‫‪2022‬‬

‫كوكو شانيل‬
 ‫المقدمة‬

‫ولدت كوكو شانيل (‪ 19‬أغسطس ‪ 1883‬في سومو ‪ ،‬فرنسا ‪ 10 -‬يناير ‪ 1971‬في باريس) مصمم أزي((اء فرنس((ي‪ .‬هي‬
‫واحدة من الشخصيات األس(طورية في ت(اريخ الموض(ة ‪ ،‬س(ميت باس(مها ‪ ،‬وهي معي(ار ع(المي في ص(ناعة الرفاهي(ة‪.‬‬
‫ولدت غابرييل شانيل ‪ ،‬ابنة بائع متجول وربة منزل ‪ ،‬كالهم((ا فق((ير ‪ ،‬في تكي((ة س((ومو في ‪ 19‬أغس((طس ‪ .1883 ،‬في‬
‫حالة ندرة دائمة ‪ ،‬بالكاد تحملت طفولتها المبكرة م((ع أش((قائها األربع((ة‪ .‬عن((دما ك((انت في العاش((رة من عمره((ا ‪ ،‬م((اتت‬
‫والدتها من مرض السل وتجاهلها والدها ‪ ،‬وأرسلهم إلى مقاطعة أوفياني ‪ ،‬في رعاي((ة ع ّم((تين ل((ديهما دار لأليت((ام‪ .‬له((ذا‬
‫السبب ‪ ،‬تم تسجيل شهادة ميالدها هناك بتاريخ ‪ .1883‬سيؤثر التخلي عن والدها ‪ ،‬ووفاة وال((دتها ‪ ،‬والوح((دة الروحي((ة‬
‫إلى األبد على موقف كوكو تجاه الحياة‪" :‬خالل طفولتي كنت أتوق فقط إلى أن أك((ون محبوبً((ا‪ .‬كنت أفك((ر ك((ل ي((وم في‬
‫كيفية إنهاء حي((اتي ‪ ،‬رغم أنه((ا ك((انت ميت(ة في أعم((اقي‪ .‬فق(ط الكبري(اء أنق((ذني‪ .‬م(ع الق((ائمين على دار األيت(ام ‪ ،‬تعلمت‬
‫غابرييل الخياطة والتعامل مع الخيط واإلبرة بمهارة خاصة ‪ ،‬مم((ا جع((ل راهب((ات دار األيت((ام في وب((ازين في س((ن ‪17‬‬
‫عا ًما يجعلها خياطة‪ .‬عندما قررت في عام ‪ 1905‬أن تصبح مغنية ملهى ليلي ‪ ،‬وهي وظيفة كانت تمارس(ها لم(دة ثالث‬
‫سنوات وعرفتها على عالم الترفيه ‪ ...‬وعروض األعمال‪ .‬ك(انت تطمح إلى أن تك(ون مغني(ة ناجح(ة ‪ ،‬لكنه(ا تخلت عن‬
‫هذا الحلم تدريجيا ً‪ .‬تأمل كوكو شانيل في الحصول على المال من أجل حلمها الكبير اآلخر‪ :‬أن تكون خياطًا مشهورًا‪.‬‬

‫العرض‬

‫شانيل هي واحدة من أعظم مصممي األزي(اء في ك(ل العص(ور‪ .‬لق(د أث(رت تص(ميماتها المم(يزة واس(تراتيجيات عمله(ا‬
‫بشكل كبير على صناعة األزي((اء‪ .‬ك((انت رائ((دة من حيث الجنس والع((رق والشخص((ية‪ .‬لق((د أت((احت للنس((اء األق((ل حظً((ا‬
‫ض ا من خالل الموضة‪ .‬بفضل كوكو شانيل ‪ ،‬يمكن للجميع أن يكونوا على الموضة‪.‬‬
‫التعبير عن أنفسهن أي ً‬

