PART I VIA 优势速

览
渠道策略
PART II

内容策略 PART III

预算及效果预估 PART IV
VIA 优势速览 概
览

IN HOUSE 内容团队

不同于以媒介采买为主流的 MCN
VIA 是一家以内容创作起家的 内容型机构
内容解构 / 制作能力 / QC 把控 / 响应及调整速度 均为业内
标杆

数 据 & 策 略 驱 动

VIA 同时具备业内顶尖的策略能力
掌握平台内容动向一手信息的同时，不盲从
独立评估，结合竞品、数据支持及客户特点等调整最优打法
合作品牌
BRAND COLLABORATION
VIA 案 例 分 享 功能性基地展示

VIA LIVE STUDIO

· 总 800 ㎡ + 上海直播
基地 · 吧台 / 化妆
间 / 办公配套 · 专业直
播团队
· 丰富品牌服务经验
VIA 案 例 分 享 功能性基地展示 拍摄中心

▲ 视觉中心平面
图

VIA VISUAL STUIDO

·420 ㎡ 拍摄基地
· 打造品质感生活实景
· 专业团队 / 灯光 / 器材 / 剪辑
加持
业务介绍
BUSINESS INTRODUCTION

内容 直播
种草 策划 KOL
品牌
代播 KOC
 VISUAL SHOWCASE
后 续 P P T 附 D E M O 图
文
VIA 案 例 分 # 视觉冲 视觉冲击 对于场景图 / 评测类 GIF 的细节和品质有极致的追求，好的
享
击 内容结合视觉冲击力才能服务于更高的转化。
VIA 案 例 分 享 # TOMFORD
 SHORT VIDEOS
后续 PPT 附 DEMO 短视
频
 VIA 案 例 分 享 #

兰蔻 兰蔻 LANCOME 长期稳定视频内容供应商 约 250+ 条

/ 年 覆盖全年所有主题活动 / 大促 / 上新 / 日常
投放
VIA 案 例 分 # 阿玛
享
尼
阿玛尼 GA 长期稳定视频内容供应商 约 300+ 条
/ 年 覆盖全年所有主题活动 / 大促 / 上新 / 日常
投放
 VIA 案 例 分 享 # 植村秀 #3CE

植村秀 SHU 长期稳定视频内容供应商 约 150+ 条 3CE 长期稳定视频内容供应商 约

/ 年 覆盖全年所有主题活动 / 大促 / 上新 / 日常 60+ 条 / 年 覆盖全年重点主题活动 / 大
投放 促 / 上新 投放
VIA 案 例 分 享 # 科颜氏

科颜氏 KIEHL’S 长期稳定视频内容供应商 约 150+ 条

/ 年 覆盖全年所有主题活动 / 大促 / 上新 / 日常
投放
 VIA 案 例 分 享 # 妮

维雅
妮维雅 NIVEA 唯一指定年框服务商 约 250+ 条
/ 年 覆盖全年所有主题活动 / 大促 / 上新 / 日
常 投放
 内容能力 决定了种草的可读性和价值，直接影响 TA 人群在内容页的停
VIA 案 例 分 享 # 内容能力 留时间，对于后续进店转化和购买转化至关重要。

全手淘 唯一 将《好物点评团》板块栏目化的机构
从消费者决策链路出发，通过：客观评价 > 视觉化产品试用效果 > 增加其【停留时间】 以提升购买
转化

疑问开场 主角登场 口碑概览 客观评价 深度评测 综合打分

后续 PPT 附 DEMO 点评
团

扫码
看案例

薇诺娜特护霜 OLAY 光感小白瓶 IPSA 明星水乳套 兰蔻小樱桃唇膏 必富达粉红金酒

护肤案例 护肤案例 装 彩妆案例 美食案例
套装案例
COSMETICS
 案例分享

# 国际大
牌
# 大众护肤

# 行业最强
 案例分享

# 国货之
光
狂揽 亿
# 医美 敏感肌
登顶
# 行业最强 跻身
案例分享
案例分享
VIA 案 例 分 # 汤姆福
享
特

TOM FORD 站内核心内容服务

商
VIA 案 例 分 # 阿玛
享
尼

阿玛尼 ARMANI 站内核心内容服务

商
VIA 案 例 分 # 圣罗
享
兰

圣罗兰 YSL 站内核心内容服务

商
VIA 案 例 分 # 祖玛珑
享

祖 · 玛 珑 Jo Malone 站 内 核 心 内 容 服 务 商
DAILY
SUPPLY
 VIA 案 例 分 # 联合利
享
华

阵 联
合
利
华
集
团
旗
下 从策划谈判到推进执行促成
部
分 联合利华 x 薇娅 全球好物推荐官 年度合
品
牌
作
矩 6/13 薇娅 x 小 s 专场销量 1400W
VIA 案 例 分 享 # 妮维雅

