PLA DE MÀRQUETING I EMPRESA

Víctor Ahumada, Paula Hernández i Jan Tell

M07 UF3
ÍNDEX

1. ​Anàlisi del districte de Gràcia................................................... 3

1.1 Ubicació i tipus de barri.......................................................... 3
(Imatge presa des de l’aire de la “Plaça de la Vila de Gràcia”).......................................... 6
1.3.Densitat de població i anàlisi de persones............................. 6
1.4. Tipus i quantitat de comerços/empreses que hi ha............... 6
2. Pluja d’idees................................................................................8
2.1. Idea pla de Màrqueting & Business plan...............................8
- Botiga esportiva......................................................................... 8
- Botiga esportiva....................................................................... 10
3. Anàlisis extern:................................................................................................................ 12
3.1 Macroentorn (PESTEL)........................................................ 12
3.1.1 Factors polítics:.......................................................................................................... 12
3.1.2 Factors legals:.............................................................................................................14
3.1.3 Factors econòmics:.................................................................................................... 16
3.1.4Factors socials:............................................................................................................24
3.1.5 Factors tecnològics:................................................................................................... 28
3.1.6 Factors ecològics:...................................................................................................... 29

2
 1. ​Anàlisi del districte de Gràcia

1.1 Ubicació i tipus de barri

Gràcia és un barri residencial de la ciutat de Barcelona, que es troba al nord del centre de la
ciutat. És el segon districte més petit de Barcelona, amb només 4,19 km² , i el sisè més
poblat després de Sarrià-Sant Gervasi, amb més de 122.000 persones registrades. Conta
també amb la segona major densitat de població amb 29.000 habitants/km², just després de
l’Ensanche amb 35.000 habitants/km². El barri té una identitat forta i una atmosfera de poble
tranquil, tot i que sempre ha destacat per les conviccions polítiques dels seus habitants,
destacant el moviment anarquista. Els carrers estrets i les places, són plenes d’activitat i de
vida local. Els locals passen molt temps a les places, com ara la Plaça de la Virreina, la
Plaça de la Revolució i la Plaça del Diamant.

La seva alta densitat crea una lata demanda de béns i serveis, a les zones d’oci que podem
trobar teatres i cinemes, i també tot tipus de comerços... A més també podem afegir que el
districte de Gràcia està format per 5 barris que són els següents.

● La Vila de Gràcia: Gràcia sempre ha tingut una vida política i social activa i un ric
teixit d'institucions cíviques, culturals, recreatives i artístiques. Al cor de la vila de
Gràcia, el Mercat de l’Abaceria Central és un punt de trobada de veïns i venedors
des de fa més d’un segle, amb prop de 60 parades d’aliments. El barri limita amb
els barris del Coll, El Camp d’en Grassot i Gràcia Nova, La Salut, Vallcarca i els
Penitents del districte de Gràcia, i La Teixonera i El Carmel del districte de
Horta-Guinardó. El barri és conegut pel seu ambient tranquil i la seva proximitat a
la ciutat. En quant als negocis, el barri compta amb una àmplia varietat de

3
 botigues, restaurants i bars. Alguns dels negocis més populars en el barri són els
forns, les botigues de comestibles, les botigues de roba i els restaurants de
menjar local i mediterrani.

● El Camp d’en Grassot i Gràcia Nova: El territori del Camp d’en Grassot i Gràcia
Nova combina amb harmonia la calor dels barris de Gràcia amb l'ordre
característic dels carrers de L’Eixample de Cerdà. El barri limita amb els barris de
La Sagrada Família, El Fort Pienc, La Vila de Gràcia i El Coll. El barri és conegut
pel seu ambient tranquil i la seva proximitat a la ciutat. Quant als negocis, el barri
compta amb una àmplia varietat de botigues, restaurants i bars. Alguns dels
negocis més populars en el barri són els forns, les botigues de comestibles, les
botigues de roba i els restaurants de menjar local i mediterrani. També hi ha
alguns bars i cafeteries que ofereixen begudes i menjars lleugers.

● La Salut: En el barri de la Salut es troba, sens dubte, l'element urbà més

destacat del districte: el Park Güell, obra de Gaudí. Més que un parc, és un
símbol internacional de Barcelona. El Park Güell, una de les obres més
emblemàtiques d’Antoni Gaudí, és únic al món perquè va ser concebut com un
recinte monumental on l’entorn natural és inseparable dels elements
arquitectònics. Museu: Casa Museu Gaudí, és la residència on va viure
l’arquitecte més famós de Barcelona. Actualment, presenta una exposició que
ens apropa a l’àmbit més íntim i devot de Gaudí.

● El Coll: El barri del Coll està situat en l'extrem nord-oriental del districte de
Gràcia. S'estén al peu del pujol del mateix nom. La Creueta del Coll és un parc
arrecerat, amb un gran estany que a l'estiu esdevé una piscina pública, una
plaça enorme i molts espais on descansar. Limita amb els barris de La Salut i
Vallcarca i els Penitents del districte de Gràcia, i La Teixonera i El Carmelo del
districte de Horta-*Guinardó. El barri és conegut pel seu ambient tranquil i
familiar, i pels seus carrers empinats i estrets. El Coll és un barri residencial, per
la qual cosa la majoria dels negocis que es troben allí són botigues de barri,
petits supermercats, forns, farmàcies i bars. També hi ha alguns restaurants i
cafeteries que ofereixen menjar local i mediterrani. En general, el barri és un lloc
ideal per a aquells que busquen un ambient tranquil i relaxat per a viure.

● Vallcarca i els Penitents: Vallcarca és un barri amagat entre dos pujols, la del
Putxet i la del Coll, i que s'estén seguint el curs del torrent que li dona nom. En
quant als negocis, el barri compta amb alguns petits comerços i supermercats,
però en general no hi ha molta varietat. L'Associació de Comerciants de
Vallcarca, República Argentina i Rodalies és una organització que representa als
comerciants del barri.1

1
Punts d'interès del districte. (2023). En Ajuntament de Barcelona. Recuperat el 30 d’octubre de
2023 https://ajuntament.barcelona.cat/gracia/ca/coneixeu-el-districte/punts-dinteres-del-districte

4
Aquí podem veure un mapa que ens limita el districte de Gràcia i ens indica els noms dels
seus barris:

1.2. Estructura arquitectònica

L’estructura arquitectònica del barri segueix un disseny urbà diferent del centre de
Barcelona. Tot i que està totalment integrat a la ciutat, encara manté la seva pròpia identitat
.
Quant a les zones residencials, Gràcia es caracteritza per tenir una gran quantitat d'edificis
d'habitatges, els quals són molt densos. L'arquitectura residencial en el districte abasta des
d'antigues cases i edificis d'estil modernista fins a construccions més contemporànies. Els
carrers estrets i sinuosos del barri antic de Gràcia estan plenes de cases tradicionals que
han estat conservades al llarg dels anys, la qual cosa li dona a la zona un encant històric. A
més, en els últims anys hi ha hagut un augment en la construcció d'edificis d'apartaments i
pisos nous en algunes àrees del districte.
Si parlem de zones verdes, el districte de Gràcia compta amb diversos parcs i espais oberts
que ofereixen àrees verdes i espais recreatius per als residents i visitants. Entre els parcs
més destacats es troben el Parc Güell, dissenyat pel famós arquitecte Antoni Gaudí, que té
bells espais enjardinats i vistes panoràmiques de la ciutat. Altres espais verds populars a

