https://datareportal.com/reports/digital-2022-april-global-st
tematike a zároveň sa snažia čitateľov v týchtoArts, Czech Republic
Fichnová, Katarína, Constantine the Philosopher University in Nitra, 26.03.2022].
atshot>[cit. Slovakia
príspevkoch pomocou štatistík a odborných
Gawroński, Sławomir, University of Information Technology and Management in Rzeszow, Poland
zistení Krzysztof,
Gajdka, vzdelávaťUniversity
a v niektorých prípadoch
of Information aj
Technology and Management
ESBEROVÁ. in Rzeszow,
Dianne. Poland
– WONGOVÁ, Jane. 2020.
reagujú na otázky v komentároch, kde sa isté
Gero, Štefan, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakiain digital: Influencer marketing is ready for its
Discussions
súvislosti snažia vysvetliť,
Jupowicz-Ginalska, prípadne
Anna, University iba udržať
of Warsaw, Poland
close-up. In McKinsey & Company. Dostupné online na: <
interakciu s čitateľom.
Gołuchowski, Jerzy, University of Economics in Katowice, Poland
Hikspoors, Frans, Hogeschool Windesheim, Nederlands https://www.mckinsey.com/capabilities/growth-marketing-a
Na základe
Chari, Tendai,zistení môžeme
University s určitosťou
of Venda, tvrdiť,
South African Republicnd-sales/our-insights/discussions-in-digital-influencer-marke
že nie jeHuang,
Lingyu, možné danéNationalities
Dalian výsledky zovšeobecniť
University, China na ting-is-ready-for-its-close-up>[cit. 28.03.2022].
všetkýchAntonio,
Momoc, greenfluencerov
University of aBucharest,
počet príspevkov
Romania
Ochwat, Maria, Wyższa Szkoła Bankowa
variuje s ohľadom na spoločenskú situáciu, w Poznaniu, FORBES. 2021. Kto najviac ovplyvňuje Slovákov v oblasti
no Poland
Pavlů, Dušan, University of Creative ekológie?
CzechMedzi trojicou je aj známy moderátor. In forbes.sk
aj napriek tomu vidíme, žeCommunication
u niektorýchPrague, Republic
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University, Poland
greenfluencerov je ambícia vzdelávať svojich Dostupné online na: <
Rizun, Nina, Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk, Ukraine
sledovateľov
Rusnák, a robiť
Juraj, Prešov v ekologickej
University tematike
in Prešov, Slovakiatzv. https://www.forbes.sk/kto-najviac-ovplyvnuje-slovakov-v-o
osvetu, čo považujeme za prínosné v období, blasti-ekologie-medzi-trojicou-je-aj-znamy-moderator/>[cit.
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
kedy sa Edita,
Štrbová, sociálne siete stalithe
Constantine súčasťou spoločnosti
Philosopher 26.03.2022].
University in Nitra, Slovakia
a influenceri
Vrabec, Norbert,vplyvnými osobami.
University of Ss. Pri tak in Trnava, Slovakia
Cyril and Methodius
signifikantnej Łukasz
Wojciechowski, téme P.,ako je klimatická
University of Ss. Cyrilkríza, GO4INSIGHT.
and Methodius in Trnava,2021. Koľkoand
Slovakia/ Slovákov
Poland je na sociálnych
ochrana ŽP a enviromentálne problémy, je sieťach. In go4insight.com Dostupné online na: <
Vydavateľ
dôležité, / aby
Publisher:
sa kládol dôraz práve na https://www.go4insight.com/post/ko%C4%BEko-slov%C3
Európska Akadémia Manažmentu, Marketingu a Médií, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovensko /
vzdelávanie v tejto oblasti, a tak ako hovoria E. %A1kov-je-na-soci%C3%A1lnych-sie%C5%A5ach>[cit.