妮维雅站内唯一年框内容服务商，累计引导进店人数
600W+
FOOD & DRINKS
 VIA 案 例 分 # 保乐力
享
加

# 国际大 老牌伦敦金酒品牌必富达 为世界三大烈酒及葡萄酒

集 团之一的保乐力加
牌
PINK 系列上市整合案 提供其站内外内容营销的全套方案
# 酒类最 例
强
SHOWCASE 合作案
例
SOCIAL 推广
KOC 应用场景举例及案例分享 – 度假酒店品牌
ClubMed

# 亮点总结 #
# 2020 滑雪季 # 全域种草造势！

400+ 60%+ 目标清晰 → 击穿滑雪季度假相关 Key Words

vs. 历史最
配合 SEO 优化，完成关键词搜索页霸屏
专业 Shooting 团队 6 大度假村实地取景 → 提供优质投放素 材
佳
POSTS 平均互动表现 同时可供品牌全平台多次分发使用
针对平台 / 达人属性 专业拍摄团队 6 大目的地
个性化定制的 海量素材取景
Brief Guideline 保证高品质内容调性
高内容品质保证 创建优质素材库

利用 VIA 内容创作及项目执行优势
克服短期内海量 KOC 投放 → 品控危
机

KOC + SEO 结合
实现主推期目标内容在客群高频搜索词
下 TOP 展现
KOC 应用场景举例及案例分享 – 高档彩妆品牌 TOM
FORD

# 亮点总结 #
秋冬底妆 & 秋冬口红

200+ 2,000,00+
点对点顶级口红达人合作锁定 结 合 SEO 实 现 目 标 关 键 词 TO P 展 现 优质内容登顶 234 万词「口红」 TOP1

POSTS ENGAGEMENTS 登 顶 口 红 TO P1

高级感调性场景图输出 → 强大「视觉冲击」力保证

爆 文 级口红试色 Guideline → 确保超高内容品

算法级文案打磨 – 规避严打计划
下
广告判 定 确保优质内容获得最大曝光权益 质
KOC + SEO 结合
实现目标关键词
下 TOP 展现 → 提升投放效
率
KOC 应用场景举例及案例分享 – 高档彩妆
YSL
# 亮点总结 #
限量版唇膏新品上市 – 脉冲打法
优质 KOC 内容品质不输 KOL ，而配合度 / 产能更高
270+ 300,000+ 可配合实现短期脉冲式蓄水，打爆话题 / 关键词 / 核心货
POSTS ENGAGEMENTS 品 配合合理 SEO 优化，围绕平台算法持续输出爆文
打通淘内 → 获额外流量
STEP 1 优质 KOC 筛 STEP 2 买品发洋淘 STEP 3 优质内容脉冲式蓄水 + SEO 优化 霸屏关键词
选

BRIEF BOOK
同期制作中

· 内容优质度
· 账号垂直度
· 赞藏粉丝比
·KOC 颜值

定位高端 不走人海战术 淘宝买品 → 提升商品站内算法权重

而是以输出高品质内容优先 发布洋淘 → 提升逼格 + 获公域流 短时间 高品质 大产量 + SEO 优化加持 → 持续爆文输出
量
主动触发平台算法抢占关键词流量高地 + 提供强势口碑背书
KOC 应用场景举例及案例分享 – 高档护肤 兰蔻
Lancôme
# 亮点总结
# 持妆不假面 #
# 全年 ALWAYS ON
集 中火力，全年策略目标一致，彻底击穿关键词 配合 SEO 优化，完成关键词搜索页霸屏
2400+ 2,550,000+ 结合品牌全年节奏 为每一波收割提供强势引流蓄水 打通淘内 → 获额外流量
POSTS ENGAGEMENTS

