Communication in ACTION

CURSUSCODE: GMSMKT24J2 Naam: Angelo Chedi

Docent: Justus Kos
Datum: 15/2/2023
Inhoudsopgave

Creative Brief............................................................................................................................ 2

Creative Concept.......................................................................................................................3
Influencers:........................................................................................................................... 3
Pushing Mail:........................................................................................................................ 3
Social Platforms:................................................................................................................... 3
Boodschap:........................................................................................................................... 3
MC-Doelstelling:................................................................................................................... 4
Concept:................................................................................................................................ 4
Kostenberaming:...................................................................................................................4
Evaluatieprogramma:...........................................................................................................4

Bijlage....................................................................................................................................... 5

Bibliografie................................................................................................................................ 6

1
 Creative Brief
Maatschappelijk probleem: “Joden haat/Antisemitisme”

Achtergrond: Antisemitisme is actueel in de Nederlandse samenleving. Dit door Joodse invloed

in de politiek, jaloers zijn op hun economische successen of het Naziverleden van de
Wereldoorlog II.

MC-Doelstelling:
Binnen een jaar met 40% (Vanaf Juni 2023) bewustwording creëren onder jongeren. Dit door
uitvoerbaarheid, binnen een jaar een actiegerichte campagne via Sire maken. Hierbij het
maatschappelijk probleem oplossen in de samenleving tussen Joden en jongeren.

Doelgroep: Jodenhaat is vooral groot onder jongeren en studenten als je dit segmenteert in
Nederland. Het is een probleem dat maatschappelijk in de hele wereld van belang staat onder
volwassen en mensen met een extreemrechtse overtuiging.

Algemeen specifiek niveau: Jongeren en studenten tussen de 17 en 25 jaar

Domein specifiek: Jongeren en studenten die zich bewust zijn van Antisemitisme
Merk specifiek: Mensen met kennis van Jodenhaat: Joden, Begeleiders, Geleerden

Customer Insights: Deze campagne moet ervoor zorgen dat jongeren met een Joodse-komaf
met rust worden gelaten. Dit kan bewustwording vergroten onder jongeren.

Propositie: Door een campagne op te richten wil je het problemen tussen jongeren en joden
oplossen. Waarom je dit moet doen is, omdat jongeren nu digitaal ingesteld zijn. Influencers
kunnen Key Messages geven aan de doelgroep.

Reason to believe: Joden zijn personen die veel successen hebben geboekt ondanks hun
constante afkeer tegen hen. De reden om deze campagne te praten over hulp en steun, zal
joden een plek geven van zekerheid & vertrouwen. Het platform van Sire kan een plek zijn waar
iedereen met elkaar in contact kan komen en dit om te buigen naar hereniging.

Randvoorwaarden: De Tone of Voice wordt vooral bepaald door Social Media, Influencers op
Tikok/Instagram, Het platform van Sire en begrip vanuit doelgroep.

Voorkeur instrumenten en media:

Positieve boodschappen op Social Media, Sire en discussies waar je het recht hebt op vrijheid
van meningsuiting tot een respectvolle manier. Communicatie gaat via begeleidingsmanagers.

Budget voor een campagne + Online promotiefilmpjes = 50.000 euro

Tijdsplanning (AIDA):
Atenttion, Juni 2023
Interest, Juli 2023
Desire, Augustus 2023
Action, September 2023
Introductie van Sire Campagne
Gesprekken met de doelgroep en leeftijdsgenoten
Counseling met begeleidersmanagers
Evenement organiseren voor samenbrengen van culturen

Big Idea: De Big Idea van deze Campagne is om een actie uit te zetten naar de bewustwording
van Antisemitisme. Hierbij wil ik aan de hand van de campagne een uitnodigen uitzenden voor
een evenement en dit wordt een platform, waar jongeren vaker bij elkaar kunnen komen en hun
verhaal kunnen doen. Het doel is om culturen bij elkaar te brengen en mensen met elkaar te
verbinden en stigmatisering uit te sluiten. Hierbij zal 40% van de jongeren in Nederland
bewustwording krijgen van het Joden-probleem.

2
Aan de hand van de Creative Brief en de Big Idea creëren we een concept die toepasselijk is
voor de intentie van bewustwording onder de jongeren. Hierbij stel je het maatschappelijk
probleem en oplossen door verschillende medium om de maatschappelijke ontwikkeling te
zien betreft: Antisemitisme anno 2023.

De overkoepelende boodschap voor Sire hierin is: “Durf om voor jezelf op te komen”.

Communicatie Medium 1, Influencers/Social Platforms:

Influencers zullen een grote rol spelen in de campagnes die uitvoerbaarheid voor
onze doelgroep. Jongeren kijken vaak uit naar influencers in de awareness fase door
hun grote status zullen zei een boodschap meteen verspreiden. Om Antisemitisme
bespreekbaar te maken zullen influencers met hun toegang tot een groot bereik de
problemen die jongeren ondervinden het probleem aanpakken. Door het delen van
de verhalen, kwetsbare emoties, de gezondheid en culturen zullen jongeren hun
verhaal aan kunnen bieden aan de buitenwereld. Daarnaast zal er een evenement
organiseert worden, waar de influencers ook hun verhaal kunnen doen over
Jodenhaat. We nemen dan graag Joodse Influencers mee in dit proces, zodat zij
kunnen verwijzen naar Antisemitisme.