European Academy of Management, Marketing and Media, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovakia
Kotlebová
e-mail: a I. Brandysová (2021) „osobitne
strbova@eammm.eu
26.03.2022].
dôležité pre budúcnosť je mapovanie postojov mladej
generácie,10,pre GREEN, Dennis. 2019. The most popular social media
Ročník rokktorú by mala
2022, číslo byť ochrana
2 / Volume životného
10, 2022, No. 2
prostredia 2prioritou, pretože oni rozhodujú o tom, platforms with Gen Z. In businesssinsider.com Zverejnené
Vychádza krát ročne/ Frequency 2 Times per Year v
02.07.2019. Dostupné na:
akom svete budú žiť.“ Práve preto považujeme za
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
<https://www.businessinsider.com/gen-z-loves-snapchat-ins
ISSN 1339-5181
podstatné, aby greenfluenceri využili svoj tagram-and-youtube-social-media-2019-6?r=US&IR=T>[cit.
„vplyv“ na vzdelávanie generácie Z, ktoré (ako 28.03.2022].

14
 2022, No. 2, ISSN 1339-5181
Dot.comm. Vol. 10. 2012,

Dot.comm
GUPTA, Shiromani. – MAHAJAN, Rarchna. 2019. Role of
Micro-Influencers in Affecting Behavioural Intentions. In
TOPÁLOVÁ, Natália. 2021 The impact of marketing
through Instagram influencers on consumer behavior in the
International Journal of Recent Technology and Engineering, 2019. fashion industry: comparison of Millennials and Generation
Časopis
roč. pre s.teóriu,
8, č. 4S5, výskum
189-192. a prax mediálnej a marketingovej
ISSN 2277-3878. Z inkomunikácie / Bussiness School Zverejnené: 22.01.2021.
Russia. In Geneva
Journal for the theory, research and practice of media and marketing
Dostupné communication
online na: <https://gbsge.com/
INVELITY. 2021. Kto je influencer a na čo slúži influencer media/cnagpgsy/topalova-natalia2020-the-impact-of-marketi
Redakcia / Editorial board: ng-through-instagram-influencers-consumer-behavior-in-the-
marketing? invelity.com Dostupné online na: <
Šéfredaktor /InEditor-in-chief: fashion-industry.pdf>[cit. 24.03.2022].
Mikuláš, Peter, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
https://www.invelity.com/blog/kto-je-influencer-na-co-sluzi
-influencer-marketing/>[cit. 27.03.2022].
Editori čísla / Editors of the issue:
Peniak, Jozef, Constantine
KHALIDOVÁ, Haliyana. – the PhilosopherSanaz.
JALALIOVÁ University
2019. in Nitra, Slovakia
VINCZE, Viktor. 2022. Instagramový účet používateľa
Understanding
Szyszka, Michał,Instagram
Akademia Influencers
WSB, KrakówValues, Dąbrowa
in GreenGórnicza, Poland In Instagram.com Dostupné online na:
@viktorvincze.
Consumption Behaviour. In Open International Journal of
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
<https://www.instagram.com/viktorvincze/>[cit.
Informatics, 2019 roč. 7, špeciálne číslo, s. 47-58. ISSN 04.04..2022].
2289-2370.
Grafické návrhy, sadzba / Graphic design, page layout:
Peniak, Jozef, Slovakia / Wojciechowski, Łukasz, Slovakia / Poland; Košková, Mária, Slovakia / Bulgaria.
Tvorba a správa
KHAREOVÁ. internetových
Arpite. stránok /susceptibility
2013. Consumers’ Website created
to and maintained by: Štrba, Michal, Slovakia
interpersonal influence as a determining factor of
Medzinárodná vedecká
ecologicallyconscious behaviour radaIn/ Marketing
International scientific
Intelligence and board:
Planning. 2013, roč. 40, č. 2, s. 2-20. ISSN 0263-4503.
Beresecká, Janka, Slovak University of Agriculture in Nitra, Slovakia
Burns, David P., Eva
KOTLEBOVÁ, Salisbury University, USAIvana. 2021.
