DRAMATURGIJA U MARKETINGU

› Rak testisa najcesci je tumor muskaraca mladje zivotne dobi.

› Poslednjih 40 godina biljezi se udvostrucenje pojavnosti tumora testisa
› Iako zlocudan, rano otrkiveni rak testisa je izljeciv u 95% slucajeva.
› U Crnoj Gori svjest o ovom problemu maltene ne postoji
› Kampanja za podizanje svijesti o raku testisa nikad nije napravljena u Crnoj
Gori
› Najveca kampanja u regionu,u u poslednje vrijeme, jeste “Pocesi s razlogom”
kampanja hrvatskog pivskog Brenda “Ozujsko” iz 2016.Ova kampanja bila je veoma
uspjesna i na saljiv nacin je iskomunicirala vaznost samopregleda muskaraca. U oko
50 slucajeva podstaknutih ovom kampanjom, blagovremeno je otkriven karcinom.
› Jedna od vecih kampanja na ovim prostorima bila je i makedonska kampanja iz
2009. Provjeri ih, koja je raznim flajerima za samopregled na javnim mjestima
podsticala muskarce da se provjere.
› U Crnoj Gori nije nikad bilo javnog podizanja svijesti o ovoj bolesti.
PRIMJER:
› Generalna informisanost o raku testisa u Crnoj Gori je slaba
› Rak testisa je tabu tema u Crnoj Gori.
› Specifican crnogorski mentalitet je veliki problem- bolest muskarca i pri tom, ovog konkretnog
dijela tijela, je razlog za stid, znak slabosti.
› U slucaju otkrivanja ove bolesti ili nekog znaka bolesti, prosjecni crnogorski muskarac bi dozivio
stid, strah i zelju za skrivanjem, umjesto za lijecenjem.
› Muskarci u CG, ne zele da znaju za ovaj problem.
PRIMJER:
› Da kreiramo komunikaciju sa crnogorskim muskarcima.
› Da obavjestimo javnost o ucestalosti i prevenciji raka testis.
› Da predstavimo obazrivost i kontrolu kao nesto sto je pozeljno i ulazi u okvir ponasanja “pravog
muskarca”.
› Da brigu o muskom zdravlju iskomuniciramo kao nesto sto bi trebalo da bude dio “muskog
ponosa”.
› Zelimo da se muskarci ne osjete ugrozeno, uplaseno i slabo, vec, naprotiv, posebno, ponosno,
pametno, odgorovno.
PRIMARNO:
MUŠKARCI OD 18-35 godina, svih staleza
SEKUNDARNO:
SVI OSTALI MUSKARCI
› Rak testisa je najucestaliji u mladjoj dobi, u period do 35 godina, te je upravo ta ciljna grupa
zahtjeva nasu posebnu paznju.
› Ovo je “muska” kampanja. Iako predpostavljamo da bi zene mahom bile zainteresovane da
uticu na svoje muskarce, smatramo da je lakse direktno doprijeti do njih pricom o “muskoj”
stvari, koja se tice iskljucivo njih.
Muskarac koji odgovorno pristupa zdravlju je pravi muskarac.
› Testirati
› Odgovornost (odgovornost prema svom zdravlju)
› Muski, muskarac
› Muska stvar ( izmedju ostalog zbog aluzivnog znacenja)
› Hrabrost
PRIMJER:
› Muskarci koji odgovorno pristupa svom zdravlju nema cega da se plasi
› Muskarac koji odgovrno pristupa svom zdravlju ne treba niceg da se stidi, naprotiv
› Odovorno pristupanje prema zdravju testisa cini muskarca pravim muskarcem
 NISTA NIJE MUZEVNO KAO ODGOVORNOST PREMA
SEBI.
 TESTIRATI TESTISE JE HRABAR, ODGOVORAN I
PONOSAN CIN

Slogan: Testiraj muski!