5
Gràcia inclouen el Parc de la Creueta del Coll i els Jardins del Turó del Putxet. Aquests
espais verds proporcionen un entorn tranquil i agradable per a gaudir a l'aire lliure. 2

(Imatge presa des de l’aire de la “Plaça de la Vila de Gràcia”)

1.3.Densitat de població i anàlisi de persones

Com ja hem anomenat el barri de Gràcia té un total de 123.957 habitants que conviuen en
una superfície de 4,19 km².
Això comporta una densitat de 28.660 habitants per km². (densitat = habitants / superfície)
Les persones que conviuen i són part del barri de Gràcia tenen un perfil de gent classe
mitjana treballadora, amb negocis petits propis locals o treballadors per a altres empreses.
En canvi, el perfil del qui visita la zona varia segons els barris i zones, a les places hi podem
trobar gent de barri, qui consumeixen dels propis bars i restaurants locals, i a barris més
emblemàtics o a Parcs podem trobar molta gent de perfil turístic qui visiten el barri per
l’interès que aquest té.
De cara als clients podem dir que aquest barri té una tendència de buscar i atreure al
consumidor amb l’objectiu que gasti diners en el districte. 3

2
Barri de Gràcia: De poble a barri sense perdre la personalitat, Bauló,P. Recuperat el 27 d’octubre de
2023 a https://www.barcelonina.com/ca/blog/barri-de-gracia-de-poble-a-barri/
3
Densitat de la població de Barcelona per barris. (2022). Ajuntament de Barcelona. Recuperat el 30 d’octubre de
2023 https://ajuntament.barcelona.cat/estadistica/catala/Anuaris/Anuaris/anuari13/cap02/C020104.htm

6
1.4. Tipus i quantitat de comerços/empreses que hi ha.

A Gràcia hi ha una gran varietat de empreses i comerços. Les que ens destaca la pàgina
web oficial de Gràcia és la següent:
https://www.graciacomerc.com/categorias-comercio-gracia
Podem destacar el alt número de botigues i negocis de roba i moda, d’alimentació i botigues
d’aliments “eco friendly”, negocis de decoració i artesania, cafés i bars també vegans o
ecològics.

(Taula dels tipus de negocis que trobem a Gràcia)

7
Hem revisat la pàgina web de Gràcia que ensenya tots els comerços que hi ha al districte.
Hem trobat el que serien certes oportunitats de negoci, o el que és el mateix, falta
abastiment i quantitat d’alguns certs comerços en el districte i d’altres que ja compten amb
molta competència en el mercat i que per tant no són una gran idea de negoci dins del
districte de Gràcia.

En primer lloc, trobem que hi ha poques botigues de: botigues d’esport, informàtica,
bodegueres, psicòlegs, agències d'assegurances, escoles d’idiomes i centres de bellesa i
estètica, i que per tant dintre d’aquests ens podem fer una idea de quin tipus de demanda hi
hauria.

En segon lloc, trobem que hi ha moltes botigues de roba, farmàcies, bars i restaurants
locals, forns de pa, mercats i perruqueries.

Amb la informació que hem pogut extreure de la pàgina web de Gràcia podem afirmar
quines si serien algunes bones idees de negoci i quines no tant. 4

En conclusió, amb l’anàlisi de Gràcia podem dir que, el districte és conegut pel seu ambient
tranquil i familiar, i pels seus carrers empinats i estrets. A més, compta amb una gran
varietat de botigues, restaurants i bars, incloent-hi forns, botigues de comestibles, botigues
de roba i restaurants que serveixen menjar local i mediterrani.

Si haguéssim de situar una botiga d'esport en el districte de Gràcia, la situaria en el barri de

La Salut. Aquest barri és la llar del Park Güell, una de les obres més emblemàtiques
d'Antoni Gaudí, que és un símbol internacional de Barcelona. El parc atreu a molts turistes i
visitants, cosa que significa que hi ha una gran quantitat de trànsit per als vianants en la
zona. A més, el barri limita amb altres barris del districte de Gràcia, cosa que significa que
és fàcilment accessible per als residents de la zona. Una botiga d'esports en aquest barri
podria atreure a turistes i residents per igual, i podria oferir una àmplia varietat de productes
esportius per a satisfer les necessitats de tots els clients.

4
Gràcia comerç,Todas las categorias. (2023). Gracia Comerç - Aynux. Recuperat el 30 d’octubre de
2023 de https://www.graciacomerc.com/categorias-comercio-gracia

8
2. Pluja d’idees

2.1. Idea pla de Màrqueting & Business plan

- Botiga esportiva

Oportunitat Idea de negoci Pros Contres Motivació

Amb una població La botiga podria Potencial d'atraure Competència amb Passió pels
creixent de joves i especialitzar-se en a una base de botigues esportives esports, interès a
adults conscients productes esportius clients conscients ja existents i en promoure estils de
de la salut a d'alta qualitat, de la salut i línia. Necessitat de vida saludables i el
Barcelona, obrir ecològics i compromesos amb gestionar l'inventari desig de tenir un
una botiga sostenibles. També el medi ambient. És i mantenir els negoci propi en una
esportiva en el podria oferir serveis possible establir productes àrea amb alta
Districte de Gràcia de personalització, associacions amb actualitzats amb les demanda
tindria demanda. assessorament fabricants i últimes tendències
La botiga podria sobre equipament marques locals.
oferir equipament esportiu i tallers
per a una varietat sobre tendències
d'esports i activitats en esport i salut.
físiques, com
també roba i
accessoris
esportius.

- Empresa d'assegurances

Oportunitat Idea de negoci Pros Contres Motivació

Amb una població Oferir una gamma Oportunitat de És un sector Proporcionar

diversa i un àmplia de serveis proporcionar un altament competitiu seguretat i
creixent nombre de d'assegurances, servei vital a una i regulat, que protecció a
petites empreses i incloent-hi comunitat diversa. requerirà una individus i
autònoms, existeix assegurances de Ampli mercat formació i empreses. Ajudar a
una àmplia vida, de salut, de potencial i clients autoritzacions les persones a
demanda cotxe i que assegurar. específiques. Pot sentir-se segures i
d'assegurances en assegurances per a ser difícil generar protegides amb les
el Districte de petites empreses i confiança dels nostres
Gràcia. negocis que clients i pot ser assegurances.
abunden a Gràcia. arriscat.
5

- Centre de bellesa i estètica

Oportunitat Idea de negoci Pros Contres Motivació

Barcelona i Un centre de Àmplia base de És un sector molt Passió pel món de

sobretot Gràcia és bellesa i estètica clients potencials competitiu, i la bellesa, la moda

5
Hello Beauty, Barcelona. Especialistes en tu. (2018). Hello BEAUTY. recuperat el 30 d’octubre de
2023 https://hellobeautybarcelona.es/

9
 coneguda per la que ofereix una interessats en requerirà una lata i la cura personal.
seva moda i estil, i àmplia gamma de cuidat personal i inversió en el La gratificació de
hi ha una alta serveis, des de bellesa. La personal altament proporcionar
demanda per a tractaments de indústria de la qualificat, en serveis que
serveis de bellesa i bellesa bàsics fins bellesa tendeix a maquinaria milloren
estètica. a serveis d'estètica ser resistent i avançada i l'autoestima i
avançats. usualment creix altament tècnica. contribueixen al
degut a la moda benestar dels
que aquesta clients.6
sempre ha tingut,
fins i tot en temps
de crisi econòmica.

