觀光工廠人潮 6年首見負成長

蝦皮購物 看好台灣四大優勢產業南向商機

飯店業拓新商機 熱銷便當進軍百貨
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展，
了解市場策略與商業機會。 超級盃廣告30秒要價逾1.5億 社會議題廣告入列
觀光工廠人潮 6年首見負成長
受到國旅市場遊客減少衝擊，國內136家觀光工廠2018年度觀光產值47億元，參觀人數
1,988萬人，分別年減7.11％及13.56％，創六年來首度負成長。其中，2018年度觀光工
廠參觀人數，由台灣菸酒公司埔里觀光酒廠以140萬人奪冠；觀光產值由立康中草藥產
業文化館奪魁。
2018年度全台觀光工廠參觀人數前10名廠商，依序為台灣菸酒公司埔里觀光酒廠、宜蘭
餅發明館、台灣玻璃館、雅聞七里香玫瑰森林、立康中草藥產業文化館、金車噶瑪蘭威
士忌酒廠、立康健康養生觀光工廠、台灣優格餅乾學院、亞典蛋糕密碼館，及月桃故事
館。(2019/02/13 工商時報)

隱形眼鏡熱銷帶動 醫材產值上看800億
近視率提高、美瞳鏡片需求增加，加上人口結構高齡化的健康照護需求，帶動醫療器材業產值逐
年成長，去年前11個月達769億元，經濟部預估，全年產值可望突破800億元，續創新高。
醫材業包括眼鏡製造業、醫療設備及用品業、醫用化學製品業。根據統計，眼鏡製造業產值在整
體占比達50.9%，是醫材業主力，眼鏡製造業中占比近7成的隱形眼鏡更是主要成長來源。統計
處分析，醫療設備及用品業主要是注射器、血糖機等產品需求成長；醫用化學製品業則是受血糖
診斷試劑需求逐年提升帶動。以外銷為主的醫材業去年1到11月直接外銷比率約65%，同樣是以
眼鏡類為大宗，占45.8%，主要出口至美國（28.4%）、日本（17.4%）、中國大陸（11.8%）。
(2019/02/15 中央社)

