ANALISIS DE COMPETENCIA

REDES SOCIALES

TENIS ADIDAS FIT TRAINING

ZERO ONE
SOCIAL MEDIA OVERVIEW

Martha Alvarez
Natalia Bravo
Giovana Triana
A continuación se realiza un análisis de los
principales competidores para el lanzamiento de
los nuevos Tenis Adidas Fit Training
Zero One, utilizando la herramienta
SocialBakers.

Se realizo el análisis de dos redes sociales y de

dos competidores:

1. Instagram: AdidasCo y ReebokColombia

2. Facebook: Adidas y Puma
 Instagram Overview

adidas Colombia Reebok Colombia

/adidasco /reebokcolombia
 Total Followers Growth of Total Followers
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

1M 26.0 k

750 k 19.5 k

Growth of Total Followers

Total Followers

500 k 13.0 k

250 k 6.5 k

0 0
adidas Colo… Reebok Colo… adidas Colo… Reebok Colo…
/adidasco /…bokcolombia /adidasco /…bokcolombia

Profiles: Reebok Colombia, adidas Colombia Profiles: Reebok Colombia, adidas Colombia

Pinterest Overview 5
 Number of Posts Average Interactions per Post
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

16.0 3.8 k

12.0 2.85 k

Average Interactions per Post

Number of Posts

8.0 1.9 k

4.0 0.95 k

0 0
adidas Colo… Reebok Colo… adidas Colo… Reebok Colo…
/adidasco /…bokcolombia /adidasco /…bokcolombia

Profiles: Reebok Colombia, adidas Colombia Profiles: Reebok Colombia, adidas Colombia

Pinterest Overview 6
 Distribution of Page Post Types Distribution of Page Post Types
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

Posts Posts

Video 7 (50%) Image 9 (64,29%)

Carousel 6 (42,86%) Video 3 (21,43%)

Image 1 (7,14%) Carousel 2 (14,29%)

Profiles: adidas Colombia Profiles: Reebok Colombia

Pinterest Overview 7
 Most Engaging Post Types Most Engaging Post Types
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

16 8.0

12 6.0
Avg Interactions per 1k Followers

Avg Interactions per 1k Followers

8 4.0

4 2.0

0 0

Video

Image

Video
Image

Carousel

Carousel
Profiles: adidas Colombia Profiles: Reebok Colombia

Pinterest Overview 8
 A ggregated by D ay
En g a g e m e n t Ove rvie w

Ave ra g e In t e ra ctio n s p e r Po s t 5 A ug 2 5, 20 19 - S ep 22, 2 01 9

Max Interactions per Post on

12,5 k
10,7k 1,4k
Se p 0 5 , 2 0 1 9
Sep 0 8 , 2 0 1 9
10,0 k

Min Interactions per Post on

7,5 k
1,1k 281
Au g 2 8 , 2 0 1 9 Sep 1 3 , 2 0 1 9
5,0 k

2,5 k

0
A u g 26 S ep 02 S ep 0 9 Sep 1 6
 Interactions Distribution of Interactions
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

60 k
Interactions

Likes 52,37 k (99,13%)

45 k Comments 460 (0,87%)

Profiles: adidas Colombia

Interactions

30 k

Distribution of Interactions
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

15 k
Interactions

Likes 10,39 k (98,81%)

0
adidas Colo… Reebok Colo… Comments 125 (1,19%)
/adidasco /…bokcolombia

Profiles: Reebok Colombia, adidas Colombia

Profiles: Reebok Colombia

Pinterest Overview 10
 A ug 2 5, 20 19 - S ep 22, 2 01 9
9
Nu m b e r o f In t e ra ct io n s p e r 1 0 0 0 Fo llo we rs Aggregated by Day

Max Interactions per 1000 Followers

15,0
12,44 4,78
12,5 Sep 0 8 , 2 0 1 9
Se p 0 5 , 2 0 1 9

10,0
Min Interactions per 1000 Followers
7,5
1,26 0,97
Au g 2 8 , 2 0 1 9 Sep 1 3 , 2 0 1 9
5,0

