المحور األول :مدخل تأسيسي لمفهوم الرأي العام:
-1تعريف الرأي العام وتطوره التاريخي:
لغة :مصطلح "الرأي العام" هو ترمجة حرفية للمصطلح اإلجنليزي ،opinion publicوكلمة publicتعين اجلمهور ،العامة من الناس ،عموم الشعب ،وكلمة opinionتعين فكرة ،رأي ،معتقد فكري. إذ ينقسم إىل كلمتني :رأي وعام ،ويعرف الرأي بأنه لفظ يدل على االعتقاد بشأن موضوع ما، والعقل والتدبر ،والنظر والتأمل ،أما كلمة "عام" ،فتقال للعام من كل أمر ،وهو عكس خاص ،أي عدد كبري من الناس ،ويقال شيء عميم أي تام ،وعمهم األمر أي مشلهم ،والعامة خالف اخلاصة، وقيل اخللق الكثري ،والعام تعين اجلماعات املتفرقون. إصطالحا: حسب املوسوعة السياسية فإن الرأي العام يشري إىل اجتاه أغلبية الناس يف جمتمع ما اجتاها موحدا إزاء القضايا اليت تؤثر يف اجملتمع أو هتمه أو تعرض عليه ،ومن شأن الرأي العام إذا ما عرب عن نفسه أن يناصر أو خيذل قضية ما أو اقرتاحا معينا ،وكثريا ما يكون قوة موجهة للسلطات احلاكمة ،ويعين ذلك أن املسائل والقضايا اليت متس وتؤثر على اجملتمع من شأهنا أن تولد قوة مجاهريية مؤيدة أو معارضة للسلطة باإلضافة إىل أهنا ليست ثابتة وإمنا متغرية من حيث درجة التأثري. كما يقصد بالرأي العام تعبري اجلماعة أو اجملتمع أو اجلمهور العام عن رأيه ومشاعره وأفكاره ومعتقداته واجتاهاته ،يف وقت معني ،بالنسبة ملوضوع خيصه ،أو قضية هتمه ،أو مشكلة تؤرقه ،وهو القوة احلقيقية يف اجملتمع واحلكم الذي تصدره اجلماهري على عمل أو حادثة أو نشاط يف اجملال الداخلي أو اخلارجي ،احمللي أو العاملي. ويعرفه فلويد ألبورت ALLPORT FLOYED ":بأنه تعبري مجع كبري من األفراد عن آرائهم يف موقف معني ،إما من تلقاء أنفسهم أو بناءا على دعوة توجه إليهم ،تعبريا مؤيدا أو معارضا حلالة معينة أو شخص معني أو اقرتاح ذي أمهية واسعة إذا تكون نسبة املؤيدين يف العدد ودرجة اقتناعهم وثباهتم واستمرارهم كافية االحتمال ممارسة التأثري على اختاذ إجراء معني بطريقة مباشرة أو غري مباشرة ـ جتاه املوضوع الذي يدور حوله الرأي العام. كخالصة ملا سبق ميكن القول أن التعريفات احلديثة للرأي العام متيل إىل االستناد إىل جمموعة من األبعاد واملتغريات يف صياغة التعريف - :مدى ارتباط الرأي العام بقضية ذات صبغة عامة أو مجاهريية - ،درجة ظهور الرأي العام وعالنيته- ،درجة املوافقة املطلوبة- ،نسبة املوافقة اليت تسمح بتكوين الرأي العام- ،األثر الناتج عن الرأي العام- ،مدى االرتباط بني الرأي العام واملعتقدات والقيم. التطور التاريخي للرأي العام: يعد الرأي العام ظاهرة قدمية عاصرت اجملتمعات اإلنسانية منذ نشأهتا حيث أن احلضارات القدمية (الفرعونية ،الرومانية اليونانية ،واإلسالمية) مل تكن خالية من مفاهيم قريبة يف معناها إىل مفهوم الرأي العام ،فاإلنسان منذ نشأته ميتاز بنزعة مجاعية بانتمائه إىل العشرية والقبيلة واألسرة واليت يستمد منها كيانه ،كما أن األحداث التارخيية الكربى ما كان هلا أن توجد لو مل يكن هناك اتفاق أو إمجاع بني اجلماهري. وبدا جليا االهتمام بالرأي العام يف العصر احلديث حيث أبدى العديد من الفالسفة واملفكرين اهتمامهم مبفهوم الرأي العام على اختالف املصطلحات املستعملة لتحديده ،ومن هؤالء املفكرين جند "ميكيافيلي" الذي كان من األوائل الذين أشاروا إىل املفهوم "ضمنيا " من خالل ما وصفه بصوت الشعب واجتاهاته ،ومن خالل توجهه الربغمايت اقر بان الرأي العام عنصرا أساسيا يف مسالة الصراع من أجل السلطة ،وان مل يكن كذلك إأنه يوجب االعرتاف بأمهيته وقيمته ،واستخدم "مونتيسكيو" مصطلح "العقل العام" الذي يقابله عند "جون جاك روسو" مصطلح اإلرادة العامة يف كتابه "العقد االجتماعي" وهي الرغبة العضوية للجماعة املعرب عنها يف الرغبات العامة ألفراده. وقد كانت للثورة الفرنسية دورا كبريا يف إبراز معامل هذا املصطلح وأمهيته خاصة يف أملانيا واجنلرتا والواليات املتحدة األمريكية اليت جتسد اهتمامها بالرأي العام عند واضعي دستور ،7171وأكد G.m Wielandعلى أن احلكومات ال تستطيع أن تستمر يف حكمها دون االعرتاف بأمهية الرأي العام ،ووصف "جيرمي بينتام" الرأي العام بأنه أداة للضبط االجتماعي ،وجزء ال يتجزأ من نظرية دميوقراطية الدولة تشكل فيها الصحافة أهم عوامل تشكيل الرأي العام. كما استطاعت الثورة اإلعالمية ممثلة بأدوات االتصال اجلماهريي أن تعطي دفعا قويا إلبداء الرأي واملشاركة من أي مكان يتواجد فيه الفرد ،واالهم من ذلك أن الطبقة احلاكمة "البورجوازية" أصبحت تؤمن أكثر من أي وقت مضى أن كسب الرأي العام واالستجابة ملطالبه والتأثري فيه مبختلف الوسائل املتاحة ميثل أحد أهدافها السياسية الكربى إلرساء قواعد حكمها.