INHOUD

• Wie ben ik
• Merkvisie
• Missie> visie
• Merkwaarde
• Merkbelofte
• Afsluiting
DOUWE EGBERTS MERKVISIE

DE> onderscheidend, originaliteit, humor en initiatiefrijk.

Geschiedenis:
1969 Kanis&gunnik overnamem
1978 DE overname door Sara Lee Corporation
1987 Duyvis overname
1989 Van Nelle overname
1998 Verkoop van bedrijfsonderdelen Tabak
2001 DE Cafe oprichting> introductie Senseo NL
 MISSIE JDE
• Duurzaamheid> boeren> positie> economisch en
sociaal

Aanleiding> goedkope koffie, slechte kwaliteit, niet

duurzaam

• 2002 > DE foundation> Kwaliteit> duurzaamheid>

hulp voor boeren door:
Certificering; UTZ en 4 C

Heden> focus voor algemene zaken >duurzaamheid

MERKWAARDE

• Duurzaamheid
• Kwaliteit
• Origineel
• Onderscheidend
• Genot
• Sfeervol
• Verwenning
• Verrijking
MERKPERSOONLIJKHEID

• Humor
• Smaakvol
• Periode
• Sfeer
MERKBELOFT

• “Puur genot”

• “Kernconcept is genieten”
 AFSLUITING
• Samenvatting> conclusie
• Vragenronde