2.2. Idea final 7

- Botiga esportiva

Oportunitat Idea de negoci Pros Contres Motivació

Amb una població La botiga podria Potencial d'atraure Competència amb Passió pels
creixent de joves i especialitzar-se en a una base de botigues esportives esports, interès a
adults conscients productes esportius clients conscients ja existents i en promoure estils de
de la salut a d'alta qualitat, de la salut i línia. Necessitat de vida saludables i el
Barcelona, obrir ecològics i compromesos amb gestionar l'inventari desig de tenir un
una botiga sostenibles. També el medi ambient. És i mantenir els negoci propi en una
esportiva en el podria oferir serveis possible establir productes àrea amb alta
Districte de Gràcia de personalització, associacions amb actualitzats amb les demanda
tindria demanda. assessorament fabricants i últimes tendències.
La botiga podria sobre equipament marques locals.
oferir equipament esportiu i tallers
per a una varietat sobre tendències
d'esports i activitats en esport i salut.
físiques, com
també roba i
accessoris
esportius.

Existeixen diverses raons per les quals una botiga esportiva pot ser més viable que un
centre d'estètica o una empresa d'assegurances en el districte de Gràcia, Barcelona. Les
raons principals són les següents:

● Viabilitat econòmica: Quan es tracta d'una botiga esportiva, si bé és cert que

pot requerir una inversió inicial més alta a causa de la necessitat d'adquirir
una varietat de productes esportius, també ofereix una sèrie d'avantatges en
termes de vendes i rendibilitat. També té menys risc, ja que un centre
d’estètica o assegurances poden resultar més volàtils.

6
Oportunitats de negocis esportius | Aprofita el moment. (2019). EAE business school. Recuperat el
03 de novembre 2023
https://www.eae.es/actualidad/noticias/5-oportunidades-de-negocios-deportivos-aprovecha-el-momen
to
7
Canvis de consum d'esports: oportunitats per al sector. (2020). Alma Muñoz. Recuperat el 03 de
novembre de 2023. https://blog.saleslayer.com/es/oportunidades-sector-deportes

10
● Demanda i tendència actual: En els últims anys, hi ha hagut un augment
significatiu en la demanda de productes esportius i en la consciència sobre la
importància de l'estil de vida saludable i actiu. Aquest canvi en la mentalitat
de les persones ha portat a una major demanda de productes esportius i ha
posicionat aquesta indústria com una de ràpid creixement. També com al
barri de Gràcia hi existeixen tantes botigues amb la marca d’ecològic o “eco
friendly” podem entendre que la gent és sana.

● Caràcter versàtil: Una botiga esportiva pot abastar una àmplia gamma de
productes i serveis relacionats amb l'esport i el fitnes, des de roba i calçat
esportius fins a equips i accessoris especialitzats. Això proporciona una
major versatilitat i un ventall més ampli de productes per a oferir als clients.
En canvi, els centres d'estètica se centren principalment en serveis
específics, com a tractaments facials o corporals, i les empreses
d'assegurances se centren únicament en la prestació de serveis
d'assegurances.

11
3. Anàlisis extern:
3.1 Macroentorn (PESTEL)

3.1.1 Factors polítics:

● Estabilitat política: Canvis a polítiques comercials i regulacions governamentals

poden afectar l'operació i la importació/exportació de productes que poden beneficiar
el país on es troba la botiga sent una inversió a llarg termini a la botiga esportiva, en
el cas de la nació espanyola vivim en un règim democràtic de llibertats en el que hi
comptem de una estabilitat política. Per tant podem concluir que la situació política
és molt estable, però degut al canvi de govern que hi està havent actualment pot
existir algun risc degut a les demandes dels diferents partits. Poden classificar-lo
com a risc baix-mig.

(Resultat eleccions municipals de Barcelona 2023)

● Polítiques comercials d'importació i exportació: Poden crear un possible impacte en

productes, costos d'exportació, relacions amb proveïdors internacionals. Espanya al
ser membre de la Unió Europea i de Cambra Internacional del Comerç, manté una
estabilitat pel que fa al comerç molt gran, tenint a més a més tractes comercials amb
països de Hispanoamérica. Així doncs sent un país amb estabilitat comercial i amb
relacions de llarg termini. Tot i que cal destacar que degut a les polítiques
proteccionistes que s’estan prenent en un mig termini si s’aproven poden resultar
perjudicials per el nostre negoci, ja que ens veuriem obligats a pagar més per els
mateixos productes. Per lo tant tenint un risc comercial mig.

12
 ● Regulacions de Comerç Minorista: Regulacions específiques per al comerç
detallista, com ara restriccions d'horaris, normatives de seguretat i requisits de
llicència, poden influir en les operacions de la botiga. Degut a la administració local
que té Barcelona i la CCAA de Catalunya existeixen moltes regulacions i exigències
que hem de cumplir, també si s’incumpleixen existeixen sancions administratives.
Per tant es podria dir que Barcelona és una ciutat poc amigable pel que fa a les
sancions i restriccions dels negocis petits.

● Incentius i Subvencions: Les polítiques governamentals ii municiapls que ofereixen

incentius fiscals o subvencions per a negocis al detall poden afectar les decisions
d'inversió i d'expansió. En la ciutat de Barcelona les demandes per poder rebre
aquestes subvencions varien bastant. Algunes de les subvencions o ajuts serien les
següents:
- “Crea fira +2022”: Un ajut de 5000 euros per contractar a un menor de 30
anys a l’atur o a una dona de més de 45 anys.
- Programa de suport a l’activitat empresarial: Ofereix assessorament i
formació a emprenedors i petits negocis.
- Bonificació de la cuota d’impostos 8 9 10
DAFO

Amenaces Oportunitats

El canvi de govern pot presentar algun La situació política és molt estable, la qual cosa
risc a causa de les demandes dels pot beneficiar l’operació i la
diferents partits. importació/exportació de productes.

Les polítiques proteccionistes que

s’estan prenent a mig termini si Relacions comercials estables amb la Unió
s’aproven poden resultar perjudicials Europea i Cambra Internacional del Comerç.
per al negoci.

Existeixen moltes regulacions i

Existeixen diversos programes d’ajuda i
exigències que s’han de complir, i
subvencions disponibles, com “Crea fira +2022” i
sancions administratives si no es
el Programa de suport a l’activitat empresarial.
compleixen.

Complexitat en la sol·licitud de
subvencions pot ser una amenaça.

8
Barcelona.cat, (2022), MEDIDAS DE REACTIVACIÓN DE LA ECONOMÍA, recuperat el 15 de desembre de 2023 en
https://www.barcelona.cat/reactivacioeconomica/es/medidas-de-reactivacion-de-la-economia/quiero-emprender
9
García, A. (2021), PLAN DE EMPRESA PARA MARCA DE ROPA DEPORTIVA ESPECIALIZADA EN EQUIPACIONES DE
FÚTBOL (FUTGOAL), recuperat el 27 de novembre se 2023 de
https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/175741/Gracia%20-%20Plan%20de%20empresa%20para%20marca%20de%20ro
pa%20deportiva%20especializada%20en%20equipaciones%20de%20futbol%20Fut....pdf?sequence=1
10
Maré, J. (2016), Oportunidades y amenazas 2016 para las tiendas de deporte, recuperat el 27 de novembre de 2023 de
https://www.cmdsport.com/esencial/cmd-multideporte/oportunidades-y-amenazas-2016-para-las-tiendas-de-deporte/

13
 3.1.2 Factors legals:

● Requisits legals: Per a obtenir la llicència d'obertura i d’activitat, poden variar els
requisits segons el municipi i la comunitat autònoma.

