博大策略廣告週報

BRAND STRATEGY ADVERTISING WEEKLY NEWSLETTER

2022/04/22 - 2022/04/28
 Politics
吃不消 食物首季大漲5％

Economy
飯店業 重啟外帶外送專案

Society
孤獨死帶動千萬商機 日本遺物整理行業應運而生
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 Netflix訂戶出走 串流平台恐風光不再
吃不消 食物首季大漲5％
主計總處甫完成的統計顯示，今年第一季食物價格較上年同期大漲5％，為近六年同期最
高，由於後20％低所得家庭的食物支出比重極高，隨著食物高漲，低所得家庭通膨率也
升至2.88％，創下近14年同期最高，通膨壓力居各階層之首。
低所得家庭每月的消費多花在基本需求，近三成花在食物，另有三成花在居住，兩者合
計六成，而高所得家庭花在食物及居住的比例僅四成多。兩者消費結構的不同，對物價
漲跌的感受自然也不相同，當食物價格上漲時，低所得家庭壓力自然會較大。
值得注意的是，自2012年～2021年，我國食物類價格在十年之間已漲了20.5％，遠高於
衣著類3.0％、居住類4.1％、交通通訊類-3.3％、醫藥保健7.7％。 (2022/04/27 工商時
報)

擴張力道趨緩 ３月景氣轉綠燈
國發會公布國內景氣報告指出，由於俄烏戰爭影響全球經貿及企業信心，3月國內景氣
由黃紅燈轉為綠燈，終止連續15個月紅燈、黃紅燈的態勢，顯示景氣擴張力道趨緩，惟
仍屬穩定成長，沒有反轉問題，研判上海封控、俄烏戰爭將是影響第二季國內景氣兩大
風險。經濟發展處表示，3月景氣雖然轉為綠燈，惟綜合判斷分數31分仍在綠燈區的上
緣（23～31分），顯示景氣擴張力道雖然趨緩，但仍是穩定成長狀態。景氣要再亮紅
燈、黃紅燈的難度也愈來愈高。(2022/04/28 工商時報)

世銀：大宗商品飆漲 恐持續至2024年
世界銀行（World Bank）警告，受到俄烏戰事延燒影響，今年全球能源與糧食價格恐持續飆漲，至少維持到2024年底。而這意味著：大
宗商品成本上漲將推升通膨升溫，導致「停滯性通膨」風險升高。
世銀在最新公布的「大宗商品市場展望」報告裡預測，能源價格繼去年翻倍成長後，今年將大漲50.5％，明年估下跌12.4％。糧食價格繼
去年成長31％後，今年料上漲22.9%，明年下滑10.4％。這是世銀在俄烏開戰後首份評估戰爭衝擊報告，因此備受各界關注。世銀表示，
全球正面臨「1970年代以來最大商品價格衝擊」，而此情況恐因糧食、燃料與肥料貿易受限而加劇。(2022/04/28 工商時報)
胡同燒肉跨界拚電商
以胡同燒肉為聞名的橘焱胡同日前登錄興櫃，成為第二家在資本市場亮相的燒肉業者，外界才知
曉，竟然連星宇董事長張國煒都是橘焱胡同的大股東。
餐飲業幾乎都有電商，但販賣的無非就是冷凍商品，範圍跳脫不出自家產品，但胡同在自有電商
平台上，目前已經有接近300個品項，除了原本原有的餐點、調理包等，4月開始增加了生活用品、
常溫食品，甚至家電，短期內，未來希望品項可以達到1000項。胡同成立接近20年，是否會有品
牌老化的問題，胡同坦言，品牌久了一定有這問題，菜單老、員工老、客人不見，品牌自然就老
化。但要避免品牌老化關鍵就在於，在老化來臨之前要注入新的活力，每隔一段時間就推出新東
西、新菜色，或是與其他品牌合作等，近期就會有很厲害的跨界合作再出現。(2022/04/27 聯合
報)

