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 ANÁLISE DE
DISCURSO, PRÁTICAS
SOCIAIS E ESTUDOS
DO CONSUMO:
O QUE PROCURAR?
Breno Giordane dos Santos Costa

omo pesquisador de marketing, não obstante minha origem,

c direciono grande esforço para investigar práticas e, mais
especificamente, práticas e consumo. O termo 'prática' (de agora
em diante, sempre que me referir ao significante utilizarei aspas
simples),em um primeiro olhar, parece vulgar, e não digno de
atenção científica. Quando realizar a definição de prática social
nos próximos parágrafos, espero que o leitor veja a complexidade
do objeto sociológico. Por agora, contudo, preciso iniciar este
capítulo informando que utilizo a análise de discurso de origem
francesa(de agora em diante, somente análise de discurso, ou
AD) apenas como parte do meu instrumental de pesquisa para
investigarpráticas. Não sou pesquisador de discursos. Traçar essa
linha logo no início do texto é primordial para uma prevenção
dupla:primeiramente, para limitar-me ao meu campo de com-
peténcia e; em segundo lugar, impedir que o leitor tenha falsas
expectativassobre o que encontrar no capítulo.
As práticas portadas pelos indivíduos, como demonstrarei
nos próximos parágrafos, são formadoras do mundo social e,

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