年後剷肉 7成女性購入塑身產品
網購業者發現年後運動器材銷量比前一個月增加2倍。今年買氣已從去年第4季發酵，線上購物發現消費者仍以女性為主，
約佔7成；自主型運動器材如大型跑步機等受消費者青睞，去年下半年銷量比上半年成長80倍，而有感於室內空間小、加
上怕戶外運動空汙嚴重，輕巧可收納器材成主流，成長3.5倍。相較過去懶人減肥的方式，從去年第4季開始，自主型的大
型跑步機、飛輪車等產品受到消費者青睞，下半年銷量更比上半年增近80倍之多。而從博客來、愛買線上購物的統計都
發現，購買居家減肥產品的消費者有近7成是女性，其中博客來更表示女性消費者偏好雕塑局部身材的產品，如彈力帶、
彈力繩等；女性消費者因為比較注重個人隱私、因此偏好在家打造自己的健身房，(2019/02/12 蘋果日報)
飯店業拓新商機 熱銷便當進軍百貨 全聯攜日廠
飯店業拓展新商機，六福旅遊集團將旗下六福客棧年銷20萬個的便當，以店中店型態進
軍北市信義區百貨微風南山，瞄準該區域外食商機，拓展營運新動能。六福指出，目前
拚當烘焙王
信義計畫區內保守估計商圈的上班族就有6.5萬人以上，再加上飯店裡的觀光客及洽公 全聯攜手日商H2O RETAILING株式會社，
人士，商圈的基本活動人口應有7萬人，假日更可達10萬 希望成台灣烘焙龍頭大廠，在市場投下震撼
人。且信義區上班族多為中高階白領，在外食、交際的 彈。業界指出，烘焙商機誘人，去年開 始
龐大需求下，假設每人吃一餐加上飲料的花費，約從新 就吸引零售通路搶進，包括統一超、全家等
台幣200到2000元不等，每年商機可達100至200億元。 超商搶進，烘焙戰國市場儼然成形。
六福積極搶攻外帶外賣市場商機，除了便當進軍百貨通 在超商部分，統一超商將位於台北市信義區
路，也在虛實通路開賣冷凍食品，目前在家樂福部分分 的宏泰門市打造成為烘焙複合式商店，販售
店和創業家旗下生活市集、好吃市集網站上架，為營收 集團旗下聖娜、多拿滋等品牌的麵包與甜點，
動能增添成長新力道。(108/02/12 中央社) 品項多達71種。全家便利商店則斥 資17億
元打造福比麵包廠，開發新品打造差異化。
蝦皮購物 看好台灣四大優勢產業南向商機 全家表示，由麵包、土司、甜點、三明治等
東南亞市場擁有跨速成長的經濟體與科技，購買力日漸強盛，隨著手機滲透率近50%、以 烘焙麵粉為主的品群，近年業 績穩定成長，
手機進入電商之流量突破70%，對於台灣品牌發展電商銷售深具吸引力。蝦皮購物呼籲台 營業額每年增加一成左右。
灣母嬰、3C電子、保健美妝、紡織成衣等四大優勢產業，可及早搶進南向商機。 (2019/02/12 經濟日報、經理人)
蝦皮分析指出，這四類商品在東南亞都有人口紅利市場優勢、年輕世代手機購物普遍，以及
購買力強。例如母嬰親子部分，東南亞正處於人口紅利時期，半數人口都是千禧世代，嬰幼
兒品類在泰國、馬來西亞成長率雙雙超過40%，適合擁有MIT高品質的台灣母嬰用品企業打
入，例如奶瓶、 濕紙巾、玩水褲和彩色筆等產品都非常有機會。在3C電子方面，隨著東南
亞電子商務市場發展成熟，消費者也開始在電商平台購買價格相對稍高的3C電子用品，尤
其手機、平板和筆電更成為東南亞市場最受歡迎的品類。另外，在印尼和泰國，保健美妝是
快速成長的品類。根據蝦皮購物統計，去年在泰國和印尼，保健美妝品類訂單量較2017全
年平均增幅了約250%。(2019/02/13 經濟日報)
陸品牌將主導全球時尚市場
中國人愛買時尚奢侈品，現在也開始積極發展自主奢侈品品牌。西班牙《阿貝賽報》導，在不遠
的將來，歐洲各大城市的街道兩旁或將被中國的奢侈品牌商店占領，為征服全球時尚市場，中國
已經設計出自己的方案，歐洲奢侈品巨頭也頗感緊張。
此外，中國人消費實力的提升和中產階級隊伍的壯大也為中國時尚市場提供了堅強後盾，在銷往
歐洲市場之前中國時尚市場就是本土品牌的最佳實驗基地。據貝恩諮詢公司（Bain & Co.）聯合
義大利奢侈品協會（Fondazione Altagamma）去年底公布的一份報告表明，中國消費者如今
在本土購買奢侈品的數量激增，奢侈品牌開始更多在中國本土迎合這些消費者的需求，預計到
2025年，中國消費者將貢獻整個全球奢侈品行業近一半的銷售額。(2019/02/13 工商時報)

