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短婚族變趨勢 結婚5年就Bye

Economy
貧富差距10年新高 年輕人難甩低薪

Society
放棄叫外送消費者 有 4 成卡在不想付運費
用 PEST 策略
觀察市場趨勢與發展， Technology
了解市場策略與商業機會。 IG正測試新功能 短影音洗版有望解決了
短婚族變趨勢 結婚5年就Bye
台灣離婚率之高，近幾年在世界各國當中名列前茅。根據內政部最新統計，去（110）年國人離婚對數共計4萬7,888對，婚齡中位數為
7.95年，顯示半數離婚者婚齡未超過8年，其中又以婚齡未滿5年占34.75％最多，創下近10年新高紀錄；其次是5年至未滿10年者的1萬
1,198對、占23.38％；至於婚齡10年以上至未滿30年者隨著婚齡漸增而離婚對數漸減。此外，值得注意的是，婚齡30年以上者離婚對數
略增，顯示「銀髮離婚」現象增多。(2022/09/01 聯合新聞網)

貧富差距10年新高 年輕人難甩低薪
受到疫情衝擊，薪資M型化擴大，貧富差距創下10年來新高，受疫情衝擊，高薪階級集中在特定產業，需正視長期結構性貧富差距擴大，
躍居亞洲次高的警訊，學者擔心「貧者更貧」的循環威脅。
受到疫情衝擊，更拉大薪資M型化結構，擴大貧富差距，根據主計總處公布 110年家庭可支配所得，最高百分之20的家庭，每戶是220.6
萬元，年增百分之1.3，而最低百分之20的家庭，每戶35.9萬元，增加百分之1，差距6.15倍，創下近十年來新高，除了長期結構性的問題，
疫情更加劇所得分配惡化，高薪階級集中在特定產業上。台灣家庭平均所得差距擴大，除了受僱勞工薪資增長呈現遲緩，以及難以追上物
價上揚，大量投入內需服務業，也是造成低薪的原因之一。學者指出：「因為現在青年都喜歡進入服務業，可是服務業卻都是一些低附加
價值的，這樣的產業基本上不能給很高的薪水，又沒有學習曲線，所以就造成低薪的因素，當然它造成低薪的因素，是全面性不只針對青
年，也就是台灣的薪資，缺乏勞資協商的機制。」(2022/08/29非凡新聞 )

台北豪宅漲幅 亞洲第三高
國際知名獨立地產顧問公司萊坊公布2022年第二季「全球豪宅指數」顯示，儘管全球升息、
房價緩漲，但因供給量縮，台北豪宅第二季仍穩步上漲，排名亞洲第三。
調查指出，全球45個主要城市，有39個城市豪宅價格上漲，僅6城市下跌。其中，台北豪
宅表現亮眼在亞洲排名第三，僅次於首爾、東京。至於在全球，則排名第16，較前季下滑
一名。至於台北豪宅逆勢攀升的原因，建商多傾向邊建邊售，或先建後售，避免承擔成本
持續上升的風險；其次，待售豪宅新成屋逐漸去化，建商看好稀少性及增值潛力而惜售，
導致供給面疲弱；第三，市場上選擇相對減少，部分需求轉向二手市場，衝高了中古豪宅
的行情。(2022/09/01 工商時報)
放棄叫外送消費者 有 4 成卡在不想付運費
根據資策會產業情報研究所（MIC）統計，今年上半年疫情期間，有超過半數網友曾使用餐飲外送服務，在這之中有逾 7 成網友願意在疫
情過後繼續使用。調查其餘消費者的不續用原因，發現有 4 成是由於「不想額外支付外送服務費」。
據調查，疫情期間曾使用美食外送服務的消費者，高達 7 成 7 表示未來會繼續使用，MIC 認為，未來美食外送服務將成為一種新常態。
不過，尚未使用過、或是不想再繼續使用的消費者，則因為「不想額外支付外送服務費」、「平台的商品單價比實體店家貴」等主要原因，
不考慮使用餐飲外送服務。MIC 表示，疫情期間用戶平均每次美食外送服務訂購金額為 345 元，有意投入外送平台的餐飲業者，不妨參
考此價格區間。另外，疫情期間使用餐飲外送服務的消費者使用動機，過半數是因為「省去外出與排隊時間」，也有近 4 成用戶看好「減
少外出接觸人群的機會」、「折扣優惠」、「不想出門」等。(2022/08/20 聯合新聞網)

