‫عطر‬

‫شانيل رقم ‪5‬‬

‫‪Imane griouitte‬‬ ‫إيمان كريوط‬
‫‪Zahya hriss‬‬ ‫زاهية اهريس‬
‫‪Groupe 3‬‬ ‫مجموعة ‪3‬‬
‫‪Section B‬‬ ‫الفوج ب‬
 ‫معلومات عن ماركة‬
‫شانيل‬
‫هي شركة فرنسية عريقة تأسست سنة ‪ ،1909‬بدأت صاحبتها والمعروفة باسم‬
‫كوكو شانيل بخياطة وتصميم القبعات النسائية بأسلوب مختلف وفريد‪ ،‬ومع‬
‫السنوات طورت ماركة شانيل تصاميمها ونوعت منتجاتها إىل أن أصبحت اليوم‬
‫تعد من أرقى بيوت األزياء واألكسسورات ومستحضرات التجميل والعطور في‬
‫العالم‪.‬‬

‫في عام ‪ 1910‬افتتحت كوكو شانيل أول متجر لها في باريس وتوسعت في تصميم‬
‫المالبس الجاهزة‪ ،‬وازدادت شهرتها بشكل كبير‪.‬‬
‫وفي عام ‪ 1920‬أضافت إىل منتجاتها مستحضرًا جديدًا‪ ،‬وذلك بإطالقها أول عطر‬
‫نسائي لماركة شانيل تحت اسم شانيل ‪ ، )CHANEL N°5) 5‬والقى هذا العطر‬
‫نجاحًا كبيرًا في األوساط الراقية والمجتمع البرجوازي‪.‬‬
‫قصة شانيل ‪5‬‬

‫"عطر النساء برائحة النساء" ‪ ،‬ثوري بتركيبته‬

‫كلفت كوكو شانيل أرنست بيو بصناعة ستة عطور‪ ،‬من رقم ‪ 1‬حتى‬
‫رقم ‪ .6‬العينة رقم ‪ 5‬لفتت انتباهها‪.‬‬

‫و لماذا رقم ‪ 5‬بالتحديد ؟‬

‫تقول كوكو شانيل ‪" :‬سأطلق مجموعتي في ‪ 5‬ماي‪ ،‬الشهر الخامس‬
‫من العام‪ ،‬فلنترك له الرقم الذي يرتديه وسيجلب له هذا الرقم الحظ‪".‬‬
 ‫قراءة اللوغو‬
‫يتكون اللوغو من حرفي سي (‪ )C‬متعاكسين‪ ،‬بحيث يكون كل واحد‬
‫منهما مرآة لآلخر‬

‫اسم مؤسسة الشركة هو كوكو‪ ،‬والذي يبتدئ في اللغة الفرنسية بحرف‬

‫السي (‪ )Coco‬واسم أسرتها هو شانيل‪ ،‬وهو أيًض ا في الفرنسية يبتدئ‬
‫بحرف السي (‪ ،)Chanel‬لذلك لوغو شانيل هو حرفي سي‪.‬‬
‫كما أن كوكو أرادت أن تربط اسمها بالشركة بطريقة مبتكرة‪ ،‬ويسهل عىل‬
‫الناس التعرف عىل شعارها بمجرد النظر إليه‪ .‬فاختارت حرفي السي‬
‫المتعاكسين ليكونا رمًزا لها وعالمة تجارية إلمبراطوريتها الصناعية في‬
‫مجال العطور واألزياء‪.‬‬
‫وبعد اختيار لوغو شانيل‪ ،‬ظل هو عالمتها التجارية الثابتة منذ تأسيسها‬
‫حتى اليوم‪.‬‬
‫تحليل وصلة "‪ "Inevitable‬لشانيل‪5‬‬