‫بدأت شانيل حياتها المهنية كعارضة أزياء لمنزل األزي(اء الراقي(ة‪ .‬س(رعان م(ا اكتس(بت ش(عبية بين الجمه(ور وك(ذلك‬
‫مصممي األزياء‪ .‬نمت شعبيتها بس((رعة كب((يرة لدرج((ة أنه((ا اض((طرت إلى إغالق م((نزل األزي((اء الراقي((ة الخ((اص به((ا‬
‫للتركيز على خطها الخاص‪ .‬من خالل القيام بذلك ‪ ،‬ع((ززت مكانته((ا كقائ((دة لتص((ميم األزي((اء الراقي(ة‪ .‬اكتس((بت زخ ًم((ا‬
‫سري ًع ا في صناعة األزياء بفضل التزامها باالبتكار والجودة واألناقة‪ .‬ش( ّكلت تص((اميمها الرائ((دة ص((ناعة األزي((اء على‬
‫الصعيدين اإليجابي والسلبي‪ - - .‬لطالما كانت استراتيجيات أعمال كوكو ش(انيل ملهم(ة لس(نوات‪ .‬ب(دأت بافتت(اح متج(ر‬
‫لبيع زجاجات العطور وغيرها من األشياء الصغيرة‪ .‬سمحت لها هذه االستراتيجية ببن((اء عالق((ات م((ع النس((اء الثري((ات‬
‫‪1|Page‬‬
‫بسرعة وسهولة‪ .‬كما استخدمت هذه اإلستراتيجية لتأمين مواد عالية الجودة لمنتجاتها ‪ -‬مم((ا يض((من أن تب((دو منتجاته((ا‬
‫رائعة ورائحة أفضل! باستخدام استراتيجيات تسويق غ((ير تقليدي((ة ‪ ،‬ق((امت كوك((و بس((رعة ببن((اء مجموع((ة ناجح((ة من‬
‫ضا كيفية جني األموال من أفكارها‪ .‬كانت رائدة‬
‫اإلكسسوارات األنيقة والعطور والمالبس‪ - .‬مع ذلك ‪ ،‬عرفت كوكو أي ً‬
‫عن((دما يتعل((ق األم((ر ب((التعبير عن الجنس في الموض((ة‪ .‬ك((انت واح((دة من أوائ((ل المص((ممات الل((واتي اس((تهدفن بنج((اح‬
‫أيض(ا واح((دة من أوائ((ل‬
‫المستهلكين من الذكور واإلناث بخطها من إكسسوارات الموضة‪ .‬باإلض((افة إلى ذل((ك ‪ ،‬ك((انت ً‬
‫المصممين الذين استهدفوا بنجاح المستهلكين من اإلناث غير البيض من خالل خطها من األزياء المتنوع((ة عرقي (اً‪ .‬من‬
‫خالل كسر الحواجز بعدة طرق ‪ ،‬قدمت كوكو مثاالً يحتذى به للمصممين والمستهلكين المستقبليين على حد سواء‪.‬‬

‫تطلعات لمهنة المسرح‬

‫تعلمت شانيل فن الخياط((ة والنس((يج خالل س((نواتها الس((ت في دار األيت((ام الب((ازين ‪ ،‬ووج((دت عمالً كخياط((ة وغنت في‬
‫عروض الكباريه التي يتردد عليها ضباط سالح الفرسان ‪ ،‬ومنذ ذلك اليوم أنشأت ش((انيل له((ا مس((رحًا بنج((اح ‪ ،‬وأثن((اء‬
‫عمله((ا غنت في ملهى يرت((اده ض((باط س((الح الفرس((ان ‪ ،‬وق((دمت لنفس((ها أول مس((رح غن((ائي له((ا في مقهى للحفالت‬
‫الموسيقية (مكان ت(رفيهي ش(هير في العص(ر) ‪ ،‬في ع(رض بعن(وان "الخري(ف" ك(ان هن(اك فتي(ات أخري(ات في كش(ك‬
‫الجمه(ور‪ ، .‬ك(انوا يطل(ق عليهم ‪ ، poseuses‬وك(انوا هم ال(ذين ك(انوا ينش(رون الترفي(ه في الحش(د في ذل(ك ال(وقت ‪،‬‬
‫يستديرون ‪ ،‬وكس((بوا الم((ال عن((دما تم تعلي((ق إح((دى الص((حف في الجمه((ور‪ .‬تق((ديراً ألدائهم ‪ ،‬اس((تعار غابريي((ل اس((م "‬
‫‪ ، "Coco‬بنا ًء على أغنيتين شعبيتين مشهورتين "‪ "Ko Ri Ko‬و " ‪ ، "Qui Qu ‘a vu Coco‬أو في إشارة إلى‬
‫الكلمة الفرنسية ‪ .cocotte‬منذ ذلك الحين ‪ ،‬كانت شانيل تسرق األضواء كفنانة مقهى وتستض(يف فعالي((ات لحاض(ري‬
‫الملهى‪.‬‬

