‫نوآوری بنيادی‬

‫‪Disruptive‬‬
‫‪Innovation‬‬

‫پويان اسماعيل زاده ‪ -‬مجيد عقليي‬

‫عنوان درس‪ :‬توسعه محصول جديد‬
‫دکتر زعفريان‬ ‫بهار ‪1388‬‬
 ‫مفهوم نوآوری‬

‫نوآوري به معني کار تازه کردن با روحيه نوجويي و دگرگون‬

‫ساختن ساسست‪ .‬شرايسط سلزم سو سکافسي سبراي ساينکسه سکاليي‪،‬‬
‫خدمتي يا روشي نوآوري قلمداد شود‪ ،‬اين است که اول نو‬
‫باشسد سو سثانيسا سکاربرد سآسن ستغييسر سقابسل ستوجهسي سدر سوضعيت‬
‫موجود سو ستاثيري ساسساسي سدر سانجام سکار سرا سدر سپسي سداشتسه ‌س‬
‫‪.‬باشد‬

‫‪2‬‬
 ‫‪...‬مفهوم نوآوری‬

‫‪‬‬ ‫کوئين نوآوري را اولين تحويل و تبديل يک ايده به عمل در يک‬

‫‪.‬فرهنگ تعريف مي‌کند‬
‫شومپيتر‪ ،‬نوآوري را به منزله استقرار کارکردهاي نو در توليد ‪‬‬
‫‪.‬مي‌داند‬
‫خلقيت‪ ،‬به وجود آوردن چيزي از هيچ است و نوآوري تبديل ‪‬‬
‫)‪ (Kuhn‬چيزي به محصول و سرويس‬
‫خلقيست‪ ،‬سچيسز سجديدي سرا سبسه وجود سمسي آورد سو سنوآوري سباعث ‪‬‬
‫)‪ (Badawy‬استفاده از چيز جديدي مي شود‬
‫تامسون س)‪ (1969‬نوآوري سرا س”ايجاد‪ ،‬سپذيرش سو سبه‌كارگيري ‪‬‬
‫‪ .‬ايده ها‪ ،‬فرآيندها‪ ،‬محصولت و خدمات جديد“ مي داند‬
‫اولين به کارگيري موفق يک محصول يا فرايند از زمان طرح ايده تا به کارگيري"‬
‫‪3‬‬

‫"آن‬
 ‫دسته بندی نوآوری‬

‫نوآوری بنيادی‬ ‫نوآوری اوليه‬

‫نوآوری مبتنی بر توسعه عملکرد‬
‫نوآوری ثانويه‬
‫محصول‬
‫نوآوری مبتنی بر ساختار فناوری‬
‫نوآوری بنيادی‬
‫نوآوری در زمينه نام محصول‬
‫نوآوری تکاملی‬
‫نوآوری در فرايند‬
‫نوآوری در طراحی‬
‫نوآوری در زمينه تجديد فرمول سازی‬ ‫نوآوری سازمانی‬
‫نوآوری در ارائه خدمات‬ ‫نوآوری صنعتی‬
‫نوآوری در بسته بندی‬ ‫نوآوری تكنولوژيك‬
‫نوآوری علمی‬
‫‪4‬‬
 ‫مدل های نوآوری‬

‫مسائل مالی‬ ‫فرآيند‬ ‫محصول‬ ‫تحويل‬

‫مدل کسب و ‪1.‬‬ ‫فرآيندهای ‪3.‬‬ ‫کارآئی ‪5.‬‬ ‫‪8.‬‬ ‫کانال‬

‫کار‬ ‫اصلی‬ ‫محصول‬ ‫) (مسير‬
‫چگونه به شما‬ ‫چگونه به مورد‬ ‫چگونه مورد‬ ‫چگونه مورد‬
‫پرداخت مالی می‬ ‫ارائه خود ارزش‬ ‫ارائه خود را‬ ‫ارائه خود را به‬
‫شود‬ ‫می افزاييد‬ ‫طراحی می کنيد‬ ‫بازار می‬
‫رسانيد‬
‫‪2.‬‬ ‫شبکه سازی‬ ‫فرآيندهای ‪4.‬‬ ‫سيستم ‪6.‬‬
‫محصول‬
‫چگونه اصليت‬ ‫)مارک (نام ‪9.‬‬
‫مورد ارائه خود‬ ‫چگونه در مورد‬
‫را بهبود می‬ ‫مورد ارائه خود‬
‫بخشيد‬ ‫ارتباط برقرار‬
‫می کنيد‬
‫‪5‬‬
 ‫‪...‬مدل های نوآوری‬
‫مسائل مالی‬

‫مدل کسب و ‪1.‬‬

‫کار‬ ‫‪.‬فرآيند‬

‫فرآيندهای ‪3.‬‬
‫اصلی‬ ‫محصول‬

‫کارآئی ‪5.‬‬
‫فرآيندهای ‪4.‬‬ ‫محصول‬ ‫تحويل‬
‫پشتيبان‬
‫‪8.‬‬ ‫کانال‬
‫سيستم ‪6.‬‬
‫محصول‬
‫مارک ‪9.‬‬