FULL YEAR ROADMAP

兰蔻覆盖全年的 FACE 底妆爆款 —— 持妆粉底液 KOC 核心打法

KOC + SEO 结合 Always on 击穿核心关键词

实现全年 / 重点档期 霸
屏
多品类 KOC 案例示
例

蕾丝彩片 进口奶粉 美白身体乳

美瞳市场份额割据战日益白热化格局 高端进口奶粉 a2 品牌 KOC 全域打 妮维雅品牌向女士品类侧重转型阶段
优质 KOC + SEO 核心打法 通 击穿奶粉核心关键词 a2 、 a2 通过有效 KOC+SEO 打通淘内种草
稳固平台行业 TOP 1 地位 蛋白质 保持 a2 蛋白质概念 行业内 Always On 抢占美白身体乳关键词
抢占年轻美瞳市场带动整体增长 绝对领先 打通洋淘 + 获取站内公 强大口碑 多次获李佳琦直播选品邀
域流量 约
投放节奏 投放节奏 投放节奏
· 核心货品 全年 Always On · 主要为大促前强脉冲蓄水 → 囤货心智 · 核心货品 全年 Always On
· 重点上新 / 大促 脉冲式蓄水 ·KOC 分层（妈咪视角多切入角度）圈层 · 圈层 KOC + SEO 策略
· 圈层 KOC + SEO 策略 ·SEO 持续优化搜索呈现 · 配合淘内直播全域打爆新品
 I
II
VIA LIVE
STUDIO
INTRODUCTIO
N
→

借力 使力 不费力

巧妙配合 涨粉提转化

流量暴涨 胜于资源位扶
持
只需要这么做
 玛氏德芙天猫云发布会直 播，线
下 打造 4 个 以 新 品 为 灵 感 的 房 间 造 势
邀约 明星、玛氏及天猫高 层 共同 沉 浸 式 直 播 互 动 探 索， 观 看 量 达 1 0 0 w + ， 互 动 量 5 w +
 成为妈妈后
超启新守护
➢ 乘 风 破 浪 的 姐 姐 刘芸 空降 雀 巢 超 启 能 恩 直 播
间， 与 百 万 粉 丝 分 享 成 为 妈 妈 后 的 那 些 事 ； 现
场大 秀才艺并亲身传授奶粉冲 泡等育 儿知识 ，
粉丝 热情高涨

➢ 通过明星、 KOL 、品牌高层嘉宾、场景化种草赋能与

Social 渠道宣发引流，超启 3 销售同比增长 343% ，
养娃 守护盒当时段行业 TOP3 单品，帮助品牌实现声量
与销量 的增长。
 绝对伏特加 x 蔡依林 天猫小黑盒新品上市 —— 草莓味
于新天地搭建上海直播厅 ，远程 连线远 在台北 的 J o l i n 蔡 依 林 呈 现 ABS 史 上 第 一 次 远 程 明 星 专 场
 天猫双 11 全 明 星 星 愿 官 、 士 力 架 威 化 代 言 人 张 新 成 空 降 直 播， 为 双 11 第 一 波 品 牌 爆 发 蓄 热
也为 士力架官
旗 首次明星 专场直 播打造 了一个 s h o w c a s e 。整场共收获观看 p v 9 1 . 7 w ， 创 士 力 架 官旗 历史 TOP
1
 助力品牌桂格 x 京东超市品类风暴 P G C 直 播 活 动
邀约明星 蔡卓宜 首 次 跨 界 直 播， 与 营 养 师 共 同 分 享 “ 女 团 少 女 ” 保 持 曼 妙 身 材 食 谱
玛氏箭牌 — 总裁来了直播， 行 业 内 首 次 打 通 淘 宝 / 饿了么 / 支 付 宝 三 端 的 同 城 零 售 直 播
饿了么平台品牌 G M V N o . 1 / 订单数 N o . 1 ，当日 G M V 同比增长 400%
 88 购物节助力玛氏箭牌 * 沃 尔 玛 新 零 售 直 播 模 式 拓 展
微信看点直播 * 沃 尔 玛 社 群， 观 看 量 1 7 w + 、 O 2 O 销 售 同 比 增 幅 4 0 %
• 星巴克即饮家族产品系列冲击线上渠道， 借助物美多点在微信社群领域的资源。 帮助星巴克即饮家族种草一波地区用
户。