Sum of Interactions per 1000 Followers per Period

2,5

0
A ug 2 6 S ep 0 2 S ep 09 Sep 1 6

En cuanto al numero de interacciones (reacciones, comentarios, compartidos) por cada mil seguidores que identifican como
atractiva a una publicación, Adidas en el ultimo mes la máxima interacción que tuvo fue 12,44 el 5 de septiembre y la mínima fue
1,26 el 28 de agosto. Reebok máxima interacción 4,78 el 8 de septiembre y la mínima 0,97 el 13 de septiembre. Se evidencia que
en este ítem Adidas esta por encima de Reebok en cuanto a interacción por mil seguidores, es de resaltar que Adidas tiene mas
seguidores que Reebok, y aunque Reebok tiene mas publicaciones que Adidas, este ultimo realiza publicaciones con mayor
frecuencia.
 A ug 25, 20 19 - S ep 22, 2019
6
Evo lu t io n o f In t e ra ct io n s Aggregated by Day

12,5 k

10,0 k

7,5 k

5,0 k

2,5 k

0
Aug 27 A ug 3 0 Sep 02 Sep 05 Sep 08 S ep 11 Sep 14 S ep 17 Sep 20

Likes C om m ents

Max Interactions on

10,7k 1,4k
Sep 0 8 , 2 0 1 9
Se p 0 5 , 2 0 1 9

Average Interactions per Day

2,3k 197,7
La evolución de las interacciones es la suma diaria de interacciones. Como se evidencia en la grafica, Adidas ha recibido mas interacciones
que Reebok. La máxima evolución de interacciones de Adidas es de 10,7k que fue el 5 de septiembre y la de Reebok 1,4k el 8 de
septiembre, y el promedio de evolución de interacciones, en el presente mes, es de 2,3k para Adidas y 197,7 para Reebok. Esto se debe
en parte a que Adidas ha publicado, en este ultimo mes, con mayor frecuencia, ya que no pasa mas de 2 días sin publicar sino es que
publica diariamente. A diferencia de Reebok que no publica nada desde el 15 de septiembre.
 Content
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

adidas Colombia adidas Colombia adidas Colombia adidas Colombia

Thu Aug 08, 2019 at 10:00 UTC -05:00 Tue Aug 06, 2019 at 15:32 UTC -05:00 Mon Aug 12, 2019 at 14:33 UTC -05:00 Mon Aug 19, 2019 at 16:57 UTC -05:00

La #OZWEEGO ha sido reimaginada ¿Te atreves a igualar la agilidad de calleypoche + laloebratt X Los dueños de Londres y de Madrid.
en una silueta totalmente nueva, leomessi? #OZWEEGO
inspiradas en el pasado, pero nunca
detenidas en el tiempo. Presentamos las nuevas camisetas
Si aceptas el reto, los nuevos Reinterpretan su pasado y empiezan de local de realmadrid y arsenal.
#NEMEZIZ son para ti. a darle forma al futuro.
Descúbrelas en 👉
adidas.co/Ozweego. #DareToCreate
Interactions 14,48 k Interactions 12,63 k Interactions
Conoce las Ozweego en 👉 8,39 k Interactions 2,69 k
adidas.co/Ozweego.
Int. per 1k Followers 17,36 Int. per 1k Followers 15,16 Int. per 1k Followers 9,99 Int. per 1k Followers 3,18
#DareToCreate
Profiles: adidas Colombia

El contenido de Adidas en Instagram, los de mayor interacción, son en lo que se utilizan como influencers a deportistas destacados como
Lionel Messi y los patrocinios deportivos de la marca, como donde se dieron a conocer las nuevas camisetas del Real Madrid. Por otro lado,
el contenido referente a la introducción del modelo de zapatos OZWEEGO, con una campaña “reinterpretan el pasado” o “inspiradas en el
pasado”. Utilizan fotografías sobrias y con colores neutros.
13
 Content
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

Reebok Colombia Reebok Colombia Reebok Colombia Reebok Colombia

Fri Aug 09, 2019 at 13:40 UTC -05:00 Sun Aug 18, 2019 at 10:20 UTC -05:00 Tue Aug 13, 2019 at 11:30 UTC -05:00 Thu Aug 01, 2019 at 19:05 UTC -05:00

