ข้ อสอบวัดผลการเรียนรู้ EDM200

นางสาว ศดานัน นันทสั นติ (1620301851) EDM200/2292 No.16

Event Name : Fashion Show Métiers d’art : Paris-Hamburg 2017-2018
by CHANEL

1. Background ของพื้นที่ :
- อาคาร Elbphilharmonie
(เอ็ลบ์ฟิลฮาร์โมนี) หรื อ หอดุริยางค์เอ็ลเบอ เป็ นโรงจัดแสดงคอนเสิ ร์ตในนคร
ฮัมบวร์ค ประเทศเยอรมนี ตั้งอยูบ่ นชายฝั่งด้านเหนือริ มแม่น้ าเอ็ลเบอ เป็ นหนึ่งในโรงจัดแสดง
คอนเสิ ร์ตที่ใหญ่ที่สุดและล้ าหน้าที่สุดในโลก ชาวเมืองมักนิยมเรี ยกย่อว่า เอ็ลฟิ (Elbphi) ที่ต้งั
ของเอ็ลบ์ฟิลฮาร์โมนี ในอดีตเคยเป็ นที่ต้งั คลังสิ นค้าหลวง (Kaispeicher) ซึ่งสร้างขึ้นในปี ค.ศ.
1875 ต่อมาตัวอาคารได้รับความเสี ยหายในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง และถูกรื้ อส่ วนบนทิง้ ใน
ปี ค.ศ. 1963 ต่อมาทางการนครฮัมบวร์คได้ตดั สิ นใจที่จะสร้างโรงจัดแสดงคอนเสิ ร์ตขึ้นบน
โครงสร้างเดิมของอดีตคลังสิ นค้าหลวง การก่อสร้างเริ่ มขึ้นในปี ค.ศ. 2007 แต่เกิดความผิดพลาด
ทาให้โครงการล่าช้าจนไปแล้วเสร็ จสมบูรณ์ในปี ค.ศ. 2016
 เอ็ลบ์ฟิลฮาร์โมนีเปิ ดใช้งานเมื่อวันที่ 11 มกราคม ค.ศ. 2017 อาคารกระจกหลังใหม่
สะท้อนถึงใบเรื อ, คลื่นน้ า, ภูเขาน้ าแข็ง และคริ สตัลใส ออกแบบโดยบริ ษทั Herzog & de
Meuron จากสวิตเซอร์แลนด์ โรงใหญ่จุผชู ้ มได้ 2,100 ที่นงั่

อ้างอิง :
https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B9%80%E0%B8%AD%E0%B9%87%E0%B8%A5%E0
%B8%9A%E0%B9%8C%E0%B8%9F%E0%B8%B4%E0%B8%A5%E0%B8%AE%E0%B8
%B2%E0%B8%A3%E0%B9%8C%E0%B9%82%E0%B8%A1%E0%B8%99%E0%B8%B5
- เมือง Hamburg (ฮัมบวร์ ค)
เป็ นเมืองที่ใหญ่เป็ นอันดับสองของประเทศเยอรมนี รองลงมาจากเบอร์ลิน และเป็ นเมือง
ที่ใหญ่อนั ดับ 8 ของยุโรป โดยมีประชากรอาศัยอยูใ่ นเมืองฮัมบวร์คมากกว่า 1.8 ล้านคน ท่าเรื อ
ฮัมบวร์คเป็ นท่าเรื อสาคัญ ซึ่งนับเป็ นท่าเรื อที่ใหญ่เป็ นอันดับสองของสหภาพยุโรป และใหญ่
เป็ นอันดับที่ 10 ของโลก พื้นที่ท่าเรื อส่ วนใหญ่เป็ นบริ เวณปลอดภาษี
อ้างอิง :
https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%AE%E0%B8%B1%E0%B8%A1%E0%B8%9A%E0
%B8%A7%E0%B8%A3%E0%B9%8C%E0%B8%84

2. กลุ่มเป้าหมาย : กลุ่มคนรุ่ นใหม่ แม่บา้ น หรื อ ผูห้ ญิงที่มีเวลาน้อย สนใจสิ่ งใหม่ๆ และชื่น
ชอบการชอปปิ้ ง
อ้างอิง :
https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/495436

3.แนวคิดและธีม (Concept and Theme)