● Llicències i autoritzacion: Llicència d'activitat, és un document que acredita que el

local compta amb les condicions d'habitabilitat, tècniques i d'higiene i ús adequades
per a acollir l'activitat econòmica a la qual se'l destina, sense causar molèsties a
terceros.
Autorització municipal d'activitats: És un acte obligatori i previ a l'inici de
qualsevol activitat empresarial que necessiti situar-se en un local, instal·lació
permanent o oficina, mitjançant el qual l'Administració local i/o el Departament de
Territori i Sostenibilitat de la Generalitat de Catalunya assegura el compliment de les
normatives establertes per a poder iniciar una activitat concreta en una ubicació
determinada.
Llicència municipal d'activitats: És un document que autoritza l'inici de l'activitat
econòmica en el local i que s'ha de sol·licitar a l'Ajuntament de Barcelona.
Comunicat d'activitat amb projecte tècnic: És un document que s'ha de presentar
a l'Ajuntament de Barcelona per a obtenir la llicència d'activitat. Aquest document ha
d'incloure un projecte tècnic que detall les característiques del local i l'activitat que es
va a desarrollar.
Comunicat d'activitat sense projecte tècnic: És un document que s'ha de
presentar a l'Ajuntament de Barcelona per a obtenir la llicència d'activitat. Aquest
document s'utilitza quan l'activitat que es desenvoluparà no requereix d'un projecte
técnic.

● El respecte als drets dels consumidors i usuaris: Això fa que haguem d’oferir
productes i serveis de qualitat, garantir la seguretat i la salut dels clients, informar
adequadament sobre les característiques, els preus i les condicions de venda, i
atendre les reclamacions i les devolucions.

● Tributs i impostos: Haurem de pagar varis impostos, com l'Impost sobre activitats
econòmiques, l'impost sobre el valor afegit, l'Impost de societats…

● La contractació i el registre dels treballadors: Hem de complir amb la legislació

laboral i de Seguretat Social, així com amb els convenis col·lectius i sindicals del
sector.

● La protecció de les dades personals: Requereix aplicar les mesures de seguretat i de

confidencialitat establertes pel Reglament General de Protecció de Dades i la Llei

14
 orgànica de Protecció de Dades i Garantia dels Drets Digitals de la Unió Europea.
dels clients els proveïdors i els empleats.11 12 13

DAFO

Amenaces Oportunitats

Els requisits per obtenir la llicència

d’obertura i d’activitat poden variar
segons el municipi i la comunitat
autònoma.
Necessitat de complir amb diverses
llicències i autoritzacions, que poden
ser complicades d’obtenir.
Necessitat d’oferir productes i serveis
de qualitat, garantir la seguretat i la
salut dels clients, informar
adequadament sobre les
característiques, els preus i les
condicions de venda, i atendre les
reclamacions i les devolucions.
Associacions amb clubs esportius locals:
La botiga podria tenir l'oportunitat
d'associar-se amb clubs esportius locals.
Acords comercials: Els acords
comercials entre països poden facilitar la
importació i exportació de mercaderies,
podria beneficiar a la botiga.
Iniciatives de sostenibilitat: Les
iniciatives de sostenibilitat poden
atreure a clients conscients del medi
ambient.

Obligació de pagar diversos impostos. Reputació de ser ètic: Complir amb les
lleis de protecció al consumidor pot
millorar la reputació de la botiga com un
negoci ètic.

Necessitat de complir amb la legislació Oportunitat de guanyar la confiança

laboral i de Seguretat Social, així com dels clients, proveïdors i empleats
amb els convenis col·lectius i sindicals aplicant aquestes mesures.
del sector.

Necessitat d’aplicar les mesures de

seguretat i de confidencialitat
establertes pel Reglament General de
Protecció de Dades i la Llei orgànica de
Protecció de Dades i Garantia dels
Drets Digitals de la Unió Europea.

11
Trios, S. (2021), Normativa aplicable a las Tiendas Deportivas, recuperat el 27 de novembre de 2023 en
https://leyderecho.org/normativa-aplicable-a-las-tiendas-deportivas/

12
MBA, (s.f.), Decathlon PESTLE Analysis, recuperat el 27 de novembre de 2023 en
https://www.mbaskool.com/pestle-analysis/companies/18263-decathlon.html

13
Barcelona.cat, Gràcia, recuperat el 27 de novembre de 2023 en
https://ajuntament.barcelona.cat/gracia/es

15
 3.1.3 Factors econòmics:

● PIB Espanya (visió passat, present i futur):

(Gràfiques i taules)

Com podem apreciar el PIB espanyol està mantenint un creixement mediocre en

comparació amb els altres països de l'OCDE, tot i que els mitjans de comunicació
destaquen que és el que més creix, això resulta ser una notícia no del tot cert, ja que
tot i que si és el que més ha crescut en % del PIB, és el que més ha caigut en %,
mentre la resta d'economies ja fa bastant de temps que han recuperat els nivells
prepandèmics Espanya a penes s’ha recuperat.14 Per tant, pel que fa al PIB i al
PIB/Càpita l'economia espanyola podem concloure que fa tres anys que està
estancada, doncs, no sent la més atractiva en nivell de PIB. Doncs per la nostra
botiga esportiva, no hauríem de tenir una expectativa desorbitada de nivells de
creixement.

14
Llamas, M. (2023), España sigue a la cola de la recuperación de Europa pese al alza del PIB, recuperat el 30 de novembre
de 2023 a
https://www.libremercado.com/2023-09-26/espana-sigue-a-la-cola-de-la-recuperacion-de-europa-pese-al-alza-del-pib-705920/

16
● Polítiques econòmiques (inflación, IPC):

Polítiques econòmiques: Espanya està enmig d’una recuperació econòmica en els

últims dos anys, tot i que la crisi de la COVID-19 va portar el país a una caiguda
sense precedents desde la Guerra Civil Espanyola (1936 - 1939) en l’activitat
econòmica, i va tenir la contracció més greu del PIB entre els estats membres de la
UE. No obstant això, l’economia espanyola s’ha començat a recuperar als nivells pre
pandemia el 2021 (5,1%) i el 2022 (4,3%), també gràcies a la recuperació de
l’activitat turística. Després de desaccelerar cap al final de l’any, es preveu que el
creixement del PIB es mantindrà moderat fins el final de 2023. Per tant reafirmant la
nostra predicció de poc creixement

Inflació: La inflació anual dels preus al consum a Espanya està en un 3,5% a

l’octubre de 2023, encara que és el més alt en cinc mesos, sense canvis respecte al
mes anterior. L’inflació es va mantenir elevada per a aliments i begudes (9,5% vs
10,5% al setembre), cafeteries i restaurants (6,3%, la mateixa taxa que al setembre).
A més, els preus van caure menys per a habitatge i serveis públics (-7,7% vs
-13,1%), concretament electricitat (-22% vs -38,3%).