◆ 共计销 z 售组数 2,882 组 ◆下 单转化率高达 41.17% ◆ 平均每分钟卖出 2404.5 元

◆ 销售额 144,274.50 元 ◆ 客单价为 20.61 元 ◆ 平均每分钟售出 48 组
◆ 观看量 7,000 次
 PART I VIA 优势速览

PART II 渠道策
略
内容策略 PART III

预算及效果预估 PART IV
渠道策略 策略制定逻辑
链 本提案完整将展现整个个性化投放策略制定的逻辑链路
推导得出 2022 S1 投放的渠道 及 意义价值

1 2 3

TOP KA 品牌
全渠道
概览 通用策略 定制

第一步 摸底 第二步 借力 第三步 定制

目前最新的渠道布局包含：展 借鉴行业 TOP KA 已反复验证奏 结合品牌调性及相关诉求，进行
现 入口、跳转链路、投放门槛、 效 的优质投放策略，再加以二轮 投放渠道的最终评估及选定，
投 稿要求，以及后续变化方向 筛 选评估 抓 住运营重点及机会点
等
 渠道策略 全渠道概览 公
域
订阅
首页左滑 直播、活动通知
个性化频道
天猫新品、美妆
学院、等垂直频
道…
顶
部 左滑进入

搜索内容化
逛逛内容分发

有好货
单品种草 瀑 布 流
下 滑

猜你喜欢
达人推荐、商家
精选、商品小卡
Mini Detail 视
频

逛逛
手淘的小红书
确立了 以逛逛为核心的 公域分发体系
善用话题 / 挑战赛获加
权
渠道策略 全渠道概览 私
域 店铺逛逛内容化 详情页内容化

店铺逛逛主页入口盘点 宝贝评价
· 直播间头像跳转 · 维护意义不大 / 争议类评价建议客服直接联
· 全域（含逛逛、搜索、猜你等） 系
店 铺内容分发跳转
· 逛逛主动搜索访问 买家秀
· 可主动进行【适量】维护，并进行置顶操
作
店铺逛逛运营思路
问大家
· IP 化栏目化内容企划 → 后详
· 多元化内容形式 · 所有人可以提问
· 与品牌 / 店铺 大事件 / 活动 · 买过的可以收到提问并回
联动 答

好物点评团
· 促进详情页停留与转化的催化剂 → 有升级空
间

&
店铺订阅运营

运营建议
· 首先保证基本功能：直播提醒、
优惠活动
· 申请额外 Quota ：优质 IP 栏 NEW DETAIL
目 化内容分发
IS COMING!!!
渠道策略 NEW DETAIL 抢先看

NEW DETAIL 2.0

短视频内容 即将全面进军详情页

沉 浸 式 体 验
渠道策略 NEW DETAIL 抢先
看

动 线 重 构 视 频 多 元 化
渠道策略 NEW DETAIL 抢先
看

结 构 化 表 达 内 容 化 表 达
 渠道策略 TOP KA 通用策
略
实现公域内容引流 最 大 化

店铺达人号 达人号
· 坐拥 百万 / 千万 粉 · 内容发挥空间更大

逛
丝 · 公域最高权重 · 引流
阵矩 权重累加

自运营 达人合作
2 店铺订阅 公域流量核心运营
阵 地 4 有 好 货

逛
# 投放策略 # 优化素 # 流量分发布局 # # 投放策略 #
材 · 逛逛频道 覆盖核心货品，每品至多 1-3
订阅内容：保证基本直播 / 活 · 搜索内容 篇 即可确保吃足频道流量配置
动 通知 → 增加优质种草内容 · 个性频道
分发 · 猜你喜欢
3 迷你视频 5 好物点评团
# 运营侧重 #
# 投放策略 · 内容优质度 # 投放策略 #
# 覆盖核心货品，每品至多 1 篇
· 内容多元化
优先覆盖核心货品 2 全面型开箱评测 + 口碑背书 → 提升停留时长 + 促进转
· 内容栏目化
条 / 品 该 SKU 需有头图视频 化
方可装修 · 账号人格化
 渠道策略 TOP KA 通用策
略
生意参谋内容看板

