Fasto

SPORTSKI MARKETING
TEMA:PROGRAM NASTUPA NA TRITU SPORTSKE
ORGANIZACIJE

SADRAJ:
UVOD
OSNOVNI PROIZVOD
OSNOVNI PROIZVOD BVB
KOMPLEMENTARNI PROIZVOD
KOMPLEMENTRANI PROIZVOD BVB
JEDNOSTAVNO INTEGRIRANI PROIZVOD
JEDNOSTAVNO INTEGRIRANI PROIZVOD
BVB
ZAKLJUAK

UVOD:
U ovom seminarskom radu u pokuati provesti
jednu sportsku organizaciju,tj.BVB Borussia
Dortmund kroz segmente marketinga bazirajui
se na proizvod
Kroz njihova finansiranja I dodatne proizvode

http://www.bvb.de

OSNOVNI PROIZVOD:
Proizvod je sve ono to ima kapacitet da zadovolji potrebe
korisnika
Svaki proizvod prua osnovnu funkciju koja reava neki
problem kupca.
Osnovni proizvod se povezuje sa upotrebom, sa korisnou
reenjem problema koje kupacstvarno kupuje kada kupuje
proizvod
Primjeri:
Katanci, brave i alarmi pruaju bezbednost.
Builice pruaju rupe.
Automobili pruaju prevoz.
Foto aparati, kamere pruaju uspomene.
2

http://www.scribd.com/doc/26885387/Marketing-Mix-Proizvod-%E2%80%90-Nivoi

OSNOVNI PROIZVOD BORUSSIE

DORTMUND:
Sam klub iz Dortmunda je osnovni proizvod,njihov stadion
Signal Iduna Park prima 80.720 gledalaca sto jasno govori
da se radi o velikom sportskom kolektivu.
Omladinski pogon ima 4 kategorije uzrasta u kojem se
nalaze uzrasti od 8- 18 godina.

KOMPLEMENTARNI PROIZVOD:
3

http://bs.wikipedia.org/w/index.php

 Stvarni proizvod je ono to kupci kupuju

Specifina ponuda prikazana na tritu
Opipljive karakteristike pridodate proizvodu

http://www.bvb.de

KOMPLEMENTARNI PROIZVOD BVB:

Kupovina ulaznica
Kupovina dionica kluba
Pretplatnici godinjih karata
Od prodaje ulaznica za jednu prvenstvenu utakmicu se
zaradi oko 3 miliona eura.Stadion u Dortmundu je
najposjeeniji stadion u Njemakoj, pa ak I u Europi.
Karte za prvenstvenu utakmicu kotaju izmeu 50-100 eura
a za europsku izmeu 70-200 eura.Klub iz Dortmunda
popularno nazivaju MILIONERI od kraja 2002 godine
klub je pao u teku financijsku situaciju,bio je pred
kolapsom,ali ve 2009 godine klub se vraa na staze stare
slave kojoj su najvie doprinijeli ulagai I navijai.Prole
godine klub je osvojio prvenstvo Njemake a I ove godine
je blizu da isto ponovi.
U klubu iz Dortmnda postoje pretplatnici godinjih
ulaznica.Ima rang plaanja za uzraste,penzionere
dugorone lanove kluba tako da ta sredstva stvaraju
siguran budet kluba.

JEDNOSTAVNO INTEGRIRANI PROIZVOD:

5

 ta je dodatno ponueno na osnovu onoga to kupac

smatra da treba,
Dodatne korisnosti koje se kupuju sa samim
proizvodom
Dodatne usluge kupca ili korisnost za kupca

http://www.bvb.de

Autor Almedin Mehi

JEDNOSTAVNO INTEGRIRANI PROIZVOD

BVB:
Najprodavanji shoop u Njemakoj je fan shoop BVB.
Tu se godinje proda izmeu 8-10 000 dresova,majica i
ostalih proizvoda.
Svaki igra koji doe u klub obavezan je odraditi marketing
promociju rekvizita,sportske opreme i drugih potrebnih
proizvoda.
Tako da se od tih sredstava velikim dijelom ulae sredstva
u klub.
Training campovi u Dortmundu su na viskom nivou.
Nalaze se po cijeloj Njemakoj tako da njihovi scouti i
treneri radi manje trokova borave u kampovima.
Hoteli,restorani,bazeni i ostali luksuzni objekti su dodatna
investicija kluba.
Radi plaanja velikih poreza Njemakoj,veina tih objekata
je pod imenima drugih vlasnika a postotak od zarade ide za
financiranje kluba.
Klub ima i svoje prostorije i smjetaje za igrae koji dolaze
u klub.

ZAKLJUAK:

 Funkcionisanje sportske organizacije uveliko zavisi

od marketing mix-a.Konkretno iz ove prezentacije
vidjelimo kako se finansira i egzistira fudbalski
klub iz Dortmunda