“Un proyecto educativo

al estilo de San Juan de

Dios”
 COLEGIO BILINGUE SAN JUAN DE
DIOS
Julián David Ramírez

Estudio de caso mixto

sobre la relación entre
Fortaleza CEIF y Diptongo
Media Group
Mixed case study on the relationship between Fortaleza
CEIF and Diptongo Media Group

Career: Social communication and Journalism

Researcher: Julián David Ramírez Martínez
Tutor: Maira Cristancho

BOGOTÁ D.C. SEPTEMBER 2019

RESEARCH QUESTION

Was the hiring of Diptongo Media Group by

Fortaleza CEIF a good investment in 2016?
OBJECTIVES
General objective
Establish the positive or negative relationship between Diptongo
Media Group with Fortaleza CEIF demonstrating the
achievements of this research from 2016 to 2019.
Specific objective
• Observe the process of adaptation of Fortaleza CEIF in social networks,
Twitter and Instagram and the reactions of viewers.
• Compare the activity and interaction records of the Fortaleza CEIF
Instagram social network with Millonarios FC and Atlético Nacional,
demonstrating their similarity of social impact on Instagram.
• Demonstrate the achievements and advances of Fortaleza CEIF with
Diptongo Media Group from 2016 to 2019.
Abstract
The project is characterized by leaving aside social problems and focusing on "modern" issues as
it relates to football and social networks.
In 2016, the Fortaleza CEIF team was linked with the advertising company Diptongo Media
Group with the aim of improving their status in social networks. Paco Cepeda, co-founder of
Diptongo Media Group, designed a project that related youth language with football and social
networks, this project consisted of using memes, teasing and comedy related to Colombian
soccer teams in the social networks of Fortaleza CEIF.

Key words:
• Fortaleza CEIF
• Diptongo Media Group
• Football
• Social Networks
Estudio de caso mixto sobre la relación entre Fortaleza
CEIF y Diptongo Media Group

Carrera: Comunicación social y periodismo

Investigador: Julián David Ramírez Martínez
Tutor: Maira Cristancho

BOGOTÁ D.C. SEPTIEMBRE 2019

 INSTITUTO SAN JUAN DE DIOS

Agenda
1. Antecedentes
2. Fundamentación teórica
3. Justificación
4. Pregunta problema
5. Objetivos
6. Marco metodológico
7. Hipótesis y variables
8. Procedimiento
9. Conclusiones
Antecedentes
• "Hablamos el idioma de la gente": creadores
de la nueva camiseta de Fortaleza F.C
(Tomado del periódico El Espectador – 9
Febrero 2018 por Thomas Blanco Lineros)
• Sebastián Franco Carrillo y Mateo Rodríguez
Valenzuela. Universidad del Rosario:
“Estudio de Fortaleza C.E.I.F. Considerado
como un caso deportivo de éxito.”
 COLEGIO BILINGÜE SAN JUAN DE
DIOS

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

Palabras Claves:

Fortaleza CEIF

Diptongo Media Group Redes sociales

JUSTIFICACIÓN
Teórica – La principal intención de este proyecto es establecer el impacto social y
los resultados que genero la vinculación de Fortaleza CEIF y Diptongo Media Group.

Práctica – Gracias a este proyecto se podrá demostrar los beneficios de la vinculación

entre Fortaleza CEIF y Diptongo Media Group.

Metodológica – El respaldo de la información brindada en el proyecto vienen de

fuentes oficiales, además se determinaran las conclusiones luego de hacer encuestas a
el publico haciendo un estudio dedicado por cada pregunta.
PREGUNTA PROBLEMA

¿Fue una buena inversión la contratación de

Diptongo Media Group por parte de Fortaleza
CEIF en el 2016?
OBJETIVOS
Objetivo general
Establecer la relación positiva o negativa entre Diptongo Media Group con
Fortaleza CEIF demostrando los frutos de esta inversión desde el 2016 hasta
marzo del 2019.
Objetivos específicos
• Observar el proceso de adaptación de Fortaleza CEIF en las redes sociales,
Twitter e Instagram y las reacciones de los espectadores.
• Comparar los registros de actividad e interacción de la red social Instagram
de Fortaleza CEIF con Millonarios FC y Atlético Nacional, demostrando su
similitud de impacto social en Instagram.
• Demostrar los frutos y avances de Fortaleza CEIF con Diptongo Media
Group desde el 2016 hasta marzo del 2019.
MARCO METODOLÓGICO

Metodología – Como se puede leer en el titulo del proyecto es un estudio de caso

mixto, teniendo en cuenta que se usaran los métodos cualitativos y cuantitativos para
poder tabular las encuestas y trabajar con las opiniones del grupo de trabajo.

Población – 20 personas con conocimiento sobre el fútbol y las redes sociales de la

cuidad de Bogotá.