Reinventando el presente con lo El sistema Split Cushioning reduce el Lleva lo clásico a otro nivel Lo retro está de vuelta ft. @iamcardib
mejor de los 90’s. #Aztrek96 peso de la suela y te brinda más #AztrekDouble
flexibilidad #SplitFromThePack #Aztrek96 Disponibles en nuestra
página web.
#SportTheUnexpected Los encuentras en nuestra web
Disponibles en www.reebok.co www.reebok.co
Los encuentras en nuestra web
Interactions
www.reebok.co 2,69 k Interactions 1,39 k Interactions 1,16 k Interactions 1,05 k

Int. per 1k Followers 9,49 Int. per 1k Followers 4,87 Int. per 1k Followers 4,09 Int. per 1k Followers 3,73

Profiles: Reebok Colombia

El contenido de Reebok en Instagram, se enfoca mas a sus productos, características y funcionalidades: SplitFromThePack, un modelo
libiano y flexible; AztrekDouble, lo clásico a otro nivel. Es de mencionar que Reebok tiene una similitud con Adidas puesto que las dos
marcas retoman modas pasadas, Reebok, por su parte lo hace promocionando sus modelos de zapatos con las campañas “Reinventando el
presente con lo mejor de los 90’s” y “Lo retro está de vuelta”. Utilizan fotografias coloridas y dinamicas.
14
Facebook Overview
Data Sources

adidas Global Statistics adidas

Global Statistics /adidas

PUMA Global Statistics PUMA

Global Statistics /PUMA

16
 Total Fans Growth of Total Fans
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

38.0 M 140 k

28.5 M 105 k

Growth of Total Fans

Total Fans

19.0 M 70 k

9.5 M 35 k

0 0
adidas Glob… PUMA Global… adidas Glob… PUMA Global…

Profiles: PUMA Global Statistics, adidas Global Statistics Profiles: PUMA Global Statistics, adidas Global Statistics

El total de fans de Adidas en su Fanpage es de 36.383.921 y de El crecimiento del total de Fans, para Adidas fue de 128,43k y para
Puma es de 20.221.749. Adidas tiene 29% fans por encima de Puma fue de 31,89k. En conclusion, en cuanto al número total de
Puma en Facebook. fans Adidas creció en el mes de Agosto un 60% por encima de
Puma. 17
 Profiles: PUMA, adidas
Profiles: PUMA, adidas

Interactions Average Interactions per Post

Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019
3.6 k 1.2 k

2.7 k 0.9 k

Average Interactions per Post

Interactions

1.8 k 0.6 k

0.9 k 0.3 k

0
0
PUMA adidas
PUMA adidas
/PUMA /adidas
/PUMA /adidas
Las interacciones (reacciones, comentarios, compartidos) de Puma en El porcentaje de interacciones por Post son las interacciones de las
el mes de agosto fueron de 3,61k y para Adidas de 2,92k. Lo anterior se publicaciones realizadas en las respectivas Fanpage en el mes de
debe a que Adidas no publica con frecuencia en su Fanpage, en el mes agosto. Para Puma es de 1,2k y Adidas 416,57. Lo anterior se debe
de agosto solo realizo 3 publicaciones, a diferencia de Puma que a que Puma al publicar con mayor frecuencia en su pagina hace
publica generalmente cada 3 días. que sus fans estén mas al pendiente de sus posts, caso contrario
de Adidas que publica esporádicamente. 18
 Distribution of Interactions Distribution of Interactions
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

Interactions Interactions

Reactions 2,59 k (89,64%) Reactions 3,39 k (94,38%)

Comments 235 (8,15%) Comments 107 (2,98%)

Shares 64 (2,22%) Shares 95 (2,64%)

Profiles: adidas Profiles: PUMA

Las interacciones se distribuyen en Facebook en reacciones, comentarios y shares, sin embargo cuando se detalla el comportamiento de estas en el perfil de Puma los share
tienen un porcentaje mayor frente a los share de adidas, los comentarios en el perfil de adidas son mayores posiblemente por el tipo de post que utiliza que en adidas son en
carousel y en Puma mas en foto y videos generando mayor interacción para este perfil Puma.

Pinterest Overview Pinterest Overview 19

 Distribution of Page Post Types Distribution of Page Post Types
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

Posts
Posts
Photo 2 (66,67%)
Carousel 7 (100%)
Video 1 (33,33%)

Profiles: adidas Profiles: PUMA

Los tipos de post en carousel en el perfil de Facebook de adidas genera mayor comentarios, pero cuando analizamos los tipos de posts del perfil de Puma son
photos y videos lo que genera mayor interacción frente a los share y las reacciones.

