II

IIII Informacioni sistemi u turzmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Elektronski avio saobraaj

Avio saobraaj: trend poslovanja, organizaciona struktura, glavni procesi

Uloga informacionih tehnologija u avio saobraaju, od CRS-a do GDS-a
Tehnoloka reenja za avio saobraaj
Studije sluaja

Beograd, 2011/2012.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Plan knjige

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Avio saobraaj trend poslovanja

Avio saobraaj je dinamika delatnost iji trendovi delom zavise od opte ekonomije drutva
Trend poslovanja avio kompanija utie i na njihovu dinamiku investiranja u nove
informacione tehnologije (IT)

Na narednim slikama se mogu uporediti svetski bruto domai proizvod (Gross Domestic
Product, GDP), trend meunarodnih dolazaka turista u svetu, trend avio prevoza po
regionima i ulaganja u IT

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Prioritetne oblasti investicija avio

kompanija u IT

Prioritetne oblasti finansiranja u IT su operacije i servisi vezani za putnike, letove,

avione i bezbednost putnika

Ciljevi koje treba da podri IT su:

1. Promena miks kanala (channel mix) distribucije turistikih usluga:

dodatne Web funkcionalnosti: poboljavati online kanali kupovine

online distribucija: ulagae se u buking portale DMO i korporativne klijente
mobilna distribucija kao kanal prodaje:
70% avio kompanija planira upotrebu mobilnih telefona kao dodatni kanal prodaje
Preko mobilnog telefona e se dobijati informacije o ukrcavanju na avion sa upustvima za
izlaze, uvati putnika dokumenta, kao i e-paso, menjati planovi putovanja, komunicirati
direktno sa avio osobljem i dr.

2. Rast prihoda - Avio kompanije e ulagati u IT reenja koja mogu da podre proirivost
servisa i dinamiko kreiranje putovanja (Dynamic packaging)
3. Poveanje samouslunih operacija putnika:

kljuni element u samousluivanju (self-service) je check-in operacija, zatim tu su i kiosci za

transfer letova, sistemi za upravljanje iznenadnim promenama letova, sistemi za izvetavanje o
izgubljenim prtljazima
Mobilne tehnologije se mogu koristiti za online ekiranja, razna obavetenja o statusu letova i
kanjenjima, prenoenje barkoda karte za ukrcavanje u avion (boarding pass) na mobilni
telefon

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Organizaciona struktura i poslovni procesi

u avio saobraaju

Organizaciona struktura tradicionalnih avio kompanija je decenijama unazad bila

funkcionalna

Funkcionalni model e i dalje ostati dobro reenje za one avio kompanije koje:





za veinu funkcija koriste outsourcing (npr., ketering, odravanje i dr.)

uglavnom ne koriste savremene informacione sisteme
pruaju ogranieni broj usluga klijentima
obino su to manje ili tzv. niskotarifne (low-cost) avio kompanije

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Hibridna organizaciona struktura avio

kompanija

Uticaj savremenih informacionih tehnologija, fokus na putnike, sve vea
konkurencija i drugo, zahtevaju fleksibilnije poslovne procese, bre
reagovanje na zahteve putnika, diferenciranje usluga u odnosu na
konkurenciju, bre donoenje poslovnih odluka na svim nivoima
menadmenta itd.

Da bi izale u susret ovim promenama, avio kompanije usvajaju nove
organizacione modele u okviru kojih postoje odvojene poslovne jedinice
koje imaju vie autoriteta u donoenju odluka i odgovornosti za sopstvenu
profitabilnost, ali sa jakom spregom izmeu njih, kako se ne bi naruila
mrea lanca vrednosti

Ovakav model je usvojen od strane nekoliko avio kompanija meu kojima
su Lufthansa (1990-tih godina), Air Canada, Qantas Airways, SAS,
Singapore Airlines i dr.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Glavni sektori u avio saobraaju

aerodromi (Airports), avio prevoz (Air Freight), avio linije (Airlines), kontrola vazdunog saobraaja (Air
Traffic Control), vazduni prostor (Aerospace), putovanje i distribucija (Travel & Distribution), operacije
na zemlji (Ground Handlers), odeljenje za vladine propise u avio saobraaju (Governments)