- แนวคิด
จากเรื่ องเล่าการเดินทางท่องโลกของกาเบรี ยลตั้งแต่ มอสโค ,บอมเบย์ เรื่ อยมาถึง ดาลัส,
กรุ งโรม และล่าสุ ด ลงเอยที่ ‘ฮัมบวร์ค’ เมืองท่าสาคัญของประเทศเยอรมนี ดูเหมือนว่าคาร์ล ลา
เกอร์เฟลด์ จะยังติดใจแฟชัน่ สไตล์คลาสสิ กของสาวชาเนลที่นามาหลอมรวมกลิ่นอายวัฒนธรรม
ท้องถิ่นในดินแดนต่างๆ โดยไม่ลืมร้อยเรี ยงงานช่างฝี มือจากเวิร์กช็อปชั้นยอดของฝรั่งเศส ที่
กลายเป็ นหัวใจหลักของแนวคิดคอลเลกชัน่ Métiers d’art
วัฒนธรรมชาวเรื อ ด้วยวิถีการขนส่ งทางน้ า ที่เปรี ยบได้กบั ยานพาหนะพาท่องโลกกว้าง
ของผูค้ นในยุคช่วงก่อนสงคราม กลายเป็ นแรงบันดาลใจในการขับเคลื่อนผลงานคัน่ ฤดูกาล
อย่างคอลเลกชัน่ พรี -ฟอลล์ 2018 ที่คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ ตั้งใจแสดงให้เห็นภาพลักษณ์ของสาว
ชาเนลในคราบกะลาสี

- ธีม
อดีต ปัจจุบนั และอนาคต เวลาทั้งสามช่วงนี้เป็ นแรงบันดาลใจให้ Karl Lagerfeld
สร้างสรรค์คอลเลคชัน่ ปารี ส-ฮัมบวร์คครั้งนี้ ภายใต้แนวคิดของเวลาทั้งสามช่วง นักออกแบบชื่อ
ดังได้นาภาพของท่าเรื อฮัมบวร์คมาผสานกับเค้าโครงชุดของกะลาสี เรื อ และสอดแทรกความ
ทันสมัยสไตล์ CHANEL เข้าไปด้วย เขานาเสื้ อผ้าของกะลาสี เรื อมาออกแบบใหม่โดยปรับ
สัดส่ วนของเสื้ อพีโค้ทติดกระดุมสองแถว กางเกงขายาวที่เปิ ดด้านหน้าได้ เสื้ อลายทาง และ
หมวกแก๊ปที่เป็ นเครื่ องแบบของลูกเรื อ ในขณะเดียวกันก็ยงั คงรักษาจิตวิญญาณของ Gabrielle
Chanel ซึ่งนาเสื้ อทหารเรื อลายทางและพีโค้ทของผูช้ ายมาออกแบบเป็ นแฟชัน่ สาหรับผูห้ ญิง
ด้วย Karl Lagerfeld ได้เพิม่ ความหลากหลายให้กบั ผูช้ ายและผูห้ ญิงด้วยการเติมรายละเอียดและ
นาสัญลักษณ์ของแบรนด์มาออกแบบใหม่เพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่มีเอกลักษณ์ กล้าหาญ มัน่ ใจ
และอ่อนหวานแบบผูห้ ญิง ใช้แนวเส้นที่ชดั เจนและอ่อนช้อย
ทหารเรื อ หรื อ กะลาสี ชิ้นงานออกแบบที่ดูหนักแน่น กล้าหาญ จากเครื่ องแต่งกายหาร
กล้าในกองทัพเดินสมุทรตั้งแต่ ชุดสู ทผ้าทวีดที่ปรับแต่งด้วยปกนาวีเดินดิ้นขอบลายทางราวกับ
เครื่ องแบบของเหล่ากะลาสี โค้ตห่มหนาวหลากวัสดุต้งั แต่ผา้ วูลชั้นดี แคชเมียร์ ไปจนถึงไหม
พรมถูกถักทอเป็ นแพทเทิร์นบล็อคลายตารางสลับสี ไปมา เลียนแบบตูค้ อนเทนเนอร์ที่ต้ งั เรี ยง
รายในโกดังขนส่ งริ มท่าเรื อ รวมไปถึงกางเกงขากว้างแต่งกระดุมสองแถว มินิสเกิร์ตกลิ่นอาย
1960s แจ๊เก็ตหนังแต่งปกเฟอ ไล่เรี ยงจนถึงลุคอีฟนิ่งที่ปรับแต่งชุดทักซิโด้มาดเท่ให้กลายเป็ น
ชุดระโปรงผ้าไหมสอบยาว ชุดกระโปรงชีฟองจับพลีตแต่งขนนกสุ ดหรู หรา ที่มาพร้อมบู๊ตผ้า
ทอแต่งริ บบิ้นเลื่อมและหมวกทรงกัปตันทหารเรื อในหลากหลายสไตล์
อ้างอิง :
http://numerothailand.com/metiers-d-art-paris-hamburg-2017-18-collection-th.html
https://lofficielthailand.com/2017/12/chanel-in-hamburg/

