Professional Documents
Culture Documents
I. VEZETI SSZEFOGLAL
A vllalkozs rvid bemutatsa, trtnete. Cg hitvallsa, filozfija. Termkek, szolgltatsok rvid bemutatsa. A vllalkozs piacon elfoglalt helye, versenytrsak, piaci helyzetelemzs. Clpiacok. Marketing stratgia. A vllalkozs felptse, mkdse. Kik a f beszlltk. A kzeljvt rint clkitzsek, intzkedsek, amiket meg kell tenni.
A vllalkozs pnzgyi helyzete. Mirt van szksg tkebevonsra? Hogyan kerl felhasznlsra?
2. A vllalkozs trtnete
cgfilozfia, a vllalat kldetse a mkdsnek trtnete, ttr sikerek, mlypontok djak, szakmai elismersek folyamatban lv fejlesztsek, jvre vonatkoz clkitzse
indul vllalkozs esetn: rgzteni kell, hogy az zleti terv megrst mi sztnzte: hitelfelvteli krelem, befektet keresse, plyzat elnyerse, egyb mirt rn meg a befektetnek, hitelnyjtnak stb. a vllalkozs tmogatsa, hogyan profitlhat belle cgfilozfia, a vllalat kldetse, mit szeretne elrni
az ipargat/ szolgltatsi terletet rint trsadalmi vltozsok technolgiai vltozsok, jtsok politikai krnyezet, jogszablyi keretek vltozsa demogrfiai vltozsok gazdasgi vltozsok (makrogazdasgi mutatk, kamatlbak, adk, lakossgi fogyasztsok s megtakartsok) krnyezeti vltozk (idjrs, nyersanyagok, krnyezetszennyezs, krnyezetvdelem) az ipargban/ szolgltatsi terleten tapasztalhat trendek, azok hatsa a vllalkozs tevkenysgre, eredmnyessgre j vllalkozs esetn mennyire nehz belpni a piacra, a mr jelenlv szereplk mennyire akadlyozhatjk a belpsnket, milyen magas kltsgekkel jrhat ez
2. Termkek, szolgltatsok
a vllalkozs ltal knlt termkek s szolgltatsok f jellemzi milyen rtktbblettel br a termk / szolgltats a vsrl szmra hov vannak a termkek / szolgltatsok pozcionlva a versenytrsakhoz kpest miben klnbznek a sajt termkek / szolgltatsok a mr piacon lv hasonl termkkektl / szolgltatsoktl mennyire volt eddig sikeres a sajt termk / szolgltats vagy a piacon lv hasonl termk / szolgltats tovbbi informcik a vllalkozs ltal knlt termkekrl, szolgltatsokrl: fotk, technikai specifikcik, diagramok
anyagi helyzet / jvedelem nem csaldi llapot eltartottak szma foglalkozs lakhely tlagosan milyen rtkben vsrol (Ft) vsrlsok gyakorisga
4. Versenytrsak vizsglata
A legnagyobb versenytrsak elemzse a kvetkez szempontok szerint: a versenytrs ltal knlt termkek / szolgltatsok lersa a versenytrs clcsoportjnak krlrsa, jellemzse a versenytrs clcsoportjnak vsrlsi szoksai a versenytrs rpolitikja, milyen rakkal dolgozik a versenytrs marketing, reklmtevkenysge a versenytrs ers s gyenge pontjai: miben jobbak k s miben rosszabbak mik azok a tnyezk, amikkel t lehetne csbtani a versenytrs vsrlit mita van a versenytrs a piacon, milyen a renomja kik a versenytrs beszllti milyen rtkestsi csatornkat hasznl a versenytrs
5. Marketing Mix
Promci: online hirdetsi mdok szrlapok a vllalkozs ltal kirt plyzatok, versenyek (PR) DM levl
hirdets a nyomtatott sajtban rdiban televziban szemlyes elads szponzorci merchandising eladssztnz akcik (ingyen termkminta, "egyet fizet, kettt kap" stb.)
Disztribci: a vllalkozs terleti elhelyezkeds marketing szempontbl milyen elnykkel br a vlasztott helyszn disztribcis szempontbl milyen elnykkel br a vlasztott helyszn milyen kltsgvonzatai vannak a jelenlegi rtkestsi mdnak a vllalkozs telephelyn kvl milyen mdokon trtnik mg az rtkests o online o kereskedelmi hlzatokban o disztribtorokon keresztl o kzvettkn keresztl o szemlyes eladssal o egyb
6. r: a vllalkozs ltal hasznlt rkpzsi elvek: kltsgelv rkpzs kereslettl fgg rkpzs versenytrsakhoz igazod rkpzs rdifferencils (felrak, rengedmnyek) mekkora a clcsoport rrzkenysge (alacsony, kzepes, magas) a knlt termkeknl / szolgltatsoknl milyen az r-minsg viszonylat
7. Termkek / szolgltatsok: knlt termkek / szolgltatsok tpusa a termkletgrbe melyik szakaszban helyezkednek el (bevezets, nvekeds, rettsg, hanyatls) milyen termkfejlesztsek folynak a vllalkozsnl a vllalkozs ltal knlt termkek / szolgltatsok egymshoz val viszonya - azonos ignyeket kielgt termkek / szolgltatsok - egymst kiegszt termkek / szolgltatsok - egymstl leter ignyeket kielgt termkek / szolgltatsok alkalmazott termk - piac stratgik: - piackiaknzs - piacfejleszts
- termkfejleszts - diverzifikci - termkkivons a piacrl a termkfejlesztsek temezse a vllalkozs ltal knlt termkek / szolgltatsok milyen elnyket nyjtanak a vsrlk szmra
2. Gyrtsi terv a vllalkozs f beszllti a beszlltk osztlyozsa (r, szlltsi felttelek, megbzhatsg) milyen gyrtsi eljrsokat alkalmaz a vllalkozs a gyrtsi / ellltsi folyamat rvid bemutatsa a gyrtsi folyamathoz kapcsold kltsgek felsorolsa mik a kutatsi s fejlesztsi folyamatokhoz ktd kltsgek s hatridk milyen eszkzignnyel jr egytt a termkek / szolgltatsok ellltsa milyen helyignnyel jr egytt a termkek / szolgltatsok ellltsa (raktr, gyrzem) alvllalkozk rszt vesznek-e a gyrtsi folyamatban milyen szervzhlzatot mkdtet a cg jr-e termktmogats a termkekhez / szolgltatsokhoz
az alkalmazottak felvtelnek az temezse milyen mdszert hasznl a vllalkozs az alkalmazottak kivlasztsnl ignybe vesz-e vllalkozs kls cget az alkalmazottak kivlasztsban milyen javadalmazsi rendszert alkalmaz a vllalkozs ltezik-e munkaerkpzs a vllalkozsnl
VII. MELLKLETEK
A mellkletekben szerepeltethetnk grafikonokat, tblzatokat, fotkat a termkekrl, technikai specifikcikat, a vezetsg letrajzt s minden olyan egyb anyagot, ami kapcsoldik az zleti terv anyaghoz s azt illusztrlja.