飯店業 重啟外帶外送專案
國內疫情升溫，五大飯店集團外送重啟，晶華集團、寒舍集團、君品酒店、台北君悅及萬豪等，
針對疫情飆升之後的第一個大節日「母親節大餐」，重啟外帶、外送或是各種住房專案，在疫情
下積極備戰。
去5月全國進入三級警戒，之後的節慶商機泡湯外，飯店、餐飲業營運陷入癱瘓，今年各大飯店
集團記取教訓，超前部署，在民眾大舉退訂之前，先積極為母親節檔期「固樁」。同時也拉長促
銷期，希望撐到這波疫情降溫，吸引補過母親節上門的遞延商機。(2022/04/28 經濟日報)

微風進軍元宇宙 發行502顆NFT
微風集團即將推出專屬NFT，首發邀請到平面設計師聶永貞由「萬物」、「境界」、「天體」三個等級系列視
覺設計而成，共發行502顆【BreezeVerse X Aaron Nieh｜NFT Passport】，每顆藏家版本NFT盲盒售價為
50,000元新台幣。微風NFT解盲後藏家可依三個等級分別享有免費停車、休憩用餐、微風積點禮遇會員點數
回饋等賦能，另也與知名一站式NFT藝術、時尚、生活體驗展售平台-OneOffs合作，在微風之夜展開
「Made In Metaverse」Web 3.0 NFT特展3。OneOffs 並與Lootex策畫首次「元宇宙時尚秀 Fashion in the
Metaverse」召集了多位The Sandbox 基金會的藝術家共同參與，以未來的科幻時尚為主題，打造虛擬角色
走秀。(2022/04/028 經濟日報))
超級盃廣告 特斯拉沒花一毛錢卻成最大贏家
特斯發表今年第一季財報，除了營收表現亮眼，也透露一奇特現象。超級盃隔天銷售成績暴漲，讓沒
有買任何廣告的特斯拉，成了這波行銷戰的最大贏家。
今年超級盃，各大車廠強力放送電動車廣告，包括 GM、BMW、Nissan、Polestar 及新創公司
Rivian 和 Lucid Motor。據估算，比賽期間廣告 30 秒為一個單位，要價 700 萬美元，各大車廠共買
了 10 分鐘廣告，也就是 1 億 4 千萬美元廣告預算。超級盃隔天，特斯拉業績像火箭一樣衝上天是怎
麼回事？原因說起來可能對其他車廠滿尷尬的，當觀眾看到各種電動車宣傳，讓還在猶豫要不要買電
動車的族群動搖了，但上網一比較規格、查詢售價，甚至詢問交車期之後，反而有更多人決定買特斯
拉了。(2022/04/22 technews)

孤獨死帶動千萬商機 日本遺物整理行業應運而生
日本每年有超過兩萬八千件以上孤獨死案例，這些遺體經過檢察官驗屍之後，物品整理和清理工作都會交給特殊清掃公司來處理，專門負
責「遺物整理」的行業也應運而生。
在日本從事「遺物整理」這個行業，除了取得古物商資格之外，還要參加國家屍檢官的「特殊清掃」研習。在這些委託案件中，一天清理
費用大約是二十五萬到三十五萬日幣，有時候因為需要清理的東西太多，必須花上數百萬日圓的預算才有辦法徹底清掃乾淨。如果家屬沒
有特別的要求，清理後的物品大都由業者自行處分，也是這個行業的獲利來源之一。由於日本政府對於廢棄物徵收高額的處理費用，所以
中古業者索性將這些回收的遺物分門別類整理之後，賣到越南、柬埔寨或是菲律賓等開發中國家，每年創造了超過百億美金的營業額。這
些中古商品琳瑯滿目，像是二手衣物、腳踏車、錄音機、冰箱、果汁機、各式各樣手動和電動工具等等。(2022/04/22 經濟日報)