17
 Índex de Preus al Consum (IPC): L’IPC a Espanya va augmentar a 113,68 punts a
l’octubre de 113,35 punts al setembre de 2023. L’IPC a Espanya va promitjar 44,63
punts des de 1954 fins al 2023, arribant a un màxim de 113,68 punts a l’octubre de
2023. 15

● Percentatge de pes del sector en el PIB espanyol: La indústria esportiva va

contribuir a generar durant 2018 una activitat econòmica de 39.117 milions d'euros,
la qual cosa equival al 3,3% del Producte Interior Brut (PIB) nacional. D'altra banda,
en termes d'ocupació, gràcies a la indústria de l'esport es van generar a Espanya
gairebé 414.000 llocs de treball, la qual cosa equival al 2,1% de la població ocupada
al país.16

Les botigues d'esport són una part important del sector esportiu a Espanya. La
venda de productes esportius a Espanya aconsegueix els 4.988 milions d'euros en
xifra de negoci, el qual representa un 12 % dins la indústria esportiva, i el personal
ocupat a les botigues d'esport ascendeix a 39.960 persones. Això representa al
voltant del 10% del total d'ocupacions generades per la indústria esportiva a
Espanya.

15
Trading economics, (2023), Spain Inflation Rate, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://tradingeconomics.com/spain/inflation-cpi
16
PWC, (2022), Termómetro del ecosistema del deporte en España, recuperat el 30 de novembre de 2023 a Termómetro del
ecosistema del deporte en España (pwc.es)

18
 ● Sector (passat 5-10 anys, present i futur 2-3 anys):

Passat: L’equipament esportiu és una de les indústries de venda que ha crescut en

els últims anys a Espanya. La promoció d’hàbits més saludables i l’adaptació d’àrees
per a l’exercici a les grans ciutats (la peatonalitat i augment de zones verdes) han
animat més persones a participar. Aquestes són algunes de les raons de l’auge
d’aquesta indústria dins de la moda i el comerç al detall. Al 2021 els ingressos per
productes esportius a Espanya van arribar a uns 8,6 mil milions d’euros, la xifra més
alta dels últims cinc anys.

Present: Decathlon és l’empresa líder de venda d’equipament esportiu a Espanya el

2021. Va aconseguir un valor de vendes de més de 1.8 mil milions d’euros aquell
any. Per tant haurem de tenir una diferenciació per competir amb ells i atraure als
clients.

Futur: Mirant cap al futur, a curt-mitjà termini, hi ha optimisme per una major
consciència de la salut, la forma física i l’esport. No obstant això, a curt termini,
podrien alguns problemes. L’augment dels costos, la possible amenaça d’una
recessió més gran, el poc creixement econòmic i les continues regulacions, poden
crear vents en contra a principis de 2023, posant els negocis com el nostre sota una
gran pressió.17

● Creixement sostingut: Durant aquest període, es va observar un creixement

sostingut en la indústria de botigues esportives, impulsat per una creixent
consciència sobre la importància de l'activitat física i l'estil de vida saludable.

Observacions en els canvis del sector:

- Competència en línia: La competència en el comerç electrònic es va
intensificar, i les botigues esportives van haver de millorar les seves
plataformes en línia per a mantenir-se competitives.
- Canvi en les Preferències del Consumidor: Els consumidors van començar a
valorar més la qualitat, la durabilitat i la sostenibilitat en lloc de simplement la
marca, la qual cosa va portar a ajustos en les estratègies de màrqueting.

Futur:
- Digitalització i Comerç Electrònic: El creixement continu del comerç electrònic
podria tenir un impacte significatiu a les botigues esportives. L'adopció de
tecnologies digitals, la millora de plataformes en línia i la integració
d'experiències omnicanal seran essencials per a mantenir la competitivitat.
- Dades i Personalització: La recopilació i anàlisi de dades sobre el
comportament del consumidor poden portar a estratègies de personalització
més avançades.
- Flexibilitat i Resiliència Empresarial: Donada la incertesa econòmica i les
possibles interrupcions, les botigues esportives hauran de ser flexibles i

Simionato, C. (2022), Sporting goods industry in Spain - statistics & facts, recuperat el 30 de novembre
17

de 2023 a https://www.statista.com/topics/7924/sporting-goods-industry-in-spain/#topicOverview

19
 resilients. Estratègies àgils i capacitat d'adaptació seran essencials per a
enfrontar qualsevol canvi en l'entorn econòmic.

● Riscos econòmics i problemes de l’economia: Encara que el sector de botigues

esportives pot tenir un futur prometedor, també enfronta uns certs riscos i
desafiaments econòmics.
Competència Intensa: La competència en el sector és intensa, tant a nivell
local com global. Grans marques i detallistes en línia poden afectar la
participació en el mercat, la qual cosa exigeix estratègies sòlides per a
destacar i retenir als clients.
Sensibilitat a Tendències de Moda i Esport: La indústria de la moda esportiva
està subjecta a canvis ràpids en les tendències. La incapacitat per a
mantenir-se al dia amb les preferències canviants dels consumidors pot
resultar en inventaris obsolets i pèrdua de vendes.
Canvis en la Regulació Comercial: Canvis en les regulacions comercials, ja
sigui en termes de publicitat, importació/exportació, o pràctiques empresarials
ètiques, poden requerir ajustos i generar desafiaments addicionals.
En conclusió, el sector de les tendes esportives té al cap davant diversos reptes i
riscos econòmics que hauran de superar amb estratègies sòlides i potents.

● Taxa d’ocupació / atur:

Actualment a Espanya trobem una activitat concentrada en el marge d'edat 25-54 anys, i es
pot observar com l’atur ha anat disminuint lleugerament.

Gràfica d’ocupació i atur a Espanya, tercer trimestre 2023:

20
18

Com podem apreciar l’atur a Espanya i a Catalunya és bastant alt comparat amb la mitja
europea, de fet estem lideran el ranking juntament amb Grècia. Això pot resultar una
oportunitat per a nosaltres ja que tenim mà d’obra disponible.

● Taxes importació i exportació:

Importació:
- Aranzels importació: Els aranzels són impostos que s'apliquen als béns importats. La
taxa pot variar segons la classificació aranzelària dels productes i les regulacions del
país importador.
- Impostos al Valor Afegit (IVA): ​S'aplica l'IVA als béns importats. La taxa pot variar i es
calcula sobre el valor duaner dels productes. (21%)
- Costos de Despatx Duaner: Els costos associats amb el despatx duaner, que
inclouen tarifes administratives i honoraris de l'agent duaner.
- Normatives d’importació: És crucial complir les normatives d'importació del país
receptor, incloent-hi requisits d'etiquetatge, estàndards de qualitat i certificacions
necessàries.
Exportació:
- Aranzels Exportació: Alguns països apliquen aranzels als productes exportats. La
taxa pot variar segons la naturalesa dels productes i les polítiques comercials del
país de destinació.
- Reemborsament d’impostos: Alguns països ofereixen programes de reemborsament
d'impostos per a productes destinats a l'exportació, cosa que pot ajudar a reduir
costos.
- Costos Logístics: Els costos associats amb el transport internacional, assegurança
de càrrega i altres serveis logístics han de ser considerats.