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Aerodromi

Aerodromi se suoavaju sa problemima upravljanja velikim brojem
putnika, karga i aviona

Neki od poslovnih procesa u okviru ovog sektora su:
 Upravljanje operacijama na aerodromu (Airport operations) obuhvata
informisanje o letovima, upravljanje integrisanim podacima, upravljanje
planiranjem, resursima i dr.
 Operacije prtljaga (Baggage Operations) obuhvata ekiranje prtljaga,
rukovanje, sortiranje, praenje, kontrola prtljaga i dr.
 Operacije putnika (Passenger Operations) obuhvata ekiranje kod
ukrcavanja, skeniranje i kontrolu putnika i dr.
 Sigurnost transporta (Transportation Security) skeniranje putnika, prtljaga i
dr.
 Komunikacija i infrastruktura (Communication & Infrastructure) obuhvata
upravljanje infrastrukturom, mobilnim komunikacijama, razmenom poruka

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Procesi avio prevoza i avio linija

Avio prevoz

Sektor avio prevoza obuhvata:
 Operacije aviona obuhvata operacije inenjeringa i odravanja aviona,
praenja i satelitske komunikacije, rasporeivanje i praenje posade,
planiranje letova i dr.
 Operacije karga obuhvata operacije terminala, prodaje i bukinga,
optimizaciju poslovanja i prihoda, upravljanje resursima i dr.

Avio linije

problemi rasta cena goriva, sigurnosnih i ekolokih mera

osnovni procesi su: operacije aviona, karga, prtljaga, sigurnosti prevoza,
upravljanje komercijalnim aktivnostima (rezervacije, zalihe, izdavanje
karata, optimizacija prihoda, lojalnost klijenta itd), komunikacija i
infrastruktura i dr.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Ostali sektori
Kontrola avio saobraaja

S obzirom na porast avio saobraaja u svetu, procesi kontrole avio
saobraaja postaju sloeniji te je neophodno investirati u digitalne
komunikacije, tehnologije nadzora i navigacije, inteligente sisteme i dr.
Vazduni prostor

Organizacijama, nadlene za vazduni prostor, su neophodni inteligentni,
bezbedni i kolaborativni sistemi u okviru koji e moi bezbedno, pouzdano
i u realnom vremenu da dele podatke sa partnerima irom sveta.
Vladini propisi u avio saobraaju

Programi bezbednosti avio saobraaja znatno utiu na mnoge procese u
avio saobraaju meu njima su obrada putnika, upravljanje identitetom
osoblja, kontrola pristupa, operacije prtljaga i karga, anti teroristike
aktivnosti i dr.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Ostali sektori
Putovanje i distribucija

Omoguava povezivanje sa GDS sistemima, dobavljaima i
drugim distributerima
Operacije na zemlji

Operatori na zemlji obezbeuju esencijalne usluge, kao to
su:
 Landside servisi koji ukljuuju rad sa kartama, prtljagom, ekiranje i dr.
 Airside servisi ukljuuju upravljanje rampom, sipanje/istakanje goriva,
odravanje aviona, katering usluge i dr.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Uloga informacionih tehnologija u avio

saobraaju

Avio kompanije su napredni korisnici informacionih tehnologija (IT) i
njihovi brojni poslovni procesi se mahom oslanjaju na IT

Meu prvim investitorima u informacione tehnologije bila je avio
kompanija American Airlines koja je 1962. godine uvela SABRE raunarski
rezervacioni sistem

Raunarski rezervacioni sistem (Computer Reservation System, CRS) je
kompjuterizovani sistem koji se koristi za upravljanje transakcijama
vezanih za putovanja
 CRS sistemi su kontrolisani od strane individualnih avio kompanija, gde agenti
pristupaju jedinstvenom CRS sistemu i vre rezervacije karata
 Danas, Online CRS sistemi su sistemi gde klijenti sami, putem Weba, pristupaju
CRS sistemu radi pretraivanja usluga i vrenja rezervacija