‫في عام ‪ ، 1906‬كانت شانيل تعمل في منتجع فيشي الصحي ‪ ،‬حيث تك((ثر الحفالت الموس((يقية والمس((ارح والمق((اهي ‪،‬‬
‫حيث كانت تأمل في تحقيق النجاح كفنانة‪ .‬اضطر على للبحث عن عمل في ذلك الوقت ‪ ،‬حيث ك((ان يعم((ل في "جران((د‬
‫جبري((ل" كواح((دة من النس((اء المس((ئوالت عن توزي((ع أك((واب المي((اه المعدني((ة ‪ ،‬كم((ا ع((رفت فيش((ي‪ .‬في نهاي((ة موس((م‬
‫‪ ، Vichy‬عادت شانيل إلى ‪ ، Moulins‬إلى عرينها السابق "‪ ."Salon‬ثم أدركت أن مستقبلها لن يك((ون أب (دًا مهن((ة‬
‫جادة‪.‬‬

‫‪2|Page‬‬
 ‫إنشاء مقر الخياطة‬
‫اشترت شانيل المبنى بأكمله في ‪ 31‬شارع ك((اتبون في واح((دة من أك((ثر األحي((اء عص((رية في ب((اريس في ع((ام ‪.1918‬‬
‫افتتحت ما يمكن اعتباره تجسيدًا مبك ًرا لألزياء في بوتيك في عام ‪ ، 1921‬يض((م المالبس والقبع((ات واإلكسس((وارات ‪،‬‬
‫قب(ل أن يتف(رع لع(رض المج(وهرات والعط(ور‪ .‬في ع(ام ‪ ، 1927‬امتلكت ش(انيل خمس عق(ارات في ش(ارع ك(اتبون ‪،‬‬
‫مرقمة من ‪ 23‬إلى ‪.31‬‬

‫في عام ‪ ، 1922‬قدم توفيل بدر ‪ ،‬مؤسس ‪ Galleries Lafayette‬في باريس ‪ ،‬شانيل لرجل األعم((ال بي((ير فيرته((ا‬
‫يم(ر في مض(مار س(باق ‪ .Longchamp‬يهتم ب(ارد ب(إطالق بي(ع عط(ر ش(انيل رقم ‪ 5‬في متج(ره‪ .‬في ع(ام ‪، 1924‬‬
‫اشتهرت شانيل واألخوين فيرتها يم(ر ‪ ،‬بي((ير وب((ول ‪ ،‬أص((حاب العط((ور ومستحض((رات التجمي((ل‪ .‬من((ذ ع((ام ‪، 1917‬‬
‫أنشأوا كيانًا قانونيًا يسمى "شانيل ‪ "Perfumes‬لمنزل البرجوازية ‪ ،‬والذي سمح لعائلة ‪ Wertheimer’s‬بالموافق((ة‬
‫على التمويل الكامل إلنتاج وتسويق وتوزيع ش((انيل ‪ .No‬في األرب((اح ‪ ،‬حص((لت ‪ Bader Theophile‬على حص((ة‬
‫عشرين بالمائة ‪ ،‬بينما تأذن شانيل لها باستخدام عطور شانيل بنفس((ها ‪ ،‬وتخ((رج من جمي((ع العملي((ات التجاري((ة بعش((رة‬
‫بالمائ((ة من األس((هم ‪ ،‬وعملت ش((انيل ألك((ثر من عق((دين من ال((زمن للحص((ول على حص((ة من ش((انيل ‪Complete‬‬
‫‪ control‬من العطر ‪ ،‬كما أوضحت ‪ ،‬كان بيير فيرتها يمر سبب فشلها‪.‬‬