家樂福攜手新品牌一寸鮮 瞄準天然保健市場
台灣於2025年將邁向超高齡人口，家樂福看準保健市場大餅，推廣用真實食物於日常飲食中，補足需
要的營養素，降低國人對於保健食品的依賴，宣布推出「食癒所foodmacy」概念專區，協助消費者
認識各種食物的營養素。
家樂福近幾年來的食物轉型運動，除改變上游供應鏈，提供更多友善有機生態產品，更積極對下游消
費者推動透明飲食教育。從過去推出營養超市，到如今的「食癒所foodmacy 」概念專區，希望用更
簡單的方式，讓消費者認識食物的營養素。在蔬食人口擴大下，未來新鮮蔬菜市場會愈來愈大，而高
營養蔬菜也將成為市場的焦點。(2022/08/31 中國時報)

國人瘋夯肉 電商備戰中秋
中秋節腳步近，帶動電商平台站上如烤肉爐、烤肉架、卡式爐等商品熱銷。此外，今年戶
外休閒活動風潮盛行，也刺激登山露營等用品業績倍數增長。電商業者預期，在中秋買氣
大增之下，將有望為平台第三季業績帶來新營運動能。網路家庭PChome24h表示，近期
疫情雖然升溫，但民眾陸續恢復正常生活，餐廳及百貨人流也明顯回溫，預估今年中秋三
天連假，「宅家烤肉」需求將持續延燒。目前PChome24h購物站上烤肉用品買氣成長50
％，包含烤肉爐約成長35％、電烤盤／烤盤成長近20％，烤肉架、卡式爐等也登熱搜排行。
(2022/08/27 工商時報)
聯合國研究：全球在疫情期間更倚賴中國貨
儘管有美中貿易戰、供應鏈安全等問題壟罩，過去兩年多來全球對中國製造產品是更加倚賴，
而非脫鉤。這是因為中國在新冠疫情初期爆發後很快控制，並能迅速量產疫情期間西方市場
急需的廉價消費產品，導致中國貨在全球貿易的市佔率上升，而非下降。口罩、防護衣這些
疫情期間衛生用品的主要產地本就在中國，居家上班、遠距上班所需的手機、電腦、通訊產
品的主要組裝產地也在中國。西方國家在疫情期間慷慨的補助，讓民眾在家領錢防疫，居家
上班，網路購物需求大增，也使得中國工廠的訂單暴增。無論如何，美國、歐洲與亞洲各國
對中國貨的需求強勁，目前獨力支撐了中國的經濟，讓中國在面對房市泡沫破滅、國內需求
疲軟的情況下，仍舊有喘息的空間。(2022/8/22 華爾街日報)

寶鹼洗碗精進化 重新擦亮品牌
寶鹼（P&G）已花費十年時間重新自我改造，捨棄績效較差的品牌、裁撤數以千計的職位，並加強供
應鏈。現在，該公司正試圖證明自己能讓旗下一些家用品牌重振雄風。
以Cascade洗碗機專用洗碗精為例，該品牌創立已近70年，銷售額近9億美元，掌控美國的三分之二市
場，但成長空間也相當有限。為了改變這類事業的成長軌跡，寶鹼正嘗試改變消費者行為。專家表示，
產品表現必須大幅超越消費者正在使用的產品，消費者才有意願改變，而且許多消費者已開始質疑大
品牌的永續性。寶鹼1953年推出Cascade洗碗精時，只有4%家庭有洗碗機，但2020年時家庭有洗碗
機的比率已達73%。寶鹼2020年推出「每晚都洗」運動，並拍攝廣告，宣傳使用洗碗機可以省水、省
電並省時。分析師表示，隨著民眾花更多時間待在家，這些優點更受重視。(2022/08/20 經濟日報)