Pinterest Overview Pinterest Overview 20

 Distribution of Reactions Distribution of Reactions
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019 Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

Reactions

Like 2,44 k (94,35%) Reactions

Love 121 (4,68%) Like 2,94 k (86,56%)

Haha 10 (0,39%) Love 412 (12,14%)

Sorry 7 (0,27%) Wow 36 (1,06%)

Angry 7 (0,27%) Haha 8 (0,24%)

Wow 1 (0,04%)

Profiles: adidas Profiles: PUMA

Analizando las reacciones que tuvieron los post de los perfiles de Facebook de Adidas y Puma en el mes de agosto Puma presento mas reacciones frente a los like,
love, wow y haha, pero adidas tiene mas diversidad en la reacciones frente a los post ya que a los anteriormente mencionados también tiene los angry y sorry, a
esto podemos sumar que los tipos de post que realiza adidas posiblemente genera que existan esta variedad en las reacciones.

Pinterest Overview Pinterest Overview 21

 A ug
6
Us e r Act ivit y
A u g 2 6, 20 19 - S ep 22, 20 19
U ser A ctivities are su m of U ser P o sts and U ser C om m ents
T he tim e ran ge for this graph b elow w a s autom atically adjusted to A u g 26, 2 019 - S ep 22, 201 9 to ag gregate the d ata for the entire w eek/7d ay s ra nge for b oth the
be gin ning and the end of th e s electe d ra ng e.

Mon

Tue

Wed

Thu

Fri

Sat

Sun

12 A M 1 A M 2 A M 3 A M 4 A M 5 A M 6 A M 7 AM 8 A M 9 AM 1 0 A M 1 1 A M 12 P M 1 P M 2 P M 3 PM 4 P M 5 P M 6 PM 7 PM 8 PM 9 P M 10 P M 11 PM

< 79,00 < 63,2 0 < 47,40 < 31,6 0 < 15,8 0

La actividad del usuario es mayor en las publicaciones que realiza adidas en la franja del medio día los miércoles, sin embargo
Puma tiene mayor actividad en diferentes horarios y días lo que genera mayor interacción en los post.
 Promoted Posts Efficiency
Aug 01, 2019 - Aug 31, 2019

100.00% El 100% de los posts de adidas son promocionadas frente a un 25% de

las publicaciones de Puma, sin embargo Puma tiene mayor interacción en
los posts ya que publica en Facebook en diferentes horarios y días
generando mayores reacciones frente a sus posts que son videos y fotos.
Amount of Interactions from Promoted Posts

80.00%

60.00%

40.00%

20.00%

0.00%
20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%

Amount of Promoted Posts

PUMA adidas
/PUMA /adidas

Profiles: PUMA, adidas

Pinterest Overview 23
 CONCLUSIÓN
REEBOKCOLOMBIA ADIDASCO
INSTAGRAM INSTAGRAM
• Alta frecuencia de • Mayor numero de
publicaciones seguidores
• Sus seguidores • Alta frecuencia de
interactúan con likes publicaciones
• El contenido que mas • Mayor interacción con sus
postea son imágenes seguidores por medio de
• El contenido que genera likes
mas engagement son los • El contenido que mas
carruseles postea son videos y
• Sus publicaciones son carrusel de fotos.
coloridas y dinamicas. se • El contenido que genera
enfoca mas a sus mas engagement son las
productos, características imágenes
y funcionalidades, • Sus publicaciones son
también promueve la sobrias y con colores
moda retro. neutros. Utilizan
influenciadores,
patrocinios y moda retro.
ADIDAS PUMA
FACEBOOK FACEBOOK
• Mayor numero de fans y • Mayor interacción con sus
de crecimiento de los fans y mayor numero de
mismos publicaciones
• El mayor numero de • El mayor numero de
interacciones por medio interacciones por medio
de reacciones (likes) de reacciones (likes)
• Carrusel de fotografías es • Imágenes es el contenido
el contenido que mas que mas publican
publican • La actividad del usuario
• La actividad del usuario se da en diferentes
es mayor en la franja del horarios
medio día los miércoles