Instrumento Recolección de datos – Encuestas, análisis de movimientos en las redes

sociales y comparativos de avances anuales en las redes sociales.
HIPOTESIS Y VARIABLES
Hipótesis:
El proyecto iniciara con la investigación de la asociación entre Fortaleza
CEIF y Diptongo Media Group con el apoyo y ayuda de Paco Cepeda co-
fundador de Diptongo Media Group quien suministrara datos puntuales e
aspectos importantes no difundidos de este proyecto, por parte de Diptongo
Media Group. También se investigara las puertas que se le abrieron a
Fortaleza CEIF como nuevos patrocinadores o influencers para el equipo,
como a Diptongo Media Group con nuevos convenios de publicidad con
diferentes empresas, instituciones o equipos de futbol.
Variables:
Independiente: Paco Cepeda
Dependiente: Falta de información y datos antes no conocida.
PROCEDIMIENTO
Se realizaron 2 encuestas al público, la primera con el
fin de determinar el grupo de trabajo haciendo un
estudio detallado de las respuestas, la segunda
encuesta se hace con el fin de comprobar la claridad y
las opiniones del grupo de trabajo sobre el tema.
Seguido de esta encuesta se podrá estudiar las
respuestas para así llegar a las conclusiones.
1.¿A qué grupo de edad perteneces?
a. 10 – 15 años
b. 16 – 25 años
c. 26 – 40 años
d. 41 – mas
2.¿Le gusta el fútbol?
a. Si
b. No
3.¿Conoce usted al equipo Fortaleza CEIF?
a. Si
b. No
4.¿Le gustaría conocer el proyecto deportivo de
Fortaleza CEIF?
a. Si
b. No
5.¿Conoce usted a la empresa publicitaria Diptongo
Media Group?
a. Si
b. No
6.¿Le gustaría saber cómo Diptongo media Group se
relaciona con Fortaleza CEIF y su proyecto deportivo?
a. Si
b. No
Análisis general encuesta introductoria
Teniendo en cuenta los resultados de la encuesta introductoria,
después de analizar punto por punto se pudo determinar el
grupo de trabajo disminuyendo la cantidad de personas que
inicialmente fueron 20 ahora son 17, además la encuesta ayudo
a identificar las principales debilidades en las cuales el proyecto
se debe reforzar.
Encuesta #2
Esta encuesta consta de 8 preguntas cerradas y 2 abiertas, con el
objetivo de ver la reacción del público con respecto al proceso
del proyecto de Fortaleza CEIF desde el 2015 hasta el 2019.
1.¿Cree que Fortaleza CEIF ha tenido un buen progreso
desde noviembre del 2015 hasta el presente?
a. Si
b. No
c. Tal vez
2.¿Cree que la vinculación de Diptongo Media Group tuvo un
impacto positivo para Fortaleza CEIF?
a. Si
b. No
c. Tal vez
3.¿Se puede evidenciar una buena acogida del público
con el material que publica Fortaleza CEIF?
a. Si
b. No
c. Tal vez
4.¿Le gusta el estilo que adopto Fortaleza CEIF en sus
redes sociales?
a. Si
b. No
c. Tal vez
5.¿Le gusta el material que publica Fortaleza CEIF?
a. Si
b. No
c. Tal vez
6. ¿Cómo cree usted que los otros equipos toman estas burlas hacia
ellos?
a. Lo toman como una ofensa, pues se están burlando de ellos.
b. Lo toman como una broma amistosa.
c. No le prestan importancia.
7.¿La vinculación de nuevas empresas como Kredit plus es
significado de crecimiento?
a. Si
b. No
c. Tal vez
8.Teniendo en cuenta el proyecto deportivo de Fortaleza CEIF
¿las relaciones con River Plate son frutos de su trabajo?
a. Si
b. No
c. Tal vez
Preguntas abiertas
9. ¿Qué piensas acerca del proyecto deportivo de Fortaleza
CEIF?
10. ¿Crees que sin Diptongo Media Group, Fortaleza CEIF
habría llegado a esto?
Conclusiones
Después de hacer el estudio de caso, con ayuda del grupo de
trabajo se pudo concluir que:
• Diptongo Media Group jugó un papel significativo en el
proceso de crecimiento en las redes sociales de Fortaleza CEIF.
• Fortaleza CEIF se adaptó de manera rápida y eficaz a las redes
sociales.
• Fortaleza CEIF fue adoptando poco a poco un estilo propio
relacionado con las redes sociales y sus burlas propias hacia
otros equipos o jugadores.
• El equipo logró reforzar su proyecto de formación deportiva de
futuras promesas vinculándose con River Plate.
• Gracias a su estrategia publicitaria Fortaleza CEIF logro atraer
nuevos patrocinadores como el caso de Kredit plus en el 2019.
• Fortaleza CEIF y Diptongo Media Group lograron generar
aspectos positivos laborales para el futuro de cada uno,
Fortaleza CEIF mostrando su proyecto a nivel nacional y
Diptongo Media Group dándose a conocer para nuevos
proyectos con diferentes empresas y equipos a nivel mundial.
GRACIAS