1 VIA HOT POT 渠道筛选逻

辑
· 展现位 决定流量大小
置 · 内容 决定内容价值（权限 / 内容标准）
门槛 · 转 长期留存 or 短期爆发 评估而定
化价值

2 VIA 投放效果评估体系
生意参谋 相关数据驱动
对应专区都设置完毕了 ·

必须认真运营
· 数据追踪 持续追踪及入库
分维度评估表现并优化
 渠道策略 百雀羚 & 三生花 机会点及侧
重
百雀羚 关键词：公私域结合打出漂亮组合拳 最大化引流 三生花 关键词：预算有限前提
下 ， 如何拉满投放量效率？
拳
1 ）店铺逛逛 IP 话栏目化内容打造 最重要
1 ）店铺逛逛 IP 化栏目化内容打造 · 同百雀羚
· 优质的、栏目分类及定位清晰的、多元化内容输出 · 内容素材库的建立及优化 → 增加利用率及发布量
· 公域快速获取新客好感 / 私域激活和增强老客粘性
· IN HOUSE 制作最大化产量，同时分发公域最大化引流
2 ）公域 Focus 在内容分发
· 利用优质素材 + 成本较低的公域分发 模式获得更多公域流
2 ）公域 KOL, KOC 逛逛合作 量
· 善用官方话题 / 挑战赛 等获取流量加权
· 根据数据表现、配合度等筛选和建立 百雀羚优质合作 KOL 库
3 ）注重 Always On 的种草投资
· 持续做优质内容 + 持续引流 + 滚雪球（大促抢不过别人）
3 ） VIA 独家 UI 好物点评团 覆盖
· 优先覆盖核心货品，每品至多 1 篇
· 快速高效覆盖，实现增加停留及提升转化效果

# 总结 #
三生花预算有限，钱要花刀刃上。保证质量的同时， 把内容总量
# 总结 # 提 升上去是实打实的关键目标
百雀羚预算相对充裕情况 下 ，可合理多元化分配渠道投放比重及
IN HOUSE / KOLKOC 合作配比，同时建立及优化素材库， 实
现 公域最大化分发引流
PART I VIA 优势速览

PART II 渠道策略

PART III 内容策

略
PART IV 预算及效果预估
内容策略 概
览
1 竞品分析 & 优秀案
例

2
店铺 IP 化 / 栏目化 企

3
划 内容品控

4
VIA 内 容 DEMO
内容策略 竞品分析 & 优质案
例 20211101 - 20211231 20211101 - 20211231
逛逛图文 111 日均 2 篇 逛逛图文 27 日均＜
逛逛视频 59 日均 1 条 0.5 条 逛逛视频 0

# 珀莱雅店铺逛逛内容类型 #
图文：种草类笔记 + 小红书官号栏目转载
视频：大量自制私域多元化种类视频，未见 IP
化及栏目化，更多为爱用分享类 + 部
一 分站
外 视频转载

# 珀莱雅公域逛逛 #
公域搜珀莱雅，出来的逛逛内容几乎全是店铺
逛逛号发布，可见权重之强
同时也说明其公域 KOL/KOC 投放量较少

# 总结打法
#
量大 + 质量有保证 + 重店铺逛逛运营（推
测可 能：生意参谋复盘发现财富密码）

提升建议： 丰富化内容形式 + 栏目化

IP 化

· 店铺逛逛置顶了发逛逛赢正装，其余内容以买
家 秀及 KOC 种草为主，量少 → 可见未认真运营
· 公域内容由极少数 KOL ，一定量 KOC 内容为
主
 内容策略 竞品分析 & 优质案
例