Cilj razvoja CRS sistema je povezivanje sa turistikim agencijama koje

predstavljaju tradicionalne zastupnike avio kompanija

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Od CRS-a do GDS-a

Sredinom 80-tih godina, CRS se razvija u sadrajan globalni distribucioni sistem

(Global Distribution Systems, GDS)

GDS nudi irok spektar turistikih proizvoda i usluga (transparenost avio linija,
rezervacije smetaja, rentiranje kola i dr.) i obezbeuje mehanizme za
komunikaciju izmeu avio kompanija i turistikih agencija

GDS su posebni tipovi informacionih sistema namenjenih distribuciji turistikih

proizvoda

Globalni distribucioni sistem (Global Distribution System, GDS) integrie sve

turistike usluge, povezuje pruaoce usluga i krajnje korisnike, prua informacije iz
svih segmenata putovanja, omoguava rezervaciju i prodaju traenih usluga i time
obezbeuje dodatnu vrednost usluga



GDS klijentima obezbeuje usluge kako pri odlasku tako i na odgovarajuim

destinacijama
Usluge GDS sistema u oblasti avio prevoza ukljuuju: izdavanje karata, pruanje
informacija o redu letenja, cenama, raspoloivosti mesta, rezervisanje tano odreenog
mesta, online plaanje itd.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

GDS

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

GDS u svetu

etiri vodea GDS sistema su Amadeus, SABRE, Travelport (Galileo i Worldspan)

Postoje i nekoliko manjih ili regionalnih GDS-a kao to su SITA Sahara, Infini (Japan), Axess
(Japan), Tapas (Korea), Fantasia (South Pacific), Abacus (Asia/Pacific) i drugi, koje slue
interesima specifinih regiona ili zemalja

GALILEO
AXESS
GABRIEL
WORLDSPAN

AMADEUS

INFINI
ABACUS

SABRE

APD

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Tehnoloka reenja za avio saobraaj

Informacioni sistemi za avio saobraaj se generalno mogu
svrstati u etiri grupe reenja:
 Reenja za upravljanje avio linijama (Airline Management Solutions)
obuhvataju reenja koja pomau pri planiranju i kontroli resursa kao
to su avioni, posada i dr.
 Reenja za upravljanje putnicima (Passenger Airline Solutions)
obuhvataju procese prodaje elektronskih karata, ekiranja i dr.
 Reenja za upravljanje avio operacijama (Airline Operations Solutions)
obuhvataju operacije koje se odnose na sve aspekte planiranja leta,
operacija i dr.
 Dodatna avio reenja (Supplementary Airline Solutions) obuhvataju
reenja za odravanje i remont aviona, kargo i dr.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Sistemi za upravljanje posadom

Sistemi za upravljanje posadom (Crew management system, CMS) vre
planiranje i kontrolu posade

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Sistem za upravljanje letovima

Sistem za upravljanje letovima (Flight Management System,
FMS) je kljuni deo navigacionog sistema aviona koji asistira
pilotima u navigaciji i pripremi najefikasnijih ruta letenja

Sistem izraunava performanse i najefikasnije,
najekonominije i najbre rute letenja, na osnovu tipinih
parametara aviona kao to su:
 teina, visina i stvarni poloaj aviona bez obzira na vremenske uslove
 gorivo, utede u vremenu i automatsku navigaciju

FMS sistem sadri niz komponenti ija je primarna svrha

bezbedno i efikasno upravljanje radom aviona tokom leta

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Avionski raunarski rezervacioni sistem

Avionski raunarski rezervacioni sistem integrie front office (rezervacije, prodaja

avio karata) i back office sisteme (raunovodstvo, administracija, upravljanja
zalihama, upravljanja prihodima, kontrola poletanja ... ), povezan je sa GDS
sistemima, omoguava elektronsko izdavanje elektronskih avio karata (e-karta) i
razmenu e-karata sa drugim svetskim prevoznicima

Informacije o rezervacijama putnika ili grupe putnika se smetaju u jedinstveni zapis

naziva putnika (Passenger Name Record, PNR)



PNR je zapis koji se skladiti u bazu podataka avionoskog rezervacionog sistema (CRS) ili
globalnog rezervacionog sistema (GDS)
koncept PNR-a su prvi put uvele avio kompanije jer su morale da razmenjuju informacije o
rezervaciji u sluaju da putnici koriste usluge vie avio prevoznika da bi stigli do eljene
destinacije