飲料需求回升 漲價策略助攻 可口可樂上季財報表現亮

在飲料小包裝等策略幫助下，可口可樂的價格組合在上季成長 7%，由於通膨讓該公司的利潤與消費者
荷包承壓，可口可樂表示正以「負擔得起」的價格擴大單一服務的產品線。
高需求與購物趨勢促使許多食品飲料公司將重點放在散裝包裝上，但近幾個月來賣場再現小包裝商品，
可口可樂執行長 James Quincey 表示消費者不會無休止地吞下通膨。面對咖啡、糖等原物料成本飆升，
以及勞動力與運輸費用上漲，消費品公司紛紛祭出漲價策略應對，但隨著消費者隨疫情限制鬆綁消費支
出逐漸增加，需求將會保持彈性。 (鉅亨網2022/04/25)
Netflix訂戶出走 串流平台恐風光不再 總體檢調整訂閱策略
Netflix最新財報中預測今年第一季新增訂戶會超過250萬個，但結果流失了20萬個。更糟的是：下
一季Netflix預計將再失去200萬用戶。為了挽回一路下滑的營收，一年前Netflix開始涉足影音遊戲，
顯示該公司擔心其串流媒體產品可能不足以吸引和留住客戶。
不僅如此，「疫情經濟」正在兩種壓力下崩潰：人們開始離開家門，以及幾乎所有東西都變得愈來
愈貴。Fandom的2022年串流媒體現狀研究重點關注三個「留存規則」：一、串流媒體服務必須依
靠類型優勢和加值服務來留住客戶；二、電影工作室必須重新考量電影院收看的體驗，以與日益成
長的在家觀看趨勢作區隔；三、串流媒體服務和電影院都必須在螢幕之外為消費者提供超級服務，
以提高忠誠度和好感度。(2022/04/21 聯合報)

Instagram Reels登台 搶短影音商機

全球廣受創作者及社群喜愛的 Reels，即日起在台灣上線。透過Instagram App簡單一鍵，簡單打
造15至60秒的 Reels創意短片、分享生活中的趣味片刻。Reels成為Meta旗下所有服務中成長最
快的內容形式，全球創作者共同打造多元精彩的創意內容，涵蓋潮流風格、生活娛樂、毛孩互動、
運動休閒、親子交流、精品時尚、保養美妝等面向。台灣的創作者生態系長期蓬勃發展，Reels 正
式在台推出後，將為所有創作者提供自由發揮創意、展現真實自我的全新舞台，未來也有創造收
益的可能性，讓社群豐沛的創意能量，持續壯大創作者經濟。(2022/04/28經濟日報)

台灣串流平台大調查！前5大受歡迎排名出爐
資策會產業情報研究所MIC進行「2021年網友觀看影音串流與付費訂閱行為」，高達76％網友有觀看影音串流的習慣，去年受惠疫情更成
長3成。前五大受歡迎平台依序為YouTube（68％）、Netflix（38％）、LINE TV（21％）、愛奇藝臺灣站（19％）與巴哈姆特動畫瘋
（10％）。根據資策會MIC調查，台灣影音串流訂閱者平均月付242元，其中56％月付100到300元，另有23％月付300到500元。年齡層
中，26~30歲族群中有65％付費，比例最高，其次為56~60歲。
觀察整體付費動機，前五名主要為了「收看更多內容、支持正版片源、多人共享／跨螢、跳過廣告、清晰畫質」。調查反映出18~35歲族群
最重視「支持正版片源」。MIC表示，已有4成以上訂閱者訂閱一個以上平台，顯示同時訂閱多平台逐漸成為趨勢，可觀察有28％付費者同
時訂閱2個平台、13％訂3個平台。(2022/04/28 中時新聞網)
AD Strategy
廣告案例
元宇宙世界觀大爆發 各大品牌趕搶市場大餅
元宇宙、NFT、虛擬貨幣…等關鍵字已成近年來最熱門的議題之一，常常聽到誰又透過虛擬貨幣的波動
一頁致富；誰發行了NFT，造成搶購一空，價格水漲船高。在元宇宙發展蓬勃之下，也已經可以看出
各大品牌已經準備好在元宇宙的世界登陸，也想在這虛擬的世界中搶下一席之地。