# 兰蔻 / 雅诗兰黛 / 雅顿 # 为 VIA 常年服务的核心品牌，其中： 雅顿投放模式：

兰蔻 & 雅诗兰黛 采用了：大量视频 KOL + 中量图文 KOL + Social 授权转载 +部 分补充渠道 进行站内 · 店铺私域逛逛图文视频海量投 + 二剪
投放 * 新品推广逻辑：逛逛图文视频海量投放（含官方话题 + 挑战赛 走商单） + 超头 部 主播合作爆量 · 大量公域 KOL 视频 / 大量公域分发
* 投放节点：日常 Always On + 主题节日投放 + 大促
集 中爆发分阶段投放 + 官方商单加权 视频 · 投放节点：同 LAN/EL
 内容策略 店铺 IP 化 / 栏目化 企
划
1 内容 IP 化 内容由 IP 需要 1N 个店铺逛逛人设 对应核心对标人
来演绎 群
1 品牌培训师
# 人设特点 # # 服装 #
温柔 / 娓娓道来 / 会营造氛围 · 百雀羚 / 三生花 改良版制服 VIA 曾为理肤泉制作改良版
感 制服 · 居家护肤浅色简约穿搭 / 温柔系 OOTD 穿搭 用
于切换
# 适合内容 #
护肤小课堂 / 活动福利预告 # 状态及口条 #
· 温柔 / 专业 / 亲和力强

2 职场御姐
# 人设特点 # # 服装 #
飒 / 有主见 / 调理清晰有理有据 · 浅绿色西装 + 白色打底 职场 OL
套装 · 丝绸质感睡衣
# 适合内容 # · 符合人设的服饰搭配
镇店必买 / 干货科普 / 痛点解决
… # 状态及口条 #
· 语气果断直接，建立可信度

3 品牌爱用者
# 适合内容 # # 服装 #
好物分享 / 使用感受 / 产品评 · 温柔系 OOTD 穿搭
测 护肤 VLOG / 沉浸式护肤 · 居家护肤浅色简约穿
搭
 内容策略 店铺 IP 化 / 栏目化 企
划
2 内容栏目化
需要多元化内容形式 获得新客好感 + 增强老客粘
性

好物 护肤 镇店 干货 28 沉浸式
分享 VLOG 必买 科普 天 护肤
评测
评测 成分 护肤 痛点 品 直播 小
分享 解析 课堂 解决 牌 模拟 剧场
福利
不同逛设对应不同的内容栏目 · 不同栏目封面设计风格区分 · 角色习惯及服化道进一步细化
 内容策略 内容把
控 通过展示 VIA 内容创作流程及结构 + 试稿展示内容策略及创作水
准

1 2 3 4

种草 主推品 图文 短视频
必提 解析 解构 解构

第一步 内容核心锁定 第二步 商品核心记忆点 第三步 图文解构 第三步 视频解构

无论图文视频形式，亦或不同渠 缕清核心货品卖点、核心记忆点 图文创作的重点注意，视觉冲击 图文创作的重点注意，视觉冲击

道要求，先要锁定种草中 MUST 及不同的内容切入点（场景 / 痛 + 内容价值 + 文案打磨 + 内容价值 + 文案打磨
HAVE 的相关内容 点 / 热点）
内容策略 内容把
控
核心记忆点 差异化 普适优点 人群 关联场景
以 百雀羚帧颜淡纹修护霜 为例 · 熬夜加班人群 1 、熬夜加班人群
1 —— 1 、原初因 ProVTA® ： 专属于东 · 促胶原新生，一周淡纹 28% ，
ProVTA® 方女性的抗老成分， 三重加速胶 四周持续淡纹 40% · 抗初老人群 · 熬夜作息不规律出现细纹
2 · 年轻妈妈 · 加班、工作忙， 如何调整自己的肌肤状态
原新生；微囊包裹技术， 活性成 · 根据基因筛查研制专属东方女性
3 · 成分党
分能更有效渗透并分布均匀 的抗老成分
· 年轻白领 2 、抗初老人群
2 、革新抗老成分包裹玻尿酸： 8
· 如何缓解 25+ 的初老忧虑
小时缓释技术， 层层润入渗透，
· 年龄上涨后， 如何有效做到抗初老
肌肤持续水润
3 、温润长效草本科技： 提升肌
3 、年轻妈妈
肤自我修护力、平滑细纹、淡化
· 生娃后带来的容貌变化， 该如何缓解
纹路紧致肌肤、匀亮通透
· 草本科技成分， 妈妈更安心
4 、冰激凌雪融质地： 轻薄水润，
触肤即溶，一抹快速渗透 4 、成分党
· 专为东方女性研制的抗老成分？国货的崛
起不容小觑！

