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暌違2年半 台灣7月人口首度轉為正成長

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食衣住行全面漲 每戶每月多花近2700元

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家樂福首創元普渡NFT 數位供品隨時進貢保平安
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 YouTube蟬聯美國青少年最愛社群平台
暌違2年半 台灣7月人口首度轉為正成長
內政部公布最新戶口統計資料，截至今年 7 月底，人口總數為 2319 萬 64 人，社會增加 11051 人，自然增加為負 7265 人，整體較 6
月增加 3786 人，是 2020 年 2 月出現人口負成長後，首度轉為正成長。
根據內政部統計，7 月底全台人口數為 2319 萬 64 人，較去年同月減少 28 萬 0569 人或 1.20%，平均每天減少 768.7 人，與前一月比
較則增加 3786 人或 0.02%。今年 7 月出生數為 10950 人，平均約每 4.1 分鐘出生一個嬰兒，折合年粗出生率為 5.56‰，較去年同月
減少 859 人或 7.27%，較前一月增加 7 人或 0.06%。就縣市別言，粗出生率最高為連江縣的 9.35‰，其次為彰化縣 7.51‰；最低為苗
栗縣 3.81‰，其次為嘉義縣 3.97‰。(2022/08/10 鉅亨網)

食衣住行全面漲 每戶每月多花近2700元
主計總處公布 7 月消費者物價指數 (CPI) 年增率達 3.36%，連續第 5 個月衝破 3%，主要
是因蛋價和水果均漲 30% 上下，而電費也漲達 12%，外食費漲逾 6% 更創近 14 年新高，
平均每戶家庭支出較去年同期要多出近 2700 元，顯然，食衣住行價格全面漲，令市井小
民對高通膨的壓力相當有感。主計總處說明，7 月 CPI 仍衝破 3% 的原因在於，水果漲幅
仍高，電價反映去年同期比較基期低和部分住宅用電調漲，加上外食費、肉類、蛋類、油
料費、房租和家庭用品價格均調漲所致。(2022/08/05 鉅亨網 )

上半年 實質薪資倒退嚕
行政院主計總處發布6月受僱員工薪資調查統計結果。雖然今年1至6月經常性薪資及總薪
資增幅不低；但在考量消費者物價指數（CPI）後，今年1至6月實質經常性薪資41,452元，
年減0.11%，是六年來同期首見負成長，顯示薪資成長跟不上物價通膨速度。
據主計總處調查，6月全體受僱員工經常性薪資平均為44,324元，年增4.03%；加計獎金及
加班費等非經常性薪資8,744元後，合計後總薪資為53,068元，年增3.59%。隨國內疫情趨
緩，相關商業活動陸續恢復，其他服務業、藝術娛樂及休閒服務業、批發及零售經常性薪
資分別月增2.3%、1.08%、0.97%。(2022/08/11 經濟日報)
原型食物當道 超商番薯搶攻上億黃金商機
近年健康飲食意識抬頭，原型食物成新寵兒，統一超商指出，疫情影響下，消費者偏好購買整包地瓜帶回
家自煮，女性及健身族群尤其；年銷2200萬條的全家「夯番薯」則推出捏捏包等創新吃法，搶攻新台幣上
億「黃金」商機。全家指出，從銷售觀察發現，夯番薯夏季較冬季熱銷，推估夏天非番薯產季，街邊烤地
瓜攤販相對較少，而便利商店番薯不受產季影響及供貨穩定的特色，促成夏季銷量攀升。統一超商指出，
看準夏天追求健身窈窕的原型食物商機，統一超商選用在地蔬果農產品，如玉米、馬鈴薯、花生、地瓜等，
以環境友善的水煮、蒸、烤烹調方式，製成即拆即食的包裝食品，近期與早午餐名店貳樓合作「美式肯瓊
奶油玉米」即頗受消費者歡迎。(2022/8/10 中央社)

家樂福首創元普渡NFT 數位供品隨時進貢保平安
元宇宙的藍圖愈來愈宏大，並逐漸步入實踐正軌。不少科技業者、專家表示，在可預期的未來十年，即有機會體驗
一定成熟度的元宇宙娛樂。
繼去年師園鹽酥雞成為「全台第一家NFT炸雞店」，今年家樂福也進軍元宇宙，與台灣數一數二的NFT收藏交易平
台OurSong合作，把握中元節商機推出元宇宙的普渡大典——「元普渡」，並鑄造中元節主題的NFT創作，打造獨
家數位供品、數位燒金、數位燒香等創意內容，讓消費者體驗新時代的普渡方式，變身「全台第一家NFT量販店」
家樂福限量元普渡解盲後可隨機獲得五大NFT，分別有呼應中元節供品系列的零食款、泡麵款、水果款、三牲款，
以及倡議環保永續、為生態祈福的保育款。值得一提的是，家樂福此波祭出的NFT視覺設計可見用心，讓NFT不只
是具備唯一性的數位資產，也具備一定的藝術收藏價值。(2022/08/04 數位時代)