能接觸元宇宙的品牌不單單只有直接相關性的科技產業，時尚產業甚至是食品業也準備跨足其中。但
其中也有不少失敗的案例，一發行後隨即被拋售，導致價格暴跌的情況更是不勝枚舉。

本周就讓我們來看看，世界知名品牌是如何去經營他們的虛擬行銷吧！
Facebook改名Meta 立志成為元宇宙的領頭羊
Meta是美國一家經營社群網路服務、虛擬實境、元宇宙等產品的網際網路科技公司，總部位於美國加州門洛公園，
品牌簡述
旗下擁有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交軟體。
，最初的名字是TheFacebook.com，後簡化為Facebook，後於2021年10月28日由祖克柏宣布改名為Meta。將
會注重於元宇宙的開發、擴展與應用

Facebook 改名為Meta 後，發布了第一支品牌廣告，用簡單的方式展現了其野心勃勃的目標。

創意概念
在一家博物館裡，一群學生被法國藝術家亨利盧梭1908 年的作品《在熱帶森林作戰的老虎和水牛》所吸引。畫裡
的生物在眼前動了起來，大嘴鳥、蛇、紅鶴和成串的香蕉開始跳舞，學生們隨著音樂的節奏開始點頭搖擺。
影片結尾寫道「這將會很有趣」， 並展現了Meta 公司旗下的產品。Meta 將自己定位為元宇宙的先驅，在多維虛
擬世界中將人們聯繫在一起。

https://www.youtube.com/watch?v=G2W9YVkkn9U&t=1s
泰國信用卡公司推出世界上第一部進入元宇宙世界的廣告
First Choice是泰國的信用卡公司，於1994年創立，其核心的創立理念是“簡單、快速和即時結果”的服務，致力於
品牌簡述
提供滿足客戶最高需求的服務，不斷發展金融創新並推出新服務。

Metaverse的到來一直是全球年輕一代的熱門話題，因此在這支最新的First Choice廣告”Metaverrrrrr “中，製作

創意概念 世界上第一個元宇宙內的廣告。
以獨特的品牌傳播願景和有趣、詼諧的執行方式跳入Metaverse(元宇宙)潮流中。隨著新一代走向區塊鏈，銀行系
統正面臨徹底的轉型。
如此風格的宣傳吸引年輕一代的銀行客戶，很有親和力，很及時，充滿了怪誕和幽默，並希望能在講究安全和保守
的金融業脫穎而出。

https://www.youtube.com/watch?v=jQwI5lTN6Eg
哪些時尚品牌加入了 NFT 領域？

Nike x RTFKT Gucci x SUPERGUCCI

Dolce & Gabbana x Collezione Genesi Burberry x Blanko

New TV Shows
電視新節目介紹
電視新節目介紹
類型：戲劇 上檔日期：2022/4/30 播出頻道：八大第一 播出時間：22:00(六)

「長安十二時辰」: 盛唐時期天寶三年元月十四日，負責長安城治安的靖
安司發現了混入城內的可疑人員。由於張小敬通多國語言，對長安城內人事、地理熟悉，因
此靖安司司丞李必破例將張小敬調出死囚牢，並允許他戴罪立功、偵破此案。經過張小敬的
一番調查，發現敵人的陰謀是為了在上元節晚上的集會中製造混亂。在調查與追捕中張小敬
還發現靖安司中竟然有敵人的內應，在一次次的鬥智鬥勇中，張小敬終於在最後關頭揭穿了
背後主謀，阻止了破壞的發生，解救了長安城裡的黎民百姓。

類型：戲劇 上檔日期：2022/5/15 播出頻道：八大戲劇台 播出時間：20:00(日)