‫خدمت ‪7.‬‬
‫تجربه ‪10.‬‬
‫مشتريان‬ ‫‪6‬‬
‫‪...‬مدل های نوآوری‬

‫‪7‬‬
‫‪...‬مدل های نوآوری‬

‫‪8‬‬
 ‫نوآوری بنيادی‬
‫این نوآوری منجر به خلق بازارهای جدید می شود‪ .‬جایگزینی‬

‫لوله های خلء با ترانزیستور‪ ،‬یک مورد از این نوع است‪.‬‬

‫ویژگسسی سسنوآوریهای سسبنیادی‪ ،‬توسسسعه سسانواع سسمواد سسجدید‬
‫”سرامیک‪ ،‬سسفیسسبرهای سسمصسسنوعی‪ ،‬سسکریسسستال “ است‪.‬‬
‫نوآوریهایی از این قبیل برای شرکت بوجودآورنده آن‪ ،‬حق‬
‫ثبت به وجود می آورد و به شرکت یک برتری تکنولوژیکی‬
‫نسبت به رقبا می دهد و در دراز مدت منجر به حاکمیت‬
‫‪ .‬آنها در بازار می شود‬ ‫‪9‬‬
 ‫‪...‬نوآوری بنيادی‬
‫‪Clayton‬ايسن ستئوری سبرای ساوليسن سبار سدر سسسال س‪ 1997‬توسط س‬
‫مطرح شد‪ .‬در اين حالت يک نوآوری جايگاه ‪Christensen‬‬
‫‪.‬صنعت و بازار را از حالت پيش بيني شده جا به جا میکند‬

‫ويژگي های نوآوری بنيادی‬

‫پذیرش کند محصول جدید ازطرف مصرف کنندگان ‪ü‬‬

‫مخاطره آمیزبودن این قبیل نوآوریها ‪ü‬‬

‫سرمایه گذاری سنگین و مستمر بر روی مهارتهای کارکنان و ‪ü‬‬

‫‪10‬‬

‫تجهیزات‬
Sustaining vs. Disruptive
Innovation

Automobil
e

Fuel
injection

Ford Model-
T 11
 ‫‪Incremental Vs. Radical‬‬

‫اين تئوري که در دهه ‪ 1970‬به وجود آمد‪ ،‬به دو رويکرد‬

‫نوآوري مي پردازد ‪ .‬مي توان گفت اين تئوري که در سال‬
‫‪ 1976‬بيان سشسد‪ ،‬سبسسيار سبسه سبحسث ستغييرات ستکنولوژيک‬
‫پيوسته و ناپيوسته پورتر در سال ‪ 1986‬شباهت دارد‪ .‬در‬
‫واقع در اين تئوري تحت عناوين‬
‫‪Incremental vs. Breakthrough‬‬
‫‪innovations‬‬
‫‪Conservative vs. Radical innovations‬‬
‫نيز ناميده شده اند‬
‫‪12‬‬
 ‫‪Incremental Vs. Radical‬‬

‫دو سمعيار سزيسر سجهست ستمايسز سو سشناخست ساين سدو سرويکرد سوجود‬
‫‪:‬دارد‬
‫از سبعسد سداخلسي سو سبر ساسساس سسسطح سدانسش سو سمنابع سمورد‪2.‬‬
‫اسستفاده‪ ،‬سيک سنوآوري سافزايشسي ساز سمنابسع سموجود سو سدانش‬
‫فعلسي سدر سسسازمان سمشخسص ساسستفاده سمي­کنسد‪ ،‬سکسه سبسه سآن‬
‫رقابتسي‪ -‬بالبرنده مسي گويند‪ .‬در سمقابل سنوآوري سبنيادي ساز‬
‫منابع و دانش کامل جديد در نوآوري استفاده مي کند و به‬
‫‪.‬همين دليل آنرا رقابتي‪-‬نابودکننده مي­نامند‬
‫از سبعسد سخارجسي سو سبر ساسساس ستغييرات ستکنولوژيسک سو سرقابست­ ‪3.‬‬
‫پذيري بازار‪ ،‬يک نوآوري افزايشي از تکنولوژي معمولي و‬
‫بر ساسساس سمحصسول سموجود سفعاليست سمسي کند‪ .‬در سمقابل‬ ‫‪13‬‬

‫نوآوري سبنيادي ساز ستکنولوژسي هاي سکامل سجديسد سو سبر ساساس‬

 ‫‪Sustaining vs. Disruptive‬‬
‫‪Innovation‬‬
‫در موفقيت شرکت های )‪(Sustaining‬نوآوری نگهدارنده‬
‫در سحال سنزول سبسسيار سموثسر ساسست سزيرا سعملکرد سمحصول‬
‫موجود سرا سبهبود سبخشيده سو سشرکست سرا سدر سمسسيري سکه‬
‫‪.‬مشتريان انتظار دارند قرار میدهد‬

‫در مقابل‬

‫را معمول مشتريان قديمي و )‪)Disruptive‬نوآوری بنيادی‬

‫سنتي سشرکست سنمسی سپسسندند س)لاقل سدر سابتدا(‪ .‬معمول‬
‫‪14‬‬
‫محصولتی که با نوآوری بنيادی ايجاد می شوند‪ ،‬ارزانتر و‬
‫‪.‬ساده تر از محصولت موجود خواهند بود‬
15
 ‫انواع نوآوری بنيادی‬

Ø disruptive communication
channels
Ø disruptive revenue streams 16

Ø disruptive customer
‫با تشکر‬
‫‪17‬‬