誠品積極拓展社區店 插旗林口
誠品積極拓展社區創新店，將於林口開出新據點，除了「日日有新書、週週有活動」，首次嘗試
在社區創新店打造親子遊憩共讀空間「親子生活時光」，童書及玩教具數量也大幅提升，也提供
營養補給、美容保養食品等。誠品近年調整展店策略。董事長吳旻潔先前表示，誠品過去以「大
店」為主，目標族群聚焦觀光客、展店家數少，未來會開出新戰線，讓「百坪社區店」如同螞蟻
雄兵般，服務過去無法深入的縣市，預計全台將達100店誠品社區店。(2022/8/10 中央社)
美國前景不明 企業砍廣告支出 衝擊媒體業
美國從電視頻道到平面媒體因廣告收入放緩而對廣告市場前景不樂觀，顯示商界持續減少廣告支出的影響，除了已拖累谷歌等科技業數位
廣告營收成長放緩外，情況還開始蔓延至傳統媒體業。
外界認為廣告市場前景不被看好，反映高通膨正影響民眾支出。像美國零售龍頭沃爾瑪（Walmart）最近警告食物與汽油等價格高漲已令
大家減少消費。據IHS Markit去年為廣告協會（Advertising Coalition）完成的研究，2020年美國每1美元廣告支出，能帶動近21美元的
銷售活動。外界擔心市場需求下降令企業減少廣告支出，可能反過來令銷售活動更疲弱。每當經濟前景不明，企業要減少支出時最先會在
廣告經費上開刀。首當其衝的是數位廣告，因為企業能即時停止廣告。 (2022/8/8 中時新聞)

日本全家導入補貨機器人！拚2024年開出千間無人店
人口老化與少子化問題，成為全球主要國家政府的困擾，根據日本總務省8月公布
人口調查，2022年日本人口年減61萬9,140人，來到1億2,322萬人，連續13年減
少，減少幅度創1968年以來史上最大，近來受到疫情影響，人口減少問題更加嚴
重。根據《日經新聞》報導，日本連鎖便利商店FamilyMart將採用機器人來進行
冷藏飲料上架，有助於將人員店鋪工作量減少約20%；這些上貨機器使用圖像識
別技術，在架上商品短缺時自動補貨。機器人與自動辨識系統可為門市每天節省
10小時的勞務成本。(2022/08/10 數位時代)

迪士尼3大串流訂戶增長 超車Netflix！
華特迪士尼公司日前公布2022財年第三季財報，旗下串流影音服務包括Disney+、Hulu、
ESPN+三個平台在這一季新增1440萬訂閱用戶，超出原本的預期，使三個串流媒體服務的
總訂閱人數為 2.21 億，超過了Netflix的2.20億。
迪士尼也同時降低了對Disney+訂閱用戶的長期預測，目前Disney+訂閱用戶約有1.52億，
原本預期至2024財年年底將能累積2.30億至 2.60億訂戶，但因為市場競爭激烈及失去重要I
P內容的影響，屆時可能僅有約2.15億至 2.45億的用戶，雖然迪士尼不看好Disney+長期的
訂閱用戶表現，但卻也強調2024財年年底Disney+將會開始獲利。(2022/08/11 數位時代)
臉書被超車？美國TikTok網紅行銷費不斷增加
近年來各公司要推廣產品時，越來越依賴社群平台上的「網紅行銷」，根據最新市場調查分析預估，美國
TikTok上累計的網紅行銷費用可能在今年年底前超過Facebook，此外公司花在「影響力較小」網紅的支出
也不斷增加，「微」網紅行銷正逐漸興起中。
美國知名財經網站《Insider》旗下市調機構最新公開的分析報告顯示，美國TikTok近年來累計的網紅行銷
費用不斷增加，預計將在年底前達到7.748美元，超越 Facebook的7.39億美元。為了應對TikTok的急起直
追，各社群媒體也紛紛推出「短影音」功能，不過Instagram近期加入「Reels」功能後，卻造成廣大網友
的反彈，美國名媛金卡戴珊更是發文指責IG越來越「抖音化」。 (2022/08/09 數位時代)

YouTube蟬聯美國青少年最愛社群平台 臉書受歡迎程度明顯下滑
皮尤研究中心 (Pew Research Center) 最新調查顯示，YouTube 再度蟬聯最受美國青少年歡迎的社群平台，被視為社群平台始祖的
Facebook，受歡迎程度顯著下滑，TikTok 則迅速崛起。
根據調查結果，YouTube 依然是美國青少年最喜愛的社群平台，95% 的人表示有在使用該網站或是 App，TikTik 則位居第二，雖然上次發
布調查時還沒問世，但自從 2018 年在美國推出後，13-17 歲的青少年族群中，67% 有在使用 TikTok。調查凸顯出社群平台已經根深蒂固
在青少年的生活，幾乎一半以上的受訪者表示經常上線，高於 2015 年調查時的 24%，且有 35% 的人聲稱經常使用一個以上的社群平台。
此外，有超過一半的受訪者認為，放棄使用社群平台是一大挑戰，三分之一的人意識到他們花費太多時間在社群 App 和網站上面。
(2022/08/11 鉅亨網)
疫情催出OTT收視 上半年觀看數破億
疫情催出OTT眼球經濟，台灣大哥大宣布，旗下MyVideo收視再創新高，2022年上半年總觀看近1億次，除了戲劇、電
影受歡迎，台灣實境綜藝節目累積觀看時數也成長2倍。
從MyVideo的大數據資料顯示，觀眾對內容的喜好愈來愈多元，戲劇排行榜冠軍為職場愛情陸劇「請叫我總監」，第2、
第3名則都由台劇奪下，分別是改編同名小說的「村裡來了個暴走女外科」，以及「機智校園生活」。另外，BBC First夯
劇「追殺夏娃」第4季、「菜鳥獸醫日記」、「環遊世界八十天」等3部歐美英影集也首度攻進前十名。特別的是，湯姆
克魯斯續集新作「捍衛戰士：獨行俠」不僅橫掃全球票房，也帶動影迷到MyVideo 重溫阿湯哥36年前經典作品「捍衛戰
士」，擠下眾多熱門新片，成為唯一非新片入榜的電影。(2022/8/11 中央社)