18
INE, (2023), tasas de actividad, ocupación y paro. Por sexo y grupos de edad, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://www.idescat.cat/indicadors/?id=conj&n=10218&lang=es

21
 - Documentació Duanera: Es requereix una documentació adequada per a
l'exportació, com ara factures comercials, certificats d'origen i documents de
transport.
- Regulacions d'exportació del país de destinació: Conèixer les regulacions
d'exportació del país de destinació i complir els requisits específics.
- Tarifes de canvi: Les fluctuacions a les taxes de canvi poden afectar els costos i
marges de guany associats amb l'exportació. 19

● Taxes de fiscalitat:
Les taxes de fiscalitat d’una botiga esportiva pot variar segons l’ubicació de la botiga,
l’estructura legal de l’empresa i les regulacions fiscals locals.
- Impost sobre societats: Guanys nets de l’empresa, les taxes varien segons la
jurisdicció i el nivell d’ingressos.
- Impostos locals sobre béns immobles: Les botigues físiques poden estar sota
impostos sobre béns immobles sobre la propietat comercial.
- Impostos sobre la Renda de Persones Físiques (IRPF): Si s’opera com a empresa
individual o d’associació, el propietari pot estar exempt de IRPF, sobre els ingressos
generats per la botiga.
- Impost sobre el Valor Afegit (IVA): (Impost sobre les vendes), vendes de béns i
serveis, la taxa varia segons la jurisdicció i els productes venuts.
- Impostos Locals i Taxes: Localitats que cobren impostos addicionals sobre negocis o
serveis específics, i possibles taxes per a llicències comercials.
- Impostos específics en la Indústria: Impostos específics per a certes indústries, com
la venda al detall d’articles esportius.
- Cotitzacions Seguretat Social: Els ocupadors estan obligats a fer contribucions a la
seguretat social basades en els salaris dels empleats. 20 21

● Subvencions:
La disponibilitat de subvencions per a botigues esportives pot variar segons la ubicació
geogràfica i les polítiques governamentals. Algunes fonts potencials de subvencions
inclouen:
- Programes de Desenvolupament Empresarial Local: Alguns municipis ofereixen
subvencions i suport financer per a botigues i empreses locals, incloent les botigues
d’esports, amb finalitat de fomentar el desenvolupament econòmic de la comunitat.
- Programes de Petites Empreses: Entitats governamentals i organitzacions
especialitzades en el suport de les petites empreses poden proporcionar
subvencions, préstecs o assessoraments a botigues d’esports per estimular el
creixement i l’estabilitat empresarial.
- Incentius Regionals: Intentius específics per a alguns tipus de negocis concrets, com
empreses minoristes o empreses relacionades amb l’esport.

19
Infoautónomos, (2022), Cómo importar en España: aranceles, aduanas e IVA, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://www.infoautonomos.com/fiscalidad/como-importar-en-espana-aranceles-aduanas-e-iva/

20
BBVA, (2023), Tributos: qué son y tipos de impuestos, contribuciones y tasas, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://www.bbva.com/es/salud-financiera/los-distintos-tipos-de-tributos-impuestos-contribuciones-y-tasas/

21
Agencia Tributaria, (2023), Impuestos, tasas y precios públicos, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://agenciatributaria.madrid.es/portales/contribuyente/es/Impuestos-tasas-y-precios-publicos/?vgnextfmt=default&vgnextch
annel=99d1e5bcc9c78710VgnVCM1000008a4a900aRCRD

22
 - Programes de sostenibilitat: Enfocament de productes sostenibles, subvencions
disponibles a través de programes governamentals que donen suport a pràctiques
empresarials respectuoses amb el medi ambient.
- Subvencions per a esdeveniments esportius: Subvencions disponibles a través de
programes de suport a activitats esportives i recreatives.

Les autoritats locals, cambres de comerç, agències governamentals i organitzacions

empresarials faciliten obtenir informació específica sobre les subvencions disponibles a la
ubicació de la botiga d'esports. Consultar amb assessors empresarials locals o experts en
desenvolupament econòmic pot proporcionar orientació sobre les oportunitats de
finançament disponibles. 22 23

DAFO

Amenaces Oportunitats

L’economia espanyola s’ha començat a

El PIB espanyol està mantenint un recuperar als nivells pre pandemia el
creixement mediocre en comparació 2021 (5,1%) i el 2022 (4,3%).
amb els altres països de l’OCDE.

La crisi de la COVID-19 va portar el Espanya està enmig d’una recuperació

país a una caiguda sense precedents econòmica en els últims dos anys.
en l’activitat econòmica.

La inflació anual dels preus al consum a Ajuts i subvencions estatals que ens
Espanya està en un 3,5% a l’octubre de poden ajudar en moments puntuals.
2023.

Alts impostos i poc incentiu a la creació La indústria de la moda esportiva està

d’empreses i intercanvis comercials
subjecta a canvis ràpids en les
tendències. La incapacitat per a
mantenir-se al dia amb les preferències
canviants dels consumidors pot resultar
en inventaris obsolets i pèrdua de
vendes.

Riscos a crisis degut a les pèssimes Està augmentant i està de moda el

mesures econòmiques. sector esportiu entre la societat.

Creixement sostingut en la indústria de La competència en el sector és intensa,

botigues esportives, impulsat per una tant a nivell local com global. Grans
creixent consciència sobre la marques i detallistes en línia poden
importància de l’activitat física i l’estil de afectar la participació en el mercat.

Admin, Gob. (2023), Buscador de ayudas, subvenciones, becas y premios, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
22

https://administracion.gob.es/pagFront/empleoBecas/becasAyudasPremios/buscadorBecas.htm

23
CNMC, (2023), Ayudas públicas, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://www.cnmc.es/ambitos-de-actuacion/promocion-de-la-competencia/ayudas-publicas

23
 vida saludable.

El creixement continu del comerç Canvis en les regulacions comercials, ja

electrònic podria tenir un impacte
significatiu a les botigues esportives.
sigui en termes de publicitat,
importació/exportació, o pràctiques
empresarials ètiques, poden requerir
ajustos i generar desafiaments
addicionals.

La recopilació i anàlisi de dades sobre Alguns països apliquen aranzels als

el comportament del consumidor poden productes exportats.
portar a estratègies de personalització
més avançades.

La alta taxa d’atur a Espanya i a Disponibilitat de subvencions.

Catalunya podria ser una oportunitat ja
que hi ha mà d’obra disponible.

3.1.4 Factors socials:

● cultura+tendències de consum:

La pandèmia de COVID-19 ha canviat els hàbits de consum dels consumidors a tot

el món, i la indústria dels articles esportius no és una excepció. Segons un informe
de McKinsey, durant 2020, els executius d'aquest sector es van enfocar en tres
tendències clau: els canvis en el consum, el salt digital i les disrupcions en la
indústria. En 2021, aquestes tendències van continuar, en alguns casos es van
accelerar o van prendre nous girs interessants.

Atès que moltes persones continuen treballant des de casa, la roba esportiva
informal o athleisure ha guanyat més terreny, reflectint noves actituds cap a la roba
de treball tradicional. La major consciència sobre la salut ha donat a moltes persones
una nova perspectiva sobre l'esport i la forma física en general. El comerç electrònic
ha prosperat, ja que els consumidors continuen comprant en línia, fins i tot quan les
mesures de confinament han disminuït. Les formes digitals d'exercici i activitat física
individual o comunitària s'han fet més populars i han creat noves possibilitats per a
les empreses d'articles esportius.