5 、年轻白领
· 初入职场，如何选择性价比更好的护肤产
品

主推品解析模式
· 通过全面分析 核心记忆点 / 差异化优势 / 普适优点 / 人群 / 关联场景（对应诉求 or 痛点） 理清种草思路
及侧重 · 内容创作能力（人格化 / 多元化 / 视听语言等）充分展现 VIA 的差异化优势
· 种草埋词核心逻辑：基于全面分析 / 领域热点 / 痛点诉求 合理展开
内容策略 逛逛图文 DEMO 爆款逻辑

护肤类内容核心特点 帮你 TRY BEFORE YOU

BUY

上 脸 皮肤状态展现 H O W T O 高级感场景图 前 后 对 比 质 地 展 示 价值输出 → 效果 / 使用体验

评测最基本的诚意 好的皮肤状态展现 配合对称 / 统一字体 视觉冲击力 使用前后肌肤状态变 画面背景统一，具备
画面舒适感重要 拒绝 P 图 指 引输出有效内容 化 → 光线要 OK / 一定对称或比例关系
筛人时已规避整容脸 对无拍图能力达人 真 实 / 不要 P
/ 烂脸 / 丑脸 …
V IA 可 提 供 支
持
 内容策略 百雀羚逛逛图文
DEMO
 内容策略 百雀羚逛逛图文
DEMO
内容策略 百雀羚逛逛短视频
DEMO VIA 如何通过精细化运营制作优质短视频？

A 快速模仿
不论是 好物种草类 痛点切入 / 全面展现 / 前后对比
还是 时
下 刚兴起的全新内容形式
节奏套路精髓 立马掌握 + 网感热词替换
拉片颗粒度不仅脚本 → 景别、花字、运镜、封面全收筛选

B 灯光服化道
确保自然光感（护肤类尤其重要）
背景适当虚焦 → 质感立现
模特妆发服装、置景契合场景服务于氛围感 → 不抢风头

C 达人表现力
心理 / 生理 / 物理 三重影响因素激活→ 状态放松
提前人设代入 / 百利甜 / 面
部
肌 肉激活

D 剪辑工作手册
景别切换频率要求 / 多余片段删减标准 → 节奏及视听丰富
性 常用优质素材及花字库 + 配色标准 → 服务氛围，不抢风
头
…
内容策略 百雀羚好物点评团
DEMO · 对比组
左： VIA 试稿内容——百雀羚帧颜淡纹修护
霜
右：该 SKU 现有好物点评团
· 对比纬度
阅读友好度 排版、 UI
视觉冲击力 高级场景图、 GIF 、结构 UI 、文字呈
内容价值 现 口碑、品牌力、展示、价值…

· 可见明显品质差异
VIA 针对品牌内容科技新草本拍摄的图片
视觉冲击度 MAX ，文字内容板块分工明确

将消费者关心的品牌力、全域口碑、价值等关键检索信息融入，
以实现“解答潜在疑问 & 尽可能长停留在详情页，从而提高购
买转化率”的目标

VIA 的 IN HOUSE 内容团队，有绝对实力

提供淘系 顶级品质 的内容种草服务

 内容策略 三生花逛逛图文
DEMO
 内容策略 三生花逛逛短视频
DEMO
VIA 优势速览 渠道策略 PART I

内容策略 PART II

PART III

PART IV 预算及效果预
估
 内容策略 百雀羚
集 团 整体报价
表

VIA渠道
维亚传媒 x投稿形式
百雀羚 集 团 百雀羚
甄选渠道报价及效果预估
PV 预估 UV 预估 投放备注
专享价
KOL 合作 逛逛图文 2,000 10,000 2,000 KOL 报价因人而异，此处为参考
逛逛短视频 60' 内 5,000 20,000 4,000 KOL 报价因人而异，此处为参考
店铺内容化 逛逛图文包月 25 篇 / 月 22,500 75,000 11,250
根据月度计划设定
VIA 原创 逛逛视频包月 10 条 / 月 20,000 50,000 10,000
逛逛内容公域分发 40 条 / 月 8,000 31,250 5,313
好物点评团 好物点评团 3,325 20,000 5,000 In case 有新品上市
有好货 好货多元化 950 5,000 1,500 In case 有新品上市