IATA je definisala standard za okruenje i sadraj PNR-a








Jedinstveni klju PNR zapisa (PNR record locator)

Naziv putnika
Detalji o kontaktima
Detalji o karti (broj karte, datum, vremena polaska i dolaska i dr.)
Plan puta (broj leta, datum, terminali odlaska i dolaska i dr.)
Naziv agencije ili poslovnice koja pravi rezervaciju (Airline office identification)

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Unapreeni informacioni sistem za

upravljanje putnicima

Unapreeni informacioni sistem za upravljanje putnicima (Advance
Passenger Information Systems) obrauje sve informacije o putnicima,
posadi i tranzitnim putnicima radi vrenja bezbednosti, carine i imigracije

Informacije o putniku (Advance Passenger Information, API) se prikupljaju:
 automatskim preuzimanjem PNRa iz rezervacionih sistema
 skeniranjem mainski-itljive zone pasoa (machine readable zone)

API podaci ukljuuju: broj pasoa, zemlju u kojoj je izdat paso, datum
isteka pasoa, ime, prezime, pol, datum roenja i nacionalnost

Svi podaci o putnicima, posadi i tranzitnim putnicima se proveravaju u
odnosu na listu upozorenja (warning list)

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

22

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Sistemi za rukovanje i nadgledanje prtljaga

Sistemi za rukovanje i nadgledanje prtljaga (Baggage handling and
monitoring systems) omoguavaju praenje svakog pojedinanog prtljaga
u toku njegovog kretanja kroz sistem

Osigurava da se nijedan prtljag ne transportuje bez svog vlasnika kao to
je predvieno propisima meunarodne organizacije za civilnu avijaciju
(International Civil Aviation Organization ICAO)

Sistem podrava procedure provere prtljaga i time obezbeuje
bezbednost, smanjuje operativne trokove i poboljava zadovoljstvo
putnika

RFID (Radio Frequency Identification) je metod udaljenog prihvatanja,
sortiranja i praenja prtljaga korienjem RFID tagova
 RFID tag je inteligentan bar kd, slian lepljivom stikeru, koji se kai na prtljag
 RFID sadri antene koje se odazivaju na upite radio frekfencije sa RFID
primopredajnika

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

RFID tag za prtljag

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Lanac vrednosti avio saobraaja i njima

odgovarajua reenja

IT je ugraen u svaki element lanca vrednosti avio saobraaja

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: WorldTracer

Sistem za rukovanje izgubljenim prtljagom

WorldTracer Services u saradnji sa IATA
(International Air Transport Association)
napravili su sistem za upravljanje i praenje
prtljaga u avio saobraaju

Moduli sistema su:
 Praenje prtljaga (Baggage Tracing)
odrava veliku svetsku bazu podataka
prtljaga, omoguava praenje prtljaga do 100
dana, mehanizme uparivanja internih i
eksternih karakteristika prtljaga, praenje
neekiranih artikala ostavljenih u avionu ili u
oblasti gejta
 Upravljanje prtljagom (Baggage
Management) upravlja prtljagom kroz
razliite sisteme praenja prtljaga
 albe vezane za prtljag (Claims Investigation)
upravlja albama koje se tiu izgubljenih,
oteenih i ukradenih prtljaga (Slika)
 Internet servisi (Internet Service)
omoguava putniku da prati stanje svog
pritljaga

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: SITA

Globalna poslovna reenja za avio saobraaj

SITA je vodea kompanija u oblasti istraivanja, inovacija i razvoja IT aplikativnih i

komunikacionih servisa kroz sve sfere avio poslovanja

Vie od 160 avio kompanija u svetu, preko 500 aerodroma i 7500 aviona, koristi
neka od SITA avio reenja

Budua istraivanja usmerena su na oblasti primene biometrije, mobilne

tehnologije, bezbednosti, virutelizacije, samousluivanja putnika i dr.