4. การตกแต่ ง และการออกแบบ
การแสดงบนเวที มี Oliver Coates นักเชลโลและผูป้ ระพันธ์เพลงที่อาศัยอยูใ่ นกรุ ง
ลอนดอน และคณะนักดนตรี ร่ วมกันจัดแสดงดนตรี ที่แต่งขึ้นเพื่องานนี้โดยเฉพาะ

Karl Lagerfeld เลือกเมืองฮัมบูร์กและอาคาร Elbphilharmonie สาหรับจัดแสดงคอลเลคชัน่

Métiers d’art ใหม่ล่าสุ ดของ CHANEL คอนเสิ ร์ตฮอลล์แห่งนี้ออกแบบเป็ นพิเศษโดยสถาปนิก
Jacques Herzog และ Pierre de Meuron ซึ่งตั้งอย่างโดดเด่นริ มแม่นา้ สะท้อนนวัตกรรมแห่ง
อนาคตที่เป็ นสถานที่สาคัญ เคียงคู่กบั ท่าเรื ออุตสาหกรรมของเมืองแห่งนี้ อาคารก่ออิฐแบบ
ดั้งเดิมของฮัมบวร์คนี้สร้างอยูเ่ หนือโรงเก็บชา ยาสู บ และโกโก้ ส่ วนอาคารกระจกสู ง 110 เมตร
ตกแต่งด้วยหลังคาที่ออกแบบเป็ นลอนราวกับคลื่นในทะเล
5. แผนผังงาน (Floor Plan)

อ้างอิง :
https://archiveofaffinities.tumblr.com/post/12222284077/hans-scharoun-berlin-philharmonic-
hall-floor
6. รายละเอียดต่ างๆ
- เครื่ องประดับที่โดดเด่ น
หมวกหลากสไตล์ - มีให้เลือกตั้งแต่หมวกกัปตันเรื อเรื่ อยไปจนถึงหมวกแก๊ปแนว Baker Boy
การที่นางแบบ (และนายแบบ) ทุกชีวิตสวมหมวกอย่างพร้อมเพรี ยงกัน เพื่อจะสร้างบรรยากาศ
แบบกองทัพทหารผ่านเครื่ องแบบหนึ่ง

- การแสดงสดภายในงาน
การแสดงสดโดยวงซิมโฟนีออร์เคสตรา - เปิ ดโชว์ดว้ ยจังหวะแทงโก้แนวย่ามาร์ช ต่อด้วยวอลซ์
แนวนุ่มนวล ก่อนผันจังหวะเข้าสู่ งานผสมผสานแบบดนตรี สมัยใหม่ที่มีซาวด์อิเล็กโทรนิกส์เจือ
ปน และกลับสู่ จงั หวะย่าเท้าที่เป็ นหัวใจหลักของโชว์อีกครั้ง
- After Party
สถานที่จดั ปาร์ต้ ีปิดท้ายการเปิ ดตัวคอลเล็กชัน่ Metiers d'Art 2018 – เมื่อลอดผ่านตูค้ อนเทเนอร์
เก่าบุโรทัง่ ผ่านงานรักษาความปลอดภัยและกระบวนการตรวจบัตรเชิญเข้มงวดขั้นสุ ดยอดเข้าไป
ภายในงาน แขกที่รับเชิญตั้งแต่ Lily Rose Depp กับ Tilda Swinton และ Brad Kroenig เรื่ อยไป
จนถึงบรรณาธิการโว้กและลูกค้าท็อปสเป็ นเดอร์จากรอบโลกจะได้รู้สึกเสมือนอยูใ่ นค่ายทหาร
ครื้ นเครงซึ่งตกแต่งอย่างลงรายละเอียดในระดับจุลภาค ละอองควัน เสี ยงก้องสะท้อน หรื อ
แม้แต่แสงไฟกะพริ บจากหลอดติดๆ ดับๆ รวมไปถึงหลากหลายกิจกรรม เช่น การเพ้นต์รอยสัก
เกมปากระป๋ องเหล็ก ดนตรี ปลุกใจ ล้วนถูกสร้างขึ้นเพื่อเลียนแบบชีวิตของกะลาสี เรื อที่กลายมา
เป็ นแรงบันดาลใจสาคัญของลุคสวยทั้งหมดในคอลเล็กชัน่ Metiers d’Art 2018 ที่ยอดเยีย่ ม