合作说明
1 长期客户 / 重点客户 可分别按专享价 /KA 合作，该报价为未税报价，开增值税专票税点 6%
2 图文 / 短视频 PV 及 UV 预估时间范围为内容发布后 30 天（根据不同品牌有一定差异） VIA 复盘提供后台数据，若定期无法完成目标 VIA 应针对 GAP 进行
内容补发
3 VIA 拥有站内（图文、视频、自播、直播策划、直播日、微淘日）及站外全域策划与执行力，对于年度合作商家提供营销诊断及策略服务
内容策略 百雀羚 预算分配计
划
VIA 维亚传媒 x 百雀羚
集 团 百雀羚 甄选渠道报价及效果预
估
渠道 投稿形式 百雀羚 PV 预估 UV 预估 投放量 内容量 投放备注 总金额 含税总金额 总 PV 总 UV
专享价
KOL 合作 逛逛图文 2,000 10,000 2,000 72 72 KOL 报价因人而异，此处为参考 144,000 152,640 720,000 144,000
逛逛短视频 60' 内 5,000 20,000 4,000 120 120 KOL 报价因人而异，此处为参考 600,000 636,000 2,400,000 480,000
店铺内容化 逛逛图文包月 25 篇 / 月 20,000 75,000 11,250 12 300 240,000 254,400 900,000 135,000
根据月度计划设定
逛逛视频包月 15 条 / 月 30,000 75,000 15,000 12 180 360,000 381,600 900,000 180,000
逛逛内容公域分发 40 条 / 月 8,000 37,500 6,563 12 480 96,000 101,760 450,000 78,750
好物点评团 好物点评团 3,325 20,000 5,000 5 5 In case 有新品上市 16,625 17,623 100,000 25,000
有好货 好货多元化 950 5,000 1,500 5 5 In case 有新品上市 4,750 5,035 25,000 7,500

238 1,162 1,461,375 1,549,058 5,495,000 1,050,250

合作说明
1 长期客户 / 重点客户 可分别按专享价 /KA 合作，该报价为未税报价，开增值税专票税点 6%
2 图文 / 短视频 PV 及 UV 预估时间范围为内容发布后 30 天（根据不同品牌有一定差异） VIA 复盘提供后台数据，若定期无法完成目标 VIA 应针对 GAP 进行
内容补发
3 VIA 拥有站内（图文、视频、自播、直播策划、直播日、微淘日）及站外全域策划与执行力，对于年度合作商家提供营销诊断及策略服务
内容策略 三生花 预算分配计
划
VIA 维亚传媒 x 百雀羚
集 团 三生花 甄选渠道报价及效果预
估

渠道 投稿形式 百雀羚 PV 预估 UV 预估 投放量 内容量 投放备注 总金额 含税总金额 总 PV 总 UV

专享价
KOL 合作 逛逛图文 2,000 10,000 2,000 KOL 报价因人而异，此处为参考 - - - -

逛逛短视频 60' 内 5,000 20,000 4,000 KOL 报价因人而异，此处为参考 - - - -

店铺内容化 逛逛图文包月 25 篇 / 月 20,000 75,000 11,250 12 300 240,000 254,400 900,000 135,000
根据月度计划设定
逛逛视频包月 10 条 / 月 20,000 50,000 10,000 12 120 240,000 254,400 600,000 120,000
逛逛内容公域分发 32 条 / 月 6,400 31,250 5,313 12 480 76,800 81,408 375,000 63,750
好物点评团 好物点评团 3,325 20,000 5,000 2 2 In case 有新品上市 6,650 7,049 40,000 10,000
有好货 好货多元化 950 5,000 1,500 2 2 In case 有新品上市 1,900 2,014 10,000 3,000

40 904 565,350 599,271 1,925,000 331,750

合作说明
1 长期客户 / 重点客户 可分别按专享价 /KA 合作，该报价为未税报价，开增值税专票税点 6%
2 图文 / 短视频 PV 及 UV 预估时间范围为内容发布后 30 天（根据不同品牌有一定差异） VIA 复盘提供后台数据，若定期无法完成目标 VIA 应针对 GAP 进行
内容补发
3 VIA 拥有站内（图文、视频、自播、直播策划、直播日、微淘日）及站外全域策划与执行力，对于年度合作商家提供营销诊断及策略服务
THANKS
FOR
WATCHING