- BRANDYSOVÁ Projekt KEGA 041UKF-4/2021 Digitálni influenceri – edukačné
Fajnor, Richard, Academy of Music and Performing
Štatistická analýza pro-environmentálneho správania sa Arts, Czech Republic
roviny rozvoja kritického myslenia a angažovania generácie Z.
Fichnová,
mladej Katarína,
generácie. Constantine
In Ekonomika the Philosopher
a informatika, University
2021, roč. 19, č. in Nitra, Slovakia
Gawroński,
2, Sławomir,
s. 50-63, ISSN University of Information Technology
1336-3514. Mgr.and Management
Lucia Kučerová. – in Rzeszow, na
doktorandka Poland
Katedre žurnalistiky
Gajdka, Krzysztof, University of Information Technology aand Management
nových médií FF UKF in Rzeszow, Poland
v Nitre. Svoje výskumné zameranie
Gero, Štefan,CONSULT.
MORNING Constantine2022.
the Philosopher University
The Influencer Report in Nitra, Slovakia
orientuje na sociálne médiá. Venuje sa ich efektívnemu
Jupowicz-Ginalska, Anna, University of Warsaw, Poland využívaniu v oblasti politickej komunikácie, žurnalistiky
Engaging Gen Z and Millennials. In morningconsult.com
Gołuchowski, Jerzy, University of Economics in Katowice, a Poland
kritického myslenia.
Dostupné online na:
Hikspoors, Frans, Hogeschool Windesheim, Nederlands
<https://morningconsult.com/form/influencer-report-enga
Chari, Tendai, University of Venda, South African Republic
ging-gen-z-and-millennials-download/#top>[cit.
Lingyu, Huang, Dalian Nationalities University, China
28.03.2022].
Momoc, Antonio, University of Bucharest, Romania
Ochwat, Maria,
PAŽICKÁ, Wyższa
Natália. 2022.Szkoła Bankowa
Instagramový účetw používateľa
Poznaniu, Poland
Pavlů, Dušan, University
@nataliapazicka. of Creative
In Instagram.com Communication
Dostupné online na: Prague, Czech Republic
<https://www.instagram.com/nataliapazicka/>[cit. Poland
Piątek, Dorota, Adam Mickiewicz University,
Rizun, Nina, Alfred Nobel University, Dnipropetrovsk, Ukraine
04.04..2022].
Rusnák, Juraj, Prešov University in Prešov, Slovakia
Spálová, Lucia, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
PITTMAN, Matthew. – ABELLOVÁ, Annika. 2021. More
Štrbová, Edita, Constantine the Philosopher University in Nitra, Slovakia
Trust in Fewer Followers: Diverging Effects of Popularity
Vrabec, Norbert, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia
Metrics and Green Orientation Social Media Influencers. In
Wojciechowski, Łukasz P., University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovakia/ and Poland
Journal of Interractive marketing, 2021. roč. 56, s. 70-82. ISSN
1094-9968.
Vydavateľ / Publisher:
Európska Akadémia Manažmentu, Marketingu a Médií, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovensko /
SABO,
European Michal. 2022.
Academy Instagramový Marketing
of Management, účet používateľa
and Media, Znievska 22, 851 06 Bratislava, Slovakia
@mxsabo. In Instagram.com Dostupné online na:
e-mail: strbova@eammm.eu
<https://www.instagram.com/mxsabo/>[cit. 04.04..2022].
Ročník 10, rok 2022, číslo 2 / Volume 10, 2022, No. 2
SÁNCHEZ2 TORRES,
Vychádza krát ročne/Javier. et. al. 2021.
Frequency Effectiveness
2 Times per Yearof
social responsibility marketing in young millennials -
www.eammm.eu/casopis-dot-comm/
Generation
ISSN Y. In Heliyon,In Helyio. 2021. roč. 7, č. 10, ISSN
1339-5181
2405-8440.

15