Communicatie Medium 2, Pushing Mail:

Awareness creëren bij de jongeren door middel van Pushing Mail. Door de doelgroep
de bereiken willen we gepersonaliseerde berichten versturen via Sire. Iedereen kan
zich aanmelden met een push-mail via Sire. Wij zorgen voor dat je verhaal gedeeld
wordt op verschillende platformen dit kan anoniem, maar ook voor een evenement.
Het is een effectief middel om maatschappelijke problemen aan te gaan en verhalen
aan te horen om onze boodschap te versterken. Zo krijgt iedereen kans om via ons
platform, kennis over Antisemitisme te vergroten.

Communicatie Medium 3, Flyers en Posters:

Flyers en Posters maken zijn een krachtig medium die jongeren kunnen leiden naar
een maatschappelijk verantwoorde bewustwording. De flyers en posters zullen
worden gemaakt met het doel om Jodenhaat tegen te gaan ze zullen opgehangen
worden bij scholen, winkelcentra en wijken. Het is een krachtige manier om jongeren
tegen te gaan, omdat ze hier het meest te vinden zijn. Zo creëer je kansen met een
QR-Code die mensen kunnen scannen en hun mening kunnen achterlaten wat ze
vinden van dit onderwerp. Zo kunnen jongeren, aangespoord worden om te
verbinden met elkaar als ze dit maatschappelijk probleem tegenkomen bij andere
leeftijdsgenoten.

Communicatie Medium 4, Boodschap:

De overtuigende boodschap voor Sire hierin is: “Durf om voor jezelf op te komen”. Gen Z
moet durven opkomen voor hun zelf en een stokje steken voor discriminatie. Hierin zullen
Jongeren met Joodse komaf praten met jongeren die een bepaalde afkeer hebben richting
Joden. Hierbij willen we Influencers, Social media en Flyers betrekken om de boodschap te
versterken.

3
MC-Doelstelling:
De doelstelling zal als volgt gan binnen een jaar met 40% (Vanaf Juni 2023) bewustwording
creëren onder jongeren. Dit door uitvoerbaarheid, binnen een jaar een actiegerichte
campagne via Sire creëren. Hierbij is het maatschappelijk probleem oplossen in de
samenleving tussen Joden en jongeren het middelpunt.

Concept:
Er zullen verschillende artikelen leidend zijn bij het herkennen van Antisemitisme. Sire legt
zijn punt altijd op de doelgroep en wil dit vergroten naar de problemen in het segment. Er
zullen verhalen gaan staan op het platform van Sire om jezelf hierin te herken of jezelf een
andere kijk te geven over Antisemitisme. Bij Antisemitisme zul je echt moeten denken aan de
haat door het verleden. Om dit af te doen van elkaar moet je samen met het creative brief en
het big idea Jodenhaat minimaliseren hiervoor hebben we een kostenberaming opgesteld
hoeveel we kwijt zijn aan de diverse kanalen.

Kostenberaming:

Onlinekanalen: Kosten Views

Instagram €1200 per maand 100.000 views

Facebook €1200 per maand 100.000 views

TikTok €1200 per maand 120.000 views

Test fase: Kosten Duur van de test

Advertentie Instagram €1200 eenmalig 5 maanden

Advertentie Facebook €1200 eenmalig 5 maanden

Advertentie TikTok €1200 eenmalig 5 maanden

Type Influencer: Kosten Volgers

Micro influencers €2200 per maand 220.000

4
 Bijlage
Bijlage 1:

Influencer Marketing

Bijlage 2:

Pushing Mail

Bijlage 3:

Kostenberaming Project

Bijlage 4:

5
 Bibliografie

Nieuwe Sire-campagne wil verbondenheid stimuleren. (2021,

januari). Marketingtribune. Geraadpleegd op 22 februari 2021, van
https://www.marketingtribune.nl/bureaus/nieuws/2023/01/nieuwe-
sire-campagne-wil-verbondenheid-stimuleren/index.xml

Pears Institute. (2018). Meer dan een verschil: FLEMISH: gelijke

kansen voor jong en oud in België. Geraadpleegd op 22 februari
2021, van https://bisa.bbk.ac.uk/wp-content/uploads/2020/09/BBK-
J5998-Pears-Institute-Reports-FLEMISH-FINAL-REPORT-180410-
WEB.pdf

Pulzer, P. (2020). Antisemitisme: een korte geschiedenis.

Amsterdam: Ambo|Anthos.

Vanheeswijck, G., & Van Craen, P. (2022). De toekomst van het

sociaal werk in België: de invloed van de vergrijzing. Analecta
Bruxellensia, 19, 91-107. Geraadpleegd op 22 februari 2021, van
https://www.cairn.info/revue-analecta-bruxellensia-2022-1-page-
91.htm

Offerte.nl. (z.d.). Social media adverteren kosten: wat kost het om te

adverteren op Facebook, Instagram, LinkedIn & Twitter?
Geraadpleegd op 22 februari 2021, van https://offerte.nl/online-
marketing/social-media-adverteren-kosten

Lüdemann, G. (2020). Wat is een merkambassadeur? Geraadpleegd

op 22 februari 2021, van https://www.netinfluencer.com/what-is-a-
brand-ambassador/#:~:text=Big%20name%20brands%20may
%20require,Commission%2F%20Free%20Products.

Stadshavenbierbrouwerij. (z.d.). Project 2. Geraadpleegd op 22

februari 2021, van
https://hrnl-my.sharepoint.com/:w:/r/personal/1029390_hr_nl/_layouts/
15/doc2.aspx?sourcedoc=%7BEB5C624E-0031-4996-A6F2-
0DA3912FA276%7D&file=Project%202%20stadshavenbierbrouwerij
%201.docx&action=default&mobileredirect=true&DefaultItemOpen=
1&cid=234a28c4-5fc4-4acd-b029-b05c43bc12ef