YouTube今年將為日本帶來3500億日元的經濟效益
美國谷歌旗下 YouTube表示，今年 YouTube 將為日本經濟帶來 3500 億日元的經濟效益，大約是去年的 1.5 倍。英國牛津經濟研究院
(Oxford Economics) 於日本當地，向 3500 名以上的 YouTube 使用者、以及 2000 名以上的創作者實施調查，且針對 YouTube 對於日本
國內僱用和 GDP 所帶來的貢獻進行分析之後得到前述結果。根據 YouTube，該平台追蹤人數超過 10 萬人的頻道在日本有 6500 個以上，
在一年之間增加了 35%；另外全年獲利超過 100 萬日元的頻道，也較去年增加了 40%。YouTube 除了廣告收入之外，其他還有打賞功能、
以及付費的頻道會員制度等，可讓創作者們有更多的收入來源。(2022/08/30 鉅亨網 )
Meta宣布 用戶可於FB、IG同步分享NFT貼文
Meta 宣布表示，擴大支援兩大平台的分享功能。「我們引入了橫跨 Facebook 和 Instagram 分享數
位收藏品的能力。人們可以將數位錢包連接到任一應用程式，以便在兩個平台間共享他們的數位收
藏品以及 NFT。」
功能推出後，用戶只需在兩個平台中，任選一個連結電子錢包，就可同時在兩個平台發布 NFT。這
些 NFT 相關貼文將會是用戶所熟悉的發文，但左下角將會增加一個標示為「數位收藏品」(Digital
Collectible) 的標籤。(2022/08/30 鉅亨網)

IG正測試新功能 短影音洗版有望解決了
現代人喜歡透過社群媒體分享照片，和親朋好友分享生活，在全球擁有許多用戶的社群平台Instagram先前祭出改版，但多數使用者對此
更新並不買單，儘管執行長莫塞里出面解釋「影音將是趨勢」仍無法受到外界認同。如今，有外媒爆料指出，IG正在測試一項「不感興趣」
新功能，有望讓不喜歡的內容盡量減少出現頻率。
社群平台Instagram推出時，以分享照片為主軸，但後續陸續加入限動、IGTV等功能，且每次改版後，演算法也會減少舊功能出現的機率，
引發不少負評，如今Instagram改版成「全螢幕版面」，就連超級網紅金卡戴珊、凱莉珍娜等人都接連發聲「反對IG抖音化」，掀起不少
討論。儘管改版後的內容引發負評，但IG執行長強調，如今的用戶更喜歡影音，改版只是順應趨勢而已。(2022/9/1 三立新聞網)

傳臉書、IG未來沒有全面免費
外媒報導，臉書、IG母公司Meta發出員工內部信，表示將在臉書、IG和WhatsApp推動更多的付
費功能，也代表未來這些社群媒體可能不再免費提供用戶使用，部分功能可能要花錢才能使用。
未來可能要付費解鎖這些社群媒體功能，也讓用戶出現反彈聲浪，對此Meta高層回應，目前仍全
力開展廣告業務，沒有計劃推出付費解鎖略過廣告功能，不過也坦言有看到付費機制的可能性，著
手在開發用戶用意花錢的新功能、介面。但究竟是哪些新功能需要付費，Meta不願透露，不過
Meta 第二季營收倒退，廣告收入下滑，也讓Meta 開始想從其他地方找財源。但若真的未來並非
全面免費，恐怕用戶也不願意買單，怎麼留住用戶也是一大挑戰。(2022/9/1 三立新聞網)