‫‪ 15‬أكتوبر ‪2012‬‬ ‫اإلطار الزمني‬

‫لوس انجليس‬ ‫اإلطار المكاني‬

‫‪ 30‬ثانية‬ ‫مدة الوصلة‬

 ‫قراءة تقريرية و إيحائية للوصلة‬
‫تقسيم الورشة‬

‫نرى فقط مالمح قنينة العطر مع‬

‫تسليط الضوء عىل المرأة و كلمات براد‬ ‫من ‪ 0‬إىل ‪ 0.13‬دقيقة‬
‫بيت في خلفية الصوت‬

‫يظهر براد بيت عىل خلفية رمادية‬

‫من ‪ 0.13‬إىل ‪ 0.18‬دقيقة‬
‫بمالبس غير رسمية‬

‫يتم طرح العطر وتصبح المرأة في‬

‫من ‪ 0.18‬إىل ‪ 0.28‬دقيقة‬
‫خلفية المشهد‬

‫تقريب الصورة لبراد بيت عىل خلفية‬

‫من ‪ 0.28‬إىل ‪ 0.30‬دقيقة‬
‫رمادية‬
 ‫العناصر المرئية المحفوظة‬
‫(اإلطار المكاني‪ ،‬المالبس‪ ،‬المجال اللوني)‬
‫المرأة دائًم ا في الجزء األعىل من المشهد كما الحظنا في الوصلة‬
‫االشهارية‪ ،‬كانت النساء ترتدين فساتين فاخرة ذات جودة عالية‪.‬‬
‫يتناقض الزي غير الرسمي لبراد بيت مع المالبس الفاخرة للنساء‪.‬‬

‫إنها المرة األوىل التي يرتبط فيها عطر المرأة بصورة رجل‪ ،‬ألنه لم‬
‫يعد من المفترض أن ترتدي المرأة ما يمثلها‪ ،‬بل ما يجذب الرجل‬
‫الذي ترغب هي في إرضاءه‪ .‬ومع ذلك‪ ،‬ال تزال رسالة شانيل رقم ‪5‬‬
‫تفرض نفسها ‪:‬‬

‫"الذكريات التي يتركنها وراءهن هي دائًم ا رائحة عطورهن"‬

‫العناصر الصوتية‬

‫إعالن حب براد بيت للمرأة التي ترتدي شانيل رقم ‪5‬‬

‫و هو يقرأ قصيدة مكتوبة لهذا العطر حصر ًيا‪.‬‬

‫طوال الوصلة االشهارية نسمع صوت الممثل الشهير‬

‫براد بيت مع نغمة هادئة منسجمة مع صوته‪.‬‬
 ‫الداللة االقتصادية‬
‫النجاح الذي طال انتظاره بعد إصدار اإلعالن التجاري لم يتحقق‬
‫أثار اإلعالن عن اختيار براد بيت كمصدر إلهام جديد لعطر‬
‫شانيل رقم ‪ 5‬للنساء اهتماًم ا كبيًرا من ماليين األشخاص‬
‫وكذلك من وسائل اإلعالم‪.‬‬
‫لألسف‪ ،‬يشعر الكثيرون بخيبة أمل‪ ،‬ألن براد بيت ال يرقى إىل‬
‫المستوى المطلوب‪.‬‬
‫لباسه و "مظهره" يترك انطباعا غير مرغوب فيه‪ .‬بالنسبة‬
‫للبعض فانه يفتقر للمستوى المطلوب لتمثيل عالمة شانيل‪.‬‬
‫قصيدته محيرة‪ ،‬كثيرون لديهم انطباع بأنه يلقيها دون فهم‬
‫محتواها‪" ،‬إنها ليست رحلة‪ ،‬كل الرحالت لها نهاية‪ .‬العالم يتغير‬
‫ونتغير معه ‪"...‬‬
‫باإلضافة إىل ذلك‪ ،‬هناك عدد ال يحصى من المحاكاة الساخرة‬
‫لهذا اإلعالن التجاري عىل اإلنترنت‪.‬‬
‫شكرا عىل انتباهكم‬