อ้างอิง :
https://www.vogue.co.th/fashion/article/chanelinhamburgsdetails
 วิเคราะห์ 3 ประเด็น
1. วิเคราะห์ SWOT ของงานนี้
S (จุดแข็ง)
- สไตล์ที่เป็ นแบบเฉพาะของ Chanel ที่ออกแบบอย่างคลาสสิ คเหนือกาลเวลา สามารถ
หยิบออกมาใส่ ได้หลากลายโอกาส รวมไปถึงการตัดเย็บที่สมบูรณ์แบบ และการสวมใส่
สบาย
- เป็ นผูบ้ ุกเบิกเสื้ อผ้าสาเร็ จรู ป
W (จุดอ่อน)
- มีการเติบโตของตลาดที่จากัด เพราะการแข่งขันกับอีกหลายแบรนด์ช้ นั นา ทาให้มีพ้ืนที่
การขยายตัวน้อย และงานเกือบจะอิ่มตัว
- สามารถเกิดการเปลี่ยนแบรนด์สูง
O (โอกาส)
- Chanel มีตวั ตนบนโลกออนไลน์ และได้รับความสาคัญอย่างมากในการขายออนไลน์
- การผูกสัมพันธ์กบั เครื อโรงแรมชั้นนา และแฟชัน่ เฮ้าส์
T (อุปสรรค)
- มีการแข่งขันสู งในสิ นค้าประเภทเดียวกัน (คู่แข่งหลักได้แก่ Louis Vuitton, Dior, Prada,
Gucci, Versace, Hermes และ H&M)
- มีการลอกเลียนแบบสไตล์ของ Chanel และขายสิ นค้าในราคาที่ถูกกว่า

2. พื้นที่หรื ออีเว้นท์ ดังกล่ าว สามารถสร้ างรายได้ หรื อมูลค่าทางเศรฐกิจอย่างไร

จากที่เมืองนี้และอาคารแห่งนี้สามารถสร้างรายได้ได้มากอยูแ่ ล้ว หลังจากการจัด
Fashion Show Métiers d’art : Paris-Hamburg 2017-2018
by CHANEL อาจทาให้เศรฐกิจเติบโตขึ้นไปได้อีก และให้คนหันมาเที่ยวชมและใช้สถานที่น้ ีอีก
ครั้ง เพราะ Chanal ได้นาการใช้ชีวิตและวิถีการใช้ชีวิตอันเก่าแก่ของเมืองนี้ที่ผคู ้ นทัว่ ไป หรื อคน
ในเมืองเองอาจหลงลืมไปแล้ว มาเล่าและประกาศผ่านการแสดงแฟชัน่ โชว์น้ ี เพื่อให้ผคู ้ นหันมา
ให้ความสนใจและจดจามันอีกครั้ง

3. ข้ อเสนอแนะในมุมมองของคุณค่าต่ อการพัฒนาพื้นที่ หรื ออีเว้นท์ ดังกล่าว

- การจัดในพื้นที่เปิ ดอาจไม่เหมาะกับการแสดงแฟชัน่ โชว์ แต่อาจจะทดแทนได้ดว้ ยวิธี
ต่างๆ เช่น การติดป้ายโฆษณาตามข้างทาง หรื อการโฆษณาตามท้องถนน เพื่อเรี ยกความสนใจ
จากผูค้ นในเมืองได้มากยิง่ ขึ้น
- ควรมีการจัดกิจกรรมอื่นนอกจากการดูแฟชัน่ โชว์เพียงอย่างเดียว (นอกเหนือจาก After
Party) เช่น การให้ทดลองจับเนื้อผ้าในคอลเลคชัน่
- อาจเพิ่มกิจกรรมร่ วมกันของผูท้ ี่มาดูโชว์ เช่น การรับประทานอาหารจากร้านอาหาร
ภายในเมือง เพื่อช่วยโฆษณาและเพิม่ ชื่อเสี ยงของร้านอาหารภายในเมือง
- การตกแต่งภายในงานน้อย และไม่สามารถเล่าเรื่ องได้อย่างชัดเจน