Meunarodna organizacija za civilnu avijaciju (International Civil Aviation

Organization, ICAO) predlae upotrebu sledeih biometrikih parametara: lice, iris
i otisak prista

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: SITA

Primena biometrije u sistemima bezbednosti

Biometrija dodaje sasvim novu dimenziju bezbednosti koja pomae pri

kontinualnoj borbi protih migracije, terorizma, trgovine ljudima i drugim tipovima
kriminala

Primeri biometrije u sistemima za upravljanje graninom bezbednou ukljuuju:







Bezbednosna dokumenta ePaso i eVize sadre biometrike podatke koji osiguravaju

da je lice koje podnosi paso na proveru pravi vlasnik
Registrovane/pouzdanije turistike programe - ubrzavaju prolaz kroz aerodrome
Ulazno/izlazne sisteme sistem za snimanje biometrijskih podataka pri dolasku i
odlasku imigracionim slubenicima omoguava precizno praenje kretanja putnika i
njihovu kontrolu prema nacionalnoj kriminalnoj i teroristikoj listi upozorenja
Sisteme za imigraciju brza provera identiteta putnika uporeivanjem ivih
biometrijskih parametara sa onima koji se nalaze u bazi podataka ili biometrijskim
dokumentima (npr., ePaso, smart kartica)
Kapije (Gates) identitet putnika se proverava kroz sistem kapija, ali bez dodatnih
provera, jer se sistem oslanja na prethodne provere (npr., kada je putnik registrovan na
pametne kartice (smartcard) program ili poseduje e-paso)

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: Amadeus

Poslovna reenja koja razvija Amadeus kompanija, su namenjena svim
uesnicima u industriji putovanja, i to:
 Pruaocima usluga avio kompanije, hoteli, rent-a-car kompanije, eleznice,
brodske kompanije, krstarenja, osiguravajue kompanije, tour operateri
 Posrednicima turistike agencije
 Korisnicima koorporacije, putnici

Ciljevi Amadeus globalnog distribucionog sistema (GDS) su da:

 Obezbedi pruaocima usluga u svim delatnostima vezanim za putovanje,
plasiranje usluga na svetsko trite
 Omogui dobijanje neophodnih informacija, rezervisanje i prodaju eljenih
usluga na jednom mestu, koristei jedan izvor
 Obezbedi neutralnost i nepristrasnost, otvorenost i sveobuhvatnost
 Obezbedi nove generacije IT reenja koje optimizuju poslovne procese

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: Amadeus

Reenja za avio saobraaj

Amadeus nudi avio kompanijama set servisa pod nazivom
Alta:
 Alta Customer Management Solution Suite (Alta paket reenja za
upravljanje klijentima)
 Stand Alone IT Solutions - samostalna IT reenja

Amadeus Alta paket za avio kompanije omoguava avio

prevoznicima da upravljaju svim procesima vezanim za
putnike, upravljaju prihodima, zalihama, letovima, optimizuju
infrastrukturu i bezbednost i dr.

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Alta Suite

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: Sabre Holdings

Poslednjih pedeset godina Sabre razvija svoja inovativna reenja na svim
poljima putovanja

Sabre je zastupljen u 59 zemalja sa seditem u Southlake, Texas

Prua usluge putnicima, turistikim agencijama, hotelima, avio
kompanijama, korporacijama i dobavljaima kroz svoje etiri kompanije:
 Travelocity online turistika kompanija omoguava putnicima da pronau
najbolji avio prevoz i avio liniju, hotel, kola, usluge planiranja sastanaka itd.
 Sabre Travel Network globalni provajder reenja za sve segmente putovanja
 Sabre Airline Solutions vodei provajder reenja za avio saobraaj
 Sabre Hospitality Solutions provajder reenja za hotelijerstvo

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Studija sluaja: Sabre Holdings

Reenja za avio saobraaj

Sabre reenja za avio saobraaj se generalno mogu svrstati u
tri funkcije: planiranje, rezervacije i operacije

III Informacioni sistemi u turizmu i hotelijerstvu

Prof. dr Angelina Njegu

Arhitektura Sabre reenja

Sabre svoja reenja zasniva na servisno-orijentisanoj arhitekturi (ServiceOriented Architecture, SOA), koja podrazumeva razvoj labavo povezanih
servisa baziranih na otvorenim standardima