‫كانت أطول عالقة لشانيل مع مجزيا سيج ‪ ،‬العضو البارز في النخب(ة البوهيمي(ة في ب(اريس وزوج((ة الرس((ام اإلس(باني‬
‫خوسيه ماريا ‪ ،‬الذي قيل إن عاطفته ك((انت فوري((ة‪ .‬كلت((ا الم((رأتين من الشخص((يات التقليدي((ة ال((تي تحاف((ظ على ص((داقة‬
‫المص((الح المتبادل((ة والثق((ة وتقاس((م تع((اطي المخ((درات‪ .‬بحل((ول ع((ام ‪ ، 1935‬أص((بحت ش((انيل مدمن((ة معت((ادة على‬
‫المخ((درات ‪ ،‬وحقنت نفس((ها ب((المورفين يوميً((ا ‪ ،‬وهي ع((ادة ح((افظت عليه((ا لبقي((ة حياته((ا‪ .‬وفقً((ا إلمبراطوري((ة عط((ر‬
‫‪ ، Chandler Bigg’s Perfume Empire‬يروي لوكا تورين قصة ملفقة متداولة قالت فيها شانيل‪" :‬كان يُطلق‬
‫على شانيل اسم كوكو ألنها ألقت الكثير من الكوكايين الحلو في الحفالت في باريس‪.‬‬

‫أخي ًرا ‪ ،‬قدمت المؤلفة كوليت وصفًا غريبًا لشانيل ‪ ،‬التي كانت في نفس ال((دائرة االجتماعي((ة ال((تي ك((انت تعم((ل به((ا في‬
‫مشغلها ‪ ،‬قائلة‪" :‬إذا كان وجه كل شخص يشابه حيوانات معينة في المكان ‪ ،‬ف((إن م((اد وزي((ل ش((انيل تب((دو س((وداء قليالً‬
‫الثور ‪ ،‬خصلتها من شعرها األسود المجعد هي سمة من سمات عجل الثور ‪ ،‬وبينما ترقص مع كل حركة في رأس((ها ‪،‬‬
‫تسقط على جبهتها ثم على جفونها‪ .‬يظهر هذا في السجن والجنة (‪.)1932‬‬

‫الخاتمة‬

‫تعد مسيرة كوكو شانيل المهنية مثاالً ممتا ًزا على كيف يمكن لفكرة واحدة أن تحدث ثورة في ص((ناعة بأكمله((ا‪ .‬ك((انت‬
‫رائدة عندما يتعلق األمر بالجنس والعرق واألناقة في الموضة‪ .‬ع((ززت مكانته((ا في ص((ناعة األزي((اء من خالل افتت((اح‬

‫‪3|Page‬‬
‫ق جلب‬
‫متجر لبيع زجاجات العطور وغيرها من األشياء الصغيرة‪ .‬كانت قفزتها الكبيرة التالية هي إنشاء خط أزي((اء را ٍ‬
‫األزي((اء الراقي((ة مباش((رة إلى خزان((ات المالبس النس((ائية العادي((ة ‪ -‬دون الحاج((ة إلى وض((ع المص((مم! م((ع وض((ع ه((ذه‬
‫اإلنجازات في االعتبار‬

‫المصادر‬

‫خالد‪ ,‬بدر‪ .)May 18 ,2022( .‬كل ما تود‪/‬ين معرفته عن كوكو شانيل‪ .‬أراجيك ‪Arageek. -‬‬

‫‪https://www.arageek.com/bio/coco-chanel‬‬

‫‌ هاجر حاتم‪ .)August 19 ,2021( .‬هذا هو سر اسمها‪ ..‬ذكرى ميالد “كوكو شانيل” أشهر سيدة بعالم الموضة‪ .‬صحيفة‬

‫الرؤية; صحيفة الرؤية‪ .‬رابط‬

‫‪4|Page‬‬