現在就要、不希望被動變老 2019十大消費趨勢
英國倫敦的歐睿國際公司（Euromonitor International)），是一家研究消費趨勢和行銷策略的國際知名公司，每年初都會發布新年度的消
費趨勢，供全球企業參考。本年度十大消費趨勢依序如下：
首先，不受年齡限制的老年世代，不希望「被動」變老，希望被看成更年輕。
其次，回歸基本面，「少即是多」。消費者厭倦了同質化的普通產品，偏好真實的、差異化的產品和體驗，像手工製品和自作品。
第三，「有良心」的消費，對消費後果更加關心。關切消費對環境和動物的影響，尋求不對世界帶來負面效果的消費。
第四，數位化的群聚。透過數位線上平台，分享體驗和共同參加與互動，衍生了各種不同模式的社交功能和商機。
第五，人人都想成為專家，因為「知識就是力量」。消費者希望輕易就能獲得各種購買訊息來做出決策，而非信賴網路的分享或網紅推薦。
第六，享受「被遺忘」的樂趣。依賴網路已成為全球性的壓力來源，消費者希望減少線上的時間和互動，保有自我真實生活的體驗。
第七，我能「照顧自己」。消費者運用應用軟體或個性化產品或服務來創造獨一無二的特色商品，不想依賴專家或限制性的廣告媒介。
第八，我要一個「沒有塑膠的世界」，愈來愈多消費者願意支付更高的價錢來支持具環保意識的包裝和產品。
第九，我「現在就要」，消費者要高效率亦即利用應用軟體來協助他們避免排隊、減少時間浪費，以節省時間或服務費用。
最後，更多的「獨居生活」，晚婚和高離婚率造成社會的單身族快速增加，更多人專注於事業或個人發展、教育或旅行，他們不偏好耐久、
高品質、流行的商品，而會選擇方便和可負擔性，因為他們必須考慮自身財務上的安全性。
了解今年這些消費趨勢，企業的商品設計規畫，應該可以更清晰了。(2019/02/10 經濟日報)
 加入線上購物直播競爭 提高品牌競爭力
亞馬遜宣布推出名為Amazon Live的線上直播購物模式，預期藉此提高品牌影響力較小的產品銷售機會。而亞馬遜打造Amazon Live線
上直播購物模式，其實也是為了補強其線上購物服務尚未能銜接市場，在此之前則已經透過實體通路店面、無人商店，或是位於街角、
大樓內部轉角的小型店面銜接各類購物需求。
跟傳統購物頻道播放模式不同，Amazon Live可以允許多組直播內容同時進行，甚至可針對不同產品市場需求細分，並且透過熱門實況
主合作分享產品細節，並且實際回覆消費者提出疑問，與先前透過線上頁面說明產品資訊的模式，線上直播不僅可透過實際互動增加消
費者購買意願，甚至可以阻絕虛假評論。透過直播介紹產品，配合知名人物強化宣傳，可讓更多品牌說服力較弱的商品更具吸引力，至
於是否能阻絕假貨氾濫問題，則似乎也要考驗亞馬遜事前審核嚴謹程度，否則更可能因此引發消費者不滿。(2019/02/11 聯合新聞網)

超級盃廣告30秒要價逾1.5億 社會議題相關廣告入列
第五十三屆職業美式足球聯盟ＮＦＬ超級盃將登場，將由公羊隊對決連續三年闖進超級盃的愛國者隊，
粗估卅秒的廣告花費超過五百萬美元（約台幣一點五億元），仍吸引廠商砸重金搶破頭。
大學教育和潔淨水源等社會議題，還有聚焦女性的社會議題，這些都會吸引1981年到1996年出生的千
禧世代關注。行銷專家認為，千禧世代受到廣告商重視，而他們也在尋找有價值的公司。維拉諾瓦大學
（Villanova University）商學院的教授泰勒（Charles Taylor）說，在去年的超級盃（Super Bowl）冠
軍賽，電視廣告買主選擇將超過1/4的廣告聚焦在社會責任，這是一個與過去10年相比的「顯著」改變，
這些廣告過去只占5%。他也補充道，自己看好這樣的趨勢會持續下去。(2019/2/1 路透社)

蘋果4月推影音串流服務
蘋果計劃在4月或5月初推出影音串流服務，提供蘋果收購或出資製作的電視節目或電影。蘋
果已製作數十部原創節目，還計劃推出一個整合所有影音內容的App，讓消費者省去為每個影
集下載不同應用程式的麻煩。
屆時消費者可透過現有的影音數位產品註冊，在iOS的電視App觀看，類似亞馬遜Prime
Video。蘋果用戶將能免費觀看原創內，透過其他平台登錄的用戶須付費。獅門影業付費電視
頻道Starz、CBS電視公司、跨國傳媒集團Viacom已確定在蘋果平台上提供串流影音訂閱服務；
據悉Netflix與Hulu將不會簽約，而HBO仍在與蘋果洽談。(2019/02/15 經濟日報)