Jelena Milutinovic 154/11

Stefani Orsag 016/11

Tamara Topic 357/11
Naziv reklama potie od latinskog glagola
calmare to znai uzvikati
Reklama je proizala iz sadraja trgovinskih
oglasa
Reklama je smiljeno, sistematsko,
kontrolisano irenje simbola od strane neke
mone grupe proizvoaa, kojima se prikriva
osnovna tenja za profitom

Istorija reklamiranja potie iz 550.godine pre
n.e., kada su se pojavili prvi reklamni primeri,
crne figurice lekythos, kao i papirus u Egiptu

Reklama kao

Sistem komunikacije
Ogledalo kulture
Novatorska i pokreteka snaga kulture
Konzervativni kulturni inilac

Merenje reklame



Misija,poruka,novac i merenje su
elementi koji su ukljueni u graenje
reklame. Misija reklame moze biti u
informisanju,ubeivanju i podsticanju
odluke da se nesto kupi.

Poruka je ta koja prenosi autentinu
vrednost marke proizvoda reju i slikom.


Mediji su
novine,asopisi,bilbordi,elektronska
pota.Novac koji je namenjen za
reklamiranje formira se na osnovu cena
u cilju isplativosti reklame.


Novac koji je namenjen za reklamni fond
formira se na osnovu odreivanja cena
onih odluka koje se tiu dometa,
frekventnosti i uticaja


Merenje je vid stepena uspenosti reklame.
Vri se pre putanja reklame da bi se
predvideli efekti koje e izazvati,kao i
nakon reklamiranja da bi se utvrdila njena
delotvornost.
Izloenost poruke:
Prvi nivo merenja- ispitivanje pamenja
Drugi nivo merenja- prouavanje promene stavova
Trei nivo merenja- utvrivanje promena ponaanja
Metode: experiment (promene zavisne varijable);
ispitivanje (posmatranje i intervju) i analiza sadraja
(kvant. Merenje tekstova i reklama)
Cilj reklamne kampanje
Pre poetka same akcije
Odrediti dejstvo koje eli da se postigne
Ciljna grupa
Profil kupca
Cilj reklamne poruke
Primecena, shvacena, zapamcenja,
prouzrokuje odredjenu vrstu ponasanja
Najcesce koristi: instrument ubedjvanja
govornicke vestine, vrednosti, emocije;
instrument zapamcivanja
isprekidanost teksta, broj elemenata
(6), emocionalni potencijal; radna
interpretacija - potrosacki motivi
itanje reklamne poruke
Denotativno Konotativno
Slino za vecinu ljudi
jedne kulture
Vri indetifikacija
prikazanog
Jasna i itljiva velikom
broju
Svakodnevne i
imaginarne situacije za
korienje proizvoda
Tumaenje simbola
Oseanja, stavovi,
asocijacije i iskustva koja
se vezuju za odreeni
simbol
Vano antropoloko i
kulturoloko znaenje
Simbol
Znak ije je znaenje odreeno
drutvenom konvencijom
Od jednog ili vie znakova u koherentnoj
slici
Slogan
U dvde, tri rei prenese poruku
Jasni i brzo predstavi pogodnosti i
prednosti
AIDA: Attention, Information, Desire,
Action
Hvala na panji!