Quant als productes, la roba esportiva informal o athleisure és una tendència

popular. També hi ha una creixent demanda de productes de fitnes en la llar, com a
pesos, bandes de resistència, pilotes de ioga i altres equips d'entrenament a casa.
Els productes de tecnologia portàtil, com a rellotges intel·ligents i rastrejadors
d'activitat, també estan en augment. A més, els productes sostenibles, com la roba
esportiva feta de materials reciclats, són cada vegada més populars entre els
consumidors. 24

24
Becker, S. (2022), Artículos deportivos 2022: La nueva normalidad ya está aquí, recuperat el 4 de desembre de 2023 a
Artículos deportivos 2022: La nueva normalidad ya está aquí | McKinsey

24
 ● piràmide poblacional → mitjana d'edat

Segons Statista, a Espanya, els internautes d'entre 25 i 44 anys van ser els que van
realitzar més compres de material esportiu en línia en 2022.

25

A nivell de barcelona no hem trobat informació general però, podem dir que les
diferències en aquest sector són mínimes.

● perfil econòmic → rendes

En la següent taula podem observar les rendes per càpita d’Espanya dels 5 anys
anteriors.

2627

Respecte el perfil econòmic que podem trobar en una tenda esportiva de barcelona,
pot ser molt variat, ja que depenent de la zona, el barri i la tenda podem trobar
diversitat de preus i de qualitat, es per això que no hi ha un perfil econòmic establert
a barcelona. No obstant a Gràcia la majoria de tendes esportives que trobem són
productes de qualitat i inclós alta qualitat, aleshores al barri de Gràcia podriem dir
que el perfil econòmic dels clients d’aquesta zona es de classe mitjana-alta.

● Demografía

25
STATISTA, (2023), Porcentaje de usuarios de Internet que compró material deportivo online en España en 2022, según grupo
de edad 2021, por actividad, recuperat el 30 de novembre de 2023 a Material deportivo: compradores online por edad España
2022 | Statista
26
DATOSMACRO, (2023), PIB de España - Producto Interior Bruto,, recuperat el 4 de desembre de 2023 a
https://datosmacro.expansion.com/pib/espana
27
INE, (2023), tasas de actividad, ocupación y paro. Por sexo y grupos de edad, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://www.idescat.cat/indicadors/?id=conj&n=10218&lang=es

25
 La població de Barcelona és d'1.636.193 habitants. La densitat de població a
Barcelona és de 16.144 habitants per km², sent una de les més denses.

Quant a l'estructura de la població, l'edat mitjana de la població és de 44,7 anys. La

població es divideix en 778.674 homes i 857.519 dones. La població es divideix en
els quatre següents grups:28

(Piràmide poblacional de barcelona, 2013 previsió 2026)

De 0 a 14 anys 193.684

De 15 a 64 anys 1.093.068

De 65 a 84 anys 279.521

De 85 anys i més 69.920

● Densitat población

Barcelona a l’any 2013 era la segona ciutat amb major densitat poblacional
d’Espanya, en primer lloc estava l’Hospitalet de Llobregat amb més de 20.000
habitants per km² i en tercer lloc Badalona amb 10.000 habitants per km²

● Aspectes psicografics ( població en general ) ( estil de vida, actituds/comportaments,

costums)

Quant als estils de vida, els consumidors que compren en botigues esportives solen
ser persones actives i preocupades per la seva salut i benestar. Els clients

28
Wikipedia, (2023), Barcelona, recuperat el 30 de novembre de 2023 a https://ca.wikipedia.org/wiki/Barcelona

26
 d'aquestes botigues solen ser persones que practiquen esports o activitats físiques
amb regularitat, ja sigui per diversió o per competició. A més, molts consumidors de
botigues esportives també busquen productes que els permetin portar un estil de
vida saludable, com a roba esportiva còmoda i accessoris per a l'entrenament a
casa.29 30

En quant als comportaments, els consumidors de botigues esportives solen ser

persones que busquen productes d'alta qualitat i duradors. També solen ser
persones que busquen productes que els permetin millorar el seu rendiment esportiu
o la seva salut en general. A més, molts consumidors de botigues esportives també
busquen productes que els permetin portar un estil de vida sostenible, com a roba
esportiva feta de materials reciclats. 31

DAFO

Amenaces Oportunitats

Els canvis ràpids en les tendències de La pandèmia de COVID-19 ha canviat els

consum poden suposar un repte per a les
empreses que no s’adaptin ràpidament.
hàbits de consum, creant noves oportunitats
per a la indústria dels articles esportius. Els
productes de fitnes en la llar, la roba esportiva
informal o athleisure, i els productes de
tecnologia portàtil estan en augment.

Si la població envelleix, potser hi haurà menys Els internautes d’entre 25 i 44 anys són els
demanda de productes esportius a llarg que més compren material esportiu en línia.
termini. Per tant podem explotar-ho.

Les zones amb rendes més altes poden tenir Les zones amb rendes més baixes poden
una major demanda de productes esportius tenir una menor demanda de productes
de qualitat o alta qualitat. esportius de qualitat o alta qualitat.

Barcelona té una alta densitat de població, el

que pot augmentar la demanda de productes
esportius.

29
Pallicer, J. (2023) El kilómetro cuadrado más poblado de Europa: entre Barcelona y L'Hospitalet de Llobregat, recuperat el 4
de desembre de 2023 a
https://www.elnacional.cat/es/barcelona/kilometro-cuadrado-mas-poblado-europa-entre-barcelona-hospitalet-llobregat_967323
_102.html
30
STATISTA, (2023), Distribución porcentual del número de artículos vendidos para la práctica deportiva en España en 2021,
por actividad, recuperat el 30 de novembre de 2023 a Sector deportivo: distribución de las ventas por actividad en España |
Statista
31
DIFUSSION SPORT, (2022), Las cifras de las tiendas de deporte en España recuperat el 30 de novembre de 2023 a
Las cifras de las tiendas de deporte en España - Diffusion Sport

27
 3.1.5 Factors tecnològics:

● Innovacions Tecnològiques:

Big Data i Analítica: Les empreses han utilitzat el Big Data per a analitzar patrons de
consum, preferències dels clients i tendències de moda. Això permet personalitzar
ofertes, optimitzar inventaris i millorar la presa de decisions.

Internet de les Coses (IoT): Els wearables (com a rellotges intel·ligents i dispositius
de seguiment d'activitat) han influït en la indústria. Per exemple, les peces esportives
intel·ligents poden mesurar el rendiment i la salut de l'usuari.

Realitat Augmentada (RA) i Virtual (RV): Aquestes tecnologies han permès a les
empreses millorar l'experiència de compra en línia. Els clients poden provar-se
virtualment la roba abans de comprar-la. També en algunes botigues de retail, s’està
desenvolupant la realitat augmentada en miralls en els que el client por veure com li
queda la roba sense tenir que probarse-la, així doncs ni tan sols tenint que
enportarte-la en persona, sinó que t’arribi a casa.

Automatització i Robòtica: En la indústria 4.0, l'automatització ha optimitzat la

producció i logística. Els robots poden classificar, empaquetar i lliurar productes de
manera més eficient, com també poden automàticament cambiar els preus.

Creixement del Comerç electrònic: les compres de roba esportiva en línia

representen aproximadament un 12,2% del total de les vendes en aquest sector. A
més, l'equipament esportiu també ha experimentat un creixement en les vendes en
línia, representant al voltant del 8,2%. Durant la crisi sanitària de la COVID-19, la
venda d'articles esportius en línia va experimentar un ràpid ascens. En el primer
semestre de 2021, les vendes electròniques de la indústria van aconseguir els 410
milions d'euros, amb un 50% de la facturació total. 32

automatització de preus, Intel·ligència artificial, sensores de calor

● Influència General de la Tecnologia:

Canvi en el Comportament del Consumidor: La tecnologia ha transformat la forma en

què els clients compren. Les compres en línia, les xarxes socials i les aplicacions
mòbils han canviat les expectatives dels consumidors.