Cilj je informisati muskarce i navesti ih da praktikuju samopregled i, ako je potrebno, dalje
pretrage, a to sve, tako da se ne osjete ugrozeno, vec, odgovorno I muzevno. Potrebno je
prikazati inicijativu kao pravilan, “muski “ izbor, a ne kao nesto sto je razlog za stid i tabu tema.
Snazan muzevan muskarac, koji u svakoj situaciji uspijeva da se snadje. Boje su svjetle i jasne.
Kadrovi se smjenjuju uz klavirsku muziku, prijatnu, emotivnu, koja prelazi u ozbiljnu na kraju.
1.Mali djecak isprobava bojice i crta crtez broda, koji pokazuje roditeljima.
2.Malo stariji djecak dobija poklon, lego kocke, zadubljeno ih sastavlja.
3. Tinejdzer isprobava loptu, udara o tlo, a zatim gadje kos.
4.Stariji tinejdzer veze vezice na novim patikama za trcanje i trci u njima
5. Grupa momaka sjedi za stolom, otvaraju pivo i odobravajuce klimaju glavama kao da je ukus dobar.
6. Mlad momak popravlja haubu, a zatim sjeda u auto koje krece.
7. Momak se bilduje na spravama u teretani.
8.Vidimo obrise muskog tijela koje se tusira u toploj kabini.
Voice over: Jeste li testirali sve muske stvari?
Mladi zgodni momak je u kabini, izrz lica ozboljan i odluca, njegova desna ruka krece prema njegovom
medzjunozju.
Na ekranu velikim slovima pise:Blagovremeno otkriveni rak testisa je izljeciv u 95% slucajeva. Pregledaj se.
Testiraj muski!
Cuje se ista muzika kao na televizijskoj reklami, samo ozbiljniji I tuzniji dio, zvuci upozoravajuce.
Muski glas: Jeste li testirali sve muske stvari?
Pauza. Muzika prestaje.
Muski glas: Blagovremeno otkriveni rak testis je izljeciv u 95% slucajeva. Uradi samopregled. Testiraj
muski!
Muskarac koji provjerava svoje testise, obmotan u peskir,nakon tusiranja. Pise: Blagovremeno
otkriveni rak testis je izljeciv u 95% slucajeva. Uradite samopregled u toploj prostoriji, najbolje
nakon tusiranja toplom vodom. Ako osjetite bilo sta neobicno, pod rukom, obratite se ljakaru.
Pravljenje stranice testiraj muski na fb I instagramu, kao i pravljenje posebnog sajta sa kojeg ce se
sherovati stvari na drustvenim mrezama.
Sajt mora sadrzati sve potrebne informacije, znake, faktore rizika, preporuke ljekara, process
lijecenja.
U toku kampanje obaviti intervjue sa par ljekara koji su specijalizovani za lijecenje raka testis.
VIRAL 1: Poznati sportisti govore kako su se oni testirali muski i pitaju gledaoce kad ce oni.
VIRAL 2: Mini dokumentarac u kojem obicne muskarce pitaju na sta su ponosni. Govore o svom
muskom ponosu, kako se odnose prema tome, I sl. Onda ih intervjuisu o njihovom seksualnom
zdravlju I sl. Onda ih pitaju sta znaju o raku testis i da li su ikad pomislili da treba da urade pregled,
Dokumentuju se smjesni odgovori, koji ipak prikazju da muskarci nisu dovoljno zainteresovani I da
je to tabu tema.toga muskarci bivaju informisani I shvataju da treba da urade samopregled.
U okviru kampanje organizuju se dvodnevni weekend beer fest za muskarce pod sloganom
testiraj muski. Muskarci mogu da testiraju piva uz rok svirke. ali I da urade besplatan pregled u
odredjenom vremenskom interval toga dana. Organizovana je edukacija sa par ljekara I
eventualno nekim ko se izljecio od ove bolesti. Takodje uz svako pivo dobija se pamhlet : testiraj
muski, mali informator o raku testisa i blagovremenom otrkivanju.