「親愛的亞當」:隨著基因科技的發展，二十多年前那場來自「基因科學研究
院」的都市傳說又被炒熱了起來。少凡和蘇荷是當時被創造出的基因編輯寶寶，他們擁有凡
人沒有的人工天賦。然而一旦他們是基因編輯寶寶的事實被公諸於世，成就越大，當真相曝
光時的反作用力就會越大。而基因駭客組織「自由基」總是處心積慮地想證明基因編輯寶寶
的存在，成員們還屢屢盜用價值不扉的基因專利療法提供給付不起錢的窮苦人使用，因此成
為各大生技公司的眼中釘，這其中又以少凡的家族企業蔚海集團為最大苦主。

類型：奇幻懸疑 上檔日期：2022/5/23 播出頻道：AXN 頻道 播出時間：20:00(一)

「夢幻島」:改編自1977年經典影集《夢幻島》，來到這座島嶼的客人所要求的
任何瘋狂的願望和幻想都能被滿足實現。療癒身心的輕鬆小品美劇即將登場!
電視新節目介紹
類型：紀錄 上檔日期：2022/05/04 播出頻道：Discovery 播出時間：20:00(三)

「幹盡苦差事」:麥克羅帶來全新的苦差事！從沼澤溪流到荒蕪野地，再從沙
漠到大海，麥克重回工作崗位，跟著新一代的工作男女一起上工，他們背負著為普羅大眾打
造現代化生活的任務。
OVER THE TOP RANKING
影音串流本周排名
影音串流本周TOP10
影音串流本周TOP10
影音串流本周TOP10

愛奇藝
本周
產業電視廣告監測
幫助企業了解市場上品牌的廣告投放
優化廣告策略計畫和決策。
產業廣告監測-1 2022/04/22 - 2022/04/28
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