Globalització: La tecnologia ha permès a les empreses expandir-se

internacionalment. Les vendes en línia i la logística eficient han connectat mercats
globals.

● Principals Tecnologies Aplicades al Sector:

32
TICNEGOCIOS.CAMARA.VALENCIA, (2022), Tendencias tecnológicas en el sector de la moda recuperat el 18 de desembre
de 2023 a Tendencias Tecnológicas en el Sector de la Moda | TicNegocios.es (camaravalencia.com)

28
 Comerç Electrònic: Les botigues en línia han revolucionat la forma en què es venen
els productes. Les empreses han invertit en plataformes de comerç electrònic i
pagaments segurs.

Logística Intel·ligent: L'optimització de la cadena de subministrament mitjançant

tecnologies com el seguiment en temps real i la gestió d'inventari ha millorat
l'eficiència. 33

● Personalització: La tecnologia ha permès la personalització massiva. Les empreses

poden adaptar productes i ofertes segons les preferències individuals.

Xarxes Socials i Màrqueting Digital: Les xarxes socials han estat fonamentals per a
la promoció de productes i la interacció amb els clients.

● Exemples Específics:

Indústria 4.0: L'automatització i la interconnexió de processos han millorat la

producció i l'eficiència, també facilita els pagaments i intercanvis de les botigues.

5G: La connectivitat ultraràpida del 5G ha permès experiències més fluides en

aplicacions mòbils i compres en línia, també donant millor rendiment a les nostres
xarxes per a poder rebre abans l'actualitzacions que succeeixin. 34

DAFO

Amenaces Oportunitats

El cost de la tecnologia actual, és molt Utilitzar plataformes digitals per vendre els
avanzada pero molt elevada de preu. nostres productes electrònics és una gran
oportunitat per incrementar les vendes.

El comerç digital resulta una amenaça ja Podem adoptar tecnologies emergents com
que el nostre número de vendes es pot la realitat virtual i augmentada per millorar
veure menguada per la competència. l’experiència del client i diferenciar-nos de la
competència.

Si la botiga d’esports no s'actualitza els La tecnologia pot ajudar a adoptar

seus sistemes informàtics i tecnologia
poden quedar-se enrere en termes
d’eficiència i competitivitat. La tecnologia
obsoleta també pot ser vulnerable als
ciberatacs.
pràctiques sostenibles, com la reducció
dels residus i l’ús de materials reciclats, per
atraure clients que busquen marques
socialment responsables.

33
UNIVERSIDAD DE EUROPA, (2021), El uso de la tecnologia en el deporte, recuperat el 30 de novembre de 2023, El uso de
la tecnología en el deporte | Blog UE (universidadeuropea.com)
34
Colectic - Informàtic (2023) 8 eines per a l’estratègia digital a les xarxes socials, recuperat el 08 de gener del 2024

29
 3.1.6 Factors ecològics:

● Consciència mediambiental de la societat:

La consciència mediambiental de la societat està creixent, la qual cosa està portant

a un augment en la demanda de productes esportius sostenibles i ecofriendlies.

Els consumidors estan cada vegada més interessats en com es fabriquen els
productes que compren, la qual cosa inclou l’ús de materials sostenibles i pràctiques
de fabricació ètiques i sostenibles.

Les empreses d’equips esportius poden respondre a aquesta tendència adoptant

pràctiques més sostenibles en la seva cadena de subministrament, com l’ús de
materials reciclats o renovables en els seus productes.35

● Tendències mediambientals en el sector:

L’economia circular i sostenible és una tendència que està guanyant rellevància en la

indústria de l’esport. Això implica la creació de productes que poden ser reciclats o
reutilitzats al final de la seva vida útil, reduint així el malbaratament i l’impacte
mediambiental.

Moltes empreses d’equips esportius estan treballant per reduir la seva petjada de
carboni, per exemple, minimitzant les emissions de gasos d’efecte hivernacle en la
seva cadena de subministrament i operacions.

L’eficiència de l’aigua i la qualitat també són àrees clau d’enfocament. Això pot
implicar treballar amb proveïdors per aplicar alts estàndards mediambientals en tota
la cadena de subministrament.

Una altra tendència és l’ús de tecnologia per crear equips esportius “intelligents” que
poden ajudar a millorar el rendiment de l’atleta i al mateix temps ser respectuosos
amb el medi ambient.

● Impostos i regulacions:

Les polítiques comercials, com ara les tarifes o les restriccions comercials, poden
afectar el cost i la disponibilitat de les matèries primeres i la mà d’obra i impactar en
l’exportació i importació de productes acabats.

Un altre factor polític que pot impactar en la indústria de l’esport és les lleis laborals.

La majoria dels productes esportius no estan coberts per cap legislació específica.
No obstant això, si planeja emmagatzemar bicicletes, hauria de ser conscient de la
legislació de protecció del consumidor i de la legislació de seguretat especial
relacionada amb les bicicletes noves venudes al Regne Unit.

35
BBVA, (2023), Tributos: qué son y tipos de impuestos, contribuciones y tasas, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
https://www.bbva.com/es/salud-financiera/los-distintos-tipos-de-tributos-impuestos-contribuciones-y-tasas/
MCKINSEY, (2021), The next normal for a retail industry, recuperat el 30 de novembre de 2023 a
​https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/sporting-goods-2021-the-next-normal-for-an-industry-in-flux

30
 ● Canvi climàtic:

El canvi climàtic està afectant l’indústria de l’esport de diverses maneres. Les

precipitacions més pesades, els nivells del mar més alts i l’augment del nombre
d’esdeveniments meteorològics extrems estan tenint conseqüències disruptives en
l’esport.

Les empreses d’equips esportius hauran de tenir en compte aquests canvis a l’hora
de planificar i operar les seves activitats. Això pot implicar la necessitat de dissenyar
i fabricar equips que puguin suportar condicions meteorològiques més extremes.

A més, el canvi climàtic pot afectar la disponibilitat de certes matèries primeres

utilitzades en la fabricació d’equips esportius.36

DAFO

Amenaces Oportunitats

Podem tenir problemes en la cadena de Consciència medioambiental de la societat,

subministrament degut al canvi de mètode el qual ens pot beneficiar si venem
de producció de certs productes. productes ecològics ja que augmentaria la
demanda d’aquests productes.

Fer aquest tipus de processos implica un Si obtenim certificats mediambientals i

major cost i una major inversió de temps certificats verds podrem diferenciar-nos de
per a les estratègies. la resta de les empresas per ser una
empresa sostenible.

Haurem de pagar i estar sotmesos a les L’implicació de l’empresa deixaria enrere a

noves regulacions mediambientals del la majoria de les competències ja que
govern, cosa que pot fer-nos menys actualment no moltes estan implicades amb
profitables econòmicament. els processos mediambientals i ecològics
dins les empreses

36
Vísctor Bouzas Blanco, (2021), ROPA DEPORTIVA AMIGABLE CON EL MEDIOAMEBIENTE, recuperat el 30 de novembre
de 2023 a https://tysmagazine.com/ropa-deportiva-amigable-con-el-medio-ambiente/

31