CH身體沐浴清潔
1 LPF香水胺基酸沐浴露--行走的香水篇20 20
SPA產品

2 ED瓜果零食 萬歲牌堅果系列--品牌形象篇20 20 JANET謝怡芬

3 FD調味乳品 統一瑞穗調味乳--休息一下D篇5 5

4 FD調味乳品 統一瑞穗調味乳--節目開始D篇5 5

5 FJ沖泡營養品 百仕可復易佳6000PLUS營養素--走出去篇15 15

6 HC雞精燕窩補品 白蘭氏萃雞精--塗鴉+母親節送禮篇30 30 隋棠

7 HC雞精燕窩補品 芳茲全產品--母親節送健康篇5 5 曾國城/胡盈禎

8 HD婦女保健藥 晶璽珍奇跡--真是奇蹟母親節C篇35 35

9 HE感冒藥 三支雨傘標友露安--製傘夫妻篇15 15

10 HE感冒藥 明通治痛單糖漿--大船入港+疫苗篇20 20
產業廣告監測-2 2022/04/22 - 2022/04/28
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

11 HE感冒藥 順天堂防禦寧--防禦寧篇10 10

12 HF酸痛藥劑 普拿疼肌立12小時鎮痛乳膠--自在行動篇15 15 阿KEN林暐恆

13 HG潤喉藥劑 永信理冒喉悅喉錠．理冒伯樂止痛錠--理冒系列篇30 30

14 HH皮膚藥劑 EXCILOR恢甲清--下雪B篇15 15

15 HJ止痛補腦 明通治痛丹--出差A台語+疫苗篇15 15

16 HJ止痛補腦 明通治痛丹--疫苗篇5 5

17 HO維他命 挺立鈣強力錠--別擔心篇25 25

18 HR美容減肥藥 M2輕次方22LAB超能膠原飲--贊助A篇5 5

19 HR美容減肥藥 M2輕次方22LAB超能膠原飲--孫藝珍中文篇15 15 孫藝珍

20 HV健康食藥品 研褐機能飲--醫師推薦篇15 15
產業廣告監測-3 2022/04/22 - 2022/04/28
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

21 HV健康食藥品 太極雙寶營養素--推薦篇15 15

22 HV健康食藥品 紐力活葡萄糖胺液--2022母親節促銷A篇10 10

HY其他即食養生補
23 桂格活靈芝菌絲體滋補液--保護母親節篇20 20
品

HY其他即食養生補
24 老協珍美顏飲--美在認真篇20 20 張鈞甯
品

25 IH速食店 麥當勞--地瓜套餐篇10 10

26 IH速食店 麥當勞歡樂送--一家人歡樂送篇20 20

27 IH速食店 達美樂--全新菜單篇15 15

28 IH速食店 必勝客--北海道起司海鮮盛宴早鳥篇5 5

29 IH速食店 必勝客--歌頌媽媽篇25 25

30 IH速食店 必勝客--歌頌媽媽+早鳥篇30 30
產業廣告監測-4 2022/04/22 - 2022/04/28
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

31 LG蔬果清涼飲料 可果美野菜一日100綜合蔬果汁--A篇5 5 彭程毅

32 LG蔬果清涼飲料 可果美野菜一日100綜合蔬果汁--B篇5 5 彭程毅

33 LG蔬果清涼飲料 波蜜一日蔬果--豈紫健康篇25 25

34 LI水飲料 統一水事紀麥飯石礦泉水--甘甜篇10 10

35 MB冷氣 日立變頻冷氣--2022倒數3天篇10 10

36 MB冷氣 PANASONIC ECO NAVI變頻空調--稱霸4天篇10 10 柯佳嬿

37 MB冷氣 日立變頻冷氣--2022倒數4天篇10 10

38 MB冷氣 PANASONIC ECO NAVI變頻空調--稱霸5天篇10 10 柯佳嬿

39 MB冷氣 日立變頻冷氣--2022倒數5天篇10 10

40 MB冷氣 LG DUAL COOL雙迴轉變頻空調--真愛無線篇35 35

產業廣告監測-5 2022/04/22 - 2022/04/28
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

41 MB冷氣 PANASONIC ECO NAVI變頻空調--稱霸6天篇10 10 柯佳嬿

42 MB冷氣 日立變頻冷氣--2022倒數6天篇10 10

43 MB冷氣 PANASONIC ECO NAVI變頻空調--稱霸7天篇10 10 柯佳嬿

44 MB冷氣 日立變頻冷氣--2022倒數7天篇10 10

45 MB冷氣 大金空調--贊助C篇5 5

46 MB冷氣 日立變頻冷氣--2022倒數8天篇10 10

47 MG小家電 PANASONIC電子鍋--熱賣A篇20 20

48 MT3C通訊賣場 集雅社--LG lo T智慧空調篇30 30

49 MT3C通訊賣場 集雅社--LG lo T智慧空調A篇15 15

50 OH牙刷沖牙機 PANASONICＷ音波電動牙刷--從齒健康B篇15 15
產業廣告監測-6 2022/04/22 - 2022/04/28
則數 產業分類 廣告圖片 商品名稱 秒數 代言人 說明

51 QA彩妝品 蓓朵娜HD智慧光感粉底乳霜--母親節篇20 20 田中千繪

52 QJ其他通路保養品 OZIO蜂王乳QQ潤白凝露--溫和美白篇20 20 王宇婕

53 QJ其他通路保養品 嬌嬌女拍拍微島逆時霜．拍拍水舞晶華露--美麗萬國篇35 35 夏米雅

54 QJ其他通路保養品 京城之霜60植萃十全頂級全能乳--全能媽媽A篇10 10
本周
數位風向球
分析數位環境和趨勢洞察，協助優化廣告策略
計畫和決策。
YOUTUBE近24h熱門影片
YOUTUBE月平均觀看最高的排行
 博大策略廣告
- 讓品牌持續成長 -

策略是達到目標、解決問題的方法，並且選擇什麼該做什麼不做。

我們依據兩大工作原理提供專業服務：一是著重“策略、品牌、生意、行銷”的SBBM 原則，為企業
帶來具體的價值，以及3S主張：策略(Strategy)、符號(Symbol)、口號(Slogan)，為品牌降低行銷傳
播成本，這正是我們一直擁有許多企業長期信賴的原因。

如您對廣告有任何問題，或是對於周報有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由專業人員為您解答。
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